Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
ANTREPRENORIAT
ŞI AFACERI
II. AFACERI
2014
N&C&V Antonoaie Antreprenoriat şi afaceri * II.Afaceri
ANTREPRENORIAT ŞI AFACERI
II. Afaceri
CUPRINS
Introducere 5
Cap. 1. AFACERI – CONCEPTE, CARACTERISTICI 7
1.1. Concepte [Higgins, Honda, Mercedes] 7
1.2. Ce urmărim într-o afacere? [„Publicitatea în 4 paşi”] 14
1.3. Caracteristicile esenţiale ale unei afaceri 19
a. afacerea implică realizarea unui produs/serviciu nou pe
piaţă 20
Kotler: lansarea pe piaţă de noi produse şi servicii 24
b. afacerea este rezultatul unui contract 26
c. vânzarea unei afaceri se face de către o persoană juridică 27
d. afacerea – o aventură 28
e. rezultatul afacerii – un produs/serviciu mai scump decât cel
„standard”, existent şi deja acceptat pe piaţă. 28
Noutatea absolută: Cucerirea spaţiului cosmic 29
1.4. Afaceri în servicii 53
Kotler: caracteristicile esenţiale ale serviciilor 54
Queen: „Am vândut o gaură!” 57
1.5. Mediul de afaceri. Modelul Porter 58
1.6. Parteneri şi clienţi în afaceri 63
a. „Cel ce crede că ştie suficient” 63
b. „Cel ce nu este niciodată convins de ceva” 66
c. „Omul cu banii” 67
Ghidurile de călătorie şi ...călătoriile! Baedeker, Murray, Bradshaw, Portillo 70
3
Antreprenoriat şi afaceri * II.Afaceri N&C&V Antonoaie
BIBLIOGRAFIE 226
4
N&C&V Antonoaie Antreprenoriat şi afaceri * II.Afaceri
INTRODUCERE
Ceea ce vedem aici este fotografia unui vis: Dacia SHIFT Concept. Modelul a
fost creat de tânărul designer român Liviu Tudoran, în 2009, pe când era student al
Universităţii din Bucureşti. Liviu Tudoran a gândit o maşină sport cu două locuri,
ecologică (are motor electric, cu baterii Litiu-ion), cu un design care să contribuie la
„noua identitate Dacia”. El a declarat că sursele sale de inspiraţie au fost „Duster”
[„noua identitate Dacia”] şi ... „arhitectura contemporană”. Tudoran a gândit şi un
model care să funcţioneze „pe bază de pile de hidrogen” [v. sursa precizată mai sus].
Deocamdată e un vis. Dar merită să-l trăieşti... Şi să speri că poate, cândva, îl
vei vedea coborând pe pământ. În definitiv, pe la începutul secolului XX, toţi erau
convinşi că doar păsările, zmeele şi baloanele pot zbura. Toţi – cu foarte, foarte
puţine excepţii7..
Autorii ţin în mod deosebit să mulţumească soţiei şi mamei lor, dr. ing. Maria
Antonoaie, pentru extraordinara răbdare de care a dat dovadă citind, analizând,
criticând şi corectând cele două volume. Şi-i mulţumesc nu numai pentru asta...
4
sau, cel puţin, lui îi sunt atribuite aceste cuvinte.
5
v. şi nota 184, pag. 115, vol. I „Antreprenoriatul”.
6
http://www.legileluimurphy.ro/stiinta/p6
7
v. Traian Vuia, 18 martie 1906, Montesson, Paris, în vol. I „Antreprenoriatul”, pag. 51-52.
6
N&C&V Antonoaie Antreprenoriat şi afaceri * II.Afaceri
Cap. 1.
AFACERI – CONCEPTE, CARACTERISTICI
1.1. Concepte
8
H.J. Davenport (1861-1931), economist american (reprezentant al Austrian School). Citat în Management.
Ghid propus de the Economist, Editura Nemira, Colecţia Business Club, 1997, pag. 85.
9
Maasvlakte 2 a fost prezentat în primul volum, la pag. 93-95. Scriam acolo (pe baza angajamentelor oficiale
ale constructorilor, publicate pe site-ul http://portofroterdam.com/en/)” că totul va fi gata la sfârşitul anului
2013. Ne-am înşelat. A fost terminat mai devreme; la 22 mai 2013 Maasvlakte 2 şi-a primit „botezul de gală”.
10
Andrew Jackson Higgins (1886-1952) – fondatorul şi proprietarul “Higgins Industries”
11
http://en.wikipedia.org/wiki/Andrew_Higgins
7
Antreprenoriat şi afaceri * II.Afaceri N&C&V Antonoaie
6 IUNIE 1944
“D-Day”
Operaţiunea
“OVERLORD”:
Debarcarea din
Normandia
[surse: http://en.wikipedia.org/wiki/Andrew_Higgins;
http://www.nationalww2museum.org/learn/education/for-students/www2-history/at-a-glance/
higgins-boats.html; http://www.ewarbirds.org/vehicles/higgins/lcvp.html]
Andy Higgins şi
„bărcile de
asalt”
12
Relatată în http://en.wikipedia.org/wiki/Andrew_Higgins
13
D. Eisenhower: "Andrew Higgins ... is the man who won the war for us. ... If Higgins had not designed and
built those LCVPs, we never could have landed over an open beach. The whole strategy of the war would have
been different".
8
N&C&V Antonoaie Antreprenoriat şi afaceri * II.Afaceri
14
Hitler l-a numit pe Higgins „Noul Noe” .
În atelierele lui Andrew Higgins deviza afişată era „Cine stă, ajută
Axa!”15. La sfârşitul teribilei conflagraţii mica firmă se transformase
într-unul din cei mai mari constructori navali – avea peste 20.000 de
lucrători!16, 17
De aici – restul e istorie. Cine este Honda azi? Un colos, cu o cifră de afaceri de
peste 105 miliarde $ în anul fiscal 2013-2014, cu 16,5% mai mult decât în 2012-201319.
O firmă care produce autoturisme, motociclete – inclusiv pentru curse (v.
Repsol-Honda pe care au „urcat” cu succes Valentino Rossi20, Dani Pedrosa şi acum
14
Herman, Arthur. Freedom's Forge: How American Business Produced Victory in World War II, pp. 204-206,
Random House, New York.
15
Este vorba de Axa „Roma-Berlin-Tokio” din al doilea război mondial.
16
http://en.wikipedia.org/wiki/Higgins_Industries
17
Discovery Channel – 2001 – „Patru maşini care au câştigat războiul” (cele patru maşini prezentate au fost:
bărcile de asalt fabricate de Higgins; Jeep-ul folosit de comandamentele militare, dar şi ca maşină de transport,
de intervenţie sau chiar maşină de asalt; avionul de transport trupe şi materiale C 47 Dakota – avion derivat din
„avionul civil” DC 3; buldozerul folosit pentru pregătirea locurilor necesare costrucţiilor provizorii sau pentru
construcţii de drumuri, piste de aterizare şi, mai ales, pentru degajarea terenurilor după trecerea frontului sau
după bombardamente).
18
Dacă ne uităm pe stradă, am spune “Nu. Nu ne putem imagina lumea fără Honda!”. Dar dacă nu ar fi fost
Honda, ar fi fost altcineva şi acum am rosti alt nume. Cu alte cuvinte: fenomenul contează!
19
http://world.honda.com/investors/library/annual_report/ şi honda2014ar-all-e.pdf (Raportul anual la 31
martie 2014 (apărut iulie 2014) – accesat nov. 2014).
20
Valentino Rossi – „46 The Doctor” – 3 titluri mondiale cu Honda, unul la 500 cc şi două la Moto GP.
9
Antreprenoriat şi afaceri * II.Afaceri N&C&V Antonoaie
21
Popescu, D. Conducerea afacerilor. Ed. Scripta, Bucureşti, 1995, pag. 11.
22
Dicţionar Enciclopedic. Editura Enciclopedică, Bucureşti, 1993, vol. I A-c, pag. 24.
23
Oxford Dictionary of Business English. For Learners of English. Oxford University Press, Oxford 1994, Editor
Allene Tuck, pag. 68
24
Le Petit Larousse. Grand Format. 2004. Ed. Larousse, Paris, Larousse / Vuef 2003, pag. 42.
25
Longman Business English Dictionary. New Edition, Pearson Education Limited, Essex, England, 2007, pag. 64
10
N&C&V Antonoaie Antreprenoriat şi afaceri * II.Afaceri
Dacă îi ceri cuiva să-ţi spună de unde vine numele „Mercedes”, răspunsul este
rapid şi fără echivoc:
„De la numele fiicei lui Daimler, bineînţeles!” (unii au însă şi îndoieli: „sau al
soţiei lui Daimler?”).
Greşit! [Niciunul din cei cinci copii ai săi cu prima sa soţie, Emma (n. Kurz), nu a
purtat acest nume; a doua sa soţie s-a numit Lina (n. Hartmann)].
Ca de multe ori, ceea ce credem că este un adevăr irefutabil, se dovedeşte a fi
doar o informaţie falsă pe care o „vindem” tuturor cu mândrie..
[Să ne amintim şi de cuvintele lui Eminescu: „Urechea te minte şi ochiul
te-nşeală”27].
26
Pentru problema alegerii tipului de canale de distribuţie v. şi Kotler, Ph., Marketing Management. Analysis,
Planning, Implementation, and Control. Prentice Hall, Englewood Cliffs, New Jersey, 1988, pag. 530-533.
27
M. Eminescu, “Mortua est!”, 1 martie 1871
11
Antreprenoriat şi afaceri * II.Afaceri N&C&V Antonoaie
28
Rainer W. Schlegelmilch (foto), Hartmut Lehbrink, Jochen von Osterroth (text), Mercedes, Editura Tandem
Verlag Gmbh, h.f. ullmann, 2007, pag. 22 „A girl named Mercedes”.
29
http://en.wikipedia.org/wiki/Mercédès _Jellinek [„Mercédès” - aceasta era ortografia pentru primul
prenume al fiicei lui Emil Jelinek; pt. numele maşinii produse în 1900 şi vândute în 1901 de Daimler, ortografia
este cea cunoscută de peste 100 ani: Mercedes].
30
http://en.wikipedia.org/wiki/Emil_Jellinek
31
id. Să mai notăm şi faptul că între 1900 şi 1909 Jelinek devine membru al DMG’s Board of Management şi
obţine dreptul exclusiv de a comercializa noul Mercedes în Franţa [DMG – Daimler Motoren Gesellschaft].
12
N&C&V Antonoaie Antreprenoriat şi afaceri * II.Afaceri
1. Analiza
mediului
competiţional 2. Consultarea
clienţilor şi a
Etape în derularea unei partenerilor
afaceri 3.Negocierea
[adaptare după D. Popescu, termenilor
1995, pag. 12, Fig. 1] afacerii
4. Derularea
afacerii
5. Finalizarea
afacerii şi stingerea
litigiilor
32
Popescu, D., Conducerea Afacerilor, Editura Scripta, Bucureşti, 1995, pag. 12.
33
Când vorbim de metode în nici un caz nu ne referim la „celebrele” studii de piaţă făcute pe stradă de câţiva
operatori (mai ales de sex F) zgribuliţi/zgribulite (chiar plictisiţi/plictisite – dar rânjind cu toată claviatura, cum
s-ar fi spus cândva); încrederea în aşa ceva (şi chiar şi în interviurile la telefon; „Sunt Ciripica de la firma Ciripel.
Aveţi câteva minute libere?” ş.am.d.) n-ar trebui să fie mai mare decât încrederea în sinceritatea motanului
referitoare la dragostea sa neţărmurită pentru buldogul de după gard [un intrigant, de altfel]...
13
Antreprenoriat şi afaceri * II.Afaceri N&C&V Antonoaie
Scop care poate fi, spre exemplu, păstrarea actualei sale poziţii pe o
anumită piaţă.
Cu un efort considerabil firma a ajuns la cota de piaţă pe care şi-a dorit-o.
Păstrarea acestei poziţii poate fi însă mult mai dificilă decât “urcuşul” până aici
(în momentul în care eşti undeva, în vârf, toţi vor să te dea la o parte). În consecinţă,
dacă managerii ajung la concluzia că singuri nu au multe şanse să reziste, afacerea pe
care o vor face va fi pentru atingerea acestui ţel – să-şi păstreze poziţia pe piaţă.
Cum se poate acţiona?
Sunt câteva variante:
a. o alianţă cu o firmă solidă, cu o situaţie financiară şi o logistică foarte
bune, dar care are nevoie şi de reţeaua de vânzare a firmei noastre (o
alianţă bună este o afacere în sine!);
34
această idee – a avantajului reciproc – va fi detaliată atunci când vom analiza genurile de profit urmărite de
parteneri într-o afacere.
35
Rezolvarea litigiilor în interiorul afacerii este, întotdeauna, de dorit; externalizarea conflictelor nu-ţi mai oferă
nici o garanţie; sau, cu alte cuvinte (şi amintindu-ne o vorbă din bătrâni şi, la fel, uitându-ne la ce se întâmplă
zilnic în jurul nostru): „mori cu dreptatea în mână!”
14
N&C&V Antonoaie Antreprenoriat şi afaceri * II.Afaceri
36
Evident, dacă respectiva firmă ştie ce să facă. Pentru că s-ar putea s-o „frământe talentul” şi (bine sfătuită –
pardon, „consiliată” – de beneficiar) să-ţi scoată o serie de clipuri publicitare cu Belgravistan de-ţi vine să urli
prin adânc de codru... Nu cred că am văzut ceva mai idiot în materie de publicitate. Dar nu-i timpul trecut...
37
Se poate invoca orice : a bătut vântul din sud-est în Jamaica şi recolta de trestie de zahăr e pe la pământ (şi
nici n-au forţă de muncă destulă – nu-i totuna să tai trestie sau să culegi căpşuni...), pe piaţa asiatică se cere
brusc mai mult rom decât zahăr (a scăzut şi aici producţia de saké), la noi sfecla a crescut strâmb şi nu poate fi
tocată corespunzător (adică european, pe diagonală ) ş.a.m.d.
16
N&C&V Antonoaie Antreprenoriat şi afaceri * II.Afaceri
Poţi căuta o firmă puternică, bine situată pe piaţa respectivă şi care are nevoie
de un partener pe o perioadă limitată.
Mulţi nu agreează o astfel de idee („după ce afacerea se sfârşeşte, mă va lăsa
deoparte, fără remuşcări”). Dar nu trebuie să uităm care ne este scopul: să intrăm
cumva pe acea piaţă!
Şi-atunci acceptăm şi o astfel de „alianţă temporară”.
Pentru că ne ajută: vom fi pe acea piaţă, o vom cunoaşte din interior, vom
vedea cum lucrează cei care au reuşit acolo, ne vom găsi şi alţi parteneri şi clienţi.
Şi dacă ne dovedim buni, relaţia iniţială nu se va opri la această primă afacere.
Există şi alte ţeluri pe care le putem urmări într-o afacere.
Iar dacă scopul nostru este în concordanţă cu cel urmărit de parteneri (cel mai
bine ar fi ca aceste scopuri să fie complementare), atunci putem într-adevăr să
afirmăm că fiecare partener poate câştiga ceva, într-o afacere, faţă de situaţia iniţială.
17
Antreprenoriat şi afaceri * II.Afaceri N&C&V Antonoaie
Peste alţi km (sau mile, cum doriţi), după ce nu ai întâlnit pe nimeni pe drum,
apare un alt panou, la fel de roşu, cu aceleaşi dimensiuni, doar cu un text un pic
schimbat: „Ţi-e foarte sete...” Nu e pus semnul exclamării. Nici nu era nevoie.
Neliniştea deja nu mai este doar o jenă uşoară, ci începe să te sâcâie. Şi începi să-ţi
pui întrebări.
Chiar dacă te linişteşti singur: „Nu-i decât o reclamă!” Aşa este. Nu-i decât o
reclamă... „dar de ce oare n-am întâlnit pe nimeni de o jumătate de oră?” „E joi, e ora
prânzului, lumea stă acasă...” „Bineînţeles că stă acasă, nu umblă ca alţi tembeli prin
arşiţa asta!” „Acum mi-e sete! Chiar mi-e sete!”
Este momentul în care apare al treilea panou. Arată la fel ca celelalte. Dar scrie
„Îţi este extrem de sete...” Şi tot cu blestematele alea de trei puncte la sfârşit. Eşti
gata! Sau aproape gata. Ai băut şi ultimul strop de apă pe care-l mai aveai. Gura ţi s-a
uscat. Ştii bine că nu-i normal aşa ceva (în general tu bei apă odată la trei ore, dar
acum, aici, ţi-e sete!).
Nici nu mai judeci: tragi tare volanul spre dreapta, opreşti, sari din maşină şi
cumperi pe loc cele două sticle de pe raftul coşmeliei în care ai intrat...
Nu contează ce scrie pe ele.
Erau singurele. Iar ţie îţi este sete!
După care pui şi benzină... faci plinul, că nu se ştie niciodată... Dacă şi
motorului i se face brusc sete?
Aici!
Este o modalitate foarte penetrantă de a-ţi face reclamă şi are efecte pozitive
garantate (evident, pentru producător...).
Dar trebuie să fim atenţi: nu se poate folosi cu succes decât în astfel de condiţii!
Dacă încercăm să o transpunem în alte situaţii, nu mai dă deloc aceleaşi rezultate.
Este exemplul clasic al panourilor de la noi: te afli în maşină, la intrarea în oraş,
şi pe un panou scrie că la 1,342 km poţi să te delectezi38 cu un service auto (aici se
scrie numele, cu roz-violet) ultra-performant.
Celelalte panouri sunt puse – evident – tot pe uliţa mare, până la poarta
respectivei unităţi39. Dacă te-ai abătut un pic de la rută, s-a terminat: nu-l mai găseşti.
La fel, dacă intri dintr-o stradă laterală, pe la mijlocul lanţului, nu prea înţelegi despre
ce e vorba.
38
În general marketerii noştri cred că noi ne „delectăm” cu orice: biscuţi „inimioară cu bezele”, papuci de casă
cu pisic încolăcit, iaurt de băut mai subţire ca laptele, telefon 13,3 G cu acoperire semi-naţională şi un minut
inclus, bluze mulate pe corp cu un sfert de mânecă şi trei bretele (din care una stă aşa, mai bleagă), căciuli cu
patru clape şi răsuflătoare pentru sezonul cald şi piscine 2D (pictate pe perete) pentru apartament.
39
Unde s-ar putea să scrie „Momentan, suntem în pauză”. Nu este glumă. S-a întâmplat.
19
Antreprenoriat şi afaceri * II.Afaceri N&C&V Antonoaie
P1 P4
C1 I2
C5
I1 I3
C2
P2
C4 C3
P3
o noutate pentru producător; firma respectivă a mai realizat lucruri similare, are
tehnologia şi forţa de muncă necesară pentru a face ceea ce-i cere piaţa la un
moment dat, dar acum este altceva;
să ne gândim la cei care fabricau avioane şi au primit „comanda” pentru sateliţi
sau, mai târziu, pentru navele cosmice cu echipaj uman la bord; ştiau de unde vor
începe, ştiau cam unde trebuie să ajungă, dar între cele două repere este o
distanţă uriaşă, măsurată în termeni tehnici, tehnologici, economici şi financiari, în
eforturi umane greu de imaginat şi greu de cuantificat, în costuri pe care mai mult
le ghiceşti, decât le anticipezi; şi-atunci toate sunt de luat (aproape) de la capăt;
dar dacă există măcar o speranţă că vom ajunge la acel capăt, aproape că te arunci,
cu febrilitate, să faci ceea ce se cere;
la fel – să includem în această categorie şi toate
firmele care, la un moment dat, trebuie să schimbe
rapid ceva pentru că a apărut o nouă tehnologie de
20
N&C&V Antonoaie Antreprenoriat şi afaceri * II.Afaceri
40
v. vol.I „Antreprenoriatul”, pag. 62-69, Inovaţia tehnică şi inovaţia economică: containerul.
21
Antreprenoriat şi afaceri * II.Afaceri N&C&V Antonoaie
◦
ce înseamnă „noutate” pentru o piaţă ca cea din România? dar
pentru o piaţă dintr-o ţară puternic dezvoltată?
◦ cum putem contracara efectele „noului” pe o piaţă instabilă, sau pe
o piaţă „conservatoare” (ostilă)?
◦ ce puncte dificile depăşim dacă repetăm afacerile cu aceiaşi
parteneri?
◦ până unde se poate merge cu acelaşi partener?
◦ cum ne putem convinge că un partener sau un client sunt credibili?
avem instrumente pentru aceasta? dacă nu, le putem „construi”?
Discutând despre toate acestea nu putem să ocolim problema lansării pe piaţă
de noi produse şi servicii. Nu este simplu să hotărâm ce vom face. Pentru că trebuie
să ţinem seama de o multitudine de factori, impuşi atât de starea internă a firmei
(prezentă şi viitoare), cât şi de caracteristicile mediului economic şi social.
Ph. Kotler, citând firma de consultanţă Booz, Allen & Hamilton42 [Kotler, Ph.,
1988], identifică şase categorii de noi produse şi/sau servicii şi, totodată, face câteva
pertinente observaţii asupra strategiilor pe care trebuie să le adopte o firmă în astfel
de situaţii, pentru un orizont de timp de cinci ani (vezi procentele marcate la fiecare
categorie în fig. următoare).
Nou în Nivel
Noi producţia înalt
în 20% mondială
domeniu
10%
Adăugate
26% celor NOUTATE
26%
existente în ÎN FIRMĂ
Revizuite domeniu
11%
7%
Nivel Nivel
scăzut NOUTATE PE PIAŢĂ înalt
42
Booz, Allen & Hamilton, New Products management for the 1980s, New York, 1982.
24
N&C&V Antonoaie Antreprenoriat şi afaceri * II.Afaceri
43
Câteva explicaţii sunt necesare [Kotler, Ph., 1988 ]:
produsele/serviciile “noi în producţia mondială” [Kotler, Ph., 1988, pag. 406]
sunt cele care creează în totalitate o nouă piaţă [“excursiile” la bordul staţiei
spaţiale ruseşti – 20 mil. dolari pentru un doritor, în 2002; primii doi clienţi au
şi beneficiat de acest serviciu; coborând pe Pământ, un exemplu ar putea fi
acela în care s-a organizat pentru prima oară o croazieră în jurul lumii, cu
marile transatlantice];
produsele/serviciile “noi în domeniu” [Kotler, Ph., 1988, pag. 406] permit
firmei să intre, pentru prima oară, pe o piaţă care există deja [o firmă care
deţine hoteluri clasice, de două şi trei stele, cumpără teren şi amenajează un
parc de agrement, pentru toate vârstele];
produsele/serviciile “adăugate celor existente” [Kotler, Ph., 1988, pag. 406] –
realizări noi, pe aceleaşi linii de producţie şi cu aceleaşi mijloace, care
completează gama existentă [mai multe pensiuni dintr-o zonă a podişului
transilvan oferă, la cererea turiştilor, mese cu produse tradiţionale săseşti];
produsele/serviciile “revizuite” [Kotler, Ph., 1988, pag. 406] - reproiectăm
vechile produse/servicii şi înlocuim ceea ce există [convingem două unităţi
hoteliere de pe litoral să accepte următorul produs pentru cei care vor să facă
şi o cură heliomarină, dar să şi vadă cât mai multe: îi aducem şase zile la
Mamaia şi apoi îi deplasăm, cu mijloacele noastre, la Neptun, pentru alte şase
zile; în plus, într-una din zile facem un tur al Litoralului, încheiat cu o seară
(sau noapte) printre viile de pe colinele Murfatlarului];
produsele/serviciile “repoziţionate” [Kotler, Ph., 1988,
pag. 406] fac parte din categoria celor ce sunt scoase de
pe pieţele existente – unde “lâncezesc” sau sunt de-a
dreptul în cădere liberă – şi reorientate pe noi pieţe sau
Kotler, 1988: pe alte segmente ale aceleiaşi pieţe [am creat, pentru
Lansarea pe segmentul de piaţă al adolescenţilor şi al celor tineri, un
piaţă de noi produs turistic complex de tipul “croazieră pe Dunăre, de
produse şi la Viena la Sulina”; costurile mari sunt însă inaccesibile
servicii pentru marea majoritate a celor din acest segment;
varianta I: schimbăm ceva din structura produsului turistic
– spre exemplu închiriem vase de lux şi alegem alte locuri
de popas, refacem mesajul publicitar şi ne adresăm celor
cu mulţi bani; varianta a II-a: schimbăm structura
produsului – închiriem nave vechi, căutăm şi un gramofon,
scurtăm perioada, modificăm denumirea (“Valurile
Dunării”...) şi locurile de popas şi ne adresăm celor ce au
trecut de mult de prima tinereţe];
produsele/serviciile “costuri scăzute” [Kotler, Ph., 1988, pag. 406] – este vorba
de o gamă similară celei existente, cu aceleaşi performanţe de bază, dar la care
43
Kotler, Ph., Marketing Management. Analysis, Planning, Implementation, and Control. Prentice Hall,
Englewood Cliffs, New Jersey, 1988, pag. 406.
25
Antreprenoriat şi afaceri * II.Afaceri N&C&V Antonoaie
„Das Beste oder nichts” [„The best or nothing”] a fost motto-ul lui Gottlieb Daimler
[1834-1900], inginer, inventator, industriaş german, cel care în 1890 a fondat Daimler
Motoren Gesellschaft, una din firmele care va forma viitorul Mercedes-Benz. Daimler
– un pionier al motoarelor cu combustie internă şi al automobilelor – a inventat
motorul (de mare viteză) cu petrol, iar împreună cu partenerul său, inginerul de geniu
Wilhelm Maybach [1846-1929], a creat numeroase motoare mici ce puteau fi
montate pe orice mijloc de locomoţie (motociclete, trăsuri, bărci). În 1892 DMC vinde
primul automobil... Mercedes-Benz a adoptat acest slogan în 201045.
b. o altă caracteristică a afacerilor [Popescu, D., 1995, pag. 13]: afacerea, este,
în ultimă instanţă, rezultatul unui contract; în consecinţă „parametrii de
desfăşurare a afacerii se stabilesc împreună cu clientul, în funcţie de
cerinţele acestuia”, de starea generală şi particulară a pieţei; în acelaşi timp
44
Kotler, Ph., Marketing Management. Analysis, Planning, Implementation, and Control. Prentice Hall,
Englewood Cliffs, New Jersey, 1988, pag. 406.
45
http://en.wikipedia.org/wiki/Gottlieb_Daimler
26
N&C&V Antonoaie Antreprenoriat şi afaceri * II.Afaceri
Probleme de discutat:
◦ de ce se afirmă că „afacerea este foarte rar reproductibilă în exact
aceleaşi condiţii”? [Gittman, L., 1992];
◦ cum ar putea fi alcătuită o bază de date pentru afaceri, care ar
trebui să-i fie caracteristicile principale (legate de intrări, ieşiri,
accesibilitate, reînnoire rapidă) şi cum ne-ar putea ajuta în
momentele dificile, cînd decizia trebuie luată repede, sub presiune?
◦ există limite (sau reguli, tipare, cutume) în stabilirea
Afacerea este
numărului partenerilor angajaţi într-o afacere?
rezultatul unui
◦ care ar fi elementul esenţial de luat în calcul în
contract între
momentul în care iau decizia să mai caut un partener?
parteneri egali
(sau să scap de unul?)
Probleme de discutat:
* în economia contemporană, riscul şi incertitudinea sunt
asociate frecvent actului decizional; ce se poate face pentru a
“demonta”, pe cât posibil, aceste nedeterminări?
* atât timp cât o afacere se desfăşoară contra-cronometru,
este posibilă utilizarea unor metode de decizie “ortodoxe”
(verificate, de altfel, în practică, pentru activităţi diverse)?
* poţi fi sigur că toţi cei verificaţi şi acceptaţi în echipa afacerii
nu vor ceda în momentele în care activităţile se suprapun şi
este nevoie de soluţii rapide, neconvenţionale? ce poţi face?
Probleme de discutat:
◦ dacă preţul tranzacţiei (al produsului/serviciului final) este incert, ce
se poate face pentru a asigura un post-calcul corect?
◦ în ce fel incertitudinile asupra costurilor reale (finale) ale afacerii pot
influenţa comportamentul şi, implicit, performanţele partenerilor
într-o afacere?
◦ şi, la fel, cum influenţează comportamentul ulterior al
consumatorilor?
28
N&C&V Antonoaie Antreprenoriat şi afaceri * II.Afaceri
A fost un şoc pentru toată lumea (inclusiv pentru americani care nu puteau
crede că nu au fost ei primii48; va fi doar începutul – câţiva ani de zile mai târziu şocul
se va transforma în umilire).
Noutatea Americanii îi felicită oficial. Strâng din dinţi şi-i felicită: Trebuiau
absolută: să o facă. Deşi supărarea lor era mare, foarte mare – în decurs de
primul om în 4 ani pierduseră două curse extrem de importante: *primul
cosmos. obiect făurit de om trimis pe orbită (Sputnik 1, la 4 oct. 1957) şi
12.04.1961. *primul om trimis în cosmos (Iuri Gagarin, cu Vostok 1, la 12
IURI aprilie 1961).
GAGARIN Culmea este că americanii programaseră primul zbor al unui
şi Vostok 1. astronaut53 pentru oct. 1960 (!!), dar din cauza unor probleme au
trebuit să amâne zborul de mai multe ori, până în mai 1961...
