Cota de piata Cota relativă de piaţă

1. La nivelul anului 2012, valoarea totală a tranzacţiilor pe piaţa cercetărilor de

marketing la nivel mondial a fost 39100 mil. USD, situaţia primilor 5 ofertanți fiind
următoarea:

Loc Compania Țara de CA globală Număr de țări în

origine (mil. USD) care operează
1. Nielsen Holdings N.V. SUA 5429.0 100
2. Kantar U.K. 3338.6 80
3. Ipsos SA Franța 2301.1 85
4. GfK SE Germania 1947.8 68
5. IMS Health Inc SUA 775.0 74
Sursa: adaptare după Jack Honomichl, "The 2013 Honomichl global top 25 report",
Marketing News, August 2013, p. 24

a) Să se calculeze cota de piață pentru cei 5 ofertanți.

b) Să se calculeze cota relativă de piață a acestora.
c) Considerând că în anul 2013 piața totală a crescut cu 1% față de anul precedent, iar
vânzările primului ofertant au crescut cu 4%, să se calculeze noua cotă de piață a
acestuia.

Căile de extindere a pieţei

2. În țara A consumul de cafea în periaoda t 0 era de 2 kg pe persoană, numărul

consumatorilor fiind de 12 milioane persoane. În perioada t1 se estimează o creștere a
consumului la 2,5 kg pe persoană și a numărului de consumatori la 14 milioane. Să se
determine ponderile căilor de extindere a pieței în totalul dezvoltării acesteia.