Tipologia Mass-mediei

Termenul mass-media, uneori formulat ca media, este o expresie engleză la plural, care a fost

preluată și în română, având traducerea și semnificația „medii (de comunicare) de masă”.

Există diferite tipuri de mass-media cu care suntem obișnuiți în cotidian. Indiferent dacă

este vorba despre copii, tineri sau adulți, cu toții am avut parte de expunerea noastră legată de

media în fiecare zi. Aflați mai multe despre ce cuprinde mass-media în lumea noastră modernă.

Mass-media se referă la mijloacele de comunicare, care pot fi utilizate pentru a

comunica și interacționa cu un număr mare de audiențe în diferite limbi. Fie că sunt mesajele

pictoriale ale vârstelor timpurii, sau mass-media de înaltă tehnologie care sunt disponibile astăzi,

un lucru la care suntem cu toții de acord, este că mass-media este o parte inseparabilă a vieții

noastre. Divertismentul și mass-media merg întotdeauna mână în mână, dar, pe lângă distracție,

mass-media rămâne și un mijloc eficient de comunicare, de răspândire a informațiilor, de

publicitate, de marketing și, în general, de a exprima și împărtăși opinii, opinii și idei.

There are several types of Mass Media:
1) Print Media: - material publicat
•Newspapers
•Magazines /reviste
• Brochures
•Billboards / panouri publicitare

2) Electronic Media:
•Television
•Radio

3) New Age Media:

•Mobile Phones
•Computers
•Internet
•Electronic Books

Ziarele s-au bucurat de poziția celui mai preferat mijloc pentru a ajunge la o audiență
mai largă până când comunicarea electronică a apărut pe scena media. În prima etapă, ziarele
erau singurul mijloc de care depindeau masele, pentru știrile zilnice. Un ziar poartă tot felul de
comunicări legate de o varietate de subiecte precum politică, actualitate, divertisment, finanțe,
stocuri etc. În afară de aceasta, include și subiecte care sunt mai ușoare, cum ar fi desene
animate, cuvinte încrucișate, Sudoku1, recenzii de filme, recenzii de carte, puzzle-uri, cuvinte
încrucișate etc. Acest lucru captivează imaginația și interesele cititorilor din toate grupele de
vârstă. Ziarele sunt o platformă importantă de comunicare în masă, deoarece acestea ajung la
fiecare unghiul și colțul lumii în care media electronică nu reușește să ajungă. Acesta joacă un
rol esențial în furnizarea de informații autentice de primă manieră, în crearea de opinii, în
actualizarea cunoștințelor cititorului și servește ca o platformă bună pentru agenții de publicitate
pentru promovarea produselor lor. Cu toate acestea, odată cu apariția internetului, care
actualizează informațiile în fiecare secundă și este la doar un clic distanță, popularitatea ziarelor
s-a redus.
Revistele sunt un alt tip de mass-media de cultură populară. De obicei, se ocupă de un
anumit tip de public care caută informații bazate pe un anumit subiect. Revistele acoperă o
multitudine de subiecte precum actualitatea, afacerile, finanțele, consumatorii, gadgeturile,
luxul, stilul de viață, frumusețea, moda, divertismentul, călătoriile etc. Reviste precum TIME și
Reader's Digest includ informații atotcuprinzătoare. Frecvența revistelor poate fi săptămânală, în
fiecare săptămână, în două luni, trimestrial, semestrial sau anual. Aceste reviste sunt cel mai bun
forum pentru agenții de publicitate, deoarece au nișa sa de cititori. Fiecare cititor caută un tip
specific de informații; să spunem, de exemplu, un anunț de cameră foto dintr-o revistă va avea cu
siguranță un impact direct asupra cititorului care dorește să cumpere o cameră foto. De
asemenea, durata de valabilitate și reamintirea mărcilor este mult mai bună decât la ziare care au
o durată de viață scurtă.
Broșurile fac parte din literatura promoțională (pentru stimularea vânzări) a unui
produs sau a unei organizații. Există două tipuri de broșuri .
Broșuri de promovare înainte de cumpărare: de obicei în mall-uri și magazine,
literatura promoțională este distribuită gratuit tuturor (cu oferte de reducere sau alte scheme care
par rentabile). De exemplu, o broșură gratuită despre produse cosmetice va include informații
despre produse, ultimele tendințe, conținut, beneficiile utilizării acestora, gama disponibilă sau
culori, cupoane de reducere etc. Acest lucru va avea un impact pozitiv asupra consumatorului în
luarea deciziilor.
Broșuri de promovare după cumpărare: aceste broșuri sunt de obicei oferite cu
produsul. Conform acestora se poate observa câteva detalii: este însoțit de o broșură mică care
oferă detalii despre avantajele utilizării produsului, indicațiilor de utilizare, instrucțiunilor de
curățare și depozitare. Ghidurile sunt, de obicei, urmate de o serie de imagini „cum să”, care
facilitează informații ușoare despre produs. Aceste broșuri pot include și secțiunea „Alte oferte”.
Organizațiile de producere, vânzări au, de asemenea, profiluri proprii sub formă de broșuri pe
care le oferă părților interesate pentru a-și crea o imagine favorabilă. El evidențiază informațiile
despre companie, capacitatea sa, serviciile și soluțiile oferite, durabilitate, inovație, premii etc. În
acest caz, oamenii „judecă cartea după coperta sa”, și, prin urmare, aceste broșuri sunt proiectate
într-un format atractiv folosind culori și fotografii.
Panouri publicitare: Panourile publicitare sunt reclame uriașe care sunt puse la
înălțime în locații strategice pentru a atrage mai multă atenție. De obicei, atrag publicul țintă prin
culorile lor îndrăznețe, titlurile atrăgătoare de atenție, creativitate, design, efectele speciale etc.
Inițial, panourile publicitare se efectuau prin picturi manuale, atârnate pe scânduri uriașe pe care
erau înscrise anunțurile . Mai târziu a apărut o tendință de a folosi semne de neon, videoclipuri și
decupaje care se extind pe panouri în 3D etc. Astfel de panouri publicitare se numesc buletine.
Acest tip de publicitate are efect asupra clienților. Comunicarea în aceste tipuri de panouri
publicitare trebuie să fie în cuvinte puține. Imaginile ar trebui să vorbească mai tare decât
cuvintele. Sunt un mijloc de comunicare de succes, deoarece are capacitatea de captivare și
păstrare a atenției clienților mult timp.