53
„cosmonaut” este denumirea utilizată de ruşi iar „astronaut” de americani; este acelaşi lucru – „omul care
zboară în spaţiu”, dar fiecare ţine la partea lui; în consecinţă vom utiliza ambele denumiri, în funcţie de context
32
N&C&V Antonoaie Antreprenoriat şi afaceri * II.Afaceri
Drept care „The Huntsville Times” – ziarul din Huntsville, Alabama (locul
în care se afla Centrul de cercetări pentru rachete şi propulsie spaţială
NASA’s Marshall Space Flight şi centrul militar Army’s Redstone Arsenal)
a scris pe prima pagină “Atât de aproape...încă atât de departe…”
oftează Cape 54. Trei săptămâni mai tîrziu, la 5 mai 1961, Allan Shepard
este primul astronaut american care zboară în spaţiu, cu nava Mercury
3 (zborul a durat 15 min şi 22 sec).
La 16 iunie 1963, cu nava Vostok 6, zboară în spaţiul cosmic prima femeie:
Valentina Tereşcova [n. 1937, în Rusia]. Avea 26 ani. Zborul a durat trei zile. Pe
orbită se mai afla o navă rusească, Vostok 5, pilotată de rusul Valeri Bykovski. Au
zburat în tandem şi au comunicat între ei. Ba chiar Tereşcova i-a cântat!55 Până
azi rămâne singura femeie care a efectuat un zbor solitar în cosmos56.
Pe 18 martie 1965 rusul Alexei Leonov [n. 1934] este primul om care a ieşit din
navă (Voshod 2) în spaţiul cosmic, timp de 12 min. şi 9 sec.
În 25 iulie 1984 rusoaica Svetlana Savistskaya [n. 1948] este prima femeie care
iese în spaţiul liber (se afla pe staţia spaţială Salyut 7).
54
„MAN ENTER SPACE. ‚Soviet Officer Orbits Globe in Five-Ton Ship’ , ’So Close Yet So Far’ Sighs Cape” – Cape
se referă la Cape Canaveral, acolo unde era sediul NASA; citatul este comentat de Gery Satanovsky, în „First
man in space”, accesibil online pe http://famousdaily/history/first-orbit-space-yuri-gagarin.html
55
http://www.descopera.ro/dnews/10968301-acum-50-de-ani-valentina-terescova-a-devenit-prima-femeie-
care-a-ajuns-in-spatiu-iata-cum-s-a-desfasurat-misiunea-istorica
56
Prima americancă în spaţiu a fost Sally Ride [1951-2012], la 18 iunie 1983, ca membru al echipajului navetei
Challenger. S. Ride a fost a treia femeie care a ajuns în spaţiu; anterior ei mai zburase în cosmos o rusoaică,
Svetlana Savistskaya, în 1982, la 19 ani după Valentina Tereşcova. http://wikipedia.org/wiki/Sally_Ride
33
Antreprenoriat şi afaceri * II.Afaceri N&C&V Antonoaie
57
Primul român în spaţiul cosmic a fost Dumitru-Dorin Prunariu, în 1981, la 20
de ani după zborul istoric al lui Iuri Gagarin. Era al 103-lea pământean care
zbura în spaţiu şi intra astfel în istorie.
Dumitru Prunariu s-a născut la 27 sept. 1952, în Braşov. În 1971 a
absolvit „Liceul de Cultură Generală nr. 4” din Braşov (profil real; din
Primul român în spaţiul cosmic: Dumitru Prunariu. 14-22 mai 1981
1972 se va numi „Liceul de Matematică - Fizică Nr. 1”, din 1990 adoptă
titulatura de „Liceul de Informatică” iar din 2002 „Colegiul Naţional de
Informatică Grigore Moisil”). În 1976 D. Prunariu absolvă Facultatea de
Inginerie Aerospaţială (specializarea Inginerie aeronautică) din cadrul
Universităţii „Politehnica” din Bucureşti. Între 1976 şi 1977 lucrează ca
inginer la IAR Ghimbav. În mai 1977, când încep să se facă selecţionări
pentru programul de zboruri spaţiale iniţiat de Uniunea Sovietică pentru
ţările aliate socialiste - program numit INTERCOSMOS – Dumitru
Prunariu se înscrie voluntar [în acel moment se afla la Bacău, unde
efectua stagiul militar cu termen redus (TR) la Şcoala de ofiţeri de
rezervă de aviaţie – va încheia stagiul militar în sept. 1977]. Se
înscriseseră pentru a fi primiţi în programul de pregătire a viitorilor
cosmonauţi peste 150 de candidaţi. În acelaşi an (1977) la Academia
Militară din Bucureşti şi la Unitatea Militară de Aviaţie din Bacău începe
pregătirea multidisciplinară a lotului de candidaţi (instruire teoretică,
zboruri pe avioane de vânătoare MiG 15, pregătire psihologică şi fizică);
limba rusă o învăţau la Poiana Braşov (!).
58
La 1 ianuarie 1978 , în urma evaluărilor finale (teoretice, practice,
medicale), sunt selectaţi trei candidaţi pentru a intra în pregătirile finale
din Uniunea Sovietică în vederea zborului în spaţiu: ing. Dumitru-Dorin
Prunariu, ing. Cristian Guran şi căpitan ing. Dumitru (Mitică) Dediu.
Cei trei au fost supuşi la Moscova la alte teste, mai ales medicale, în
laboratoarele Institutului de Cercetări Biomedicale în domeniul Aviației
și Cosmonauticii; după teste au mai rămas doi: Prunariu şi Dediu.
57
http://ro.wikipedia.org/wiki/Dumitru_Prunariu Până acum este şi singurul român care a zburat în cosmos...
58
Toate datele referitoare la Dumitru Prunariu şi zborul primului român în spaţiul cosmic sunt preluate, în
principal, de pe site-ul precizat mai sus [http://ro.wikipedia.org/wiki/Dumitru_Prunariu]. Alte surse utilizate
(inclusiv cele pentru fotografii) vor fi precizate ori de câte ori va fi necesar.
34
N&C&V Antonoaie Antreprenoriat şi afaceri * II.Afaceri
59
INTERCOSMOS a fost un program de explorare a spațiului cosmic iniţiat de
Uniunea Sovietică, program în care cosmonauţi din mai multe state prietene
(mai ales cele din Tratatul de la Varşovia) au zburat în cosmos (în echipaje de
câte doi oameni, unul fiind din URSS) către staţiile spaţiale sovietice Salyut 6,
Salyut 7 şi Mir, în perioada februarie 1978 – noiembrie 1988; cosmonauţii au
fost din Cehoslovacia60 (febr. 1978), Polonia (iunie 1978), RDG (aug. 1978),
Bulgaria (apr. 1979 – nava nu a reuşit andocarea la staţia spaţială), Ungaria
(mai 1980), Vietnam (iulie 1980 – Pham Tuân, primul asiatic în spaţiu), Cuba
(sept. 1980 – Arnaldo Tamayo Méndez a fost primul latino-american, cu
ascendenţă africană, care a zburat în spaţiu), Mongolia (martie 1981), România
(mai 1981), Franţa (Jean-Loup Chrétien, iunie 1982), India (aprilie 1984), Siria
(iulie 1987), Bulgaria (iulie 1988 – de data aceasta fără incidente), Afganistan
(august 1988), din nou Franţa (nov. 1988) şi din nou Jean-Loup Chrétien61-
ultima misiune (din programul Intercosmos; în total, în acest program, au
zburat în spaţiu 14 cosmonauţi din alte ţări decât Uniunea Sovietică.
Timp de trei ani (în perioada martie 1978 – mai 1981) cei doi cosmonauţi
români (Dumitru Prunariu şi Dumitru Dediu) au făcut o pregătire specială în
„Orășelul Stelar” (Zviozdnîi Gorodok) din apropierea Moscovei, la Centrul de
Pregătire a Cosmonauților "Iuri Gagarin". Cosmonauţii au locuit acolo
împreună cu familiile lor.
Cu trei săptămâni înainte de lansare cosmonauţii sunt mutaţi la Cosmodromul
Baikonur din Kazahstan, acolo unde va avea loc lansarea.
În data de 12 mai 1981 a fost definitivat echipajul care va zbura cu Soyuz 40
către staţia spaţială Salyut 6: Dumitru Prunariu şi Leonid Popov (comandant
de echipaj)62. Echipajul de rezervă: Dumitru Dediu și Iuri Romanenko.
Primul român în
spaţiul cosmic:
Dumitru Prunariu.
14-22 mai 1981
Staţia spaţială sovietică Salyut 6 pe care va ajunge Dumitru Prunariu pe 15 mai 1981
[surse: http://stiintasitehnica.com/stiinta/prietenul-meu-cosmonautul. Articolul „Prietenul meu,
cosmonautul” scris de Cristian Roman, 8 nov. 2013, pe site-ul „Ştiinţă şi Tehnică”
http://stiintasitehnica.com/wp-content/uploads/2013/11/salyut-6_2.jpg]
59
http://ro.wikipedia.org/wiki/intercosmos şi http://en.wikipedia.org/wiki/interkosmos ("ИнтерКосмос")
60
http://en.wikipedia.org/wiki/interkosmos [салют (rus.) = Saliut (rom.) = Salyut (eng.)]
61
http://en.wikipedia.org/wiki/Jean-Loup_Chrétien. Francezul va mai merge odată în spaţiu cu un echipaj
NASA, în naveta Atlantis (25 sept. – 6 oct. 1997)
62
Dumitru Popov mai lucrase 186 zile la bordul staţiei Salyut 6 [http://ro.wikipedia.org/wiki/Dumitru_Prunariu]
35
Antreprenoriat şi afaceri * II.Afaceri N&C&V Antonoaie
Dumitru Prunariu.
Primul român în
spaţiul cosmic.
Lansarea navei
Soyuz 40 cu echipaj
româno-rus la bord
[14 mai 1981]
[surse: http://www.esa.int/spaceinimages/Images/2006/02/Romanian_cosmonaut_Dumitru_Prunariu
http://www.esa.int/About_Us/Welcome_to_ESA/ESA_history/50_years_of_humans_in_space/Dumitru_
Dorin_Prunariu http://ro.wikipedia.org/wiki/Dumitru_Prunariu#mediaviewer/File:Soiuz_40.jpg
http://www.comunismulinromania.ro/images/stories/images/arhiva_foto/06_educatie/9/1981_Lansarea
%20navetei%20Soiuz%2040%20cu%20echipaj%20romano-rus.jpg
Colecția de fotografii a MNIR - Muzeul Național de Istorie a României]
65
http://en.wikipedia.org/wiki/soyuz_40 [союз (rus.) = Soiuz” (rom.) = „Soyuz” (eng.)]
66
http://ro.wikipedia.org/wiki/Dumitru_Prunariu
37
Antreprenoriat şi afaceri * II.Afaceri N&C&V Antonoaie
În 22 mai 1981, la ora 10:37, s-a produs desprinderea navei Soyuz 40 de staţia
spaţială; drumul de întoarcere s-a desfăşurat conform programului, fără
incidente; deşi paraşuta capsulei s-a deschis cu 4 secunde mai târziu decât
trebuia67, la ora 14:59 capsula cu cei doi astronauţi a aterizat pe Pământ, în
zona stabilită. Misiunea se încheiase. [Capsula recuperată a ajuns, în 12
februarie 1982, în patrimoniul Muzeului Militar Naţional din Bucureşti, numit
mai târziu „Regele Ferdinand I”].
Pentru extraordinara sa realizare cosmonautul român Dumitru Prunariu a
primit cele mai înalte distincţii ale României şi Uniunii Sovietice şi ale unor
organizaţii de profil din întreaga lume68.
Dumitru Prunariu:
67
Vom mai întâlni aceste 4 secunde de întârziere... la aselenizare!
68
Pe toate site-urile citate până acum, dar mai ales pe [http://ro.wikipedia.org/wiki/Dumitru_Prunariu] şi pe
[http://adevarul.ro/tech/stiinta/dumitru-prunariu-32-ani-performanta-vietii-sale-roman-iesit-spatiul-
extraterestru-1_5191d431053c7dd83f97a496/index.html] pot fi găsite datele necesare pentru toate distincţiile
şi onorurile militare şi civile primite, lista organizaţiilor şi organismelor de profil pe care le-a susţinut, le-a
organizat sau le-a condus, ca şi toate demnităţile publice în care a funcţionat doctorul inginer în „Dinamica
sistemelor spaţiale” şi general-maior în rezervă Dumitru Prunariu (ex. ambasador la Moscova, 2004-2005).
Cităm: „Este membru al Comisiei de Astronautică a Academiei Române (1981), membru fondator alături de alți
24 de astronauți al Asociației Exploratorilor Spațiului Cosmic (1985), membru corespondent al Academiei
Internaționale de Astronautică (1992) și membru titular (2007), membru al Comitetului național COSPAR (1994),
Membru de Onoare al Academiei Române (15 nov. 2011). Din anul 1993 este reprezentant permanent al
Asociației Exploratorilor Spațiului Cosmic (ASE) la sesiunile Comitetului ONU pentru Explorarea în Scopuri
Pașnice a Spațiului Extraatmosferic (COPUOS). Pe parcursul a două termene (1995-2001) a fost ales membru în
Comitetul Executiv al ASE [Agenţia Spaţială Europeană], iar în perioada 1996-1999 a fost Președintele
Comitetului de Politici și Relații Internaționale al ASE. În 2010 a fost ales președintele filialei europene a ASE, iar
în 2011 a fost ales președinte al întregii asociații. Începând cu anul 1992 reprezintă Guvernul României la
sesiunile Comitetului ONU pentru Explorarea în Scopuri Pașnice a Spațiului Extraatmosferic (COPUOS). În anul
2003, a fost ales, prin consensul a 65 de state membre, președintele Subcomitetului Științific și Tehnic al
Comitetului ONU pentru Explorarea în Scopuri Pașnice a Spațiului Extraatmosferic, pentru perioada 2004-2006.
Pentru o perioadă de doi ani (iunie 2010 – iunie 2012) este ales prin consensul celor 70 de state membre
președintele COPUOS” [citatul poate fi regăsit pe http://ro.wikipedia.org/wiki/Dumitru_Prunariu]
38
N&C&V Antonoaie Antreprenoriat şi afaceri * II.Afaceri
Modulul de Modulul
serviciu lunar
Modulul de
comandă
Ansamblul Modul de serviciu (SM) – Modul de Comandă (CM) – Modul lunar (LM)
[sursa: prelucrare dupa imaginea originală NASA privind CSM(CM+SM)+LM
http://commons.wikimedia.org/wiki/File:Apollo-CSM-LM.png]
Noutatea
absolută:
programul
spaţial
american de
aselenizare.
Apollo 11,
16-24 iulie
1969
Echipajul misiunii Apollo 11: Neil Armstrong, Michael Collins, Edwin Aldrin
[surse: http://en.wikipedia.org/wiki/Apollo_11#mediaviewer/File:Apollo_11.jpg
NASA Human Space Flight Gallery
http://spaceflight.nasa.gov/gallery/images/apollo/apollo11/html/s69-31739.html]
73
http://en.wikipedia.org/wiki/Gemini_8 Cuplarea s-a făcut între Gemini 8 şi racheta Agena. L-a început totul a
decurs în bune condiţii, cele două vehicule s-au apropiat conform planului şi sistemele de ghidare a zborului şi
de andocare au funcţionat cum trebuie (pe ultimii 46 m Gemini a fost pilotată de Armstrong, cu viteza de aprox.
8m/sec); dar, imediat după cuplare, ansamblul rezultat a început să se rotească uşor în jurul axei longitudinale;
Armstrong a anunţat imediat la sol şi, pentru că nici o altă manevră nu a avut succes, au hotărît să decupleze
cele două nave; decuplarea s-a produs fără incidente, dar rotirea navei Gemini 8 s-a accentuat (ajunseseră la o
rotaţie pe secundă); deşi au folosit o mare parte din combustibilul pe care-l aveau pentru a acţiona motoarele
care stabilizau nava, pericolul exista în continuare – rotaţia nu s-a oprit; drept care s-a hotărât imediat
abandonarea misiunii şi revenirea pe Pământ (care s-a produs fără incidente).
74
http://en.wikipedia.org/wiki/Gemini_12 A fost ultima misiune a programului Gemini, cu multe experimente
şi (practic) „repetiţii generale” pentru programul Apollo ce va începe imediat (este vorba de andocări pe orbită,
ieşiri ale astronauţilor şi lucrări în spaţiul liber etc).
75
La toate acestea trebuie adugată şi pregătirea specială, foarte dură şi consistentă, din programul NASA
(pregătire tehnică de specialitate, pregătire ştiinţifică, pregătire psihologică, pregătire fizică, pregătire medicală
etc). Nu poţi trimite într-o asfel de misiune doar „cetăţeni” bine clădiţi, cu ochii ficşi, ceafa groasă şi foarte
săritori să execute ordinul (dacă-i bine răstit)...
42
N&C&V Antonoaie Antreprenoriat şi afaceri * II.Afaceri
Amstrong preia controlul semiautomat al LM-ului şi, cu ajutorul lui Aldrin care
îl ghida, reuşeşte să aselenizeze într-un loc bun (mai aveau 400 m până la „Craterul de
Vest”, aflat la marginea Mării Liniştii... şi combustibil doar pentru 25 secunde...)78.
78
http://ro.wikipedia.org/wiki/Apollo_11
79
Cel care ţinea legătura de la sol cu astronauţii era Charles Duke; Directorul misiunii pentru zbor a fost Cliff
Charlesworth, pentru aselenizare – Gene Kranz, iar pentru plecarea de pe Lună – Glynn Lunney.
80
Aşa cum contează peste tot în lume, de altfel. Numai că unii nu ştiu să facă ceva vâlvă pe ideea asta. Şi pierd,
acolo unde ar trebui să câştige net.
81
Acum înţelegem de ce modulul de comandă se numea Columbia...
44
N&C&V Antonoaie Antreprenoriat şi afaceri * II.Afaceri
La ora 02:56:15 GMT, în data de 21 iulie, în anul 1969 (la mai puţin de opt ani
după ce preşedintele John F. Kennedy lansase programul spaţial Apollo),
astronautul Neil A. Armstrong pune piciorul (stângul) pe Lună.
“That’s one small step for [a] man, one giant leap for mankind”.
“Un pas mic pentru om, un salt uriaş pentru omenire”.
Asta a spus primul om care a păşit pe Lună. Mai frumos nici că se putea.
82
http://ro.wikipedia.org/wiki/Apollo_11
45
Antreprenoriat şi afaceri * II.Afaceri N&C&V Antonoaie
Ce a rămas pe Lună?
Printre altele: baza Modulului Lunar – având pe scară o placă (v. imaginea şi
explicaţiile), un seismograf, echipamentul purtat de astronauţi, un laser retroreflector
83
Numele (diminutivul) sub care este cunoscut drapelul SUA („Stele şi Dungi”)
84
http://en.wikipedia.org/wiki/Apollo_11
46
N&C&V Antonoaie Antreprenoriat şi afaceri * II.Afaceri
Drumul spre casă n-a pus nici o problemă care să nu poată fi depăşită.
Doar nerăbdarea de a-i vedea ajunşi cu bine pe Pământ a fost de nedescris.
Pe 24 iulie, 16:51 GMT, Modulul de Comandă, cu cei trei astronauţi la bord, a
amerizat cu bine în Oceanul Pacific.
Recuperarea a fost efectuată de echipele de pe portavionul USS Hornet. Acolo
îi aştepta, printre alţii, preşedintele Statelor Unite, Richard Nixon. Dacă nu ar fi existat
acel 22 noiembrie 1963 la Dallas, pe portavion i-ar fi aşteptat cel care a lansat şi
susţinut ideea „nebună” a aselenizării: Preşedintele John Fitzgerald Kennedy.
85
„Aici omul de pe planeta Pământ a pus pentru prima oară piciorul pe Lună, în iulie 1969 d.Hr. Venim cu
gânduri paşnice în numele omenirii”
47
Antreprenoriat şi afaceri * II.Afaceri N&C&V Antonoaie
Siglele misiunilor Apollo 12, 14, 15, 16. Echipajele lor au ajuns pe Lună
[sigla misiunii Apollo 14 este singura de formă ovală]
[surse: http://en.wikipedia.org/wiki/Apollo_12#mediaviewer/File:AP12goodship.png
http://en.wikipedia.org/wiki/Apollo_14#mediaviewer/File:Apollo_14-insignia.png
http://en.wikipedia.org/wiki/Apollo_15#mediaviewer/File:Apollo_15-insignia.png
http://en.wikipedia.org/wiki/Apollo_16#mediaviewer/File:Apollo-16-LOGO.png]
Iniţial erau programate şi Apollo 18, 19 şi 20. Banii însă şi-au spus cuvântul... În
plus se considera că e mai simplu să aducem mostre de pe lună cu roboţi (v. misiunile
ruseşti Luna) sau (de ce nu?) să ne gândim să-i vizităm, acasă la ei, pe marţieni88...
Pe Lună au coborât, după Armstrong şi Aldrin, încă 10 oameni.
Din cele cinci misiuni menţionate anterior primii doi astronauţi scrişi la fiecare
echipaj au ajuns pe solul lunar. În total 12 oameni au păşit pe Lună
Misiunile au crescut în intensitate şi, în mod normal, s-a mărit şi intervalul de
timp petrecut de astronauţi pe Lună.
Dacă Armstrong şi Aldrin au stat pe Lună 2 ore şi jumătate, Eugene Cernan şi
Harrison Schmitt (Apollo 17) au stat pe lună 3 zile şi 3 ore, din care 23 ore au lucrat
efectiv pe sol (H. Schmitt era geolog).
86
Alan Shepard este primul astronaut american; v. pag. 33
87
T.K. Mattingly este cel care a ratat misiunea Apollo 13 (sau a avut noroc!?! v. pag. 49-50); acum a zburat spre
Lună, dar a rămas pe orbită, în Modulul de Comandă... Totuşi cu cifra 13 nu te poţi juca...mereu te ajunge...
88
Nu ştim însă cum îi vom anunţa că venim...
48
N&C&V Antonoaie Antreprenoriat şi afaceri * II.Afaceri
Sigla Apollo 17, ultima misiune cu echipaj uman pe Lună (7-19 dec. 1972).
Eugene E. Cernan conducând vehiculul lunar (LRV)
[surse: http://en.wikipedia.org/wiki/Apollo_17#mediaviewer/File:Apollo_17-insignia.png
http://en.wikipedia.org/wiki/Apollo_17#mediaviewer/File:NASA_Apollo_17_Lunar_Roving_Vehicle.jpg]
James Arthur „Jim” Lovell, Jr. (n.1928) este cel care (în calitate
Nu-i nici o
de pilot al modulului de comandă) a făcut parte din misiunea
noutate: nu-i
bine să te joci
Apollo 8 [dec. 1968], alături de Frank Borman (comandantul
cu cifra 13. misiunii) şi William Anders (pilotul modulului lunar). Apollo 8 a
[v. Apollo 13] fost prima misiune care a ieşit din câmpul gravitaţional al
Dar, până la Pământului, a zburat de la Pământ la Lună, a înconjurat-o şi s-a
urmă, tot noi întors cu bine pe Pământ. Cei trei membri ai echipajului au fost
câştigăm... primii oameni care au văzut cu ochii lor faţa nevăzută a astrului
nopţii89. Ulterior, Jim Lovell, în calitate de căpitan, a condus
misiunea Apollo 13 spre Lună.
Ceilalţi doi membri ai echipajului au fost Jack Swigert şi Fred Haise.
Misiunea a fost programată în intervalul 11-17 aprilie 1970.
Ar fi trebuit să aselenizeze...
Nava Apollo 13 (!!!) fusese lansată pe 11 aprilie, la ora locală 13:13 (!!!).
Dar în ziua de 13 (!!!) aprilie, când părăsiseră orbita terestră şi mergeau spre
Lună, o amărâtă de piesă de câţiva dolari cedează şi se produce o explozie a unui
rezervor de oxigen care afectează modulul de serviciu (de atunci „face carieră” în
toată lumea celebra frază a lui Swigert: „Houston, we’ve had a problem” – „Houston,
avem o problemă”).
Urmează o adevărată odisee: nu pot să se întoarcă în spaţiu (o navă nu-i un
tractor la capătul tarlalei...) ci trebuie să meargă înainte (aşa avariaţi cum sunt;
pentru a economisi energia cei trei din echipaj se mută în Modulul Lunar), să ajungă
89
http://ro.wikipedia.org/wiki/Apollo_8
49
Antreprenoriat şi afaceri * II.Afaceri N&C&V Antonoaie
până la Lună, să o înconjoare şi, folosindu-se astfel de impulsul obţinut (ce frumoasă
e mecanica cerească!), să se reîntoarcă pe Pământ.
Reuşesc să ajungă la Lună şi să vadă unde ar fi trebuit să aselenizeze (locul
numit Fra Mauro)... Ironia sorţii – Jim Lovell mai fusese odată în jurul Lunii... Apoi, cu
inteligenţă şi efort, reuşesc să se întoarcă, în atenţia lumii întregi care-şi ţinea
răsuflarea şi cu sprijinul decisiv al centrului de comandă de la Houston, condus de
Gene Kranz [şi mai ales cu sprijinul lui Thomas Kenneth (Ken) Mattingly – cel care
făcea iniţial parte din echipaj – ca pilot al modulului de comandă – dar, din cauza unei
suspiciuni de pojar (!) este înlocuit cu câteva zile înainte de începerea misiunii;
ulterior se va dovedi că fusese o alarmă falsă...]90. Totul s-a terminat cu bine. Au
rămas în viaţă şi au scris o poveste frumoasă despre solidaritate, curaj, inventivitate şi,
mai ales, despre inteligenţa umană91.
Sigla Apollo 13. Cei trei astronauţi după amerizare, la bordul portavionului Iwo Jima
[surse: http://ro.wikipedia.org/wiki/Apollo_13#mediaviewer/File:Apollo_13-insignia.png
http://en.wikipedia.org/wiki/Apollo_13#mediaviewer/File:Apollo13.jpg
http://upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/6/6f/Apollo13.jpg]
90
http://en.wikipedia.org/wiki/Apollo_13
91
v. şi filmul artistic „Apollo 13”, o excelentă realizare (1995); este; de fapt, mai mult un documentar istoric,
datorită modului în care rememorează evenimentele din 1970 (filmul se bazează în principal pe cartea lui Jim
Lovell „Lost Moon”). Regia filmului: Ron Howard. Actorii principali: Tom Hanks [Jim Lowell], Kevin Bacon [Jack
Swigert], Bill Paxton [Fred Haise], Gary Sinise [Ken Mattingly], Ed Harris [Gene Kranz]. Filmul a avut nouă
nominalizări la Oscar. A cucerit două. A cucerit şi multe alte premii. Dar nu neapărat pentru asta trebuie văzut,
ci pentru modul exemplar în care prezintă o extraordinară odisee umană. Din care chiar se poate învăţa.
50
N&C&V Antonoaie Antreprenoriat şi afaceri * II.Afaceri
Nici nu are rost să facem aşa ceva. Am trece dincolo de ridicol... Ceea ce a
însemnat acest lucru pentru cei direct implicaţi (în primul rând), dar şi pentru întreaga
omenire, este foarte greu de cuantificat.
pentru firmele constructoare ale acelor impresionante
vehicule „noutatea” a pus probleme incredibile de
concepţie, de materiale, de construcţie propriu-zisă, de
încercări şi reveniri, de mentenanţă, de costuri (indiferent
că a fost vorba de Sputnik 1, Vostok 1, Saturn V, Vulturul,
Columbia, Modulul de Serviciu, Roverul Lunar şi toate
celelalte echipamente, dispozitive, aparate, unelte şi
hrană necesare zborului în cosmos, de la rampele de
Noutatea lansare la centrele de comandă, de la computerele de
absolută: bord la costumele spaţiale, de la sistemele de menţinere a
cucerirea vieţii la hrana pentru oamenii aflaţi pe orbită sau pe Lună);
spaţiului toate au fost trecute apoi în viaţa „civilă” („transferul
cosmic. tehnologic”), sub o formă sau alta (cum arătau, spre ex.,
avioanele în 1957 şi cum arată acum?); acesta este marele
beneficiu, imensul beneficiu (inclusiv economic) al unor
activităţi umane care, la început, par doar o chestie de
orgoliu sau de propagandă92;
enorm de multe au fost gândite şi proiectate pentru prima
oară (să ne gândim doar la nişte lucruri banale pentru noi
dar care, acolo sus, capătă dimensiuni incredibile: cum te
speli în cosmos? dar la toaletă cum mergi? cum faci să nu
uiţi să mergi normal după ce pluteşti prin cabină zile
întregi, sau luni, sau chiar ani?93);
efectul asupra tuturor ramurilor ştiinţei şi tehnicii este
atât de mare, încât ne-ar trebui volume întregi doar să
enumerăm urmările acestor „aventuri spaţiale”94;
efectele multiple asupra vieţii noastre nu sunt nici ele
puţine; din contră, sunt atât de importante încât nici n-am
concepe să trăim altfel;
în sfârşit (dar fără a epuiza nicicum subiectul) efectul
asupra moralului, asupra încrederii noastre este
definitoriu: dacă vrem, putem să facem şi ceea ce apare,
la un moment dat, drept imposibil.
Nu sunt nici pe departe toate motivele pentru care cucerirea spaţiului cosmic
trebuia să stea aici. Sau (în general) în această carte.
