LIDL ROMANIA

[Link] firmei

Tip: multi-națională germană

Industrie: Retail(alimentar)

Fondat: 1930

Sediu oficial: Neckarsulm, Germania

Sediu social Romania: DN72, Nedelea -Campul lui Bod,Comuna Aricesti Rahtivari [Link]

Angajați: peste 8000 în România

Cifra de afaceri: 7.8 miliarde lei (2019-în România)

Magazinul Lidl a fost fondat în anii '30 de către familia Schwarz, numele inițial fiind Schwarz
Lebensmittel-Sortimentsgrosshandlung. În anii '70 a fost construit primul magazin tip modern
care se mai găsește și în ziua de astăzi.

În 1930, Josef Schwarz a devenit un partener al lui Lidl, creând angroul Südfrüchte Co. & Lidl,
care la început comercializa doar fructe. Acum este un lanț de magazine de tip discount. În
1977 Josef Schwarz și Dieter Schwarz au creat Lidl & Schwarz, forma modernă a lanțului de
magazine din prezent, care este acum răspândit în multe țări. Primul magazin tip discount Lidl a
fost deschis în 1973, după modelul ALDI.

Numele complet al companiei este Lidl Stiftung & Co KG. Supermarketul aparține societății
comerciale Schwarz Grupe, fiind pe locul cinci cel mai mare retailer din lume.

LIDL este un lanț de supermarketuri discount, care operează peste 11.200 de magazine la
nivel international, acestea fiind situate in 32 tari precum:Austria, Belgia, Germania, Franța, dar
și în alte țări din Europa Centrală, de Vest și de Nord.

În România compania este prezentă din 2005 prin divizia Kaufland. În anul 2009 cele două
rețele deținute de Lidl & Schwarz, Kaufland și Plus, au realizat vânzări de aproximativ 1,3
miliarde de euro.În anul 2010 a preluat de la grupul Tengelmann cele aproximativ 100 de
magazine de discount Plus. În vara anului 2011, magazinele Plus au fost redenumite în Lidl.
Compania detine in România peste 280 de magazine, 5 centre logistice si are peste 8.000 de
angajati.

Supermarketul beneficiază de o campanie de publicitate bogată, pe lângă formele tradiționale

Lidl Romania detine supermaketuri in: Bucuresti, Brasov, Cluj, Hunedoara, Bacau, Iasi,
Constanta, Maramures, Timis, Arges, Sibiu, Mures, Neamt, Arad, Alba, Vaslui, Prahova, Caras-
Severin, Olt, Harghita, Galati, Dambovita, Bihor, Bistrita-Nasaud, Suceava, Valcea, Ialomita,
Botosani, Satu Mare, Mehedinti, Vrancea, Dolj, Gorj, Braila, Covasna, Giurgiu, Salaj, Buzau,
Calarasi, Tulcea, Teleorman.

2. Concurența

Lidl este unul dintre cei mai agresivi jucători de pe segmentul discounterilor la nivel mondial,
asigurându-și o poziție importantă pe piața din România.

În clasamentul companiilor din retail-ul alimentar după cifra de afaceri, s-a produs o rocadă în
top cinci, astfel că LIDL DISCOUNT SRL a urcat pe locul al doilea, înaintea CARREFOUR
ROMÂNIA SRL, care se claseză pe poziția a treia, iar AUCHAN ROMÂNIA SA este înlocuit pe
locul 4 de PROFI ROM FOOD SRL, care ajunge pentru prima dată în acest top

3. Descrierea pieței pe care se acționează

Cele două divizii ale companiei Lidl & Schwarz, care sunt divizia de hard- discount, Lidl, și cea
de hypermarketuri, Kaufland, au o funcționalitate separată total. Grupul încurajează competiția
dintre cele două divizii.

Lidl este un magazin hard-discount ce are o sortimentație în proporție de 80% din mărci private
sau exclusive. Procentul rămas de 20% este acoperit din branduri, care variază în funcție de
țara în care se află magazinul. Gama de bază este constituită din alimente,oferind produse de
marcă și fărămarcă(precum fructe și carne proaspată)

Categoriile de produse care se regasesc in cadrul magazinelor Lidl sunt :

În categoria produselor alimentare Lidl veţi descoperi produse diverse cum ar fi: carne porc,
miel, pui, peste, mezeluri, carnati curcan, lactate ca smantana, untul, cascaval,  branza, laptele,
etc., zahar, sare, faina, ulei, pasta de rosii, conserve, paste fainoase,bauturi racoritoare, alte
bauturi, cafea,  dulciuri.

Produse non alimentare : detergenti, produse pentru ingrijirea personala , articole de bucatarie,
imbracaminte, incaltaminte, decoratiuni pentru casa si gradina si multe alte produse.

Fructele si legumele sunt proaspete sau congelate, aduse din import, dar si de la producatorii
[Link] are o relație strânsă și cu producătorii de fructe și legume ai Pieței Lidl, colaborand
inclusiv cu furnizori români.

In cadrul supermarketurilor Lidl, vom putea descoperi o larga varietate de articole si produse (in
mod special produse alimentare), la preturi ceva mai mici fata de alte supermarketuri. Marcile
proprii LIDL: Ballino (inghetata); Baroni (mezeluri); Cien - marca proprie Lidl - (Sampon,
deodorant, gel de par, fixativ, sampon pentru igiena intima, crema de maini, sapun lichid);
Combino (paste, tagliatelle, spaghetti,  penne, farfalle, fusilli si diverse sosuri); W5 (gama
completa de produse pentru curatenie); Milbona(produse lactate); Pikok (cremwusti, carnati,
semipreparate); Pilos (lapte, iaurt, smantana, unt, frisca).

Clientii Lidl pot beneficia in prezent de aplicatia LIDL PLUS, care ofera saptamanal cupoane si
oferte la diferite produse.