Mass media ca influencer si ca “obiect” influentat

Mass media reprezintă un aspect esențial al societății moderne, fiind o sursă

principală de informații, divertisment și opinii. Într-o eră a tehnologiei avansate,
influența mass media asupra oamenilor este mai puternică și mai extinsă ca
niciodată, dar si oamenii în calitate de consumatori și creatori de conținut, au
devenit factori esențiali în modelarea și transformarea peisajului mediatic.
Efectele mass-media se pot resimti in zone diferite ale societatii. Mass-media poate
actiona asupra: a) indivizilor, b) grupurilor, c) institutiilor, d) intregii societati;
totodata, ea poate afecta personalitatea umana in: dimensiunea cognitiva
(schimbarea imaginii despre lume), dimensiunea afectiva (crearea sau modificarea
unor atitudini si sentimente) sau dimensiunea comportamentala (schimbari ale
modului de actiune al indivizilor si fenomene de mobilizare sociala). Dintr-o alta
perspectiva, influenta mass-media se poate produce intr-un interval scurt de timp
sau poate avea nevoie, pana devine operationala, de un interval mai amplu. De
asemenea, efectele mass-mediei pot crea schimbari dorite sau schimbari nedorite:
ele pot fi rezultatul unui proces controlat (campaniile de presa) sau al unor
ocurente mai mult sau mai putin neasteptate.
În era informațională actuală, relația dintre oameni și mass media a evoluat într-o
interacțiune bidirecțională dinamică.
Oamenii au trecut de la rolul de simpli consumatori la creatori activi de conținut.
Blogurile, podcast-urile, videoclipurile și alte forme de exprimare online permit
oamenilor să-și împărtășească poveștile, opiniile și talentele cu o audiență globală.
Aceasta schimbare în dinamica de participare redefinește conținutul media,
influențând subiectele și perspectivele abordate de mass media tradițională.
Feedback-ul online oferit de public influențează în mod semnificativ mass media.
Comentariile, recenziile și ratingurile contribuie la evaluarea conținutului și
servesc drept indicatori importanți ai succesului sau eșecului unei producții media.
Mass media răspunde la aceste opinii, adaptându-și strategiile și conținutul pentru
a satisface așteptările și cerințele publicului.
Este important ca oamenii să fie conștienți de puterea pe care mass media o
exercită asupra lor și să dezvolte o abordare critică față de informațiile pe care le
primesc. Numai astfel, societatea poate beneficia de influența mass mediei într-un
mod constructiv și echilibrat.