1
este un joc în formă de grilă inventat în 1979 și inspirat de pătratul latin și de problema celor 36 ofițeri a lui Leonhard Euler. Scopul jocului
este de a umple această grilă cu cifrele de la 1 la 9 respectând anumite condiții, cu unele cifre fiind de la început dispuse în grilă.
 2) Electronic Media:
•Television
•Radio
Televiziunea face apel atât la simțurile auditive, cât și la cele vizuale și, prin urmare,
este un dispozitiv de comunicare important, de captare a atenției publicului. Pentru multe
persoane, este imposibil să-și imagineze o viață fără televizoarele lor, fie că este vorba de știrile
zilnice sau chiar de telenovele. Televiziunea a devenit un hub publicitar pentru agenții de
publicitate, care sunt pregătiți să cheltuiască sume imense de bani pentru un anunț de câteva
secunde, în special pentru programele cu vizibilitate ridicată. Un exemplu potrivit ar fi sezonul
Super Bowl2. Acesta oferă posibilitate pentru a apela la masele de diferite grupe de vârstă. Este
un mijloc popular de comunicare care oferă atât informații cât și divertisment. Această categorie
include, de asemenea, suporturi electronice precum filme, CD-uri și DVD-uri, precum și
gadgeturi electronice.
Radio: Radio are o acoperire semnificativă. Un număr considerabil de americani ascultă
radio în fiecare săptămână în timp ce se îndreaptă spre muncă. Publicitatea la radio cu jingle și
fraze atrăgătoare este un mijloc de comunicare încercat și testat. Radio și-a pierdut popularitatea
odată cu boom-ul televiziunii. Până în zilele noastre, radioul rămâne unul dintre mijloacele
preferate de comunicare electronică. Mai mult decât atât, este un mijloc interactiv de comunicare
cu toate programele de apelare digitală, care oferă ascultătorilor o ocazie să funcționeze în radio.
3) New Age Media:
•Mobile Phones
•Computers
•Internet
•Electronic Books
Odată cu apariția internetului, mass-media extinsă prin mijloacele lui de înaltă
tehnologie (rapid, decât mass-media de școală veche, gamă largă de răspândire: telefoane
mobile, computere și internetul sunt adesea denumite – media new-age. Internetul a deschis mai
multe oportunități de comunicare în masă, care includ e-mail, site-uri web, podcast-uri, forumuri
electronice, cărți electronice, bloguri, Internet TV și multe altele, care sunt în plină expansiune
astăzi. Internetul a creat rețelele de socializare, site-urile care au redefinit comunicarea în masă.
Site-uri precum Facebook, Twitter și YouTube au făcut comunicarea în mase mai distractivă,
mai interesantă și mai ușoară!
Telefoane mobile: Telefoanele mobile au devenit un element important pentru omenire.
A făcut posibilă comunicarea oricând și de oriunde. În zilele noastre, un dispozitiv inteligent
precum un telefon mobil nu este folosit doar pentru interacțiune, ci și pentru alte utilități tehnice,
cum ar fi pompele de operare din locații îndepărtate etc. Puteți obține alerte despre tranzacțiile
dvs. monetare pe un telefon mobil. În urmă cu aproximativ un deceniu, cine s-ar fi gândit să aibă
internet pe mobil? Astăzi, putem rămâne în legătură cu întreaga lume prin Internet prin
telefoanele noastre mobile.
Calculatoare: Odată cu inventarea calculatoarelor imposibilul a devenit posibil. Practic
obținem informații despre orice cu ajutorul calculatoarelor. Acesta a adăugat viteză și
multimedia informațiilor care anterior erau disponibile doar în formatul de imprimare. De
asemenea, oricine își poate exprima opiniile prin intermediul calculatoarelor. Calculatoarele au
adăugat un nou progres în mass-media, combinând inteligența umană cu tehnologia de ultimă
oră.

