Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Abordarea strategică în domeniul managerial își are originea în domeniul strategiei militare și
încearcă să contracareze imaginea unui proces decizional haotic la nivel organizațional.
Managementul strategic este atractiv datorită accentului pe care îl pune pe stabilirea
scopurilor, pe identificarea punctelor forte și a celor slabe, pe importanța oportunităților și
amenințărilor externe, din perspectiva desfășurării optime a forțelor pentru atingerea
obiectivelor stabilite.
Prin management strategic, conducerea organizației determină evoluția pe termen lung și
performanțele acesteia, asigurând formularea riguroasă, aplicarea corespunzătoare și
evaluarea continuă a strategiei stabilite.1 Diferența între a avea o strategie și a practica cu
adevărat managementul strategic este tot atât de mare ca cea dintre eșec și succes.
Una din activitățile principale ale procesului de management o reprezintă planificarea
managerială. Planificarea reprezintă ansamblul proceselor de muncă prin care se determină
obiectivele și se stabilesc resursele îndeplinirii lor. Pentru că schimbarea este inevitabilă în
viitorul unei organizații, planificarea reprezintă legătura dintre prezent și viitor, singura
activitate care poate spori șansele unei organizații de a atinge rezultatele dorite, planificarea
ajutând organizația să aibă maxim de efect în urma unui efort dat.
Planificarea este momentul cheie al unei eficiente formulări a strategiei și constituie esența
unei implementări și evaluări de succes, deoarece organizarea, motivarea, resursele umane și
controlul depind de modul in care planificarea este realizată.
Majoritatea organizațiilor alocă un timp important proiectând viitorul propriu, rezultatul
putând fi, fie o înțelegere informală a viitoarelor direcții de acțiune, fie elaborarea oficială a
unui plan formal specific de atingere a proiecțiilor viitoare. Stabilirea planului formal poartă
denumirea de Plan strategic, iar procesul de pregătire și revizuire a acestui document se
numește Planificare strategică.
Planificarea strategică este un instrument creat pentru sectorul privat, a cărei aplicare
pentru organizațiile care se confruntă cu medii dinamice și puternic concurențiale, a condus
la rezultate foarte bune. Datorită acestei eficiențe, planificarea strategică a dobândit o
relevanță din ce în ce mai mare în sectorul public transformându-se în prezent ca vector de
modernizare a administrației publice românești.
Atributul „strategic” acordat acestui proces de planificare nu derivă din simpla construire și
înlănțuire a etapelor acestui proces, ci din existența unui leadership la nivelul conducerii
organizației care permite motivarea angajaților acesteia de a-și canaliza toate eforturile și
resursele organizaționale cu scopul atingerii obiectivele urmărite de plan.
1
David, F., Strategic Management, Eight Edition, Prentice Hall, 2000, p.27.
Atunci când planificarea are ca scop realizarea obiectivelor strategice ale organizației se
vorbește despre planificarea strategică. Planificarea strategică este un instrument de
management care are rolul de a asigura optimizarea raporturilor dintre organizație și mediul
în care aceasta funcționează atât în prezent, cât mai ales în viitor, permițând astfel
organizației să acționeze în concordanță cu mediul, în pofida condițiilor în continuă
schimbare2 pentru a obține o eficiență mai mare , eficiență, calitate în bunurile și serviciile
furnizate. Planificarea strategică reprezintă un demers ce vizează asistarea conducerii în
realizarea misiunii sale de coordonare strategică a organizației și constă într-un proces de
formulare și stabilire de obiective prioritare și căi de acțiune (strategii) pentru atingerea
acestor obiective. Strategia poate fi definită în acest context ca o „alegere de criterii de
decizie numite strategice pentru că ele vizează să orienteze de o manieră determinantă și pe
termen lung activitățile și structurile organizației.”3
2
Constantinescu, D., Management Strategic, Colecția Națională, București, 2000, p.34.
