STUDIU DE MARKETING A UNEI DESTINATII TURISTICE

Autor: Grupa Alegerea i cartarea destinaiei turistice

I. Hart

Accesibilitatea destinaiei (completai tabelul bifnd csuele care se potrivesc) Destinaia are acces la: Destinaia este deservit de: Drum Cale ferat Gar Autogar Staie a curselor internaionale de European Naional Judeean Magistral Secundar Proprie A altei autobuz localiti

Observaii: (Starea calitativ a drumurilor principale i/sau de legtur ntre destinaie i drumurile principale. Frecvena i tipul mijloacelor de transport feroviare. Cel mai apropiat aeroport). Analiza ofertei turistice a destinaiei Analiza resurselor destinaiei turistice Listai principalele resurse turistice n relaie cu dezvoltarea unor forme produse turistice ale destinaiei alese conform modelului: Tipul resurselor Naturale Forma de turism / Produs turistic De relief Munii Bucegi Vf. Omu, abruptul Turism montan Caraimanului, Valea Cerbului, Platoul (drumeii, sporturi Bucegilor (babele, Sfinxul), Jepo, Colii extreme, speoturism) Morarului, Clbucetele Predealului, Petera Ialomiei, Cheile Urilor, Ttarului, Znoagei, Complexul Mihileti Arii protejate Parcul Naional Bucegi Ecoturism, turism tiinific Monumente istorice i Castelul Pele, Pelior, Mnstirea Sinaia Turism cultural de arhitectur Monumente religioase Mnstirea Sinaia Turism religios Principalele Obiecive/Repere

II.

Antropice

Enumerai n funcie de caz resurse turistice secundare Tipul resurselor Naturale De hidrografie De vegetaie Obiecive Forma de turism / Produs turistic R. Prahova, P. Timi, Cascada Turism montan Urltoarea (drumeii) Peisaj forestier, peisaj subalpine, alpin Turism montan, turism climacteric

Descrierea sumar a principalelor obiective Ex: Castelul Pele reedin de var a familiei regale a Romniei (provenind din casa regal Hohenzollern). Construit n a doua jumtate a secolului al XIX-lea, de ctre Regele Carol I, castelul are 160 de camera i valoroase colecii de art, arme, mobile fiind unul dintre cele mai bine pstrate din Europa. Att interiorul ct i exteriorul su sunt decorate cu sculpturi i picturi valoroase. Analiza infrastructurii turistice a destinaiei

Structuri de cazare Evoluia structurilor de cazare (se vor alege minim 2 ani de diferii care s marcheze o perioad evolutiv, ex. 2000-2010) Anul Nr. Unit Nr. locuri Nr. hoteluri Nr. Locuri dup categoria de confort Nr de locuri n 1* i neclasificate 2-3* 4-5* hoteluri

Observaii (Comentarii privind evoluia numrului de uniti, respective locuri; privind tipurile predominante de uniti de cazare (ex: ponderea hotelurilor i a locurilor de cazare n hoteluri n numrul total de uniti i locuri de cazare) sau referitoare la ponderea categoriilor de confort n total. Structuri de alimentaie Evoluia structurilor de alimentaie (se vor alege minim 2 ani de diferii care s marcheze o perioad evolutiv, ex. 2000-2010) Anul Nr. Unit Nr. locuri Nr. Restaurant cu specific Romnesc Alt specific Nr. Uniti exceptnd restaurantele Uniti de tip fast-food Cafenele i baruri

Observaii

Structuri de agreement (Specifice destinaiei alese) Destinaia turistic deine structure de agrement specific pentru: Turism Turism Sporturi de Turism Turism litoral montan iarn balnear urban (bifai cu X) Observaii (referitoare la caracterul destinaiei turistice (complex, specializat, de staiune turistic distinct sau strns legat de o localitate cu a crei suprafa se ntreptrunde), la vechimea recunoaterii localitii ca destinaie turistic: Pentru staiuni litorale Destinaia dispune de Plaje Agrement Piscine amenajate nautic n aer (nr.) (ex.) liber (ex.) Parcuri de distracie (ex.) Destinaia organizeaz Terenuri Spaii de Spaii periodic de sport distracie culturale evenimente cu (nr, (cluburi, (teatre, profil) discoteci) cinematografe caracter turistic (nr.) n aer liber (festivaluri, competiii) (ex.) Agroturism Turism afaceri de

Observaii (starea calitativ a structurilor de agrement, pentru manifestaii se precizeaz titlul evenimentelor, perioada desfurrii, vechimea, organizatorii): Pentru staiuni montane Destinaia dispune de Poteci i trasee Puncte de Terenuri de Sporturi turistice belvedere sport (nr., extreme amenajate (nr, profil) (ex.) grad de dificultate, ecart altitudinal) Spaii de distracie (cluburi, discoteci) (nr.) Spaii culturale (teatre, cinematografe n aer liber (ex.) Destinaia organizeaz periodic evenimente cu caracter turistic (festivaluri, competiii)

Observaii (starea calitativ a structurilor de agrement, pentru manifestaii se precizeaz titlul evenimentelor, perioada desfurrii, vechimea, organizatorii): Pentru staiuni montane specializate i pentru sporturi de iarn Destinaia dispune de Prtii de schi Prtii amenajate Instalaii de transport pe cablu Telegondol Telecabin Telescaun Raportul lungimea prtiilor / lugimea

Teleschi

pentru sporturi

alte (nr.)

(nr.)

(nr.)

