ACADEMIA DE STUDII ECONOMICE DIN

BUCURETI
CATEDRA DE MARKETING

Analiza datelor de
marketing
utiliznd
Lect. SPSS
Univ. Dr. Cristi TATU
MBA
Cursul numrul 7

www.cristitatu.ro
cristi@cristitatu.ro
www.facebook.com/tatuc
i
 Analiza multivariat a datelor
Analiza multivariat a datelor presupune utilizarea
unui grup de metode statistico-matematice cu ajutorul
crora pot fi cercetare simultan legturile de asociere
existente ntre trei sau mai multe variabile.

Alegerea metodei corespunztoare dintre multitudinea

de opiuni disponibile se va face innd cont de:
Natura legturilor dintre variabile (cauzale sau de
asociere);
Numrul de variabile dependente (pentru relaiile
de dependen); 0
 Analiza
Analiza

n
discriminantului
discriminantului liniar
liniar

c
scal
multiplu
multiplu

nemetri
Msurat
O variabil
dependent
Regresia
Regresia multipl
multipl

n
scal
metric
Msurat

c
Analiza
Analiza canonic
canonic e n
scal
Legturi cauzale

nemetri
Msurat
(studierea dependenelor)

variabile
Mai multe

Analiza
Analiza multivariat
multivariat
dependente
e n

a
a variaiei
variaiei
scal
metric
Msurat

Scalarea
Scalarea nemetric
nemetric
multidimensional
multidimensional

Analiza
Analiza structurilor
structurilor
Msurate n

latente
latente
scal nemetric

Analiza
Analiza factorial
factorial

Analiza
Analiza grupurilor
grupurilor
Legturi de asociere

Msurate n

Scalarea
Scalarea metric
metric
scal metric
(studierea interdependenelor)

multidimensional
multidimensional
Analiza multivariat a datelor

0
 Regresia multipl
Regresia liniar explic i previzioneaz variaia
variabilei dependente n funcie de covariana ei cu
dou sau mai multe variabile independente.
Permite definirea unei funcii de minimizare a diferenei
dintre valorile reale i cele estimate ale variabilei
dependente.
Variabilele independente vor fi introduse n model n
trepte (n funcie de capacitatea lor de a explica
variabila dependent) sau simultan.
Estimarea parametrilor fiecrui factor este realizat cu
ajutorul metodei celor mai mici ptrate pentru un
numr mai mare de trei parametri.

Vol.Vnzri = 182,45 + 51,21 * Nr.Pers.V + 19,45 * 0

 Analiza discriminantului liniar
multiplu
Estimeaz relaia dintre o variabil dependent di sau
multi-hotomic i mai multe variabile independente
metrice (ale crei stri se cunosc la nceput). Urmrete
delimitarea strilor variabilei dependente a.. s fie ct
mai omogene n interior i ct mai eterogene una fa
de celelalte i permite:
Definirea contribuia fiecrei variabile explicative la
delimitarea strilor;
Identificarea celor mai bune combinaii de variabile
explicative pentru definirea fiecrei stri n parte;
Stabilirea de proceduri pentru repartizarea
componentelor noi care nu au fcut parte din
eantionul iniial;
Identificarea existenei unor diferene semnificative
ntre profilul strilor stabilite/convenite iniial;
Conceperea de hri perceptuale. 0
 Analiza Canonic
Studiaz legtura liniar dintre un grup de variabile
dependente i unul de variabile independente ambele
msurate pe scale metrice sau nemetrice determinnd:
direcia intensitatea i semnificaia corelaiei dintre
cele 2 grupuri;
Identificarea combinaiilor liniare care maximizeaz
corelaia ntre seturi:
Explicarea i previzionarea variaiei setului de
variabile dependente;
Contribuia relativ a fiecrei variabile independente
la asocierea grupurilor

Numrul maxim al funciilor canonice este egal cu cel al

variabilelor din grupul cel mai mic.

Analiza canonic sintetizeaz un numr foarte mare de 0

corelaii.
 Analiza multivariat a
variaiei
Cuprinde un set de metode aparinnd statisticii
infereniale/deductive (proiectri factoriale, ptrate
latine, ptrate greco-latine) ce permit analiza efectelor
variaiei mai multor variabile independente (factori)
asupra variabilelor dependente, ambele msurate n
scal metric.

0
 Analiza factorial
Cuprinde un set de metode statistice multivariate
(metoda componentelor principale, criteriul varimax,
criteriul quartimax, metoda rotaiei exelor) care
urmresc investigarea legturilor de interdependen
dintre mai multe variabile care sunt caracteristice unui
anumit fenomen prin crearea unui nucleu de factori.

Pe principiul divid-et-impera metoda urmrete:

- identificarea factori de influen lateni aflai n format
simplu sau compus (analiza factorial de tip R);
- Combinarea/condensarea componentelor (analiza
factorial de tip Q);
- Identificarea variabilelor iniiale care conin setul
restrns de factori unici;
- Analiza acestora prin regresie, corelaie sau
discriminant liniar multiplu. 0
 Analiza grupurilor
Grup de metode statistice multivariate de clasificare a
componentelor unei mulimi eterogene n grupuri
omogene pe baza unui anumit criteriu. Anterior se
folosete analiza factorial pentru reducerea numrului
de factori.

Metoda exceleaz n domeniul segmentrii pieei

Grupurile sunt realizate prin

1. Divizarea mulimii iniiale n grupuri omogene;
2. Identificarea componentelor cu specificitate puternic
din mulime i adugarea succesiv de componente
adiionale la acestea pe baza criteriului stabilit;
3. Prin procedee de ierarhizare (reea de tip
arborecent);
4. n mod reticular (reea de factori interconectai de tip 0
neuronal).
 Scalarea multidimensional
Proces care reprezint fenomenele analizate sub forma
unor puncte ntr-un spaiu multidimensional ale crui
dimensiuni sunt interpretare ca atribute utilizate n
diferenierea acestor fenomene.

Prelucreaz date cu privire la modul n care respondneii

percep asemnrile i deosebirile dintre elementele
investigate (obiecte, fenomene, .a.) prin intermediul
unor algoritmi specializai (TORSCA, INDSCAL, M-D-SCAL)
construind un spaiu perceptual n care vor fi proiectate
elementele investigate conform percepiei
respondenilor.

n funcie de tipul de scal n care sunt reprezentate

variabilele putem avea scalare metric
multidimensional sau scalare nemetric 0
multidimensional.
 Analiza structurilor latente
Combin extragerea i definirea factorilor lateni cu
clasificarea eficient a respondenilor n grupuri
omogene prin intermediul explicrii variaiilor i
asociaiilor identificate n modul de a rspunde.

Tehnicile specifice au la baz anumite presupuneri care

formeaz criteriile de definire a grupurilor.

1
ACADEMIA DE STUDII ECONOMICE DIN
BUCURETI
CATEDRA DE MARKETING

V mulumesc pentru
atenie!

www.cristitatu.ro
cristi@cristitatu.ro
www.facebook.com/tatuc
i