3
Constantinescu, D., Management Strategic, Colecția Națională, București, 2000, p.34.
4
Dumitrescu, M. Strategii și management strategic, Ed. Economică, București, 2002, p.100.
Prioritate acordată Intensificarea Intensificarea Folosirea
controlului planificării răspunsurilor la eficientă a
operațiunilor efective pentru cererile pieței și resurselor pentru
creștere la competiție a crea un avantaj
competitiv
Întocmirea Analize de mediu Analize Alegerea
bugetului anual pertinente și planurilor
evaluări strategiei cadru
competitive
Concentrarea pe Previziunile Evaluarea Procese de
activitățile multianuale alternativelor planificare
funcționale strategice
Alocarea statică a Alocarea Suportul dat de
resurselor dinamică a cultura
resurselor organizațională
Procesul de management strategic prezintă trei mari etape, care se caracterizează printr-o
succesiune de activități specifice, ce trebuie să se regăsească la fiecare nivel ierarhic al
organizației așa cum sunt prezentate în figura nr. 1:
Evaluarea
strategiei
1. Formularea strategiei:
2. Implementarea strategiei
Implementarea poate eșua dacă atitudinea managerilor și a angajaților este ostilă, dacă
interesele acestora sunt în opoziție cu cerințele strategiei sau dacă modul în care ei s-au
obișnuit să acționeze frânează implementarea strategiei, în loc să o faciliteze. Aici sunt
foarte importanți factorii atitudinali, care dau contur personalității și culturii unei
organizații, factorii care țin de stilul managerial, de valorile și filosofia proprii acesteia.
Sarcina leadership-ului este aceea de a stimula entuziasmul, sentimentul de satisfacție și
angajamentul managerilor și salariaților, astfel încât organizația să-și realizeze strategia
aleasă și să obțină rezultatele dorite.
3. Evaluarea strategiei
A pune în aplicare idei noi și a învăța din încercări și greșeli este un proces normal, care
conduce la ajustări corective care eficientizează activitatea. Chiar și o strategie bună poate fi
îmbunătățită din motive ușor de înțeles: apariția unor noi amenințări și oportunități, aspecte
care nu evoluează conform previziunilor, schimbarea condițiilor interne sau experiență
câștigată din execuția actualei strategii etc.
Ajustările corective se realizează pe baza feedback-ului, a informației de la efectul acțiunii.
Aceasta nu se poate obține decât prin evaluări periodice ale strategiei, pe tot parcursul
procesului, nu doar în etapa finală, activități care trebuie să se regăsească la fiecare nivel
ierarhic.
Reevaluarea factorilor interni și externi care au stat la baza alegerii strategiei curente;
Măsurarea performanțelor;
Acțiuni de corectare, ajustare.
Analiza internă
O importanță considerabilă trebuie acordată și modului în care factorii interni ai unei
organizații influențează competitivitatea acesteia. Evaluarea internă a unei organizații
înseamnă analizarea punctelor forte și punctelor slabe ale acesteia. Acestea pot apare în
activitățile departamentelor funcționale (marketing, cercetare-dezvoltare, financiar,
contabilitate, producție-furnizare servicii publice) sau pot ține de cultura organizațională.
Strategiile
Sunt modalitățile prin care obiectivele pe termen lung ale organizației sunt atinse. Strategiile
sunt acțiuni ce necesită decizii ale conducerii organizației și consumă o mare parte a
resurselor acesteia. De obicei, strategiile afectează dezvoltarea organizației pe o perioada
mare, de obicei 5 ani.
Politicile organizației
Cu ajutorul lor sunt îndeplinite obiectivele anuale ale organizației. Aceste politici includ
reguli generale, regulamente și proceduri, și pot fi stabilite la nivelul organizației și aplicate
întregii organizații, la nivelul departamentelor funcționale și aplicate fiecărui departament în
parte sau la nivelul principalelor departamente operative sau unități teritoriale și aplicate
fiecărui departament, respectiv unitate.
