Titlul de pres este poate cel mai consecvent ceretor de inspiraie.

n fiecare zi, poate de

mai multe ori pe zi, trebuie s alegi un titlu. E greu s fii ntotdeauna inspirat. i mai nasol
este c nu exist vreo formul magic pentru a alege un titlu bun, ci doar nite repere.

Efortul de a pune un titlu ok merit fcut ns. El este cel care face cu ochiul cititorului grbit de
astzi. Studiile arat c nti scanm informaia: ne uitm dup poze, titluri, intertitluri, explicaii
foto i abia apoi decidem s continum lectura. E clar, degeaba avem un articol genial dac l
omorm cu un titlu prost.

Experiena jurnalitilor a conturat cteva idei, care s-i ajute atunci cnd au de ales un titlu. Le
voi reda mai jos.

Ca s vorbim despre titlu, hai s vedem mai nti ce nseamn el.

Elementele titrrii:

1. titlu, care poate avea un supratitlu sau/i un subtitlu;

2. apou;

3. intertitluri;

4. explicaiile foto;

5. titlurile de rubric.

1. Titlul

Cred c una dintre cele mai importante caliti ale unui titlu este aceea de a informa, de a-i
spune pe scurt despre ce este vorba. El trebuie s fie clar, s conin mesajul esenial i totodat
s fie incitativ, adic s te fac s citeti textul. i, dincolo de toate astea, un titlu trebuie s fie
sincer. Am spus pe scurt ce e cu titlul i voi detalia mai jos.

Cteva lucruri de care ar fi bine s inem cont atunci cnd dm un titlu:

Nu alegem niciodat titlul nainte s redactm textul. Motivul este logic: titlul trebuie s
promoveze textul. Or, dac nu avem textul, ce s promovm? Apoi exist riscul s supralicitm
textul, s-l form s susin titlul.

Evitm titlurile prea lungi sau prea scurte. Unii spun c e bine s nu depim 7 cuvinte. Ideea e
c titlurile lungi sunt prea obositoare, greu de citit, iar cele prea scurte sunt, de cele mai multe
ori, prea vagi.

Un titlu bun e un titlu clar. Adic un titlu pe care l poi nelege uor, pentru care nu trebuie s
depui un efort special de decodare. E acel titlu pe care nu ai cum s-l interpretezi greit.

Nu minim sau nu trezim ateptri false (Relaia dintre titlu i text). Un pcat pe care l comit
de multe ori tabloidele este acela c una anun n titlu i alta spun n text. De regul, titlurile
sunt eliptice, de genul Vedeta X, dam de companie. Titlul e incitant. Mergi i citeti textul,
unde afli c de fapt vedeta X e dam de companie ntr-un film. Mda Aici se cam termin
interesul de a citi mai departe, eti dezamgit c titlul te-a pclit s-i pierzi secunde preioase
din timpul tu.
ncercm s nu folosim n titlu cuvinte mai puin cunoscute. Neologismele, cuvintele rare,
cuvintele abstracte, noiunile, au anse mari s nu fie nelese de ctre cititori. Din acest motiv,
locul lor nu prea e n titlu.

Folosim cu zgrcenie titlurile interogative. A pune semnul ntrebrii la finalul titlului poate s i
trezeasc celui care citete o reacie de genul: De ce a citi un text care m ntreab pe mine
cum stau lucrurile?.

Reducem punctuaia. Nu ncrcm titlul cu puncte de suspensie, prea multe virgule, semne de
exclamare sau alte semne. Curm, pe ct se poate, titlul de punctuaie.

Tipologia titlurilor

Nu sunt un fan al tipologiilor. n cazul titlurilor, mi se pare absolut inutil o ncercare de

clasificare. Voi reda ns mai jos dou dintre tipologiile vehiculate.

Cea mai simpl mprire a titlurilor o face Michel Voirol (1992, pp.31-34):

informative redau pe scurt mesajul esenial;

incitative titlurile ocante;

Totui, un titlu bun ar trebui s aib ambele caliti: s informeze i s capteze atenia.

O alt tipologie este cea propus de manualul de jurnalism (Mihai Coman, 2001, vol.1):

clasic (informativ); titluri bazate pe jocuri de cuvinte; titluri-citat; titluri care exploateaz valorile
stilistice ale unor semne de punctuaie; titluri care parafrazeaz; titluri care utilizeaz rimele;
titluri care folosesc jocuri de litere; titluri interogative sau exclamativ-imperative; titluri
defective de predicat; titluri asociate cu supratitluri i cu subtitluri; titluri evazive, care deruteaz
cititorii; alte categorii.

