Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
C. Concept
Cca. 45% din populatia tarii locuieste in mediul rural si din acest motiv satele si comunele
romanesti reprezinta o piata cu un potential ridicat.
La prima vedere deschiderea unui magazin alimentar la tara nu pare foarte tentanta datorita
numarului relativ mic de potentiali clienti din marea majoritate a comunitatilor rurale, dar la o
analiza mai atenta, vom constata ca sansele de succes ale unui magazin rural sunt mai mari
decat cele ale unui magazin similar deschis intr-un oras, unde investitorul se lupta cu
supermarket-urile, cu hypermarket-urile sau mai nou cu magazine de cartier ale unor retele
internationale. Daca nu este intr-un cartier izolat, si nu are un program pana seara tarziu, un
magazin alimentar din oras cu o suprafata de 100 – 150 mp are sanse minime de
supravietuire, in timp ce unul din mediul rural are sanse mult mai mari de succes.
Magazine alimentare rurale pot fi deschise in orice localitate care depaseste 2.000 de
locuitori, dar cele mai tentante localitati pentru deschiderea unui magazin alimentar rural sunt
cele cu circa 5.000 de locuitori sau mai mult. Cu cat localitatea este mai departe de mediul
urban cu atat volumul vanzarilor si implicit profitul este mai mare.
Legat de marfurile pe care magazinele alimentare le comercializeaza trebuie sa subliniem ca
in general astfel de magazine, pe langa produsele alimentare de baza (ex: produsele de
panificatie, lactate, carne, oua, mezeluri) si produsele alimentare auxiliare (conserve,
dulciuri, bauturi racoritoare, bauturi alcoolice, cafea, tutun) mai comercializeaza si marfuri
nealimentare chimice (detergent si produse pentru menaj) sau produse cosmetice. De acest
aspect trebuie tinut cont atunci cand se inmatriculeaza firma si se definesc obiectele de
activitate ale firmei.
Este adevarat ca in magazinele mari (ex: supermarketuri) din marile orase preturile
produselor alimentare este mai mic, dar cand esti presat de timp sau cand trebuie sa
cumperi putine produse nu este rentabil sa te deplasezi cativa zeci de kilometri intr-un astfel
de centru comercial.
Necesitatea unor asemenea magazine este evidenta, acesta fiind importante pentru
satisfacerea unor nevoi de baza a tuturor locuitorilor din mediul rural.
D. Prezentare afacere
Principalele elemente definitorii ale unui magazin sunt cele cunoscute sub denumirea de
marketingul-mix al punctului de vânzare sau "retailing-mix", respectiv:
- localizarea si ambianta magazinului: acest element este extrem de important in cazul
magazinelor cu vanzare en-detail. In cazul unui magazin satesc principalele elemente care
trebuie evaluate pentru a alege locatia pentru magazine sunt: traficul pietonal, traficul
automobilistic, parcare, concurenta, caracteristicile locului (amplasare, forma terenului,
dimensiunea si forma constructiei, vechimea constructiei), conditiile de instalare (proprietar al
constructiei, chirias, costuri de întretinere, impozite). Legat de ambianta locatiei, mai ales
cand se construieste o cladire noua pentru magazinul alimentar trebuie sa acordam o atentie
deosebita aspectului exterior (fatada, vitrina, acces in magazine si firma/emblema) si celui
interior (pereti interior, pardoseala, plafon si iluminare).
- produsele comercializate: in comert este importanta marimea si structura asortimentului
de marfuri precum si forma de vânzare (vanzarea „la tejghea” sau vanzarea in regim de
autoservire). In plus clientii apreciaza dotarea tehnica care faciliteaza vanzarea produselor
(ex: masina de feliat mezeluri, lazi frigorifice, etc). Totusi cel mai important aspect este gama
de produse. Supermarketurile au demonstrat ca o gama mare de produse constituie unul
dintre elementele succesului.
