Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Sumar.............................................................................................................1
1. Descrierea afacerii şi obiectivele..................................................................2
2. Sreviciile companiei………………………………………………………..4
3. Planul de marketing………………………………………………………..7
3.1 Definirea pieţii………………………………………………………….7
3.2 Segmentele de piaţă. Clienţii…………………………………………..8
3.3 Preţul......................................................................................................11
3.4 Promovarea...........................................................................................12
4. Concurenţii...................................................................................................14
5. Managementul şi Personalul………………………...……………………15
6. Riscuri……………………………………………………………..……….17
7. Planul Financiar…………………………………………………...………18
1
Sumar
Acest plan de afaceri este realizat cu scopul obţinerii unor finanţări pentru
înfiinţarea Salonului de frumuseţe „Beauty” SRL. Totodată, planul de afaceri dat
are ca obiectiv determinarea programului de activitate pentru perioada 2009-2011.
„Beauty” SRL îşi va începe activitatea la începutul anului 2009, axîndu-se pe
prestarea de servicii de cea mai înaltă calitate consumatorilor din raza mun.
Chsinău. Întreprinderea va presta următoarele tipuri de srvicii: Cosmetologie;
Frizerie/ Coafură; Masaj; Manichiură şi pedichiură; Styling.
În prezent, suntem martorii unui boom al saloanelor de frumuseţe. În
Republica Moldova exista peste 100 de saloane de frumuseţe ce prestează servicii
asemănătoare cu serviciile companiei „Beauty”. Majoritatea întreprinderilor din
acest domeniu sunt amplasate în oraşele mari ale republicii, în special în Mun.
Chişinău.
Aproximativ 15% din toate femeile au un grafic permanent de a frecventa un
salon de frumuseţe. În condiţiile în care, în prezent, femeile, indiferent de venitul
lor lunar, îşi permit să meargă cel puţin o dată pe lună la un salon de frumuseţe sau
să-şi procure cele mai simple produse cosmetice, industria "frumuseţii" asigură un
nivel bun al profitabilităţii..
2
1. Descrierea afacerii şi obiectivele
„Beauty” SRL va fi fondată la începutul anului 2009 în calitate de societate cu
răspundere limitată şi va face parte din categoria întreprinderilor mici.
Întreprinderea este proprietatea a 2 membri asociaţi.
Repartizarea capitalului statutar
al “Beauty” SRL între asociaţi
Asociatul Suma, lei Cota, %
Cvasov Olesea 7200 60
Cvasov Mariana 4800 40
Total 12000 100
3
pe concurenţii noştri, este absolut necesar să luptam permanent pentru
pefecţionare.
Trebuie să ne asumăm riscul de a descoperi soluţii originale şi îndraznete
pentru rezolvarea cât mai multor probleme complexe, furnizînd pe piaţa pe care
concurăm servicii mai avantajoase comparativ cu cele ale concurenţilor.
Pentru desfăşurarea activităţii este pus la dispoziţie un imobil (drept aport la
capitalul statutar) cu valoare de 450000 lei, cu o suprafaţă de 70 m 2 amplasat în
centrul mun. Chişinău, pe strada Stefan cel Mare şi Sfînt, 43. Pentru automobilile
clienţilor salonul dipune de 5 locuri de parcare.
Regimul de lucru al salonului de frumuseţe „Beauty” va fi de la orele 8 00 pînă
la 1800, 7 zile în săptămînă., înreruperi penru masă de la orele 1200 pînă la 1400.
Obiective:
1. Pozitia pe piaţă : Atingerea unei cote pe piaţa mun. Chişinău de 10%
în primul an de activitate a Salonului de frumuseţe “Beauty”, şi
mărirea acesteia cu 5% pentru fiecare an următor.
2. Profitabilitatea: Creşterea profitului cu 8% pe an, începînd din anul
2010.
3. Calitate: Prestarea unor servicii calitative precum şi îmbunătătţirea
permanentă a calităţii lor exprimată prin zero reclamaţii din partea
clienţilor.
