Sunteți pe pagina 1din 7

Grupul Rewe

Grupul REWE este unul din liderii europeni in comertul alimentar si in turism. De la infiintarea sa in 1927, grupul REWE a ajuns de la un comerciant local la un concern multinational. Pentru a creste pana la acest nivel, a fost nevoie de o gandire orientata catre viitor si o reconstructie continua. Intr-o continua inovatie, concernul se adapteaza mereu cerintelor pietelor internationale si este mereu cu un pas in fata, imbinand astfel traditia si experienta de 80 de ani cu gandirea orienata spre viitor. La ora actuala grupul REWE este reprezentat in peste 14 tari europene, cu o cifra de afaceri de peste 40 de miliarde de EURO si un numar total de angajati de peste 187.000. In afara de comertul en detail din domeniul alimentar, REWE mai este activ la nivel european si in domeniul turismului cat si cel al comertului cu articole de tipul Do-it-Yourself. Grupul REWE este prezent in Romania prin lanturile de magazine Billa, Selgros, Penny Market XXL si Penny Market. Segmentul de discount are in Romania o cota de 5% pe piata de retail, iar jucatorii concurenti pe acest segment sunt MiniMax Discount, Megadiscount , Plus Discount, Profi si Kaufland. Reprezentantii companiei anuntau anul trecut investitii de 180-200 milioane de euro pana in 2011, in terenuri, cladiri, echipamente, iar pe termen lung, vizeaza o retea de 150-200 de magazine in Romania.

Penny Market XXL

Magazinul din Brasov este prima deschidere a unei unitati Penny Market XXL din ultimii doi ani, investitia in amenajarea spatiului (inclusiv mobilier si echipamente) depasind 500.000 euro.Noul magazin Penny Market XXL are o suprafata de vanzare de 1.800 metri patrati, suprafata totala a magazinului, cu depozite, birouri si anexe fiind de peste 2.400 metri patrati. Magazinul va avea 100 de angajati si va comercializa circa 3.000 de produse. Reteaua Penny Market XXL numara, cu aceasta deschidere din Brasov, sase magazine, celelalte fiind situate in Bucuresti, Braila, Buzau, Sibiu si Targoviste. Compania Rewe Romania opereaza in prezent si 46 de magazine Penny Market, astfel numarul total de magazine operat de companie in Romania se ridica la 52. Rewe Romania a deschis anul precedent 20 de magazine noi Penny Market, prin investitii totale de peste 43 milioane de euro. Compania a terminat anul trecut rebranding-ul celor cinci magazine XXL Megadiscount, transformandu-le in Penny Market XXL.

Reteaua de magazine de discount Penny Market, operata de Rewe Romania, a inregistrat anul trecut o cifra de afaceri bruta de 253,7 milioane euro, in crestere cu 39,89 % fata de anul 2006. Pe termen lung, reprezentantii companiei vizeaza o retea de 150-200 de magazine in Romania.

Sloganul "

"

a fost realizat in scopul promovarii principalelor

politici ale firmei (atat produse la preturi mici, cat si calitative), adresandu-se diferitelor clase de cumparatori: cei care doresc produse calitative si nu tin cont de pret, cei care doresc produse ieftine si nu sunt interesati de calitatea produselor, si cei care cauta produse de calitate la un pret avantajos.

Forme de vanzare practicate


Penny Market XXL se incadreaza in categoria companiilor de retail cu profil de discount (supermarketurilor de tip discount) Este un supermarket ce se bazeaza pe vanzarea en-detail si care se adreseaza persoanelor cu toate tipurile de venituri, pentru a realiza cumparaturile zilnice si/sau programate. Preturile variaza in functie de produsele comercializate si de calitatea acestora. Supermarket-ul se axeaza pe produse si servicii de calitate si lucreaza intr-un sistem modern de autoservire. Are de asemenea un raion cu vanzare asistata si anume cel de produse de carmangerie si mezeluri. Autoservirea se caracterizeaza prin urmatoarele elemente: a. expozitia vizuala a intregului sortiment pe un mobilier adoptat cu gondole insufletite intr-un magazin atragator. b. punerea produselor la indemana clientelei care se serveste la insasi cu existenta a catorva puncte de deservire. c. informatii si indicatii clare si precise asupra produselor prin etichete, pancarde, oferte speciale, preturi. d.punerea la dispozitia clientelei a unui cos sau carucior e.plata globala se face la iesire, la casa de marcat f. pentru unele articole se pastreaza forma de vanzare clasica ( mezeluri)

