DIGITAL

RECAP
2022
DIGITAL
RECAP
2022
Acest material foloseşte câteva zeci de surse
de informare pentru articolele săptămânale ce
stau la baza ebook-ului, dintre care cele mai
frecvente:

Ÿ din România: PaginadeMedia.ro, profit.ro,

nwradu.ro

Ÿ din străinătate: SocialMediaExaminer.com,

TechChrunch.com, Mashable.com

Prezentare grafică: Alex Constantinescu

©2022 Alexandru Ciucă şi Vodafone România

pentru versiunea PDF Adobe Reader. Este
permisă descărcarea liberă, cu titlu personal, a
volumului în acest format.

Distribuirea gratuită a cărţii prin intermediul

altor site-uri (cu excepţia digitalrecap.ro),
modificarea sau comercializarea acestei
versiuni fără acordul prealabil, în scris, al
autorilor sunt interzise şi se pedepsesc
conform legii privind drepturile de autor şi
drepturile conexe în vigoare.
Cuprins

Intro 5
Ianuarie 7
Februarie 9
Martie 11
Aprilie 13
Mai 15
Iunie 17
Iulie 19
August 21
Septembrie 23
Octombrie 25
Noiembrie 27
Decembrie 29
Podcast update 31
Key topics in 2021 32
Soluţii digitale pentru protejarea mediului:
Smart Forest, prima pădure „inteligentă” din România 35
Trenduri 2022: Soluţiile bazate pe IoT contribuie
fundamental la succesul afacerilor 37
Key trend to watch in 2022: The streaming race 39
Key trend to watch in 2022: Live shopping 42
Key trend to watch in 2022: The freelancer economy 44
Key trend to watch in 2022: Influencer platforms 45
Key trend to watch in 2022: The future of podcasting 47
Intro
2022 vine cu schimbări importante pentru Digital Recap. Intrăm într-o
nouă etapă, odată cu această a 11-a ediţie a ebook-ului. Sunt o serie de
noutăţi pe care mă bucur să le pot anunţa şi care vor continua drumul pe
care l-am început în urmă cu 11 ani.

Prima este legată de partenerul alături de care lansez Digital Recap în

acest an: Vodafone România. Mă bucur că cei de la Vodafone au ales să se
implice în acest proiect, le mulţumesc cu această ocazie şi vă invit să
descoperiţi în paginile Digital Recap 2022 o serie de trenduri din zona de
telecomunicaţii.

Veţi afla cum priveşte spre viitor Vodafone România, cum se îmbină
tehnologia cu mediul înconjurător şi cum ne vor ajuta soluţiile IoT în viaţa
de zi cu zi.

A doua noutate din acest an este că veţi găsi în paginile Recap-ului, pe lângă obişnuitele recapitulări
lunare semnate de mine, şi o serie de previziuni ale trendurilor din 2022. Au trecut mai bine de 12 ani de
când urmăresc zona de digital, am acumulat o mulţime de informaţii care mă ajută să identific nişte
trenduri clare, aşa că a venit momentul să le împărtăşesc cu cititorii Digital Recap.

Nu în ultimul rând, începând cu acest an proiectul Digital Recap va creşte, prin apariţia de noi materiale
complementare. E vorba de o serie de analize punctuale despre trenduri, evoluţia unor companii sau
categorii de piaţă, analize care vor fi lansate periodic pe www.digitalrecap.ro. Până atunci vă invit să
descoperiţi ce v-am pregătit în Digital Recap 2022.

Alex Ciucă
Blogger @ hoinaru.ro
Managing Partner, Superior Media

5
Ultimii doi ani au transformat fundamental realitatea la care ne raportăm,
iar o parte dintre trenduri se vor păstra cu siguranţă și în viitor. Multe
activităţi zilnice au migrat către zona digitală, fie că e vorba de muncă,
educaţie sau divertisment, ceea ce a deschis o poartă către noi
oportunităţi. Noi, la Vodafone, trecem acum printr-un proces de
transformare într-o companie de tehnologie, care implică o schimbare și
de viziune, dar și de produse și servicii. O trecere firească având în vedere
că noi deja ofeream servicii care depășeau zona de telecomunicaţii,
precum soluţiile IoT, ca răspuns la cerinţele de pe piaţă, concomitent cu
repoziţionarea într-un furnizor convergent de servicii fixe și mobile. Toată
această transformare vine și în contextul în care conectarea este cheie în
prezent, iar misiunea noastră este să nu lăsăm pe nimeni în urmă.

Devine tot mai evident că nu ai cum să rămâi competitiv dacă nu

înglobezi noile tehnologii în activitatea zilnică. Sub presiunea contextului, publicul ţintă pentru servicii
digitale s-a extins natural ca o consecinţă a migrării parţiale sau totale a multor domenii în mediul
online (educaţie, servicii medicale, relaţii cu publicul). Afacerile au și ele nevoie de o abordare
omnichannel ca să poată să răspundă cât mai rapid cerinţelor clienţilor, dacă nu chiar în timp real. Un
brand trebuie să fie prezent oriunde clientul are nevoie cu informaţie relevantă. Trăim pentru aici și
acum.

Și dacă tot vorbeam despre oportunităţi, mediul online poate să fie acea „scenă” pe care niciun vis nu
mai este imposibil dacă îţi dorești destul de mult. Iar brandurile sunt prezente și dornice, mai mult ca
oricând, să creeze acele experienţe personalizate și cu impact. De ceva vreme deja, comunicarea nu
mai este despre brand, este despre consumator, despre valorile și dorinţele acestuia, despre conţinut și
experienţă. Un brand trebuie să demonstreze că are un scop dincolo de activitatea curentă, de a face
lumea un pic mai bună mâine decât este ea astăzi. Iar mediul digital și noile tehnologii ne oferă acele
instrumente prin care putem răspunde provocărilor și cerinţelor consumatorilor. De aceea, ne bucurăm
să susţinem toate acele iniţiative care ajută la dezvoltarea mediului online, la setarea de repere și
identificarea de trenduri, și astfel ne-am alăturat proiectului Digital Recap 2022, un instrument esenţial
pentru cei care vor să fie la curent cu cele mai noi informaţii în domeniu. #TogetherWeCan

Laura Barbu
Director Brand & Marketing Communication
Vodafone România

6
IANUARIE
eMAG ia amendă de 6,7 milioane de euro de la
Consiliul Concurenţei pentru abuz de poziţie
dominantă. Consiliul Concurenţei a considerat
abuz faptul că eMAG a afişat rezultatele lor peste
cele ale sellerilor din Marketplace. Ca urmare a
sancţiunii, eMAG a adus mai multe schimbări
algoritmului de afișare a produselor și a
transparentizat o serie de procese.
Google ameninţă că se va retrage din Australia
dacă vor fi obligaţi să plătească siteurile de ştiri
pentru linkurile pe care le preiau. O discuţie mai
veche, care a revenit în 2021, de data aceasta în
Australia. Parlamentul australian a insistat foarte
mult pentru această lege, în timp ce Google a
p u r t a t n e g o c i e r i i n te n s e p e n t r u a o p r i
promulgarea.
7
Ultimele săptămâni cu Trump la conducerea
SUA sunt marcate de haos. Twitter îi suspendă
contul președintelui SUA, Facebook îl banează
pentru 24 de ore, iar Apple, Amazon și Google
elimină aplicaţia Parler din magazinele lor din
cauză că aceasta ar fi fost folosită pentru a
organiza rebeliunea de la Capitoliu, Reddit a
procedat la fel cu subredditul Donald Trump.
Până și Spotify, Snapchat, Shopify, TikTok și
Pinterest i-au blocat accesul președintelui
american.
Foarte mulţi utilizatori aleg Signal sau Telegram
după modificările făcute de WhatsApp în
Terms&Conditions prin care compania urma să
trimită datele despre utilizatori către Facebook.
WhatsApp a amânat până la urmă schimbarea
politicii de confidenţialitate pentru 15 mai din
cauza controverselor legate de aceasta.
Alte știri pe scurt
# Adobe Flash dispare la 1 ianuarie 2021 şi odată
cu el Farmville – un joc super popular în urmă cu
câţiva ani.

# Amazon cumpără reţeaua de podcasturi

Wondery, încercând să continue cursa de
urmărire a Spotify pe piaţa de podcasting.

# Ant Group, companie care face parte din

Alibaba Group, are dificultăţi în listarea la bursă
şi continuă să negocieze cu autorităţile chineze
condiţiile în care aceasta s-ar putea întâmpla.
# Bursa de la New York opreşte planurile prin
care urma să delisteze marile companii chineze
de telecom, la cererea administraţiei Trump.
# 200 de angajaţi ai Alphabet își fac sindicat, o
premieră pentru giganţii din Silicon Valley.
# Microsoft investeşte în compania de maşini
autonome Cruise, într-o nouă rundă de finanţare
de 2 miliarde de dolari.
# Spotify intră şi în zona de audiobooks cu 9
titluri din domeniul public (Frankenstein, Jane
Eyre şi altele).

# M i r c e a M e ş t e r, e x - r e d a c t o r ş e f l a # Robinhood opreşte tranzacţionarea ca urmare

AutoMarket.ro, anunţă un nou proiect de a unei creşteri importante pe achiziţia de acţiuni
conţinut quality pe zona de auto, numit în companii precum GameStop, AMC sau
AutoCritica. Blockbuster.

# TikTok depăşeşte Instagram în România ca

număr de utilizatori.

# Se închide proiectul Loon, prin care Google

voia să trimită internet de mare viteză prin
intermediul unor baloane.

