EURO-MARKETING

Cuprinsul
1.1 Contextul aparitiei si semnificatia euromarketingului
1.2 Piata unica, reflectoare a aprofundarii integrarii in cadrul
uniunii europene
1.3 Cadrul legal institutional si politic specific cmpului de
actiune al euromarketingului
1.4 Cercetarea de marketing european
1.5 Abordari strategice de marketing pe Piata unica europeana
Concluzie

Contextul aparitiei si semnificatia

euromarketingului

Euromarketingul marketingul aplicat la nivelul pietei unice europene (marketing european)

,se refera la o piata uriasa, cea mai mare piata unica, pe care urmareste standardizarea
retelelor de marketing.

Caracteristicile marketingului contemporan:

specializarea

universalitatea

orientarea strategica

Specializerea marketingului adaptarea activitatii de marketing la anumite domenii de activitate, zone

de desfasurare

Criteriile care stau la baza specializarii marketingului:

natura domeniului economic

aria teritoriala a activitatii

nivelul de organizarea a activitatilor de micro si macromarketing

Piaa unic , reflectarea aprofundrii integrrii n

cadrul Uniunii Europene

Piaa Unic European reprezint un proiect iniiat cu un deceniu n urm de ctre

Jacques Deloresi care i-a gsit finalitatea la 1 ianuarie 1993, prin naterea a ceea ce

se numete astziSingle European Market.

Conform Actului Unic European, piata unica europeana presupune:

libera circulatie a capitalului, fortei de munca (a persoanelor), a bunurilor si serviciilor

inlaturarea controlului la frontierele dintre statele membre

armoniarea ratelor TVA ului

reunoasterea reciproca a standardelor si procedurilor de certificare

dreptul la resedinta fara a detine o slujba

politica comerciala comuna

reglementarea unitara a achizitiilor publice

controlul comunitatii asupra politicii cincurentiale si de ajutor reciproc

fonduri structurale sporite

majoritatea calificata in consiliul ministerial

Cadrul legal institutional si politic specific

cmpului de actiune al euromarketingului

Cadrul legal

cuprinde normele ce reglementeaza modul de derulare a tranzactiilor, a practicilor

comerciale printre intreprinzatorii ce actioneaza in cadrul pietei unice europene trebuie sa se supuna la 3
categorii de reglementari:
comunitare
ale tarilor membre in cadrul carora isi vor desfasoara activitatea
ale anumitor organisme locale

Cadrul institutional

in prezent, cadrul institutional al Uniunii Europene , stabilit prin

tratate, are la baza triunghiul institutional format din 3 institutii:
Parlament European
Consiliul Uniunii Europene
Comisia Europeana

Cadrul politic

mediul politic reflecta intr-o alcatuire specifica fiecarei tari structurile societatii,
clasele sociale si rolul lor in societate, fortele politice si relatiile dintre ele, gradul de implicare a
statului in economie, gradul de stabilitate a climatului politic intern si international.

Elementele definitorii in cadrul Piata Unica Europeana

Statuarea pietei unice europene a impus eliminarea a 3 tipuri mari de bariere din calea comertului liber in
cadrul spatiului comunitar:
Fizice (controlul documentelor)
Tehnice (standarde nationale de produs, regulamente tehnice)
Fiscale (nivelul diferit al TVA)

Cercetarea de marketing european

Potrivit opiniei lui Richard Lyoch, exista trei motive principale din partea firmelor
interesate pentru a intreprinde cercetari de marketing la nivel european:
pentru identificarea noilor oportunitati europene, inclusiv a marimii lor si a motivelor
pentru care sunt importante;
pentru a intelege procesele de marketing european;
pentru culegerea de date menite sa asigure controlul activitatilor existente si viitoare
specifice marketingului european.
Intr-o abordare mai cuprinzitoare, principalele aspecte asupra carora urmeaza sa se
concentreze cercetarea de marketing european sunt cele specifice, in general,
cercetarii de marketing international, respectiv;
a) dimensiunile, structura si perspectivele de evolutie a pietei;
b) factorii care influenteaza cererea pe piata respectiva:
factori economici
factori politici si legali
factori socio-culturali,
c) conditiile de acces pe piata,
d) situatia concurentei

Abordari strategice de marketing pe

Piata unica europeana

Orice intreprindere care-si propune sa actioneze pe piata unica europeana in

concordanta cu cerintele marketingului strategic va trebui sa-si fundamenteze
deciziile prin parcurgerea etapelor specifice procesului general de planificare
strategica, vizand:
Definirea misiunii
Stabilirea obiectivelor generale de marketing
Efectuarea auditului de marketing
Analiza SWOT
Formularea ipotezelor
Definirea obiectivelor strategice de marketing
Formularea strategiilor de marketing
Elaborarea programelor de marketing.
Bugetul de marketing
Implementarea, controlul si evaluarea rezultatelor planificarii strategice de
marketing.

Concluzie

Euromarketingul reprezint o form a marketingului internaional, aplicat

ndeosebi n rile care fac parte sau care intenionaz s fac parte din Uniunea
European. Prezint trstura esenial a marketingului internaional i anume
standardizarea activitilor de marketing dar este supus unui proces de
adaptare la specificul normelor Uniunii Europene, n general, i a fiecrei
regiuni i ri europene, n particular.
Deci , apariia acestui concept a fost influenat direct de dezvoltarea
marketingului internaional, global i de formarea i extinderea spaiului
economic european. Procesul de conceptualizare i de operaionalizare a
euromarketingului este n plin dezvoltare ntruct cei doi factori care au
determinat apariia sa se afl n aceeai etap de evoluie, ndeosebi extinderea
Uniunii Europene.
Astfel marketingul internaional global apare ca o component de baz a
strategiilor de extindere a activitii pentru piaa mondial practicat de
societile multinaionale i transnaionale dup al doilea rzboi mondial, anii 90
aducnd o dezvoltare fr precedent a afacerilor internaionale.

Mulumesc pentru
atenie !!!