Concurenti

Cel de-al doilea magazin de proximitate Plus din Brasov este situat pe Brasov Str. Turnului, Nr.2 A si are o suprafata aproximativa de 1230 mp, dintre care 960 mp suprafata de

vanzare si 270 mp spatii aferente. Magazinul este o constructie de tip "freestander", care respecta un format standard si dispune de 90 de locuri de parcare. Sortimentul magazinului Plus include atat articole marca Plus, cat si articole premium la preturi foarte accesibile. Plus ofera o gama de peste 1.500 de produse, incluzand atat produse alimentare de baza, legume i fructe proaspete, carne proaspata in regim de autoservire, produse refrigerate si congelate, cat si produse nealimentare tip 1 (detergenti, cosmetice si hrana de animale). Pe langa aceste produse de calitate superioara, clientul beneficiaza saptamanal de o oferta variata de produse nealimentare tip 2, gama in care sunt cuprinse articole de uz casnic, electrice si electrocasnice.

Aprovizionarea magazinului se face zilnic, din centrul logistic situat la Ploiesti. Pentru o desfasurare optima a activitatii in magazin, se utilizeaza structuri proprii discounterilor: dispunerea simpla a marfurilor la raft, informatizarea comenzilor, echiparea cu case de marcat cu scanner, la care se adauga o echipa motivata si responsabila de cca. 25 de angajati. Supermarket de tip discount alimentar: saptamanal oferte promotionale la imbracaminte, incaltaminte, obiecte electronice, electrocasnice; plata cu orice fel de card, cash sau bonuri de masa; parcare gratuita Puncte tari fata de Penny Market XXL Accesibilitate Preturi mici Este mai bine organizat din punct de vedere al raionarii Puncte slabe Gama de produse mai restransa Suprafata de vanzare mai mica Locuri de parcare mai putine

Reteaua Hard Discount a luat fiinta cu ocazia inaugurarii primului magazin, in cadrul Complexului CERNA din cartierul Tractorul, la 29 noiembrie 2002. A fost un concept nou in activitatea comerciala din acea zona si, in scurt timp, s-a demonstrat ca politica comerciala aplicata este eficienta. Are o suprafata de 620 mp; programul de functionare este zilnic de la ora 6.30 la ora 22.30.Magazinul functioneaza cu 6 case de marcat. Cel de-al doilea supermarket Hard Discount, in centrul istoric al orasului Brasov.Spatiul a fost inchiriat in cadrul complexului Universal STAR, iar supermarketul s-a deschis la data de 18 aprilie 2003. Magazinul are o suprafata de 1500 mp, iar activitatea se desfasoara non-stop . Magazinul functioneaza cu 7 case de marcat si este magazinul reprezentativ al retelei. Al patrulea supermarket Hard Discount pe str. Grivitei nr. 38A. Spatiul comercial inchiriat are o suprafata de 600mp., pe 3 nivele, avand 4 case de marcat . Desi numarul de case de marcat nu pare armonizat cu suprafata magazinului , activitatea se desfasoara fluent datorita particularitatii zonei caracterizata prin rezidenti cu resurse financiare peste medie si cu un grad sporit de ocupare al timpului in activitati profesionale. Hard Discount este, din 10 mai 2006 mai aproape de clientii sai prin noul supermarket din retea, situat in cartierul Racadau, pe str. Zmeurei nr. 4 . Spatiul inchiriat are o suprafata de 500 mp si dispune de 4 case de marcat . Programul de functionare este 06.3022.30. Magazinele sunt destinate satisfacerii nevoilor clientilor pe zone/cartiere ale oraselor, suprafata desfasurata fiind intre 500 - 1500 mp.. Puncte slabe Dimensiuni mai reduse decat Penny Market XXL Lipsa locurilor de parcare

O gama mai mica de produse si nu are o gama de produse proprii Numar mic de case de marcat Puncte tari: pozitionarea magazinelor cat mai aproape de client - in interiorul orasului. La anumite ore au un discount de 5% Au carduri de fidelitate Au foarte multe oferte, promotii,tombole

Este un supermarket in ascensiune, avand inca 3 puncte de vazare in Brasov: in Triaj pe str. Dacia, Nr 62; pe str Zizinului Nr.5; Str Privighetorii Nr 1.comercializeaza in principal produse alimentare ,dar mai comercializeaza de asemenea si produse de larg consum. Puncte slabe: Gama restransa de produse Nu au locuri de parcare Personal putin Spatiu restrans intre raioane Puncte tari: Au multe promotii Au un spatiu special amenajat pentru produsele aflate in promotie Scos o revista, o data pe luna , cu produsele aflate in promotii

Cifra de afaceri 2008: Penny Market xxl - 312 milioane euro


2011 : Penny Market xxl 387 milioane euro 2012: Penny Market xxl 421 milioane euro

Numar de angajati Romania


2008: Penny Market xxl 1100 2011: Penny Market xxl 2000 2012: Penny market xxl 2640