8
FEBRUARIE
Facebook restricţionează în Australia accesul la
ştiri prin intermediul platformei în contextul
discuţiilor despre o taxă datorată publicaţiilor.
Într-o primă fază părea că negocierile dintre
autorităţile australiene și Facebook au eșuat, așa
că americanii au trecut la fapte imediat ce a fost
promulgată legea privind plata pentru linkuri
preluate. Până la urmă Facebook a ajuns la o
înţelegere cu NewsCorp, compania lui Rupert
Murdoch și a acceptat să plătească o sumă de
bani pentru a afișa știri de la diferite publicaţii ale
NewsCorp în feedul Facebook News.
Mark Zuckerberg se loghează pe Clubhouse,
ceea ce creşte şi mai mult atenţia în jurul noii
platforme de socializare audio. Clubhouse
prinde tracţiune tot mai mare, aplicaţia de iOs
având peste 8 milioane de descărcări numai în
luna februarie. Între timp, China alege să
9
blocheze Clubhouse din cauză că nu îl poate
cenzura, în timp ce giganţii tech încep să lucreze
la produse similare, ba chiar Twitter reușește să
lanseze la început de martie Spaces.
Curtea Supremă din Marea Britanie stabileşte că
şoferii Uber sunt angajaţi, în ciuda eforturilor
susţinute ale Uber de a crea o legislaţie separată
pentru freelanceri. Campaniile de lobby au
continuat în UE, însă tendinţa statelor europene
a fost aceea de a respinge propunerile Uber și ale
altor companii care se luptă pentru o legislaţie
pro ”gig-economy”.
Tesla face o serie de artificii
financiare cu moneda
Bitcoin. Mai întâi cumpără
cryptomonedă în valoare de
1,5 miliarde de dolari (în
februarie), apoi în martie
anunţă că se pot cumpăra
automobile Tesla cu Bitcoin.
Preţul monedei crește, iar
câteva luni mai târziu Tesla
anunţă că nu mai acceptă
Bitcoin, fapt care a dus la o scădere bruscă. De
aici până la zvonuri privind o manipulare
speculativă a pieţei nu a mai fost decât un pas,
însă Elon Musk a ţinut să precizeze că Tesla
d e ţ i n e î n c o n t i n u a r e c o n t ra va l o a r e a a
aproximativ 2 miliarde de dolari în Bitcoin.
Alte știri pe scurt
# E înfiinţată oficial firma Tesla Motors România.
# Uber cumpără serviciul de livrare de alcool
Drizly pentru 1.1 miliarde de dolari.
# Jeff Bezos anunţă că va renunţa la poziţia de
CEO Amazon până la finalul lui 2021.
# Google renunţă la proiectele interne de jocuri
pentru platforma Stadia.
# Guvernul militar din Myanmar blochează
Twitter şi Instagram.
# Aplicaţia de dating Bumble se listează la bursă
la o evaluare iniţială de 8.2 miliarde de dolari.
# Administraţia Biden oprește procedura prin
care divizia din SUA a TikTok trebuia vândută
către Oracle şi Walmart.
10
# Interdicţia lui Donald Trump de pe Twitter
devine permanentă.
# Mircea Dinescu, care realiza o emisiune la TVR1,
trece la PrimaTV.
# Jack Dorsey şi Jay Z investesc în 23 de milioane
de dolari într-un fond care ar trebui să facă din
Bitcoin ”moneda internetului”.
# BBC lansează BBC Select, un nou serviciu de
streaming care va fi disponibil pentru început în
SUA şi Canada.
# Twitter anunţă funcţia de SuperFollow, un fel
de abonamente plătite de followeri.
# Se lansează în România Filmbox+, un nou
serviciu de streaming.
MARTIE
Instagram testează opţiunea de a ascunde
numărul de likeuri de la postări. După ce ani la
rând Instagram și Facebook au creat o goană
după validare prin like-uri, pare că platformele
americane încep să înţeleagă cât de nociv este
acest sistem și testează variante prin care să
ascundă numărul de likeuri ale unei postări sau
măcar să ofere utilizatorilor această opţiune.
O operă de artă NFT s-a vândut pentru 69 de
milioane de dolari. 2021 a fost anul în care s-a
discutat extrem de mult despre NFT-uri. S-au
cheltuit miliarde de dolari pentru tehnologia
non-fungible token, ce are la bază tranzacţii prin
blockchain, însă în continuare sunt o mulţime de
oameni care se întreabă ce este un NFT.
11
Iese la iveală că Google făcea tracking şi pe
incognito mode. Anii în care Google era
compania ce avea drept filosofie ”să nu facă rău”
au trecut de mult. În locul ei au venit o mulţime
de controverse, cea mai recentă fiind legată de
datele pe care Google le colecta chiar și atunci
când utilizatorii foloseau modul incognito.
UiPath depune actele iniţiale pentru listarea la
bursa de la New York, o mișcare îndrăzneaţă
pentru compania cu origini românești. În același
timp, UiPath a ales să-l recruteze în consiliul de
administraţie pe CEO-ul DocuSign, unul dintre
cei mai mari furnizori de semnături electronice
din lume. Este o procedură destul de obișnuită
pentru companiile aflate în procesul de listare la
bursă să coopteze în conducere oameni cu o
experienţă bogată din alte companii.
Liderii Facebook, Twitter şi Google suntt
audiaţi de autorităţile din SUA pe tema
atacurilor de la Capitoliu, din luna ianuarie. În
timpul procesului Mark Zuckerberg dă vina pe
Donald Trump și subliniază că Facebook nu are
nicio vină în toată situaţia. Odată cu aceste
audieri apare pe agenda publică o discuţie
privind responsabilitatea pe care o au reţelele de
socializare care facilitează organizarea unor
grupuri cu intenţii rele.
Alte știri pe scurt
# Instagram lansează Live Rooms.
# Revolut lansează Revolut Bank în 10 ţări
europene printre care Bulgaria, Croaţia şi
România.
# I n te r n e t C o r p e s te p re l u a t d e g r u p u l
paneuropean de media şi marketing Primavera
Digital Group (PDG).
# Square cumpără pachetul majoritar din Tidal,
serviciul de streaming muzical fondat de Jay-Z.
# Twitter testează opţiuni de shopping prin care
să afișeze în tweeturi preţul, numele magazinului
și un buton de Cumpără.
# Rusia încearcă să blocheze Twitter, dar ajunge
să blocheze temporar şi reddit.com,
microsoft.com şi alte siteuri.
# Platforma de gaming online Roblox se listează
la bursă şi ajunge la o valoare iniţială de 38 de
miliarde de dolari.
# PayPal cumpără Curv, start-up-ul axat pe
criptomonede.
# Stripe ia o nouă rundă de finanţare și ajunge la
o evaluare de 95 de miliarde de dolari.
# Google lansează în SUA YouTube Shorts, un
competitor pentru TikTok.

# Amazon face eforturi mari pentru a împiedica # Platforma de streaming Paramount+ se

formarea unui sindicat al angajaţilor dintr-un lansează în SUA, Canada şi America Latină.
depozit din Alabama.

# Platforma de tranzacţionare online Robinhood

depune actele pentru listarea la bursă.

# Revolut cere licenţă bancară în SUA.

# Youtube testează detectarea automată a

produselor în clipurile video.

12
APRILIE
Microsoft câștigă un contract de 22 de miliarde
de dolari pentru a proiecta 120.000 de căști cu
realitate augmentată pentru armata SUA.
Pentagonul mai comandase în 2018 căști de la
Microsoft într-un contract mai mic, de doar 480
de milioane de dolari, însă de această dată
înţelegerea se întinde pe 10 ani și va duce
tehnologia la un alt nivel în rândul armatei
americane.
Volkswagen America face o mare gafă de PR
după ce anunţă printr-un comunicat de presă că
va schimba numele în Voltswagen. Știrea a fost
preluată de toată presa internaţională, fiind
extrem de serios prezentată în conexiune cu
planurile mari pe care le are constructorul
german pe zona electrică. După nenumărate
critici în social media divizia americană a
13
Volkswagen a retras comunicatul și a admis
greșeala.
Apar zvonuri potrivit cărora Discord ar fi refuzat
o ofertă de la Microsoft. Compania cu peste 140
de milioane de useri în toată lumea era în aprilie
2021 încă pe pierdere, însă a preferat să rămână
independentă refuzând o ofertă de peste 10
miliarde de dolari de la Microsoft.
Twitter discută preluarea Clubhouse, aplicaţia
audio e evaluată la 4 miliarde de dolari. În prima
parte a anului au continuat discuţiile aprinse
legate de această nouă minune a reţelelor de
socializare: Clubhouse. Facebook a lansat un
concurent numit Hotline, LinkedIn a anunţat că
pregătește un serviciu similar, în timp ce
Instagram introduce opţiunea de livestream
audio, iar Reddit lansează un serviciu numit Lets
Talk. În timpul acesta Clubhouse continuă să se
dezvolte lansând un sistem de plăţi prin
intermediul căruia moderatorii pot primi bani.
Alte știri pe scurt
# Patreon ia o nouă rundă de finanţare și e test a ma i m u lte teh n olo g ii cu rea litate
evaluat la 4 miliarde de dolari. augmentată.

# Periscope, platforma de streaming video pe # Guvernul din Turcia interzice tranzacţiile cu

mobil deţinută de Twitter, se închide.
# Antena Group lansează o aplicaţie de livrat
mâncare numită EatZZ.
# Facebook şterge peste 16.000 de grupuri care
făceau trafic de review-uri false.
# Coinbase se listează la bursă cu o evaluare
iniţială de peste 100 de miliarde de dolari..
criptomonede, iar ca urmare platformele locale
se prăbuşesc.
# Comisia Europeană anchetează Apple pentru
o presupusă încălcare a politicilor antitrust în
raport cu alte platforme de streaming muzical.
# UiPath se listează la bursă la o valoare iniţială
de peste 35 de miliarde de dolari.

# Google închide Play Movies & TV, platforma de

achiziţie de filme și seriale, trece totul pe
Youtube.

# Squarespace depune actele pentru listarea la

bursa din New York.

# Microsoft cumpără firma de inteligenţă

artificială Nuance pentru 19.7 miliarde de dolari.

# Google închide şi aplicaţia mobilă Google

Shopping, rămâne doar cu versiunea web.

# Apple lansează abonamente pentru

podcasturi, un fel de Patreon pentru podcasteri.

# Amazon deschide un coafor la Londra pentru a

14
MAI
Discovery şi Warner Media fuzionează crează
un gigant de streaming ce va include: HBO,
CNN, Discovery şi librăria de filme a studiourilor
Warner Bros. Una dintre cele mai interesante
tranzacţii media din 2021 duce la consolidarea
entităţii HBO Max, menită să concureze cu
Netflix, Amazon și Disney+. Noua entitate
cuprinde filme clasice, seriale care au făcut
istorie, dar și emisiuni TV, documentare și acces
la diferite competiţii sportive, în ceea ce poate fi
cea mai diversă ofertă media.
Amazon cumpără studiourile MGM pentru 8.45
miliarde de dolari. Din dorinţa de a ţine pasul cu
ceilalţi competitori de pe piaţa de video
streaming, Amazon investește într-o bogată
librărie de filme clasice și, totodată, într-o
capacitate de producţie la cele mai înalte
standarde. Metro Goldwyn Mayer este unul
dintre studio-urile istorice de la Hollywood,
15
având drepturile pentru filme precum ”Rocky”,
”Robocop”, ”James Bond” sau ”Tăcerea Mieilor”.
Un total de 4000 de filme și 17.000 de showuri
TV ajung astfel în portofoliul Amazon și, cel mai
probabil, pe serviciul Amazon Prime Video..
Twitter lansează abonamentele Twitter Blue. S-
a discutat intens în ultimii ani despre nevoia
Twitter de a produce mai mulţi bani de pe urma
utilizatorilor. Aceste abonamente de 3 dolari pe
l u n ă p a r s ă fi e u n a d i n t re s o l u ţ i i , î n s ă
implementarea e destul de curioasă. În schimbul
a 2.99 dolari utilizatorii primesc o mulţime de
opţiuni de personalizare precum culori diferite
ale icon-ului Twitter sau o temă diferită cu totul
în aplicaţie.
Firma de investiţii Apollo cumpără Verizon
Media pentru 5 miliarde de dolari, redenumeşte
businessul în Yahoo. Vremurile în care Yahoo era
una dintre cele mai valoroase companii de tech
din lume par de mult apuse, iar Yahoo ajunge să
fie vândut de la un gigant la altul, fără ca cineva
să pară a avea o idee clară despre care ar trebui
să fie direcţia de dezvoltare a business-ului.
Alte știri pe scurt
# Clubhouse își lansează aplicaţia de Android.
# Un studiu arată că 96% dintre utilizatorii de
iPhone din SUA au dezactivat app trackingul.
# Iese la iveală că Apple a ascuns în 2015 un hack
a 128 de milioane de telefoane iPhone.
# Microsoft anunţă data la care se va închide
Internet Explorer: iunie 2022.
# Tesla nu mai acceptă plata în bitcoin.
# Microsoft închide Azure Blockchain.
# Google primește o amendă de 102 milioane de
euro în Italia pentru abuz de putere dominantă.
16
# Pepco se pregăteşte de listarea la bursa din
Varșovia cu o evaluare iniţială de 5 miliarde de
dolari.
# Procurorii generali din 44 de state cer
Facebook să nu lanseze o aplicaţie Instagram
pentru copiii sub 13 ani.
# Bill Gates demisionează de la fundaţia sa, după
o relaţie nepotrivită cu o angajată.
# Snap cumpără Wave Optics, un start-up de AR,
pentru 500 de milioane de dolari.
# Facebook şi Instagram le permit userilor să-şi
ascundă numărul de likeuri la postări.
IUNIE
Google decide să amâne eliminarea completă a de Donald Trump. Printre ele și o serie de
cookie-urilor pentru finalul lui 2023. Pe restricţii impuse TikTok și WeChat doar pe baza
parcursul ultimilor ani s-a discutat despre faptului că cele două reţele aparţin de companii
eliminarea totală a cookie-urilor third party din chineze. Biden a ridicat restricţiile și le-a înlocuit
Google Chrome, fapt ce ar fi dus la blocarea cu o analiză privind impactul pe care acestea le
multor servicii de livrare de reclame și de analiză pot avea asupra securităţii naţionale.
de trafic. Acest sistem de cookie-uri a ridicat
multe semne de întrebare legate de
confidenţialitatea datelor, iar Google a promis de
mulţi ani că va schimba total sistemul de livrare a
reclamelor, însă această transformare se va mai
amâna cel puţin până la finalul lui 2023.

Bosch deschide o fabrică de chipuri în

Germania, printr-o investiţie de 1.2 miliarde de
dolari. Criza microcipurilor cauzată de
pandemie a afectat extrem de mult toată lumea,
mai mult decât se credea. Nu doar companiile de
tehnologie care produc electronice precum
telefoane mobile, televizoare sau console de
jocuri au avut de suferit, ci și cele mai multe Facebook lansează Bulletin, o platformă pentru
companii auto care s-au văzut nevoite să amâne jurnalişti independenţi. Succesul pe care
cu luni întregi livrarea noilor automobile. newsletterele Substack îl au în rândul jurnaliștilor
Această nouă fabrică din Germania vine să independenţi a atras atenţia Facebook. Gigantul
contribuie la rezolvarea problemei, însă efectele american vine cu această soluţie prin care
directe se vor lăsa așteptate. creatorii de conţinut pot avea propriul site, în
afara Facebook, menit să faciliteze publicarea de
Joe Biden ridică toate restricţiile impuse de conţinut și distribuţia către utilizatori.
Donald Trump companiilor chineze TikTok şi
WeChat. Primele luni ale administraţiei Biden au
presupus îndreptarea multor decizii greșite luate

17
Alte știri pe scurt
# Facebook anunţă că va analiza interdicţia lui # Mark Zuckerberg prezintă primul test al Live
Donald Trump de pe platformă în 2023. Audio Room, competitor pentru Clubhouse.

# Stack Overflow e cumpărat de Prosus pentru # OnePlus devine un sub-brand al Oppo.

1.8 miliarde de dolari.
# Apple, Google, Microsoft şi Mozilla crează un
grup de lucru menit să standardizeze extensiile
browserelor web.
# Didi, cel mai important jucător pe piaţa de ride
sharing din China, se pregăteşte de listarea la
bursă.
# Paytm, cel mai important start-up din India, se
pregăteşte de listarea la bursă.
# Instagram dă detalii despre algoritmul folosit și
anunţă că nu se mai concentrează pe zona de
fotografii, ci vrea să replice succesul TikTok.
# Amazon cumpără serviciul de mesagerie
criptată Wickr.
# Facebook depășește valoarea de 1000 de
miliarde de dolari.
# Shopify scade comisioanele pentru developeri,
urmând exemplul celor de la Google, Apple sau
Amazon.
# Duolingo se listează la bursă la o evaluare
iniţială de 6.5 miliarde de dolari.
# Monday.com se listează la bursă la o valoare de
piaţă de 7.5 miliarde de dolari.

# Google primește o amendă de 220 de milioane

de euro în Franţa pentru abuz de putere
dominantă.

# Compania fintech Klarna primeşte o finanţare

de 639 de milioane de dolari la o evaluare totală
de 45,6 miliarde de dolari.

# Se lansează Curatorialist.ro, un proiect

editorial semnat de Andreea Cârţu în parteneriat
cu Orlando Nicoară.

18
IULIE
Apple depăşeşte valoarea de 2400 de miliarde
de dolari şi devine cea mai valoroasă companie
listată la bursă. După ce a fost prima companie
listată la bursă care a depăşit bariera de 1000 de
miliarde (2 august 2018), Apple trece noi praguri.
Acţiunile companiei au continuat să se aprecieze
de-a lungul timpului ca urmare a diversificării
domeniilor în care activează Apple.
Start-up-urile indiene atrag investiţii de peste
10 miliarde de dolari în prima jumătate a lui
2021. Pe măsură ce lucrurile continuă să se
complice în China, pare că întreaga lume pariază
pe India în ceea ce priveşte start-up-urile. Dacă
2020 a fost anul unor investiţii importante în
telecom din partea unor giganţi precum
Amazon, Google şi Facebook, în 2021 companiile
indiene au atras investitori din toată lumea, iar
sumele totale au crescut de 2.5 ori. Numai în
Flipkart, gigantul din ecommerce, s-au investit
3.6 miliarde de dolari, compania ajungând la o
evaluare totală de 37.6 miliarde în iulie 2021.
Mark Zuckerberg anunţă că vrea să transforme
Facebook o companie “metaverse”. Ultimii ani
au fost complicaţi pentru Facebook, cu o
mulţime de amenzi primite mai ales în Europa,
negocieri intense cu autorităţile din Australia şi
audieri în Statele Unite pentru diferite scandaluri
apărute. În plus, tinerii s-au îndepărtat total de
Facebook, iar Instagram nu a reuşit să ţină pasul
19
cu expansiunea Tik Tok. În acest context anunţul
nu este o surpriză atât de mare, Facebook
trebuie să găsească o metodă prin care să se
reinventeze. Ce surprinde, însă, este direcţia pe
care pariază Zuckerberg. La prima vedere
metaverse-ul este o replică a Second Life, un
proiect care există încă 2003 şi care nu a reuşit să
atragă suficient public. Rămâne de văzut dacă
Metaverse-ul va reuşi să schimbe modul în care
ne conectăm la internet.
Amazon primeşte o amendă de 746 de milioane
de euro de la UE pentru nereguli legate de
GDPR, mai exact de modul în care foloseau
datele culese de la utilizatori în scopuri
publicitare. Dacă până acum companiile
americane erau obişnuite să primească amenzi
de milioane sau zeci de milioane de euro, această
amendă primită de Amazon este un record în
Uniunea Europeană. Pusă în context, amenda de
aproape 1 miliard de dolari reprezintă doar o
mică parte din veniturile de aproximativ 470 de
miliarde de dolari ale companiei americane.
Alte știri pe scurt
# Anca Budinschi trece de la Prima TV (unde a # Twitter închide Fleets, o funcţie similară cu cea
fost director de programe) la Antena 1. de Stories de la Instagram.

# Instacart angajează ca CEO un fost angajat din # Spotify anunţă că veniturile sale din
conducerea Facebook în vederea listării la bursă. podcasting au crescut cu 627% în Q2 din 2021.

# Compania de livrare de mâncare Zomato se # Mega Image şi eMAG încheie colaborarea

pregăteşte de listarea la bursă la o evaluare începută 2013, ceea ce confirmă zvonurile că
estimată la 8.56 miliarde de dolari. eMAG se pregătește să intre pe zona de retail.

# TikTok îşi vinde tehnologia AI altor companii.
# Google primeşte o amendă de 500 de milioane
de euro în Franţa după negocierea cu rea
credinţă purtată cu furnizorii de ştiri.
# Google cere angajaţilor să se vaccineze dacă
vor să meargă la birou, la fel şi Facebook.
# Twitter testează în SUA o zonă de shopping
pentru conturile de brand.

# Prima lansează Prima Play, o aplicaţie care # Uber vrea să livreze flori prin intermediul Uber
include conţinut de pe Prima TV, Look Sport şi Eats, momentan în SUA.
alte canale din grup.
# Revolut ajunge la o evaluare de 33 de miliarde
# Netflix angajează un fost şef de la Facebook şi de dolari.
Electronic Arts cu planul de a introduce jocuri în
platformă.

# Facebook anunţă că are de gând să ofere

creatorilor de conţinut bonusuri totale în valoare
de 1 miliard de dolari.

# Tumblr introduce Post+ – un fel de paywall prin

care creatorii de conţinut pot încasa bani direct
de la utilizatori.

20
AUGUST
Instagram renunţă la „swipe up” şi introduce un
sticker cu link, disponibil tuturor utilizatorilor.
Ultimii ani au fost o continuă frustrare pentru
utilizatorii de Instagram care nu depăşeau
10.000 de urmăritori. Instagram setase acest
prag sub care nu permitea funcţia de Swipe Up,
ceea ce însemna că utilizatorii cu puţini
urmăritori nu puteau să trimită direct către
anumite linkuri din afara reţelei. Instagram a
motivat întotdeauna că îşi protejează urmăritorii
în acest fel, însă înşelătoriile puteau funcţiona
fără probleme găsind şi alte metode de a trimite
utilizatorii pe diferite siteuri. Stickerul cu link a
dus la o liberalizare a accesului la informaţie
externă, însă s-a dovedit că noul format a şi
scăzut numărul celor care ajungeau să dea click.
OnlyFans a încercat să interzică conţinutul
sexual explicit, însă a renunţat la măsură după
numai o săptămână. Deşi nu este o platformă
nişată strict pe pornografie, aşa cum e cazul
PornHub, OnlyFans a adunat o mulţime de
creatori de conţinut erotic care câştigă sume
impresionante de bani din donaţiile
urmăritorilor. Decizia de a interzice conţinutul
explicit a fost primită cu ostilitate de o bună
parte dintre cei 2 milioane de creatori de pe
platformă, aşa că nu e de mirare schimbarea
rapidă de abordare.

