Astzi, companiile farmaceutice se confrunt cu noi provocri.

n ciuda cererii mari, se impun schimbri generate de instabilitatea situaiei economice globale i care atrag atenia asupra identificrii unor strategii pe termen lung pentru afacerile din domeniul farmaceutic. n ultimii ani, piaa farmaceutic romneasc a trecut printr-o perioad de cretere, urmnd tendina general a economiei rii. Intrarea Romniei n Uniunea European, din ianuarie 2007, a dat tonul dezvoltrii tuturor sectoarelor economice, nu doar al celui farmaceutic. Toate schimbrile legislative de pe pia au avut ca scop armonizarea cu directivele Uniunii Europene, iar atitudinea autoritilor s-a ndreptat ctre transparen i deschidere. Aderarea la Uniunea European a eliminat taxele vamale i a generat o intensificare a competiiei i o cretere a volumului de medicamente generice importate. Mai mult, numrul medicamentelor nregistrate a crescut, ca urmare a simplificrii procedurii de nregistrare pentru noile medicamente din Uniunea European.1 Reforma n domeniul sntii din Romnia a fost nceat n ultimii ani datorit obstacolelor de natur politic. Se preconizeaz ns c pia farmaceutic din Romnia va deveni pn n anul 2016 a cincea pia ca mrime din Europa Central i de Est. Aceast cretere se datoreaz n mare parte creterii importurilor de medicamente. Piaa medicamentelor generice din Romnia a fost stimulat prin procesele de privatizare. Creterea numrului companiilor strine productoare de medicamente generice a ntrit media produselor farmaceutice valabile pe pia, a permis accesul unor noi piee exportatoare i a mbuntit valoarea vnzrilor.2 Astfel, este de menionat faptul c industria farmaceutic este foarte important pentru economia i societatea romneasc. Lsnd deoparte afacerile i producia de medicamente, productorii romni de medicamente generice contribuie semnificativ la creterea produsului intern brut i sunt un factor esenial al creterii economice. n Romnia este necesar ns o abordare sistematic a acestui domeniu pentru a dobndi funcionalitate, iar la nivel farmaceutic se impune orientarea ctre client i un control minuios al costurilor.3
1 Piaa farmaceutic din Romnia n 2008. Evoluia prevzut pentru perioada 2008 2010, PMR Publications, octombrie 2008; 2The Pharmaceutical Market: Romania challenges and opportunities, Espicom Business Intelligence, Aprilie 2011; 3 I., Pucrea, M., Raiu, F., Popa, V., Purcrea, Exploring the pharmaceutical marketing-mix facing the challenge of business intelligence in the 21st century , Farmacia, 2009, vol. 57;

Dinamica vnzrilor pe piaa farmaceutic n ultimii trei ani 2008, 2009, 2010

Anii 200 8 200 9 201 0

Volumul vnzrilor pe piaa farmaceutic mil. lei 7.100 8.100 9.700

Volumul vnzrilor pe piaa farmaceuticmil. euro 1.940 1.920 2.200

Observm pe baza tabelului de mai sus creterea semnificativ a vnzrilor de medicamente n lei de la an la an, 1,40% n 2009 fa de anul 2008 i 19,75% n 2010 fa de 2009. Aceast cretere a fost pus pe seama consumului exagerat de medicamente datorat scoaterii plafoanelor de medicamente. Tendina de cretere nu este ns valabil i n euro. Fa de anul 2008, n 2009 vnzrile au sczut cu 1,04% pe fondul devalorizrii monedei naionale n raport cu euro. Printre factorii care au influenat favorabil piaa farmaceutic i au dus-o n aceast direcie se numr: lansrile de noi produse n condiiile creterii atractivitii pieei, trecerea la prescripia pe brand care favorizeaz vnzrile de medicamente scumpe, Programele de Evaluare a Strii de Sntate n care sunt descoperii noi pacieni care intr n noi scheme de tratament i apariia listelor de medicamente gratuite i compensate care au adus produse noi pe pia. Un alt factor pozitiv pentru piaa farmaceutic din Romnia este procesul de mbtrnire a populaiei, care ajut productorii de medicamente, ct i rata ridicat a populaiei rurale. Pentru a previziona volumul vnzrilor n lei pentru anul 2011 am ales metoda indicelui mediu de dinamic, iar pentru a previziona aceeai valoare n euro am apelat la metoda sporului mediu. Volumul vnzrilor pe piaa farmaceutic mil. lei 11.082 Volumul vnzrilor pe piaa farmaceutic mil. euro 2.330

