LIDL

Lidl este un lanț de magazine de tip discount fondat în Germania, operat de concernul Lidl
Stiftung & Co. KG cu sediul în orașul Neckarsulm. Lidl deține peste 10.000 de magazine la
nivel internațional. Acestea se află situate în Germania, Franța, Austria, Belgia, precum și în
alte țări din Europa de Vest, Europa Centrală și Europa de Nord.

În România, grupul Schwarz este prezent din 2005 prin divizia Kaufland.

Lidl a intrat pe piața locală în anul 2010, când a preluat de la grupul Tengelmann cele
aproximativ 100 de magazine de discount Plus. În cursul anului 2011, magazinele Plus au
fost redenumite în Lidl, iar în 2021, rețeaua a ajuns la peste 290 de magazine, 5 sedii logistice
și peste 9000 de angajați.

Potrivit capital.ro, afacerile Lidl au trecut, în anul fiscal 2019, de 10 miliarde de lei.

Atractivitatea pietei
1. Resurse naturale - 3.5
Pentru LIDL, o utilizare mai sustenabilă a apei nu este o sarcină a viitorului, ci un
subiect al prezentului. De aceea, LIDL aplică diferite măsuri pentru a proteja resursele
de apă dulce de-a lungul întregului lanț valoric și pentru a reduce consumul de apă și
preveni poluarea apei pe lanțurile de aprovizionare.

2. Cererea pietei – 3.5

În urma unui sondaj realizat de Lidl pe piața din Europa de Est, a fost a concluzionat
faptul că 55% dintre respondenți cu vârste de peste 12 ani prefera LIDL peste orice alt
supermarket. Astfel se identifică vanzari moderate atat in randul tinerilor cat si in
randul adultilor.

3. Mediul economic – 4
Economia României a fost considerată o piață stabilă și prosperă, strâns integrată cu
Uniunea Europeană. Astfel, clienții români se pot bucura de preturi reduse la o gama
larga de produse.

4. Oportunitatile de piata – 3.5

Piața românească pare a fi o alegere adecvată pentru lantul LIDL deoarece piața este
considerată stabilă cu potențial de a obține beneficii din aceasta. Astfel, clientii se pot
bucura de o varietate larga de produse.
 5. Concurenta – 5
Intensitatea rivalității dintre concurenții existenți poate fi clasificată ca una ampla,
deoarece la momentul la actual exista o multitudine de alte lanturi de supermarket-uri
disponibile, similare cu LIDL.
Total: 3.9

Forta competitiva a firmei

1. Marimea firmei - 5
LIDL este un lanț de magazine de tip discount , cu o rețea ce a ajuns la peste 290 de
magazine, 5 sedii logistice și peste 9000 de angajați in anul 2021.

2. Marja de profit - 4
Veniturile companiei sunt în continuă creștere; din 2015 a crescut mai mult peste
30%. In present, firma prezinta o marjă de profit net de aproximativ 114%.

3. Experienta firmei – 5
Piaţa produselor alimentare este cea mai dificilă din lume. Lidl a căpătat foarte multă
experienţă în Germania, ţară recunoscută pentru exigenţa clienţilor, dar în care fiecare
cent contează pentru consumator. Acest succes poate fi explicat şi prin prisma
concurenţei cu lanţul Aldi, care i-a împins tot timpul să fie competitivi, şi pe preţ, şi
pe calitate.

4. Managementul – 5
Lidl România și-a îmbunătățit cu 17% strategia de management al carierei în 2018 și a
obținut certificarea „Top Employer” pentru al treilea an consecutive.

În acest an, lanțul de magazine Lidl a mai obținut certificarea „Top Employer” și în
alte 11 țări din rețeaua sa, pe lângă România. În urma evaluării independente realizate
de cei de la Top Employers pentru anul 2018, Lidl România a înregistrat cel mai mare
scor la strategia de aliniere a obiectivelor de HR cu cele ale business-ului (workforce
planning).
5. Reteaua de distributie – 4.5
Centrele logistice sunt pietrele de temelie ale companiei. Importanța acestora este dată
de poziția centrală pe care o ocupă în lanțul de distribuție. Deciziile rapide și
procedurile simple de lucru asigură succesul LIDL.
În prezent, în România sunt 5 centre logistice care deservesc cele peste 270 de
magazine din rețeaua națională LIDL. La nivel global se distribuie produse prin peste
140 de centre logistice, iar asta ii permite să fie cea mai mare rețea de magazine
alimentare de tip discount din Europa.

6. Pretul – 4.5
Clientii LIDL se pot bucura de o gama larga de produse, oferindu-le astfel un
sortiment variat la cele mai bune preturi.

Total: 4.66

5
ID ID AP
3,66
ID AP EXP
2,33
EXP EXP EXP

0 2,33 3,66 5