Trifu Cristiana-Daniela

Ungureanu Diana-Maria

Vasile Maria Raluca

Vladicescu Maria

Grupa 2, An II, Publicitate și Reclamă

Planul media-Tema 3
Obiectivele de comunicare:

1. Menținerea notorietății pe piață;

2. Accentuarea loializării produsului;
3. Definirea imaginii produsului.

Publicul țintă:

 Demografice: Se adresează persoanelor atât de sex de feminin, cât și masculin, cu

vârsta cuprinsă între 18-55 ani, mediul de rezidență urban, venit mediu spre ridicat, cu
un nivel de educație mediu apre superior.
 Psihografice: X este o persoană sociabilă, voioasă, care se împarte între viața
personală și profesională. Caută momente de destindere, de relaxare și pentru care
momentele petrecute cu familia sunt cele mai importante, oferind o satisfcație
deosebită. În aceste momente, pralinele de ciocolată Ferrero Rocher aduc aportul
necesar de rafnament, bun gust, satisfacție și plăcere, fiind ca o evadare din cotidian.
 Comportament de cumpărare: în proximitatea unor ocazii speciale, pentru un moment
de răsfăț, ca un cadou oferit unei persoane dragi care este deosebit de specială pentru
tine.

Portret de consum media: reclame TV la canale de divertisment, dar și muzică pentru

publicul tânăr, reclame pe Facebook, postări sponsorizate și insta story pe Instagram, afișe
outdoor în stațiile de metrou.

Canale de comunicare: Spot tv, afișe outdoor plasate în zone aglomerate, reclame pe
Facebook și Instagram– 1.5 milioane euro.

Reclame la TV: posturile ProTv, Antena 1, ZU TV- între orele 7-9 dimineața și 17-19 spot
publicitar la fiecare 30 min, în restul zilei la fiecare 2 ore; spot de 15 și 25 sec.
Innovative media: În zona Unirii, se va plasa un arc sub forma unei ciocolate care să fie tăiate,
iar când se trece prin el se vede interiorul bomboanei, straturile de ciocolată, aluna. Ideea este
de a oferi trecătorilor experiența pe care o prezentăm și în reclamă.

Instagram: postări sponsorizate, atât în feed, cât și la stories, în intervalele orare 08:00-11:00
și 18:00-20:30. În plus, se vor contacta trei influenceri potriviți pentru publicul țintă, ce vor
promova în feed și pe story produsul. Influencerii sunt următorii: Alina Ceușan, Sânziana
Negru, Ioana Grama.
Facebook:  postări sponsorizate, atât în feed, cât și la stories, în intervalele orare 08:30-12:00
și 18:00-21:00. Postările și ora la care acestea sunt postate sunt în conformitate cu
caracteristicile publicului țintă.