Avantajele managementului strategic5:
1. Permite adaptarea organizației la modificări rapide ale mediului, anticiparea acestora
sau chiar generarea lor;
2. Generează o direcționare pe termen lung a activității organizației;
3. Permite o corelare consistentă și coerentă a tuturor activităților organizației;
4. Oferă un cadru unitar de acțiune la toate nivelurile ierarhice de conducere;
5. Produce modificări în concepția, atitudinea și acțiunea personalului de conducere;
6. Implică permanent toți factorii de decizie, de la toate nivelurile;
7. Organizația capătă o identitate proprie;
8. Organizația devine mai eficientă.
Există însă și organizații care nu folosesc managementul strategic sau în cazul în care este
utilizat, acesta nu se bucură de întregul sprijin din partea managementului sau al personalului
organizației.
5
Dumitrescu, M., Strategii și management strategic, Ed. Economică, București, 2002, p.100.
6
idem
Organizația poate opune rezistență eventualelor schimbări în procesul de implementare al
managementului strategic, oamenii de regulă se tem de necunoscut, de capacitatea și
abilitățile proprii în a-și asuma noi responsabilități.
8. Suspiciunea
Poate apărea atunci când personalul nu au încredere în conducerea organizației.
Abordarea teoretică și cea practică reprezintă două fațete diferite ale procesului de
planificare. Pe de o parte, pe baza analizei pe termen lung la nivel de macrosistem, se pot
elabora diferite scenarii cu privire la următorii 10-15 ani, iar apoi printr-un raționament
deductiv se pot stabili ipoteze privind implicațiile scenariilor alternative asupra activității
organizației pe termen mediu.
Analiza poate fi realizată și la nivel de microsistem, urmărind evenimentele pe măsura apariției
lor, stabilind o logică a acestora, iar apoi folosind raționamentul deductiv, se stabilește o imagine
probabilă a viitorilor cinci ani. Aceste abordări sunt considerate mai degrabă complementare,
decât alternative diferite. Analiza mediului extern este considerată eficientă atunci când
evaluările sunt realizate atât la nivelul macrosistemului (termen lung), cât și la nivelul
microsistemului.9
Punctele forte reprezintă caracteristici interne ale organizației care oferă posibilitatea
îmbunătățirii competitivității acesteia. Punctele slabe reprezintă trăsături ale organizației ce
o pot face vulnerabilă.
Toate organizațiile au puncte slabe și puncte forte, nici o organizație nefiind la fel de
puternică/slabă în toate componentele sale. Punctele forte ale unei organizații care nu pot fi
imitate sau atinse de către concurență poartă denumirea de avantaj comparativ. Managerii de
strategie trebuie să transforme punctele slabe ale organizației în puncte forte, iar apoi
acestea să devină avantaje comparative ale organizației.
7
Constantinescu, D.A,Management Strategic, Colecția Națională, București, 2000, p.68.
8
idem
9
idem
Comparativ cu analizarea mediului extern, evaluarea internă furnizează mai multe
oportunități celor care o realizează pentru a înțelege modul în care activitatea pe care o
desfășoară departamentele se integrează în ansamblul organizației. Aceasta constituie un
mare avantaj în perspectiva creșterii implicării personalului în activitatea organizației.
În organizațiile în care procesul managementului strategic nu există, managerii diferitelor
departamente rareori interacționează în mod semnificativ.
INTERN
SWOT
Puncte forte Puncte slabe
Managerul unei organizații publice, în urma ședinței cu o parte din subordonați pentru a
formula o strategie trebuie să realizeze o analiză a mediului extern al organizației pentru
identificarea posibilelor oportunități și amenințări și, de asemenea, o analiză a mediului
intern pentru identificarea punctelor forte și slabe ale organizației10.
Acesta identifică următoarele elemente: