Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Ghid PDF 2024 A Murit Facebook Ul
Ghid PDF 2024 A Murit Facebook Ul
1
Alți antreprenori care trec prin aceeași situație le
întăresc această idee pentru că nici ei nu știu cum să
obțină rezultate mai bune și decid că este vina
platformei.
2
● … pentru toți cei care folosesc Facebook-ul în
interes profesional (să facă business sau să-și
creeze o comunitate).
3
Ce vei descoperi în acest ghid?
Salutare! Sunt Paul Ardeleanu, fondator Marketing
Deck, agenția de Digital Marketing premiată.
4
Este un timp foarte bine investit pentru a fi la curent
cu ceea ce funcționează în acest moment, în Social
Media.
Mic Dicționar:
1. Reach organic = Numărul total de utilizatori unici la
care a ajuns postarea ta fără să plătești pentru
reclame (impact în lb. română)
2. Feed = Fluxul de postări care apar atunci când
deschizi Facebook-ul
3. Conținut organic = Postări, Story-uri, Reel-uri care
sunt create fără să fie folosit buget de publicitate
4. Tracking = Urmărirea utilizatorului Facebook în alte
site-uri sau aplicații. Această urmărire se face prin
intermediul unui pixel
5. Landing page = pagina de aterizare unde este trimis
utilizatorul.
6. Story = un format de conținut în care poți să
distribui fotografii, videoclipuri și mesaje care dispar
în 24 de ore (poveste în lb. română)
7. Reel = un format de conținut de tip video vertical
(portret), care îți permite să creezi și să distribui
clipuri video de până la 90 de secunde.
8. Algoritm = un soft de inteligență artificială care
determină ce postări să fie afișate în Feed-ul
utilizatorului și în ce ordine apar
5
1. Cum arată Social Media în România
în 2024
6
Mai mult decât atât, un român obișnuit petrece în
medie 2 ore și 7 min pe zi, pe Social Media. Nu știu
cum ți se pare acest timp, însă mie mi se pare enorm.
Chiar dacă este într-o ușoară scădere în 2023 față de
2022 (de la 2h și 32 min la 2h și 07 min) tot este un
timp semnificativ.
7
Care sunt platformele cele mai utilizate?
8
Platformele de Social Media favorite de români:
9
Mai este Social Media doar pentru puștani?
10
Iată top motive pentru care oamenii intră pe Social
Media:
11
Vine trafic relevant din Facebook către website?
12
Audiența din Facebook, ce poate fi accesată prin
reclame:
13
2. Cum funcționează Algoritmul
Facebook în 2024?
14
Practic, acest Algoritm evaluează FIECARE
postare... da, chiar fiecare postare.
15
butoanele de engagement este următoarea:
Share, Comment, React, Like.
3. Când a fost postată - Mai degrabă decât ora la
care a fost postată (obsesia tuturor) contează cât
de recent a fost postată. Dacă postarea a fost
acum 2-3 zile, deja reach-ul organic scade
semnificativ. Ora la care postezi contează în
măsura în care platforma trimite postarea ta
către un grup mic de persoane, ca să vadă cum
interacționează. Dacă ai multe interacțiuni atunci
este posibil ca acea postare să primească mai
mult reach organic.
4. Cine a postat: este mai probabil să vezi conținut
din surse cu care interacționezi, inclusiv prieteni
și companii.
5. Tipul de conținut: dacă interacționezi cel mai
adesea cu Reel-uri, vei vedea mai multe Reel-uri.
Dacă interacționezi cu postări, vei vedea mai
multe postări. Dacă interacționezi în grupuri vei
vedea mai mult postările din grupuri.
6. Un comentariu recent de la un prieten:
Postările de la pagini necunoscute, dar care au
primit un comentariu recent de la o persoană pe
care o urmărești foarte apropiat, apar des în
feed-ul nostru.
7. Cât de complet este profilul: Un profil sau o
pagină actualizată cu toate detaliile, are mai
multe șanse să primească reach organic decât
una cu foarte puține detalii.
16
3. Unde să distribui conținutul în
Facebook ?
De ce spun asta?
17
Ex: Pagina Aryanna Karen folosește foarte mult
partea de feed cu aproximativ o postare pe zi. Ei
postează fotografii profesionale însoțite de un mesaj
reprezentativ pentru rochie sau care invită la
interacțiune.
18
2. Story - multe persoane s-au săturat să
urmărească conținut lung, bazat pe text și vor
ceva simplu, vizual, bazat pe noutate. Aceste
persoane urmăresc de obicei zona de story.
Atunci când distribui conținut în story, acest
conținut va dispărea după 24 de ore… deoarece,
nu mai este nou.
19
3. Reels - această secțiune este invenția Meta
(Facebook & Instagram) de a concura cu
TikTok-ul. Pe scurt, este ca un feed doar cu
video-uri de maxim 90 de secunde în format
vertical.
Mai jos poți vedea reel-urile lui iar cel mai bun a ajuns
la 1.1 mil de oameni în mod organic. Bravo Vlad!
20
4. Groups - această parte a fost o componentă forte
a Facebook-ului încă de când a fost introdusă.
Este motivul principal pentru care anumite
persoane care și-au șters profilul de Facebook au
revenit pe platformă… pentru a face parte
dintr-un grup.
21
22
23
Grupul de Facebook l-am pornit din dorința de a crea
o comunitate în care să împărtășim know-how și
informații valoroase despre Social Media.
