Lucrarea practică

Tema: Politica de produs

Problema nr.1
În figura nr.1 sunt prezentate 3 curbe ale ciclului de viață ale produselor:
1. Ciclul de viață al produsului 1;
2. Ciclul de viață al produsului 2;
3. Ciclul de viață al produsului 3;

Explicați semnificația curbelor. Identificați problemele, oportunităţile şi pericolele legate de activitatea

firmei. În dependență de situație propuneți căi de majorare a nivelului vînzărilor și readucere a acestuia la
faza de maturitate.

Problema nr.2
Potrivit revistei „Marketing News” primele cinci locuri în ierarhia mondială a firmelor de cercetare de
marketing în anul 2015 erau:
I. A.C. Nielson – 2345 mln. dolari;
II. A.M.S. Health – 1310 mln. dolari;
III. Kantar Group – 896 mln. dolari;
IV. T.N. Sofres – 735 mln. dolari;
V. Information Resources – 654 mln. dolari.
Să se calculeze cota relativă de piaţă a acestor firme, dacă volumul total al încasărilor din cercetări de
marketing în 2015 a fost 17800 milioane de dolari.

Problema nr.3
În figurele nr.1 şi 2 sunt prezentate două curbe ale ciclului de viaţă ale produselor:
- ciclul de viaţă al produsului 1;
- ciclul de viaţă al produsului 2;

Explicaţi semnificaţia curbelor. Identificaţi problemele, oportunităţile şi pericolele legate de activitatea

firmei. În dependenţă de situaţie propuneţi căi de majorare a nivelului vânzărilor şi readucere a acestuia
la faza de maturitate.

Problema nr.4
La nivelul anului 2015, venitul anual al tranzacţiilor pe piaţa mondială a produselor „Z” a fost estimat la
440 mln lei, potrivit unei reviste topul primelor 10 locuri în ierarhia mondială a producătorilor de produsul
Z este:
Cifra de afaceri (mii lei)
1. A 6697,7
2. B 501,4
3. C 440,5
4. D 323,2
5. E 264,0
Detemninaţi cota de piaţă a fieăruui producător şi cota relativă de piaţă. Să se precizeze poziţia
întreprinderilor pe piaţă.