RECENZIE

Recenzor: Caciulita Gratiela Articol recenzat: A Taxonomy of Business-Level Strategies in Global Industries

Allen J. Morrison and Kendall Roth , Strategic Management Journal: Taxonomy of BusinessLevel Strategies in Global Industries , Vol. 13, No. 6 (Sep., 1992), pp. 399-417

Rezumat articol Articolul recenzat are ca subiect clasificarea strategiilor de afaceri in industriile globale. Datele bazate pe experiente precedente sugereaza existenta a 4 strategii: nisa produselor pe piata interna, exportarea ofertelor de calitate superioara, inovarea internationala de produse si combinatia cvasi-globala. De asemenea, articolul ofera o discutie in privinta caracteristicilor si performantelor diferentiate ale fiecarui tip de strategie enuntata. Mediul industrial global a primit in ultimul deceniu o atentie deosebita. In mare parte, cercetarile pe seama acestuia au fost realizate de Prahalad (1975) si Doz (1976) prin examinarile realizate de acestia pe baza tipurilor de industrie identificate de Porter (1980). Concurenta desfasurata intr-un mediu industrial global expune o afacere la un mediu competitiv interdependent unde actiunile strategice efectuate intr-o tara afecteaza alte tari. Pentru obtinerea unui avantaj concurential se recurge adesea la reducerea costurilor, oferirea de servicii suplimentare si de produse de calitate superioara. Acest tip de modele, insa, nu includ intregul raspuns strategic la interdependentele intre industriile globale. Dimensiunea internationalizarii depinde de substrategiile create pentru a ajuta firmele sa obtina avantajul competitiv. Cele mai importante substrategii sunt: investitiile, integrarea si activitatea politica, substrategii ce au fost discutate in mod repetat in literatura de specialitate. In generarea unei clasificari a strategiilor in industriile globale, poate fi posibila combinarea pozitionarii competitive cu internationalizarea. O strategie globala ar consta din pozitionarea eficienta in combinatie cu internationalizarea bazata pe integrarea globala a operatiunilor, subventionarea competitiei dintre tari pentru cresterea cotei de piata si actorii politici care incerca sa stabileasca platformele nationale de investitii.

Nisa produselor pe piata interna poate fi descrisa ca o piata specializata bazata pe producerea eficienta a unei linii inguste de produse. Acest tip de afacere recurge la producerea de produse de calitate superioara, produsele speciale fiind acelea abandonate de competitori datorita ajungerii acestora in etapa de maturizare. Prin pastrarea acestei linii de produse pe o perioada mai mare de timp ajuta la dezvoltarea unor abilitati specifice de productie si service, ceea ce duce la cresterea reputatiei industriei cu privire la calitate si eficienta. Exportarea ofertelor de calitate superioara este cel mai bine descrisa prin faptul ca apeleaza la strategii de oferire spre export a unor produse de calitate superioara. Se pune foarte mare accent pe calitatea produselor, pe calitatea service-ului acordat clientilor si o atentie mai mica pe procesul de productie, mai exact pe capacitatea utilizata si pe echipamentul si fabricile moderne. Inovarea internationala de produse poate fi descrisa ca o inovatie bazata pe inovarea produselor la nivel international. Aceasta strategie se bazeaza pe mai mult pe reputatia obtinuta pe seama calitatii si leadershipului in marketing, precum si pe specializarea produselor si prestigiul acestora ceea ce duce la concentrarea pe un pret mai mare. Prestigiul, pretul si calitatea semnifica inovarea produsului. Combinatia cvasi-globala se apropie cel mai mult de caracteristicile unei strategii globale traditionale. Aceasta strategie a fost dezvoltata in majoritatea tarilor, aratand cele mai mari niveluri de profituri obtinute in exterior ca procentaj din totalul profiturilor. Acest studiu sugereaza existenta a 4 strategii la nivelul mediilor globale, nereusind sa identifice o strategie care sa implice costuri scazute, in contrast cu studiile efectuate in Japonia si in tarile de pe coasta Pacificului in 1990. O posibila explicatie, in conceptia autoriiiui, ar putea fi ca competitorii SUA se confrunta cu un cost dezavantajos. Costurile mari cu forta de munca si limitele legale foarte stricte fac SUA un spatiu relativ scump pentru a face afaceri.