Mai adăugăm un motiv: mândria că suntem contemporani şi cu aşa ceva.
92
Dacă am judeca totul doar prin prisma banilor care trebuie să apară imediat (şi la grămadă), n-am mai fi ajuns
niciodată pe Everest şi (spre ex.) nici n-am mai avea astăzi haine impermeabile din materiale sintetice, că
oricum e mai simplu şi chiar mai ieftin să pui o blană de oaie pe tine... şi e şi „cool”...
93
v. laboratoarele spaţiale Skylab
94
aşa au fost numite la început...
51
Antreprenoriat şi afaceri * II.Afaceri N&C&V Antonoaie
Prof. dr. Adrian Cioroianu: „Să nu uităm că istoria rămâne cea mai frumoasă
poveste – pentru oamenii inteligenţi”.
[Sunt cuvintele de încheiere ale episoadelor serialului „5 minute de istorie”, serial
realizat de dl. Prof. dr. A. Cioroianu la TVR, începând cu anul 2013. La primele episoade
ultimele cuvinte („pentru oamenii inteligenţi”) nu apăreau. Acum este, categoric, mai
bine. Nu trebuie să ne fie frică să precizăm cui ne adresăm în special... Toate episoadele
pot fi urmărite online şi pe http://www.tvrplus.ro/emisiune-5-minute-de-istorie-cu-
adrian-cioroianu-5665#]. Merită cu prisosinţă.
52
N&C&V Antonoaie Antreprenoriat şi afaceri * II.Afaceri
"În acest caz este necesară adoptarea unei strategii de marketing care permite
firmei satisfacerea cererii, evitând în acelaşi timp situaţiile unei capacităţi
excedentare” [Brătucu, G., 2002].
Ca o primă concluzie putem afirma faptul că serviciile implică – fără îndoială –
altfel de abordări ale planificării şi organizării activităţilor, ale deciziilor strategice, ale
modului în care ne alegem şi ne pregătim personalul, ale politicilor de marketing.
Există multe clasificări ale serviciilor. Două din cele mai sugestive clasificări
sunt prezentate în continuare [Kotler, Ph., 1988, pag. 47895]:
Servicii bazate
pe echipamente
diverse
Supravegheate Acţionate de
Automatizate de operatori operatori
relativ calificaţi calificaţi
- spălarea cu - săpături cu
maşini automate - vizionarea filmelor utilaje specializate
- automate de în cinematografe - serviciile liniilor
vânzare - transport cu taxiuri aeriene
Servicii
bazate pe
oameni
Muncă de
Muncă (relativ)
calificare medie Profesionişti
necalificată
spre superioară
- îngrijirea - avocaţi
- furnizor de mărfuri
zonelor verzi - contabili
- catering
- servicii de pază - psihiatri
- reparaţii instalaţii
95
Adaptare făcută de Kotler, Ph. (op. cit., pag 478) după Dan R.E.Thomas, Strategy is Different in Service
Businesses, Harvard Business Review, July-August 1978
54
N&C&V Antonoaie Antreprenoriat şi afaceri * II.Afaceri
CARACTE-
Consum
-RISTICI
Tipul producţiei Distribuţia serviciului Necesitatea
instrucţiu- Exemple
TIP serviciului Valoarea (preţul)
nilor
SERVICII
Servicii banale, De masă; nivel - de masă - transport
- reînnoire
obişnuite industrial - nespecializată auto
rapidă
- simple (servicii - valoarea unitară urban
- puţine
- puţin industrializate) mică - servicii
sfaturi
implicante - localizare dispersată poştale
- extinse
Servicii speciale - puţin / mediu - reînnoire - transport
Serii mari de
- complexitate specializate periodică pe cale
producţie;
redusă - valori unitare - sfaturi în ferată
tehnologie
- mediu diverse (minore - cazuri - servicii
avansată
implicante importante) speciale notariale
- localizare pe areale
- specializată
Servicii
Serie mică sau - industrializată - foarte rar, - transport
excepţionale
unicate; - valoare unitară ocazional aerian
- complexe sau
tehnologie ridicată - sfaturi de - excursie în
foarte rare
complexă - localizare utilizare Africa
- implicante
centralizată
Clasificarea serviciilor
[adaptare după Dubois, B.,199096]
96
Dubois, B., „Un autre aspect dans l’etude du consommateur: l’aproche situationelle”, Revue Française du
Marketing, N. 129, 4, 1990.
55
Antreprenoriat şi afaceri * II.Afaceri N&C&V Antonoaie
UŞOR DE
EVALUAT
DIFICIL DE
EVALUAT
majoritatea majoritatea
produselor serviciilor
consultaţii medicale
servicii de căutare
servicii legale
îngrijire copii
îmbrăcăminte
reparaţii auto
automobile
reparaţii tv
restaurante
concedii
bijuterii
mobilă
frizerii
case
Mai trebuie reliefat un lucru: nu mai există, practic, nici un bun material
neînsoţit de servicii, minore sau majore.
56
N&C&V Antonoaie Antreprenoriat şi afaceri * II.Afaceri
Nu mai există nici un serviciu major care să nu fie completat de alte servicii
minore („minore” prin costuri, nu prin importanţă).
Astăzi se poate vinde orice.
Sintagma „profiturile nu se obţin prin grade diferite de inteligenţă a firmelor,
ci speculând „neştiinţa” [unii ar spune de-a dreptul „prostia”] consumatorilor!” este
parcă şi mai apropiată de adevăr în privinţa serviciilor.
O ultimă observaţie la acest punct [Brătucu, G., 2002]: există trei tipuri de
servicii elementare – un serviciu de bază şi două tipuri de servicii periferice – unul
pentru realizarea serviciului de bază, altul adăugând un plus de valoare serviciului
principal.
Acest ansamblu de servicii elementare formează oferta unei firme specializate.
99
De multe ori i se atribuie lui P. T. Barnum [1810-1891] (atribuire total eronată după mulţi autori) o afirmaţie
care confirmă – într-un mod uluitor! – că se poate vinde orice. Barnum este cel care a “reinventat circul”: a
reorganizat spectacolul – făcându-l mai alert, mai atractiv, mai diversificat – a amenajat sectorul “menajerie”
astfel încât oricine să poată vedea animalele în cuştile lor (desigur, contra câtorva cenţi acolo… dar ce părinte
poate rezista copilului care-i cere – cu lacrimi – să vadă elefantul rozaliu şi şarpele cu pene?) şi, mai ales a
construit o sală permanentă de circ. Iar când toţi îi spuneau că aşa ceva este o risipă uriaşă de bani pentru că,
după un timp, nu vor mai fi spectatori [“circul vine de undeva, îşi înalţă cortul, ţine două săptămâni de
spectacole, după care îşi strânge cortul şi pleacă în altă parte, unde poate găsi alţi privitori”], se afirmă că
Barnum ar fi răspuns astfel: “În fiecare minut, în lume, se mai naște un fraier!”… Chiar dacă n-a spus-o el, ideea
rămâne. Şi nu e deloc departe de adevăr. Iar – la limită – toţi facem parte din categoria asta; gândiţi-vă doar la
momentele în care mergi la magazinele astea cu cărucior inclus şi încarci de pe rafturi toate aiurelile (fără să
şovăi!), deşi din unele mai ai cinci „exemplare” în bucătărie, iar altele nu-ţi trebuie sub nici o formă, dar erau „la
promoţie” şi aveau lipit de ele şi un pachet de balsam pentru bocanci, cu miros de tămâie târzie… [la
supraeticheta cu „noul” termen de valabilitate nici nu te mai uiţi, că n-ai timp şi nici „nu dă bine”].
100
Porter, M. – Competitive Advantage.The Free Press, NY, 1985; versiunea în lb. rom.: Porter, M. – Avantajul
concurenţial. Manual de supravieţuire şi creştere a firmelor în condiţiile economiei de piaţă, Ed. Teora, 2001.
58
N&C&V Antonoaie Antreprenoriat şi afaceri * II.Afaceri
NOII INTRAŢI ÎN
COMPETIŢIE
Puterea de Ameninţarea
negociere a noilor intraţi.
furnizorilor Barierele
CONSUMATORII
FURNIZORII
COMPETITORI AI
DOMENIULUI “D”
Rivalitatea internă
Ameninţarea Puterea de
produselor sau negociere a
serviciilor de consumatorilor
substituţie
PRODUSELE SAU
SERVICIILE DE
SUBSTITUŢIE
Modelul Porter
[sursa: Porter, M., 1985, versiunea în lb. română, Teora, 2001, pag. 18-20, fig. 1-1 şi fig. 1-2]
Bariere în calea noilor intraţi [Porter, M., 1985/2001, pag. 15-24], [Băcanu,
B., 1998, pag. 47-49]:
▫
costurile dezavantajoase independente de mărimea producţiei
- firmele care operează deja într-o anumită industrie beneficiază de
avantaje legate de sistemul de relaţii pe care şi l-au construit, de
poziţionarea geografică mai bună (“vadul comercial”), de experienţa
în competiţie, de deţinerea unor brevete de invenţie, de efectele
fenomenului “curbă de învăţare/curbă de experienţă”;
▫ accesul la canalele de distribuţie
- lanţul de distribuţie deja constituit (şi care a “format” într-un anumit
fel consumatorii) acceptă greu accesul noilor intraţi (chiar fără o
acţiune directă, vizibilă şi concertată), forţându-i pe aceştia să aplice
programe costisitoare sau să-şi creeze propria reţea de distribuţie
(extrem de scumpă în multe cazuri);
▫ politicile guvernamentale şi ale administraţiei publice centrale şi locale
- guvernul sau administraţia publică pot limita sau interzice, prin
acţiuni specifice (acordarea de licenţe, impunerea de standarde de
calitate, politici antitrust, refuzul unor concesionări, al unor asocieri,
Modelul
alte bariere) intrarea pe o anumită piaţă;
Porter. - acţiunile defensive (dar cu vădit scop ofensiv!) ale celor ce se simt
Forţele ameninţaţi (deja aflaţi pe piaţă şi care vor lupta să-şi apere poziţiile
câştigate cu greu);
- o redusă capacitate de absorbţie a pieţei, datorată stării economice
generale şi particulare şi unor probleme atipice pe o anumită zonă;
- accesul la unele resurse (materii prime, materiale, specialişti, credite
etc) deficitare.
(2) Produse/servicii de substituţie [Băcanu, B., 1998, pag. 47-49]
- produse/servicii de substituţie – acele bunuri sau servicii ce pot fi
utilizate în locul unui anumit produs sau serviciu existent pe piaţă şi
acceptat până în acest moment;
- dacă situaţia economică este favorabilă firmelor care vor să intre în
competiţie cu aceste produse/servicii de substituţie şi dacă raportul
preţ-calitate este, de asemenea, favorabil acestora, substituţia este
profitabilă şi posibilă.
(3) Puterea de negociere a furnizorilor [Băcanu, B., 1998, pag. 47-49]
- se poate manifesta prin acţiuni care determină o mărire a preţurilor
de livrare (de multe ori artificială, doar în favoarea furnizorilor);
majorarea preţurilor poate fi şi ascunsă (se păstrează acelaşi nivel,
dar se diminuează calitatea produselor şi serviciilor oferite – de
multe ori acest lucru este greu de sesizat, într-o primă instanţă, dar
trebuie tratat cu mare atenţie);
- puterea de negociere a furnizorilor depinde de: numărul şi puterea
furnizorilor, cota lor de piaţă, nivelul şi caracteristicile competiţiei
între aceştia, modul în care au fost rezolvate situaţii similare din
trecut; politicile generale şi sectoriale ale furnizorilor şi obiectivele
lor strategice sau tactice.
60
N&C&V Antonoaie Antreprenoriat şi afaceri * II.Afaceri
(5) Nivelul rivalităţii în interiorul „industriei” [Băcanu, B., 1998, pag. 47-49]
- reprezintă intensitatea concurenţei într-o anumită industrie, ca efect al
rivalităţii pe piaţă, al luptei pentru ocuparea şi menţinerea unui anumit
segment al acesteia;
- depinde de:
▫ “punctele forte” şi “punctele slabe” ale firmelor, legate de starea lor
organizatorică, de nivelul tehnic şi tehnologic, de costuri, de nivelul de
instruire şi specializare a personalului, de nivelul producţiei, de
productivitatea muncii, de bonitatea financiară;
▫ identitatea de marcă şi nivelul de receptare a mărcii de către
consumatori;
▫ poziţia relativă pe piaţă, obiectivele strategice în bătălia de pe piaţă şi
starea şi nivelul resurselor implicate în aceste bătălii;
▫ “regulile jocului” şi puterea celor ce stabilesc şi impun aceste reguli;
▫ importanţa, perspectivele şi puterea industriei din care fac parte.
Stabilirea strategiilor unei firme trebuie, obligatoriu, să ţină cont de toate
acestea. Succesul sau eşecul sunt determinate, în primul rând, de capacitatea de a
înţelege exact unde te afli, ce vrei să faci, unde o vei face, cu cine şi când.
Înţelegerea exactă a stării mediului de afaceri îţi permite să adopţi şi cele mai
bune decizii pentru o situaţie de moment sau – ceea ce este cu mult mai important –
pentru un viitor pe care vrei să-l poţi şi tu controla.
Uneori şi privatizarea poate fi o afacere profitabilă dacă, uitându-te în jur şi
gândind un pic, ai înţeles ce trebuie să faci.
(Sau măcar ai impresia că ai înţeles şi, în consecinţă, mergi mai departe).
Un exemplu în acest sens:
prin divizarea vechii întreprinderi de transport, o firmă braşoveană
(aflată încă în proprietatea statului) moşteneşte un “patrimoniu”
total inadecvat unei activităţi eficiente (un imens parc auto scos din
uz – peste 50% din inventar, o dotare tehnică mult sub limitele
acceptate, o organigramă supraîncărcată şi prost gândită); situaţia
se ameliorează prea puţin în intervalul 1990-1994, deşi directorul
61
Antreprenoriat şi afaceri * II.Afaceri N&C&V Antonoaie
101
Jones, G., Starting Up, Pitman Publishing, Pearson Proffessional Limited, London, 1995. Lucrarea a apărut în
lb. română în Ed. Teora, în 1997, sub titlul “Primii paşi în afaceri” (traducere Adrian Duca). Punctele de vedere
discutate aici apar în cap. 1 (Idei de afaceri - “De ce să porneşti o afacere pe cont propriu?”), pag. 11.
62
N&C&V Antonoaie Antreprenoriat şi afaceri * II.Afaceri
Într-o afacere partenerii sau clienţii pot avea atitudini foarte diferite [Gittman,
J.L.,1992], [Drucker, P., 1993], [Popescu, D., 1995], [Jones, G., 1997], determinate de:
nivelul capitalului disponibil, imediat şi în perspectivă, ca şi de
experienţele anterioare referitoare la solicitarea, obţinerea şi
rambursarea unor credite (lucrul cu banca are întotdeauna
caracteristicile unei aventuri extrem de stresante...);
gradul de instruire (generală şi de specialitate);
nivelul cunoştinţelor specifice domeniului;
scopurile propuse şi capacitatea de a le urmări până la deplina realizare;
situaţia generală şi particulară a pieţei (mediul de afaceri al firmei);
nivelul rivalităţii de pe piaţă (v. modelul Porter, analizat în capitolul
precedent);
puterea de negociere a partenerilor de afaceri (furnizori sau
consumatori);
ameninţările din mediul economic şi social.
Deviza sa: "Eu ştiu tot!" [Popescu, D., 1995, pag. 24].
Comportamentul clientului/partenerului poate fi sintetizat astfel:
* foarte rar permite interlocutorului să-şi formuleze oferta sa, plecând de la
ideea că oricum soluţia personală este de departe cea mai bună şi nu
merită să pierzi timpul nici măcar pentru a „bifa” o alta;
102
Cele două puncte de vedere merită citite în original în cartea lui G. Jones “Primii paşi în afaceri”, Ed. Teora,
Bucureşti, 1997, pag. 11
63
Antreprenoriat şi afaceri * II.Afaceri N&C&V Antonoaie
Probleme de discutat:
* putem prevedea posibilele atitudini ale clienţilor sau
partenerilor, într-o anumită afacere, bazându-ne doar pe ceea ce
pretind că ştiu?
* care sunt limitele acceptabile în această chestiune?
* dacă nici eu nu ştiu suficiente lucruri despre cum ar trebui
condusă afacerea, iar partenerul la fel, ce ar trebui făcut?
64
N&C&V Antonoaie Antreprenoriat şi afaceri * II.Afaceri
Jesse Jackson:
„Ei nu mai folosesc gloanţe şi frânghii, ci Banca Mondială şi Fondul Monetar
Internaţional”
[David C. Korten „When Corporations Rule the World”, 1995 PCD Forum.
Publicată în lb. română prima oară în 1995 sub titlul „Corporaţiile conduc
lumea”, în Editura Samizdat, Bucureşti, traducere Ligia Caranfil şi Nicolo della-
Puppa. Citatul [în original „They no longer use bullets and ropes. They use the
World Bank and the IMF”] este preluat din discursul lui Jesse Jackson, activist
american pentru drepturile civile, rostit în ziua a cincea a summit-ului ce a
avut loc la Libreville – capitala Gabonului. Au participat 1000 de delegaţi, dar şi
11 şefi de state din Africa şi lideri ai populaţiei de culoare din USA. Fraza
respectivă a fost consemnată în 27 mai 1993, de Cindy Shiner de la Associated
Press. Citatul poate fi găsit şi în ediţia din 2000 a cărţii menţionate, la pag. 186
(Cap. 12 „Ajustându-i pe săraci”) şi în nota 1 de la pag. 399103.
Democratul Jesse Louis Jackson, Sr. (n. 1941) a participat de două ori (în 1984 şi 1988),
la alegerile preliminare pentru a fi nominalizat, la Convenţia Naţională, drept
candidatul Partidului Democrat la alegerile prezidenţiale (în 1984 a fost al treilea pe
listă, iar în 1988 al doilea).
America nu era încă pregătită nici măcar pentru un candidat afro-american. Vor mai
trece 20 de ani până la Barack Obama...]
103
http://www.apnewsarchive.com/1993/Jesse-Jackson-Calls-International-Lenders-Africa-s-Lynch-Mob/id-
34e1befacb352dc044e351a0afd75587, accesat mai 2014
65
Antreprenoriat şi afaceri * II.Afaceri N&C&V Antonoaie
se va impune în primul rând prin competenţă ("să-l faci pe celălalt să-şi dea
seama de propriile sale limite");
va crea raporturi personale solide între el şi client, mai ales printr-un dialog
permanent, deschis, mereu la obiect; neîncrederea poate fi contracarată
cu acţiuni care să reuşească, iar această reuşită să fie mereu scoasă în
evidenţă de cineva...
va pune la punct, din start, toate amănuntele afacerii (cel mai mare pericol
în lucrul cu un astfel de client/partener este ca acesta să vrea, la un
moment dat, să iasă din afacere – nevăzând clar finalul, neavând încredere
că se poate ajunge acolo, îşi spune că e mai bine să abandoneze acum, cât
nu este prea târziu; în consecinţă, în contract trebuie prevăzute sancţiuni
extrem de severe – şi bine argumentate – pentru „abandonul pe parcurs”);
circumspecţie privind sinceritatea relaţiilor şi a intenţiilor tuturor celor ce
participă, la un moment dat, la dialog, dar şi menţinerea, pe cât posibil, a
unui spirit de "parteneriat loial".
Probleme de discutat:
* ce ar însemna „raporturi personale solide între omul de afaceri şi
client/partener”?
* cum poţi, concret, "să-l faci pe celălalt să-şi dea seama de
propriile sale limite"?
66
N&C&V Antonoaie Antreprenoriat şi afaceri * II.Afaceri
Deviza sa: "Eu nu cunosc nimic, eu doar cumpăr rezultate!" [Popescu, D., 1995,
pag. 25] (atenţie! este o deviză care minte...).
Comportamentul clientului/partenerului:
un tip dificil de descifrat (deşi îi place să facă paradă de prezenţa sa în toate
mediile) şi ale cărui intenţii, deşi le poţi bănui în mare, rămân ascunse
tocmai în privinţa amănuntelor care se pot dovedi esenţiale şi adesea cu
urmări malefice pentru parteneri şi clienţi;
rigid în a-şi apăra poziţia; nu-l poţi convinge cu argumente obişnuite – nu le
pricepe; are, de multe ori, o „spoială” de învăţătură (şcoli făcute repede,
inclusiv o facultate de mâna a treia – de preferat ceva ştiinţe juridice – cu
examene luate pe la colţuri, cu damigenele, oile, banii şi influenţele de
rigoare), de care face însă multă paradă – aici însă îl poţi ghici imediat cât
ştie şi ce ştie; un om instruit nu poate fi păcălit de un impostor în ale
cunoaşterii (mai ales că nu uită în nici o împrejurare să facă mare caz de
„patriotismul lui fierbinte şi dezinteresat” – o chestie de faţadă, de altfel –
masca favorită pentru o jigodie care nu vrea decât să fure câte ceva, zilnic,
atâta vreme cât mai este ceva de furat prin ţară);
puterea lui stă mai ales în sistemul de relaţii, pe care le cultivă cu asiduitate,
pe toate căile – nu contează partidul – la putere să fie! („vorba dulce”, mită,
minciuni, promisiuni ferme – dar pe care le va încălca extrem de repede
dacă ceva nu-i convine, şantaj, „dosare”, ameninţări voalate, dezbinarea
partenerilor – dispune, în general, de un întreg arsenal de diversiuni
posibile pentru a-şi atinge scopurile);
are impresia că se pricepe la toate şi orice banalitate pe care o spune este
rodul unei gândiri profunde şi merită pusă în ramă; îi place să stea în tot
felul de prezidii, pozând în marele finanţator sau protector al societăţii, al
şcolii [pe care, de fapt, o urăşte cât poate – v. „învăţământul superior care
scoate idioţi”], al artelor, sportului, restaurantelor cu specific, cimitirelor
memoriale, paraşutelor şi tradiţiilor de 1 aprilie;
este dispus să plătească un timp preţul cerut (şi chiar peste)
doar dacă "vede" clar rezultatele (un câştig pe măsură);
în caz contrar menţine afacerea doar dacă simte că se poate
câştiga altceva – o imagine favorabilă pe piaţă, spre exemplu
67
Antreprenoriat şi afaceri * II.Afaceri N&C&V Antonoaie
69
Antreprenoriat şi afaceri * II.Afaceri N&C&V Antonoaie
Karl Baedeker,
fondatorul editurii „Baedeker”
[„Verlag Karl Baedeker”]
[sursa: http://en.wikipedia.org/wiki/Karl_Baedeker
#mediaviewer/File:Karl_Baedeker.jpg]
104
„călătorie”: journey, travel, trip (en.), voyage (fr.), reise (germ.), viajes (esp.), taxidi (gr.) etc; „turism” sună
peste tot la fel... şi, cu mici variaţii, se scrie la fel...
105
sau, dacă vă place mai mult, „Ghiduri turistice” / „Ghiduri pentru turişti”
106
http://en.wikipedia/wiki/Karl_Baedeker. De pe acest site (accesat sept. 2014) sunt preluate toate
informaţiile privind biografia şi activitatea lui Karl Baedeker. Acolo unde va fi cazul vom preciza şi alte surse.
107
http://en.wikipedia/wiki/Koblenz. De la această „confluenţă” Rin-Moselle vine, de fapt, şi vechiul nume al
oraşului: Coblence – confluentes (în latină). De altfel oraşul se numeşte Kowelenz în dialectul local.
70
N&C&V Antonoaie Antreprenoriat şi afaceri * II.Afaceri
În acel moment oraşul era (din 1822) sediul guvernului provinciei prusace
Rhine (după ce între 1801 şi 1814 fusese capitala provinciei franceze Rhin-et-Moselle).
În plus, Coblence [Coblenz – Koblenz] – în acei ani ai secolului XIX – era unul din
oraşele cele mai vizitate de călătorii din lumea veche dar, mai ales, de supuşii
Imperiului Britanic.
Pentru că avea ce arăta.
Aici, la Coblenz108, îşi începe Karl Baedeker propria sa afacere ca
editor, publicist şi comerciant de cărţi.
1827-1859: La 1 iulie 1827 ia naştere Verlag Karl Baedeker.
Karl Baedeker Foarte repede se orientează către ghidurile de călătorie.
şi primele Aceasta mai ales după ce, în 1832, firma sa achiziţionează casa
„Ghiduri de de editură a lui Franz Friedrich Röhling din Coblenz, cea care, în
călătorie” 1828, publicase deja o mică broşură în domeniu109.
Este cartea care îl convinge pe Baedecker să se dedice trup şi
suflet acestei idei: ghiduri pentru călători.
În anii următori se publică un extras din cartea lui Johannes Klein
(1929), se reeditează versiunea originală (1830, 1832) sau se
publică o ediţie revizuită (1835).
110
http://en.wikisource.org/wiki/1911_Encyclopædia_Britannica/Baedeker,_Karl. Chisholm, Hugh, ed. (1911).
111
http://ro.wikipedia/wiki/John_Murray_%28editura%29
112
Drepturile patrimoniale pentru aceste ghiduri au fost vândute în 1900; în anul 1915 acestea au fost preluate
de editura Blue Guides.În prezent editura John Murray este parte a firmei franceze Lagardère Group şi publică
sub brandul Hachette UK [http://hachette.co.uk/Articles/HUK%20Corporate%20History.page]
113
Să nu uităm că transportul în comun era doar la începuturile sale (suntem – totuşi – în prima jumătate a sec.
XIX); dar existau poştalioanele, trăsurile, caii, vapoarele, bărcile şi şlepurile pe canale, exista şi posibilitatea
închirierii unora dintre acestea; iar la 27 sept. 1825 în nord-estul Angliei se inaugura prima cale ferată din lume
deschisă traficului public, cu o lungime de 40 km, între Stockton şi Darlington (pasagerii erau transportaţi în
trăsuri trase de cai!); în 30 iunie 1827 – prima cale ferată în Franţa, între Saint-Étienne şi Andrézieux (tot o
trăsură...); în 1829 locomotiva „Rocket” construită de George şi Louis Stephenson atingea 47 km/oră lângă
Liverpool; la 15 sept. 1830 este deschisă linia Manchester-Liverpool şi primul tren cu pasageri, tras de o
locomotivă cu aburi, pleacă în cursă – începea „Epoca Feroviară”; în Germania, la 7 dec. 1835, între Nürnberg şi
Fürth, compania Bavaria Ludwigsbahn deschide prima cale ferată pentru serviciul public (tren cu locomotivă cu
aburi) [http://ro.wikipedia/wiki/Timeline_of_railway_history]
72
N&C&V Antonoaie Antreprenoriat şi afaceri * II.Afaceri
Ghidurile Baedeker’s: 1860 – Paris [în lb. franceză]; 1853 – Belgia [în lb. germană];
1862 – Londra [în lb. engleză]
[surse: http://en.wikipedia.org/wiki/List_of_Baedeker_Guides#mediaviewer/File:Baedeker_Paris_1860_
Hardcover_guide_book_Frontcover.jpg
http://de.wikipedia.org/wiki/Baedeker-Reiseführer#mediaviewer/File:Belgien_1853.jpg
http://de.wikipedia.org/wiki/Baedeker-Reiseführer#mediaviewer/File:Baedeker_London_1862.JPG]
114
http://en.wikipedia/wiki/Karl_Baedeker
115
"Baedeker: Ein Name wird zur Weltmarke; Die Geschichte des Verlages" [„Baedeker: un nume care este un
brand mondial; Istoria editurii”], Autor: Karl Baedeker; Karl Baedeker GmbH (Ostfildern), Editor Ostfildern:
Baedeker, 1998, Series Baedeker-Allianz-Reiseführer accesibil online pe http://www.worldcat.org/search?q
=bn%3A3-89525-830-X&qt=advanced&dblist=638 şi citat în http://en.wikipedia/wiki/Karl_Baedeker
73
Antreprenoriat şi afaceri * II.Afaceri N&C&V Antonoaie
116
http://en.wikipedia/wiki/Karl_Baedeker
117
http://www.worldcat.org/search?q=bn%3A3-89525-830-X&qt= advanced&dblist=638
74
N&C&V Antonoaie Antreprenoriat şi afaceri * II.Afaceri
Castelul Stolzenfels,
[lângă Coblenz, pe Rin]
118
http://en.wikipedia/wiki/Karl_Baedeker şi "Baedeker: Ein Name wird zur Weltmarke; Die Geschichte des
Verlages", pe http://www.worldcat.org/search?q=bn%3A3-89525-830-X&qt= advanced&dblist=638
119
Toate ghidurile editate de Karl Baedeker (până la moartea sa, în 1859) au fost în limbile germană şi franceză.
120
http://en.wikipedia/wiki/Karl_Baedeker
75
Antreprenoriat şi afaceri * II.Afaceri N&C&V Antonoaie
Fritz Baedeker a mai făcut un lucru deosebit, după mutarea editurii la Leipzig:
l-a convins pe cartograful Eduard Wagner din Darmstadt (cel care lucrase cu ei şi până
121
http://en.wikipedia/wiki/Baedeker
122
id. şi http://en.wikipedia/wiki/Karl_Baedeker
76
N&C&V Antonoaie Antreprenoriat şi afaceri * II.Afaceri
acum) să se mute şi el la Leipzig şi, împreună cu cel considerat cel mai bun cartogarf
al vremii – Ernst Debes (care lucra la „Justus Perthes”, o firmă de cartografie din
oraşul Gotha, fimă vestită pentru atlasele sale) – să înfiinţeze o nouă firmă ce se va
numi „Wagner & Debes”123. Cei doi au avut o contribuţie deosebită la realizarea la cel
mai înalt nivel calitativ a hărţilor şi a tuturor planurilor incluse în ghidurile Baedeker124
şi la aducerea editurii pe unul din primele locuri în Europa. Michael Wild, referindu-se
la hărţile Baedeker, spunea despre acestea că sunt „o sărbătoare pentru ochi”125.