Internetul: Acesta este cel mai important dispozitiv al mass-media new age.

2
În fotbalul american profesionist, este meciul pentru campionat a National Football League (NFL).
Meciul, împreună cu festivitățile alcătuiesc duminica Super Bowl (Super Bowl Sunday). Dea lungul
anilor a devenit cel mai urmărit program de televiziune din Statele Unite ale Americii și este ca o
sărbătoare națională.
 Descoperirea Internetului poate fi numită cea mai mare invenție în mass-media. În zilele
anterioare, veștile obișnuiau să ajungă la oameni doar cu ziarul de dimineață. Dar astăzi,
actualizările live ajung la noi simultan pe măsură ce evenimentele se desfășoară. De exemplu,
nunta regală a lui Kate Middleton și a Prințului William a fost urmărită în direct pe internet de
milioane de oameni din întreaga lume. Internetul a inspirat interacțiunea și conectivitatea prin
intermediul rețelelor de socializare. A devenit unul dintre mijloacele de bază ale comunicării de
masă. Nu ne putem gândi să ne ducem viața fără el. Să vedem cum influențează internetul
comunicarea în masă prin următoarele mijloace.
E-mailurile: au redus drastic timpul necesar pentru redactarea și trimiterea scrisorilor
sau a e-mailurilor. Mesajele electronice au facilitat și utilizarea mai mică a hârtiei.
Site-urile: Internetul are o multitudine de site-uri web dedicate diferitelor persoane,
companii, mărci, cauze, activități etc. Cea mai semnificativă utilitate a acestor site-uri web este
furnizarea de informații, mijloc de căutare, descărcări prin biblioteci și interacțiune prin rețelele
de socializare. site-uri. Datorită acestor site-uri web a fost simplificată efectuarea tranzacțiilor,
comerțului electronic.
Podcast-uri: Podcast-urile sunt mijloace de comunicare în masă care includ video
scurte sau audio. Ele pot fi văzute și auzite pe telefoane mobile, computere și instrumente media
portabile. Acestea sunt dispozitive de comunicare.
▫ E-Forumuri: e-forumurile sunt panouri publicitare pe site-urile web în care oamenii
dezvoltă diferite subiecte. Acestea sunt de obicei găzduite pe un site web. Aceste forumuri sunt
platforme deschise pentru a discuta o serie de subiecte. Oamenii își dau părerile și își împărtășesc
experiențele pe diverse teme.
-Cărți electronice: Există o serie de site-uri web care au găzduit cărți electronice și
biblioteci online. Principalul beneficiu de a avea cărți electronice este că nu trebuie să
transportați cărți voluminoase. Le puteți citi pe computerul, pe telefoane mobile, pe ecranele
computerului sau pe alte dispozitive. Puteți chiar să ajustați dimensiunea fontului în funcție de
cerințele dvs.
▫ Blogging: Un blog este un spațiu de pe Internet în care o singură persoană sau un grup
de persoane își înregistrează informațiile, opiniile, fotografiile, videoclipurile etc. Este o
platformă interesantă și gratuită pentru a vorbi despre orice subiect. Interacțiunea are loc sub
formă de comentarii sau feedback.
▫ TV: Este cunoscut și sub denumirea de TV online. De obicei are o arhivă de
programe. Trebuie să alegeți programul, pe care doriți să îl vizualizați din listă. Puteți vizualiza
programele direct de pe serverul gazdă sau puteți descărca conținutul de pe computer. Este un
mijloc eficient de comunicare.
▫ Facebook: Este cel mai popular site de rețele sociale. Facebook are mai multe aplicații
pe care oamenii le folosesc. Este cea mai bună platformă pentru a întâlni prieteni vechi sau
pentru a crea noi. Agenților de publicitate le place și acest forum pentru a comunica despre
produsele lor.
▫ Twitter: este, de asemenea, un celebru site de rețele sociale. Twitter este un site de
micro-blogging care permite interacțiunea și feedback-ul diferitelor persoane. A fost o perioadă
în care a fost foarte populară printre celebrități și persoane fizice. Astăzi, guvernele diferitelor
națiuni au înțeles importanța „tweetingului” informațiilor pentru public și împărtășesc în mod
regulat informații prin Twitter.
▫ YouTube: este un site web care încarcă conținut într-un format video. Găzduiește o
serie de videoclipuri interesante, care se adresează oamenilor din toate generațiile. De la filme la
videoclipuri educaționale, veți găsi totul pe YouTube.