1. Organizare
Articolul este organizat in mod clasic, continand parti precum, rezumat, introducere, concluzii, insotite de multumiri, referinte si anexe. Paragrafele sunt organizate logic, cu o structurare pe capitole si subcapitole ale caror titlu apare boldat pentru o mai buna receptare a textului si a constientizarii momentului de trecere de la o idee la alta. Continutul articolului este usor de urmarit si prin faptul ca prezinta prin grafice, tabele si figuri date relevante pentru analiza efectuata, si anume analiza importantei si influentei celor patru tipuri de strategii globale in economia mondiala. Concluzia este una complexa, dar in acelasi timp logica, fiind argumentata prin intreaga analiza efectuata in lucrare.

2. Continut

a)

Originalitate: Tema abordata in acest articol este una de interes modial, ce a fost analizata in repetate randuri de economisti precum Prahalad (1975) si Doz (1976). Noutatea temei consta in concluzia enuntata de autori care pune in contrast SUA cu Japonia in privinta costurilor aferente fiecare strategii datorita faptului ca abordarea acestora in SUA aduce un cost relativ mare, fata de situatia aplicarii acestora in Japonia. Originalitatea articolului provine din abordarea prin reprezentare grafica si prin prezentarea unor argumente valide in legatura cu situatia analizata.

b)

Noutate: Articol aduce in prezent importanta strategiilor dezvoltate pe plan mondial, strategii ce au aparut ca un raspuns inevitabil la situatia actuala a economiei si anume aceea de internationalizare a activitatii economice.

c)

Relevanta si calitatea metodelor/tehnicilor descrise: i. Subiectul analizat este important deoarece explica importanta strategiilor de afaceri la nivel mondial si efectul acestora asupra mediului concurential. ii. Este o tema utila atat pentru initiati cat si pentru cei care sunt in curs de constientizare al economiei: oamenii de business, academicieni si

economisti, studenti, putand fi relevanta pentru dezvoltarea economiei mondiale si chiar trecerea in faza de crestere economica. iii. Metodele descrise in articol sunt de mare actualitate. Ideile si concluziile desprinse din articol sunt concludente pentru situatia actuala a economiei, putand constitui puncte de plecare pentru noi cercetari in domeniu. iv. Problema analizata in cadrul articolului ramane de actualitate prin necesitatea determinarii modalitatilor de aplicare a strategiilor precum si alegerea strategii potrivite pentru fiecare afacere. d) Calitate i. Articolul nu contine greseli de ordin tehnic. Iar analiza problemei propuse este realizata stiintific ducand la concluzii obiective si coerente. ii. Ideile prezentate sunt corecte, iar ipotezele efectuate sunt credibile fiind explicate cu acuratete. iii. Corectitudinea rezultatelor obtinute poate fi verificata prin consultarea altor studii economice.

3. Prezentare, gramatica, stil Limbajul utilizat este corect atat din punct de vedere gramatical cat si stiintific, putand fi usor de citit si inteles nu numai de specialisti. Este un articol de analiza comparativa. Stilul si exprimarea sunt clare si coerente. Figurile ce insotesc analizele sunt corect concepute si explicate.

4. Citari si surse bibliografice Sursele citate de catre autori sunt relevante, iar faptul ca sunt prezente intr-un numar foarte mare ilustreaza complexitatea analizei efectuate. Articolele citate sunt prezente in sectiunea Referinte. Bibliografia nu apare in articol. Nu sunt prezente cuvinte cheie.

5. Sugestii pentru imbunatatirea articolului Consider ca o posibila imbunatatile ar fi organizarea diferita a textului, intrucat structurarea pe doaua coloane ingreuneaza modul in care este citit articolul. De asemenea, ar ajuta daca spatierea textului ar fi mai mare.