4. Clienţi: Creşterea continuă a numarului clienţilor, asfel încîn pentru
anul 2011 să se atingă un număr de 2 ori mai mare faţă de anul 2009.
5. Perfecţionare: Organizarea de 2 ori pe an a cursurilor de
perfecşionare pentru angajaţii din companie.
6. Responsabilitatea socială : Alocarea a 1% din cifra de afaceri pentru
susţinerea programului local de îngrijire a bolnavilor de cancer, începînd cu anul
2011.
4
2. Sreviciile companiei
Nivelul de dotare cu tehnică, cea mai bună cosmetică profesională şi
specialiştii calificaţi ai salonului de frumuseţe “Beauty” oferă posibilitatea de a
primi servicii calitative:
Cosmetologia
Cabinetul de cosmetologie – locul de cult a fiecărui salon de frumuseţe.
Cosmetologii salonului lucrează la liniile, care se consideră a fi cele mai bune
elaborări cosmetice. În salon clienţilor li se propune îngrijire profesională a feţei şi
corpului pe bază cosmeticii “GIGI” (Israel), “YANSSEN” (Germania) şi “Maya
Beauty” (Italia). Alegerea salonului – calitatea înaltă şi garanţia, concepţia
modernă a elaborărilor ştiinţifice, ultimele cercetări biotehnologice, control rigid
asupra producţiei.
În cabinetul cosmetologic a salonului se poate urma procedura privind
îngrijirea feţei şi corpului: modelare, înmuierea optimală, lifting, corecţia ridurilor
mimice, piling, îmbogăţirea cu oxigen, diferite tipuri de masaj pentru faţă şi multe
altele. În afară de asta, medicul-cosmetolog a salonului oferă una dintre cele mai
întrebate servicii – pirsing.
Servicii de frizerie
Salonul de frumuseţe “Beauty” propune un spectru larg de servicii de frizerie
la nivel înalt: tunsoare, aranjare, toate tipurile de înfrumuseţare, milaj, coafuri de
seară şi pentru nuntă, creşterea artificială a părului.
În practică specialiştii salonului utilizează preparate profesionale pentru
îngrijirea părului a companiei Wella şi Londa, criteriile de bază care au devenit
tehnologiile avansate, şi încrederea.
În practica sa specialiştii salonului utilizează doar cosmetică prestigioasă
pentru păr, doar tehnici noi de tunsoare şi tehnologia de vopsire, doar programe cu
eficienţă înaltă şi proceduri de îngrijire a părului şi tratării lui.
5
Masajul
Masajul – aceasta este cu adevărat metoda cu acţionare miraculoasă,
regenerare, întărire, însănătoşirea organismului şi profilactica maladiei. În
conformitate cu alegerea corectă a metodei, masajul poate fi extrem de util, şi-n
marea majoritate a cazurilor este capabil de a ajuta practic fiecărui om, cu excepţia
contraindicaţiilor excepţionale.
Specialişti de înaltă calitate cunosc multe tehnici de masaj. Ei aleg corect
produsele cosmetice, şi stabilesc necesitatea de prelungire a procedurilor în
dependenţă de starea pielii. Masajul face pielea feţei şi corpului elastică, întăreşte
muşchii, normalizează circulaţia sângelui şi a schimbului de substanţe, scapă de
riduri şi celulită.
Manechiura şi pedichiura
Specificul manechiurei, făcute în salonul “Beauty”, nu constă nu numai în
faptul că, mult timp va arăta impecabil, dar şi-n faptul că utilizarea cosmeticii
profesionale pentru îngrijirea mâinilor şi tipuri speciale de masaj care permite de a
păstra pielea mâinilor tânără,moale şi elastică.
Salonul “Beauty” propune toate tipurile de maneciură – clasică, europeană,
SPA-manechiură:
Acoperirea „manechiurei franceze”;
Acoperirea decorativă (art-manechiură), aplicaţii, straze;
Creşterea unghiilor pe bază de gel.