Youtube, Facebook şi Twitter se străduiesc să

blocheze accesul talibanilor la platformele lor.
Retragerea armatei americane din Afganistan a
atras atenţia întregii lumi, însă venirea regimului
taliban a dat bătăi de cap şi celor mai importante
reţele de socializare. Principala grijă a Facebook
şi Twitter a fost să găsească o modalitate prin
care să protejeze cetăţenii afgani care ar fi avut
de suferit în urma schimbării de regim. Ambele
companii au permis utilizatorilor afgani să îşi
ascundă postările foarte uşor sau să le facă
private astfel încât cetăţenii să nu fie persecutaţi
pentru ceea ce au scris de-a lungul timpului.

21
Alte știri pe scurt
# Zoom plătește 85 de milioane de dolari daune
într-un proces legat de "zoombombing".
# IAB România anunţă un program de Certificare
în Influencer Marketing, cu un test pentru
influenceri.
# Apple anunţă că va scana fotografiile din
iCloud pentru a depista abuzurile de minori.
# Amazon plătește 10 dolari în vouchere pentru
cei care își scanează palma în magazinele lor
checkout free.
# Platforma de streaming SkyShowTime se
pregăteşte să intre în 2022 în România şi alte 20
de ţări din Europa.
22
# Reese Witherspoon vinde compania de media
Hello Sunshine pentru 900 de milioane de dolari.
# TikTok testează un format similar cu cel din
Snapchat Stories.
# Reddit primește o nouă rundă de finanţare de
700 de milioane de dolari.
# Avast este cumpărat de Norton pentru 8
miliarde de dolari.
# WhatsApp pregăteşte mesaje care dispar
după 90 de zile,
# Grupul Axel Springer cumpără publicaţia
americană Politico.
SEPTEMBRIE
Ies la iveală detalii care arată că Facebook ştie
cât de mult rău le face copiilor aplicaţia
Instagram. Un articol apărut în Wall Street
Journal a dezvăluit că reprezentanţii Facebook
ştiau ce efect nociv are reţeaua Instagram asupra
adolescenţilor şi au ales să nu schimbe nimic.
Dezvăluirile au revoltat opinia publică şi au oprit,
pentru moment, planurile Facebook de a lansa o
aplicaţie dedicată copiilor sub 13 ani, care oficial
nu au acces la Instagram.
LinkedIn plănuieşte să investească 25 de
milioane de dolari într-un fond dedicat
creatorilor de conţinut. În ultimii ani, reţeaua
socială deţinută de Microsoft a făcut eforturi să
crească interacţiunile din platformă. Au preluat
diferite formate care aveau acces pe alte
platforme (precum Stories sau Audio rooms),
însă n-au reuşit să vină cu nimic care să
funcţioneze. Acum încearcă să atragă creatorii
23
de conţinut prin acest fond care va fi investit în
Creator Accelerator Program. 100 de creatori
selectaţi din SUA participă la un incubator şi
primesc un grant de 15.000 de dolari pentru a
produce content pe LinkedIn.
China limitează accesul copiilor la jocuri la doar
3 ore pe săptămână şi la TikTok la doar 40 de
minute pe zi pentru copiii sub 14 ani. În
încercarea de a controla şi mai mult viaţa
cetăţenilor ei, China a început să impună reguli şi
în privinţa consumului de jocuri şi de reţele de
socializare. Se pare că dependenţa de jocuri şi de
telefon în general este o problemă reală, tot mai
extinsă, în China astfel că această măsură vine să
echilibreze lucrurile. Totuşi, e tot mai clar cât de
mult încep să se complice lucrurile pentru
cetăţenii chinezi, care încep să nu mai aibă niciun
control asupra propriei vieţi.
Alte știri pe scurt
# LinkedIn renunţă la formatul de Stories, la
puţin timp după ce şi Twitter a făcut acelaşi
lucru.
# YouTube depăşeşte borna de 50 de milioane
de abonaţi Premium şi Music.
# Apple cumpără Primephonic, un serviciu de
streaming de muzică clasică.
# NFL interzice echipelor din campionat să
primească sponsorizări de la criptomonede.
# The Verge cumpără site-ul Hot Pod care scria
articole despre industria de podcasting.
# Canva ajunge la o evaluare de 40 de miliarde
de dolari.
# Hulu creşte preţurile abonamentelor cu 1 dolar.
# Florin Călinescu trece de la PROTV la PrimaTV,
unde va realiza un talk-show pe formatul
Chestiunea Zilei.
# C h i n a i n te rz i ce o r i ce t ra n z a c ţ i e p r i n
cryptomonede.
# Databricks ajunge la o evaluare de 38 de
miliarde de dolari.

# Facebook lansează o pereche de ochelari

smart în parteneriat cu RayBan.

# Aplicaţiile de food delivery dau în judecată

statul New York pentru limitele impuse asupra
comisioanelor pe care le pot lua de la
restaurante.

# Intuit cumpără Mailchimp pentru 12 miliarde de

dolari.

# Toader Păun devine noul director de programe

la Europa FM.

# PayPal cumpără Paidy pentru 2.7 miliarde de

dolari.

24
OCTOMBRIE
O decizie a Guvernului stabileşte că CNA va
putea cere ştergerea unor clipuri de pe
Youtube. S-a discutat mult timp despre anumite
modificări la legea audiovizualului care să
permită şi o formă de reglementare asupra
conţinutului apărut pe internet, însă până în luna
octombrie nu se găsise o soluţie. Până la urmă,
după o serie de amânări, România s-a aliniat la
directivele europene, fiind chiar deschis un
proces de infringement în noiembrie 2020 din
cauză nu făcuseră modificările necesare. Noua
lege permite CNA să supravegheze şi materialele
video de pe YouTube şi alte platforme de
conţinut video, live sau înregistrat.
eMAG lansează Freshful, brandul de retail pe
care îl pregătea de ceva timp. Încă din vară se
zvonea că eMAG urmează să lanseze un brand de
retail, imediat după ce parteneriatul cu Mega
Image a luat sfârşit. Deşi toată lumea se aştepta
ca această zonă de retail să fie disponibilă ca
secţiune în cadrul magazinului online, se pare că
varianta unui brand de sine stătător a fost
preferată.
25
Facebook îşi schimbă numele de corporaţie în
Meta, o mişcare similară cu ceea ce a făcut
Google cu Alphabet. Schimbarea vine să
marcheze şi noua direcţie a companiei, cea spre
conceptul de metaverse. Marele anunţ a fost
făcut de Mark Zuckerberg în cadrul
evenimentului anual al companiei. Tot în acest
moment oficialii Meta au anunţat că vor încerca
să-şi concentreze atenţia pe adulţii tineri şi că
vor amâna pe termen nelimitat lansarea versiunii
pentru copii a aplicaţiei Instagram.
LinkedIn îşi lansează o platformă de tip
marketplace dedicată freelancerilor prin care
încearcă să concureze cu Upwork şi Fiverr.
Mişcarea “The Great Resignation” n-a trecut
neobservată nici prin birourile celor de la
LinkedIn, care au dezvoltat o platformă pentru
freelanceri şi au testat-o în SUA, cu rezultate
încurajatoare. Peste 2 milioane de useri şi-au
oferit serviciile în Service Marketplace, iar din
octombrie platforma a început lansarea la nivel
internaţional. Cât timp oamenii preferă să-şi dea
demisia şi să lucreze în regim freelance, LinkedIn
era obligată să găsească o soluţie prin care să
conecteze din nou cererea cu oferta.
Alte știri pe scurt
# Preşedintele Nigeriei anunţă că va ridica # PayPal ia în calcul achiziţia Pinterest pentru 39
interdicţia Twitter din ţară dacă vor deschide un de miliarde de dolari, însă renunţă la idee foarte
birou local şi vor plăti taxe acolo. repede.

# Iese la iveală că unii streameri de pe Twitch
câştigă sume foarte mari de bani, ceea ce crează
un scandal online.
# Facebook, Instagram și Whatsapp au un
downtime de jumătate de zi, timp în care
telegram câștigă 70 de milioane de useri.
# Grupul Clever (Look, Prima) cumpără Medika
TV.
# Google dă în judecată Epic într-un proces
similar cu ce s-a întâmplat în cazul Apple.
# Apple lansează pachetul cu abonament unic
One Premier (ce include Apple Music, Apple
TV+, Apple Arcade, Apple Fitness+ şi 2TB de
storage iCloud) în 17 ţări noi.
# Amazon pregăteşte o aplicaţie care se vrea a fi
un competitor pentru Clubhouse şi care "va
reinventa radio-ul".
# Carrefour preia toate acţiunile Bringo şi devine
unic acţionar.

# FIFA cere 1 miliard de dolari de la Electronic

Arts pentru a putea folosi în continuare numele
la jocurile de fotbal.

# Data breach uriaş la Acer, după ce 60 de gb de

date personale ale utilizatorilor sunt furate de
hackeri.

# Spotify semnează un parteneriat cu Shopify

pentru a vinde merch al artiştilor direct pe
profilurile lor.

# Microsoft închide LinkedIn China.

26
NOIEMBRIE
Apple le va permite utilizatorilor să îşi repare
produsele acasă. Dreptul de a repara a fost o
temă de discuţie pe parcursul întregului an 2021.
Este cunoscut faptul că dispozitivele Apple au
fost construite special pentru a împiedica
utilizatorii lor să le desfacă şi să încerce să le
repare singuri. Chiar şi Steve Wozniak, co-
fondatorul Apple a fost de acord cu cei care
susţineau dreptul la reparaţie, motivând că în anii
‘80 calculatoarele erau construite pe acest
principiu şi asta a dus la crearea primelor
calculatoare Macintosh. Deşi legea privind
dreptul la reparaţie n-a fost adoptată, Apple a
decis să pornească un program prin care
utilizatorii pot primi acasă un kit de reparaţie cu
piese de schimb şi unelte pentru a putea face
singuri anumite operaţiuni.
Facebook dezactivează recunoaşterea facială şi
şterge datele utilizatorilor. Cunoscută drept cea
mai importantă bază de date cu recunoaştere
facială, funcţia aduna datele a peste 1 miliard de
oameni cu conturi de Facebook. Apărută încă
din 2010, funcţia detecta automat feţele
oamenilor şi chiar îi recunoştea în pozele
prietenilor, uneori adăugând un tag. De-a lungul
anilor au fost o mulţime de voci care au criticat
această formă de încălcare a intimităţii userilor,
însă până acum oficialii Facebook nu au părut
deranjaţi de proteste. Însă regulile tot mai stricte
privind datele cu caracter personal au făcut
Facebook să renunţe la funcţionalitate şi să
şteargă toate datele adunate în ultimii 12 ani.

