Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
-CURS-
Pragmatica - stiinta limbii vorbite
Un proiect - studiu de caz pe care il alegem dupa cum ne pofteste sufletul, studiul de caz sa fie
in continuarea preocuparilor din anilor 1, sa fim consecventi cu ce ne place : discurs politic (un
singur discurs politic romanesc, contemporan) / discurs publicitar (minim 5 reclame), discurs
literar (fragmente de dialog fie dintr-un roman de Calinescu, Caragiale, Paul Georgescu - cel
mai valoros exeget (critic) al nostru in domeniul literaturii hispano-americane). Daca luam
discurs literar luam 2 pagini din carte.
Planul proiectului:
Argument:
motivatia alegerii acestei teme ( de ce am ales discursul politic, dc l-am ales pe Caldura Mare
si dc nu am ales altceva)
structura lucrarii mele (lucrarea mea este structurata in 5 parti)
o scurta prezentare a fiecari parti ( eu am considerat important sa analizez...)
Din ce perioada si de unde provin reclamele (reclama print nu youtube/video) - sa fie
romaneasca
Preliminarii teoretice:
prezentam acele concepte pragmatice pe care le-am gasit in studiul de caz
introducere fie a contextului social politic - pt discurs politic
din ce campanii fac parte reclamele, ce impact au avut, cand au intrat pe piata, au fost
eficiente sau nu, pareri - pt discurs publicitar
Studiul de caz:
presupune analiza propriu-zisa
luam conceptele si le discutam, luam notiune cu notiune si vedem daca e buna sau nu
Bibliografie:
Exista cateva diferentieri foarte clare intre lingvistica traditionala si pragmatica, diferentieri
care dau specificul, identitatea acestei discipline.
Diferentieri:
pragmatica accepta toate enunturile, indiferent daca sunt formulate corect sau gresit din
punctul de vedere al lingvisticii traditionale. Aceasta acceptare este motivata prin dorinta de
a oferi cat mai multe informatii suplimentare despre participantii la actul dialogic.
pragmatica acorda o deosebita importanta laturii subiective a comunicarii (atitudine a
locutorului emitent, stare de spirit instituita) uneori chiar in detrimentul componentei
structurale informationale - ex. un mesaj poate fi construit din punct de vedere pragmatic
pentru a transmite atitudine, nu informatie.
pragmatica foloseste concepte cu totul noi sub aspect terminologic si sub aspectul
continutului. Exemplu: act pragmatic, context, context situational, interactiune verbala, acte
verbale, elemente deictice etc. Dar aceste concepte noi sunt rezultatul topirii tuturor
celorlalte cocepte din lingvistica traditionala si plasarii lor in tipare noi care corespund scopul
pragmatice - analiza limbii vorbite, limbii colocviale, limbii nemijlocite dintre oameni
negarea implicita, afirmarea implicita
A aparut in jurul anilor 50 - '52, mai exact. Aparitia ei e determinata de existenta in epoca a
urmatoarelor concepte:
psihologismul lingvistic (vorbirea care e influentata de psihic - "nu m-am mai putut abtine si i-
am spus")
retorica;
doctrina croceana;
dihotomia limba-vorbire (relatia binara)
Este un curent care evidentiaza importanta starii psihice, de spirit, a individului, in momentul
vorbirii.
Toate aceste 4 concepte, teorii, promoveaza ideea de stare de spirit, de psihic al individului
- de aici, pragmatica a extras importanta scoaterii in evidenta a individualitatii fiecaruia (fiecare
om se poate manifesta asa cum considera el de cuviinta in vorbire, transmitand mai mult sau
mai putin despre el).
Negare implicita = inlaturarea unei posibile acuze care planeaza asupra vorbitorului. Prin
act pragmatic, el va sugera interlocutorului sau ca nu se face vinovat de aspectele negative
mentionate gratie unor argumente solide enuntate in discurs. Mesajul sau rostit va contine,
asadar, argumentele dezincriminarii, dar inlaturarea acuzelor nu o face el, vorbitorul, ci i-o
sugereaza interlocutorului sau pentru ca acesta sa decida singur asupra nevinovatiei
vorbitorului;
Afirmare implicita = tip de act pragmatic prin care vorbitorul sau locutorul emitent isi
sustine niste calitati, o auto apreciere, o promovare, un aspect existential benefic lui pe baza
unor argumente. Aceste argumente corelate vor dezvolta implicit (din spatele cuvintelor)
sustinerea afirmatiilor lui. Scopul afirmarii/negarii implice este sa convina/ sa persuadeze
interlocutorul.
5. Marcatori discursivi - cuvinte sau niste simboluri iconice care poarta intreaga
responsabilitate in cadrul demersului de construire a actului pragmatic. Sunt niste cuvinte sau
simboluri cheie prin care se realizeaza 2 demersuri:
- coeziunea discursiva a mesajului
- eficientizarea mesajului prin constructie de act pragmatic - mesaj indragit
grupele 3-4 de discutat la seminar pagina pg 62 ex 1, abcd tema, scriem tema pe calculator sau
de mana, ne semnam si o dam
8. CANALUL DE COMUNICARE
Pragmatica distinge inca 2 forme de comunicare in afara de cele consacrate (scrisa si orala):
a. Comunicarea orala apropiata prin structura de cea scrisa (= comunicarea orala,
prin esenta, este spontana, dar ea e apropiata de cea scrisa -> comunicarea stiintifica. Este
elaborata si organizata in sensul dezvoltarii argumentelor in mod logic si convingator. Este
neredundanta si se distinge printr-un limbaj specializat. Este echilibrata emotional, iar ca
element de context situational, este sustinuta de un ton calm, echilibrat, dar nu monoton. Acest
tip de comunicare nu permite dezvoltarea unei gestici bogate. Singurul element ce tine de
comunicarea orala este rostirea in fata auditoriului, propriu-zisa. Daca este citita, se pierde
credibilitatea in fata auditoriului. Acest tip de comunicarea are drept apanaj al comunicarii
orale - sustinerea);
b. Comunicareascrisaapropiataprinstructuradeceorala(=bilet,scrisoareinformala,
reclama, discursul politic -> mimeaza spontaneitatea, autenticitatea. Acest tip de comunicare se
caracterizeaza prin prezenta tuturor elementelor de oralitate al limbajului. Acest tip de discurs
instituie o interactiune verbala de tip personal, acolo unde ar trebui sa fie o interactiune de
tranzactie - ex. discursul politic, reclama, textul de presa, editorialul- relatie de apropiere, informal.
Acest tip de comunicare asigura sursa de dezvoltare, de aparitie a unui act pragmatic care
apare pe fundalul unei cvasiapropieri intre interlocutori. Discursul acesta este simulat, cel mai
adesea,... efecte discursive).
9. EVENIMENTUL VERBAL
= o suita de acte verbale (replici) care indeplineste aceeasi functie comunicativa. Un mesaj,
poate indeplini in pragmatica, una dintre urmatoarele functii comunicative:
functie emotiva (expresiva) = mesajul, in totalitate, transmite o emotie, o stare
de spirit (ex. "scrisoarea colacao");
functiereprezentativa=mesajulesteconstruitpentruatransmiteinformatie(reclamela
autoturisme, servicii bancare, electrocasnice - acolo unde detaliile tehnice sunt absolut
necesare);
functiedirectiva=exprimareaindemnuluiadresatreceptoruluicatredesfasurareaunuianumite
demers (Toate reclamele detin aceasta functie) -> dezvolta act pragmatic;
functiepoetica=exprima,sintetizeazaartisticitateaexprimarii(joculdecuvinte,conotatia,
exploatarea figurilor de semnificatie, de gandire si de constructie, operatiile retorice aplicate
cuvantului/ sintagmei;
Curs 3
Canalul de comunicare
Pragmatica distinge inca 2 forme de comunicare in afara de cele consacrate (scrisa si orala):
1. Comunicarea orala apropiata prin structura de cea scrisa (= comunicarea orala, prin
esenta, este spontana, dar ea e apropiata de cea scrisa -> comunicarea stiintifica. Este elaborata
si organizata in sensul dezvoltarii argumentelor in mod logic si convingator. Este neredundanta
si se distinge printr-un limbaj specializat. Este echilibrata emotional, iar ca element de context
situational, este sustinuta de un ton calm, echilibrat, dar nu monoton. Acest tip de comunicare
nu permite dezvoltarea unei gestici bogate. Singurul element ce tine de comunicarea orala este
rostirea in fata auditoriului, propriu-zisa. Daca este citita, se pierde credibilitatea in fata
auditoriului. Acest tip de comunicarea are drept apanaj al comunicarii orale - sustinerea);
Evenimentul verbal
= o suita de acte verbale (replici) care indeplineste aceeasi functie comunicativa. Un mesaj,
poate indeplini in pragmatica, una dintre urmatoarele functii comunicative:
1. functie emotiva (expresiva) = mesajul, in totalitate, transmite o emotie, o stare de
spirit (ex. "scrisoarea colacao");
** mai multe evenimente verbale (mai multe secvente de conversatie inlantuite) realizeaza o
tranzactie conversationala (conversatia intreaga, propriu-zisa de la inceput pana la sfarsit. In
aceasta conversatie putem dezvolta mai multe subiecte = mai multe evenimente verbale). E
alcatuita dintr-o multitudine de acte verbale care indeplinesc mai multe functii comunicative
(ex: comunicarea stiintifica: reprezentativa si metalingvistica)
Nivel de discurs
= o etapa in strategia alcatuirii unei conversatii. Niste etape pe care discursul le poate parcuge.
Vectori discursivi
= o unitate lexicala sau frazeologica (cuvant/ expresie) prin care se potenteaza, se sustine o
anumita functie comunicativa (ex. adica, vreau sa spun - functia metalingvistica; pai, sa vezi -
functia expresiva)
APLICAREA CONCEPTELOR PRAGMATICE IN DISCURSUL PUBLICITAR:
Actul pragmatic in discursul publicitar (reclame), reprezinta garantia eficientei si a impactului
asupra publicului tinta (o reclama buna are act pragmatic - indemnul catre achizitie). Daca
exista coeziune discursiva (compatibilitate) intre mesajul iconic si cel textual si intregul
construct publictar si produsul promovat, atunci actul pragmatic sustine in mod eficient
principiul AIDA
Contextul, intr-o reclama, este dat de mesajul iconic (poza), ce insitutie o anumita
imprejurare in care se transmite mesajul.
Contextul situational este dat de gestica, mimica, atitudinea personajului garant, iar daca nu
avem personaj garant, de gestica, mimica, atitudinea care se sugereaza. (ex. PETste - registrul
ludic se induce din mesajul contextual)
Registrul discursiv in reclama presupune tonul transmiterii mesajului. (ex. PETste - ton ludic,
ton de gluma, de umor, de joaca; ex: Toyota - registru serios si tehnic, fata de PETste)
Interactiunea verbala - in toate reclamele, publicitarul se straduieste sa instituie o interactiune
verbala de tip personal (de egalitate) cu publicul-tinta (publicul este mai receptiv la amabilitate,
la prietenie, decat la o reclama distanta, neutra) - TREBUIE sa fie de tip PERSONAL -
element sinecvanon
Comunicare scrisa, dar apropiata structural de cea orala prin elemente care sprijina oralitatea
limbajului (ex. adresare informala, pers II, sg; vocative; imperative; marcatori discursivi de
personalizare a mesajului). Acest tip de comunicare este unul elaborat, este gandit sa fie asa.
Acest canal de comunicare rezulta in urma aplicarii unei strategii de comunicare - este elaborat
in acest sens. Contribuie la sustinerea acestei forme de comunicare, constructia iconica a discursului
publicitar, care intervine semantic in sustinerea axei referentiale (ex. Reclama Colacao - text si
imagine simulat).
Curs 4
Izvoarele pragmaticii
Izvoarele pragmaticii sunt reprezentate de 4 teori/ concepte existente in epoca: 1. retorica;
2. psihologismul lingvistic;
4. doctrina croceana.
Retorica:
arta discursului - pentru a schimba o atitudine - persuadarea interlocutorului printr-o
interventie
Care e corect construit? - grmatical.. ce tip de dialog e? care e reactia? - pe text - TEMA - pg.
Sista de Paul Georgescu.
CURS 5
Pe cel directiv: scoate in evident in acest fel atitudinea locutorului emitent fata
de
interlocutorul sau
Ex: Adu-mi, te rog, dictionarul! Adu-mi dictionarul! Dictionarul!
Acest act afectiv dezvolta cu precadere functia verbala afectiva, pe cea conativa si pe cea
fatica ( arata legatura vie de comunicare intre interlocutori si atentia pe care vorbitorul o
acorda intelocutorului sau)
Poate fi construit atat cu ajutorul unor indici specifici ( promit, crede-ma, zau, pe cuvant )
sau nespecifici (da-mi niste bani si ti-i voi da mai incolo)
Este esential ca intre interlocutori sa existe un volum de cunostinte comune ( sa se
cunoasca pt a putea aprecia cuvinetele acestea drept o promisiune)
CURS 6
Alte clasificari ale actelor verbale
Clasificarea a doua:
1. acte verbale performative - locutorul emitent transmite informatii legate de desfasurarea unui eveniment
(axa referentiala). Austin sustine ca aceste acte verbale sunt obiective, deoarece desfasurarea evenimentului
respectiv nu poate fi pus la indoiala.
2. acte verbale constatative - aduc nota de subiectivitate, de atitudine personala, de participare subiectiva la
desfasurarea actiunii respective. (Maricica este urata. Mitica este frumos) - opinie, atitudine, punct de
vedere personal. Aceste acte aduc plusul de personalitate fiecarui mesaj, ele pot fi acte afective in termenii
celelilalte clasificari, sau acte reprezentative (eu prezint o informatie din punctul meu de vedere) Cand actul
verbal reprezentativ este insotit de o atitudine personala el devine constatativ. Aceasta departajare se face
din perspectiva locutorului emitent, adica din perspectiva instantei discursive. Instantele discursive sunt
persoanele participante la discurs : eu si tu, cu posibilitatea schimbarii rolurilor. Din cauza aceasta spunem
ca instantele discurzive eu si tu se mai numesc shifters. El, ea sunt cvasi-locutori, adica nu participa direct la
conversatie, dar despre ei este vorba. Instantele discursive hotarasc nu numai tipul de acte performative sau
constatative ci si circumscrierea spatiala, sau temporala a referentului (incadrarea in spatiu si timp)
personalitate fiecarui mesaj. Ele pot fi acte afective (in termenii celeilalte clasificari) sau acte
reprezentative. Cand actul verbal reprezentativ este insotit de o atitudine personala, el devine
constatativ. Aceasta departajare se face din perspectiva locutorului emitent (din perspectiva
instantei discursive).