Grecia, Zona Mediteranei) şi din afara Europei (Palestina, Siria, Egipt, India, Asia de
Sud-Est, Canada, USA); au vrut să scoată şi ghiduri pentru China şi Japonia, dar în
1914 a început războiul127.
„Verlag Karl Baedeker” sau, simplu, „Baedeker”, devenise o editură universală.
Iar pentru englezi ghidurile deveniseră atât de populare încât termenul baedekering
însemna, deopotrivă, să mergi în altă ţară „condus” de un asemenea ghid sau să te
duci acolo pentru a scrie un ghid!128
În 1909 Universitatea din Leipzig (Universität Leipzig) îi conferă lui Fritz
Baedeker înaltul titlu de Doctor onorific (o acţiune surprinzătoare, extrem de rară
la vremea aceea), cu prilejul sărbătoririi a 500 de ani de la înfiinţarea oraşului129.
Din 1925 în 1943 Baedeker a fost condusă de Hans Baedecker [1874-1859], fiul
cel mare al lui Fritz Baedeker. Veneau vremuri grele: încercarea de refacere a
economiilor europene după primul război mondial, marea criză economică din anii
1929-1933, ascensiunea nazismului şi ambiţiile teritoriale ale lui Hitler, al doilea
război mondial. În dimineţa zilei de 4 dec. 1943 bombardamentele aliaţilor asupra
Leipzig-ului au distrus complet sediul firmei şi, din nefericire, întreaga sa arhivă...
127
http://en.wikipedia/wiki/Baedeker care citează pe H. W. Wind: The House of Baedeker (p.57), accesat pe
http://www.newyorker.com/archive/1975/09/22/1975_09_22_042_TNY_CARDS_000316883
128
http://en.wikipedia/wiki/Baedeker
129
http://en.wikipedia/wiki/Baedeker şi http://en.wikipedia/wiki/Leipzig Universitatea din Leipzig, înfiinţată în
1409, este una dintre cele mai vechi din Europa. Printre cele mai ilustre personalităţi care au învăţat aici merită
să amintim pe: scriitorul Johann Wolfgang Goethe, fizicianul Werner Heisenberg (Premiul Nobel), fizicianul
Gustav Ludwig Hertz (Premiul Nobel), matematicianul Gottfried Wilhelm Leibniz, scriitorul Theodor Mommsen
(Premiul Nobel), filosoful Friedrich Nietzsche, compozitorul Richard Wagner, actvistul politic Karl Liebknecht.
Până acum 9 personalităţi care au studiat la Universität Leipzig au primit Premiul Nobel.
78
N&C&V Antonoaie Antreprenoriat şi afaceri * II.Afaceri
130
H.W. Wind: The House of Baedeker (pp. 77-78) citat de http://en.wikipedia.org/wiki/Baedeker şi accesibil pe
http://www.newyorker.com/archive/1975/09/22/1975_09_22_042_TNY_CARDS_000316883
131
Id., pag. 82
132
http://en.wikipedia.org/wiki/Baedeker
79
Antreprenoriat şi afaceri * II.Afaceri N&C&V Antonoaie
În 1951 se face un nou pas către formatul de astăzi al ghidurilor Baedeker. Karl
Friedrich Baedeker – cel care rezistase presiunilor de a vinde firma – împreună cu
Oskar Steinheil (unul din vechii editori ai ghidurilor) cad de acord cu filiala locală a
companiei Royal Dutch Shell şi cu editorul, cartograful şi tipograful german (din
Stuttgart) Kurt Mair133 să producă o serie de noi ghiduri – cu hărţi auto complexe
(ghiduri gândite în primul rând pentru cei ce se deplasau în călătorie cu maşina
proprie134). În această asociere textul ghidului era realizat de specialiştii Baedeker.
Noua editură creată s-a numit Baedeker Autoführer Verlag şi avea sediul la Stuttgart.
Ghidurile realizate135 (care, la început, au acoperit toată Germania de vest) mai
prezentau şi alte caracteristici diferite de ceea ce fusese până atunci: erau mai subţiri,
aveau o copertă cu o imagine color pe ea (şi margini roşii – v. imaginea anterioară) şi
erau tipărite într-un format special, astfel încât să încapă în buzunar sau în torpedoul
maşinii. Succesul a fost mult peste aşteptările producătorilor!136
În 1972 Karl Friedrich Baedeker, ajutat de fiul său Florian
Baedeker [1943-1980137], scoate ghidul München, special
1972:
pentru a XX-a ediţie a Jocurilor Olimpice de vară care au
„Baedeker’s
avut loc aici în anul 1972 (26 august-10 septembrie; din
München”
Un ghid pentru păcate a fost şi prima manifestare sportivă de anvergură
un oraş olimpic la care s-a produs un atac terorist); ghidul a fost folosit şi
pentru Weltmeisterschaft-ul din 1974 (a X-a ediţie a
Campionatului Mondial de Fotbal, 13 iunie-7 iulie; finala a
avut loc chiar la München, pe noul Olympiastadion: RFG –
Olanda 2-1).
133
Kurt Mair [1902-1957] a fondat în 1948 un Institut cartografic. În 1952 firma lui îşi schimbă numele în Mairs
Geographischer Verlag Kurt Mair GmbH & Co. KG şi îşi mută sediul la Stuttgart.
134
La Stuttgart, capitala landului Baden-Württemberg, se află sediile centrale ale unor firme care se numesc:
Daimler AG [Daimler-Benz pe vremea aceea], Porsche GmbH, Bosch...
135
Care au fost cunoscute sub numele Baedeker – Shell [http://en.wikipedia.org/wiki/Baedeker]
136
http://en.wikipedia.org/wiki/Baedeker
137
id. Florian va conduce firma un singur an, din 1979 în 1980; va muri într-un accident de paraşutism.
80
N&C&V Antonoaie Antreprenoriat şi afaceri * II.Afaceri
138
http://en.wikipedia.org/wiki/Baedeker
139
http://en.wikipedia.org/wiki/Langenscheidt
140
http://en.wikipedia.org/wiki/Baedeker
141
MairDumont Gmbh & Co. KG (2012-12-19). "Der Neue Baedeker | Baedeker Reiseführer", citat pe
http://en.wikipedia.org/wiki/Baedeker (MairDumont editează şi colecţia de ghiduri „Marco Polo”).
81
Antreprenoriat şi afaceri * II.Afaceri N&C&V Antonoaie
142
Noul slogan afişat pentru Baedeker este : „Wissen öffnet Welten” [„Cunoaşterea
deschide lumi”]. Ghidurile conţin acum şi infograme (imagini + informaţii n detaliu).
Noul proprietar mai face ceva: introduce încă o
secţiune (a cincea) în ghiduri, astfel că acum
acestea conţin următoarele părţi:
1. „Hintergrund” – „Background” [„Context”];
2. „Reisen” – „Tours” [„Călătorii / Excursii /Tururi”];
3. „Reisenziele von A bis Z”- „Destinations from A to
Z” [„Destinaţii de la A la Z”];
4. „Praktische Informationen von A bis Z” –
„Practical Information from A to Z” [ „Informaţii
utile de la A la Z”];
5. „Erleben und Geniessen” [parte nou introdusă] –
„Experience and Enjoy” [„Experienţă şi bucurie”]143
Dar ghidurile despre România? Primele informaţii despre teritorii româneşti apar în
ghidurile despre ţările Imperiului Austro-Ungar; spre exemplu în ghidul Austria144 care
cuprindea „Austria, Ungaria, Transylvania, Dalmatia and Bosnia” (1896; în 1911
ghidul ajunge deja la ediţia a 11-a). În ghid la „IX. Transylvania” sunt incluse şi145:
76. From Klausenburg [Cluj] to Bistritz [Bistriţa]
(pag. 394-397).
77. From Klauseburg [Cluj] to Hermannstadt
[Sibiu] and Kronstadt [Braşov] (pag. 398-405).
78. From Arad [Arad] to Hermannstadt [Sibiu]
(pag. 405-408).
79. From Hermannstadt [Sibiu] to Fogoras
[Făgăraş] (pag. 409-411).
80. From Kronstadt [Braşov] to Bucharest via
Predeal (pag. 412-414).
Baedeker Austria, 1896. Coperta
[include şi Transilvania]
[surse: http://www.cluj.travel/ghidul-transilvaniei/
articolul „Ghidul Baedeker al Transilvaniei, în La Belle
Epoque” şi http://www.cluj.travel/wp-content/uploads/
2012/07/coperta.jpg]
142
http://en.wikipedia.org/wiki/Baedeker şi http://www.mairdumont.com/marken-produkte/producte
143
Mairdumont Gmbh & Co. KG (2012-12-19). "Der Neue Baedeker | Baedeker Reiseführer", citat pe
http://en.wikipedia.org/wiki/Baedeker MairDumont editează colecţia de ghiduri „Marco Polo”
144
http://www.cluj.travel/ghidul-transilvaniei, articolul „Ghidul Baedeker al Transilvaniei, în La Belle Epoque”,
din 8 IX. 2012 (autor: Redacţia) bazat pe http://depts.washington.edu/cartah/text_archive/baed/b_alla.shtml
145
id. – în articolul citat se prezintă o copie xerox după cuprins şi două extrase din prezentarea zonei (cu istoric),
accesate pe http://septemcastra.cluj.travel/wp-content/uploads/2009/12/transilvania.jpg
82
N&C&V Antonoaie Antreprenoriat şi afaceri * II.Afaceri
Abia din anii ’80 apar ediţii succesive „Baedeker Rümanien”, cu foarte multe
informaţii, fotografii, planuri şi hărţi. Ghidurile sunt periodic reeditate.
146
http://en.wikipedia.org/wiki/List_of_Baedeker_Guides Este a 5-a ediţie [cu numele „Southern Germany and
Austria, including Hungary and Transylvania. Handbook for travellers”] a ghidului apărut iniţial în 1868 [sub
numele „Southern Germany and the Austrian Empire”], ediţie revăzută şi mult îmbunătăţită; accesibil şi pe
http://www.worldcat.org/title/southern-germany-and-austria-including-hungary-and-transylvania-handbook-
for-travellers/oclc/06565439 (selecţiuni, variantă electronică)
147
http://depts.washington.edu/cartah/text_archive/baed/b_map2.jpg
83
Antreprenoriat şi afaceri * II.Afaceri N&C&V Antonoaie
[Nu comentăm aici acurateţea textului, mai ales referitor la unele aspecte ale
istoriei locurilor şi evenimentelor pe care le prezintă ghidurile. Întotdeauna vor exista
controverse. Dar este evident faptul că dacă cei consultaţi pentru această parte a
textului sunt toţi din aceeaşi „parte” a spectrului ideilor, nu are cum să iasă altfel; pe
cineva care toată viaţa a dispreţuit superior tot ce-a privit şi nu era conform
canoanelor proprii, sau a urât cu pasiune tot ce avea măcar o urmă de Românie în el,
sau a plecat „dincolo” ca să-i fie mai bine, material în primul (şi poate singurul ) rând,
nu-l poţi convinge să fie obiectiv; e pierdere de timp...].
Important este că Baedeker Rümanien există. Restul depinde şi de noi.
Karl Baedeker, întemeietorul unei edituri care a avut şi are o influenţă decisivă
în această lume, a murit la 57 ani, la Koblenz, acolo unde a început totul.
Herbert Warren Watt148 scria:
„De ani de zile el [Karl Baedeker] a încercat să facă munca tuturor: elabora
noile ghiduri aproape de unul singur şi periodic le revizuia pe cele vechi. În cele
din urmă corpul lui nu a mai rezistat”.
Spre sfârşitul vieţii Karl regreta că nu a putut realiza mai multe lucruri şi chiar
se întreba dacă munca lui va dăinui.
A dăinuit.
Conform „American Heritage® Dictionary of the English Language, Fifth
Edition. Copyright © 2011 by Houghton Mifflin Harcourt Publishing
Company. Published by Houghton Mifflin Harcourt Publishing Company”149:
„Bae·de·ker” - A guidebook to countries or a country [mai trebuie traducere? Nu!].
148
În „Baedeker: ein Name wird zur Weltmarke: [die Geschichte des Verlages]” şi în „The New Yorker profile of
House of Baedeker”, pe site-ul http://www.worldcat.org/search?q=bn%3A3-89525-830-X&qt=advanced&dblist
=638, citat în http://en.wikipedia.org/wiki/Karl_Baedeker
149
http://www.thefreedictionary.com/Baedeker
84
N&C&V Antonoaie Antreprenoriat şi afaceri * II.Afaceri
În 1820 înfiinţează o mică firmă de gravură la Belfast (Irlanda de Nord), dar doi
ani mai târziu revine la Manchester pentru a pune în funcţiune o altă firmă de gravură
şi imprimerie (tipărire), în special de hărţi. Avea 21 de ani.
Bradshaw tipăreşte întâi, la firma sa, o hartă de navigaţie: „Bradshaw's Maps
of Inland Navigation”, hartă care prezintă în detaliu canalele din Lancashire şi
Yorkshire154. Harta se vinde (şi se vinde chiar foarte bine).
După ce căile ferate încep să acopere Marea Britanie şi este clar pentru destui
oameni că trenul va deveni în viitor un important mijloc de transport, în data de 19
oct. 1939 Bradshaw scoate de sub tipar primele orare feroviare (strânse într-o
singură carte, împreună cu harta căilor ferate britanice la acea dată). Cartea se
numea Bradshaw's Railway Time Tables and Assistant to Railway Travelling. Costa
sixpence (21/2p, în unităţile monetare de atunci155). În anul următor (1940) Bradshaw
tipăreşte un nou volum cu „mersul trenurilor”, intitulat acum Bradshaw's Railway
Companion, şi la care ridică preţul la un şiling156.
[sursa: http://blog.nationalarchives.gov.uk/wp-
content/uploads/2013/04/mps3-4-bradshaws-
map-of-railways-of-great-britain-1839.jpg
RAIL 1031/10: Bradshaw’s 1839 railway map of
the UK. Articol din data de luni, 15 aprilie 2013,
autor Melinda Haunton,
secţiunea „Archives and archivists”]
[pe marginea hărţii sunt desenate
profilurile liniilor de cale ferată
(secţiunile longitudinale)]
154
Am spune că era normal să facă întâi o hartă de navigaţie – se născuse lângă o astfel de cale de transport. De
altfel şi acum Marea Britanie – deşi este complet înconjurată de mări şi oceane – are în continuare în funcţiune
o vastă reţea de canale interioare; şi chiar dacă pe apele lor nu intră vase port-container iar pe unele mai trec
doar bărcile cu turişti, ele sunt întreţinute cu mare grijă – turismul aduce bani (uneori mai mulţi bani chiar
decât ne-am imagina) şi oricum, transportul pe apă este cel mai ieftin mod de a deplasa oameni sau mărfuri.
155
Liră [£ ] – Şiling [S] – Penny [p]; rapoartele erau 1 £ =20S; 1S=12p
156
Chisholm, Hugh, ed. (1911). "Bradshaw, George". Encyclopædia Britannica (11th ed.). Cambridge University
Press citat în http://en.wikipedia.org/wiki/George_Bradshaw. Un şiling însemna destul de mult...
86
N&C&V Antonoaie Antreprenoriat şi afaceri * II.Afaceri
157
Un amănunt foarte important, apreciat chiar de la început, a fost publicarea preţului biletelor (diferenţiat pe
cele trei clase şi pe distanţe); în tabela din imagine preţul [„Fares”] este trecut în dreptul fiecărei staţii (calculat
în funcţie de staţia de plecare). La fel a contat foarte mult în impunerea acestui prim „mers al trenurilor” faptul
că erau specificate [pe laterala paginii – v. imaginea] principalele legături cu „omnibusul” (evident, doar pentru
localităţile importante, cele care aveau şi asemenea servicii). Distanţele sunt date în mile.
158
Thomas, Trefor. "George Bradshaw and Bradshaw’s Manchester Journal: 1841–1843", Manchester Region
History Review, Maidment, 17ii vol. qxd, p. 63, citat în http://en.wikipedia.org/wiki/George_Bradshaw
87
Antreprenoriat şi afaceri * II.Afaceri N&C&V Antonoaie
orarelor şi a preţurilor, ci faptul că acest lucru era făcut de cineva din afara
sistemului159). Rezolvarea este surprinzătoare: Bradshaw devine acţionar la căile
ferate160. De acum „mersul trenurilor” era publicat de cineva din interior...
163
http://en.wikipedia.org/wiki/george_bradshaw
89
Antreprenoriat şi afaceri * II.Afaceri N&C&V Antonoaie
Ghidul conţinea orarele de zbor pentru liniile aerine care operau în Europa
(completat şi cu unele curse în afara continentului). Se dădeau detalii despre tarife,
condiţii de transport, aeroporturi, legăturile între oraş şi aeroport, transportul în oraş
(în ghid erau introduse şi numeroase reclame)165.
164
Este vorba de Railways Act 1921 – gruparea companiilor feroviare, cu efect de la 1 ianuarie 1923; „Big Four
(British railway companies)” accesibil pe http://en.wikipedia.org/Big_Four_%28British_railway_companies%29
165
http://www.foyles.co.uk/witem/history-politics/bradshaws-international-air-guide-1934,george-bradshaw-
9781908402578 publicat pe FOYLES la 21.11.2014
90
N&C&V Antonoaie Antreprenoriat şi afaceri * II.Afaceri
171
Şi să pui mâna pe telecomandă să închizi „terorizorul” sau site-ul pe care tocmai erai (şi unde căutai ceva
despre istoria căilor ferate), asta după ce ai înjurat sănătos [am mai scris asta, dar merită reiterat] şi tocmai ţi-ai
dat seama că eşti o persoană creativă: minute întregi nu ai repetat nici o expresie...
172
Vom folosi în continuare această formulare: „publicitate/reclamă”. Teoretic cei doi termeni sunt explicaţi
atent în multe lucrări; cu argumente pertinente suntem lămuriţi ce înseamnă un termen şi ce înseamnă altul.
Dar cei care sunt bombardaţi zilnic cu aşa ceva nu ştiu, sau nu timp, sau – pur şi simplu – nu au chef, sau nu
cred că merită să-şi bată capul cu ideea „asta ce-i? publicitate sau reclamă?” În consecinţă ne plasăm pe poziţia
celui care, vrea sau nu vrea, trebuie să le suporte...
173
Şi uşor-uşor îndobitociţi, să putem găsi turma corespunzătoare...
92
N&C&V Antonoaie Antreprenoriat şi afaceri * II.Afaceri
174
Viasat History este un canal TV, cu acoperire (prin cablu sau satelit) în
Europa de Nord (Danemarca, Finlanda, Norvegia, Suedia), în Ţările Baltice (Estonia,
Lituania, Letonia), în ţările din Centrul şi Estul Europei şi din Balcani (România,
Moldova, Serbia, Slovenia, Bosnia-Herţegovina, Bulgaria, Muntenegru, Cehia, Slovacia,
Macedonia, Croaţia, Ungaria), în Turcia, Rusia, Ukraina şi Kazakhstan.
Canalul (deţinut de MTG – Modern Times Group) a fost lansat în noiembrie
2004 (împreună cu „geamănul” său Viasat Explore), are sediul central la Londra şi are
în grila de programe emisiuni de cultură, de istorie şi despre societate. Imensa
majoritate a programelor sale sunt producţii BBC - British Broadcasting Corporation;
există şi unele programe preluate de la PBS – Public Broadcasting Service (USA)175.
De ce Viasat History aici?176
Pentru calitatea deosebită a ceea ce prezintă, indiferent că este vorba de
bătălia dintre cei doi „K” (campionii mondiali la şah Anatoli Karpov şi Garry Kasparov),
de documentarul „Moartea neagră” (pandemia de ciumă din sec. XIV, când a pierit
mai mult de o treime din populaţia Europei), de serialul „Atena: Adevărul despre
democraţie” (susţinut de istoricul Bettany Hughes), de „Marele crah din 1929”, de
„Secretele războiului din Vietnam” sau de „Călători în timp”177.
Pentru că, începînd cu 2013, canalul TV Viasat History a difuzat un serial
produs de BBC Two şi intitulat „Great Continental Railway Journeys”.
Viasat History:
„Great Continental Railway
Journeys”
[BBC Two, 2012]
[sursa: http://en.wikipedia.org/
wiki/Great_Continental_Railway_
Journeys#mediaviewer/File:Great_
Continental_Railways_titlecard.jpg]
Serialul „Great Continental Railway Journeys” are (până acum) trei serii, cu un
număr total de 17 episoade (cu durata de 57 minute fiecare). Acestea sunt:
Seria 1 [8 nov. 2012 – 6 dec. 2012]180, cu cinci episoade: 1."London to
Monte Carlo"; 2."Hungary to Austria"; 3."Berlin to the Rhine";
4."Switzerland"; 5."Amsterdam to Northern France".
Seria a 2-a [27 oct. 2013 – 1 dec. 2013], cu şase episoade: 1."Madrid to
Gibraltar"; 2."Turin to Venice"; 3."Dresden to Kiel"; 4."Copenhagen to
Oslo"; 5."Prague to Munich"; 6."Bordeaux to Bilbao".
Seria a 3-a [5 nov. 2014 – 10 dec. 2014], cu şase episoade: 1."Tula to Saint
Petersburg"; 2."Rome to Taormina"; 3."Warsaw to Krakow"; 4."La Coruna
to Lisbon"; 5."Haifa to Negev"; 6."Lyon to Marseille".
„Bradshaw’s Continental
Railway Guide” 1913
(coperta)
[ghid reeditat în 2012]
[surse: http://www.stanfords.co.uk/
Continents/Europe/Guide-Books/Bradshaws-
Continental-Railway-Guide-Facsimile-of-the-1913-
edition_9781908402479.htm
http://stanfords.s3.amazonaws.com/coverimage/12
17584_BradshawCRailGuide_ohb_jkt.jpg]
180
În paranteze sunt datele în care seria a fost prezentată pentru prima oară la BBC Two, în Marea Britanie. În
România Viasat History a început difuzarea serialului în 2013. S-a ajuns până la episodul 5 (inclusiv) din seria a
2-a. la sfârşitul anului 2014. În 2015 va fi difuzată şi seria a 3-a.
94
N&C&V Antonoaie Antreprenoriat şi afaceri * II.Afaceri
Dar cine este prezentatorul din serialul „Great Continental Railway Journeys”?
Michael Denzil Xavier Portillo 181 [n. 26 mai 1953], este un jurnalist,
prezentator TV şi om de radio britanic182.
M. Portillo a absolvit primul (în 1975) cel mai vechi dintre colegiile Universităţii
Cambridge (Peterhouse College)183, fiind licenţiat în istorie.
Am dat toate aceste amănunte ale activităţii sale pentru a înţelege de ce a
reuşit M. Portillo să facă o asemenea serie formidabilă: „Great Continental Railway
Journeys”. Pentru că aici nu ar fi fost suficient să ai „prezenţă” (carismă!) şi să dai bine
în peisaj. Trebuie mult mai mult: studii superioare temeinice şi făcute pentru a
cunoaşte ce trebuie şi a şti ce să faci cu ceea ce ai învăţat, nu pentru a avea încă un
„carton” acasă, în ramă; experienţa de a şti ce, cum şi când să alegi ceea ce merită să
le arăţi şi celorlalţi; puterea de a înţelege ce vezi, ce auzi şi ce simţi; ştiinţa de a-ţi
alege mijloacele de lucru cele mai potrivite unei anumite situaţii; capacitatea de a şti
cum să le pui la lucru pe toate acestea, cum să vorbeşti cu oamenii (indiferent că sunt
simpli călători sau experţi în istorie, sau arhitectură, sau artă), cum să fii serios şi cum
să ai umor atunci când este cazul, cum să treci peste o situaţiie dificilă şi să cazi apoi
în picioare, cum să refuzi (sau să nu refuzi) un anumit lucru.
181
http:// en.wikipedia.org/wiki/Michael_Portillo S-a născut la Bushey, Hertfordshire, England, UK. Numele său
este legat şi de faptul că tătăl său, Luis Gabriel Portillo, era un republican spaniol refugiat în Anglia (în timpul
dictaturii spaniole a lui Franco), iar mama sa – Cora Blyth – avea origine scoţiană. Este căsătorit din 1982.
182
Înainte de aceasta a fost om politic: membru al Partidului Conservator, membru al Parlamentului britanic, în
Camera Comunelor (13 dec. 1984 – 1 mai 1997, pentru circumscripţia Enfield Southgate; 25 nov. 1999 – 5 mai
2005, pentru Kensington and Chelsea), Secretar-şef al Trezoreriei (11 aprilie 1992 – 20 iulie 1994; prim ministru
era John Major), Secretar de Stat pentru Muncă (20 iulie 1994 – 5 iulie 1995), Secretar de Stat pentru Apărare
(5 iulie 1995 – 2 mai 1997 – ultimele două funcţii tot în guvernele lui John Major), Cancelar pentru Finanţe (1
febr. 2000 – 18 sept. 2001) în „Guvernul din Umbră” al conservatorilor (pierduseră alegerile...). În 2005, după
ce părăseşte Camera Comunelor, iese şi din Partidul Conservator şi astfel îşi încheie cariera politică. Şi o începe
pe cea de prenzentator şi realizator.
183
http:// en.wikipedia.org/wiki/Peterhouse_Cambridge
95
Antreprenoriat şi afaceri * II.Afaceri N&C&V Antonoaie
Şi, mai ales, pentru a face un astfel de serial, trebuie să iubeşti, deopotrivă,
trenurile şi călătoriile. Să iubeşti ideea de a vedea şi înţelege lumea, mai ales,
de la fereastra vagonului184.
Cap. 2.
PLANIFICARE ŞI ORGANIZARE ÎN AFACERI
2.1.1. De ce „planificare”?
Planificarea nu poate fi ocolită, amânată sau pur şi simplu suprimată pentru că
“oricum problema se rezolvă de la sine”. Chiar dacă situaţia din momentul actual pare
uneori identică cu cea din vara trecută (“am mai trecut noi prin asta şi ştim ce trebuie
să facem”), niciodată lucrurile nu se repetă. Un singur parametru dacă diferă (pentru
o singură caracteristică a sa) şi este de ajuns pentru a se produce schimbări pe care, la
un moment dat, s-ar putea să nu le mai controlăm.
Boeing 747 “Jumbo Jet” – un singur produs reuşeşte să schimbe faţa lumii.
Nu a fost singurul care a „mişcat” economia, silind-o să se adapteze rapid la nou.
Pieţele pot fi cucerite doar dacă ştii cum şi, mai ales, dacă ai cu ce să le ataci.
188
http://ro.wikipedia.org/wiki/Airbus_A380 şi http://en.wikipedia.org/wiki/Airbus_A380
99
Antreprenoriat şi afaceri * II.Afaceri N&C&V Antonoaie
A380 este primul avion de pasageri, de mare capacitate, cu două punţi. Poate
transporta: 525 pasageri (3 clase!) – 644 pasageri (2 clase) – 853 pasageri (1 clasă).
Până în 31 oct. 2014 se livraseră 144 avioane A380189. Toate sunt operaţionale.
Poate este prea devreme să estimăm schimbările pe care le aduce acest gigant
în lumea transporturilor (în lume, în general) dar este clar că ele se produc deja.
Şi asta deşi avionul acoperă doar o nişă de piaţă: este utilizat doar pe liniile
aeriene cele mai aglomerate (şi, implicit, de companiile aviatice foarte puternice, cele
care-şi permit să cumpere aşa ceva).
Aeroporturile au trebuit deja să facă schimbări în infrastructură (nu în
lungimea pistelor, ci în lăţimea lor – avionul are o anvergură a aripilor de 79 m; s-au
lăţit spaţiile de rulare care duc la piste ş.a.); au trebuit achiziţionate utilaje
performante care să poată manevra uriaşul de peste 400 t, s-au regândit şi remodelat
porţile de îmbarcare (trebuie să „mişti” 700-800 pasageri într-un timp scurt) şi
terminalele pentru bagaje; în plus au fost regândite şi măsurile de siguranţă la
decolare şi aterizare (avionul este de tip „super” – peste „heavy” – deci spaţiul de
separaţie faţă de următorul avion (din cauza turbulenţelor create) trebuie să fie de
minim şase mile marine (aprox. 11 km) – uzual zece mile marine (18,5 km)190…
189
http://en.wikipedia.org/wiki/Airbus_A380
190
http://ro.wikipedia.org/wiki/Airbus_A380
100
N&C&V Antonoaie Antreprenoriat şi afaceri * II.Afaceri
Ct
[%]
>100 >100 >100
100
85-90 85-90
90
80 80
65-70
70
55-60 60
60 55
50
40
30 35-30
30
20
20 15
10
Ian. Febr. Mart. Apr. Mai Iun. Iul. Aug. Sept. Oct. Nov. Dec.
O astfel de schemă (care poate fi construită pentru orice serviciu sau produs
dependent de sezonalitate, fie că este vorba de asigurarea umbrelelor pe plajă sau de
îngheţata la cornet vîndută pe stradă la Miercurea Ciuc) ne permite să ne facem o
planificare reală, nu una ideală.