Netflix adaugă jocuri accesibile prin aplicaţia

de Android. În timp ce Netflix are parte de foarte
multă concurenţă în piaţa de streaming video,
compania încearcă să se extindă şi în alte zone,
oferindu-le celor peste 200 de milioane de
abonaţi noi forme de divertisment. După ce au
angajat un fost şef din Electronic Arts, Netflix a
anunţat un serviciu de jocuri disponibil prin
Android. Utilizatorii pot selecta o serie de jocuri,
pe care mai apoi trebuie să le instaleze separat
din Google Play Store. Primele jocuri lansate sunt
destul de simple, însă e de aşteptat ca oferta să
se dezvolte pe viitor.

27
Alte știri pe scurt
# Niantic închide Harry Potter: Wizards Unite, # Instagram închide aplicaţia de mesagerie
jocul inspirat de succesul Pokemon Go. Threads.

# Rivian se listează la bursă, la o evaluare iniţială
de 77 de miliarde de dolari.
# Epic închide Fortnite în China; Yahoo decide să
iasă de pe piaţa chineză.
# Google News revine în Spania, după o absenţă
de 7 ani.
# Instagram anunţă că va permite creatorilor de
conţinut să ofere abonamente pentru urmăritorii
lor.
# Apar zvonuri că Apple ar lucra la o maşină
electrică care se conduce singură, posibilă
lansare în 2025.
# GoDaddy are o breşă de securitate, 1.2
milioane de parole sunt expuse în clar.
# Se închide Unica, prima revistă glossy creată în
România.
# India vrea să interzică mare parte din
cryptomonede, cu câteva excepţii.

# Guvernul României discută despre o taxă de # UBER închide mare parte din servicii în Belgia
4% din veniturile platformelor de streaming. după o decizie judecătorească.

# Clubhouse introduce funcţia de înregistrare a # P l a ye r u l a u d i o l e g e n d a r W i n a m p s e

conversaţiilor audio din platformă. relansează.

# ANAF verifică veniturile unor vloggeri români,

suspecţi că ar fi făcut evaziune fiscală.

# Instagram oferă bonusuri de până la 10.000 de

dolari creatorilor de conţinut pentru Reel-uri.

# Apple şi Amazon amendate în Italia cu un total

de 230 de milioane de dolari pentru practici
anticoncurenţiale legate de căștile Beats.

28
DECEMBRIE
China face o listă cu 100 de subiecte interzise în
vloguri. Într-un nou abuz de putere, China
începe să controleze şi conţinutul video online.
P r i n t re s u b i e c t e l e i n t e r z i s e s e n u m ă ră
criptomonedele, sexul, crima organizată,
violenţa, jocurile de noroc, drogurile şi multe
altele. Chiar şi discuţiile despre căsătorii
neconvenţionale sunt interzise. Nici compararea
religiilor nu e permisă, precum şi discuţii despre
partidul comunist sau alte curente politice. Tot în
decembrie iese la iveală că Apple ar fi semnat o
înţelegere cu guvernul Chinei în urmă cu mai
mulţi ani pentru o investiţie de 275 de miliarde de
dolari, ceea ce ar putea explica de ce gigantul
american nu a avut mari probleme cu autorităţile
chineze. Asta în timp ce China plănuieşte să
interzică companiilor chineze să se listeze la
burse din alte ţări.
Australia discută despre o lege anti trolling care
să dezvăluie identitatea unor useri abuzivi.
Bullying-ul pe internet este o problemă reală a
ultimului deceniu, însă platformele online nu au
făcut mari paşi în a combate trolli. Noua lege
discutată în Australia propune ca autorităţile să
aibă dreptul de a afla datele personale ale unui
ofensator în cazul în care platforma alege să nu
şteargă un mesaj. Discuţia este una amplă, având
în vedere că se poate ajunge şi la abuzuri, iar
confidenţialitatea unor utilizatori ar putea fi
ameninţată.
29
200 de publicaţii din SUA dau în judecată
Facebook şi Google. Cele 200 de publicaţii
acuză Facebook şi Google că au manipulat piaţa
de publicitate şi le-au adus grave prejudicii în
acest fel. Cel mai probabil companiile încearcă să
obţină nişte sume de bani compensatorii, însă e
de urmărit cum va evolua acest proces, care
poate crea un precedent interesant.
TikTok a avut mai mult trafic decât Google în
2021. Una dintre cele mai mari surprize din 2021 a
fost că TikTok a reuşit să depăşească site-ul
G o o g l e co n fo r m ra p o r t u l u i p u b l i c at d e
Cloudflare. Dacă în 2020 TikTok abia intra în top
10, în spatele unor giganţi precum Google,
Facebook, Microsoft, Apple sau Netflix, iată că
acum au trecut de orice bariere. Nu e de mirare
că toate reţelele de socializare încearcă să
replice diferite funcţionalităţi ale TikTok. Şi poate
fi o explicaţie a faptului că guvernul chinez
încearcă să limiteze accesul tinerilor la reţea.
Alte știri pe scurt
# Jack Dorsey anunţă că va renunţa la funcţia de # Eurosport pierde drepturile de difuzare pentru
CEO al Twitter. Premier League, din 2022 acestea trec la Digi

# Digi vinde operaţiunile din Ungaria pentru 625 # Andrada Burdalescu pleacă de la conducerea
de milioane de euro EuropaFM.

# O autoritate din UK cere companiei Meta să # Netflix scade preţurile în India.

vândă Giphy din cauză că riscă să ajungă la
monopol.
# Facebook permite reclame la criptomonede.
# Square îşi schimbă numele în Block.
# Meta lansează Horizon Worlds în SUA şi
Canada pentru utilizatorii 18+.
# Twitter cumpără Quill un serviciu de mesagerie
privată.
# Moderatorii TikTok dau în judecată compania
pentru că nu le-au protejat sănătatea mintală
după sutele de ore de clipuri traumatice pe care
au fost nevoiţi să le vadă.
# Rusia vrea ca Netflix să difuzeze şi canalele TV
must-carry.
# Oracle face o achiziţie importantă în zona de
healthcare, cumpără Cerner pentru 28 de
miliarde de dolari.

# Italia amendează Amazon cu 1.3 miliarde de

dolari pentru abuz de poziţie dominantă.

# BitDefender confirmă intenţia de listare la

bursa din New York.

# Nike cumpără o companie care face NFTuri şi

pantofi virtuali pentru metaverse.

# Vodafone vinde ca NFT primul SMS din lume și

donează banii obţinuţi în urma licitaţiei.

30
Podcast update POWERED BY

# Spotify cumpără încă o platformă de # Apple cumpără Primephonic, un serviciu de

podcasting, de data asta e vorba de Whooshkaa. streaming de muzică clasică.

# Amazon cumpără reţeaua de podcasturi # Spotify depăşeşte Apple Podcasts în ceea ce

Wondery, cu intenţia de a continua cursa de
urmărire a Spotify pe piaţa podcastingului.
# Spotify intră şi în zona de audiobooks cu 9
titluri de cărţi din domeniul public (Frankenstein,
Jane Eyre şi altele).
# Spotify trece de 150 de milioane de abonaţi.
priveşte numărul de utilizatori.
# Spotify lansează o funcţie de Q&A şi sondaje
prin care creatorii de conţinut se pot conecta cu
comunitatea.
# The Verge cumpără site-ul Hot Pod care scria
articole despre industria de podcasting.

# Apple lansează abonamente pentru

podcasturi, un fel de Patreon pentru podcasteri.

# Spotify lansează un abonament pentru

podcasturi, similar cel lansat de Apple.

# Spotify cumpără Podz pentru a îmbunătăţi

funcţia de descoperire a podcasturilor.

# Spotify integrează un player audio în

Facebook.

# Veniturile din podcasting pe care le încasează

Spotify au crescut cu 627% în Q2 din 2021.

