Creţu Beatrice

Emin Mert
Sincă Cristian
Strîmbeanu Andreea

GRUPA 2, PUBLICITATE
 Informații produs

Doritos este un brand American de

chipsuri din porumb cu diverse arome.

Brand-ul care a
introdus pe piață
conceptul de
“tortilla chips”
 Preț

Prețul produsului
în supermarketuri este între 3-5
lei/100g
 Piața

Valoarea totală a pieţei gustărilor sărate este

estimată la aproximativ 400 milioane de euro.

In creştere cu 10% față de anul trecut, conform

Intersnack România.
 Canale
de
distribuție

Brandul se regaseste acum în majoritatea

supermarketurilor și hypermarketurilor

(Carrefour, Kaufland, Auchan, Mega Image,

Cora, Penny Market).
Principalii competitori
Personalitate de brand
Valori:
distracție; live in the moment; încredere în sine;
nu se ia prea mult în serios

Arhetip: Jester
Slogan
“For the bold”
Context de comunicare în
categorie

Tone of voice: Funny,

cu glumițe și
hipsterish
Ocazii de consum
 Insight

Sunt dispus să încerc ceva nemaiîncercat dacă

mă ajută să îmi arăt latura cool.
 Problemă

Penetrarea de piață este destul de redusă în

rândul nișei de tineri din România.
Se preferă mai mult chipsurile din cartof decât
cele de tipul tortilla.
 Target

Tineri, 12-18, crazy, încrezători în propriile forțe,

social media addicts, trăiesc pe principiul “carpe
diem”. Persona: Andrei, împărțit mereu între școală și
ieșit cu gașca, amuzant, pasionat de gaming, activ pe
TikTok și Instagram, fan Netflix and snacks, iese afară
să se dea cu skate-ul, un aproape clișeu al generației Z.
 Obiective

"Doritos vrea sa devina omonim cu tortilla chips. Cand

spui „tortilla chips”, te gandesti la Doritos si atat."
Livrabile O strategie de social
media pentru targetul
principal, care să
includă o serie de
activări pe Instagram
și TikTok (2 postări și
o activare pentru
fiecare rețea)

Ad pentru YouTube de
30 de secunde