Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Grupa 390
Rewe România reprezintă în ţara noastră concernul german REWE, unul dintre liderii
europeni din domeniul alimentar, cu o experienţă de peste jumătate de secol. La ora actuală
grupul REWE este reprezentat în 14 ţări europene, cu o cifră de afaceri de peste 50 de
miliarde de EUR şi un număr total de angajaţi de peste 335.000. Grupul REWE este unul din
liderii europeni in comertul alimentar si in turism. de la infiintarea sa in 1927, grupul REWE a
ajuns de la un comerciant local la un concern multinational. Pentru a creste pana la acest
nivel, a fost nevoie de o gandire orientata catre viitor si o reconstructie continua. Intr-o
continua inovatie, concernul se adapteaza mereu cerintelor pietelor internationale si este
mereu cu un pas in fata, imbinand astfel traditia si experienta de 80 de ani cu gandirea
orienata spre viitor.
Grupul REWE România este format din două companii, una operativă (magazinele)
REWE România SRL şi o firmă de dezvoltare imobiliară - REWE Projektentwicklung.
Valoarea activelor grupului se ridică la 281 milioane euro.
Prezentă de peste zece ani pe piaţa românească, prin reţelele de magazine Penny
Market, XXL Mega Discount si Billa , compania REWE România realizează, incepand cu
anul 2013, cea mai amplă investiţie în dezvoltare din ultimii ani. Magazinele au un nou
concept, ce garantează avantaje precum calitatea şi prospeţimea produselor, eficienţa la
cumpărături şi cele mai competitive preţuri.
În România grupul este prezent din anul 1999, prin deschiderea primului
supermarket Billa în București. În anul 2001, Rewe a adus în țară lanțul Selgros Cash&Carry,
prin deschiderea primului magazin la Brașov, unde se află și sediul administrației centrale, iar
din 2005 a fost extinsă și rețeaua de discount Penny Market.
De-a lungul anului 2015 compania REWE România SRL continuă investițiile în
dezvoltarea reţelei de magazine, atât prin deschiderea de noi unităţi, cât şi prin definitivarea
procesului de modernizare a magazinelor existente, după conceptul Penny Ambiente.
În perioada 2015-2016, REWE România SRL urmează să deschidă între 35 și 45 de
noi unităţi Penny Market și o a treia platformă logistică, în zona Moldovei, după cele două
deja existente, în Turda și Ștefăneștii de Jos, din județul Ilfov.
XXL Mega Discount este un magazin de discount deținut de REWE Group. Spre
deosebire de magazinele Penny Market, acestea au o suprafață mai mare.XXL Mega Discount
operează 8 magazine în București, Sibiu, Ploiești, Buzău, Brăila, Brașov, Galați și Târgoviște.
Billa este un lanț de magazine, înființat în anul 1953, în Austria. Compania este
deținută de Rewe Group și deține 1.000 de magazine în Austria. Billa este prezentă și în alte
țări precum Italia, Cehia, Slovacia, România, Croația, Ucraina, Bulgaria și Rusia.
Scopul acestei cercetari este de a vedea imaginea magazinelor Penny Market prin ochii
consumatorilor. Obiectivul este sa descoperim punctele slabe generale ale unui magazin
Penny, axandu-ne pe intrebari legate de multumirea clientului in ceea ce priveste curatenia
magazinului, imaginea la raft a produsului, amabilitatea personalului, accesibilitatea
magazinelor si a preturilor practicate in magazin. De asemenea, prin aceasta cercetare putem
afla punctele forte ale magazinului si ce il determina in principal pe consumator sa
achizitioneze produse de la Penny Market.
Chestionarul este format din 25 de intrebari si am avut 41 de respondenti.
Majoritatea respondentilor fac cumparaturi o data pe saptamana (25), doar un singur
respondent spunand ca merge in magazine de cel putin 3 ori pe saptamana. Majoritatea
oamenilor au raspuns ca detin un card de fidelitate (31), acesta fiind un lucru bun pentru
magazinele Penny Market, deoarece clientii acestor magazine pot avea un card de fidelitate,
cu acesta dispunand de fel si fel de reduceri si promotii, precum si diferite cadouri sau
vouchere cadou; asadar, consumatorii sunt interesati de astfel de carduri, intrucat sunt
constienti de beneficiile care pot aparea in urma utilizarii lor. 37 de oameni au raspuns ca fac
cumparaturi frecvent in magazinele Penny Market, ceea ce inseamna ca magazinele Penny au
deja un renume in jurul consumatorilor, iar 36 dintre ei prefera magazinele Penny din oras,
fata de periferii ( astfel, explicandu-se cifra de afaceri mai mare in magazinele din interiorul
orasului). Majoritatea respondentilor admit ca platesc cash, fata de card sau bonuri de masa.
In ceea ce priveste satisfactia clientului in legatura cu produsele Penny, 12 oameni s-au
declarat foarte multumiti, unul singur fiind foarte nemultumit. 14 respondenti sunt foarte
multumiti de imaginea la raft a produsului, 9 sunt foarte multumiti de atitudinea vanzatorilor,
23 declarandu-se aproape complet multumiti. 23 de respondenti s-au declarat multumiti de
atitudinea personalului de la paza, precum si a celor de la casierie. Cele mai intampinate
probleme au fost ambalajul deteriorat al produsului si faptul ca nu este o gama sortimentala
atat de diversificata (13 respondenti declarand problema cu ambalajul si alti 13 a doua
problema). 23 de oameni au spus ca produsele marca Penny le satisfac in totalitate nevoile,
doar doi spunand ca nevoile nu le sunt satisfacute.
In ceea ce priveste schimbarea magazinelor Penny, 36 de oameni au spus ca ar dori o
schimbare de la Penny. Acesta este un lucru favorabil, intrucat Penny este intr-un proces
continuu de modernizare (magazinele future-store) ce ar putea mari veniturile, deoarece
consumatorii isi doresc o schimbare de la aceste magazine. 25 de respondenti sunt foarte
satisfacuti de disponibilitatea magazinelor Penny ,precum si de pliantele saptamanale (4
respondenti sunt foarte multumiti si alti 25 sunt aproape in totalitate multumiti). Majoritarea
oamenilor au spus ca magazinele Penny le sunt accesibile, insa niciunul nu a declarat ca
accesibilitatea este foarte buna, asadar expansiunea Penny ar trebui sa se concentreze in
bazinele foarte mari de consumatori, pentru a fi cat mai aproape de casa lor. Toti respondentii
s-au declarat foarte multumiti si aproape in totalitate multumiti de pretul produselor Penny
fata de cel al concurentei (acesta explicandu-se si in faptul ca Penny este un magazin de
discount). Toti oamenii au fost de acord cu expansiunea Penny pentru a putea fi accesibil
oricui (deci consumatorii sunt interesati de produsele acestea). Accesibil a fost cuvantul care a
caracterizat cel mai mult Penny, din prisma preturilor practicate de acest magazin.
Majoritatea respondentilor provin din mediul urban si sunt salariati sau studenti, iar
veniturile tuturor se situeaza peste 1000 lei; de asemenea, toti oamenii au varste cuprinse
intre18 si 29 de ani, ceea ce nu poate fi decat un lucru bun, deoarece si tinerii sunt interesati
de preturi accesibile (punctul forte al magazinelor Penny).
4. Concluzii