24
De aceea, răspunsul la întrebarea “Unde să distribui
conținutul în platformă?” este că depinde unde sunt
ațintiți ochii celor care te urmăresc.
25
Hai să vedem cum funcționează Algoritmii Facebook
pentru fiecare tip de conținut:
1. Reels - Dacă acum începi pe Facebook sau ai o
audiență foarte mică, cea mai bună cale este să
mergi pe Reels. Aceste video-uri verticale
funcționează pe baza unui algoritm de interese.
În prima fază caută să-ți înțeleagă video-uri iar în
a doua etapă distribuie acel video persoane care
pot avea un interes legat de ceea ce ai povestit. În
acest fel poți să pornești mâine cu o pagină nouă
iar la primul reel să ai peste 500 de vizualizări.
Dacă are și indicatori buni (timp de vizualizare,
interacțiuni, …) s-a putea chiar să ajungi mai sus.
2. Groups - Prin postări relevante, educative, în
grupuri de Facebook poți să te afișezi la un public
nou. Dacă vei atrage multe comentarii la
postarea ta (acest lucru contează cel mai mult în
grupuri), ai șansa să fii văzut de peste 20% din
membrii grupului. La un grup de 20.000 de
followeri, acest lucru contează enorm.
3. Feed - În feed te afișezi preponderent la
persoanele care te urmăresc (peste 90%).
Modalitatea de a te afișa unei audiențe noi este
prin intermediul share-urilor. Dacă ai multe
share-uri la postări atunci vei sparge granițele
propriei audiențe.
4. Story - În story te afișezi doar către cei care te
urmăresc. Totuși story-urile sunt unul dintre cele
mai bun instrument de a vinde pentru că îți
26
permit să pui link-uri și să creezi o serie de
povești prin care să porți utilizatorul.
27
Mai sus poți găsi câteva dintre funcționalitățile din
Story. Folosește-te de ele.
28
4. Să postez de pe Profil sau de pe
Pagină?
29
De aceea:
30
ownerul business-ului își creează conținut și pe
profilul său personal sau cel puțin distribuie
postările paginii.
31
Ex: Pagina de Facebook Dames:
32
2. Postează despre Azi: Caută să postezi ceea ce
este actual. Social Media este despre Azi.
Ex: Profilul de Facebook Paul Ardeleanu
33
3. Stârnește Controversa: A fi diferit înseamnă de
multe ori să atragi atenția. Ceea ce este obișnuit
nu atrage atenția. Ceea ce este diferit polarizează
audiența. Unii te vor iubi (= react, comment,
share), iar alții te vor urî ( = react, comment).
Ambele cazuri ajută algoritmul. A fi comun
înseamnă a fi ignorat ( = scroll)
34
4. Fii Constant: Obiceiul de a posta pe Social Media
este precum obiceiul de a merge la sală. Decât să
postezi o singură dată pe săptămână și să stai 3
ore la acea postare, mai bine postezi de 7 ori pe
săptămână și petreci 15 minute per postare.
35
5. Fii Specific: Oamenii sunt sătui de lucruri
generale. “Fii pozitiv” mergea acum 10 ani. Acum
stârnește doar reacții de tip: “Scutește-mă”.
Ne dorim să auzim lucruri specifice. Eu nu am
spus la emojis că aduc mai mult engagement, ci
că generează cu 57% mai multe like-uri.
Exprimarea specifică este mai atractivă decât cea
generală.
36
6. Folosește vizualuri cu fețe: Algoritmul
platformei identifică vizualurile și vede dacă sunt
persoane sau este vorba de obiecte. Vizualurile
cu fețe câștigă în materie de reach organic, în
majoritatea cazurilor.
37
7. Folosește postare cu fundal din platformă:
Aceste postări super simple care iau 60 de
secunde să le faci sunt extrem de eficiente.
Practic, te forțează să spui doar esența și nimic
mai mult… iar platforma le împinge la multe
persoane.
38
8. Răspunde la mesaje, mai ales în primele 4 ore:
Deși pare ca o recomandare banală, sunt
nenumărate pagini care își ignoră comunitatea și
comunică unilateral (doar ei către ceilalți).
Algoritmul prioritizează postările de la Paginile
cu care un utilizator a interacționat în trecut. Asta
înseamnă că răspunsul la orice întrebare sau
remarcă este vital.
39
9. Creează un Power Group: Acest power group
are rolul de a interacționa (love, comment, share)
cu postările într-un mod cât mai organic. De
obicei este format din persoane foarte apropiate
care au un interes pentru ca business-ul tău să
crească (familie, prieteni foarte apropiați,
angajați, clienți apropiați etc). Tot ce este nevoie
ca aceștia să facă este ca atunci când văd o
postare a ta pe feed, să interacționeze cu ea.
Adițional, poți să le trimiți din când în când pe
Whatsapp link-ul de la o postare strategică la
care vrei să interacționeze chiar atunci.
40
10. Promovează postările care merg bine cu un
buget mic: La unele pagini de afaceri reach-ul
organic de multe ori este foarte mic. Mai mult
muncești ca să creezi postarea decât ai ca
beneficiu. Totodată, indiferent că faci tu postările,
le face un angajat, le face un freelancer sau
agenție tot plătești pentru acea muncă (dacă le
faci tu plătești cu timp… iar în toate celelalte
situații plătești cu bani). De aceea, investește
măcar un buget mic pentru promovarea acelor
postări.
41
6. Care este următorul pas?
42
7. Programul Algoritm
43