Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Student,
ECTS 8221
Braov, 2014
Cuprins
Cuprins.................................................................................................................................................1
Introducere...........................................................................................................................................2
Capitolul 1. Prezentarea firmei..........................................................................................................3
1.1 Denumire, localizare, obiect de activitate....................................................................................3
1.2 Scurt istoric..................................................................................................................................3
1.3 Structura personalului.................................................................................................................4
1.4 Oferta firmei................................................................................................................................5
Capitolul 2. Piaa actual a firmei.....................................................................................................6
Capitolul 3. Program de marketing privind mbuntirea activitii...........................................10
Planul de activiti pentru diversificarea gamei...............................................................................11
Concluzii.............................................................................................................................................13
Bibliografie.........................................................................................................................................13
1
Introducere
2
Capitolul 1. Prezentarea firmei
Capitalul social subscris este de 8.720 lei numerar, vrsat 8.720 lei divizat n
872 pri sociale egale de 10 lei fiecare, din care 7.713,94 lei contravaloare bunuri.
Obiect de activitate
Grupul REWE este unul din liderii europeni n comerul alimentar i n turism.
De la nfiinarea sa n 1927, grupul REWE a ajuns de la un comerciant local la un
concern multinaional.
3
La ora actual grupul REWE este reprezentat n peste 14 ri europene, cu o
cifr de afaceri de peste 40 de miliarde de EUR i un numr total de angajai de
peste 187.000.
Magazinul din Braov este prima deschidere a unei uniti Penny Market XXL
din ultimii doi ani, investiia n amenajarea spaiului (inclusiv mobilier i echipamente)
depind 500.000 euro. Noul magazin Penny Market XXL are o suprafa de
vnzare de 1.800 metri ptrai, suprafaa total a magazinului, cu depozite, birouri i
anexe fiind de peste 2.400 metri ptrati. Magazinul va avea 100 de angajai i va
comercializa circa 3.000 de produse.
Un ef de magazin
2 adjunci de magazin
Un ef de depozit
Un ef case de marcat
14 casieri
8 efi de raion
4
10 lucrtori comerciali raionul alimente(food)
2 mcelari
5
- Mezeluri i carne - Prin mrcile Meterul mcelar, Karat, Casa gustului, Hanul
boieresc sau Pui-pui pui
Furnizori
Coca-Cola
6
European Drinks
Aldis
Bergenbier
Danone
Procter & Gamble
Jacobs
Dove i alii.
Concureni
7
Cel de-al treilea supermarket n zona comercial GEMENII. Spaiul nchiriat
are o suprafa de 553 mp i un orar de funcionare de la 06.30 la 22.30. Magazinul
funcioneaz cu 6 case de marcat.
Hard Discount este, din 10 mai 2006 mai aproape de clienii si prin noul
supermarket din reea, situat n cartierul Rcdau, pe str. Zmeurei nr. 4 . Spaiul
nchiriat are o suprafa de 500 mp i dispune de 4 case de marcat . Programul de
funcionare este 06.30-22.30.
Clieni
8
Analiza SWOT a magazinului Penny Market XXL din Braov
S w
- Mrcile proprii
O T
9
- Extinderea n mai multe zone - Apariia unor concureni noi
- nchiderea Mall-ului
Alegerea programului
Pentru magazinul Penny Market XXL din Braov am ales ca program de marketing
Diversificarea gamei sortimentale, pentru c am observat c, n principal, acesta se
axeaz pe comercializarea produselor alimentare. Pentru aceasta, m-am gandit c
10
ar putea fi introduse aparate electronice (laptopuri, tablete, telefoane) sau articole de
artizanat, articole sportive etc.
Obiective propuse
Obiective SMART
Strategii utilizate
11
F Achizitionare echipamente 3 E
G Reamenajare spaiu 4 E, F
H Achiziionare marf nou 3 E
I Instruire personal 3 H
J Stabilire oferte i preuri noi 2 H
K Expunerea mrfii pe raf 3 G, I, J
L Promovarea noilor produse 9 J
M Lansarea gamei 1 L, M
12
Concluzii
13
Bibliografie
http://www.penny.ro/Homepage/Homepage/pe_Home.aspx
http://urbo.ro/magazin/penny-market-xxl-51914
http://www.listafirme.ro/penny-market-srl-15831652/
http://www.scritub.com/management/PROIECT-MANAGEMENTPenny-
Markethttp://strategii.wordpress.com/optiuni-strategice/strategiile-de-
crestere/strategii-ofensive/43886.php
14