ZYNVO CSS PORTAL.ZYNVO.

COM @ZYNVOCSS

Top 10 secrete
Google Ads
pentru a creste un
magazin online

PLANUL TAU DETALIAT

Ai un magazin online?
Descopera cele mai bune
strategii pentru a obtine mai
multe vanzari.
 Pe
Scurt

Conceptul de optimizare pentru Google Shopping Ads

suna promitator, dar ce inseamna cu adevarat?

Pentru noi - cei de la Zynvo - nu inseamna doar a face

ajustari, ci a lua masuri concrete pentru a te apropia de
obiectivele tale. Aceste obiective pot consta intr-un
anumit nivel de venit, profit sau ROAS (rentabilitatea
cheltuielilor publicitare).

Desigur, pe internet poti gasi sute de metode pentru a-ti

optimiza campaniile, dar in acest ghid vei descoperi
tehnicile care au cel mai mare impact asupra
performantei campaniilor tale.

Clientii care au pus in aplicare aceste strategii au putut

observa o crestere de pana la 60% a vanzarilor, in timp
ce bugetul de marketing a ramas neschimbat.
N.1 Optimizeaza titlurile produselor
Titlul este cea mai importanta parte dintr-o reclama Google
Shopping Ads. Prin urmare, trebuie sa fie clar ceea ce vinzi, atat
pentru Google, cat si pentru potentialii clienti.

Pe langa alegerea cuvintelor cheie potrivite, inserarea acestora in

titlul produsului este la fel de importanta. Google limiteaza numarul
de caractere vizibile la 70 din maximul de 150 de caractere.

Aceste limitari sunt si mai semnificative pe dispozitivele mobile,

unde sunt afisate doar cateva cuvinte. Prin urmare, ar trebui sa
incerci sa pui cele mai importante cuvinte cheie la inceputul
titlului. Acest lucru ii va convinge pe clienti ca produsul afisat este
relevant pentru cautarea lor.

In functie de categoria produsului, poate exista o ordine ideala

pentru detaliile acestuia.

Fashion Consumabile
Brand + Sex + Specificatii Brand + Tip + Specificatii
(culoare, marime, material) (greutate, cantitate)

Mobilier Electronice
Brand + Produs + Specificatii Brand + Specificatii + Tip +
(marimi, culoare, material) Model #

Sezonier Carti
Ocazie + Tip + Specificatii Titlu + Gen + Format
(fizic, eBook) + Autor
N.2 Alege cele mai bune imagini
Imaginea principala a unui produs promovat prin Google Shopping
Ads ar trebui sa atraga atentia clientului si sa faca o prima impresie
pozitiva.

Imaginile trebuie sa indeplineasca cerintele Google, dar asta nu

este suficient pentru a fi in fata concurentei. Pe langa utilizarea
imaginilor de inalta rezolutie, poti incerca sa folosesti imagini cu
produsul in diferite unghiuri sau sa folosesti imagini de tipul
lifestyle.

Inainte de a alege imaginea principala a unui produs, ar trebui sa

verifici ce imagini folosesc competitorii tai, iar apoi poti alege felul
in care doresti sa te diferentiezi.
N.3 Foloseste Zynvo CSS
Acesta este un mic secret al industriei despre care nu se prea
vorbeste, DAR multi dintre competitorii tai directi deja il folosesc
si reusesc sa obtina rezultate mai bune decat tine.

Daca vinzi in Uniunea Europeana, poti obtine o reducere de 20% la

CPC (costul pe click).

Pe scurt aceasta reducere este rezultatul direct al amenzii de 2.4

miliarde de euro primita de Google de la UE pentru concurenta
neloiala in Shopping Ads. Pentru a remedia situatia, Google a
trebuit sa creeze Google Shopping CSS si sa permita
comparatoarelor de preturi sa afiseze reclame Shopping Ads in
numele magazinelor online.

