Mixul de marketing: produs, plasament, preț și promovare

Componentele mixului de marketing sunt produsul, plasamentul, promovarea și prețurile.

Aflați despre cei patru P ai mixului de marketing și cum să le aplicați în afaceri.

Mixul de marketing
Marketing County Coffee Shop se deschide și dorește să creeze mixul de marketing
perfect pentru a lua orașul cu asalt prin utilizarea celor patru P. Un mix de marketing este o
combinație planificată a celor patru P din cadrul unui plan de marketing. Cei patru P constau
în produs, plasamnetul, promoție și preț. Un mix de marketing de succes trebuie să aibă toate
cele patru elemente create pentru a ajunge efectiv la piața țintă.

Produsul
Marketing County Coffee Shop trebuie să creeze o ofertă de produse care să-și
satisfacă piața țintă. Un produs constă din orice este de valoare pentru un consumator și poate
fi oferit printr-un schimb de marketing voluntar. Un produs constă din produsul fizic,
ambalajul, numele mărcii etc.
Poate fi, de asemenea, un element intangibil numit serviciu. Serviciile sunt intangibile
și nu pot fi transportate sau depozitate. Sunt aproape instantaneu perisabile. Exemplele includ
servicii de întreținere a gazonului, tunsori, călătorii cu avionul etc.
Valoarea clientului unui produs, produsul real și serviciile asociate sunt toate incluse
în definiția produsului. De exemplu, Marketing County Coffee Shop oferă băuturi de cafea,
care oferă valoarea de a potoli setea unui consumator, ca produs principal. Magazinul oferă și
servicii asociate, cum ar fi WiFi gratuit, ziare, CD-uri și căni de cafea.

Plasament
Următoarea componentă cheie a mixului de marketing este plasamentul au
distribuția fizică. Plasamentul este locul unde produsul sau serviciul este disponibil pentru
cumpărare. Poate consta dintr-o locație fizică (cărămidă și mortar) sau o locație virtuală, cum
ar fi un site web. Managerii de marketing trebuie să decidă locația corectă din care să-și ofere
produsul sau serviciul. Produsul trebuie să fie disponibil atunci când consumatorul dorește.
Marketing County Print Book Store oferă clienților săi cărți cartonate și broșate la
magazinul din centrul orașului. De asemenea, oferă un site web care permite clienților să
descarce și să cumpere cărți electronic. Cafeneaua a ales o locație excelentă în apropierea
unei secțiuni de magazine independente care primește mult trafic de clienți.

Promovare
Marketing County Coffee Shop trebuie să decidă cum vor comunica cu clienții lor.
Cum vor informa piața țintă despre cafeaua lor? Promovarea permite managerilor de
marketing să-și comunice valoarea produsului prin intermediul mass-media, cum ar fi
televiziunea, radioul, panourile publicitare, rețelele sociale etc.
Tipuri specifice de promovare includ publicitatea, relațiile publice, promovarea
vânzărilor și vânzarea personală. Cafeneaua Marketing County folosește o combinație de
diferite metode promoționale pentru a ajunge la clienții lor. Au un anunț de televiziune care
este difuzat pe canalul local de cablu și un anunț radio care prezintă noile lor băuturi de cafea
rece. Magazinul are și o pagină de Facebook pe care o folosește pentru a obține feedback-ul
clienților și pentru a menține piața țintă la curent cu noile arome și produse.

Preț
Prețul este sacrificiul general pe care un consumator este dispus să-l facă pentru a
achiziționa un anumit produs sau serviciu. Prețul include nu doar suma financiară, ci și timpul
și efortul pe care un consumator trebuie să-l sacrifice pentru produs sau serviciu.
Marketing County Coffee oferă majoritatea produselor la un preț rezonabil de
cumpărare. Proprietarii magazinelor știu, de asemenea, că prețul este cel mai flexibil dintre
cei patru P ai mixului de marketing. Oferă vânzări lunare și oferte speciale zilnice la băuturi
cu cafea. Cea mai importantă lecție a unei componente de preț excelent este că consumatorii
vor cumpăra doar un produs sau un serviciu despre care pot percepe că le oferă o valoare
bună.

Rezumat
Miezul unui plan de marketing este mixul de marketing. Mixul de marketing este
format din produs, plasament, promovare și preț. Combinația corectă trebuie creată pentru a
comunica eficient cu piața țintă și pentru a produce vânzări. Există multe moduri prin care
elementele de marketing pot fi ajustate în funcție de percepția consumatorului, tipul de
produs sau serviciu, locația magazinului și modul în care compania dorește să comunice cu
piața țintă.