Modelarea i simularea fenomenelor de marketing Proiect

Simbound simulare pe domeniul e-marketing

1 Domeniul simulrii
Internet marketingul, cunoscut ca i web marketing, online marketing, webvertising sau emarketing, se traduce ca i marketingul serviciilor si produselor pe internet. Marketingul pe internet nu se rezum numai la marketingul pe internet, ci se refer i la marketingul prin email sau wireless.(1) Marketingul pe internet leag impreun partea creativ i tehnic a aspectelor internetului, inlclusiv design, dezvoltare, publicitate i vnzri.(2) Internet marketingul se refer i la marketingul motoarelor de cutare, optimizarea pentru motoarele de cutare, reclame pe situri, marketing prin e-mail, publicitate pe dispozitivele mobile i strategii WEB 2.0. Internet marketingul este asociat unor modele de business precum comerul online ( ecommerce ), situri de tip landing page, marketingul prin afiliere sau marketingul reelelor locale. Ca i tipuri de marketing online se pot preciza publicitatea prin bannere ( pentru trafic sau publicitatea unui produs), SEM i SEO ( pentru promovarea web-siturilor i creterea vizibilitii acestora n motoarele de cutare ), marketingul social media ( pentru trafic i atentie prin intermediul siturilor social media Facebook, Twitter, Linkedin, etc.), email marketing( mesaje catre un grup prin intermediul mailului), marketingul referalilor ( o metod de a promova produsele sau serviciile clienilor noi prin referali, in general prin word-of-mouth), marketing prin afiliere ( metoda prin care o afacere te rsplteste pentru aducerea de vizitatori pe un anume site, prin efortul de marketing al afiliatului), video marketing ( crearea de secvene video pentru a aduce publicitate unui produs i a-l introduce ntr-o stare de cumprare).

2 Prezentarea intrumentului de simulare

Simulare pe domeniul e-marketing prin Simbound Simbound propune o nou abordare n studiul disciplinei marketing online (digital) prin includerea unei componente tip joc serios n cadrul cursurilor de profil. Jocul dispune de o interfa web modern care este similar cu aceea a soluiilor comerciale din industrie i permite deprinderea unui bagaj de abiliti necesare unui marketer online. Acesta este prima soluie din lume tip simulare de afaceri care abordeaz subiectul digital/ online marketing. Simbound aplic metodologia nvrii active pe un domeniu care cunoate o evoluie fenomenal la nivel global i se adreseaz cursurilor universitare de tipul: New Media, Digital Marketing, Digital Copywriting, International Marketing, Online PR, e-Commerce and Advertising, Business & Technology sau cursuri de MBA. nvarea prin implicare este deja o practic binecunoscut n nvmntul teriar economic datorit soluiilor tip simulri de afaceri (jocuri serioase). Jocul serios ofer participanilor ocazia s i perfecioneze un bagaj de competene necesar oricrui e-marketer aspirant n interiorul a diferite module precum: Search Engine Marketing, Social Media Marketing sau E-mail marketing (n curnd). De asemenea aplicaia beneficiaz de un modul tip comunitate care permite interaciunea ntre utilizatorii studeni i instructori. Modulul Search Engine Marketing permite crearea unei campanii de promovare care implic toate etapele necesare realizrii acesteia i pe o platform real. Concret studenii vor trebui s cerceteze diferite cuvinte cheie specifice domeniului lor de activitate, s le grupeze n grupuri de anunuri, s stabileasc bugete i s urmreasc metrici specifici de succes n ncercarea de a i mbunti. Interfaa i coninutul urmeaz principii coninute de soluii de top din industrie iar astfel exist o tranziie mai uoar de la joac + nvare la practic ntr-un mediu profesional dect n cazul altor produse tip simulri de afaceri. Exist de asemenea posibilitatea de a adapta coninutul simulrii pentru a conine cuvinte cheie relevante pentru un numr mare de domenii de activitate. Aplicaia se prezint n 2 interfee: Instructor destinat crerii i administrrii cursurilor i cea pentru Utilizator modul de analiz, decizie i raportare. Din punct de vedere tehnic este construit pe o arhitectur web modern i utilizeaz tehnologii precum Javascript i Ajax care ofer o experien superioar pentru utilizator.

3 Simularea de marketing
Simularea de marketing online prin intermediul Simbound permite simularea unui proiect in echipa. Pentru aceasta pot fi angajate in joc pana la 20 de echipe pe acelasi proiect. O situatie concreta pentru rezolvarea unei situatii de marketing presupune in marketingul online lansarea si contorizarea afisarilor si veniturilor intr-o anumita campanie. Pentru aceasta s-au luat in considerare doua campanii Search Engine Marketing Atragerea studentilor catre Academia de Studii Economice, cu un buget de 1000 de euro, si on campanie Sony cu buget de 8000 euro si CPC de 15 euro maxim. S-au luat in considerare 3 reclame, 2 pentru Academia de Studii Economice Participarea excelenta la dezbateri publice si dezbatere online, si una pentru Sony Asigurarea de acasa. Obiectivele sunt urmatoarele : Dezbatere practica online si prezentarea linkului catre situl universitatii si informarea parcitipantilor la dezbaterea online prin topicuri puternice. La Sony se vor prezenta noile oferte si situl companiei. Pentru campaniile de marketing online s-au folosit un numar de 16 cuvinte cheie cu CPC intre 2 ron si 15 ron, competitie medie sau mare, cautari lunare intre 2400 si 6600, trenduri cu perspectiva pozitiva sau stabila. Scopul este de a optimiza cresterea canalului de vanzari pe internet si obtinerea unui raspuns mai bun de la tintele de prospecti. Folosind acest model de simulare se pot obtine datele unei viitoare campanii de marketing, etapele care trebuie puse in practica pentru succesul acesteia si felul in care se poate sau nu lucra in echipa la proiect.