Answer the following questions and discuss them with your partner.
1. What is Mass Media? What is it used for?
2. Name several types of Mass Media. What kind is the most popular now?
3. What are the main features of New Age Mass Media?
4. What do you think about all the advantages and disadvantages of every kind of
Mass Media? Name as many as possible.
5. What kind of New Age Media do you prefer most of all?
Cea mai veche variantă de ziar a fost o foaie zilnică publicată în 59 î.Hr., la Roma,
numită Acta Diurna (Daily Events), pe care Julius Cezar a ordonat să fie postată în tot orașul. Cel
mai cunoscut ziar tipărit a fost la Beijing în 748.
În 1451, Johannes Gutenberg folosește presă pentru a tipări o veche poezie germană, iar
doi ani mai târziu tipărește o Biblie de 42 de rânduri - semnificația fiind producția în masă a
produselor tipărite, apărând într-o epocă de ziare, reviste și cărți. Până în 1500, geneza unui
sistem poștal poate fi văzută în Franța, în timp ce publicarea de cărți devine populară în toată
Europa și se poate găsi prima fabrică de hârtie (Anglia).
Zeitung (ziar) este un raport de știri publicat în Germania în 1502, în timp ce Encountre
Trewe devine cea mai cunoscută foaie de știri în limba engleză în 1513. Avizul relației germane
Zeitung, în 1609, este primul ziar publicat periodic în Europa. La patruzeci și patru de ani de la
primul ziar din Anglia, Oxford Gazette este publicat, folosind coloane duble pentru prima dată;
Oxford / London Gazette este primul ziar adevărat. Primul ziar din America de Nord, Public
Occurrences Both Foreign and Domestic, a fost publicat în 1690 la Boston.
Anul 1700 a fost un secol în care au fost create elemente de piață care au încurajat
dezvoltarea cotidianelor: creșterea alfabetizării, formarea de state națiuni, o tradiție literară și
filosofică în creștere, care subliniază implicarea democratică în guvern și tehnologii care
susțineau producția de ziare. Pe scurt, a fost un secol de știri grozav. Primul cotidian a fost The
Daily Courant din Londra, 1702. În 1754, The Daily Advertiser din Londra folosește primul
format din patru coloane. Primul cotidian din Franța apare în 1777, Journal de Paris, în timp ce
primul cotidian din Statele Unite a fost The Pennsylvania Packet în 1784.
În 1873, un cotidian ilustrat poate fi văzut în New York. În 1878 apar primele reclame
de ziare cu pagină completă, iar în 1880 primele fotografii sunt văzute în ziare, folosind
semitonuri.
Cu baza tehnică de bază pentru ziarul modern în vigoare până la sfârșitul secolului XIX,
povestea ziarelor din secolul XX a fost despre dezvoltarea profesională și adaptarea la
schimbarea piețelor consumatorilor și mass-media. Povestea a implicat, de asemenea, un model
de afaceri în evoluție, care a condus la un val din ce în ce mai mare de publicitate pe piața de
masă.
Answer the following questions.
1. What was the first regularly published newspaper in Europe?
2. In which newspaper were the double columns utilized for the first time?
3. When and where was the first North American newspaper published?
4. What were the market elements that encouraged the development of daily
newspaper in the 17th century?
5. What were the first daily newspapers in London, Paris and the US? When did
they come into circulation?

