Principiul 1

Un prim aspect important al principiului actualizat este că relațiile publice trebuie să se axeze
pe setarea unui scop clar. Actualizarea principiului a permis aplicabilitatea acestuia la o scara
de comunicare mai largă pentru orice organizație, guvern, companie sau brand la nivel global.

Un alt aspect este ca obiectivele pot fi cantitative sau calitative, dar in același timp practicienii
de PR trebuie să fie capabili să răspundă la întrebările cine, ce, cât și unde. În plus, trebuie să
acționeze holistic măsurând atât media tradiționale cât și Social Media.

Principiul 2

Principiul actualizat pune mai mult accent pe rolul metodelor calitative, în detrimentiul celor
cantitative, care reprezentau baza principiului original. Practicile adaptate acestui principiu
sunt pentru măsurarea efectului asupra rezultatelor la obiectivele programului de comunicare.
Trebuie aplicate cele mai bune practici standard în cercetarea publicului țintă.

Principiul 3

Acest principiu subliniază faptul că în general comunicațiile au un impact mai mare decât
rezultatele afacerii și în plus  pot afecta performanța generală a unei organizații. Pentru acest
lucru atat organizatiile cât si practicienii de PR trebuie să înțeleagă modelele integrate de
marketing si comunicare. Este important să dezvolte  măsuri de comunicare care pot oferi o
contribuție fiabilă la modelele integrate de marketing și comunicare, inclusiv prin
econometrie avansată și analize avansate de sondaje.

Principiul 4

În ceea ce privește cel de al patrulea principiu considerăm că metodele calitative sunt necesare
pentru a le explica pe cele cantitative. Acest principiu actualizat pune accent pe faptul că
specialiștii de PR trebuie să fie mereu obiectivi și să se concentreze pe măsurarea
performanțelor fie ele pozitive/ negative sau neutre, dar cel mai important să evite să facă
presupuneri că rezultatele vor fi mereu de succes.

Principiul 5
Principiul 5 subliniază faptul că metoda de evaluare (AVE) nu este recomandată pentru a
măsurarea valorii PR-ului și a comunicării sau a conținutului media. Astăzi există multe
metode mai bune de măsurare a succesului PR decât metoda AVE. Dacă trebuie să facem o
comparație între costul spațiului sau timpul din câștig față de media plătită, putem folosi ratele
de publicitate negociate relevante pentru client ,calitatea acoperirii, inclusiv rezultate negative
și spațiul fizic sau timpul acoperirii aferent porțiunii de acoperire care este relevantă.

Princpiul 6

Principiul actualizat admite că instrumentele de măsurare a rețelelor de socializare au evoluat

până la un punct în care există un potențial mai mare de măsurare consecventă la angajare,
împreună cu cantitatea și calitatea. Acest principiu definește obiective și rezultate clare pentru
Social Media. Include metode de măsurare, cum ar fi analiza conținutului media, analitice
web și de căutare, vânzări și date CRM, date de sondaj).

Principiul 7

Orice măsurare își pierde valoarea dacă este prea complicată de înțeles, prea vagă sau prea
specifică situației în cauză. Acest principiu actualizat oferă câteva informații mai specifice
despre modul de proiectare a metodelor de evaluare a performanței care indică succesul real și
care pot fi repetate.
Principiul actualizat include practici etice printre care onestitate și integritate și folosește atât
metode cantitative fiabile, cât și calitative, de încredere. Alte standarde relevante sunt luate în
considerare, cum ar fi sursa conținutului împreună cu criteriile utilizate pentru colectare și
metodologia de analiză(pentru măsurarea media) și metodologie, întrebări verbale sau
metodologie statistică ( pentru cercetarea primară).

Bibliografie
https://amecorg.com/how-the-barcelona-principles-have-been-updated/?
fbclid=IwAR05mq02yJcCgbqKqagh-iclmCfcqWediYfRD4DFK8K1lGGNpa_-EyDSvrA

http://painepublishing.com/full-text-and-description-of-the-barcelona-principles/