Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Autor:
CASTAIAN NICOLAE.
AN I, MASTER, S.A.M.E.
Curs :
Strategii internationale de firma
2009
Smithfield Romania
Compania americana Smithfield este cel mai mare producator de
carne de porc din lume. Smithfield Ferme este membru al Smithfield Foods,
cel mai mare procesator si producator de carne de porc din lume, cu venituri
de peste 12 miliarde de dolari in anul fiscal 2007. In afara Statelor Unite,
Smithfield este prezent in Anglia, Franta si Polonia si detine joint-ventures
in Mexic, China si Spania, avand peste 53.000 de angajati.
In Romania Smithfield Ferme si-a inceput activitatea in anul
2004, principalul sau obiect de activitate fiind productia si cresterea suinelor.
Fermele sunt situate astfel:
1. 29 ferme de crestere a porcilor (27 in judetul Timis, una in Bihor si
una in Arad).
2. 2 abatoare in judetul Timis .
3.alte 12 puncte de lucru in judetul Timis (depozite, unitati de
producere de nutreturi etc.)
4.cate un depozit in judetele Tulcea si Mures.
Sursa: Registrul Comertului
Pre-criza
Inainte de izbucnirea crizei pestei porcine, Smithfield a intuit ca
are probleme. Atunci, compania a incercat o miscare care i-a surprins pe
retaileri, lansand o oferta atipica pentru piata: a oferit pentru vanzare in iulie
porci de greutate medie, ceea ce, spun procesatorii, nu avea un precedent. Sa incercat astfel prevenirea crizei. O miscare gresita insa. Retailerii au intuit
ca de fapt, sunt oferta tentanta a companiei se ascunde ceva putred. Astfel,
prin aceasta oferta, Smithfield lasa impresia ca vrea sa scape cat mai repede
de porcii sub greutatea de taiere. O luna mai tarziu de la lansarea acestei
3
porc provenite din Romnia, unul din numele de referinta ale industriei
devine subiect de presa n vara anului trecut Smithfield.
Desi pesta porcina nu este un subiect care sa exploateze implicatiile
asupra sigurantei consumatorului, microbul fiind netransmisibil la om, si n
ciuda faptului ca focarele de infectie se aflau la sute de kilometri distanta de
Bucuresti, pesta porcina descoperita n fermele Smithfield din Ardeal a tinut
paginile ziarelor timp de mai multe saptamni, contrazicnd aparent cele trei
principii dupa care functioneaza stirile de presa proximitatea temporala,
proximitatea spatiala si impactul asupra maselor. O parte din explicatie o
poarta lipsa de subiecte pe timp de vara. nsa chiar si asa, impactul mediatic
ar fi trebuit sa fie mult mai mic. Ce anume a declansat si a alimentat aceasta
criza?
Punctul zero presa locala
nainte ca presa centrala sa preia subiectul, presa locala a relatat pe
larg despre suspiciunile de mbolnaviri cu pesta porcina la animalele din
fermele Smithfield. Cu doua saptamni nainte de izbucnirea crizei, o stire
potrivit careia mai multe animale din fermele Smithfield ar fi murit din
cauze neprecizate a alimentat setea presei pentru povesti controversate.
Compania parea a fi pregatita pentru un asalt al presei, astfel ca n
articolele din primul val al crizei (4-7 iulie) se regasesc o serie de mesaje a
caror sursa ar fi nsasi compania. La fel ca si n cazul Danone, criza pestei
porcine la fermele Smithfield a pornit de la anuntul autoritatilor potrivit
carora urma ca fermele suspecte sa fie puse sub embargo din cauza unor
suspiciuni de mbolnavire cu pesta porcina. Cum subiectul eradicarii pestei
porcine fusese tema de campanie att n perioada guvernarii PSD ct si
ulterior, dar si un punct important de pe agenda autoritatilor UE care
CONCLUZII
Principalul obiectiv al companiei a fost pastrarea si totodata