Funcțiile mass-media
Mediile au un important rol în societate, concretizat prin următoarele funcții:

 transmiterea informației,
 formarea, influențarea și manipularea opiniei publice,
 educație,
 divertisment ș.a.
 Teorii privind influența mass-media
Începând de la teoria lui Lippmann, teoria cultivării, a dependenței, a stabilirii ordinii de
zi, a spiralei tăcerii, etc – toate acestea relevă modul în care mass media influențează
comportamentele, fie direct sau indirect, pe termen lung sau mediu. E. Noelle-
Neumann apreciază că există un procent de circa 20 % de indivizi care își exprimă convingerile
cu fermitate chiar și dacă acestea sunt contrare opiniei dominante. (Gabriel A. Almond, Sidney
Verba, 1996).
Cele mai importante evenimente interne sau externe, despre care marea majoritate dintre
noi are opinii formate extrem de puternice, ne-au fost aduse la cunoștință de către mass-media.
De aici și ușurința cu care mass-media poate influența judecățile de valoare și, prin urmare,
alegerile pe care oamenii le fac sau deciziile pe care ei le pot lua în urma lor.
În funcție de evenimentele prezentate în buletinele de știri, în presa scrisă, la radio, etc.,
oamenii își organizează viața. Oamenii depind de mass-media pentru a fi informați, iar cei care
știu cum să profite de acest lucru, câștigă o mare parte din audiența publică. În primul rând, toate
aceste forme moderne, modele ale comunicării în masă, acționează asupra minții omului în
general, probabil televiziunea fiind cea mai utilizată formă a comunicării în masă, căci
“audiența” se rotunjește la un număr extrem de ridicat.
Teoreticienii sunt de acord că presa și celelalte mass-media au efecte asupra indivizilor,
grupurilor, instituțiilor și maselor, modelând personalitatea umană sub aspect cognitiv, afectiv și
comportamental.
Un model, numit spirala tăcerii, creat de cercetătoarea germană Elisabeth Noelle
Neuman, imaginează efectele comunicării asupra individului în timp, ele împingând individul
puțin și slab informat spre marginea unei spirale, în funcție de comunicarea la care are acces
subiectul. Un alt model mai simplu este acela al fluxului în doi pași, care ia în calcul rolul
liderului de opinie ca mediator între mass-media și individ. Primul pas este efectul mass-media
asupra liderului, al doilea reprezentând influența acestuia asupra celorlalți indivizi audienți[1].
Modelul “Agenda setting” este propus de o teorie care privește efectul mass-media ca
forme de structurare a activității sociale propuse indivizilor în mod prioritar și acceptate de
aceștia. Mass-media lansează, definește problemele publice și, prin aceasta, stabilește agenda
cetățeanului și a omului politic.

