Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
„ CLEOPATRA” S.R.L.
Str. Luceafărul 45
Forma organizatorico-juridică:
E-mail: cleopatra@mail.ru
Chișinău 2023
Cuprins:
1DATE GENERALE DE IDENTIFICARE............................................................................................3
2. DESCRIEREA AFACERII ȘI POZIȚIONAREA STRATEGICĂ...................................................3
2.2DESCRIEREA IDEII DE AFACERI ȘI VALOAREA PROPUSĂ....................................................3
2.3VIZIUNE. MISIUNE. VALORI (corporative)...................................................................................4
2.4SCOPUL ȘI OBIECTIVELE AFACERII (SMART).........................................................................5
2.3.1 Scopul afacerii.....................................................................................................................5
2.3.2 Obiective pe termen scurt (mai puțin de 1 an)......................................................................5
2.3.3 Obiective pe termen mediu (între 1-3 ani)...........................................................................5
3.ANALIZA MACROECONOMICĂ (după SEPTE)............................................................................6
4.ANALIZA MICROECONOMICĂ.......................................................................................................9
4.1ANALIZA PORTER..........................................................................................................................9
4.1.1 Concurenții (CANVAS- avantaje competitive)....................................................................9
4.1.2 Parteneri cheie/ Furnizorii..................................................................................................10
4.1.3 Consumatorii și potențialii clienți......................................................................................11
4.1.4 Substituienți.......................................................................................................................11
Pentru serviciile de frizerie/coafură, manichiură/pedichiură și make-up nu există substituenți pe
piață. Pentru serviciile de epilare cu zahăr sau ceară există depilare cu lamă de ras care deobicei se
practică în condiții casnice.................................................................................................................11
4.2ANALIZA SWOT A AFACERII.....................................................................................................12
4.2.1 Punctele forte asociate afacerii...........................................................................................12
4.2.2 Punctele slabe asociate afacerii.................................................................................................12
4.2.3 Oportunitățile identificate..................................................................................................12
4.2.4 Amenințările identificate....................................................................................................13
4.3MIXUL DE MARKETING: ANALIZA 7P.....................................................................................13
4.3.3 Produsul....................................................................Ошибка! Закладка не определена.
4.3.4 Prețul..................................................................................................................................17
4.3.5 Promovarea........................................................................................................................17
4.3.6 Evidența fizică...................................................................................................................18
4.3.7 Plasarea (distribuția)..........................................................................................................19
4.3.8 Procesul.............................................................................................................................20
4.4RESURSE-CHEIE............................................................................................................................20
4.4.1 Resurse umane...................................................................................................................20
4.4.2 Resurse fizice.....................................................................................................................21
4.4.3 Resurse informaționale......................................................................................................25
4.4.4 Resurse financiare..............................................................................................................25
2
1. DATE GENERALE DE IDENTIFICARE
1. Numele firmei și forma Salon de frumusețe ’’CLEOPATRA’’
de organizare:
Societate cu răspundere limitată (SRL)
4. Reprezentant legal:
7. E-mail*: cleopatra@mail.ru
În ultimii ani se observă o ușoară creștere a venitului populației din localitățile Nimoreni,
Suruceni, Dănceni și alte localități din apropierea orașului Chișinău ca urmare a migrației și a
creșterii prosperității economice. O parte din acest venit începe să fie direcționat către
3
satisfacerea nevoilor de ordin secundar. Printre acestea se numară și cele care contribuie la
îngrijirea corpului, înfrumusețare și bunăstare. În acest context au aparut și s-au dezvoltat în
Chișinău dar și restul țării noastre o serie de saloane de înfrumusețare, care acoperă o parte din
nevoile descrise mai sus. Acest tip de afacere a continuat să fie profitabil inclusiv în perioada de
criză, deoarece oamenii dau o importanță din ce în ce mai mare aspectului exterior și stării de
bine. Ideea a pornit atunci cînd s-a observat că în 4 localități și anume Malcoci, Nimoreni,
Suruceni și Dănceni cu o populație de mai mult de 2000 locuitori de fiecare, lipsește o frizerie cu
atîrnare serioasă față de clienți și față de serviciul prestat. S-a observat și faptul că nu există nici
un salon pentru coafură, manichiură, machiaj sau epilare. Astfel s-a constatat că populația din
această regiune apelează adesea la frizerii sau saloane de frumusețe din Chișinău sau Ialoveni.