Pentru că trăim într-un mediu real (care, desigur, ne permite să visăm, dar ne
cere să ne şi trezim din când în când).
Şi-atunci, revenind la exemplul anterior, dacă am fi în situaţia să avem bani
pentru a investi în transportul turiştilor spre înălţimi, ce-am face în Poiana Braşov?
Încă o telecabină?
Categoric, nu.
Am face altceva – teleschiuri mai multe („în releu”).
De ce?
Pentru că aglomeraţia la telecabină – iarna – este la urcare, către culme,
de-acolo de unde îţi dai drumul pe pârtie. Iar dacă nu există decât unul-două
teleschiuri care să te mai urce şi ele pe anumite porţiuni, ajungi repede jos şi te aşezi
la coadă. Şi cum – de obicei, coada este una serioasă, cu perspective înălţătoare de a
vedea apărând ghioceii sub bocanci – renunţi (asta au făcut cei 35% turişti peste
capacitatea normală de transport – este adevărat, în lunile din iernile acelea când sub
Postăvarul era Poiana Soarelui şi nu Poiana Gardurilor şi Vilelor construite de şi
pentru ghiolbani).
cuvânt inexistent în orice dicţionar serios, dar căruia orice român îi găseşte rapid explicaţia.
102
N&C&V Antonoaie Antreprenoriat şi afaceri * II.Afaceri
Analiză 32 idei
financiară
Dezvoltare 10 idei
de
prototipuri
Testare în 4 idei
producţie
Comercializare 1 idee!
D. Rachman [1990]: „Din o sută de idei, doar una ajunge să fie valorificată pe
piaţă!”
Nu putem obţine o sută de idei decât dacă ne lăsăm oamenii să gândească; nu
planificăm ce trebuie să gândească, ci planificăm să avem toţi timp pentru aşa ceva (şi
manageri şi executanţi).
Planificarea – indiferent de zona în care „acţionează” – are mereu nevoie de
idei, de nou. Nu mai este loc pentru gândirea şablon – „e simplu, plecăm de aici şi
trebuie să ajungem acolo, făcând ce am făcut de atâtea ori şi a ieşit bine”; sigur data
viitoare nu va mai fi chiar atât de bine (dacă nu cumva va fi de-a dreptul catastrofal).
193
Problema planificării este abordată (sub o formă sau alta) de toţi cei care se ocupă de management şi afaceri.
În acest subcapitol am încercat să sintetizăm cele mai importante aspecte ale problemei, întâlnite cu precădere
în lucrările citate.
104
N&C&V Antonoaie Antreprenoriat şi afaceri * II.Afaceri
2 Menţinerea sau
perfecţionarea structurii 3
actuale sau schimbarea
radicală a STABILIREA STRUCTURII
STRUCTURII PERSONALULUI
ORGANIZATORICE
(categoriile de personal; numărul;
calificarea; mobilitatea; politicile
interne privind resursele umane)
Pregătirea costă. Dar nu costă nici pe departe tot atât cât ne-ar costa lipsa
celor de care avem nevoie. Pregătirea oamenilor se face greu şi mereu suntem tentaţi
să ne convingem – singuri – că mai bine cumpărăm calculatoare, sau imprimante sau
vopsea metalizată pentru scrumierele din sala de consiliu, decât să dăm banii pe cine
ştie ce cursuri de instruire. Greşelile se pot plăti scump. În planificarea recrutării,
selecţionării, angajării, motivării, utilizării complexe, promovării sau instruirii
personalului, orice sincopă, orice neluare în seamă chiar şi a celui mai mic amănunt te
poate conduce la eşec.
Alegerea unei
METODE ADECVATE DE CONDUCERE, PENTRU SITUAŢIA DATĂ
(determinată şi de măsura în care se cere o anumită intensificare a
acţiunilor de coordonare, orientare şi motivare a personalului)
4
106
N&C&V Antonoaie Antreprenoriat şi afaceri * II.Afaceri
Etapele planificării [Koontz, H., 1984 şi 1990], [Young, A., 1988], [Gitman, L.,
1992] sunt determinate, direct, de importanţa obiectivelor urmărite şi de limitele de
timp impuse de mediul economic.
ANALIZA PIEŢEI ŞI
CONŞTIENTIZAREA
EXISTENŢEI (SAU
INEXISTENŢEI!) OCAZIILOR
FAVORABILE
DE PE PIAŢĂ 2
194
Drucker, P., Eficienţa factorului decizional, editura Destin, Deva, 1994.
107
Antreprenoriat şi afaceri * II.Afaceri N&C&V Antonoaie
1b
1a FACTORII
FACTORII EXTERNI
DIN INTERIORUL
FIRMEI
FIRMEI
• Starea pieţei (la
• Punctele tari
nivel global,
(posibilităţile)
regional şi local)
• Punctele slabe
• Concurenţii
(limitele tehnice,
• Consumatorii
umane, financiare,
• Mediul de afaceri
informaţionale)
dacă doriţi, puteţi folosi şi expresia “prietenii ştiu de ce”...
108
N&C&V Antonoaie Antreprenoriat şi afaceri * II.Afaceri
Nu poţi afirma în nici un moment că, dacă eşti la trei mii de km de locul unei
explozii, suflul nu te atinge. Din păcate, mai devreme sau mai târziu, îi simţi dogoarea.
Tot aşa cum, dacă undeva în lume se descoperă o modalitate de a economisi
timp şi bani cu distribuţia mărfurilor, poţi fi sigur că la un moment dat vei beneficia şi
tu de asta, dacă vrei cu adevărat (şi ştii ce trebuie să faci). Un exemplu: containerul
pentru marfă (v. mai multe la „Antreprenoriat”, vol. I).
Şi-atunci, ştiind toate acestea, îţi iei măsuri de prevedere. Te uiţi mai atent la
cine îţi mai este partener, te gândeşti şi la provizioane, schimbi ceva dacă este nevoie.
Te pregăteşti.
Dar pieţele locale? Aici nu se mai pune problema dacă trebuie să le cunoaştem
sau nu. Nu este o problemă de opţiune, ci una de „a fi sau a nu fi!”. Fără a şti cam tot
ce se poate (şi ceva peste!) despre caracteristicile zonei în care vrem să producem, să
vindem, să avem clienţii noştri, să creştem, să trecem peste necazuri, să fim undeva,
acolo, în frunte – toate nu vor fi decât un vis frumos, dar scurt.
Mai trebuie adăugat un lucru la problema pieţelor locale (şi a stării lor
particulare): niciodată să nu avem impresia că trebuie să mergem sute de km pentru
ca piaţa să se schimbe; în marile oraşe pieţele pot diferi de la un cartier la altul; Brăila
şi Galaţiul sunt alături, pe malurile aceluiaşi fluviu, dar câte diferenţe găsim doar la
prima vedere!
În Braşov, din centru până pe uliţa mare din Răcădău faci 17 min. cu autobuzul
(în medie...). Dar diferenţele se simt.
Iar în legătură cu aceste diferenţe [în primul rând – diferenţe de percepţie din
partea consumatorului] se pune o întrebare: Aţi deschide un magazin de blănuri fine
la parterul unuia din blocurile de pe strada din Răcădău prezentată în fotografia de
mai jos (din dreapta)?
învingătorii fac un culoar spre vestiare, aplaudându-i pe cei învinşi, care intră primii la
duşuri195...
Despre celelalte forţe externe firmei (concurenţii, consumatorii) şi despre
analizele pe care le facem pentru fiecare categorie s-ar putea vorbi zile întregi (şi tot
am uita câte ceva).
O parte din acestea vor fi trecute în revistă la „Strategii”, despre altele s-a
menţionat anterior; pentru toate însă, cărţile de specialitate sunt absolut necesare.
Cărţi care acoperă toate laturile vieţii economice şi sociale ale unei organizaţii, de la
decizia managerială la politicile şi strategiile de marketing, de la comportamentul
consumatorului la contabilitatea de gestiune, de la conducerea afacerilor la analiza
economico-financiară.
Totuşi sunt câteva chestiuni care trebuie subliniate şi aici:
* ne-am obişnuit să ne judecăm concurenţii numai după aspectele
vizibile (mărimea, domeniile de activitate şi zona acoperită,
partenerii de lucru, cifra de afaceri, managementul, furnizorii şi
clienţii, reţeaua de distribuţie, performanţele pe piaţă ş.a.);
* la fel, judecăm comportamentul concurenţilor după „scheme” pe
care le-am auzit de la alţii sau le-am văzut cândva, fără să ne gândim
că multe s-au schimbat în timp (după o dinamică extraordinară în
Factorii
externi şi multe cazuri), că şi priorităţile şi strategiile de abordare a bătăliilor
ocazia de pe piaţă sunt astăzi altele; un exemplu: avem impresia că dacă o
favorabilă firmă mică încearcă să iasă pe piaţă cu un produs care ar face
de pe piaţă concurenţă celor mari, reacţia acestora ar fi una singură – fac orice
să elimine rapid „căţeluşul” care a îndrăznit să latre şi el (după
gard...); dar de ce nu ne-am gândi la o altă politică a celor mari – te
lasă să te mişti (chiar să creşti un pic); dacă nu reuşeşti să te menţii,
pieri pe limba ta, fără ajutor; dacă produsul sau serviciul tău se
impun, pentru „dulău” este mai ieftin să te convingă să-i devii
partener sau pur şi simplu să te cumpere; în acest fel a transferat
toată povara conceperii, producţiei, lansării şi susţinerii pe piaţă pe
umerii tăi şi apoi culege roadele...
* un lucru trebuie remarcat şi pentru categoria consumatorilor – a
celor pe care ni-i dorim clienţi – referitor la comportamentul
acestora, mai ales în faţa produselor şi serviciilor cu un anumit grad
de noutate pe piaţă; este vorba de o analiză foarte serioasă a
gradului de conservatorism de care pot da dovadă aceştia (este
vorba de dificultăţile pe care le are o firmă în a-i convinge pe
consumatori să cumpere pur şi simplu – „cât de uşor scoate cineva
banii din portofel”, să cumpere „noul”, sau să schimbe „furnizorul”,
pentru acelaşi produs sau serviciu); ori conservatorismul nu este
specific unei anumite stări a economiei, ci unei anumite culturi a
consumatorului.
195
Există astfel de exemple şi la fobal. V. Premier League
110
N&C&V Antonoaie Antreprenoriat şi afaceri * II.Afaceri
Restricţiile sunt un alt factor extern ce trebuie luat serios în calcul. Pentru că
adesea o barieră vamală, sau de natură administrativă te pot face să pierzi momentul
propice în care poţi valorifica ocazia favorabilă de pe piaţă; până se hotărăşte
Consiliul local să-ţi aprobe o cerere (mai ales dacă e vorba şi de ceva comisioane care,
nu-i aşa?, sunt greu de împărţit „partinic”) afacerea a fost preluată de altul, care ştie
mai bine ca tine cum merg lucrurile pe tărâmuri balcanice... Câteodată restricţiile
sunt mai chinuitoare decât lipsa banilor.
Dar factorii interni? Cum îi judecăm?
Orice organizaţie înseamnă, sintetic, o sumă de resurse (umane, materiale,
financiare, informaţionale) plus managementul (ştiinţa care, practic, planifică,
organizează, evaluează şi conduce toate aceste resurse spre realizarea scopului final).
Oricare din cele de mai sus poate fi un punct forte (în
favoarea valorificării ocaziei favorabile de pe piaţă) sau un
punct slab – cel ce nu-ţi permite nici o acţiune valabilă.
Dacă ocazia favorabilă înseamnă să vinzi mai mult din
FIRMA = ceea ce produci deja, atunci îţi trebuie bani şi înţelegerea
RESURSE furnizorilor pentru a achiziţiona materiile prime,
(umane, materialele, subansamblele, energia, aparatura şi toate
materiale, celelalte necesare acestei producţii suplimentare; în plus
financiare, ai nevoie de un timp mai mare de lucru şi-atunci ori
informaţionale) angajezi personal pentru încă un schimb, ori îi convingi pe
+ ai tăi lucrători să muncească în plus o perioadă (evident cu
MANAGEMENT plata corespunzător mărită); iar pe deasupra ai nevoie de
un management performant, capabil să organizeze totul la
cel mai înalt nivel posibil şi în cel mai scurt timp. Dacă
toate acestea sunt la standardele cerute, afacerea e a ta,
iar şansele de reuşită sunt considerabile; dacă ceva
scârţâie, ocazia de pe piaţă o va valorifica altcineva.
2
DEFINIREA CLARĂ Întrebările – cheie ale etapei:
A OBIECTIVELOR • care este scopul precis al planificării?
(ŢINTELOR) • ce nivel dorim să atingem la sfârşit?
URMĂRITE • care este orizontul de timp de care putem
PENTRU dispune?
VALORIFICAREA • am putea evalua acum şansele (finale) de
OCAZIEI reuşită?
FAVORABILE 3 ce ar trebui să schimbăm? putem să
schimbăm ceva acum?
111
Antreprenoriat şi afaceri * II.Afaceri N&C&V Antonoaie
196
***Business Club – Biblioteca economiei de piaţă. Strategie. Ghid propus de The Economist Books, Editura
Nemira, 1998, pag. 69.
197
http://en.wikipedia.org/wiki/Adrian_Cadbury. Sir George Adrian Hayhurst Cadbury (n. 15 apr. 1929, Anglia),
educat la Eton şi Kings College – Cambridge, canotor în echipa olimpică a Marii Britanii la Helsinki, 1952, a fost
timp de 24 ani (1965-1989) preşedinte al Cadbury Ltd. şi Cadbury Schweppes, unul din directorii Băncii Angliei
(1970-1994) şi la fel, unul din directorii IBM (1975-1994). În 1992, în calitate de preşedinte al UK Committee on
the Financial Aspects of Corporate Governance a realizat şi publicat lucrarea „Report and Code of Best Practice
(„Cadbury Report and Code”). Acesta este codul de bune practici care, de atunci, a servit ca bază pentru
reforma guvernanţei corporatiste în întreaga lume.
112
N&C&V Antonoaie Antreprenoriat şi afaceri * II.Afaceri
Pentru că, în ciuda tuturor afirmaţiilor pe care le auzim zilnic (“Este singura
soluţie!”; “Noi suntem unicii …”; “Altă variantă nu găsim!”), întotdeauna există cel
puţin două variante (atenţie! variante şi nu alternative; “alternativa” presupune
implicit două soluţii divergente).
Deci două variante – chiar dacă una dintre acestea pare că nu are rival în acest
moment, la o aplecare mai atentă asupra problemei în cauză putem constata cu
surprindere că cealaltă, pe care nici nu o luam în calcul, poate deveni extrem de
atractivă pe termen lung.
Dar, atenţie: să nu ne pierdem în variante doar de dragul de a face “farmacie”
acolo unde nu este cazul.
Pentru că, atraşi de posibilitatea de a putea alege optimul din cât mai multe
soluţii posibile, tindem să introducem tot felul de criterii de diferenţiere, unele dintre
acestea fără o serioasă relevanţă pentru chestiunea în cauză.
Şi atunci, dacă suntem atenţi, putem constata cu uşurinţă că avem “variante la
variante” sau chiar “variante la variante la variante”.
Cu alte cuvinte – niciodată nu vom lua în calcul mai puţin de două variante, dar
nici mai mult de patru (cel mai bine ar fi trei, nu?)
5
ANALIZA
COMPARATIVĂ Întrebări – cheie:
(ÎN DETALIU) A • care sunt criteriile (relevante) luate în
VARIANTELOR calcul pentru alegerea variantelor?
LUATE ÎN CALCUL • pot fi corect cuantificate aceste criterii?
• există o corespondenţă valabilă (şi
acceptabilă) între domeniul criteriilor şi cel
6 al obiectivelor urmărite?
În această fază suntem atenţi la setul de criterii după care vom judeca
variantele.
Acestea trebuie să fie reprezentative şi suficiente pentru a putea avea cu
adevărat o imagine corectă a ceea ce urmează să facem.
Cu alte cuvinte, dacă este vorba de a judeca variantele pentru un serviciu de
transport, printre criteriile luate în calcul vor fi cele legate de tipul autovehiculelor
folosite şi performanţele acestora (inclusiv capacitatea şi consumurile specifice), ca şi
costurile de achiziţie/închiriere şi de exploatare. Criteriile legate de faptul că firma
constructoare îţi poate oferi, la alegere, 12 modele diferite de scaune pentru şofer şi
pentru însoţitor/însoţitoare nu sunt chiar relevante...
Vom alege apoi soluţia, pe baza analizelor anterioare şi apoi vom elabora
deciziile care se impun.
113
Antreprenoriat şi afaceri * II.Afaceri N&C&V Antonoaie
6 Întrebări – cheie:
• care sunt punctele tari şi, mai ales, punctele slabe
ALEGEREA UNEI ale soluţiei reţinute?
SOLUŢII ŞI FIXAREA • limitările se înscriu în graniţele acceptate?
LIMITELOR • ulterior voi putea interveni pentru eventuale
POSIBILE ALE corecţii? şi cât mă va costa?
OBIECTIVELOR
CARE TREBUIE 7
ATINSE
ADOPTAREA
7 DECIZIEI.
ELABORAREA
PLANURILOR
SECTORIALE ŞI A
BUGETELOR
Întrebări – cheie: AFERENTE
• până la ce niveluri elaborăm planurile de detaliu? ACESTORA
• care sunt factorii de decizie direct implicaţi?
• câtă putere reală de decizie trebuie să aibă fiecare 8
dintre aceştia?
• care sunt restricţiile bugetare? pot fi surmontate?
8
NU
“BUGET” – “PLAN” 0 1, 2, 3, 4, 5,
6
DA
Nu trebuie să ne facem iluzii – de cele mai multe ori banii (sau oamenii, sau
mijloacele materiale) sunt departe de ceea ce ne trebuie.
Şi atunci ne întoarcem şi o luăm de la capăt.
Sigur vom găsi, până la urmă, varianta satisfăcătoare.
114
N&C&V Antonoaie Antreprenoriat şi afaceri * II.Afaceri
9
APLICAREA DECIZIEI. DEFINITIVAREA
PLANURILOR ŞI A BUGETELOR NECESARE
Succes!
Misiunea organizaţiei
* defineşte, succint, unde, când, cum şi ce face o organizaţie (economică sau
de altă natură);
115
Antreprenoriat şi afaceri * II.Afaceri N&C&V Antonoaie
MISIUNEA FIRMEI
PROCEDURI ŞI REGULI.
PROGRAME ŞI ELEMENTE DE SUSŢINERE.
BUGETE
116
N&C&V Antonoaie Antreprenoriat şi afaceri * II.Afaceri
Obiectivele organizaţiei
* finalităţi sau stări viitoare dorite către care este orientată organizaţia
economică sau socială [Russu, 1993], [Băcanu, 1998];
* obiectivele pot fi exprimate în termeni specifici domeniului sau în
cuantificare numerică;
* obiectivele, în funcţie de orizontul de timp la care se referă, de gradul de
implicare a structurilor organizaţiei şi de importanţa lor pentru dezvoltarea
acesteia pot fi:
- strategice;
- tactice;
- operaţionale.
Politicile organizaţiei
• elementele ce definesc graniţele între care se desfăşoară o anumită acţiune a
organizaţiei [Russu, C., 1993], [Băcanu, B., 1998];
• influenţate direct de mediul politic, economic şi social; la rândul lor determină
strategiile.
Politicile firmei (exemple):
“Având în vedere situaţia de pe piaţa muncii din zona
noastră, politica de personal pentru Departamentul de
marketing va fi aceea a angajării a cel puţin doi specialişti
cu experienţă în domeniu, prin intermediul unei firme de
consultanţă, în maxim două luni de zile”.
“Pentru a impune pe piaţă reperele din gama FR ne vom
asocia cu firma de distribuţie Q pentru zona Ardeal şi cu
firma M pentru restul zonelor acoperite”.
Strategiile organizaţiei
•
detalierea acţiunilor strategice, a modalităţilor clare prin care se vor realiza
obiectivele;
• precizarea limitelor legale ale activităţilor întreprinse;
• stabilirea logicii secvenţiale a acţiunilor, atribuirea sarcinilor, fixarea
responsabilităţilor, a termenelor de rezolvare, a modului de control al
activităţilor şi de evaluare a rezultatelor.
Exemplificare:
Pentru definirea segmentelor de piaţă vizate se vor executa 2 sondaje de
marketing în zonă:
1 chestionar – interviu cu operatori de teren; mărimea eşantionului – 641
subiecţi; interval de execuţie: 1-15 nov.; concluzii şi plan de acţiune: 22 nov.
1 sondaj prin mass-media: 6 întrebări; interval 15 ian. – 1 febr.; concluzii şi
plan de acţiune: 10 febr.
Planificarea înseamnă să te lupţi cu timpul.
Cu dorinţele care uneori pot fi greşite.
În afaceri „timpul înseamnă bani”.
Şi nu numai aici.
118
N&C&V Antonoaie Antreprenoriat şi afaceri * II.Afaceri
Există structuri organizatorice speciale care fac dintr-o firmă oarecare una de
succes în afaceri?
Sau, pe de altă parte, există, în cazul firmelor de servicii, diferenţe esenţiale de
organizare faţă de firmele producătoare de bunuri materiale? Sau există anumite
scheme de organizare care sunt specifice firmelor de servicii şi altele specifice
celorlalte organizaţii? Răspunsurile nu sunt de loc tranşante, de tipul “da – nu”
[Koontz, H., 1990, Russu, C., 1993, Stăncioiu, I., 1998, Certo, S., 2002, Drucker, P.,
1993, Popescu, D., 1995].
În primul rând, orice structură organizatorică, dacă este
constituită şi funcţionează pe criterii de eficienţă, poate fi o
condiţie de bază pentru succesul în afaceri. La fel, există
diferenţe de organizare între firmele producătoare de bunuri
Organizarea. materiale, tangibile, şi firmele de servicii, dar acestea nu sunt
Diferenţele fundamentale. Nici n-ar putea fi în economia modernă – aceea în
care orice produs, pentru a fi vandabil, trebuie să fie însoţit de
servicii, iar serviciile “pure” sunt din ce în ce mai mult susţinute
de echipamente sau alte servicii. Există scheme de organizare
care sunt mai mult utilizate de firmele de servicii, aşa cum există
scheme specifice firmelor care produc echipamente industriale –
dar acest lucru este firesc şi nu de aici pleacă succesul sau eşecul.
Altceva merită însă subliniat: vorbim de “scheme organizatorice” dar trebuie să fim
convinşi că, de fapt, nu există scheme universal valabile! Există, cel mult, cadre,
coordonate, exemple din care ne putem inspira. În rest – fiecare firmă poate fi
considerată un unicat în materie de organizare.
Dar ce este, în esenţă, organizarea [Koontz, H., 1990, Russu, C., 1993, Stăncioiu,
I., 1998, Certo, S., 2002, Drucker, P., 1993, Popescu, D., 1995]?
119
Antreprenoriat şi afaceri * II.Afaceri N&C&V Antonoaie
FUNCŢIA
ORGANIGRAMA
POSTUL
FIŞA POSTULUI
Din punct de vedere informal organizarea presupune [Koontz, H., 1990, Russu,
C., 1993, Stăncioiu, I., 1998, Certo, S., 2002, Drucker, P., 1993, Popescu, D., 1995]:
Structura de
conducere
Linii / secţii
de producţie
Structura de
conducere
Compartimente
funcţionale
Structura de
producţie
125
Antreprenoriat şi afaceri * II.Afaceri N&C&V Antonoaie
C1
Structura de
conducere
C2
Compartimente
funcţionale
C1 şi C2 Structura de
Grupe de consilieri producţie
PREŞEDINTE
DIRECTOR GENERAL
© Consilier © Asistent
juridic manager
Planificare - organizare
Publicitate / Promovare
Cercetări de Marketing
© Consilier Psihologie
şi Medicina muncii
Controlul calităţii
Consilier
Audit intern
Consilier
Consilier
Consilier
Consilier
©
©
©
M1 M2 M3 R1 R2 R3 P1 P2 P3 P4 F1 F2 F3
Dacă aceste concepte au avut – fără discuţie – rolul lor bine definit în dezvoltarea
managementului, este clar însă că, în momentul de faţă, lucrurile stau altfel: dacă
birocraţia vorbea de „relaţii impersonale”, astăzi suntem conştienţi că fără un accent
decisiv pus pe influenţa şi comportamentul factorului uman, orice sistem de
organizare este sortit, din start, eşecului [Certo, S., 2002], [Armstrong, M., 1993],
[Drucker, P., 1994], [Kotler, Ph., 1993].
Toate sistemele moderne de organizare sunt, intr-o anumită măsură, variante
ale celor trei structuri de bază.
„Organizaţiile aleg structurile care sunt considerate cele mai eficiente pentru
condiţiile lor particulare de activitate. Aceasta înseamnă că ele folosesc adesea
o combinaţie de tipuri în încercarea de a obţine cele mai bune caracteristici ale
specializării funcţionale, geografice sau pe produs... Structura organizaţiilor
evoluează continuu pentru a depăşi deficienţele formelor anterioare de a face
faţă noilor activităţi, relaţii şi schimbări tehnologice.”
[Lucey, T., Administrarea afacerilor, Ed. Tehnică, Bucureşti, 2001, pag. 70-71]
128
N&C&V Antonoaie Antreprenoriat şi afaceri * II.Afaceri
Consiliul de Administraţie
PREŞEDINTE
DIRECTOR GENERAL
VICEPREŞEDINŢI
RESURSE UMANE
(pe domenii)
CONTABILITATE
TEHNOLOGICĂ
DEZVOLTARE
MARKETING
PRODUCŢIE
FINANŢE
Avantajele structurii bazate pe funcţiile firmei [Koontz, H., 1990, Russu, C.,
1993, Stăncioiu, I., 1998, Certo, S., 2002, Drucker, 1993, Popescu, D., 1995, Armstrong,
M., 1993]:
* reflectă logic funcţiile întreprinderii (considerate clasice): cercetare –
dezvoltare; comercial – marketing; producţie; resurse umane; financiar –
contabilă;
198
Koonts, H., O’Donnell, C., Weirich, H., Essentials of Management. 5th Edition, McGraw-Hill Inc., US, 1990.
129
Antreprenoriat şi afaceri * II.Afaceri N&C&V Antonoaie
Avantajele structurii bazate pe principiul teritorial [Koontz, H., 1990, Russu, C.,
1993, Stăncioiu, I., 1998, Certo, S., 2002, Drucker, P., 1993, Popescu, D., 1995,
Armstrong, M., 1993]:
plasarea responsabilităţii majore la nivelele regionale ale companiei
►
CA - PREŞEDINTE
MANAGER GENERAL
Resurse
Divizii / Grupe / Zone umane
Contabilitate
tehnologică
Dezvoltare
Marketing
Producţie
Vânzări
Finanţe
CA – PREŞEDINTE
MANAGER GENERAL
Servicii
Pensii şi Servicii specifice Resurse
producţiei legale
Asigurări umane
Prelucrarea datelor
Sisteme informatice Relaţii publice
133
Antreprenoriat şi afaceri * II.Afaceri N&C&V Antonoaie
C.A.
Preşedinte
aşa cum o bancă îşi poate asuma riscul să renunţe acum să dea un
credit comercial avantajos unei firme care importă suc de morcovi
verzi, cu nuanţe pronunţate de galben şi picăţele de mov-vineţiu (sub
imperiul modei trecătoare, lansate de cine ştie ce vedetuţă
ciripitoare şi clipocitoare zilnic pe la tv) – în favoarea alteia care îşi
deschide mâine un mare centru comercial în cel mai populat cartier,
tot aşa o firmă care are o bază de agrement pe lacul Bicaz poate
renunţa la achiziţionarea unor scutere extrem de scumpe (şi de
zgomotoase) în favoarea amenajării plajei, cu toate facilităţile
necesare, a cumpărării unui mic vaporaş sau, de ce nu, a organizării
pentru turişti a unor extraordinare (şi unice) demonstraţii de plutărit
pe Bistriţa Aurie.
“Names” sunt cei care au fost clienţi de la început, sau doar o singură dată – dar care,
prin ceea ce au făcut ei şi strămoşii lor, sau prin ceea ce ei sunt în prezent, înseamnă
ceva pentru comunitate.
135
Antreprenoriat şi afaceri * II.Afaceri N&C&V Antonoaie
Să ne amintim şi de cafenelele din Paris unde plăteşti mai puţin licoarea din
ceaşcă (şi croissant-ul de alături) şi mult mai mult ambianţa; aceeaşi cafea poate
costa de două ori mai mult dacă o bei pe terasa de afară, cu vedere spre Rue de Rivoli,
decât la tejgheaua barului; dar tot aceeaşi cafea poate costa de multe ori mai mult
dacă te-ai aşezat la masa la care, cândva, Toulouse-Lautrec a creat un “Affiche de
cabaret”...
Şi este normal să fie aşa.
e. Un alt tip de structură este cea orientată pe produs sau linie tehnologică
(un exemplu pentru o firmă din domeniul prelucrării lemnului).
Structura orientată pe produs sau linie tehnologică este specifică marilor firme,
din diferite domenii de activitate [o astfel de structură – de tip divizionar – este
utilizată, spre exemplu, de General Motors] [Koontz, H., 1990, Russu, C., 1993,
Stăncioiu, I., 1998, Certo, S., 2002, Drucker, P., 1993, Popescu, D., 1995, Armstrong,
M., 1993].
Avantajele structurii
responsabilitatea pentru realizarea unei activităţi de maximă eficienţă (care
să permită obţinerea unui profit pe măsură) revine în special diviziilor
(acestea au un grad sporit de autonomie);
managerii sunt practic siliţi să-şi concentreze atenţia şi toate eforturile pe
liniile de producţie [Koontz, H., 1990];
la nivelul funcţional, coordonarea tuturor activităţilor se face cu mult mai
multă uşurinţă (şi eficienţă);
permite diversificarea continuă a produselor şi serviciilor, cu rezultate
benefice pentru firmă (se răspunde rapid şi corespunzător cerinţelor
concrete ale diferitelor pieţe vizate);
motivează corespunzător managerii şi permite perfecţionarea acestora.
Dezavantajele structurii
structura centrală de conducere reclamă un personal numeros şi costuri
►
136
N&C&V Antonoaie Antreprenoriat şi afaceri * II.Afaceri
C.A.
PREŞEDINTE
MANAGER
EXECUTIV
RESURSE
UMANE
INFORMATICE
MARKETING
FINANCIAR
LOGISTICĂ
CONTABIL
CALITATE
SISTEME
CHERESTEA ŞI MOBILĂ
FURNIRE MOBILĂ
SEMIFINITE STIL
DIVIZII
Aprovizionare
tehnologică
Proiectare
Producţie
Vânzări
Numită şi structură reţea sau grilă, structura tip matrice reprezintă, de fapt,
„un compromis rezonabil şi de dorit între structura funcţională şi cea bazată pe
137
Antreprenoriat şi afaceri * II.Afaceri N&C&V Antonoaie
produs sau proiect” [Koontz, H., 1990, Russu, C., 1993, Stăncioiu, I., 1998, Certo, S.,
2002, Drucker, P., 1993, Popescu, D., 1995, Armstrong, M., 1993].
Acest tip de structură este foarte utilizat în marile industrii, de la construcţii de
maşini la construcţii civile, în institute de cercetare-dezvoltare, în firme de
consultanţă.
Este structura care permite unei firme să lucreze pe proiecte (dar altfel decât
în sistemul clasic) sau pe afaceri.
Sistemul foloseşte la maxim atât specialiştii firmei, cât şi
echipamentele (unele atât de scumpe încât orice sincopă
în activitatea lor – în speţă timpii morţi, de nefuncţionare
Structura tip – pot cauza mari pierderi firmei).
„matrice” („reţea”, Există şi varianta „matrice în trei dimensiuni” – o
„grilă”, „proiect”) combinaţie a schemei prezentate cu o structură bazată pe
problemele pieţei.
C.A.
PREŞEDINTE
MANAGER
EXECUTIV
Compartimente A B C D E
funcţionale
Manager
PROIECT x x x x x
I
Manager
PROIECT x x x x x
II
Manager
PROIECT x x x x x
III
Există numeroşi factori care pot influenţa decisiv eficienţa unei structuri
organizatorice [Koontz, H., 1990, Russu, C. 1993, Stăncioiu, I., 1998, Certo, S. 2002,
Drucker, 1993, Popescu, D. 1995, Armstrong, M. 1993, Gitman, L., 1992]. Printre cei
mai importanţi trebuie amintiţi următorii:
o orientare strategică a conducerii către performanţa de vârf; nu este
suficient să declari că vrei să fii în frunte – trebuie să iei toate măsurile
posibile (şi necesare) pentru a ajunge acolo, începând cu cele care impun
conducerii să înveţe ce trebuie să facă pentru asta, să imagineze soluţiile
adecvate, să găsească instrumentele potrivite pentru a le pune în practică,
să înveţe iar cum să-şi motiveze oamenii în utilizarea acestor instrumente,
să conducă întregul proces (şi să aibă tăria să schimbe, la nevoie, metodele
de conducere), să controleze, să evalueze şi să fie capabili să oprească totul
şi să se întoarcă, înainte de a fi prea târziu; o orientare strategică a
conducerii către performanţa de vârf nu înseamnă deloc să te uiţi doar la
cele mai avansate, mai noi tehnici şi tehnologii de lucru – câteodată este
suficient să vrei să te uiţi în jur şi să găseşti acel „ceva” care te scoate în
faţă;
„o echipă puternică de conducere, la toate nivelurile”, nu numai la cel
superior al firmei [este cunoscut faptul că, de multe ori – spre exemplu,
într-o firmă care produce articole de uz gospodăresc – calitatea pregătirii
manageriale a maiştrilor este mai importantă decât abilităţile lor tehnice; la
139
Antreprenoriat şi afaceri * II.Afaceri N&C&V Antonoaie
Firma “O. M. Scott” [redenumită Scotts]199 este una din cele mai mari
firme americane [Drucker, P., 1993] care se ocupă de produsele folosite
pentru îngrijirea gazonului: sămânţă de iarbă, fertilizatori, pesticide. Nu
a fost tot timpul aşa. Concurenţii erau puternici (Roebuck, Dow
Chemicals, Sears). “O. M. Scott” a ieşit în frunte cu un serviciu! Un
serviciu legat de un produs banal, dar dotat cu o mică invenţie de geniu.
Firma a inventat un dispozitiv mecanic simplu, numit “Spreader”, ataşat
la o roabă uşoară. Dispozitivul are orificii care pot fi astfel reglate încât
să permită trecerea a exact atâtor elemente (seminţe, îngrăşăminte) cât
este necesar şi cât scrie în prescripţiile tehnice. Ideea de la care s-a
pornit este aceea că în general citim ce se află în prospecte, dar este
mult mai greu să şi respectăm ce scrie acolo (cum poţi măsura exact şi
împrăştia la fel 110 g de seminţe pe 10 mp de teren, fără nici o unealtă
de ajutor?). Ori serviciul pe care l-a făcut firma utilizatorilor a fost acela
de a-i ajuta să respecte nişte norme, aşa cum îşi doresc. “O. M. Scott” a
devenit o companie naţională extrem de puternică pentru că a înţeles ce
le lipseşte clienţilor – instrumentul prin care un produs să le devină cu
adevărat util200.
199
Exemplul a fost prezentat şi în vol. I „Antreprenoriatul”. Dar merită să-l mai vedem odată, ca să înţelegem că
lumea poate fi mai bună şi mai frumoasă şi dacă nu punem GPS la coada calului... o roabă ar fi, uneori, de ajuns
200
http://www.scots.com/smg/gosite/SCOTTSCOM/home
140
N&C&V Antonoaie Antreprenoriat şi afaceri * II.Afaceri
201
http://en.wikipedia.org/wiki/3M
202
Rachman [“Business Today”, 1990, pag. 328], citându-l pe Kenneth Labich [“The Innovators”, Fortune, 6 June
1988, p. 64] afirmă că: “La 3M – unde 25% din vânzări provin din produsele introduse pe piaţă în ultimii 5 ani –
aprox. 10-15% din bugetul alocat cercetării şi dezvoltării este folosit pentru a îmbunătăţi produsele existente.
Alte 10-15% sunt utilizate pentru îmbunătăţirea metodelor de producţie. Aproximativ 50-60% din bani sunt
folosiţi pentru crearea de noi produse, în timp ce alte 15% din sume sunt cheltuite pe proiecte de cercetare pe
termen lung, în domeniul tehnologiilor de vârf”.
141
Antreprenoriat şi afaceri * II.Afaceri N&C&V Antonoaie
143
Antreprenoriat şi afaceri * II.Afaceri N&C&V Antonoaie
relaţiile de autoritate
ce tip de relaţii de autoritate se dezvoltă în organizaţie?
cum poate fi asigurat acelaşi nivel de autoritate pe toate treptele şi în toate
diviziunile organizatorice ale firmei?
poate fi cuantificat şi controlat modul în care sistemul de relaţii formale –
de tip colaborare sau control – influenţează exercitarea autorităţii?
144
N&C&V Antonoaie Antreprenoriat şi afaceri * II.Afaceri
M., 1993; Young, A., 1988] consideră că aceste limite trebuie să fie respectate (cel
puţin în spiritul lor).
Recomandările pentru nivelul acestor încărcări ar putea fi următorul:
la nivelele superioare
* 1/2 – 1/4 (pentru conducerea de pe primele două niveluri ierarhice);
* 1/4 – 1/8 (de ex. pentru nivelul compartimentelor funcţionale);
la nivelele inferioare
* 1/8 – 1/12 (1/15) (de ex. pentru conducerea echipei de marketing);
* 1/ 15 – 1/20 (1/30) (de ex. conducerea unui atelier de întreţinere).
Este acum momentul să vedem o structură (în spaţiu) a unei firme care a
adoptat modelul ierarhic-funcţional, pentru a observa complexitatea relaţiilor între
compartimente, atât pe orizontală cât şi pe verticală.
Nivelul superior
de conducere
(CA; PDG;
vice- preşedinţi) Manageri
(pe domenii
de activitate)
Manageri
(pe domenii
de activitate)
145
Antreprenoriat şi afaceri * II.Afaceri N&C&V Antonoaie
Cât priveşte matricea organizării prima problemă este aceea a alegerii celei
mai potrivite structuri de bază, pe care apoi să construim structura noastră, în mod
logic adaptată la caracteristicile firmei.
Cu alte cuvinte ce alegem - o structură cu încărcare mare pe manager sau o
structură cu încărcare restrânsă? [Koontz, H., 1990, Russu, C. 1993, Stăncioiu, I., 1998,
Certo, S. 2002, Drucker, 1993, Popescu, D. 1995, Armstrong, M. 1993].
Fiecare structură are avantajele şi dezavantajele sale şi, la fel, fiecare structură
este mai adaptată unui anumit domeniu de activitate şi mult mai puţin bună pentru
un altul.
- subordonaţii trebuie să fie (şi pot fi) selecţionaţi cu grijă, tocmai în ideea că
vor fi multe momente în care „trebuie să se descurce singuri”.
147
Antreprenoriat şi afaceri * II.Afaceri N&C&V Antonoaie
Eficienţa unei structuri – cea care este baza pentru eficienţa în afacerile firmei
începe şi de la definirea posturilor într-o organizaţie. Mai ales a posturilor
manageriale [Peter Drucker a inventariat "şase greşeli comune" care se fac în
definirea posturilor manageriale în lucrarea sa "Management: Tasks, Responsabilities,
Practice", apărută în 1973, reeditată în 1985 şi 1993]. Cele şase greşeli pot fi citite şi în
cartea lui J. Beatty204.
Esenţialul este următorul205:
1. posturile managerilor trebuie să fie şi importante (ca poziţie şi pondere
în structura organizaţiei) dar şi motivante pentru cei ce le ocupă;
2. un post prost definit este mai nociv decât un post de mică importanţă;
3. conducerea unei structuri nu înseamnă muncă fără odihnă, de
dimineaţa până târziu în noapte;
4. dacă postul nu permite delegarea autorităţii şi, în plus, necesită şedinţe
peste şedinţe, nu este bine conceput;
5. denumirile sforăitoare ale posturilor (sau denumirile create special
pentru cineva) nu sunt de natură să mobilizeze subalternii; din contră...;
6. dacă pe acelaşi post au eşuat succesiv doi manageri, nu oamenii sunt de
vină ci postul!
În fond nu trebuie să porneşti de la presupunerea că funcţiile sunt create de
natură sau de puterea divină. Funcţiile sunt concepute de oameni. Care se pot înşela.
Chiar de multe ori.
204
Beatty, J., Lumea în viziunea lui Peter Drucker, Teora, 1998.
205
id., pag. 62.
148
N&C&V Antonoaie Antreprenoriat şi afaceri * II.Afaceri
Cap. 3.
DECIZIA STRATEGICĂ ÎN AFACERI
149
Antreprenoriat şi afaceri * II.Afaceri N&C&V Antonoaie
C/V
VT
Maxim venit net
PROFIT VT1 VN
VN1
Venit total
CT
PIERDERI
Cp1/
Cost total
Vp1 CV
P
Cost variabil
Cp/ P1
Vp CF
Cost fix
Qp Qp1 Q
în care:
CT sunt costurile totale;
CV – costurile (totale) variabile [ex. – cheltuielile cu materiile prime,
materialele, piesele, subansamblele, energia, combustibilul, utilităţile pentru
producţie; cheltuielile salariale cu forţa de muncă direct implicată în producţie
şi plătită în funcţie de cantitatea realizată; cheltuielile cu transportul mărfurilor
proprii în reţea; cheltuieli de comercializare (manipulare, livrare, comisioane,
unele activităţi comerciale) – în general, toate costurile care variază odată cu
volumul producţiei de bunuri şi/sau servicii];
CF – costurile (totale) fixe [costurile care nu variază în funcţie de volumul
producţiei; ex. – cheltuielile cu chiriile; dobânzile bancare pe un anumit
interval de timp; cheltuieli cu salariile personalului administrativ permanent;
cheltuieli pentru paza bunurilor firmei; amortizările; alte taxe fixe – toate
acestea (ca şi altele de acelaşi fel) sunt cheltuieli care sunt efectuate indiferent
de ceea ce se întâmplă în firmă – se produce ceva sau nu].
Firma vinde produsele sau serviciile sale şi obţine veniturile totale VT.
La limită, putem considera că
VN = VT – CT ,
în care:
VN este venitul net [nu-l confundăm cu profitul – acesta rezultă după ce
scădem alte cheltuieli excepţionale, impozitele etc.].
Există o zonă în care firma nu câştigă – zona de pierderi, marcată
(în fig. anterioară) de punctele Qp (volumul producţiei în punctul
P), Cp (costurile de producţie în punctul P, pentru volumul
realizat Qp), Vp (veniturile obţinute prin vânzarea producţiei de
volum Qp).
Până în punctul P pierdem pentru că (aşa cum se observă şi în
figura anterioară), veniturile obţinute din vânzare sunt mai mici
decât costurile (curba VT este sub curba CT).
Dar de ce se întâmplă acest lucru? În definitiv ar trebui să nu
avem probleme, deoarece costurile de producţie – cele variabile
– sunt aceleaşi pentru fiecare unitate de produs sau serviciu.
Dar costurile fixe, repartizate pe fiecare unitate de produs, nu sunt tot timpul
aceleaşi!
Aşa cum se poate observa şi din fig. următoare, costurile fixe unitare (CFu)
scad odată cu creşterea volumului producţiei, în timp ce costurile variabile unitare
(CVu) sunt constante pentru fiecare unitate de produs.
CF
CFu = - costurile unitare fixe
Q
151
Antreprenoriat şi afaceri * II.Afaceri N&C&V Antonoaie
CV Costuri
CVu = - costurile unitare variabile
Q fixe
unitare
CTu = CFu + CVu - costurile (totale) unitare (CFu)
Costuri
variabile
unitare
Cu CFu (CVu)
CVu
Dacă produc lădiţe din material plastic, pentru fiecare obiect în parte consum
tot atâta poliamidă, folosesc acelaşi utilaj de injecţie, care lucrează 2 minute şi 14
secunde, consumă aceeaşi cantitate de energie şi este alimentat şi supravegheat de
acelaşi operator căruia îi plătesc un anumit salariu – acesta este costul variabil unitar.
Dar, în acelaşi timp, eu cheltuiesc cu personalul din compartimentele de
conducere, cu cel din compartimentele funcţionale, cu cei de la pază, apoi plătesc
chirii pentru teren şi pentru unele utilaje, dau băncii rata şi dobânda la împrumutul
de acum cinci luni, pun bani deoparte în contul de investiţii (banii proveniţi din
amortizarea cheltuielilor de achiziţie, printre altele, a maşinii de injecţie şi
calculatorului de proces) – iar toate aceste cheltuieli (relativ fixe, pe o perioadă de
timp) le împart la numărul de produse pe care le fac; ori, este clar că nu e acelaşi
lucru dacă împart o sută de mii de lei la o mie de lădiţe sau la zece mii de lădiţe –
acesta este costul fix unitar.
La limită există costuri fixe chiar dacă eu nu produc şi nu vând nimic – chiriile,
ratele, dobânzile, materialele cumpărate şi care stau în magazie, energia electrică,
gazul metan şi apa pentru centrala termică funcţionând la limita de avarie pentru a
nu-mi crăpa caloriferele, salariul pentru omul de pază şi altele - trebuie să le plătesc.
Aşa se explică de ce seriile mari de producţie sunt întotdeauna mult mai
profitabile: odată cu creşterea numărului de produse şi servicii scad costurile unitare
fixe şi, implicit – scăzând costurile unitare totale – creşte profitul pe fiecare unitate de
produs.
152
N&C&V Antonoaie Antreprenoriat şi afaceri * II.Afaceri
Pentru exemplul anterior: dacă pentru fiecare lădiţă costul variabil unitar este
de 3,1 lei iar costurile fixe totale pe unitate sunt de 10.000 lei, în cazul în care realizez
4 mii bucăţi, costul total pentru o lădiţă va fi 3,1+10.000/4.000 = 5,6 lei/buc.
Dacă preţul de vânzare pe care-l pot obţine pe piaţă este de 5,1 lei/buc, atunci
este clar că nu-mi acopăr cheltuielile şi, în consecinţă, pierd.
Dacă realizez 5 mii bucăţi, atunci costul total pentru o lădiţă va fi
3,1+10.000/5.000 = 5,1 lei/buc – cu alte cuvinte sunt la limită: nici nu pierd, nici nu
câştig.
Dacă voi realiza 6 mii de lădiţe, costurile vor fi 3,1+10.000/6.000 = 4,77 lei/buc.
În acest caz voi câştiga (costul total de producţie, de 4,77 lei/buc, este mai mic
decât preţul de vânzare, de 5,1 lei/buc).
153
Antreprenoriat şi afaceri * II.Afaceri N&C&V Antonoaie
Revenim la situaţia iniţială (v. fig. de la pag. 150): la momentul “t” obţinem
veniturile VT, suficiente pentru a obţine profit.
Piaţa însă nu stă pe loc; din diferite motive – care nu ţin
de voinţa firmei – este posibil să scadă interesul
consumatorilor pentru produsele noastre şi atunci să
vindem mult mai puţin – la limită, pentru a rezista în
competiţie, vom fi nevoiţi să micşorăm preţurile şi astfel
curba veniturilor totale va fi alta (VT1).
Este evident că punctul de profitabilitate s-a deplasat (P1) şi corespunde unei
cantităţi mai mari de produse la care trebuie să ajungem pentru a putea trece în zona
profitului (Qp1).
Este o situaţie care nu convine nimănui. Ce trebuie făcut?
Strategia firmei va fi aceea de a face totul pentru a reveni la punctul de
profitabilitate (P), sau cât mai aproape de acesta. Care ar fi căile de acţiune?
Veniturile nu le putem readuce la nivelul anterior, pentru că nu putem să
mărim preţurile de vânzare.
În acest caz soluţia este de a încerca să scădem cheltuielile.
Cum?
* am putea încerca să căutăm alţi furnizori, pentru a ne
aproviziona mai ieftin; de cele mai multe ori acest lucru nu
Întoarcerea este posibil (furnizorii ţin la preţ; în domenii sensibile – cum ar
firmei la fi cel al energiei, combustibililor, altor utilităţi – există poziţii
punctul de de monopol şi atunci orice discuţie pe această temă este
profitabilitate. inutilă);
Posibile soluţii
* am putea să ne gândim la creşterea productivităţii muncii;
dar acest lucru este posibil – cu rezultate palpabile – doar
dacă schimbăm ceva şi în înzestrarea tehnică a liniilor de
producţie şi în condiţiile de muncă; ori nu suntem în situaţia
de a cheltui suplimentar pentru aşa ceva;
* există soluţia scoaterii din producţie a unor bunuri şi servicii,
considerate insuficient de rentabile sau care produc pierderi;
* ne-am putea concentra doar pe un singur segment de piaţă,
pe care-l considerăm cel mai favorabil, şi să producem doar
pentru acesta; astfel am închide acele capacităţi care, în acest
moment, nu ne mai ajută;
* vom reduce la minim cheltuielile cu administraţia şi toate
acele cheltuieli care nu sunt absolut necesare;
154
N&C&V Antonoaie Antreprenoriat şi afaceri * II.Afaceri
c. strategia lichidării
- întreaga firmă este vândută sau dizolvată; lichidarea se poate face:
- obligatoriu – dacă situaţia financiară o impune;
- opţional – lichidarea capitalului de către proprietar, în scopul lansării în
alte afaceri (posibil mai profitabile).
Lichidarea (care înseamnă, juridic, schimbarea proprietarilor) nu este sinonimă
cu falimentul.
a. Strategii de concentrare
Sunt strategii de creştere a afacerilor curente prin focalizarea pe unul sau mai
multe produse sau servicii:
o riscurile iniţiale sunt mici;
o există posibilitatea reducerii relative a costurilor, datorită creşterii
seriilor de fabricaţie [v. fig. de la pag. 152 şi reducerea relativă a
costurilor unitare fixe la volume mari de produse].
Concentrarea se poate realiza pe două căi:
• dezvoltarea pieţei (expansiunea pe segmente de piaţă sau arii geografice
noi);
• dezvoltarea produsului (modificarea produsului de bază – cel ce aduce, în
prezent, cele mai mari profituri, dar are şi certe perspective de piaţă).
b. Strategii de integrare
Există două accepţiuni de bază ale strategiei, şi anume:
• integrarea pe orizontală – care poate fi realizată prin
* adăugarea unor produse asemănătoare ce pot fi vândute
utilizând reţeaua curentă de distribuţie;
156
N&C&V Antonoaie Antreprenoriat şi afaceri * II.Afaceri
c. Strategii de diversificare
Se caracterizează prin “mişcarea” organizaţiei economice într-un domeniu
diferit de afacerile ei curente; diversificarea poate fi:
diversificare concentrică – firma asimilează produse noi, a căror fabricaţie
se realizează parţial cu tehnologii existente;
(Ex. – firmele “Pepsi-Cola” şi “Coca-Cola” realizează sucuri pe bază de
citrice, cu aceeaşi tehnică şi tehnologie utilizată la produsul de bază).
diversificare conglomerat – noul domeniu de activitate este complet diferit
de afacerile curente ale organizaţiei
(Ex. – aceleaşi firme intră în producţia de alimente preambalate).
Una din metodele de analiză a situaţiei firmei la un moment dat este cea
cunoscută sub acronimul SWOT.
Elementele luate în considerare pentru analiza situaţiei strategice se referă la
capacitatea internă a firmei de a face faţă unei anumite situaţii (“S” şi “W”) şi la
modul în care starea pieţei poate fi favorabilă sau nu pentru o acţiune (“O” şi “T”).
206
Băcanu, B., Management strategic, Editura Teora, 1988, pag. 75-80.
158
N&C&V Antonoaie Antreprenoriat şi afaceri * II.Afaceri
Ocaziile
favorabile
de pe piaţă
Strategii O Strategii
WO SO
Forţele
Slăbiciunile W S interne ale
organizaţiei
organizaţiei
Strategii Strategii
WT T ST
Ameninţările
de pe piaţă
Poziţia cea mai favorabilă o au organizaţiile din cadranul SO: pot aborda
strategii coerente de expansiune pe piaţă sau pentru un produs [Băcanu, B., 1998].
207
Johnson, G., Scholes, K., Whittington, R. Exploring Corporate Strategy. Text and Cases, FT Prentice Hall, 7th
Edition, 2006, pag. 347.
159
Antreprenoriat şi afaceri * II.Afaceri N&C&V Antonoaie
BCG face parte din ceea ce este cunoscut sub numele The Big Three
(management consultancies) – sunt cele mai importante firme de
consultanţă în management, după cifra de afaceri şi prestigiul dobândit
în industria de profil209. Conform aceleiaşi surse, cei „trei mari” în
consultanţă sunt, în ordine: 1. McKinsey&Company (fondată în 1926;
sediul la New York); 2. Boston Consulting Group (fondată în 1963; sediul
la Boston, Massachusetts); 3. Bain&Company (fondată în 1973; sediul
tot la Boston, Massachusetts). Boston Consulting Group este
recunoscută, încă din anul 1968, pentru dezvoltarea unui concept
deosebit210: „Growth-share matrix” (Matricea creşterii cotei de piaţă –
cunoscută azi ca „Matricea BCG” sau „Modelul BCG”).
208
http://en.wikipedia.org/wiki/Boston_Consulting_Group, accesat 15 nov. 2014.
209
http://en.wikipedia.org/wiki/Big_Three_(management_consultancies), accesat 15 nov. 2014.
210
http://bcg.com/about_bcg/visison/our_heritage/history/history-1968.aspx
211
***Business Club – Biblioteca economiei de piaţă. Strategie. Ghid propus de The Economist Books, Editura
Nemira, 1998, pag. 52.
212
Heldey, B. – Strategy and the Business Portofolio. Long Range Planning, 10(1), 1977, pag. 9-15, accesat sept.
2014 pe http://global.oup.com/uk/orc/busecon/business/henry2e/01student/journal_abstracts/ch08/.
160
N&C&V Antonoaie Antreprenoriat şi afaceri * II.Afaceri
Vânzări proprii
Poziţia relativă pe piaţă =
Vânzări ale principalului concurent
[“PROBLEME” /
[ “VEDETE” / “DILEME”/ “SEMNE
“STELE”] DE ÎNTREBARE”]
213
Johnson, G., Scholes, K., Whittington, R. Exploring Corporate Strategy. Text and Cases, FT Prentice Hall, 7th
Edition, 2006, pag. 315-324.
161
Antreprenoriat şi afaceri * II.Afaceri N&C&V Antonoaie
Pentru o firmă care produce încălţăminte de damă, vedetele – cele care ”fac”
imaginea firmei şi care pot ajunge chiar şi la prezentările de modă – sunt
modelele “de ocazie”, pantofii, sandalele, cizmuliţele pentru zile deosebite;
toate acestea nu sunt produse decât în serii mici, sau la comandă (în cazul în
care firma poate asigura astfel de servicii); efortul depus pentru a le realiza
este mult mai mare - începând cu primele desene din atelierul de creaţie şi
terminând cu alegerea şi confecţionarea ambalajului. Profiturile nu sunt deloc
spectaculoase, ba chiar uneori se merge doar pe linia de plutire; există însă
certe posibilităţi ca un model (cel puţin unul!) să aibă un succes deosebit şi să
spargă piaţa.
Dilemele ( semnele de întrebare) sunt noile modele pregătite pentru viitorul
sezon. Sigur că stiliştii firmei consultă cataloagele marilor firme de modă, îşi
spionează concurenţa, angajează temporar creatori de marcă, fac sondaje –
toate pentru a încerca să anticipeze, măcar cu un pas înaintea celorlalţi, care
va fi gustul publicului. Şi aceasta, ca şi pregătirea şi lansarea producţiei, costă.
Ori, este de ajuns un singur factor perturbator, pentru ca un succes aşteptat să
se transforme într-un posibil eşec. Moda este schimbătoare...
Vedetele firmei sunt cele două cabane, atât datorită poziţiei lor
deosebite, dotărilor moderne de care dispun (perfect “încadrate”
într-o arhitectură specifică zonei) cât şi peisajului de vis care, pe
bună dreptate, atrage turiştii români şi străini. Dar nu de aici vin
banii cei mai mulţi pentru firmă; motivul este cel legat de
neutilizarea la maxim a capacităţilor, mai ales din cauza stării
proaste a infrastructurii în zonă (îndeosebi a drumurilor).
Vacile de muls sunt cele din “satul de vacanţă”; elementele care
le permit să aibă un astfel de statut pot fi grupate în două
Analiza
categorii: 1. tarifele practicate (inclusiv la restaurantul tip “stână
BCG.
Exemple turistică” şi la “căsuţa cu plăcinte”, amplasate chiar lângă căsuţe
şi aparţinând tot societăţii în cauză) şi 2. faptul că în zonă există
pârtii pentru schi, mai ales pentru începători, şi pentru săniuş (de
altfel, firma a amenajat, împreună cu o unitate care
comercializează materiale sportive, un spaţiu special de
închiriere a tuturor echipamentelor necesare: săniuţe, haine
groase, schiuri, bocanci, mănuşi, ochelari, ski-bob-uri etc; vara,
acelaşi loc oferă spre închiriere echipament pentru excursionişti,
dar şi pentru cei care vor să ajungă pe Pietrosu).
În categoria dilemelor intră complexul din Vatra Dornei. Este clar
că acesta are un viitor, dar în mare măsură viitorul depinde de
“ridicarea” generală a zonei, de refacerea infrastructurii, a
izvoarelor, a băilor – altfel, oricât de mirific ar fi peisajul şi oricât
de amabili lucrătorii, turiştii nu prea au la ce se înghesui...
Piatra de moară este hotelul din Iacobeni. Nu atât datorită stării
în care se află (este funcţional, la un nivel rezonabil), ci datorită
dezvoltării deosebite a pensiunilor, de toate mărimile şi
categoriile de confort. Hotelul trebuie vândut; transformarea lui
ar necesita fonduri foarte mari şi un eventual câştig ulterior este,
încă, ipotetic.
163
Antreprenoriat şi afaceri * II.Afaceri N&C&V Antonoaie
E F G
14% H
12%
10x 4x 2x 1x 0,5x 0,1x
Poziţia relativă pe piaţă
10%
Matricea BCG – instrument de analiză
[surse: http://en.wikipedia.org/wiki/Growth_share_matrix; Heldey, B. – Strategy and the Business
Portofolio. Long Range Planning, 10(1), 1977, pag. 12, accesat sept. 2014 pe
http://global.oup.com/uk/orc/busecon/business/henry2e/01student/journal_abstracts/ch08/]
8%
Ulterior (în anii ’80) BCG a dezvoltat un alt model matricial214 de tip 2 x 2,
numit „The Advantage Matrix”215 (iar în alte lucrări numit “modelul BCG 2”216).