31
Key topics in 2021
Google, Facebook şi legea din Australia. Se
discută de mulţi ani despre modul în care Google
şi Facebook ar trebui să despăgubească presa
pentru articolele preluate pe cele două
platforme. Deşi s-au făcut paşi în această
direcţie, niciun guvern până la cel australian nu a
fost atât de ferm în ceea ce priveşte legislaţia.
Discutată încă din 2020, legea “News Media” a
fost promulgată la începutul lui 2021, ceea ce a
făcut Google şi Facebook să ameninţe că se vor
retrage din Australia. Facebook chiar a ajuns
până în punctul în care a restricţionat accesul la
ştiri prin intermediul platformei. Cei doi giganţi
au făcut înţelegeri cu NewsCorp, compania lui
Rupert Murdoch şi au acceptată să plătească
pentru a afişa ştiri pe platformele lor. S-a creat,
astfel, un precedent care ridică un nou semn de
întrebare: dacă Facebook şi Google pot plăti în
Australia, de ce să nu facă asta şi în restul lumii?
Mărirea şi decăderea Clubhouse. Platforma de
live audio a apărut de nicăieri şi a avut o creştere
impresionantă la începutul lui 2021. Presa a fost
vrăjită de creşterea Clubhouse, fondatorii
principalelor reţele sociale au fost intrigaţi,
publicul a transformat aplicaţia în cel mai
important subiect al momentului. Mark
Z u c ke r b e rg s - a l o g at d e c âteva o r i p e
Clubhouse, ceea ce a crescut şi mai mult atenţia
în jurul platformei, iar Twitter chiar a purtat
32
negocieri pentru o potenţială achiziţie. Din
păcate, Clubhouse n-a reuşit să vină suficient de
repede cu aplicaţia de Android şi modelul a fost
replicat de mai mulţi playeri importanţi. Twitter a
lansat Spaces, Facebook a lansat Hotline,
Instagram a făcut nişte schimbări în Live Rooms
pentru a permite audio only. Până şi Reddit a
lansat Let’s Talk, în timp ce LinkedIn s-a mişcat
mult mai greu şi nu a reuşit să livreze în 2021.
Odată cu trecerea timpului entuziasmul
publicului a dispărut, aşa că numărul de
utilizatori activi a scăzut de 5-6 ori în numai
câteva luni. Ce putem învăţa din povestea
Clubhouse este că marile companii au resurse să
copieze foarte rapid o aplicaţie, aşa că e nevoie
de agilitate şi o serie de decizii corecte. Probabil
că am fi vorbit altfel despre Clubhouse azi dacă
ar fi renunţat la sistemul de invitaţii şi ar fi lansat
aplicaţia de Android mai rapid.
Artificiile financiare ale Tesla cu cripto. A
manipulat sau nu Elon Musk piaţa
criptomonedelor atunci când a cumpărat Bitcoin
în valoare de 1.5 miliarde de dolari pentru ca mai
apoi să anunţe că Tesla va permite achiziţia de
maşini electrice cu această monedă? Probabil că
nu vom afla niciodată, însă subiectul a stârnit o
mulţime de discuţii pe parcursul lui 2021. Mai ales
după momentul în care s-a decis oprirea plăţilor
cu Bitcoin din cauza volatilităţii prea mari. Chiar
dacă Musk a precizat că Tesla deţine în
continuare Bitcoin în valoare de aproape 2
miliarde de dolari.
2021 a fost anul în care întreaga lume a discutat
despre NFT-uri. O operă de artă NFT s-a vândut
pentru 69 de milioane de dolari, Vodafone a
vândut primul SMS din lume sub formă de NFT,
Nike a cumpărat o companie care face NFT-uri şi
pantofi virtuali pentru Metaverse. În România, cei
de la Zitec au lansat o platformă care facilitează
crearea de NFT-uri numită NFTăria. Am văzut şi
artişti care s-au grăbit să-şi lanseze primele NFT-
uri, în timp ce lumea încerca să se dezmeticească
şi să înţeleagă ce este cu acest nou termen
apărut. Probabil că şi în 2022 vom continua să ne
întrebăm ce este un NFT şi la ce foloseşte, însă
cert e că NFT-urile vor rămâne în peisaj cel puţin
în viitorul apropiat.
Listarea la bursă a UiPath a ţinut primele pagini
ale publicaţiilor de business din România.
Primul “unicorn” cu origini româneşti s-a listat la
bursă în aprilie 2021 şi a ajuns la o valoare iniţială
33
de 35 de miliarde de dolari, ceea ce a dus UiPath
pe locul 3 în topul listărilor la bursa din New York
a unei companii de cloud computing. Desigur, a
fost şi una dintre cele mai importante listări la
bursă a unei companii din Europa şi cea mai mare
din România de până acum.
Discovery şi Warner Media fuzionează şi
creează un gigant de streaming ce include: HBO,
CNN, Discovery şi filmele Warner Bros. Lansarea
HBO Max crease deja un concurent foarte
important pentru Netflix, însă odată cu noua
companie lucrurile devin şi mai interesante. HBO
Max devine automat un challenger al liderului.
Noua entitate va cuprinde filme clasice, seriale
care au făcut istorie, dar și emisiuni TV,
documentare și acces la diferite competiţii
sportive, în ceea ce poate fi cea mai diversă
ofertă media.
China a început să controleze tot mai mult viaţa
cetăţenilor ei, în timp ce mai multe companii s-
au retras ori au fost blocate. Putem vorbi deja de
o “problemă chineză” în ultimii ani. Nu ne referim
a i c i d o a r l a co n fl i c te l e d e s c h i s e d i n t re
administraţia Trump şi scandalurile de spionaj, ci
şi la o politică plină de limitări şi interdicţii. Pe
parcursul ultimului an guvernul chinez a interzis
companiilor chineze să se listeze la burse din alte
ţări, a făcut o listă cu 100 de subiecte interzise în
v l o g u r i , a b l o c a t C l u b h o u s e, a i n te rz i s
tranzacţiile de criptomonede, a limitat accesul
copiilor la jocuri la doar 3 ore pe săptămână şi
accesul la TikTok la doar 40 de minute pe zi.
Companiile nu au ignorat aceste schimbări şi au
început să se retragă de pe piaţa de acolo. Epic
Games a închis Fortnite, Ericsson a închis un
centru de cercetare din Nanjing, iar editorii
Wikipedia au început să baneze editori chinezi
pentru infiltrarea în sistemele de acces ale
platformei. În timpul ăsta a ieşit la iveală că
relaţia bună dintre Apple şi China nu este deloc
întâmplătoare. A ieşit la iveală că Apple a semnat
în 2016 o înţelegele cu guvernul Chinei pentru o
investiţie de 275 de miliarde de dolari. În felul
ăsta compania condusă de Tim Cook a câştigat
bunăvoinţa guvernului de la Beijing.
În timp ce China devine un teritoriu complicat,
India creşte şi se transformă în cea mai
interesantă piaţă la nivel mondial. În 2021 start-
up-urile indiene au primit investiţii de peste 10
miliarde de dolari, de 2.5 ori mai mult decât în
anul precedent. Numai în Flipkart, gigantul din
ecommerce, s-au investit 3.6 miliarde de dolari,
compania ajungând la o evaluare totală de 37.6
miliarde în iulie 2021. Asta în contextul în care şi
Big Four-ul din Tech (Amazon, Apple, Google,
Facebook) a investit masiv în 2020 în companii
indiene.
34
Facebook îşi schimbă numele în Meta şi devine
o companie “metaverse”. Mişcarea vine pe
fondul unei creşteri mult încetinite pentru
compania condusă de Mark Zuckerberg.
Facebook avea nevoie de o schimbare, avea
nevoie să vină cu ceva nou astfel încât să
stimuleze creşterea în rândul segmentului de
tineri adulţi (pe care a anunţat că se va concentra
de acum încolo). Instagram este depăşit de
TikTok la toate capitolele, Facebook a devenit o
reţea socială a oamenilor maturi, iar fiecare
funcţionalitate nouă n-a făcut decât să
şubrezească ecosistemul în ultimii ani. Rămâne
de văzut cât de bine va funcţiona Horizon Works,
acest nou “Second Life” pe care l-au lansat în
SUA şi Canada.
TikTok a avut mai mult trafic decât Google în
2021. Probabil că una dintre ştirile anului 2021
este că cineva a reuşit să depăşească Google în
materie de trafic. În contextul în care cota de
piaţă la nivel mondial a Android este de aproape
70% şi verbul “to google” a intrat în dicţionare de
ani buni, e greu de imaginat cum o aplicaţie
chineză dedicată iniţial tinerilor a reuşit să aibă
mai mult trafic. Însă realitatea este că TikTok
creează dependenţă nu doar în rândul tinerilor, ci
şi în rândul oamenilor maturi, care ajung să
petreacă zilnic ore în şir pe platformă.
Soluţii digitale pentru protejarea mediului:
Smart Forest, prima pădure „inteligentă”
din România
determinanţi pentru crearea primei păduri
„inteligente” din România, în parteneriat cu
ONG-ul specializat în problematica defrișărilor
ilegale Agent Green, cu start-up-ul non-profit
Rainforest Connection, furnizorul soluţiei de
„gardieni digitali”, și cu proprietarul pădurii în
care s-a făcut implementarea, respectiv Zabola
Estate.

România se confruntă cu exploatările ilegale de

pădure de peste trei decenii. Fenomenul este
unul răspândit și recunoscut de documente
oficiale, instituţii și autorităţi ale statului
deopotrivă, semnalat în presa locală și
internaţională, amendat de societatea civilă prin
proteste de stradă și motiv pentru demararea
procedurilor de infringement împotriva
României la nivelul Comisiei Europene. Soluţia de pădure inteligentă implementată are
la bază un sistem de “gardieni digitali”, prevăzuţi
Dar dacă tehnologia și comunicaţiile ar putea fi cu senzori acustici care captează o gamă variată
p a r t e d i n s o l u ţ i e ? P e n t r u Vo d a f o n e , de sunete din mediul înconjurător, conectaţi la
responsabilitate socială înseamnă și protecţie și reţeaua Vodafone. Datele captate sunt trimise,
grijă faţă de mediu. Posibilitatea de a folosi prin internet, către o platformă aflată în cloud,
soluţiile digitale și comunicaţiile în scopul dotată cu Inteligenţă Artificială. Aplicaţia
prevenirii tăierilor ilegale de arbori, dar și analizează în timp real informaţia primită și, dacă
impactul viitor al proiectului au fost factori sunt detectate zgomote precum cele de drujbă

35
sau de motor care ar putea indica eventuale
activităţi suspecte, trimite tot în timp real alerte,
pe telefon, pădurarilor și/sau către un centru de
monitorizare zonal sau naţional. Soluţia permite
administratorilor pădurilor să asculte live ce se
întâmplă și să intervină prompt în caz de pericol.
Dispozitivele sunt instalate în segmentul
superior al arborilor, dotate cu panouri solare
proprii care asigură alimentarea cu energie și
sunt protejate de intemperii. Un singur dispozitiv
are o rază de acoperire de 1 km și poate preveni
defrișarea a peste 3 km² de pădure.
Pe parcursul celor patru luni de testare a soluţiei,
au fost primite 200 de alerte, verificate ulterior
de autorităţi. Dezvoltarea unei reţele de
„gardieni digitali” forestieri care să sprijine
silvicultura durabilă contribuie la construirea de
comunităţi, pentru că încurajează economia
alternativă (ex. turismul ecologic, exploatarea
altor surse regenerabile de bunuri specifice
pădurii), dar permite totodată optimizarea
resurselor necesare securizării pădurilor.
mediu; clienţii, persoane fizice și companii;
angajaţii).
Premii:
• Silver Award of Excellence, categoria Tech PR &
Communication of Innovation, PR Award Gala
2021;
• Locul 2 la categoria „Best Influencers
campaign”, Webstock 2021;
• Locul 3 la categoria „Special projects” pentru
„Vocea pădurii”, Webstock 2021;
• Premiul special al Presedintelui Juriului, Mihnea
Gheorghiu, pentru „Vocea Pădurii”, IAB MIXX
Awards 2021;
• Excelenţă în inovaţie de mediu, Gala Green
Report 2021;
• Premiu categoria „Mediu”, Biz Sustainability
Awards 2021.