Anu l 2011

n urma calculelor efectuate, a rezultat o cretere a pieei farmaceutice att n lei, ct i n euro, meninndu-se astfel tendina din anii anteriori. Se anticipeaz o evoluie de 14,25% n lei i de 5,90% n moneda european pentru anul 2011 la nivelul ntregii pieei farmaceutice. Ritmul de cretere a acesteia a sczut ns pe fondul crizei financiare. Printre factorii care au redus ritmul de cretere al pieei pentru anul 2011 se regsesc:

introducerea coplii n sistemul de sntate public din luna martie, pe baza Strategiei de Raionalizare a Spitalelor 2010 2012 a fost introdus sistemul de coplat direct la furnizorul de servicii medicale, adic pacienii vor plti consultaiile, investigaiile i spitalizarea pn la suma de 600 lei pe an;

deteriorarea sectorului spitalicesc - ncepnd cu data de 1 aprilie 2011, 67 de spitale din toat ara au fost nchise pe fondul nerespectrii criteriului de asigurare a continuitii asistenei medicale permanente pentru bolnavi, pe cel de clasificare a spitalelor i criteriul distanei fa de unitile sanitare clinice din reedinele de jude;

creterea termenelor de plat i a datoriilor din sistem, care pot duce la nchiderea unor farmacii sau distribuitori de medicamente. Pe de alt parte, principalii factori care vor ncuraja creterea vnzrilor de medicamente

n acest an se numr:

Modificarea ratei de schimb oficiale care va duce la modificarea preului de list la medicamente leul continu s se aprecieze n faa monedei europene, ceea ce nseamn c preurile medicamentelor din import vor scdea n raport cu anii trecui, ducnd la creterea volumului vnzrilor pe pia;

Modificarea modului de calcul al contribuiilor de sntate; Factori demografici se ateapt ca populaia s creasc n intervalul 2010 2014; Expansiunea sectorului privat - Romnia continu s fie i n 2011 o pia atractiv pentru companiile farmaceutice strine datorit cererii foarte mari i nu n ultimul rnd preului sczut al forei de munc;

Lansri de produse, recente sau deja anunate.

Concluzii Piaa farmaceutic romneasc, ca orice domeniu al economiei autohtone, este vizibil marcat de efectele crizei mondiale i de schimbrile survenite n ultimii ani. 2011 se anun un an de grele ncercari pentru domeniul sanitar n general i pentru piaa farmaceutic n mod particular. Astfel, reducerea susinerii publice pentru unele categorii de medicamente compensate mrete cheltuielile out-of-pocket ale pacienilor pentru meninerea unui numr mare de tratamente. Dei este prematur evaluarea impactului acestor msuri, apreciem c un numr semnificativ de pacieni risc s renune la tratament sau s nu se trateze n mod corespunztor, crescnd astfel nivelul nevoilor viitoare de ngrijiri de sntate.

Bibliografie
1.

I., Pucrea, M., Raiu, F., Popa, V., Purcrea, Exploring the pharmaceutical marketingmix facing the challenge of business intelligence in the 21st century, Farmacia, 2009, vol. 57;

2. The Pharmaceutical Market: Romania challenges and opportunities, Espicom

Business Intelligence, Aprilie 2011;

3. Piaa farmaceutic din Romnia n 2008. Evoluia prevzut pentru perioada 2008

2010, PMR Publications, octombrie 2008;