- preturile: orice cumparator se asteapta ca intr-un mic magazin preturile sa fie sensibil mai
mari decat intr-un supermarket, dar atunci cand diferenta de pret este prea mare
cumparatorii, chiar daca pierd mult timp pentru a se deplasa in oras, vor prefera sa isi faca
cea mai mare parte a cumparaturilor intr-un centru comercial.
- promovarea: cei care fac comert au auzit celebra lozinca „reclama e sufletul comertului”.
Este adevarat, dar in ziua de azi inafara de reclama trebuie sa apelezi si la alte metode de
promovare, care se refera la aspecte foarte variate, incepand de la etalarea si prezentarea
marfurilor si pana la discounturi pentru cumparaturi mai mari de o anumita valoare.
Legat de gama de produse comercializate, in general micile magazine se orienteaza spre:
- produse alimentare de baza: panificatie, lactate, carne, mezeluri, eventual oua;
- produse alimentare auxiliare: conserve, dulciuri, bauturi racoritoare, bauturi alcoolice,
cafea, tutun, condimente si sosuri;
- alimente congelate: carne, legume, semipreparate;
- legume, fructe proaspete;
- produse alimentare vrac;
- produse dietetice: fara zahar, fara sare, cu soia, etc.;
- produse alimentare pentru bebelusi;
- produse chimice: detergenti, produse pentru menaj, vopsele;
- produse cosmetice: creme, lotiuni, sampoane, pentru barbierit, etc.
Aspecte cheie – gama de produse comercializata, preturile practicate, aspectul magazinului
si comportamentul fata de client sunt vitale pentru succesul unui magazin satesc.
Proprietarul afacerii trebuie sa acorde o atentie deosebita calitatii marfurilor pe care le
cumpara spre revanzare si pretului la care cumpara marfa.
In multe zone rurale “se vinde pe baza de caiet” (pe datorie). Noi nu incurajam astfel de
practici deoarece in multe cazuri vanzarea pe acest principiu s-a incheiat cu falimentul
afacerii!
E. Piata
a. Potentialii clienti
- persoanele care au domiciliul in localitatea in care e amplasat magazinul
- persoane din localitatile invecinate
- persoane din alte zone care calatoresc (in cazul in care magazinul este amplasat pe
marginea unui drum national si are spatii pentru parcare)
- persoane juridice (restaurante, baruri, cantine, firme care asigura masa angajatilor proprii)
b. Concurenta
- directa: magazine similare in aceeasi localitate
- indirecta: marile magazine de profil din orasele mari
G. Personal
Teoretic la demararea afacerii sunt necesari minim 2 angajati, din care unul sa se ocupe de
vanzare iar cel de al doilea de aprovizionare si vanzare. In cazul in care magazinul are un
program de functionare mai lung de 8 ore / zi afacerea trebuie sa demareze cu minim 3
angajati. Ulterior, in functie de evolutia vanzarilor numarul de angajati poate fi crescut.
In cazul pornirii unui mic magazin satesc nu recomandam angajarea unui contabil cu norma
intreaga! Este preferabil ca serviciile de contabilitate sa fie contractate cu o firma
specializata.
Vanzatorii intr-un magazine alimentar trebuie sa fi absolvit, sau sa se inscrie, un curs de
igena. Atentie: constituie contraventie si se sanctioneaza cu amenda mentinerea în unitatile
care desfasoara activitate de productie si de comercializare a produselor alimentare a
personalului fara certificatul de instruire profesionala privind însusirea notiunilor
fundamentale de igiena.
Ar fi recomandat ca acestia sa fi absolvit si un e curs lucrator in comert.
Nota: preturile sunt informative, sunt pentru echipamente noi si au fost culese de pe site-uri
ale unor furnizori din Romania in luna martie 2015. Atentie: pretul constructiei poate varia
foarte mult in functie nivelul de finisaje si de apropierea sau departarea fata de retelele de
utilitati !
IMPORTANT: in cazul in care credeti ca aceasta afacere vi s-ar potrivi pentru a avea sanse
de succes trebuie sa va faceti un plan foarte detaliat al afacerii, adaptat la zona in care doriti
sa demarati afacerea si trebuie sa fiti convins ca va veti implica 100% in aceasta afacere !