Pedichiură se numeşte procedura de îngrijire a picioarelor, incluzând în sine
o îngrijire specială a degetelor de la picioare, îndepărtarea bătăturilor, curăţirea şi
pilirea unghiilor. Foarte plăcută procedura SPA- pedichiura, care include
îndreptarea, creşterea unghiilor, masarea tălpilor, acţiune de îndreptare a bătăturilor
şi presarea cu ajutorul cosmeticii pe bază de componenţi naturali, diferite tipuri de
scrab, măşti, loţiuni şi uleiuri.
6
Stylingul
Exterior frumos, îngrijit – obiectul ţintă a fiecărei femei. Cu ajutorul
stiliştilor salonului “Beauty” fiecare femeie poate fi un star. Într-un timp scurt
profesioniştii pot schimba exteriorul clientului, accentuând părţile pozitive şi
mascând neajunsurile.
Diversitatea de machiaje propuse în salon, fie un machiaj de zi, de nuntă, de
seară, de podium sau creativ, vor permite clienţilor să nu să se piardă în mulţime,
dar să fie mereu stilate şi moderne. Specialiştii “Beauty” întotdeauna se află în
cele mai înflăcărate evenimente a vieţii profesionale.
De asemenea în salon există serviciul machiajului permanent (tatuarea
buzelor, sprâncenelor, şi pleoapelor). Machiajul permanent poate fi recomandat
femeilor cu vederea slabă sau în caz de reacţii alergice la cosmetică. În caz de
alergie la preparatele cosmetice, acesta probabil, este unica soluţie de machiaj
pentru faţă.
7
3. Planul de marketing
8
3.2 Segmentele de piaţă. Clienţii
Un moment foarte important în definirea pieţei este alegerea segmentelor de
piaţă cărora le vor fi destinate serviciile salonului “Beauty”.
Astfel, noi am analizat populaţia mun. Chişinău dupa următorii indicatori:
- numarul populaţiei în comparaţie cu cele mai mari oraşe din Republica
Moldova;
- structura populaţiei mun. Chişinău pe grupe de vîrstă;
- salariul nominal mediu lunar al unui salriat din mun. Chişinău faţă de alte
municipii.
Fig.1
Din diagrama de mai sus (Fig.1) observăm că cea mai mare parte a
populaţiei urbane este concentrată în municipiile Chişinău şi Bălţi. Totuşi mun.
Chişinău deţine întîetate în ceea ce priveşte numărul locuitorilor, avînd un număr
al populaţiei de 5 ori mai mare decît mun. Bălţi (785,1 mii loc., respectiv 148,1mii
loc.). Astfel, considerăm că desfăşurarea activităţii anume în această regiune este o
alegere corectă, pentru că numărul clienţilor potenţiali este mai mare. Un alt
avantaj în înfiinţarea activităţii în aceată regiune este că Chişinău este capitala
republicii, plus la aceasta migraţia populaţiei de la sate spre oraşe se intensifică, în
special spre capitală. O consecinţă a migraţiei devenind creşterea numărului de
locuitori a Mun. Chişinău şi, respectiv, apariţia şansei de a atrage noi clienţi.
Considerăm că este foarte important să analizăm şi structura populaţiei mun.
Chişinău pe grupe de vîrstă pentru a alege segmentul de piaţă corespunzător.
9
Fig. 2
Din diagrama de mai sus (Fig. 2) observăm că cea mai mare pondere, 73%,
o constituie persoanele cu vîrsta cuprinsă între 15 şi 61 ani. Deci, considerăm
oportun să ne orientăm spre acest segment de piaţă.
Fiecare femeie are nevoie de o cremă, o loţiune de ten sau corp, însă, pentru
fiecare în parte, produsele sunt diferite. De aceea, companiile producătoare de
cosmetice pun la dispoziţia femeilor produse pentru fiecare, în funcţie de vârstă şi
de problematica tenului. Salonul "Beauty" îmbină măiestria şi profesionalismul de
nivel înalt, tehnologii avansate şi produse cosmetice eficiente, utilaj exclusiv, o
ambianţă confortabilă şi un design rafinat.
