Importanța titlului

Există 3 niveluri de lectură a unei publicații:

❏ nivelul I - prima și ultima pagină, titrajul, ilustrațiile;
❏ nivelul II - articole de dimensiuni mici: știri scurte, materiale în casete, box-uri,
deschideri ale materialelor, explicații foto-video;
❏ nivelul III - textele propriu-zise ale articolelor.

Tirajul este, în general, compus din:

❏ titlul rubricii
❏ supratitlu
❏ titlul articolului
❏ subtitlu
❏ intertitluri.

Funcțiile titlului:
❏ Vizuală- atragerea atenției;
❏ Informativă- capacitatea de a furniza un mesaj.

! Titlul este o combinație între text (titlul citit- mesajul) și imagine (titlul văzut).

❏ În medie, titlul este de cinci ori mai citit decât corpul textului.
❏ În general, titlul rezumă articolul, oferind rapid mesajul esențial al articolului.

Supratitlul
❏ este tipărit de obicei cu un caracter (font) mai mic și mai puțin vizibil
❏ oferă elemente care ar prelungi inutil titlul (ex: unde? când?)
❏ permite combinarea unui titlu incitativ cu un supratitlu informativ sau invers

Subtitlul
❏ oferă un plus de informație, o nuanțare a informației din titlu.

Intertitlul
❏ relaxează ochiul, rupe monotonia textului.
❏ e un element grafic care conferă ritm în interiorul articolului.
❏ contribuie la relansarea interesului cititorului.
❏ spre deosebire de titlu, nu rezumă informația care urmează, ci oferă un eșantion
care să stimuleze atenția cititorului.
❏ e format din 1-2 rânduri și conține cuvinte sugestive extrase din articol, cu
impact mare asupra cititorului (cuvinte concrete, frapante, sugestive).

Titlul informativ și titlul incitativ

❏ titlurile au un aport informativ ridicat
❏ titluri care mizează pe provocarea cititorului, fie prin mijloace stilistice, fie prin
informații oferite parțial.
❏ jurnalismul american militează pentru o exactitate cât mai mare (titluri
informative), pe când presa europeană este mai tentată de jocurile de cuvinte (titluri
incitative).

Adecvarea titlului la conținutul textului jurnalistic

❏ A fi exact nu înseamnă a fi banal, așa cum cu a fi ingenios nu presupune
obligatoriu a minți

Click bait
❏ text conceput pentru a provoca utilizatorii să urmeze link-ul și să citească/
vizualizeze/ asculte conținutul la care trimite link-ul.
❏ titluri de tip clickbait exploatează curiozitatea, oferind suficientă informație să
facă cititorii curioși, dar nu destulă să le satisfacă curiozitatea.

Titlul informativ
❏ conține esențialul informației cuprinse în materialul pe care îl precede.
❏ trebuie să fie concret, reprezentativ, proporțional cu lungimea textului (unii
autori propun limita maximă de 7 cuvinte titluri).
❏ în cazul interviurilor, titlul va fi o frază sau un fragment extras din răspunsurile
persoanei intervievate (citat sau parafrazare).
❏ când un titlu se potrivește mai multor materiale, înseamnă că este prea general
sau vag.
❏ titlurile aluzive, atemporale, vagi sau generale trebuie evitate
❏ incorect: Accident
❏ titlul trebuie să pună în valoare noutatea și evenimentul, de aceea va utiliza
cuvinte concrete, sugestive, imagini. DECI: se folosesc cuvinte concrete, nu noțiuni
abstracte.
❏ dar apelul la sensibilitate nu trebuie transformat în senzațional. Informația se
poate îmbogăți printr-un unghi de abordare original.
❏ titlurile trebuie să fie dinamice, vii.
❏ se vor evita adverbele, adjectivele și chiar și verbele, dacă acestea nu au o mare
putere de sugestie. De asemenea se evită termenii tehnici, abrevierile și ambiguitățile.
❏ se preferă diateza activă și forma afirmativă.
Exemplu:
- forma negativă, diateza pasivă: Ajutoarele pentru sinistrați nu au fost
deblocate de Guvern.
- forma afirmativă, diateza activă: Ajutoarele pentru sinistrați, blocate de
Guvern.

Alte procedee utilizate în construcția titlurilor:

❏ explicația (Brexit: de ce, cum, cu ce urmări?)
❏ numerotarea (Investițiile și dezvoltarea infrastructurii- două urgențe pentru
Guvern)
❏ dezvăluirea (Rețeta secretă a unei afaceri de milioane de euro)
❏ paradoxul (Forța fragilității/ Lumina întunericului)
❏ implicarea jurnalistului (Cina mea cu Donald Trump)

ATENȚIE!
❏ în cazul titlurilor formulate ca întrebare, este foarte important ca articolul să
ofere răspunsurile promise.
❏ Altfel, cititorul va fi dezamăgit că nu a aflat răspunsul în căutarea căruia a
lecturat întregul material.

Titlul incitativ
❏ are ca scop principal atragerea atenției și nu este neapărat un rezumat al
informației conținute în text.
❏ este necesar ca informația esențială și unghiul de abordare să fie respectate.
❏ proverbele, titlurile de romane sau filme celebre sau la modă pot fi surse pentru
parafrazări (sau deturnări de formă).
❏ de reținut: după 2-3 parafrazări, formulele se devalorizează și își pierd savoarea.
❏ dezavantaj: aceste titluri se adresează celor care cunosc referința, deci pot
înțelege aluzia.
❏ în presa românească, se pot întâlni titluri incitative și în cotidianele de
informație generală, însă asemenea titluri apar mai des în Kamikaze, Academia
Cațavencu, Cațavencii etc.

Parafrazări
❏ Unora le place jaful
❏ Minciuna stă cu regele la masă
❏ Demnitarii spun lucruri trăsnite
❏ Pe cine nu laşi să moară nu te lasă să lucrezi
❏ Dubios, democraţia trecea
❏ Conu Ionel faţă cu delaţiunea
❏ Cine a fost mai întâi, Chioariu sau Moraru?
❏ Ţară, ţară vrem făptaşi
❏ Frumoasa şi chestia
❏ Haker, poliţist texan
❏ Mondenii vechi şi noi
❏ Un francez în Micul Paris
❏ Prefect, fără tine e mai bine
❏ Alice în Țara Minciunilor

Jocuri de cuvinte
1. Calambur= joc de cuvinte bazat pe echivocul rezultat din asemănarea formală
a unor cuvinte deosebite ca sens
- Localul Bălan
- Canalul mass-media Năvodari
- Bă, se scumpesc toate!
- Cocain şi Abel
- Veninul şi cânepa
- Trampa şi ecranul
- Macul şi barosul
- Bursucul gastric
2. Similitudini fonetice
- Arta: Lear și delir
- Boier sau oier?
- Steel și stil
- (Mona) Muscă mușcă
- Boc și pop
- Alcapraz. Pușcăria din Craiova de unde nu a evadat nimeni.
3. Rime
- Fotbal în 9 Gige, fără caracter la ei!
- Platon și Aristotel/ avertizând pe Trăienel
4. Alăturări surprinzătoare
- Mama natură, tatăl alcoolic
- Județul Vaslui în NATO