Daca faci o cautare pe Google pentru orice produs vei vedea

reclame de la Google Shopping CSS (cu textul “De la Google”) si
alti parteneri CSS (ex: “De la Zynvo”):
Daca rulezi campanii Shopping Ads in Europa, costul pe click se
imparte in CPC-ul real pe care il platesti catre Google si o marja
pentru Google Shopping CSS (estimata la 20%). Iar daca folosesti
un CSS partener (cum ar fi Zynvo) aceasta marja de 20% nu se mai
aplica.

Un CSS partener primeste un discount de 20% la CPC (cost pe

click) pentru a putea "concura" cu Google Shopping CSS. In
practica, asta inseamna urmatoarele: o suma licitata de 0,80 RON
pe click prin Zynvo CSS are aceeasi valoare ca o suma licitata de 1
RON pe click prin Google Shopping CSS.

Un magazin online care inca foloseste Google Shopping CSS

trebuie sa liciteze cu 25% mai mult fata de un competitor care
foloseste Zynvo CSS.

Vrei 20% reducere la Shopping Ads?

Incearca
Zynvo CSS
In calitate de partener CSS Google, iti putem oferi o reducere de
20% la CPC pentru Google Shopping Ads. Cu o simpla mutare la
Zynvo CSS campaniile tale devin cu 25% mai competitive.

Incearca 30 de zile gratuit

N.4 Alege categoria potrivita
Daca nu setezi [google_product_category] in feed-ul de produse,
Google atribuie automat o categorie. Si crede-ma ca nu doresti sa
ii lasi aceasta libertate.

Categoria aleasa de Google nu este intotdeauna cea potrivita, iar

produsele tale ar putea fi afisate pentru cautari irelevante,
irosindu-ti bugetul de marketing.

Sunt produsele tale si ar trebui sa le cunosti cel mai bine. Pe langa

categoria produselor, trebuie sa completezi si alte informatii
importante precum: brand, GTIN, culoare, marime, etc.

N.5 Foloseste Performance Max

Pentru mult timp cel mai recomandat tip de campanie pentru
magazinele online era Smart Shopping, dar asta s-a schimbat
deoarece Google a inlocuit campaniile Smart Shopping cu cele
Performance Max.

Performance Max este un nou tip de campanie automata Google

Ads care foloseste inteligenta artificiala pentru a afisa reclame in
principalele retele: YouTube, Display, Search, Discover, Gmail si
Maps.
Acest tip de campanie este ideal pentru magazinele online mici si
medii, care nu au bugete imense pentru a plati o agentie de
marketing. Desi acum cu Performance Max, nu prea mai ai nevoie
de o agentie de marketing, deoarece campania se optimizeaza in
timp si algoritmul devine mai destept. O exceptie ar fi cazul in care
ai un magazin online mare si ai nevoie de o strategie de marketing
mai complexa, atunci este recomandat sa lucrezi cu o agentie.

Fiind complet automatizata, campania Performance Max are nevoie

de suficiente date pentru a fi eficienta. Fii pregatit sa aloci cel putin
200-400 lei pe zi pentru cel putin o luna. De fapt, Google
recomanda sa rulezi o campanie Performance Max pentru cel
putin 6 saptamani pentru ca algoritmul sa finalizeze procesul de
invatare si pentru a avea rezultate stabile.
N.6 Alege strategia de licitare
Atunci cand creezi o noua campanie Performance Max ai de ales
strategia de licitare:
Conversii
Valoarea conversiilor

Din experienta noastra, strategia “Valoarea conversiilor” are cele

mai bune rezultate pentru magazinele online, deoarece cea mai
mare parte a bugetului va fi alocata pentru produsele care
genereaza cel mai bun randament (ROAS).

Dupa ce campania ta are suficiente conversii (cel putin 50 de

conversii in ultimele 30 de zile), poti incerca sa setezi un Target
ROAS (rentabilitate vizata a cheltuielilor publicitare), pentru a duce
campania la urmatorul nivel.