Anume acest criteriu împarte clientele noastre în două categorii: tineret -
care au un ten cu cele mai mari probleme şi se adresează la un salon de frumuseţe o
dată pe lună sau chiar mai rar şi femeile trecute de vârsta de 30, care merg la un
salon de frumuseţe pentru că vor să arate mai bine şi pentru că îşi permit. Conform
datelor statistice din 2007, aproximativ 15% din toate femeile au un grafic
permanent de a frecventa un salon de frumuseţe.
Un alt indicator important care ne-a determinat să amplasăm afacerea în
mun. Chişinău este nivelul salariului nominal mediu lunar mai ridicat în
comparaţie cu nivelul aceluiaş indicator în alte oraşe.
10
Fig. 3
Din figura 3 putem trage concluzia că mun. Chişinău deţine primul loc în
republică şi în ceea ce priveşte salariul mediu lunar al unui angajat în economie.
Deci posibilitatea ca un client să facă economii şi să poată achita o sumă mai mare
pentru servicile pe care le va presta „Beauty” SRL este mai mare în Chişinău. Din
diagrama de mai sus se observă şi o tendinţă de creştere a salariului. Această
situaţie, de asemenea, este un avantaj de a amplasa afacerea în capitală.
Deci, ţinînd cont de factorii analizaţi mai sus, precum şi de faptul că tendinţa
de a schimba, de a modifica ceea ce a creat natura, poate fi numită un fel de
instinct feminin, încercăm să concluzionăm că segmental de piaţă ales este cel
corespunzător pentru a ne realiza obiectivele trasate
11
3.3 Preţul
Cu cât femeia are mai multe necesităţi de a fi mai frumoasă, cu atât preţurile
vor fi mai mari. "Cel mai solicitat produs este rujul, pentru care unele femei sunt
dispuse să ofere până la 100 de lei, altele chiar mai mult", spune Ala Roşca,
consultant Mary Kay.
Însă, un număr impunător de femei nu se limitează doar la un ruj. În vogă
sunt acum tehnologiile de modelare a unghiilor, preţurile pentru aceste servicii
oscilând între 100 de lei şi 1500 de lei , în funcţie de materia de prelucrare.
Pentru o simplă frizură, o femeie trebuie să achite cel puţin 50 de lei, iar
pentru alte preferinţe de aranjare a părului, preţul poate ajunge chiar la 300-400 lei.
Iar femeile ce-şi doresc o relaxare completă pot apela la serviciile unui salon SPA.
Cea mai ieftină procedură costă 300 de lei, cea mai scumpă peste 1000 de lei.
Dacă mai spunem că o femei are nevoie să fie şi în pas cu noile tendinţe ale
modei, să-şi mai procure şi alte produse cosmetice de corp sau de ten, atunci costul
lunar ar echivala cu 5000 lei.
Noi ne-am orientat spre clienţii cu cu un nivel mediu al venitului şi am
stabilit următorele preţuri medii pentru serviicile pe care suntem dispuşi să le
prestăm:
- pentru servicii de cosmetologie – 230lei;
- pentru servicii de manichiură şi pedichiură – 170lei;
- pentru serviciile de frizerie/coafură – 155lei;
- servicii de masaj – 150 lei;
- servicii de styling – 200 lei.
12
3.4 Promovarea
Pentru promovarea serviciilor sale „Beauty” SRLva apela la reclama din
ziarul de mare audienţă „Makler”, de asemena şi la ziarul „Eco”. Reclamele vor
apărea de 2 ori pe săptămînă.
De asemenea, informaţia publicitară va apărea şi în revistele „Business
Class” şi „Vip Magazin”.
Informaţia despre servicii va fi plasată şi pe pagina web a companiei –
www.beauty.md - în 3 limbi: română, rusă, engleză. De asemenea, informaţie
despre serviciile salonului putea fi găsite şi pe site-ul www.allmoldova.md. Pentru
început vom distribui fluturaşi publicitari direct către consumatorii potenţiali.
O altă activitate promoţională ce va influienţa mult asupra imaginii
companei va fi participarea la Expoziţia Internaţională Specializată de cosmetice,
parfumerie şi echipamente pentru saloane de frumuseţe "Beauty-2009" ce va fi
organizată la Centrul Internaţional de Expoziţii Moldexpo în luna martie.