Segmentul de clienți cărora se adresează conceptul de salon de frumusețe în mediul rural este
format din cetățenii din mediul rural, femei și bărbați, precum și copii. Printre serviciile care se
pot desfășura într-un salon de frumusețe se numără: frizerie, coafură, make-up, manichiură,
pedichiură și epilare. Astfel gama mai largă de servicii ne permite să ne adresăm, să atragem și
să fidelizăm un număr mai mare de clienți. Considerăm că putem asigura un serviciu de calitate
la un preț mai mic decît în Chișinău iar clienții pot economisi apelînd la serviciile noastre.
Salonul va fi amplasat în centrul satului Suruceni chiar pe marginea drumului L463 ce trece prin
Suruceni și Dănceni. Unul dintre cel mai accesibil punct pentru locuitorii s.Suruceni ce va
economisi timpul de deplasare.
Misiunea noastră este să oferim clienților din zona rurală accesul la servicii de înfrumusețare de
calitate înaltă, accesibile, satisfăcătoare și la prețuri avantajoase.
Calitate
Considerăm că un serviciu calitativ este cheia succesului, iar această valoare se obține
printr-un efort continuu.
Satisfacție
Satisfacția clienților mai ales în domeniul frumuseții trebuie privită cu seriozitate sporită.
4
Accesibilitate
Accesibilitatea prețului și locației este un avantaj care îl construim înainte de a primi
primul client.
Transparență
Considerăm că clientul trebuie să conștientizeze pentru ce plătește și cît effort și dedicație
depunem pentru a rămîne satisfăcut.
Serviciu de manichiură/pedichiură
4 angajați
2.3.3 Obiective pe termen mediu (între 1-3 ani)
Serviciu de make-up
7 angajați
5
3. ANALIZA MACROECONOMICĂ (după SEPTE)
Mediul social
Conform datelor statistice a BNS din 2014, zona rurală în care salonul își va desfășura activitatea
are următoarele caracteristici a populației:
Comuna Total
masculin feminin 0-17 18-64 65+
În funcție de sex, potențialii noștri clienți pot fi atît de sex feminin, cît și de sex masculin, astfel:
Persoanele de sex feminin, care reprezintă potențialii clienți în proporție de 65%
Persoanele de sex masculin, care reprezintă potențialii clienți în proporție de 35%
În funcție de vîrstă, clienții noștri vor avea următoarele proporții:
10 – 18 ani: 15%
18 – 30 ani: 50%
30 – 45 ani: 25%
Peste 45 ani: 10%
Ne adresăm în mod special persoanelor cu vîrsta cuprinsă între 18 – 30, dar și celor cu vîrsta
cuprinsă între 30 – 45 de ani.
6
Tab. 1.2 Segmentele de piață asupra cărora ne vom concentra
7
Mediul economic
Populația mediului rural se identifică ca fiind una cu venituri mai mici decît mediul urban dar
diferența nu este așa de mare, din motiv că se află în apropierea orașului Chișinău. Atitudinea
majorității potențialilor clienți constă în faptul că doresc prețuri mici și calitate satisfăcătoare.
După cum vedem în fig.1 ponderea cheltuielilor pentru serviciile de înfrumusețare intră în
categoria alte cheltuieli care este de 8,2 % din totalul de cheltuieli lunare pentru consum.
Considerăm că cererea pentru principalele servicii de frumusețe este în creștere chiar și pe
perioade de crize deoarece consumatorii doresc întotdeauna un aspect fizic atrăgător. Oferta
locală de servicii de frumusețe este scăzută și ca ofertanți întilnim o frizerie doar pentru bărbați
și persoane care prestează serviciul de frizerie la propriul domiciliu fără careva standarde de
calitate. După propriile observații, în aceste 4 localități există persoane specializate în domeniul
serviciilor de înfrumusețare care ar fi potențiali angajați. Urmează o cercetare mai exactă.
Mediul tehnologic
Vom pune accent foarte mare pe calitatea aparaturii, produselor de ultimă tehnologie folosite în
acest gen de servicii (epilare, extensii de unghii/păr, produse bio), urmărindu-se toate inovaţiile
şi descoperirile în acest domeniu, precum şi încercarea de produse noi. Deşi costurile procurării
8
acestor aparate de un nivel tehnic ridicat sunt destul de mari, dar pentru noi calitatea primează, în
plus, parteneriatul cu magazinele de frumusețe ne va permite să atingem obiectivele propuse, cu
investiţie minimă. Toate utilajele tehnologice care vor fi implicate în prestarea serviciilor sunt
prezentate la partea financiară a proiectului.
