Marketingul digital si influenta

metodelor si tehnicilor de promovare

online asupra comportamentului
consumatorului

Țigăneș teanu Claudia-Florentina

 INTRODUCERE
Marketingul digital a devenit un element
important în strategiile organizațiilor pentru a-și
atinge obiectivele de afaceri și pentru a ajunge la
publicul lor țintă într-un mediu online dinamic și
competitiv
Scopul principal al acestei cercetări este de a
investiga modul în care metodele și tehnicile de
promovare online influențează atitudinile,
preferințele și comportamentul de cumpărare al
consumatorilor în mediul digital.
Marketingul digital include:
Optimizarea Motoarelor
de Căutare (SEO)
Plata per Click (PPC)
Marketingul pe Social
Media
Marketingul de
Conț inut
Marketingul prin E-mail
 Obiective
Evaluarea impactului marketingului digital asupra deciziilor
de cumpărare

Studierea eficacității diverselor strategii de marketing digital

Efectele personalizării și segmentării în marketingul digital

Influența factorilor psihologici și emoționali asupra comportamentului

consumatorului online
Evaluarea eticii în marketingul digital
 Metodologia cercetării
• Analiza literaturii de specialitate pentru a
identifica abordările curente privind utilizarea
marketingului digital în influențarea
comportamentului consumatorului.

• Efectuarea colectării și analizei datelor relevante

prin intermediul studiilor de caz, interviurilor și
sondajelor adresate specialiștilor în marketing,
clienților și antreprenorilor.
 Metodologia cercetării
Metode calitative:
Interviuri structurate cu profesioniști din
domeniul marketingului digital pentru a
obține informatii despre tendințe și strategii
eficiente.

Metode cantitative:
• Chestionare online adresate consumatorilor
pentru a evalua gradul de receptivitate față de
diverse tehnici de promovare online și pentru a
măsura impactul asupra deciziilor de cumpărare.
 Bibliografie
Academy, A. (2020). Digital Marketing: An Overview. (n.p.): Independently Published.
Dave, C. și Fiona, E.C., 2019. Digital Marketing: Strategy, Implementation and
Practice. 7th ed. London: Pearson.
Kotler, P., Kartajaya, H., și Setiawan, I., 2017. Marketing 4.0: Moving from Traditional
to Digital. Hoboken, New Jersey: Wiley.
Singh, S., 2022. Impact of Digital Marketing on Consumer Psychology. Germany: GRIN
Verlag.
***Stafford Global, 2022. Digital Marketing Behavior. [online] Disponibil la:
https://www.staffordglobal.org/articles-and-blogs/marketing-articles-blogs/digital-
marketing-behavior/ [Data accesării 11 decembrie 2023].