Acesta poate2% fi utilizat pentru analizarea situaţiei strategice în mod similar cu
214
http://wasmui.wordpress.com/2010/05/04/boston-consulting-group
215
http://bcg.com/about_bcg/visison/our_heritage/history/history-1981.aspx
216
Băcanu, B., Management strategic, Editura Teora, 1998, pag. 211-212.
164
N&C&V Antonoaie Antreprenoriat şi afaceri * II.Afaceri
diferite, în funcţie de industrie. Fiecare din cele patru celule are implicaţii strategice
clare, adică sugerează şi un set de politici.
SP SP
Mic Mare
Mărimea avantajului competiţional
SP – segmentul de piaţă deţinut
MP – mărimea profitabilităţii
engleză este “stalemate” = poziţie în jocul de şah în care mutarea regelui este
imposibilă pentru că intră în “şah” ). Industria oferă avantaje reduse şi doar câteva căi
posibile de obţinere a acestora. Nu există o poziţie avantajoasă pentru vreun
competitor. Strategia recomandată este una de restrângere (sau lichidare). Şansa
ieşirii trebuie folosită la momentul apariţiei ei.
Modelul oferă o perspectivă nouă ce utilizează clasificările moderne ale
industriilor pe baza profitabilităţii lor şi structurii competiţionale”217.
217
Băcanu, B., Management strategic, Editura Teora, 1998, pag. 211-212.
218
http://en.wikipedia.org/wiki/McKinsey_%26_Company
219
James O’Shea and Charles Madigan, Dangerous Company. The Consulting Powerhouses and the Businesses
They Save and Ruin. Aug. 1st 1997, Publisher: Times/Henry Holt, Kirkus Reviews Issue: June 15th, 1997, accesat
17 nov. 2014 pe http://www.kirkusreviews.com/book-reviews/james-oshea/dangerous-company/
220
* „The Best Consulting Firms: Prestige”, Vault.com. Vault.com. Inc. 2014, accesat 17 nov. 2014 pe
http://www.vault.com/ranking-reviews/company-rankings/consulting/best-consulting-firm-prestige.aspx
221
http://www.strategicmanagementinsight.com/tools/ge-mckinsey-matrix.html, accesat 17 nov. 2014
222
McKinsey & Company (2008). Enduring Ideas: The GE-McKinsey nine-box matrix. Disponibil pe:
http://www.Mckinsey.com/insights/strategy/enduring_ideas_the_ge_and_mckinsey_nine-box_matrix
166
N&C&V Antonoaie Antreprenoriat şi afaceri * II.Afaceri
223
http://www.valuebasedmanagement.net/methods_adl_matrix.html, „Summary of the ADL Model.
Abstract”, accesat 25 oct.2014
224
Băcanu, B., Management strategic, Editura Teora, 1998, pag. 217-219.
225
Kotler, Ph., Marketing Management. Analysis, Planning, Implementation, and Control. Prentice Hall, New
Jersey, 1988 (Sixth Edition), pag. 318-319.
226
Dalotă, M., Donath, L., Managementul firmei prin planul de afaceri, Ed. Sedona, Timişoara, 1997.
167
Antreprenoriat şi afaceri * II.Afaceri N&C&V Antonoaie
Dominantă
DEZVOLTARE
Puternică
NATURALĂ
POZIŢIA ÎN COMPETIŢIE
Favorabilă
DEZVOLTARE
Solidă SELECTIVĂ
Slabă REORIENTARE
Neviabilă ABANDON
Matricea Arthur D. Little (dezvoltată spre sfârşitul anilor ’70) este mult mai
cuprinzătoare decât alte modele [putem obţine 20-24 de poziţii strategice – după
varianta pe care o folosim], dar şi destul de complicată.
dominantă puternică
favorabilă solidă
slabă neviabilă
169
Antreprenoriat şi afaceri * II.Afaceri N&C&V Antonoaie
"Piaţa" pe care o estimăm este constituită tocmai din unii dintre aceşti clienţi
potenţiali. Sunt clienţi care au interese personale, venituri diferite şi, mai ales,
posibilităţi foarte variate de acces la locurile de distribuţie a produselor sau serviciilor.
În unele cazuri putem vorbi chiar de acces foarte limitat; un exemplu: agenţiile
turistice care oferă servicii complete privind transportul aerian pot fi găsite doar în
oraşe şi nici aici peste tot - aceasta este o dificultate evidentă pentru cei din mediul
rural. Cu alte cuvinte, pentru a ne defini piaţa, în primul rând estimăm piaţa
potenţială.
Total populaţie
(100%) Piaţa potenţială
(14%)
Piaţa potenţială
Piaţa potenţială, definită anterior, se reduce succesiv227:
- unii consumatori ar dori un produs sau serviciu, dar nu au banii necesari;
- din cei care au şi dorinţă şi au şi banii, unii nu au acces direct la
"terminalele" reţelei de distribuţie şi renunţă.
227
Kotler, Ph., Marketing Management. Analysis, Planning, Implementation, and Control. Prentice Hall, New
Jersey, 1988 (Sixth Edition), pag. 257-259
170
N&C&V Antonoaie Antreprenoriat şi afaceri * II.Afaceri
Piaţa disponibilă
(42%) Piaţa potenţială
(100%)
Piaţa - ţintă
(21%)
228
Kotler, Ph., Marketing Management. Analysis, Planning, Implementation, and Control. Prentice Hall, New
Jersey, 1988 (Sixth Edition), pag. 301-302.
171
Antreprenoriat şi afaceri * II.Afaceri N&C&V Antonoaie
Q
P R
P, Q, R – Pieţele studiate
1 2 3
1, 2, 3 – Segmente de piaţă
David Sarnoff230:
„Concurenţa scoate la lumină ce e mai bun
printre produse şi ce-i mai rău în oameni”
229
id. pag. 301, Fig. 10-11 „Five Patterns of Market Coverage”. Fig. este o adaptare făcută de Ph. Kotler după
Derek F. Abell, Defining the Business: The Starting Point of Strategic Planning (Englewood Cliffs, N.J.: Prentice
Hall, 1980), chap. 8, pp. 192-196.
230
***Business Club – Biblioteca economiei de piaţă. Management. Ghid propus de The Economist, Editura
Nemira, 1997, pag. 72. David Sarnoff a fost preşedinte al RCA („Radio Corporation of America”).
172
N&C&V Antonoaie Antreprenoriat şi afaceri * II.Afaceri
P R
P, Q, R – Pieţele studiate
1 2 3
1, 2, 3 – Segmente de piaţă
231
Kotler, Ph., Marketing Management. Analysis, Planning, Implementation, and Control. Prentice Hall, New
Jersey, 1988 (Sixth Edition), pag. 301-302.
173
Antreprenoriat şi afaceri * II.Afaceri N&C&V Antonoaie
1, 2, 3 – Segmente de piaţă
Să ne imaginăm o firmă care, pentru piaţa „turismului rural”, oferă toate serviciile
posibile, începând cu rezervarea locurilor, cu transportul de la gară, continuând cu
instalarea turiştilor, pe valea Arieşului, într-o casă ţărănească autentică, cu şură şi
grădină, cu pâine din cuptor şi pui „de curte” la frigare, în blide smălţuite aşezate pe
ştergare cu motive naţionale şi terminând, să spunem, cu un drum în carul cu boi spre
luminişul de sub deal, la stână.
Şi toate acestea pentru oricine doreşte aşa ceva, fie el student, sau om de afaceri, sau
lucrător pe un şantier. Sarcina firmei nu este uşoară.
232
Kotler, Ph., Marketing Management. Analysis, Planning, Implementation, and Control. Prentice Hall, New
Jersey, 1988 (Sixth Edition), pag. 301-302.
174
N&C&V Antonoaie Antreprenoriat şi afaceri * II.Afaceri
Nici dacă privim piaţa în sens strict geografic (localizare într-o anumită zonă şi pentru
populaţia din acea zonă), lucrurile nu sunt simple; o agenţie de turism din Braşov
trebuie să satisfacă cerinţe extrem de diverse pentru locuitorii municipiului, de la
rezervare de locuri la tren sau avion, până la o excursie în Deltă sau un tur tematic –
mănăstirile de pe Valea Oltului.
Riscurile sunt întotdeauna mari: diversitatea cere un personal numeros şi foarte bine
instruit; cere fonduri importante şi un management „la sânge”. Un client nemulţumit
de calitatea pijamalelor pe care le vinzi în magazin, înseamnă necazuri destul de mici
pentru firma care deţine magazinul şi mult mai mari pentru firma producătoare.
Un client nemulţumit de nerespectarea orarului de transport cu vaporul spre Mila 23
este un client definitiv pierdut şi care îţi mai face şi reclamă proastă de câte ori are
ocazia...
d. Specializare selectivă233
Q
P, Q, R – Pieţele studiate
P R
1 2 3
1, 2, 3 – Segmente de piaţă
Specializare selectivă
[adaptare după Kotler, Ph., Marketing Management. Analysis,
Planning, Implementation, and Control. Prentice Hall, New
Jersey, 1988 (Sixth Edition), pag. 301, Fig.10-11]
Criteriile după care face acest lucru sunt legate de mărimea şi capacitatea de
absorbţie a segmentului vizat, numărul şi puterea concurenţilor de pe piaţa
respectivă, capacitatea firmei de a produce pe termen lung, a dezvolta sau schimba
rapid produsul/serviciul, numărul, calitatea şi puterea furnizorilor, posibilitatea de a
reduce costurile pe diferite pieţe utilizând resursele locale (dacă privim pieţele şi din
punct de vedere strict geografic), reţeaua de distribuţie proprie sau a partenerilor,
disponibilitatea altor firme de a intra în parteneriate avantajoase ş.a.
Unul din motivele pentru care o firmă procedează astfel este acela că doreşte
să disemineze riscul (produse/servicii diferite – pieţe diferite); un alt motiv poate fi
233
Kotler, Ph., Marketing Management. Analysis, Planning, Implementation, and Control. Prentice Hall, New
Jersey, 1988 (Sixth Edition), pag. 301-302.
175
Antreprenoriat şi afaceri * II.Afaceri N&C&V Antonoaie
legat de faptul că firma doreşte să se „fixeze”, în viitor, doar pe unele din actualele
produse/servicii şi pieţe – în consecinţă, prin politica actuală testează reacţia
consumatorilor, partenerilor şi a concurenţilor.
1 2 3
1, 2, 3 – Segmente de piaţă
234
http://en.wikipedia.org/Pierre_Beaumarchais
235
Kotler, Ph., Marketing Management. Analysis, Planning, Implementation, and Control. Prentice Hall, New
Jersey, 1988 (Sixth Edition), pag. 301-302.
176
N&C&V Antonoaie Antreprenoriat şi afaceri * II.Afaceri
Marile firme din lumea afacerilor care produc aproape totul într-un domeniu,
de la echipament sportiv la voiaje în rezervaţiile din Africa, de la locomotive la
vagoane de dormit, de la faianţă la seturi complete pentru echiparea toaletelor, îşi
pot permite să ducă astfel de politici.
Sigur, le ajută şi numele pe care l-au impus.
Vând mai mult decât alţii datorită acestui nume „de marcă” (nu contează că
ceilalţi pot fi la acelaşi nivel calitativ sau chiar mai sus).
Este important şi modul în care o firmă adoptă o anumită strategie de
câştigare, pe o anumită piaţă, a segmentelor libere sau ocupate de concurenţă236.
NP PIAŢA POTENŢIALĂ
CREŞTERE
B C COMBINATĂ
2 CREŞTERE
3
PIAŢA EXTENSIVĂ
EFECTIVĂ
A
1
NC
Autorul citat consideră că cea mai bună strategie pentru o firmă este
următoarea:
• primul pas trebuie să fie către o creştere extensivă – spre segmentul de
piaţă „A” – adresându-ne mai ales nonconsumatorilor relativi;
• al doilea pas este către o creştere intensivă - spre segmentul de piaţă „B” –
urmărind intensificarea consumului pentru cei care deja cumpără serviciul
sau produsul,
• abia în acest moment, după ce ne-am consolidat pe segmentele vizate, ne
putem gândi la atacarea segmentului „C” – creştere combinată.
Desigur, în funcţie de specificul şi complexitatea pieţei (ca şi de numărul şi
puterea concurenţilor) ordinea paşilor „atacului” poate fi alta.
Indiferent de ce strategie adoptăm, ar trebui să nu uităm un lucru de bază:
oricât ar fi de tentanţi strugurii, nu sărim gardul dacă cel ce-i păzeşte posedă o privire
ageră, colţi corespunzători şi o dorinţă irezistibilă să vadă în jurul lui doar ferfeniţe,
aşa cum i-a cerut stăpânul. Întâi încercăm să-l adormim...
236
Florescu, C. (coord.), Balaure, V., Boboc, Şt., Cătoiu, I., Olteanu, V., Marketing, Ed. Marketer, Bucureşti, 1992
177
Antreprenoriat şi afaceri * II.Afaceri N&C&V Antonoaie
Toate acestea şi multe altele fac parte din acel management al calităţii.
Pentru că trebuie să ştim ce să facem, trebuie să înţelegem şi cum măsurăm
satisfacţia consumatorului, care sunt criteriile de analiză şi selecţie a unui anumit
serviciu care să mulţumească segmentul vizat, cum evaluăm serviciile pentru a alege
cea mai bună strategie.
Ph. Kotler [1988] consideră că principalele criterii de selecţie, pentru a
cumpăra un produs sau serviciu, sunt cele legate de starea firmei şi anume237:
237
Kotler, Ph., Marketing Management. Analysis, Planning, Implementation, and Control. Prentice Hall, New
Jersey, 1988 (Sixth Edition), pag. 220-221.
238
Lehman, D.R., Shaughnessy, J., „Difference in Atribute Importance for Different Industrial Products”, journal
of Marketing, April 1974, pp. 36-42
239
Kotler, Ph., Marketing Management. Analysis, Planning, Implementation, and Control. Prentice Hall, New
Jersey, 1988 (Sixth Edition), pag. 221.
179
Antreprenoriat şi afaceri * II.Afaceri N&C&V Antonoaie
240
Kotler, Ph., Marketing Management. Analysis, Planning, Implementation, and Control. Prentice Hall, New
Jersey, 1988 (Sixth Edition), pag. 486-487
241
id., pag. 487.
180
N&C&V Antonoaie Antreprenoriat şi afaceri * II.Afaceri
Extrem de important
4
A . 1
B
Menţine activitatea la
Concentrare acelaşi nivel
aici . 2
3,5 .4 . 3
. 5
. 6
Performanţă destul de bună
Performanţă excelentă
. „ I” .7 . 8
9 . 10
3
„P”
. 11
2,5 . 12
. 13
. 14
C Prioritate scăzută D
2 Posibil „exploziv”
2 2,5 3 3,5 4
Puţin important
242
Kotler, op. cit., pag. 487 Exhibit 16-1b Rating Services by Importance and performance. Kotler specifică şi
sursa primară pentru shema prezentată şi explicaţiile aferente: John A. Martilla and John C. James,
„Importance-Performance Analysis”, Journal of Marketing, January 1977, pp. 77-79.
181
Antreprenoriat şi afaceri * II.Afaceri N&C&V Antonoaie
Modele
„AIDA” „Inovare – „Diverse
„Ierarhia
Adoptare” comunicaţii”
Stadii efectelor”
Conştientizare Prezentare
Atenţie
Recepţie
Cunoaş- Conştientizare
tere
Răspuns
Cunoaştere conştient
Interes Plăcere
Interes Atitudine
Aspecte Preferinţă
afective
Evaluare Intenţie
Dorinţă Convingere
Alegere
Compor-
tament Acţiune Achiziţionare Comportament
Adoptare
Modelele prezentate, din care cel mai utilizat este ”AIDA”, datorită, mai ales,
simplităţii sale, sunt folosite atât pentru adoptarea deciziilor strategice – legate şi de
modul în care serviciul este sau nu acceptat de consumatori, cât şi a deciziilor tactice
– luate în diferite faze ale procesului de realizare a serviciului (ex. stabilirea
modalităţilor de acţiune pentru a stârni interesul consumatorilor, pentru a-l menţine,
pentru a transforma o anumită preferinţă în convingere şi apoi în dorinţa de a
cumpăra serviciul).
243
Kotler, Ph., Marketing Management. Analysis, Planning, Implementation, and Control. Prentice Hall, New
Jersey, 1988 (Sixth Edition), pag. 594-596.
244
id,. pag. 595. . Kotler specifică şi sursele primare utilizate în figură: pentru modelul „AIDA” – E. K. Strong,
The Psychology of Selling, New York: McGraw-Hill, p. 9; pentru modelul „Ierarhia efectelor” (Hierarchy-of-
Effects”) – Robert J. Lavidge and Gary A. Steiner, „Amodel for Predictive Measurement of Advertising
Effectiveness”, Journal of Marketing, October 1961, p. 61; pentru „Inovare-Adoptare” („Innovation-Adoption”)
– Everett M. Rogers, Diffusion of Innovations, New York: Free Press, 1962, pp. 79-86; pentru ultimul model
(„Communications”) – diverse surse („Various sources”).
182
N&C&V Antonoaie Antreprenoriat şi afaceri * II.Afaceri
D5
D1
D4 Informaţii externe
Serviciul
distribuit Comunicaţii între
clienţi şi firmă
D3
PRODUCĂTOR
D2
245
Kotler, Ph., Marketing Management. Analysis, Planning, Implementation, and Control. Prentice Hall, New
Jersey, 1988 (Sixth Edition), pag. 484-486.
246
id. pag. 485-486.
183
Antreprenoriat şi afaceri * II.Afaceri N&C&V Antonoaie
Winston Churchill:
„A fi politician înseamnă să fii capabil să spui
dinainte ce se va întâmpla mâine, săptămâna viitoare,
luna viitoare. Iar apoi să poţi explica de ce nimic din toate
astea nu s-a întâmplat”247.
247
http://cuvintecelebre.ro/toate-citatele/page/3/
184
N&C&V Antonoaie Antreprenoriat şi afaceri * II.Afaceri
Lipsa
oricărei Acţiune Avertizarea rapidă a prietenilor
personală şi a cunoştinţelor în legătură cu
reacţii
sigură produsul/serviciul, cu unitatea
vânzătoare şi firma în cauză.
248
Kotler, Ph., Marketing Management. Analysis, Planning, Implementation, and Control. Prentice Hall, New
Jersey, 1988 (Sixth Edition), pag. 202-204. Sursa primară: Ralph L. Day and E. Laird Landon, Jr., „Toward a
Theory of Consumer Complaining Behavior”, in Consumer and Industrial Buying Behavior, ed. Arch G. Woodside,
Jagdish N. Sheth, and Peter D. Bennett (New York: Elseiver North-Holland, 1977), p. 432
185
Antreprenoriat şi afaceri * II.Afaceri N&C&V Antonoaie
249
Young, A., The Manager’s Handbook. The practical guide to successful management. A. Young, A member of
Arthur Young International, Sphere Reference, London & Sydney, Marshall Editions Ltd., London, 1988, p. 195.
186
N&C&V Antonoaie Antreprenoriat şi afaceri * II.Afaceri
2. DEFINEŞTE
1
PROBLEMA Stabileşte cu precizie natura
problemei. Verifică dacă ai luat în
calcul toţi posibilii factori, interni
şi externi firmei. Renunţă la
elementele nesemnificative.
3. SPECIFICĂ
TOATE
CONDIŢIILE
4. DECIDE !
Decide, în primul rând, pentru ceea ce este corect şi poţi să faci mai bine, în
clipele următoare, decât pentru ceea ce ţi se pare acceptabil în această
circumstanţă.
Ca să poţi ajunge la capăt, trebuie să te sprijini pe un început. Pe care trebuie
să-l poţi controla în totalitate. Nu controlezi decât ceea ce cunoşti bine.
NU (rar!)
187
Antreprenoriat şi afaceri * II.Afaceri N&C&V Antonoaie
… de la capăt !
188
N&C&V Antonoaie Antreprenoriat şi afaceri * II.Afaceri
Firma a fost fondată în 1945 de Harold „Matt” Matson, Ruth Handler şi soţul
său Elliot Handler.
De la prenumele fondatorilor (bărbaţi...) provine şi numele firmei:
Matt+El=Mattel.
La început au vândut doar rame pictate şi căsuţe pentru păpuşi. În 1947 au
realizat şi prima jucărie: „Uke-A-Doodle” (chitară „ukulele” pentru copii).
Marele salt l-au făcut la 9 martie 1959 când au scos în lume păpuşa Barbie.
Chiar a fost un mare salt!
O astfel de păpuşă – cu o asemenea alură – nu mai existase253.
Ideea a fost a d-nei Ruth Handler, după ce s-a inspirat din imaginea păpuşii
germane „Bild Lilli”254 (un fel de bombă sexy în miniatură), în cursul unei călătorii în
Germania.
250
Nu ne vom referi în acest (să-i spunem) studiu de caz la jocurile pe calculator, un alt domeniu vast şi incitant,
dar cu alte reguli şi efecte...
251
Un indicator despre care copiii n-au habar (şi e foarte bine aşa!), dar care (vrând-nevrând) ne urmăreşte tot
timpul şi nu întotdeauna cu efecte benefice...
252
http://en.wikipedia.org/wiki/Mattel
253
Exceptând păpuşile de artă (cele din porţelan, spre ex.) majoritatea erau aşa cum ni le mai amintim: capul
mare şi rotund, bucălate în obrăjori şi cu îmbrăcăminte de dantelă cu volănaşe.
254
http://en.wikipedia.org/wiki/Barbie
189
Antreprenoriat şi afaceri * II.Afaceri N&C&V Antonoaie
Barbie nr. 1!
9 martie 1959
Producător: Mattel
[sursa: http://en.wikipedia.org/wiki/
Barbie#mediaviewer/File:MattelBarbieno1br.jpg]
255
http://en.wikipedia.org/wiki/Barbie şi http://www.fundinguniverse.com/company-histories/mattel-inc-
history/
256
http://aliceinwonder.net/2014/07/barbie-papusa-nemuritoare-copiilor-video.html şi
http://barbie.wikia.com/wiki/barbie
257
http://www.revistamagazin.ro/content/view/362/18/ 12 mai 1999.
258
id.
190
N&C&V Antonoaie Antreprenoriat şi afaceri * II.Afaceri
Pentru prima oară după mulţi – foarte mulţi ani – Barbie a fost detronată în
preferinţele fetiţelor: în perioada nebuniei cumpărăturilor de dinainte de
sărbătoarea Crăciunului din 2014, cea mai vândută păpuşă a fost Elsa, creată
după eroina din filmul de desene animate de succes Frozen260.
Nici sora ei din film (Anna) n-a fost deloc departe de primul loc...
A doua mare firmă (după cifra de afaceri) din domeniul jucăriilor este Hasbro.
259
Dacă, în dec. 2014, erai pe Google şi dădeai o căutare „Barbie” primeai următorul răspuns sec: „Aproximativ
123.000.000 (de) rezultate (0,28 secunde)”... şi se umplea ecranul...
260
„Frozen” – „Regatul de gheaţă” – film de desene animate (pe computer, evident), 3D, muzical, produs de
Walt Disney Animation Studios (producător Peter Del Vecho), şi lansat de Walt Disney Pictures la 19 nov. 2013,
regia Chris Buck şi Jennifer Lee; vocile au fost Idina Menzel pentru Queen Elsa of Arendelle (la 21 ani) şi Kristen
Bell pentru sora sa Anna (la 18 ani). Filmul este inspirat de povestea „Regina zăpezii” („The Snow Queen”) scrisă
de Hans Christian Andersen şi publicată în 21 dec. 1844 (poveştile sunt nemuritoare...). Printre alte numeroase
distincţii Golden Globe, BAFTA, Annie, Critic’s Choice Awards filmul a primit şi două premii Oscar în 2014
(pentru cel mai bun film de animaţie şi pentru cel mai bun cântec original – „Let It Go” – compozitori soţii
Kristen Anderson-Lopez şi Robert Lopez). Impactul filmului, asupra copiilor în special, a fost uriaş (dar şi asupra
părinţilor – Elsa a devenit un nume foarte utilizat pentru nou-născuţii de gen feminin; culmea – nu numai
părinţii doreau asta, ci şi frăţiorii mai mari! Care nu ştiu dacă se gândeau la tânărul Kristoff sau la renul Sven...).
Şi-atunci nu-i de mirare că prinţesa Elsa a trecut rapid şi în lumea păpuşilor şi a detronat o altă prinţesă... Şi încă
două „amănunte”: 1. Frozen este filmul cel mai descărcat (ilegal!) pe BitTorent în 2014 (aprox. 30 milioane de
downloadări ilegale); 2. Producţia şi lansarea filmului au costat 150 milioane $; într-un an de zile filmul a adunat
– numai din sălile de cinema – 1,274 miliarde $. [http://en.wikipedia.org/wiki/Frozen-‚_%282013_film%29]
191
Antreprenoriat şi afaceri * II.Afaceri N&C&V Antonoaie
261
http://en.wikipedia.org/wiki/Hasbro
262
Şi la multe filme de succes: „Transformers” în 2007; „Revenge on the Fallen” în 2009; „Dark of the Moon” în
2011; „Age of Extinction” în 2014. Al 5-le film este anunţat pentru 2016.
263
http://en.wikipedia.org/wiki/Monopoly_(game)
264
Pentru că de strategie este vorba în Monopoly!
192
N&C&V Antonoaie Antreprenoriat şi afaceri * II.Afaceri
193
Antreprenoriat şi afaceri * II.Afaceri N&C&V Antonoaie
LEGO Technic
[sursa: http://www.1000steine.com/
brickset/images/42028-1.jpg]
[concepţia, design-ul, proiectarea
sistemului şi realizarea aparţin
firmei LEGO]
267
http://adevarul.ro/locale/hunedoara/raul-oaida-1_52b2de1bc7b855ff56da2aae/index.html 19. dec. 2013,
autorul articolului: Daniel Guţă
195
Antreprenoriat şi afaceri * II.Afaceri N&C&V Antonoaie
motor are 4 cilindri cu acţionare pneumatică (în total sunt 256 cilindri!); proiectul a
fost un parteneriat cu antreprenorul australian Steve Sammartino (acesta a obţinut
finanţare de la 40 de investitori din Australia şi SUA – în febr. 2012 solicitase, pe
Twitter, contribuţii individuale între 500 şi 1000 dolari).
196
N&C&V Antonoaie Antreprenoriat şi afaceri * II.Afaceri
Pasul 1
Mediul
extern
CĂUTAREA IDEEA !
IDEII
Mediul
intern
O putem Nu
valorifica ?
Renunţare
Da
Cuvinte cheie:
- mediul intern al firmei; mediul extern; idee; valorificare; renunţare.
Aplicaţie – etapa I.
- pentru trei domenii diferite (din care pe unul nu-l cunoaşteţi prea bine) încercaţi
să găsiţi o idee de produs (sau de serviciu)....
268
Kotler, Ph., Marketing Management. Analysis, Planning, Implementation, and Control. Prentice Hall, New
Jersey, 1988, Cap. 14 „Developing, Testing, and Launching New Products and Services, pag. 405-444.
197
Antreprenoriat şi afaceri * II.Afaceri N&C&V Antonoaie
1 Pasul 2
Identificarea
punctelor „tari”
şi a celor „slabe” ANALIZĂ
în interiorul
organizaţiei
Ideea corespunde Nu
cu strategiile
adoptate în firmă ?
Renunţare
Da
Cuvinte cheie:
- puncte tari; puncte slabe; identificare; analiză; strategii.
Aplicaţie – etapa a II-a.
- o idee: sunteţi producător recunoscut în domeniu şi doriţi să lansaţi pe piaţă un
nou sortiment de hârtie pentru copiatoare şi imprimante: formatul B5 (182x257 mm), în
topuri de 100, 300 şi 500 coli; presupunem că piaţa cere acest lucru, dar nu cu mare
entuziasm – dv. ştiţi însă că lucrurile trebuie să se schimbe; analizaţi punctele tari şi pe
cele slabe din interior şi elaboraţi un mic plan de susţinere a ideii.
- aveţi altă idee? vă gândiţi la un produs sau serviciu anume? aţi încercat cândva
ceva – n-a prea mers atunci – şi vă bate gândul să o luaţi de la capăt (dar altfel!)?
Alegerea vă aparţine... Procedaţi în consecinţă!
198
N&C&V Antonoaie Antreprenoriat şi afaceri * II.Afaceri
2 Pasul 3
Renunţare
Da
199
Antreprenoriat şi afaceri * II.Afaceri N&C&V Antonoaie
Cuvinte cheie:
- nou; abordare; concepte; dezvoltarea unei idei; valabilitate sectorială;
valabilitate totală.
Aplicaţie – etapa a III-a.
- pentru una din ideile reţinute în etapele I şi II (sau pentru altă idee care v-a
venit acum în minte) dezvoltaţi « noile concepte » şi analizaţi compatibilitatea
ideii cu ceea ce înseamnă « sistemul firmă ».
3 Pasul 4
PROPUNEM:
* Preţul de STRATEGIA DE
vânzare MARKETING
* Tipul reţelei de
distribuţie
* Modalităţile de
promovare
Putem aplica Nu
această
strategie ?