Specialiștii noștri vor avea calificări în domeniul serviciului prestat cu diplome recunoscute de
Ministerul Educației, Culturii și Cercetării.
Mediul social-cultural
4. ANALIZA MICROECONOMICĂ
5.
6.
Mobilier
Compania BEAUTY BRANDS S.R.L oferă: mese de masaj, lămpi-lupe cosmetologice, tumbe
cosmetologice etc. Achizitionînd mobilier de la acest magazin, obținem o garanție de un an.
Show-room-ul este situat pe Zelinski 15/3. Această companie ne va furniza mobilierul necesar
activității.
Consumabile
Materiale de construcții
Utilități
a) Pozitionare geografica
Salonul este poziționat în centrul satului Suruceni, r. Ialoveni. Satul Suruceni are o populație de
2995 locuitori. Am decis să deschidem salonul în Suruceni deoarece este localitatea centrală și
cu cea mai mare populație din localitățile țintă. Locația se află pe strada ce unește toate
localitățile țintă. Acest detaliu este important întrucît accesibilitatea este un factor prioritar pentru
succesul unei afaceri ce prestează servicii în domeniul frumuseții.
b) Demografic
În funcție de sex, potențialii noștri clienți pot fi atît de sex feminin, cît și de sex masculin,astfel :
Persoanele de sex feminin , care reprezintă potențialii clienți în proporție de 65%
Persoanele de sex masculin, care reprezintă potențialii clienți în proporție de 35%
Ne adresam in mod special persoanelor cu varsta cuprinsa intre 18-30, dar si celor cu varsta
cuprinsa intre 30-45 de ani.
c) Psihografic
Potențialii noștri clienți fac parte, în proporție mare, din clasa socială de jos (60%) și din clasa de
mijloc (30%). Nu sunt excluși nici cei din clasa de sus unde ponderea este de 10%, însă ei pot
avea preferințe mai delicate și probabil mai greu ar renunța la salonul care îl frecventează. Stilul
de viață al potențialilor noștri clienți este unul obișnuit. Cu excepția tinerilor care studiază sau
lucrează în Chișinău, respectiv iși doresc să aibă o imagine îngrijită, trendy, dar mai ales sunt
persoane cărora le place să iasă mereu în evidență.
4.1.4 Substituienți
11
Pentru serviciile de frizerie/coafură, manichiură/pedichiură și make-up nu există substituenți pe
piață. Pentru serviciile de epilare cu zahăr sau ceară există depilare cu lamă de ras care deobicei
se practică în condiții casnice.
14
15
16
4.3.2 Prețul
Politica de preţ urmăreşte fidelizarea clienţilor prin oferirea unor preţuri accesibile (mai mici
decît în Chișinău) şi a unor servicii de cea mai bună calitate. Această politică de preţuri este
gândită în vederea pătrunderii pe piaţă şi asigurării poziției de lider pe piața țintă. Prețurile
serviciilor au fost stabilite conform mediei prețurilor pe piața atît locală cît și urbană.
4.3.3 Promovarea
Activitatea de marketing are ca obiectiv informarea pontentialilor clinti de ofertele si avantajele
pe care le poate oferi salonul nostru. Promovarea se va face atât în mediul real, cât și cel virtual.
Mediul virtual:
Se va crea o pagină Facebook de promovare a salonului, unde clienții vor avea
posibilitatea de a-și face rezervări online, cu posibilitatea de a menționa ce servicii
doresc. Se va face publicitate targhetată pe Facebook pentru potențialii clienți care sunt în
17
apropiere și care locuiesc în localitățile țintă. Fiecare client care a fost deservit va fi rugat
amabil să lase o recenzie onestă pe pagina noastră asftel încît să creștem încrederea
salonului.
Mediul real:
Se va plasa anunțuri și postere la stații și pe panourile de informații. Se va distribui flyere
cu oferte pentru primii clienți în zonele publice, instituțiile publice și localurile vizitate
des. Va fi plasat logoul salonului chiar pe blocul unde va fi. În localitățile rurale se
răspindesc mai rapid noutățile astfel clienții care vor rămîne mulțumiți vor recomanda
serviciile noastre rudelor și prietenilor.
Temperatura
Salonul va fi echipat cu un aparat de aer condiționat pentru a crea confort termic clienților dar și
condiții optime de lucru mai ales pentru serviciile de epilare unde este nevoie de o anumită
temperatură pentru proceduri. Temperatura minimă va fi 20°C și maximă va fi 22°C indiferent
de sezonul de afară.
