Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Curs
Utilitate
Deciziile de plasasre a comunicarii
promotionale in media nu pot fi luate fără
utilizarea datelor de măsurare. Acestea
servesc in rpimulrand ca un ghid, in al doilea
rand orice decizie nu poate fi apărata fara date
cara sa garanteze obiectivitatea decciziei.
METODA de MASURARE
Cele mai multe date din mass-media sunt măsurate
prin intermediul sondajelor, folosind date despre un
mic grup pentru a extinde concluziile asupra unui
univers mai mare.
Măsurătorile sunt atata continue cat si la niste
intervale de timppspecifice 2-3 ori pe ansau chiar si
la comanda petru a rezolva o situtei data.
Anchetele pe esantionae sutn foarte larg raspandite
datorita costului laor mai scazut. De mult eori in
cercetarile de marketing se pun in balanta costurile
obtinerii unei informatii cu erorile obtinute prin
alegerea unui esantion reprezentativ de dimensiuni
mai mici dar cu eroare mai mare.
METODA de MASURARE
De aceea chiar dacă din punct de vedere
tehnic intreaga audienţa a unui vehicul ar
putea fi măsurata, nu este sigur că efortul
financiar si de timp implicat va produce date
mai bune.
Tehnologia de măsurare este în permanenţă
schimbare astfel incat noi idei si metode de
culegere a datelor sunt dezvoltate iar
planificatorii sunt mereu în căutarea unor
modalităţi mai bune de a măsura audienţa.
Marimea anchetelor
Mărimea eşantionului poate varia de la
puţine date (1000 de persoane) la foarte
multe de exemplu SNA Focus - 13,880
• http://www.brat.ro/sna/metodologie
Televiziune
Publicul de televiziune este măsurat prin intermediul
eşantioanelor naţionale al gospodăriilor, programul
preferat fiind înregistrat de către un peoplemetter.
Anchetele de tipul celor care inregistrau vizionarile din
zilele anterioare si carea in ca se mai folosesc in radio de
exemplu,nu mai sunt folosite de ceva vreme sau daca
sunt folosite sutn folosite penttr postrui locale care nu-si
permit prezenta intr-un sistem de cercetaera national.
Peoplemetter-ele înregistrează automat secunda cu
secunda, zi de zi canalele urmarite atunci când membrii
gospodăriei arată că aceştia sunt la televizor prin
apasarea unui buton pe aparat sau pe telecomanda
apartului
Peoplemeter Nielsen
Peoplemetere-le GfK
Alte people metter-e
Peoplemetere Kantar – folosite in
acest moment in Romania
http://www.paginademedia.ro/wp-content/uploads/2013/03/Telecomanda-Kantar-peoplemeter-2.jpg
http://www.paginademedia.ro/2014/04/audit-masuratoarea-audientelor-tv-realizata-de-kantar-media-este-conforma-specificatiilor-contractuale