Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
2009
Cuprins
Populatia tinta
Respondenti cu varsta cuprinsa intre 18 si 65 de ani din mediul urban care folosesc Internetul
Obiective de Research
Analiza canalelor media
Baza=1064
1,1
1,9
Baza=1064 Medie
B2B T2B
-9,4
5,67
57,9
TV
4,36
Radio -23,8 22,7
Baza=1064
Incredere in
Zona sub media generala general Zona peste media generala
Cosmetice / Sanatate/Farmace
Infrumusetare utic
Financiar
Detergenti IT&C
Produse Electronice /
Servicii telefonice Electrocasnice
alimentare
Total (baza=1064) < 25 ani (baza=528) 25 - 34 ani (baza=344) >=35 ani (baza=192)
Publicitatea 14,4
14,0 15,1
14,4
Recomandarile
65,4
persoanelor din jurul meu 68,6 63,8
59,2
Nu
11,0
57,8
Da, doar daca recomandarea este venita de la o 68,6 M-ar influenta intr-o oarecare
persoana cunoscuta masura
Respondentii decid in proportie de 57,8% sa nu cumpere un produs/ serviciu daca o recomandare negativa
este venita de la o persoana cunoscuta. In acelasi timp cei chestionati sunt influentati de o recomandare
pozitiva intr-o mare masura (21,7%) si intr-o oarecare masura (68,6%) in intentia de cumparare a unui
produs/ serviciu.
Analizand decizia de cumparare se observa o diferenta semnificativa intre respondentii cu varsta mai mica de
25 ani, care au spus ca sunt influentati in procesul de cumparare de persoanele cunoscute, intr-o mai mare
masura decat cei peste 25 de ani.
Total (baza=1064)
65,0 59,9 52,6
Total (baza=1064)
25 - 34 ani (baza=344)
chat) supermarket)
68,6 73,1
Fa ta in fata 90.3 50,6 35,6
21,2
(hypermarket,
Prin tele fon 47.4 supermarket)
>=35 ani (baza=192)
Baza=1064
Produse alimentare 6,2 8,3 23,7 43,6 18,3
2,7
Servicii telefonice 5,3 11,7 34,6 45,6
1,8
Detergenti 5,2 25,1 65,9
2,1
Baza=1064
Foarte
Foarte profesioniste
profesionale Deloc
Deloc Profesionale
prefesioniste Indecisi Medii
TV 2,7% 81,2%
39.2% 3.45
2.85
Outdoor 4,7% 74,5% 21.3%
2.67
Indoor 15,5% 45,3% 16.1%
Calitatea reclamelor lasa de dorit din punctul de vedere al celor care au participat la acest sondaj.
Reclamele sunt considerate profesionale mai mult in presa scrisa (22,2%) si indoor (15,5%) si mai putin
profesionale cele care apar la televizor (81,2% dintre respondenti au spus ca reclamele TV nu sunt profesionale).
Din perspectiva metodelor de persuasiune se observa ca o reclama ar trebui sa aduca date tehnice si stiintifice
despre produsul/ serviciul promovat, sa induca o dispozitie sufleteasca pozitiva si sa prezinte crampeie din viata de
zi cu zi (modul de viata).
Baza=1064
Nici acord,
acord,
Baza=1064 Dezacord total + Acord total +
nici dezacord
Dezacord partial Acord partial
Educatie
Elementare (baza=123)
Publicitatea ma
deranjeaz a,
Publicitatea imi
Total (baza=1064) place, 26.1%
13.5%
Publicitatea ma
deranjeaza; Publicitatea imi
este
place; 34,1%
Medii (baza=425)
Publicitatea ma
deranjeaza,
Publicitatea imi 19.7%
place, 31.7%
Publicitatea imi
este Publicitatea imi
este
indiferenta; indiferenta,
48.6%
47,5%
Superioare (baza=517)
Publicitatea clasica este acceptata si placuta, intr-o proportie mai
Publicitatea ma
mare, de persoanele cu educatie superioara (38 % dintre acestia, deranjeaz a,
semnificativ mai mult decat media, raspunzand ca publicitatea le place). Publicitatea imi
18.4%
Craciun / Sarbatori Ochiul si limbile / Sfaturile Cristinei Smiley / Cost control In metrou
Biblioteca
Coca Cola Zero
4,6% 3,8% 3%
2% 1,9%
Total (baza=1064) < 25 ani (baza=528) 25 - 34 ani (baza=344) >=35 ani (baza=192)
Niciodata 21,9 22,2 23,7 17,8
Varsta
4-6 ori 8,7 11,1 5,8 7,5
Educatie
4-6 ori 8,7 9,9 10,1 7,3
Total (baza=1064)
Caracteristici
Caracteristici
79,9 Negative
Sus 39,8 Pozitive
20,1
Jos 10,8 Interesante 8,1 Enervante 59,8
Obisnuite 3,5 Neplacute 16,2
Stanga Placute 3,3 Plictisitoare 2,9
7,2
Dragute 2,4 Slabe 1,0
Antrenante 1,8
Dreapta 23,8
Deosebite 0,8
Linistitoare 0,2
In mijloc(ul paginii) 7,2
Nu stiu 11,3
Cei care intentioneaza sa desfasoare o campanie de publicitate online, ar trebui sa tina cont de urmatoarele:
a) Tinerii de sub 25 de ani sunt cei care dau cele mai multe click-uri pe bannerele publicitare (desi procentul cumulat al celor care dau mai mult de 3 clickuri
pe zi nu depaseste 22%)
b) Cel mai probabil advertiserul ar trebui sa se astepte la o medie a pietei cuprinsa intre 1 – 3 click-uri (peste 50% dintre respondenti plasandu-se in aceasta zona
cu raspunsurile)
c) 1 din 5 internauti s-au declarat reticenti la bannerele publicitare raspunzand “niciodata” la intrebarea legata de numarul de clickuri pe zi facute pe bannerele publicitare.