14
4. Concurenţii
Conform datelor dintr-un articol, din 11 martie 2008, de pe site-ul
www.allmoldova.md în Republica Moldova exista peste 100 de saloane de
frumuseţe ce prestează servicii asemănătoare cu serviciile companiei „Beauty”.
Majoritatea întreprinderilor din acest domeniu sunt amplasate în oraşele mari ale
republicii, în special în Mun. Chişinău.
Printre concurenţii direcţi ai salonului de frumuseţe „Beauty” s-ar putea
enumera:
Afrodita Salon
Studio Leader
Allure
Angel-S.
Canja
Cristis
CME Sancos
Maria Galland
"MAYA Beauty" Salon
Oazis beauty salon
Însă, în continuare vom analiza punctele slabe şi puncle forte ale cîtorva dintre ei:
Denumirea salonului Puncte tari Puncte slabe
Este specializat în Este amplasat în sectorul
domeniile tratamentului, Botanica, ceea ce nu
Angel’s îngrijirii şi restabilirii prezintă o comoditate
părului – servicii de cea pentru clienţii care
mai înaltă calitate. locuiesc în alte sectoare
ale oraşului.
Este amplasat în centrul Este specializată doar în
oraşului (Str. Banulescu- modelarea, designul şi
Studio Leader Bodoni, 25) – poziţie îngrijirea unghiilor,
avantajoasă, oferind celelate servicii fiind mai
comoditate clinţilor de a puţin calitative.
vizita salonul
Oferă cele mai diverse Personalul este mai puţin
"MAYA Beauty" Salon sevicii:cosmetologie; clificat, şi nu se utilizează
frizerie/coafură; procedura SPA, care este
manichiură şi pedichiură; foarte apreciată la
corecţia figurii. moment de clienţi.
5. Managementul şi Personalul
15
Pentru a activa, organizaţia are nevoie de resurse, aceste resurse sunt:
materiale, financiare, şi resurse umane.Resursele umane sunt esenţiale pentru
organizaţie, şi numai valorificarea lor corecta poate duce la succesul întregii
organizaţii.
Pentru a presta servicii de cea mai înaltă calitate, şi a satisface cele mai
sofisticate dorinţe ale clienţilor, întreprinderea a pus accentul pe nivelul de instruire
şi pe competenţa personalului în domeniu.
Astfel, dat fiind faptul că “Beauty” SRL face parte din categoria
întreprinderilor mici, vom avea un număr mic de angajaţi care vor presta serviciile
companiei. În condiţiile în care vom obţine rezultate satifăcătoare într-o perioadă
destul de scurtă, planificăm să mărim numărul acestora.
6. Riscuri
17
Riscul este o probabilitate a apariţiilor pierderilor din activitatea de
antreprenoriat. Totodată, riscul este probabilitatea că rentabilitatea reală a
întreprinderii să difere de cea aşteptată.
Salonul de frumuseţe “Beauty” s-ar putea confrunta cu următoarele riscuri:
- o concurenţă puternică în raza mun. Chisinău;
- costuri mari de capital;
- informaţii insuficiente vizând specificul pieţei pe care dorim să activăm;
- costul ridicat al promovării prin cele mai eficiente canale, adică a
televiziunii, expoziţiilor, etc.
- instabilitatea politică din ţară;
- intensificarea procesului de migraţie a populaţiei spre alte ţări ale Europei.
Este foarte important să acordăm atenţie în primul rînd riscului financiar,
care este o parte a riscului global al întreprinderii şi apare datorită finanţării
activităţii cu capital împrumutat. Riscul financiar apare din cauza obligativităţii
rambursării datoriilor şi a plăţii dobînzilor. Rata dobînzii în Republica Moldova
este foarte înaltă ceea ce stopează întreprinderile de a contracta un împrumut.
