1.

3 Cum a aparut Lidl n lume

Istoria Lidl ncepe n Germania, n anii `30, numele iniial fiind Schwarz LebensmittelSortimentsgrosshandlung, odat cu nfiinarea companiei Lidl & Schwarz, prin comercializarea
de produse alimentare n regim en gros. n anii '70 a fost construit primul magazin tip modern
care se mai gsete i n ziua de astzi. n 1930, Josef Schwarz a devenit un partener al lui Lidl,
crend angroul Sdfrchte Co. & Lidl, care la nceput comercializa doar fructe. Acum este un
lan de magazine de tip discount. n 1977 Josef Schwarz i Dieter Schwarz au creat Lidl &
Schwarz, forma modern a lanului de magazine din prezent, care este acum rspndit n multe
ri.
Dieter Schwarz controleaz Schwarz Group i este unul dintre puinii miliardari care au
decis s i creasc afacerea ca una de familie fr a o lista pe burs sau a o vinde ctre un fond
de investiii. Germanul controleaz grupul de comer care numr peste 10.000 de magazine i
care are vnzri ce au depit 80 mld. euro prin intermediul Dieter Schwarz Stiftung, un
gGmbH (srl) specializat n aciuni caritabile.
Mai trziu, activitile companiei sunt divizate prin dezvoltarea unui lan independent de
magazine de tip discount sub denumirea de Lidl i, respectiv, prin nfiinarea supermarket-urilor
i a hipermarket-urilor Kaufland i Handelshof. Originea magazinelor Lidl se afl n Germania.
Ludwigshafen este locul unde n anul 1973 se deschide primul magazin. Lidl dispune astzi de
magazine n mai toate rile europene i este unul dintre cele mai mari lanuri de magazine de tip
discount din Europa.
Lidl este unul dintre cele mai mari lanuri de magazine din Europa, activnd n peste 20
de ri europene i avnd aproximativ 10.000 de magazine. De la intrarea pe piaa local, n
2011, numrul magazinelor Lidl a ajuns la 174, compania numrndu-se printre retailerii de top
din Romnia.

Lidl, parte a grupului Schwarz, este unul dintre cele mai

mari lanuri de magazine din Europa i activeaz n peste 20 de ri europene.
Retailerul german Lidl plnuiete s se extind n centrul Londrei ca parte a planului su de
splare a imaginii sale de discounter. Astfel, retailerul este n cutarea a circa 300 de noi loca ii
pentru supermarketuri mici i medii, potrivit bbc. Aceast micare va aduce Lidl n mijlocul
marilor lanuri de supermarketuri precum Waitrose, Tesco i Sainsbury's.
Decizia este cu att mai relevant pentru piaa de retail alimentar din Londra, avnd n vedere
faptul c rezultatele principalilor juctori nu sunt deloc optimiste. Waitrose a raportat scderi ale
vnzrilor pentru prima oar n ultimii apte ani, iar Morrisons a nregistrat o scdere a profitului

anual de 47%, prcum i a vnzrilor nregistrate n cele 140 de magazine convenience pe care le
opereaz.
In Marea Britanie exista 600 de magazine Lidl, iar vanzarile sunt in crestere, cu toate ca
lantul de magazine nu a fost ferit de controverse. Anul trecut, compania a fost in atentia presei cu
informatii ca angajatii polonezi din Scotia nu au voie sa vorbeasca in limba natala, chiar daca
clientii sunt compatriotii lor. International Finance Corporation (IFC), divizia de investitii in
companii private a Bancii Mondiale, a acordat Schwarz Group un prim imprumut de 100 de
milioane de dolari in 2004, acelasi an in care sindicatul german Ver.di a publicat o "carte neagra"
despre incalcarile drepturilor angajatilor Lidl in Europa.
In 2013, peste 105 milioane de dolari au fost acordate pentru planurile Lidl de dezvoltare
in Bulgaria si Croatia si pentru deschiderea primelor magazine in Serbia. In total, IFC a acordat
Schwarz Group imprumuturi pe termen lung in valoare de circa 350 de milioane de dolari, pentru
extinderea operatiunilor in Europa.
Potrivit companiei, Lidl are 14.000 de angajati in Polonia si peste 500 de magazine,
conditiile de munca fiind corecte. Salariile de la Lidl sunt semnificativ mai ridicate decat cele
oferite de alti retaileri din Polonia, iar angajatii au la dispozitie de numeroase beneficii sociale,
inclusiv asistenta medicala gratuita. Lidl a fost intotdeauna deschisa in Polonia pentru dialogul
cu angajatii si sindicatele, a precizat compania
Germanii raman singuri la varful clasamentului celor mai mari retaileri, pentru ca odata
cu preluarea retelei de discountere Plus grupul LIDL & Schwarz, care detine la nivel local si
hipermarketurile Kaufland, ajunge la vanzari mai mari decat Carrefour la nivel local.
La cinci ani de la intrarea pe piata cu reteaua Kaufland, grupul detinut de familia Schwarz ii
devanseaza pe francezii de la Carrefour, care in 2001 deschideau primul hipermarket din
Romania.

Carrefour a raportat anul trecut afaceri de 1,13 miliarde de euro in Romania. Spre
comparatie, cele doua retele detinute in prezent de Schwarz, Kaufland si Plus, au realizat in 2009
vanzari de aproximativ 1,3 miliarde de euro, potrivit estimarilor ZF, din care 369 mil. euro
reprezinta cifra de afaceri raportata de Plus. Retailul alimentar modern este estimat la aproape 8
mld. euro.