Culorile
Culorile vor fi compuse din cromatica simpla, formata din maximum 3 culori pe care să le
folosim in toata amenajarea salonului. Vor fi culori pastelate pentru că induc clienților și
angajaților o stare de spirit caldă și calmantă. Se va alege nuanțe crem, bej și roz pal. Mobil ava
fi de culori mai închise pentru a fi mai practice și a reda contrast.
Flori
Plantele si florile artificiale sunt necesare pentru a sublinia frumusetea dar si pentru a crea o
locatie primitoare. Vom folosi plante suculente in ghiveci, ele dau un aspect uniform, curat și
simplist. Vom accentua una din culorile salonului printr-un buchet de flori în vază pe masa de
cafea.
18
Lumina
Vom lăsa lumina naturală să pătrundă în salon. Aduce vivacitate si o stare de bine. Nu vom
folosi jaluzele pentru geamuri ci perdele textile transparente. Sunt foarte elegante si permit
razelor soarelui sa patrunda frumos in salon. Deasemenea vor fi instalate becuri LED pentru o
vizibilitate mai bună mai ales în încăperea pentru procedura de epilare.
Muzica
O ambianță plăcută pentru client include și muzică plăcută. Se va alege un playlist cu muzică
jazz sau lounge.
Mirosul
Vom folosi uleiuri speciale pentru a reda mirosuri calmante și plăcute, relevante unui salon de
frumusețe.
Aranjarea în spațiu
Mobilierul și spațiile de lucru vor fi aranjate după cerințele din partea autorităților și după
comoditate atît pentru clienți cît și pentru specialiști.
19
serviciile în mod direct. Clienții vor suna sau se vor programa online prin intermediul Facebook-
ului la salonul nostru, în funcție de programul de lucru și de disponibilitatea lor de timp.
4.3.6 Procesul
4.4 RESURSE-CHEIE
Pentru început vom angaja 1 persoană specializate în frizerie și coafură, 1 persoană specializată
în domeniul manichiurii și pedichiurii și un make-up artist care se va ocupa de machiaj. Cu
timpul se va căuta și o persoană cu specializarea în Hairstyles. Administratorii salonului vor fi
responsabili de angajarea acestor specialiști.
Ciocan Elena
director
Vîrlan Corina
administrator
Manichiuristă/
Frizer Make-up artist
pedichiuristă
Cerințele minime pentru spațiul destinat activității pe care o vom desfășura sunt:
Mobilier
Mobilierul va fi ales luînd în calcul în primul rînd prețul și utilitatea pentru că nu participă direct
la satisfacerea cerințelor principale ale clienților. Se va căuta mai mulți furnizori pentru a fi
comparate prețurile.
Echipament
22
Echipamentul va fi procurat luînd în considerare calitatea lui pentru că fiind direct implicat în
proces, ușor se poate uza sau strica ceea ce nu e de dorit să se întîmple, mai ales în momentul
prestării serviciului.
La procurarea OMVSD se va găsi compromis între calitate și preț. Se va căuta cea mai bună
ofertă de la potențiali furnizori în cazul procurării en-gros sau la volum.
23
Rola de gulere pentru frizerie Frizerie/Coafor 2
Bol pentru vopsit din plastic Frizerie/Coafor 2
3 pensule pentru vopsit parul Frizerie/Coafor 2
Pamatuf pentru frizerie Frizerie/Coafor 2
Clește pentru unghii Manichiură/Pedichiură 3
Set 24 pensule Manichiură/Pedichiură 1
Capete pentru pilă electrică Manichiură/Pedichiură 1
Împingător cuticulă Manichiură/Pedichiură 1
Foarfece pentru cuticulă Manichiură/Pedichiură 4
Pile Manichiură/Pedichiură 50
Pile buff Manichiură/Pedichiură 50
Pilă pentru talpă Manichiură/Pedichiură 10
Container plastic Păstrarea instrumentelor 8
Sticlă cu pompă Manichiură/Pedichiură 2
Coș pentru prosoape murdare Frizerie/Coafor 1
Ceas de perete Salon 1
Găleată pentru curățenie set Păstrarea curățeniei 1
Mătură+făraș Păstrarea curățeniei 1
Prosoape Păstrarea curățeniei 15
Materii prime
Dintre furnizorii posibili am ales să colaborăm cu firmele ce oferă produse de calitate: L’Oreal,
Schwartzcopf și Farmesi etc. Mărfurile vor fi achiziționate lunar.
Nume Destinație
25