Acum, sincer, cine reine o tipologie ca aceasta de mai sus i ci sunt contieni c aplic, n
practic, un anumit tip de titlu sau altul? Da, poate o reinem pentru examen :) A doua zi sigur o
uitm.

Supratitlul. Cum i zice i numele, supratitlul este pus naintea titlului. De obicei, el vine ca o
cheie de lectur a titlului. Personal, nu a recomanda deloc aceast formul. Supratitlul mi se
pare c foreaz lectura i c este fr sens s pui un alt mesaj naintea mesajului principal, redat
de titlu. Prima oar privirea se concentreaz pe titlu. Cred c e cam peste mn, e ca o lectur de
la dreapta la stnga.

Subtitlul. Este ceva mai justificat dect supratitlul. Rolul su este acela de a completa titlul, de
a-l explica, dac putem spune aa.

n orice combinaie am folosi supratitlul-titlul-subtitlul, trebuie s avem grij ca ele s aib

lungimi diferite, pentru a crea un confort i un echilibru vizual.
2. apoul (chapeau)

Muli confund apoul cu lead-ul. n esen, ele au cam acelai rol, de a capta cititorul, ns sunt
elemente diferite. apoul este un text de sine stttor, cu propriul neles. El funcioneaz ca un
promo al textului.

Are, de regul, un paragraf, maxim dou i este marcat diferit. De obicei, textul este scris cu
bold.

O practic greit este aceea de a scrie cu bold primul paragraf al textului. n acest moment, am
fcut o combinaie dezastruoas ntre apou i lead. Dac srim peste apou i ncepem lectura
direct cu leadul, ne blocm. Ne dm seama c textul nu are sens dac nu citim i apoul. Or
tocmai ce am spus mai sus c apoul este un text cu neles autonom, adic trebuie s putem citi
textul i fr s lecturm apoul.

3. Intertitlurile

Ce pot s spun despre ele este c sunt vitale. Observm acest lucru pe Internet, unde scanm
repede dup titluri i intertitluri atunci cnd citim ceva. Acest tip de lectur devine din ce n ce
mai prezent i pe hrtie. Paragrafele nu mai sunt de ajuns n lectura noastr grbit pentru a ne
orienta. Avem nevoie de elemente care s sparg textul n blocuri logice pe care s le identificm
rapid. Acestea sunt intertitlurile.

Atunci cnd apelm la ele trebuie s avem grij totui s nu exagerm. Prea multe vor crea haos
i vor intra intr-o competiie ntre ele deloc avantajoas.

4. Explicaiile foto (legendele)

Da, i ele fac parte tot din titrare. De multe ori, oamenii i arunc privirea direct pe fotografie,
nainte s citeasc titlul. Dup ce vd fotografia, ei caut s vad despre ce e vorba (contextul),
iar instinctul este s caute imediat lng poz. De aceea rolul explicaiei foto este crucial i este
perceput ca element al titrrii.

Totodat, legendele au i un rol de ntrire a ilustraiei. Unele poze nu pot fi nelese fr s fie
explicate sau explicaia le adaug valoare. n orice caz, trebuie s inem cont c legenda are un
rol important n lectur.

5. Titlurile de rubric

Ele ne ajut s identificm uor categoriile de coninut. Unii autori bag aici i titlurile de pagini
(Actualitate, Financiar, Politic). Un titlu de rubric generic este cel al editorialului. La fel, n
cadrul unei emisiuni TV, un titlu de rubric ne ajut s separm coninutul (de exemplu: tiri
Sportive, Vremea). Nu voi insista pe aceast tem, deoarece nu este o problem de care ne
lovim curent (titlurile de rubric se schimb rar).

n esen, le putem privi ca pe nite intertitluri ale produsului (ziar, revist, site, post de radio,
post TV), avnd ca titlu numele produsului .

Titrarea depinde foarte mult de inspiraie, ns depinde i de tipul i de stilul publicaiei. Un

tabloid are regulile sale de titrare, bazate pe senzaional, pe incitare. Un cotidian serios pune
accent pe titluri invormativ-incitative.
Totodat i formula privind numrul elementelor de titrare depinde tot de stilul publicaiei. Unele
aleg s foloseasc combinaii de tip supratitlu titlu subtitlu apou intertitluri explicaii
foto, altele merg pe o schem redus. Eu cred c sunt de evitat din combinaie: supratitlul i
combinaia subtitlu apou (cred c este de ajuns s folosim doar unul dintre ele).

Prea multe elemente de titrare distrag totui atenia. Aa c depinde de noi ct de aerisit va fi
textul i ct de mult l vor ajuta elementele de titrare.