d) Un banner “bine plasat” dupa parerea respondentilor trebuie sa fie asezat fie in partea de sus a paginii web (39,8 %), fie in partea dreapta (23,8%)
e) Elementele publicitare din mediul online care contin sunete sau sunt prezentate intr-o forma agresiva (desfasurare pe intregul ecran) sunt percepute de mai mult de
trei sferturi dintre respondenti ca avand mai degraba efecte negative asupra consumatorului decat pozitive. Astfel asemenea elemente publicitare sunt considerate
enervante – 59,8% si neplacute – 16,2 % in timp ce doar cateva dintre ele reusesc sa capteze interesul prin formatul lor. (8,1 %)
17,7 22,6
35,8 36,3
Sex
Total (baza=1064)
30,6 28,8
A scazut 20,0
15,9 12,3
A ramas constant 36,0
Bucuresti(baza=228) Provincie(baza=836)
A crescut 29,8
26,1 18,4
Nu stiu 14,2
Localitate
39,1 35,1
21,3 32,1
13,5 14,4
Total (baza=1064)
Nu stiu Da
17,2
32,0
<500 RON
(baza=287)
Nu stiu Da
16,9
30,0
Nu 50,8
>1300 RON
Nu stiu (baza=280)
14,2 Da
38,6
54,9
Nu
Nu
47,2
“Consider ca publicitatea in Romania este acasa la ea. Romanul de rand accepta absolut orice aberatie a firmelor de a-si promova
produsele; ba mai mult, incantati de reclamele stupide, cumpara si produsul chiar daca nu le este folositor.”
“Cred ca advertiserii trebuie sa se axeze mai mult pe proiecte neconventionale care sa creasca memorabilitatea brand-ului si sa renunte
la 'publicitatea la kilogram' sau la bannerele aruncate la intamplare pe site-uri.”
“E un domeniu in crestere; se observa o schimbare treptata in bine; sunt mai rafinate decat inainte; adica nu mai deranjeaza; cele la
detregenti sunt cam prost facute ; ca o observatie critica; prea putine reclame sunt cu mesaj criptic; majoritatea reclamelor ne cred cam
redusi; avand impresia ca astfel se adreseaza marei mase de oameni. Fals ; oamenii pot fi si sunt inteligenti chiar daca nu toti au
doctorate; iar un spot slab il miroase oricine.”
“Multa si proasta. Sunt produse cu mai multe versiuni la reclama; care ruleaza concomitent; pe langa faptul ca sunt derutante mai sunt si
ieftine;de proasta calitate si cu o poveste devenita cliseu. Detest reclamele in care cineva vorbeste cu o voce grava pe un fundal cretin care
nu are nimic in comun cu produsul promovat. Puterea de convingere asupra pietei tinta consta in puterea de animare a pietei;Cu cat spotul
este mai hilar; cu atat probabilitatea ca produsul sa vanda este mai mare.”
Copyright e-Sondaj & trender
2009
Profil Demografic
Masculin Peste 35 ani Superioara
47,2 48,5 Elementara
18,0 < 25 ani
49,6 11,5
32,4
52,8 25 - 34 39,9
Feminin Medie
ani
33,6 35,3
3,4 9,3 28,3
Muncitor Profesionist/Ang 750 – 2200 Sub 750 RON 21,5
Bucuresti
Angajat cu ajat cu studii RON
studii medii superioare