Puterea si Rolul Mass-Mediei

1. 1. PUTEREA SI ROLUL MASS-MEDIEI ANDRUSEVICI ALEXANDRU CONSTANTINESCU
DANIELA
2. 2. INTRODUCERE IN MASS-MEDIA • In societatea actuala, mass-media joaca un rol crucial
in viata sociala, devenind, de-a lungul timpului, o putere crescanda si indispensabila, cu o
influenta puternica asupra segmentelor societatii. Prezenta lor activa se simte in viata
financiar- bancara, in dezvoltarea industriei, in evolutia tehnologiei, in viata politica, dar si in
viata cotidiana, construind la randul lor o industrie proprie. • Intr-un stat democratic, ele au
rolul de a informa, comenta si critica, fiind considerate "centrul vital al vietii publice".
3. 3. Ce rol are mass-media si cum contribuie aceasta? • Mass-media trebuie să îndeplinească
diferite obligaţii în societate, una dintre ele fiind cea de informare. Ea trebuie să informeze
consumatorii într-o manieră completă, obiectivă şi Inteligibilă, pentru ca aceştia să fie în
măsură să urmărească şi să înţeleagă evenimentele politice şi economice, presa fiind şi un
organism de control. Acesta este motivul pentru care presa este adesea numită “a patra
putere în stat“. • Mai mult decât atât, mass-media ar trebui sa contribuie la formarea opiniilor
politice şi a percepţiilor. Cu toate acestea, obiectivitatea şi imparţialitatea necondiţionate
reprezintă un ideal imposibil de atins. Fluxul de informaţii din societatea modernă este atât
de mare, încât expunerea tuturor evenimentelor care au loc este imposibil de realizat din
punct de vedere jurnalistic. Pornind de la aceasta, are loc o selecţie preliminară a
informaţiilor, lucru care implică un anumit grad de manipulare, imposibil de evitat.
4. 4. Teorii privind influenta mass-mediei ! • Cele mai importante evenimente interne sau
externe, despre care marea majoritate dintre noi are opinii formate extrem de puternice, ne-
au fost aduse la cunoştinţă de către mass-media. De aici şi uşurinţa cu care mass-media
poate influenţa judecăţile de valoare şi, prin urmare, alegerile pe care oamenii le fac sau
deciziile pe care ei le pot lua în urma lor. • În funcţie de evenimentele prezentate în
buletinele de ştiri, în presa scrisă, la radio, etc., oamenii îşi organizează viaţa. Oamenii
depind de mass-media pentru a fi informaţi, iar cei care ştiu cum să profite de acest lucru,
câştigă o mare parte din audienţa publică. În primul rând, toate aceste forme moderne,
modele ale comunicării în masă, acţionează asupra minţii omului în general, probabil
televiziunea fiind cea mai utilizată formă a comunicării în masă, căci “audienţa” se rotunjeşte
la un număr extrem de ridicat.
5. 5. EFECTELE MASS-MEDIA ASUPRA PERSONALITĂŢII ! • Toate eforturile mass-media se
concentrează asupra efectelor pe care aceasta încearcă să le producă în procesul de
comunicare. Evident, este vorba despre “urmările voite” la receptarea mesajului, despre
efectul comunicării. Unele efecte sunt legate în special de capacităţile fizice ale unui
consumator de media. În alte situaţii este vorba de timpul în care un anumit efect persistă.
Putem spune că prin tipul de mesaje, efectul mass-media reprezintă toate modificările la
nivel individual sau social pe care le produce. Impactul pe care îl are mass-media asupra
indivizilor depinde de următoarele aspecte: • Persoana asupra căreia se exercită efectul
(ţinta); • Natura efectului; • Durata efectului; • Intenţionalitatea efectului.
6. 6. EFECTELE MASS-MEDIA ASUPRA PERSONALITĂŢII ! Efecte Pozitive • Mijloacele
mass-media sunt instrumente ce deschid individului posibilitatea de cunoaştere mai amplă a
realităţii, de formare a unor opinii şi atitudini asupra unor evenimente trecute, prezente şi
chiar viitoare, implicând toate procesele psihice. Prin utilizarea lor individul devine subiectul
propriei sale formări, dar în acelaşi timp, ele reprezintă o modalitate de petrecere a timpului
liber, aceasta în condiţiile în care sunt îmbinate în mod raţional utilizarea mijloacelor mass-
media. Efecte pozitive ale informaţiilor transmise de mass-media asupra individului sunt
următoarele: • Informarea individului; • Relaxarea individului cu ajutorul emisiunilor de
divertisment; • Incită setea omului de cunoaştere prin documentare din domeniul naturii,
aventurii, a necunoscutului (stimularea curiozităţii intelectuale). Efecte negative • Individul se
informează, de la vârste din ce în ce mai fragede, despre lumea înconjurătoare. Sursele pe
care le au la dispoziţie sunt variate, cum ar fi familia, profesorii, prietenii şi mass-media. Un
plus de atenţie trebuie acordat însa informaţiilor preluate de la televizor, radio sau de pe
internet. Aceste suporturi mediatice constituie o baza informaţională valoroasă, dar trebuie
să ţinem cont de faptul că, de foarte multe ori, sunt prezentate fie ştiri agresive, caracterizate
de violenţă, fie unele care tratează teme foarte delicate. Materialele care abordează
probleme precum catastrofe naturale, răpiri, omucideri, atacuri ale grupărilor teroriste,
violenţa în şcoli sau aventurile amoroase ale unui politician pot avea drept consecinţă
crearea unei stări de confuzie în mintea tinerilor, care ajung, treptat, să aibă o percepţie
deformată asupra societăţii, considerând-o un mediu confuz şi ostil.
7. 7. UTILIZAREA MASS-MEDIEI IN SCOALA! • Continua dezvoltare a societăţii şi a ştiinţei a
condus la conştientizarea nevoii eficientizării procesului educaţional, pe de o parte, iar pe de
altă parte a relevat nevoia adoptării unei noi strategii în procesul de învăţământ. Dezvoltarea
ansamblului mijloacelor de învăţământ, valorificarea lor eficientă în activităţile didactice şi
soluţionarea unor probleme practice ale instrucţiei şi educaţiei, au demonstrat că activitatea
didactică nu se restrânge la transmiterea verbală a cunoştinţelor şi că limbajul verbal nu
constituie unicul instrument de predare al cunoştinţelor. • Pornind de la particularităţile de
vârstă şi individuale ale elevilor şi de la caracteristicile situaţiei de instruire, profesorul
proiectează şi organizează activitatea de instruire care să contribuie într-o măsură cât mai
mare şi cât mai eficientă la formarea şi informarea elevilor, recurgând la mijloace de
învăţământ pe care le consideră cele mai adecvate şi mai eficiente.