Da Renunţare
Cuvinte cheie:
- preţ de vânzare; reţea de distribuţie; publicitate; promovare; strategii de
marketing; aplicare; termene.
Aplicaţie – etapa a IV-a.
- pentru ideea reţinută (şi disecată) la pasul anterior, încercaţi să stabiliţi:
care ar fi cel mai bun preţ de vânzare (pentru una sau mai multe pieţe
pe care le cunoaşteţi);
cum veţi face publicitatea şi promovarea produsului;
cât va costa această acţiune;
ce mijloace veţi folosi (imaginaţi-vă o astfel de campanie din punctul
dv. de vedere în calitate de consumator; concordă cu punctul de
vedere al producătorului ?).
„Are loc o saturare a reclamei. Segmentele de piaţă sunt din ce în ce mai mici.
Mediatizarea unui produs devine mai costisitoare. Pentru o mai bună cunoaştere [din
partea consumatorilor], o marcă trebuie popularizată în mai multe medii de informare,
ceea ce duce la creşterea costurilor de lansare”.
[Kotler, Ph., Trias de Bes, F., Marketing Lateral. Noi tehnici pentru descoperirea ideilor de succes.
Editura CODECS, Bucureşti, 2004, pag.13]
ANALIZA PIEŢEI
* starea generală şi particulară
*concurenţii *rivalitatea
*consumatorii *preţurile *restricţiile
Pasul 5
ANALIZA
ECONOMICO-
FINANCIARĂ
Nu
Vom putea
Renunţare
obţine profit ?
Da
6
201
Antreprenoriat şi afaceri * II.Afaceri N&C&V Antonoaie
Scopul principal al analizei este acela de a defini corect piaţa pe care urmează
să valorificăm ideea.
Identificăm concurenţii principali, partenerii, consumatorii, restricţiile.
Apoi estimăm posibilitatea de a ieşi pe piaţă cu un preţ care să ne permită
obţinerea profitului.
Cuvinte cheie:
- analiza pieţei; particularităţi; concurenţi; consumatori; analiza economico-
financiară; preţuri; profit.
Aplicaţie – etapa a V-a.
- priviţi cu atenţie schema şi continuaţi lucrurile începute în etapa a IV-a; dacă
nu ştiţi nimic despre analiza economico-financiară, acum e momentul să citiţi
câte ceva ; nu veţi deveni experţi utilizând «13 lecţii fără profesor pentru
cultivarea benevolă şi intensivă a mentei», dar veţi vedea că lucrurile
esenţiale se pot învăţa uşor [iar dacă aţi absolvit o facultate tehnică şi aţi
trecut prin chinurile matematicilor speciale, formulele (elementare) de aici vi
se vor părea a fi parfum de roze...];
- nu treceţi peste amănunte; uitarea lor costă !
Pasul 6
Testează
produsul pe
piaţă
Corespund Nu
standardelor
Renunţare
stabilite?
Da
7
Cuvinte cheie:
- testare; caracteristici; marcare; ambalare; servicii însoţitoare; piaţa;
standarde.
Aplicaţie – etapa a VI-a.
- imaginaţi-vă produsul la care v-aţi oprit;
- testaţi-i toate caracteristicile, inclusiv modul în care a fost ambalat şi cum va
arăta în raft (în primul rând, faceţi lucrul acesta mental; dar dacă aveţi unde,
daţi o fugă la firmă sau la magazin şi verificaţi ce-aţi „văzut” în gând; merită
să comparaţi cele două „viziuni”);
- dacă ştiţi sau v-aţi imaginat standardele de calitate, faceţi comparaţia cu
ce-aţi gândit sau văzut; dacă nu, „inventaţi-le” acum (este cazul să şi citiţi
ceva despre asta).
Testăm piaţa.
Metoda pe care o alegem depinde de:
Ce mijloace folosim?
203
Antreprenoriat şi afaceri * II.Afaceri N&C&V Antonoaie
Pasul 7
Testează
piaţa
DIMENSIUNI,
SEGMENTARE,
Putem
PRIMA REACŢIE A
pătrunde pe
CONCURENŢILOR ŞI
piaţă ?
CONSUMATORILOR
Da Nu
Cu mici
schimbări, am
8 intra pe piaţă ?
Nu
Da
Renunţare
Cuvinte cheie:
- testare; caracteristicile pieţei; segmentare; concurenţi; consumatori; piaţă;
reacţie; pătrundere; penetrare.
Aplicaţie – etapa a VII-a.
- sunteţi în postura cumpărătorului şi testaţi produsul; ce găsiţi?
- în acelaşi timp sunteţi în postura producătorului şi aţi vrea să influenţaţi
clientul, dar nu-i puteţi „vorbi” decât prin produs;
- evaluaţi şansele de a fi crezut şi acceptat pe piaţă.
În acest moment trebuie să luăm decizii care vor produce foarte rapid
schimbări în toate sectoarele firmei.
Sunt deciziile legate de pregătirea şi lansarea producţiei implicând:
◘ planul de producţie; aprovizionarea;
◘ planul asigurării forţei de muncă;
◘ planul de distribuţie şi de promovare a vânzărilor;
◘ planul asigurării mijloacelor financiare necesare.
204
N&C&V Antonoaie Antreprenoriat şi afaceri * II.Afaceri
Pasul 8
Pregăteşte
producţia
LOGISTICA,
PLANURILE DE Piaţa ne
DETALIU ŞI acceptă ?
RECLAMA Da
Nu
9
3
Cu un produs
sau schimbat ne-ar
6 Nu accepta ?
Da
Testarea pieţei continuă. Între ceea ce gândeam ieri şi ceea ce este astăzi,
categoric există diferenţe. Aceste diferenţe trebuie să ne arate dacă piaţa ne acceptă
sau nu, acum când doar pregătim producţia şi n-am dat semnalul verde pentru
începerea sa. Dacă pe piaţă nu există o acceptare clară a produsului sau serviciului,
există timp să schimbăm ceea ce se poate schimba.
Luăm apoi decizia de a produce. Este o decizie grea. Organizarea va cuprinde
toate sectoarele firmei. Este evident că vor fi abateri: între ceea ce am hotărât şi ceea
ce se realizează; între ce s-a întâmplat pe piaţă şi ceea ce am înţeles şi schimbat noi.
Va trebui să acţionăm rapid pentru a le corecta. Dacă reuşim, mergem mai
departe. Dacă nu reuşim, ne întoarcem: ori la momentul în care trebuie să găsim (sau
să inventăm) noi concepte sau, dacă lucrurile nu sunt atât de grave, ne întoarcem la
testarea pieţei, în noile condiţii.
Cuvinte cheie:
- producţie; organizare; conducere; evaluare; control; abateri; corecţii;
schimbare.
Aplicaţie – etapa a IX-a.
- lansăm producţia; atenţie (a câta oară?) la detalii; în acest moment, dacă
trebuie să schimbăm ceva, „umblăm” la amănunte, nu la lucrurile de bază;
dacă este vorba să schimbăm esenţialul, mai bine renunţăm, deşi deja am
cheltuit enorm; ce faceţi, schimbaţi iar produsul şi vă întoarceţi la 2?
205
Antreprenoriat şi afaceri * II.Afaceri N&C&V Antonoaie
Pasul 9
8
ORGANIZAREA,
CONDUCEREA,
Producem ! CONTROLUL ŞI
EVALUAREA
PRODUCŢIEI
Nu
Dacă schimbăm, Abaterile
putem corecta ? pot fi rapid
corectate ?
Da
Nu
10 Da
3
sau 10
6
Pasul 10
9
DISTRIBUŢIA,
PUBLICITATEA,
Vindem ! EVENTUALII
PARTENERI
Avem şanse să Nu
Vânzările sunt
schimbăm ceva ? corespunzătoare?
Nu
Da
Da
7
11 11
206
N&C&V Antonoaie Antreprenoriat şi afaceri * II.Afaceri
Să nu uităm că momentul cel mai dificil pentru un produs sau serviciu este
acela al lansării, când problema se pune în termeni de „ori – ori”.
Va trebui, în această fază, să luăm foarte multe decizii sub presiune [faceţi o
experienţă (recomandată în foarte multe cărţi): luaţi telecomanda televizorului
şi treceţi rapid peste 10-12 canale – staţi cam 4-5 secunde la fiecare; ascultaţi
imediat reacţiile celor trei prieteni care se uită la micul ecran (cel puţin unul va
fi foarte “creativ” în ceea ce spune, printre dinţi...) şi hotărâţi-vă rapid la ce
program vă opriţi (de obicei, cel care vă place); evaluaţi situaţia; dacă şi mâine
veţi avea tot trei prieteni, aveţi o mie de şanse să reuşiţi în orice domeniu...].
Piaţa nu aşteaptă şi consumatorii pot foarte uşor să-şi schimbe opţiunea
(„cumpăr sau nu?”) sau să schimbe furnizorul („cumpăr de la S sau de la H?”).
La fel, publicitatea trebuie să facă un salt calitativ.
Fără a părăsi tema principală, acum este timpul să venim cu nuanţe, să ne
ajutăm produsul sau serviciul să fie acceptat.
Pentru că – odată depăşită faza lansării – lucrurile încep, într-un fel, să se
simplifice.
Poate începe expansiunea pe piaţă.
Cuvinte cheie:
- vânzare; distribuţie; publicitate; parteneri; corespunzător; schimbare; şansă.
Aplicaţie – etapa a X-a.
- încercaţi să evaluaţi şansele pe care le aveţi pentru a impune produsul sau
serviciul, la un nivel al vânzărilor care să vă aducă un profit rezonabil (nu
uitaţi că nu sunteţi în situaţia de a da un „tun” pe piaţă, ci vreţi să vă faceţi un
loc şi un nume);
- dacă nu merge bine [simulaţi acest lucru], ce veţi face?
Pasul 11
10
PROGNOZA.
Susţinem MICILE SCHIMBĂRI.
producţia şi ALŢI PARTENERI
vânzările
Nu
Va fi un succes pe
ne întoarcem? termen lung ?
Da
12
207
Antreprenoriat şi afaceri * II.Afaceri N&C&V Antonoaie
Pasul 12
11
Cuvinte cheie:
- producţie; vânzare; prognoză; mici schimbări; succes; termen lung;
întoarcere; conferinţă de presă.
Aplicaţie – etapa finală.
Adunaţi tot ce-aţi scris până acum. Sintetizaţi. Dacă e nevoie, ştergeţi totul şi
găsiţi o altă idee. Apoi parcurgeţi paşii deciziei.
La un moment dat spuneţi „gata!”. Şi gata!
Piaţa nu aşteaptă...
208
N&C&V Antonoaie Antreprenoriat şi afaceri * II.Afaceri
Cap. 4.
ABORDAREA AFACERII – ÎNTREBĂRILE ESENŢIALE,
CONDUCEREA, LIDERUL
276
v. şi prezentarea amplă a portului Roterdam din vol. I „Antreprenoriatul”, pag. 93-96
211
Antreprenoriat şi afaceri * II.Afaceri N&C&V Antonoaie
277
http://en.wikipedia.org/wiki/MegaStructures, accesat sept. 2014
278
http://en.wikipedia.org/wiki/Akashi_Kaikyō_Bridge, accesat sept. 2014
279
Pentru clasificarea după mărime a podurilor suspendate se ia în considerare lungimea secţiunii principale.
280
http://en.wikipedia.org/wiki/List_of_longest_suspension_bridge_spans, accesat sept. 2014
281
http://ro.wikipedia.org/wiki/Podul_Akashi-Kaikyo, accesat sept. 2014
282
Ce produce Kawasaki? v. vol. I („Antreprenoriatul”), pag. 76, n. 126.
283
Compania Mitsubishi a fost fondată de Yataro Iwasaki în 1870, ca o societate de transport maritim. Numele,
primit în 1873, ar putea fi tradus prin „Trei romburi” sau „Trei diamante” (v. şi logo-ul firmei). În prezent grupul
cu acest nume cuprinde 40 de companii importante operând sub conducerea a trei entităţi-surori
(„triumviratul”): Mitsubishi Bank, Mitsubishi Corporation, Mitsubishi Heavy Industries. Produce şi vinde o gamă
impresionantă de produse printre care amintim: nave, motoare, autoturisme, produse din mase plastice, hârtie,
sticlărie, produse şi echipamente electrice şi energetice, avioane şi piese componente, produse chimice,
alimente şi băuturi; mai adăugăm construcţii, bănci, asigurări, sănătate, imobiliare. Şi mai sunt... Pot fi
consultate pe cele „n” site-uri cu „Mitsubishi”. Se începe cu http://en.wikipedia.org/wiki/Mitsubishi.
213
Antreprenoriat şi afaceri * II.Afaceri N&C&V Antonoaie
(bunuri de larg consum – Cincinnati, USA), Eli Lilly and Company (produse
farmaceutice – Indianapolis, USA), Boehringer Ingelheim (produse farmaceutice –
firma are sediul în Ingelheim, Germania), Toys ”R” Us (jucării – New Jersey, USA).
Municipiul Kobe este şi sediul a numeroase institute de cercetare; printre
domeniile abordate se numără biologia, medicina (inclusiv tehnici de imagistică
medicală), tehnologia comunicaţiilor, ştiinţa pământului şi prevenirea dezastrelor. În
Kobe sunt 18 universităţi, cu aprox. 67.000 studenţi284.
Doar din această succintă prezentare ne putem da seama de extraordinara
activitate din zonă, în toate domeniile vieţii economice, sociale, culturale. Activitate
care presupune şi deplasări masive zilnice ale locuitorilor din regiune, cu toate
mijloacele posibile, de la bicicletă la tren, de la automobil la feribot.
Strâmtoarea Akashi (ce leagă golful Osaka de marea interioară Seto), având o
lăţime de 4 km şi o adâncime maximă de 110 m, este una dintre cele mai aglomerate
nu numai din zonă, ci din întreaga lume: în jur de 1400 nave, de toate categoriile şi
mărimile, o străbat zilnic. Şi din această cauză, dar şi datorită vânturilor (ce pot atinge
46 m/s, adică 165 km/oră) şi curenţilor marini foarte puternici (aprox. 4,5 m/s),
traversarea strâmtorii este foarte periculoasă285. Şi să nu uităm că ne aflăm într-o
zonă seismică foarte activă.
În 1955 se întâmplă o tragedie. Două feribot-uri care traversau strâmtoarea
sunt scufundate în timpul unei furtuni. Mor 168 de oameni. Majoritatea copii. Se mai
întâmplaseră nenorociri în zonă, dar nu la acest nivel.
Este momentul în care guvernul Japoniei hotărăşte că este necesar să se
înceapă studiile pentru realizarea unui pod suspendat în strâmtoarea Akashi.
[Să ne amintim întrebarea de la pag. 209, legată de oportunitatea începerii unei
acţiuni: O facem sau nu?286 Ce se întâmpla dacă cei responsabili nu hotărau că trebuie
făcut ceva? Răspunsul: se putea întâmpla din nou şi chiar mai rău decât a fost!]
N-a fost deloc o decizie simplă. Pur şi simplu toţi – indiferent că erau specialişti
într-un anumit domeniu (inginerie, seismologie, meteorologie), politicieni sau simpli
cetăţeni – credeau că este aprope imposibil să faci aşa ceva. Dar s-au apucat de lucru.
Studiile amănunţite, proiectarea, încercările materialelor şi ale structurilor
propuse au durat mai bine de trei decenii. Din 1955 până în 1988, când au început
lucrările propriu-zise.
A fost un efort imens, timp de zece ani (1988-1998).
Ne putem da seama de aceasta doar prezentând datele tehnice esenţiale:287, 288
lungime totală – 3.910 m;
doi piloni metalici cu înălţimea de 282,8 m deasupra nivelului mării şi cu
fundaţii circulare de beton (80 m diametru), „coborâte” până la 60 m
adâncime în fundul mării;
284
http://en.wikipedia.org/wiki/Kobe, accesat sept. 2014
285
http://www.jb-honshi.co.jp/english/bridgeworld/bridge.html, accesat sept. 2014
286
Popescu, D., Conducerea afacerilor. Editura SCRIPTA, Bucureşti, 1995, pag. 33-35.
287
http://web-japan.org/atlas/architecture/arc18.html „A Suspension Bridge that Spans a Visions of the 21st
Century” , accesat sept. 2014
288
http://en.wikipedia.org/wiki/Akashi_Kaikyō_Bridge, accesat sept. 2014
214
N&C&V Antonoaie Antreprenoriat şi afaceri * II.Afaceri
289
http://structurae.net/structures/akashi-kaikyo-bridge, accesat sept. 2014
215
Antreprenoriat şi afaceri * II.Afaceri N&C&V Antonoaie
[sursa: http://en.wikipedia.org/wiki/
Akashi_Kaikyō_Bridge#mediaviewer/File:Akas
hi-Bridge-2.jpg
Main supporting towers
Foto: pyzhou - Own work
Uploaded by Glabb.Created: August 28, 2001]
Mai este ceva de spus: tablierul (mai precis sistemul de grinzi principale care
susţin calea de rulare – suspendată apoi de cele două cabluri) are o formă specială:
este vorba de fapt de un sistem flexibil de grinzi cu zăbrele (cu secţiuni triunghiulare);
în secţiune arată ca o casetă cu trei laturi semideschise (lateralele şi partea de jos)294.
De ce această construcţie? Pentru flexibilitate. La vânt şi la cutremure.
Pare ciudat să te gândeşti să faci şi mai flexibil un pod care, oricum, prin soluţia
aleasă (tablier suspendat pe cabluri) este oricum flexibil. Şi totuşi. Podul este situat
într-o zonă în care această calitate este absolut necesară. Aici vânturile pot trece uşor
de 200 km/oră iar cutremurele sunt un fapt sigur... Pe de altă parte menţionăm şi
faptul că podul conţine pendule concepute să funcţioneze la frecvenţa de rezonanţă a
acestuia. Cu alte cuvinte să împiedice intrarea podului în rezonanţă şi distrugerea sa;
distrugere care se poate produce mai ales datorită vântului şi nu neapărat la viteze
mari ale acestuia; există un exemplu celebru, care, culmea, a şi fost filmat.
La 7 noiembrie 1940, Tacoma Narrows Bridge – un pod de şosea
(cu două benzi de circulaţie), cu tablierul suspendat pe cabluri
7 nov. 1940,
(deschiderea între piloni era de 853 m – a treia ca mărime în
Tacoma
lume la acea dată) – intră în rezonanţă şi se prăbuşeşte295, 296.
Narrows
Bridge Podul fusese inaugurat la 1 iulie în acelaşi an (1940) şi făcea
şi dezastrul... legătura între Tacoma şi Peninsula Kitsap, pe coasta Pacificului
(în statul Washington, la aprox. 50 km de Seattle).
Vântul nu era foarte puternic în acea zi de noiembrie (64 km/oră).
294
Pentru amănunte v. http://www.google.ro/search, Imagini.
295
http://en.wikipedia.org/wiki/Tacoma_Narrows_Bridge_%281940%29
296
Pentru imaginile cu prăbuşirea podului Tacoma, imagini filmate de Barney Elliot în dimineaţa zilei de 7 nov.
1940, v. http://www.youtube.com/watch?feature=player_detailpage&v=j-zczJXSxnw Merită!
217
Antreprenoriat şi afaceri * II.Afaceri N&C&V Antonoaie
Akashi Kaikyō Bridge, deschis pentru trafic în 5 aprilie 1998, a eliminat, încă
din faza de proiectare, aceste pericole.
[Să ne amintim şi întrebarea de la pag. 209 referitoare la posibilele acţiuni
anterioare, la costurile acestora şi la influenţa lor asupra costului final298]
Am putea scrie cărţi întregi despre acest pod-minune al zilelor noastre. Aşa
cum de fapt s-au şi scris. Pentru că o asemenea „megastructură” nu înseamnă numai
o realizare de cel mai înalt nivel uman şi tehnic. Nu înseamnă numai o utilitate, o
necesitate împlinită. Înseamnă şi un volum impresionant de cunoştinţe noi –
ştiinţifice, tehnice, sociale, economice – cunoştinţe ce se adună zi de zi, din momentul
în care tragi prima linie pe planşa de proiectare şi până tai panglica inaugurală.
Pentru că fiecare pas este o provocare şi fiecare provocare cere găsirea cel
puţin a unei soluţii. Soluţie care poate fi o noutate. O inovaţie sau chiar o invenţie.
pentru a contracara acest fenomen. Se numeşte „Dry air injection system” („Sistem
de injecţie cu aer uscat”)299. Practic, în afara metodelor obişnuite (izolarea exterioară
a cablurilor) se mai face ceva: se suflă în permanenţă aer cald între sârmele cablului
de susţinere şi astfel, în interior, se menţine o umiditate minimă, constantă,
nepericuloasă. Pare simplu... dar câtă muncă, câtă inteligenţă, câtă sudoare pentru
un lucru simplu. Şi necesar. Invenţia a fost preluată de toţi cei din domeniu. Era şi
normal să se întâmple aşa. Cei care construiesc ceva (indiferent că este o clădire, o
şosea, un pod, un tren sau un vas de croazieră) învaţă mereu. Este un domeniu în
care experienţa anterioară a ta sau a celorlalţi te ajută enorm300.
Costurile totale estimate pentru a proiecta, construi şi da în exploatare Akashi
Kaikyō Bridge, s-au ridicat la 500 miliarde yeni (aprox. 3,77 miliarde €)301. Nu este o
sumă mică. Dar este exact atât cât ar fi trebuit să coste o asemenea construcţie.
Pe pod vor trece 22-23.000 maşini zilnic (40.000 în week-end).
Taxa de pod este în jur de 2.300 yeni (aprox. 16 €). La nivelul de trafic estimat
ar însemna că anual s-ar putea strânge 19,5 miliarde yeni (deci anual s-ar acoperi
aprox. 4% din costul total al investiţiei). Se consideră că, dacă se păstrează acest nivel,
investiţia va putea fi recuperată în aprox. 30 de ani302. Dacă am judeca doar în
termeni contabili, asta ar fi socoteala: 30 de ani. Dar ar fi o analiză foarte simplistă. Ca
toate analizele care iau în considerare doar cifre şi formule prestabilite, rigide şi
acoperitoare contabilo-financiar.
Viaţa este însă altceva. Cu totul altceva.
Minim 23.000 de maşini – de toate felurile – străbat în câteva minute, pe
Akashi Kaikyō Bridge, o strâmtoare periculoasă pe care altădată ar fi trecut-o cu
feribotul în câteva zeci de minute sau chiar într-o oră (şi mereu cu frica în suflet; nu
de alta dar nu-i „laguna albastră” să te dai cu barca de plăcere, în şort şi bermude,
admirând pescăruşii şi unduirea molcomă a valurilor...).
Zeci – sau poate o sută de mii de oameni – merg zilnic, rapid şi în siguranţă,
acolo unde muncesc, învaţă, crează. Sau se întorc acasă.
Şi acolo unde muncesc, învaţă, crează – sigur o fac mai bine. Şi atunci toţi
câştigă mai bine – şi ei, şi cei care depind de ei. Nu numai bani. Uneori e mai bine,
mult mai bine, dacă acel „câştigă” înseamnă un zâmbet, sau o floare.
Sau o speranţă.
Un pod înseamnă o speranţă303.
299
http://www.jb-honshi.co.jp/english/bridgeworld/bridge.html, accesat sept. 2014
300
Este un domeniu în care ideea de „derivate” nu are ce căuta; aţi înţeles: este vorba de „minunile” alea de
produse bancare, lansate cu mare tam-tam şi care au două efecte esenţiale: îi îmbogăţesc rapid şi masiv pe unii,
forte puţini, şi îi „bagă” pe toţi ceilalţi în criză, la un loc cu lumea lor cu tot; nu de alta dar aşa le trebuie dacă
n-au înţeles valoarea morală şi faptică a sistemului financiaro-bancaro-mondial, în care un grup foarte, foarte
restrâns, se simte „responsabil” pentru soarta noastră, a amărâţilor care (totuşi) avem dreptul să-i criticăm (dar
cu blândeţe, că „e” sensibili) prin filme sau „tocşouri” pentru ţaţe.
301
http://en.wikipedia.org/wiki/Akashi_Kaikyō_Bridge, accesat sept. 2014
302
id. se consideră că în 30 de ani va fi acoperit costul proiectării, execuţiei şi exploatării podului.
303
Aşa cum un documentar ca cel pe care l-am prezentat la început („MegaStructures” realizat de National
Geografic Channel) înseamnă o speranţă. Pentru toţi cei ce vor să ştie şi să înveţe. Sau pentru cei ce vor doar să
vadă şi altceva decât „proprietari” de fotbalişti ieşind la lucru la Poarta Albă sau preşedinţi (de consilii...)
aranjând licitaţii. Un astfel de documentar este o speranţă pentru educaţie.
219
Antreprenoriat şi afaceri * II.Afaceri N&C&V Antonoaie
304
Drucker, P., Despre decizie şi eficacitate. Ghidul complet al lucrurilor bine făcute. Editura Meteor Press,
Bucureşti, 2007, pag. 28-32
220
N&C&V Antonoaie Antreprenoriat şi afaceri * II.Afaceri
transport persoane pe cablu, nu vom căuta o persoană influenţabilă şi nici măcar una
de tip „democratic” – aici ne trebuie, fără îndoială, un lider autoritar).
M
1. Lider autoritar
(Autocratic Lider)
S S S
M
3. Lider slab, influenţabil
(„lasă hăţurile din mână”)
(Free-Rein Lider) S S S
305
Koonts, H., O’Donnell, C., Weirich, H., Essentials of Management. 5th Edition, McGraw-Hill Inc., US, 1990.
221
Antreprenoriat şi afaceri * II.Afaceri N&C&V Antonoaie
Nivel
STRATEGIC
Calităţi
Nivel general
umane
TACTIC
Abilităţi
tehnice
Calităţile liderului
[prelucrare după Koontz, H., 1984 şi 1990]
Un lider – un manager – trebuie să ştie cum, de ce, când, unde, cine şi pentru
cine se face ceva!
Un lider trebuie să conducă!
222
N&C&V Antonoaie Antreprenoriat şi afaceri * II.Afaceri
Gene Kranz [n. 1933] a fost cel care a adus înapoi, pe Pământ, echipajul Apollo
306
13 . A absolvit Saint Louis University's Parks College of Engineering, Aviation and
Technology. În 1954 avea gradul de Second Lieutenant in the U.S. Air Force Reserve; a
fos apoi pilot de încercare la Lackland Air Force Base în Texas în 1955. A plecat în
Koreea ca pilot pe F-86 Sabre (patrulă aeriană). La întoarcerea din război, Gene Kranz
părăseşte Air Force şi merge să lucreze la McDonnell Aircraft Corporation.
De aici trecerea la zborurile spaţiale şi postura de conducător al programelor
respective pare normală... A lucrat la NASA din 1960 pînă în 1994. A început la vârsta
de 27 ani.
Pentru ceea ce a făcut în viaţa asta a primit: Presidential Medal of Freedom,
NASA Distinguished Service Medal, NASA Outstanding Leadership Medal, NASA
Exceptional Service Medal. Mai poate fi spus ceva în plus?
Nu. Sau poate doar atât: este profilul unui lider adevărat.
306
v. pag. 49-50
223
Antreprenoriat şi afaceri * II.Afaceri N&C&V Antonoaie
- a face afaceri în alte ţări poate fi, uneori, destul de riscant, mai
ales dacă te bazezi doar pe cunoştinţe sumare sau faci doar o
cercetare superficială a pieţelor şi a mediului lor specific;
- un simplu amănunt – uitat din neglijenţă sau pur şi simplu
ignorat cu bună ştiinţă – te poate aduce la disperare (sau mai
rău...); a pune întrebarea corectă este, întotdeauna, esenţial;
- o firmă americană (controlată de o organizaţie italiană) hotărăşte
să cumpere terenuri împădurite în Sicilia şi să construiască aici o
fabrică de celuloză şi hârtie (se miza atât pe normala cooperare
locală, cât şi pe costul foarte scăzut al forţei de muncă); abia
după ce a cumpărat terenul, a construit fabrica şi a angajat forţa
de muncă, a constatat, inspectând atent zona, că hărţile pe care
le consultaseră erau bune – acolo unde era „verde” pe hârtie era
verde şi pe teren – dar cu o mică „nuanţă”: „verdele” de pe teren
era doar în stadiul de tufiş, bun - eventual - pentru picnic...firma
a trebuit să importe buşteni o lungă perioadă de timp.
307
Adam Horowitz şi redactorii publicaţiei Business 2.0, Gafe epocale din istoria afacerilor, Editura Codecs,
Bucureşti, 2005, pag. vii.
308
Rachman, D.J., Mescon, M.H., Bovée, C.L., Thill, J.V., Business Today. Sixth Edition, McGraw-Hill Publishing
Company, Inc., 1990.
224
N&C&V Antonoaie Antreprenoriat şi afaceri * II.Afaceri
Sunt doar câteva exemple din miile (sau zecile de mii?) de gafe, stângăcii,
greşeli, catastrofe (doar din cele cunoscute...).
E un domeniu inepuizabil.
Şi extrem de inventiv.
Merită mereu explorat.
Nu pentru că avem speranţa să învăţăm din greşeli... Nu prea învăţăm.
Dar măcar ne amintim din când în când că nu suntem infailibili...
225
Antreprenoriat şi afaceri * II.Afaceri N&C&V Antonoaie
BIBLIOGRAFIE
227