(nr.)

instalaiilor de transport pe cablu

Observaii (starea calitativ a structurilor de agrement): Pentru staiuni balneare Destinaia turistic dispune de: Piscine i Izvoare amenajate pentru cura intern Baz de Alei tranduri (tip nr.) tratament amenajate termale (ex., (nr. Ex.) pentru nr.) cura de teren Alte tipuri de structuri Spaii de Spaii distracie culturale (cluburi, (muzee, sli discoteci) de spectacol, etc.) (ex.)

Observaii (menionai vechimea amenajrilor i starea lor actual; proprietary, grad de meninere i modernizare a instalaiilor de tratament; precizai serviciile oferite n cura balneoclimateric n cadrul bazei/bazelor de tratament existente). Pentru orae / destinaii urbane Destinaia dispune de Parcuri, Grdine grdini tematice publice (ex., (zoologice, nr.) tematice) (ex.) Parcuri de Terenuri de Spaii de distracie sport (nr, distracie (ex.) profil) (cluburi, discoteci) (nr.) Spaii culturale (muzee, expoziii, sli de spectacol teatre, cinematografe (ex.) Destinaia organizeaz periodic evenimente cu caracter turistic (festivaluri, competiii)

Observaii (starea calitativ a structurilor de agrement, pentru manifestaii se precizeaz titlul evenimentelor, perioada desfurrii, vechimea, organizatorii): Pentru destinaii agroturistice i de turism rural Destinaia dispune de Pensiuni (nr.) Pensiuni Pensiuni care Gospodrii din care construite n utilizeaz care ofer omologate stil materialul cazare (nr.) tradiional traditional n (nr.) constructive (nr.) Evenimente Gospodrii care culturale ofer cazare i n tradiionale i care se mai practic contemporane cu caracter activiti turistic tradiionale (nr.) organizate n prezent (ex.)

Observaii (starea calitativ a structurilor de agrement, pentru manifestaii se precizeaz titlul evenimentelor, perioada desfurrii, vechimea, organizatorii):

Pentru turism de afaceri Destinaia dispune Centre pentru Pensiuni conferin dotate cu sli pentru conferine Pensiuni care Furnizori pentru: oefr material Sporturi Echitaie Paintde suport: extreme ball videoproiector, flipchart, etc. Ali furnizori pentru servicii de agrement i divertisment (ex.)

ATVuri

III.

Analiza cererii Cantitativ

Evoluia volumului cererii (se vor allege minim 2 ani diferii care s marcheze o perioad evolutiv, ex 2000-2010) Anul Nr. sosiri Nr. nnoptri Durata medie a Rata de ocupare sejurului

Observaii (Durata medie a sejurului se calculeaz raportnd numrul de nnoptri la numrul de sosiri, iar rata de ocupare se calculeaz prin raportarea numrului de nnoptri la capacitatea de cazare (nr de locuri) n funciune, multiplicat cu 100). Calitativ (categorii de turiti dup anumite criterii: vrst, buget, provenien) Realizai un model de chestionar care s vizeze aspect calitative ale cererii turistice din destinaia studiat. Analiza programelor i mijloacelor de promovare turistic existente

IV. studiat.

Comentai critic aspecte legate de site-ul de internet prin care se promoveaz destinaia

Imaginea primei pagini a site-ului

(dac nu exist site separat al destinaiei turistice se va studia site-ul aferent localitii, judeului, etc. studiat (de ex: site-ul primriei Buteni pentru staiunea Buteni)

Observaii Proprietarii site-ului .. Locul promovrii turistice pe site-ul destinaiei alese .. Tipul de informaii redate pe site i modul n care sunt redate (link, text, etc.) .. Imaginea/imaginile prezentate pe site i modul n care sunt redate (locul: central, margine, etc; mrimea imaginilor, reprezentativitatea lor pentru localitate ca destinaie turistic, impact vizual); .. Calea prin care se ajunge la informaiile turistice .. Exist trimitere ctre site-ul / contactul unui centru de informare turistic al destinaiei .. Informaiile turistice oferite (obiective, uniti de cazare, uniti de alimentaie public, modaliti de petrecere a timpului liber (agrement) altele dect vizitarea obiectivelor, tarife) .. Gradul de actualitate al informaiilor oferite pe site (Perioada pentru care sunt oferite informaiile) . Informaii utile turitilor care lipsesc i ar putea fi adugate pe site . Sugestii privind mbuntirea modului de prezentare a site-ului pentru a-i spori utilitatea din prisma potenialilor turiti .. Analiza mediului de pia

V. -

Principalii competitor ai destinaiei a nivel regional, national, international (dac este cazul) .

Locul ierarhic al destinaiei studiate fa de competitori (din punct de vedere: Al resurselor .

Al infrastructurii turistice .

Al cererii . Al preului (se compar preul unei camera / loc de cazare pe noapte pentru o unitate cu aceeai categorie de confort pentru aceeai perioad a anului. Pentru argumentare sunt necesare exemple concrete). . Al politicilor de promovare turistic (se vor meniona diferiii actori care promoveaz destinaia respectiv (ex: administraia public local primria; judeean consiliul judeean; ONG-uri; tour-operatori; uniti de primire, etc.) prin ce mijloace. . Msuri strategice de optimizare a produsului turistic n vederea unei mai bune situri pe pia fa de mediul competiional Strategii de optimizare a prodului/destinaiei int axate pe mixul de marketing la nivelul destinaiei alese Prin punerea n valoare a resurselor de care dispune destinaia Resurse insuficient valorificate n present\ Resurse nevalorificate n prezent Prin crearea unor produse turistice distincte . Prin dezvoltarea infrastructurii . Prin concentrarea pe anumite segmente ale cererii . Prin anumite mijloace i metode de promovare .

VI.