MASS-MEDIA ȘI  COMUNICAREA POLITICĂ

  
(Campania electorală 2015, Republica Moldova)
 
Tatiana VERDEȘ
dr. în științe filologice
 Universitatea de Stat din MoldovaSocieta

Societea de astăzi este supusă unor importante schimbări datorită dezvoltării rapide a
tehnologiilor informaționale, evidentă fiind apariția unei societăți noi, unei societăți
informaționale, care modernizează nu doar economia, ci și întregul sistem politic , educațional  
și social. Influența tehnologiilor digitale este simțită și în contextul mass -mediei,
accesarea, procesarea, stocarea șitransmiterea informațiilor fiind mult mai facile și mai ieftine.
Astfel că, mass media are rol esențial în formarea, ghidarea electoratului, implicându/se în
educația democratică a cetățenilor  prin faptul că recomandă, prescrie, indică regulile politice,
structurează, și mediază înțelegerea proceselor decizionale și coordonează activitățile actorilor
politici.
 [1, p.34]
În articolul de față, ne vom concentra doar pe comunicarea de campanie electorală, una
dintre cele patru tipuri de comunicare subsumate intereselor instituțional
politice (prezidențială,guvernamentală, a puterii locale și de campanie electorală),cea din urmă
 Fiind considerată  una expresivă, persuasivă și de interes public deosebit. Credem
important a menționa că principala contribuție a mass mediei la procesul politic constă în
stabilirea agendei publice și informarea cetățenilor, prin intermediul diverselor mijloace de
vehicular a informației, precum: mijloace scrise (ziare, reviste), mijloace audio-vizuale (radioul,
televiziunea,internetul, complexe multimedia). În acest sens, David Weaver susține că știrile
prezentate de mass
-media au rolul crucial de a determina importanța public a subiectelor puse în discuție,
obiectivul
cheie al comunicărilor politice fiind favorizarea unui sau altui partid sau actor politic.
 [3, p.2]
În ultimii ani, „știrile” sunt cel mai reușit mijloc de a informa cetățenii cu referire la
activitățile politice din țară, dar și de a structura și de a ghida dezbaterea politică.
 Dar, demonstrat deja este faptul că mass/media nu relatează într-o manieră neutră,
imparțială ceea ce se petrece în arena politică, fiind influențată fie de preferințele politice, fie de
influențele politice. Astfel că, realitatea politică poate
fi prezentată obiectiv (așa cum este ea), subiectiv (cum este percepută de ziariști, actori politici și
cetățeni)  sau din punct de vedere a realității constructivă (așa cum sunt prezentate, relatate de
mijloacele de comunicare, de mass-media). În cele din urmă, mijloacele mass
-media transmit fluxul de informație în mod bi direcționat, de la actorii politici către
cetățeni, dar și de la cetățeni către  politicieni, or reprezintă opinia public , păreri impresii cu
privire la anumite probleme, saurezultatele unor sondaje de opinie. [2, p.4]  
Politica trece hotarele persuasiunii și devine un spectacol, în care implicit se regăsește și
mass
-media, iar factorii informaționali, de stil, marketing politic sunt la fel de relevanți
precum conținutul și fondul acestora. Temele comunicărilor politice mereu au fost de interes
public, acestea reprezentând acel  spațiu simbolic în care se informează, se ghidează, se negociază
construcția agendei  publice , dar și prezentarea actorului politic , mediatizarea fiind condiția sine
-qua-non a oricărui act de comunicare politică, iar mass - media, principala sursă de
vizibilitate a informației politice, impicit,dezbatere publică. Prin urmare, mass-media este cea
care
stabilește interacțiunea dinte alegători și participanții la comunicarea politică,
tot ea poate crea și distruge imagini, istorii și proiecte electorale.Conceperea, derularea și
deznodământul unei acțiuni politice depinde tot mai mult de mediatizareatelevizată și online.
Comunicare politică a ajuns dependentă de o întreagă industrie a „imaginii”,fiecare gest al
omului politic fiind calculat şi proiectat datorită intervenţiei consultanţilor politici.
 
Astfel că, mass - media devine și ea un membru ce participă în arena politică, cu rol de
procuror sau,dimpotrivă,rolul de avocat, consolidând imaginea politicienilor.
 