N.7 Ofera preturi competitive

Un pret mai mic imbunatateste calitatea feed-ului de produse
pentru client (este o oferta mai buna) si pentru Google (clientii vor
da click pe reclamele tale mai des). Dar exista o limita clara pana
unde poti cobori preturile. Adesea, preturile sunt deja cat se poate
de jos.

O rata de click scazuta poate indica faptul ca oferta ta este mai

putin atractiva decat cea a competitorilor. Google ia in considerare
pretul integral, deci trebuie sa verifici si costul transportului.

Aceasta strategie este foarte eficienta, insa necesita sa investesti

mai mult timp.
N.8 Verifica paginile produselor
Paginile de produs a site-ului tau joaca un rol semnificativ in
succesul campaniilor tale Shopping Ads. Daca reclama ta duce
catre o pagina optimizata atunci vei obtine vanzarea, dar daca
pagina produsului se incarca greu si nu functioneaza cum trebuie,
atunci poti pierde clientul destul de usor.

Poti optimiza pagina produsului in mai multe moduri. In primul rand,

trebuie sa te asiguri ca pagina se incarca rapid.

In al doilea rand, trebuie sa te asiguri ca pagina este simpla. Acest

lucru va ajuta ca butoanele principale sa iasa in evindenta, cel mai
bun exemplu este butonul “Adauga in Cos”.

Iar in ultimul rand, asigura-te ca pagina este cea corecta. Ar trebui

sa contina exact produsul din reclama, in caz contrar clientul va iesi
de pe site si vei pierde vanzarea.
N.9 Afiseaza review-urile
Review-urile reprezinta cel mai important factor care influenteaza
deciziile de cumparare ale consumatorilor. De asemenea, 95%
dintre consumatori au declarat intr-un sondaj ca citesc review-urile
inainte de a face o achizitie.

Un numar mare de review-uri pozitive la produse poate ajuta la

cresterea ratei de click (CTR), cat si a ratei de conversie a
reclamelor tale.

Retine faptul ca review-urile nu vor fi afisate in Shopping Ads

automat. Trebuie sa soliciti ca review-urile sa fie adaugate la
anunturile tale si depinde doar de Google daca iti aproba sau nu
solicitarea.

De asemenea, trebuie sa ai minim 50 de review-uri pe site inainte

de a trimite solicitarea la Google.
N.10 Rezolva problemele din
Merchant Center
Acesta este cel mai elementar pas, desi toata lumea ar trebui sa il
cunoasca, multi uita sa il puna in aplicare regulat. Daca ai erori sau
alerte in contul tau Merchant Center, produsele tale nu vor fi
promovate sau vor fi afisate la un numar limitat de persoane.

Asta inseamna ca trebuie sa verifici produsele care sunt marcate

ca “Elemente respinse” in Google Merchant Center.

Acceseaza pagina “Diagnosticare” din contul tau Merchant Center,

unde va fi afisat numarul de elemente respinse.
Apoi mai jos gasesti enumerate motivele respingerii. Le vei vedea
marcate cu un cerc rosu.

Sarcina ta principala aici este sa remediezi orice problema cu care

se confrunta produsele tale. Unele probleme vor fi usor de
rezolvat, altele vor necesita mai multe verificari.

Cand toate produsele tale sunt aprobate, urmatoarea sarcina este

sa remediezi avertismentele produselor din Google Merchant
Center. Acestea sunt probleme marcate cu un triunghi portocaliu.
 PORTAL.ZYNVO.COM

Vrei 20% reducere la Shopping Ads?

Incearca
Zynvo CSS
In calitate de partener CSS Google, iti putem oferi o reducere de
20% la CPC pentru Google Shopping Ads. Cu o simpla mutare la
Zynvo CSS campaniile tale devin cu 25% mai competitive.

Incearca 30 de zile gratuit