Analiza spot publicitar ,, Din bunătatea Ardealului” (Napolact)

Spot-ul publicitar care prezintă și se bazează pe simbolurile originii pe care am ales să îl

analizez este de la brand-ul Napolact, ,,Din bunătatea Ardedalului”. Spot-ul are o durată de 46 de
secunde. Acțiunea are un singur fir narativ, prezentat în multiple cadre. Primele două cadre ale
acestui spot prezintă aglomerația și stresul vieții urbane prin traficul prezent și oameni grăbiți.
De asemenea, protagonistul este în fugă, iar pe fundal se aude forfota orașului. Trecerea acțiunii
de la oraș la sat se face în momentul în care personajul bea dintr-o sticla de sana, începănd pe
fundal o melodie relaxantă . Următoarele cadre sunt cele mai importante datorită, conturării vieții
la sat, aici apar pe rând un camp verde, bătrănul care toarnă lapte într-o găleată , copilul care bea
lapte, iar în spatele lor este o casa specific tradiționalistă, copii care se joacă la pârâu, găinile,
masa bogată servită afară și vaca păscând, acestea reprezentând simboluri specifice vieții
tradiționale din România.

Grupul țintă căruia se adresează sunt persoanjele cuprinse cu vârsta între 25-35 de ani,
care lucrează predomninant în corporații, aceștia ducând o viață stresantă și grabită, fără a avea
un timp îndelungat pentru odihnă. Muzica este reprezentată de o melodie dinamică și ritmată,
fiind una românească, aceasta începând în momentul în care bărbatul bea din sticla de sana.
Cromatica și elementele prezente evidențiază tradițiile și valorile sătești. Culoarea predominantă
este verde ( câmpul, iarba, pășunea). Elementele cheie sunt casa țărănească, vaca pe pășune și
bătrânul care toarnă lapte datorită faptului că, surprind viața tipică a țăranului român și traiul
acestuia. Alte elemente importante prezente sunt masa bogată unde stau femeia și copilul, unde
în final ajunge protagonistul fiind un alt obicei practicat în mediul rural, de a lua masa împreună
afară. De asemenea, în acest cadru este promovată și familia, care mănâncă împreună . Vocea
naratorului de pe fundal în acest cadru , spune ,, Gustul care te aduce în Ardeal”, face referire la
laptele Napolact care te duce cu gândul la traiul de odinioară și origini. Finalul spot-ului video
conturează o imagine a unei vaci care paște pe un deal, iar în spatele acesteia apare din nou casa
tradițională romănească, aici apărând și sigla Napolact, împreună cu laptele, și sloganul ,,Din
bunătatea Ardealului”.

Astfel, spot-ul ,,Din bunătatea Ardealului” pentru laptele Napolact, este un spot bazat pe
valorile vieții traditionale românești. Elementele și cromatica folosite pentru acest spot sunt
elemente specifice tradiției, reamintind modul de viață din trecut și rădăcinile noastre.