Mai jos vom încerca să prezentăm modelul în care a fost folosită mass
-media pentru a disimina mesajul electoral .
Compania electorală pentru alegerea primarului, mun. Chișinău,  2015.
Urmărind arena politică din țara noastră pe parcursul ultimilor 15 ani, am constatat că în
perioada electoral  canalele principale de difuzare a informațiilor electorale sunt dezbaterile
televizate, rețelele de socializare, media, new media ș.a.În campania electorală din 2015
s-a observant tendința spre o comunicare politică online, prin intermediul rețelelor de
socializare, dar și prin saiturile oficiale ale partidelor politice, o particularitate definitorie a
discursul politic actual fiind stilul „electronic”, ce îmbină stilul scris cu cel vizual,auditiv. Astfel
că, rețelele de socializare s-au transformat într-un „jurnal de campanie”, în care candidații își
consemnează fiecare activitate, eveniment, promovându-și și umanizându-și imaginea, iar
wersite-urile devin un „sediu de campanie online”.
În contextul comunicării online  politicienii cultivă un stil personal de campanie,
ce le permite prezentarea ofertei politice într -un mod mai accesibil pentru electorat, de obicei,
specific stilului colocvial: simplitate, degajare, naturalețe. O strategie comunicativă frecvent
utilizată este și  încărcătura afectivă formulelor de adresare, ce ar implica receptorul:
  prieteni, dragi cetățeni, tu/voi, toți împreună, doar noi(care te include și pe tine) ...ș.a. 
sau folosirea elementelor de jargon sau rusisme:idioți, păpușari, clouni (clovni),
măgari
etc. Aici remarcăm și faptul că unii lideri politici pledează mai mult pentru mesajele în
limba rusă,sau o combinație româno-rusă, (I. Dodon, R. Usatîi, Vl. Voronin) ș.a.
 
 
O altă caracteristică este folosirea diminutivelor, a substantivelor în vocativ sau a
verbelor la
imperativ:   Moldovioară,  Filiușca, Oameni ! Votează ! Ieșiți la vot ! Privește în
Viitor  !
etc.,
deseori diminutivele având o conotație depreciativ- peiorativă (în special în cazul
diminutivelor nume).
 Un alt aspect relevant pentru studiul dat este repertoriul tematic al cadidaților,
observându
-se abordarea temelor de interes cu mesaje mobilizatoare
(Votează. Pentru un Viitor European  ! Votează PLDM!(Vl. Filat), 
Nu te lăsa manipulat, votează corect ! (M. Ghimpu),
  Privește în Viitor! Creștem Moldova împreună !(M.Lupu),
  Înainte pentru un stat de drept, fără corupție!(I. Leancă) ș.a.  
Se remarcă și faptul că în mediul online din Republica Moldova se promovează o
negativitate a discursului politic, ce rezultă din modul în care politicienii se raportează la
adversarii lor politicieni.  Spre deosebire de talk-show-urile unde tonul discuției este moderat de
jurnaliști, în mediul online negativitatea este o strategie puternică lipsită de reacție imediată.
 
Conform funcției mesajului este cert că pe lângă informarea cititorilor de pe rețelele de
socializare despre evenimentele la care participă candidații, aspectul dominant este  cel
publicitar, de promovare, ce ar constitui o resursă de sporire a vizibilității politice, întrucât
vizitatorii pot să comenteze, să aprecieze sau să distribuie pe paginile personale conținutul
diseminat de politian.
Conform efectului mesajului și al încărcăturii emoționale consemnăm efectul emoțional,
 persuasiv, manipulant, discursul politic fiind un teren propice pentru utilizarea instrume
ntarului
lingvistic în scopul transmiterii unei informaţii implicite:VOTEAZĂ  MĂ! VOTEAZĂ -
NE!
 
În opinia noastră, o campanie electorală online poate influența rezultatele scrutinului
electoral.
 
Concluzii Mass-media constituie un element de referință pentru înțelegerea efectelor
produse în contextual electoral, iar campaniile politice și electorale sunt cele mai complexe
forme de comunicare politică.
 
Bibliografie
:1.
 
BECIU, Camelia. Politica discursive. Practici politice în campania electorală. Bucureşti:
Comunicare.ro, 2000. p. 224. ISBN: 973-683-546-4.2.
 
BUDE Ioan. Importanţa mass -media în comunicarea politică
,http://acad-tim.tm.edu.ro/socio_uman/pdf/2009/Bude%20-%20Importanta%20mass-
media%20in%20comunicarea%20politica.pdf  3.
 
MCNAIR, Brian. Introducere în comunicarea politică, Iaşi: Polirom, 2007. p.320.
ISBN:
978-973-46-0813