Ex: cat dureaza sedinta? Obiectiv: 2 ore/ Subiectiv: Dumnezeu stie!/ O vesnicie
Cvasi-locutorul (el/ea) se supune acestei perceptii subiective ("Unde sta Mitica?" " La naiba-n
praznic" - un act constatativ, ca-i punctul meu de vedere).
Perlocutionar - reactie.
Instantele discursive hotarasc de asemenea natura obiectiva sau subiectiva a circumscrierii temporale/
spatiale.(cat dureaza sedinta? obiectiv: 2 ore subiectiv: Dumnezeu stie, o vesnicie)
Cvasi-locutorul (eu sau ea) se supune acestei perceptii subiective (Unde sta Mitica? la naiba-n praznic). Actele
verbale constatative reprezinta corelatia localizarii/circumscrierii temporale/spatiale perspectiva locutorului
emitent
SEMINAR
act verbal directiv indirect - Vai ce cald imi e! (te invit sa deschizi geamul)
Construiti un scurt text publicitar bazat pe acte verbale indirecte. - Vrei sa stii cum se simte un brad de
Craciun? Poarta Globe-urile noastre. - Act verbal directiv construit ca un act indirect
acul verbal comisiv construit indirect exploateaza o consecinta benefica rasfranta asupra consumatorului in
urma folosirii produsului promovat
Din carte:
1. pg 37-38 (musatescu) ex 3 - de identificat tipurile de acte verbale construite de fiecare interlocutor in parte -
identificam intai cine sunt vorbitorii, cine participa la aceasta discutie si in principiu ce spune fiecare - mare
grija la componenta locutionara (gramaticalitate) - pt ca la un mom dat "tocmai cum zsei" - extragem
amanunte
2. pg 66 ex b. fragment din paul georgescu-siesta - avem de discutat despre ceea ce o sa vb la curs, elementele
deictice
5 reclame - analizam pragmatic, ce tipuri de acte verbale sunt, exista act pragmatic in spatele
replicilor respective, cum se nuanteaza coneptele: registru discursiv, context situatinal,
elemente deictice - numai din spatiul Romanesc, print.
reclame cu un numitor comun - ori la acelasi produs, ori cu acelasi public tinta, ori reclame in
care apare personajul garant (copilul) - ori o campanie unitara (campania coca-cola), reclame de
sarbatori (produse de sarbatori)
CURS 7
ELEMENTE DEICTICE
elemente care precizeaza, dau detalii de natura spatiala, temporala sau referitoare la identitate
participantilor la actul conversational. Ele pot viza si cvasi-locutorii (cei care nup articipa direct la
conversatie, dar vorbim despre ei)
aceste elemente deictice pot avea 2 tipuri de realizari:
1. o realizare obiectiva
2. o realizare subiectiva
Realizarea obiectiva acopera semnificatia unitara asupra notiunii respective semnificatie data de toti
membrii comunitatii de apartenenta.
Realizarea subiectiva tine de interpretarea strict personala pe care o da fiecare vorbitor in parte (de
aceea se si numeste subiectiva)
Aceste doua tipuri de elemente deictice, in publicitate, cunosc o realizare speciala. Deicticele
spatiale in publicitate sunt majoritar subiective. Spatii, care prin definitie, dezvolta semnficatii clare,
obiective pentru comunitate (cabinetul dentar/biroul) se metamorfozeaza in reclame, in spatii ideale,
NUMAI ca urmare a folosirii produsului promovat.
De asemenea, elementele deictice temporale obiective din publicitate (14 zile/acum) comporta
implicatii subiective, deoarece ele induc o permanentizare a produsului in viata consumatorului (ex:
produsele cosmetice, produsele alimentare, servicii de telefonie mobila).
Sugestie de cautare: a reclamelor in care sa apara elemente deictice temporale obiective.
In publicitate, deicticele spatiale si temporale dezvolta, prin realizarea lor subiectiva, acte
pragmatice de tipul afirmare implicita (iti induce ideea ca produsul e foarte bun, te face sa intelegi, sa
fii convins ca ai nevoie de produsul respectiv).