Proiectul a fost promovat printr-o campanie

360º cu scopul de a face cunoscută soluţia
autorităţilor, asociaţiilor silvice, proprietarilor
privaţi de pădure și, nu în ultimul rând, societăţii
civile. Construită în jurul mesajului „Dacă putem
asculta pădurea, o putem proteja pentru copiii
n o șt r i ” , c a m p a n i a s - a d e r u l at î n m e d i a
tradiţională și social media, pentru a atinge toate
tipurile de public vizate (autorităţi și asociaţii de
profil, inclusiv prin implicarea Ministerul Mediului
în evenimentul de presă de anunţare a
proiectului; publicul larg și organizaţiile de

36
Trenduri 2022: Soluţiile bazate pe IoT
contribuie fundamental la succesul afacerilor

Se vorbește deja de ceva timp de Internet of

Things (IoT), un segment care urcă ușor în topul
tehnologiilor populare, însă ultimii doi ani au
însemnat un boom pentru astfel de soluţii
digitale, mai ales pe segmentul business. Dacă
înainte vorbeam despre a conecta cât mai mulţi
oameni la tehnologie, astăzi este despre a
conecta cât mai multe mașini și echipamente la
internet, de a transmite informaţii și de a putea
lua decizii în funcţie de aceste date. Soluţiile IoT
permit companiilor, și nu numai, să fie parte din
marea transformare digitală. De fapt, întreaga
societate trece acum printr-un proces de estimează că numărul de conexiuni IoT va crește
schimbare extraordinar, iar IoT ne oferă moduri de la 9,4 miliarde, câte erau în 2020, la 27,8
uimitoare prin care să interacţionăm cu tot ce miliarde până în 2030. Aceste cifre nu indică
este în jurul nostru. Aceste reţele de lucruri doar o creștere a ratei de adopţie, ci și a gradului
conectate revoluţionează lumea, verticale de încredere. Automatizarea a tot mai multor
precum industria, medicina sau agricultura sunt procese va transforma conectivitatea într-o
doar câteva dintre zonele unde tehnologia a dus resursă esenţială pentru funcţionarea unui
la adevărate schimbări. Avem acum mașini business, cum este electricitatea, spre exemplu.
autonome, roboţi care eficientizează producţia, Practic, adoptarea de soluţii IoT înseamnă să-ţi
senzori care trimit informaţii despre starea pregătești afacerea pentru viitor, să ţii pasul cu
solului sau dispozitive medicale ce pot fi operate inovaţia. Iar acest lucru este deja recunoscut de
de la distanţă de medici, un real avantaj pentru către cei care conduc o companie, aproape 90%
oameni de pe întreg globul. dintre aceștia sunt de părere că această
tehnologie este esenţială pentru viitorul afacerii
Amploarea pe care acest segment o are ne-o lor, după cum arată raportul IoT Sportlight 2020,
demonstrează un studiu internaţional care lansat de Vodafone Business. Mai mult, 95%

37
dintre businessurile care au adoptat IoT spun că
investiţia a fost rentabilă, iar 55% au observat o
scădere a costurilor operaţionale de 21% în
medie. Practic, prin conectarea la internet și
reţele private, o companie poate monitoriza,
controla și automatiza procese. Echipamente
aflate la distanţă sunt integrate cu procesele
interne ale unei companii și comunică cu ajutorul
comunicaţiilor IoT între ele fără a mai fi necesară
intervenţia umană. Acest lucru dă posibilitatea
de a avea acces la date oricând și de oriunde, iar
decizii importante pot fi luate rapid, în timp real.
Când vorbim despre IoT nu mai vorbim doar
despre tehnologie, ci despre a face lucrurile
posibile, mai ales în vremuri în care a fost nevoie
de rezilienţă, să ne repliem atunci cănd lucrurile
nu funcţionează în parametrii cu care eram
obișnuiţi. Printre principalele beneficii pe care
IoT le aduce pentru o afacere sunt eficientizarea
38
operaţiunilor, o interacţiune mai bună cu clienţii,
respectarea reglementărilor locale și poate
deschide calea către noi oportunităţi de
business. Integrarea de astfel de soluţii te poate
diferenţia de competiţie. Sunt multe companii,
inclusiv în România, care și-au transformat total
modul de a face afaceri sau au găsit noi
modalităţi de a-și diversifica businessul cu
ajutorul soluţiilor IoT.
Tehnologia nu mai este astăzi o opţiune, ci o
necesitate, o resursă care, dacă este folosită la
adevăratul său potenţial, îţi poate aduce
oportunităţi nelimitate.
Mai multe detalii la iot.vodafone.ro.
Marius Coman
IoT Country Sales Manager
Key trend to watch in 2022:
The streaming race

În ultimii 10 ani, Netflix a crescut de la 2 milioane

la peste 200 de milioane de abonaţi. În primii ani
creşterea i-a luat total pe nepregătite pe jucătorii
cu vechime din zona conţinutului video (studio-
uri, companii de distribuţie etc.). Însă companiile
cu tradiţie în domeniu au analizat, au învăţat
ceea ce făcea Netflix bine şi au pregătit un
răspuns. În spatele lor urmăreau cu atenţie şi
marile companii de tech. Pentru puţin context,
trebuie să ne gândim că Twitter are aproximativ
400 de milioane de utilizatori care folosesc
anunţă a fi un challenger redutabil.
gratuit reţeaua, în timp ce Netflix are 200 de
milioane de plătitori. Începutul lui 2022 găseşte Netflix în poziţia de
lider, cu 220 de milioane de conturi, Amazon
Amazon a lansat Prime Video şi s-a extins
Prime Video este pe locul 2, cu aproximativ 175
treptat, atât în materie de conţinut original, cât şi
de milioane de conturi, urmat de Disney+, care a
în ceea ce priveşte ţările de difuzare cu
ajuns la peste 130 de milioane de useri, şi HBO
localizările aferente.
Max cu 74 de milioane de useri. Apple TV+ este
doar la 20 de milioane de useri, însă poate avea o
HBO a înţeles că e nevoie să renunţe la vechiul
influenţă notabilă în categoria de utilizatori
model de business şi s-a adaptat, consolidând
Apple care vor fi atraşi de abonamentul One
portofoliul şi pregătind un răspuns puternic.
Premier (ce include Apple Music, Apple TV+,
Apple a pregătit o ofertă dedicată pentru Apple Arcade, Apple Fitness+ şi 2TB de storage
utilizatorii deja aflaţi în ecosistemul propriu şi s-a iCloud).
extins treptat. *Nu am inclus în acest top TenCent (123 de milioane de
abonaţi), iQIYI (103 milioane de abonaţi) şi Youku (80 de
Disney+ a crescut incredibil în doi ani şi jumătate milioane de abonaţi), toate fiind destinate în special pieţei
(lansarea a avut loc în noiembrie 2019) şi se asiatice.

39
Ce este foarte important de notat e că Disney+ şi
HBO Max lipsesc încă din foarte multe ţări. În
ianuarie 2022 platforma Disney+ era disponibilă
doar în America, Europa de Vest şi ţările nordice
+ zona Asia-Pacific.
HBO Max nu ajunsese decât în SUA, America
Latină, Caraibe, ţările nordice, Spania şi Andorra.
Aşa că abia din momentul în care cei doi mari
playeri vor fi disponibili în toată lumea va începe
cursa de urmărire a liderului. Deocamdată toate
piesele de şah sunt aşezate.
Warner Media va lansa HBO Max la începutul lui
martie în 14 ţări europene printre care şi
România, în timp ce Disney+ intră din vară în 42
de ţări, inclusiv România.
Amazon s-a pregătit pentru asta prin achiziţia
studiourilor MGM pentru 8.45 miliarde de dolari
în mai 2021. Probabil că, pe lângă multe producţii
originale, vor adăuga şi o bogată librărie de
conţinut clasic.
produse în interiorul Uniunii, Rusia a cerut ca
Netflix să difuzeze şi canalele TV must-carry.
Odată cu noua realitate impusă de pandemie,
marile studio-uri n-au mai avut avantajul
veniturilor din cinematografe, aşa că au fost
nevoiţi să joace după noua paradigmă impusă de
Netflix: filme lansate direct în streaming sau cât
mai rapid după o scurtă perioadă petrecută pe
marile ecrane.
Publicul aşteaptă asta, iar modele precum cele
testate de Amazon Prime Video şi Disney+
(filmul disponibil cu un cost suplimentar la doar
câteva zile de la lansarea în cinema) sau HBO
Max (filmul disponibil gratuit la 45 de zile de la
lansarea în cinema) ne fac să ne amintim amuzaţi
de vremurile în care vedeam pe TV după 1-2 ani
filmele din cinema.

Şi Netflix s-a pregătit pentru acest asalt, însă nu

aşa cum ne aşteptam. Intrarea companiei pe
zona de gaming demonstrează că se pregătesc
să fie detronaţi şi caută să-şi diversifice
portofoliul şi să obţină profituri mai mari de la
utilizatorii deja abonaţi pe fondul unei creşteri
mult încetinite.
Cazul Scarlett Johansson
Pentru ca lucrurile să fie mai complicate,
guvernele au început să se implice în fenomenul Însă şi aici lucrurile sunt mai complexe.
streamingului video. În timp ce UE a cerut ca Utilizatorii vor filmele disponibile mai repede,
anumite procente din librăriile video să fie mai ieftin, în timp ce companiile încearcă să

40
jongleze cu nevoile userilor şi contractele
semnate cu actori şi regizori.
Scarlett Johansson a dat în judecată Disney
pentru difuzarea filmului „Black Widow” pe
Disney+ în acelaşi timp cu cinematografele din
SUA şi a avut câştig de cauză.
Multe dintre contractele regizorilor şi ale
actorilor de la Hollywood se bazează pe
profiturile viitoare ale unui film, în special pe cele
din cinematografe pentru simplul fapt că până
acum streamingul, TV-ul sau DVD-urile erau
cantitate neglijabilă şi profiturile veneau târziu.
Însă în noua paradigmă lucrurile se schimbă şi va
fi nevoie ca studio-urile să negocieze diferit
contractele.
La ce ne putem aştepta?
Odată ce toţi marii jucători vor termina
expansiunea, va începe o competiţie pe aceeaşi
useri şi ne putem aştepta la mai multe schimbări:
o modificare în politica de preţuri (Netflix deja
testează un plan gratuit în Kenya) şi o schimbare
41
în comportamentul consumatorilor.
Probabil că orice scumpire va aduce o mare
presiune pe numărul de abonaţi ai fiecărei
platforme şi, implicit, pe valoarea acţiunilor, aşa
că cel puţin în viitorul apropiat n-ar trebui să mai
avem parte de creşteri.
Exceptând SUA, unde abonamentele la cablu
costă peste 100 de dolari şi cord-cutterii au chiar
şi 3 astfel de servicii de streaming, e greu de
crezut că vor fi mulţi utilizatori care să plătească
zeci de euro lunar pentru a se abona la toate
platformele importante.
Aşa că un comportament de consum pe care l-
am putea vedea începând cu 2022 este abonarea
alternativă, câteva luni pe an, la Netflix, HBO
Max, Amazon Prime Video şi Disney+, în funcţie
de preferinţe şi de conţinutul publicat. Pare că
HBO Max a luat deja în calcul acest lucru, oferind
un preţ special pentru cei care se abonează de la
început fără să întrerupă contractul sau pentru
un abonament pe 1 an.
Esenţial va fi şi modul în care comunică cele 4
mari servicii de streaming, fiecare încercând să
capteze atenţia în special pe reţelele de
socializare. Ne putem aştepta la campanii
spectaculoase.
În concluzie, ştim sigur că vom avea conţinut de
calitate ajuns direct la noi în living, e posibil să
avem preţuri mai bune şi s-ar putea să iasă şi
nişte campanii publicitare interesante din
această competiţie a streamerilor video.
Key trend to watch in 2022:
Live shopping

Aşa cum se întâmplă în ultimii ani, China e cea

care dă trendurile în digital, iar fenomenul live
shopping a crescut foarte mult acolo. Cu o piaţă
de eCommerce de peste 1000 de miliarde anual,
era de aşteptat ca platformele populare de
socializare să găsească noi metode prin care să
aducă utilizatorii faţă în faţă cu produsele.