7. Planul Financiar
Ipoteze de lucru
18
Acest plan este realizat cu scopul obţinerii unor finanţări pentru înfiinţarea
unui salon de frumuseţe. Totodată, acest plan de afaceri are ca obiectiv
determinarea programului de activitate pentru perioada 2009-2011.
Întreprinderea va fi fondată la începutul anului 2009 de către 2 fondatori.
Aportul acestora a constituit:
- Un fondator – 4800 lei, celălalt – 7200 lei;
- un imobil.
Valoarea imobilului, conform datelor oficiale, constituie 450000 MDL.
Obiectivul principal al întreprinderii este prestarea serviciilor de cea mai
înaltă calitate. Nivelul de dotare cu tehnică, cea mai bună cosmetică profesională
şi specialiştii calificaţi ai salonului de frumuseţe oferă posibilitatea de a primi
următoarele servicii:
1. Cosmetologie;
2. Frizerie/ Coafură;
3. Masaj;
4. Manichiură şi pedichiură;
5. Styling.
19
Valoarea finanţării constituie 100 000 lei pe o perioadă de 3 ani, din care
60000lei sub formă de grant şi 40000 lei sub formă de credit cu rata dobînzii de
20% anual. Rambursarea dobînzii şi a valorii creditului se va începe din
01.07.2010. Grantul se va înregistra sub formă de venit conform metodei venitului
pe perioada de acordare (60 000 / 3 ani=20 000 lei);
În baza infrmaţiilor colectate planificăn veniturile. Astfel, se presupune că
întreprinderea va presta servicii după cum urmează:
Pentrul primul an:
- pentru servicile de cosmetologie, manichiură şi pedichiură îi revine cîte 30
clienţi pe lună;
- pentru serviciile de frizerie/coafură – cîte 110 clienţi pe lună;
- servicii de masaj – cîte 30 clienţi pe lună;
- servicii de styling – 15 clienţi pe lună.
Pentru fiecare an ce urmează se presupune că numărul clienţilor ce vor solicita
servicii va creşte faţă de anul precedent cu:
- 180 clienţi în fiecare an pentru servicile de cosmetologie, manichiură şi
pedichiură;
- 240 clienţi pentru serviciile de frizerie/coafură;
- 120 clienţi pentru servicii de masaj şi styling;
Preţul pentru prestarea serviciilor este:
- pentru servicii de cosmetologie – 230lei;
- pentru servicii de manichiură şi pedichiură – 170lei;
- pentru serviciile de frizerie/coafură – 155lei;
- servicii de masaj – 150 lei;
- servicii de styling – 200 lei.
Pentru ca întreprinderea să-şi înceapă şi să-şi continue activitatea propusă are
nevoie de:
20
Necesarul Suma
4 calculatoare 6 000 lei/unit
2 imprimantă + fax 2 500 lei/unit
conectare la internet 3000 lei
licenţa 9 000 lei
cheltuieli de înregistrare 900 lei
utilizare internet, tel 7 000 lei/an
energie electrică 6 000 lei/an
reclama 7 000 lei/an
6 500 lei/unit
Mobilier
21
Bugetul veniturilor lunare, 2009
22
Obiectul Valoarea de DFU, ani VPR, lei Uzura Uzura
intrare, lei anuală, lei lunară, lei
Calculul uzurii
23
Obiectul Valoarea de DFU, ani Uzura anuală, Uzura lunară,
intrare, lei lei lei
Calculul amortizării
25
2500 12500
Conectare la - - 3000
internet, tel Surse de finanţare Sauma, lei
Licenta - - 9000
Cheltuieli de - Surse proprii 12000 - 900
înregistrare
Total -
Surse împrumutate 100000- 94700
Total, lei 112000
Necesarul current de finanţat
Surse de finanţare
Valoarea finanţării constituie 100 000 lei pe o perioadă de 3 ani, din care
60000lei sub formă de grant şi 40000 lei sub formă de credit cu rata dobînzii de
20% anual. Rambursarea dobînzii şi a valorii creditului se va începe din
26
01.07.2010. Grantul se va înregistra sub formă de venit conform metodei venitului
pe perioada de acordare (60 000 / 3 ani=20 000 lei);
28