Live shopping-ul presupune, în cel mai simplu

mod spus, un fel de teleshopping în timp real
desfăşurat pe platformele de socializare. Ceea
ce, teoretic, se poate face şi acum printr-un
simplu live streaming. Însă diferenţa dintre
simpla prezentare a unui produs şi live shopping
este dată de cum contribuie platforma la
facilitarea achiziţiei.

Utilizatorii sunt tot mai obişnuiţi să ajungă uşor

la informaţie, să cumpere din câteva clickuri sau
apăsări de ecran, să aibă parte de o experienţă
simplificată. Asta este marea provocare a
reţelelor de socializare în 2022.
Twitter testează deja de la începutul lui 2021
diferite funcţii de shopping şi ne putem aştepta
să includă opţiuni nu doar pe video, ci şi în
formatul de Spaces. Walmart este primul mare
retailer care va testa noua platformă de live
shopping a Twitter. De altfel, Walmart a mai făcut
teste şi pe TikTok şi YouTube la finalul lui 2021
printr-un eveniment prezentat de Jason Derulo.
Şi YouTube face teste, cea mai importantă
funcţionalitate fiind detectarea automată a
produselor în clipurile de pe platformă.
Utilizatorii din SUA pot vedea deja recomandări
cu anumite produse care apar în diferite clipuri,
iar dezvoltarea unui algoritm performant ar face
foarte uşoară experienţa de cumpărare.

42
Pentru un plus de “inspiraţie”, YouTube a
achiziţionat recent start-up-ul indian Simsim,
care facilitează conexiunea dintre eCommerce şi
conţinutul video creat de influenceri.
Însă extinderea Live Shoppingului în Europa
depinde cel mai mult de viteza cu care Instagram
va face disponibilă funcţionalitatea în cât mai
multe ţări. Momentan utilizatorii din SUA au deja
43
această opţiune şi ne putem aştepta ca Live
Shoppingul să devină mainstream odată ce
ajunge pe Instagram şi în Europa.
În funcţie de cum merg lucrurile, vom vedea şi
alte reţele care să încerce să replice modelul, dar
cu siguranţă vor fi tot mai mulţi influenceri care
încearcă să ne vândă produse în direct.
Key trend to watch in 2022:
The freelancer economy

“The Great Resignation”, tradus “Marea

Demisioneală”, a ajuns şi în Europa în 2021. În
România a crescut cu 60% numărul celor care au
demisionat în 2021 faţă de anul precedent, iar
creşterile din Vestul Europei sunt chiar mai mari.

Oamenii nu se mai regăsesc în joburile pe care le

au şi încearcă să identifice alternative în loc să
treacă de la un job la altul. Alphabet şi Amazon
se confruntă cu sindicalizarea angajaţilor din
anumite centre de lucru, iar lucrurile nu par că se
vor îmbunătăţi prea curând. platformele.

În tot acest context ne pregătim să trăim tot mai Până atunci, numărul tot mai mare de freelanceri
mult într-o economie a freelancerilor. Iar va crea noi nevoi şi va duce la naşterea unor noi
companiile şi guvernele încearcă să creeze servicii. Ne putem aştepta ca giganţii din tech să
condiţii prielnice pentru asta. se implice şi aici, iar unii deja o fac.

Uniunea Europeană pregăteşte o legislaţie
pentru “gig workers”, pentru care Uber face
lobby intens. Deloc întâmplător, după ce Marea
Britanie şi Belgia au decis că şoferii şi livratorii
Uber sunt angajaţi şi ar trebui să primească
beneficii extinse.
LinkedIn a lansat încă din 2021 o platformă de tip
marketplace dedicată freelancerilor prin care
încearcă să concureze cu Upwork şi Fiverr. Ne
putem aştepta ca Facebook să încerce ceva
similar, în demersul aproape disperat de a opri
scăderea numărului de utilizatori activi.

Însă ne putem aştepta ca în următorii ani să avem Noi spaţii de co-working, reţele şi funcţionalităţi
o legislaţie mai clară pentru aceşti oameni care ne aşteaptă în această economie a freelancerilor,
lucrează în regim freelance, ceea ce va aduce o iar competiţia dintre oameni va împinge şi
serie de schimbări şi în modul în care acţionează limitele platformelor.

44
Key trend to watch in 2022:
Influencer platforms

Întrebările acestor ani ar putea fi: Câţi influenceri

sunt prea mulţi? şi Dacă toată lumea e
influencer, cine mai e follower?

Probabil că n-o să găsim prea rapid răspunsul la

aceste întrebări şi va fi nevoie să ne obişnuim cu
un număr tot mai mare de influenceri. Unii reali,
alţii fabricaţi cu câteva zeci de dolari investiţi în
urmăritori falşi. Să nu ne aşteptăm, însă, la un
ajutor din partea reţelelor de socializare,
managerii lor sunt ocupaţi să raporteze cifre tot
mai mari an de an pentru binele acţionarilor.

Vedem din ce în ce mai mulţi oameni care îşi

doresc să devină influenceri, oameni cu joburi
bine plătite, care visează în schimb la sume de
bani uriaşe, notorietate şi beneficii speciale
(petreceri private, lansări dedicate influenceri
lor, produse în ediţii limitate). Ce ar putea să te
motiveze în plus să devii influencer?
10.000 de dolari pentru un reel bine făcut.
Nici LinkedIn n-a stat deoparte şi a investit 25 de
milioane de dolari într-un fond dedicat
creatorilor de conţinut din zona de business, ba
chiar a făcut şi un boot camp.

Reţelele de socializare consideră totuşi că nişte
bani în plus n-ar strica. Facebook a anunţat că va
oferi creatorilor de conţinut bonusuri în valoare
de 1 miliard de dolari, TikTok a creat un fond de
200 de milioane de dolari pentru creatori,
YouTube are şi ea pregătiţi 100 de milioane, iar
Instagram plăteşte în SUA bonusuri de până la
În toată această licitaţie deschisă platformele de
influenceri ar putea avea un rol mai important în
2022.
Este deja foarte greu să alegi influenceri
relevanţi, cu un istoric lipsit de controverse şi cu
puţini urmăritori falşi, iar aici ar putea interveni

45
platformele care fac intermediere între clienţi şi
vedetele din online.

În România există deja câteva platforme, reţele şi

tool-uri, iar în 2022 ne putem aştepta să crească.
Însă dincolo de o simplă intermediere e nevoie ca
aceste platforme să-şi asume şi un rol de curator,
să contribuie la reglementarea pieţei.

IAB România a anunţat deja un program de

Certificare în Influencer Marketing cu un test
pentru influenceri, există şi un Ghid de bune
practici în domeniu, însă e nevoie şi de cineva
care să impună regulile şi certificările.

În Germania, tribunalele decid deja că

influencerii trebuie să marcheze clar publicitatea
atunci când au o campanie, astfel de măsuri se
discută şi în alte pieţe, iar multinaţionalele deja
au început să ceară astfel de măsuri în
colaborările lor cu influenceri.

Lucrurile se vor schimba şi în România mai

devreme sau mai târziu şi putem doar să sperăm
că acest lucru se va întâmpla cât mai curând.

46
Key trend to watch in 2022:
The future of podcasting
În ultimii 2 ani, podcastul a fost jucăria oamenilor
de marketing şi descoperirea unei mase
importante de utilizatori. Spotify a investit masiv
şi a reuşit să depăşească Apple Podcasts în ceea
ce priveşte userii, însă e nevoie ca acest nou
format să devină mainstream pentru a aduce
rezultatele aşteptate.
Banii ar putea schimba lucrurile în 2022 şi ar
putea transforma podcastul dintr-o jucărie cool
într-un tool matur şi relevant pentru creatorii de
conţinut şi companii.
Şi, în principiu, banii au început deja să vină. În
trimestrul al doilea din 2021 veniturile din
podcasting ale Spotify au crescut cu 627%
comparativ cu anul precedent. Mare parte dintre
aceste creşteri sunt datorate studio-urilor
cumpărate de Spotify în ultimii ani (The Ringer,
Parcast, Gimlet) şi contractelor de exclusivitate
cu Joe Rogan sau soţii Obama.
Următorul pas important este creşterea
abonamentelor pentru podcasterii mici, o
opţiune pe care atât Spotify, cât şi Apple au
lansat-o în 2021. Ascultătorii unui podcast pot
acum să plătească o sumă de bani pentru a primi
un conţinut exclusiv, o experienţă similară cu
ceea ce oferă Patreon.
47
În toată această competiţie în doi pare să fi intrat
şi Amazon, care a cumpărat reţeaua de
podcasturi Wondery şi se va concentra şi pe
acest domeniu în anii următori. Interesant este că
şi Spotify a făcut un pas spre cota de piaţă a
Amazon şi a intrat pe zona de audiobooks cu 9
titluri de cărţi din domeniul public (printre care
Frankenstein, Jane Eyre şi altele).
Ne putem aştepta ca în 2022 Spotify să cumpere
în continuare foarte multe platforme care să-i
rezolve diferite probleme şi să-i aducă noi
funcţionalităţi. Este remarcabil modul în care a
reuşit compania de streaming muzical să devină
lider în zona de podcasting în doar 3 ani şi la fel
de surprinzător cum giganţii tech (Alphabet,
Amazon, Facebook, Apple, Microsoft) au permis
asta.
Ar trebui ca în 2022 să vedem tot mai multe
podcasturi relevante şi în România după ce
primii ani au fost dedicaţi experimentelor.
Podcastul are un potenţial uriaş prin conţinutul
în formă lungă care poate fi folosit mai apoi pe
diferite platforme, însă e nevoie de o strategie
clară şi de un buget pe termen mediu sau lung
investit în asta pentru a vedea rezultatele.
DIGITAL
RECAP
2022

ALEXANDRU CIUCĂ

www.hoinaru.ro
www.facebook.com/hoinaru.ro

VODAFONE ROMÂNIA

www.vodafone.ro
www.facebook.com/vodafonero
www.instagram.com/vodafone.romania
www.linkedin.com/company/vodafone