Wikipedia: The halo effect refers to a cognitive bias whereby the perception of a particular trait is influenced by the perception

of the former traits in a sequence of interpretations. Cu alte cuvinte, dac ne referim la oameni, efectul Halo nseamn o generalizare a aprecierii unei persoane pornind de la o trstur particular. Dac spunem despre un om c este bun/ru ntr-o anumit privin, vom avea tendina s l evalum similar i n alte privine. Cnd este ntlnit efectul Halo? n majoritatea cazurilor n care are loc o evaluare: notarea unui elev/student, angajarea unui om, competiii sportive, cumprarea unui produs, etc Evaluare colar Ci dintre noi nu am observat cum elevii buni ai clasei primeau note mari doar pe principiul c sunt contiincioi, notarea la o materie fiind influenat de notarea la alte materii? Relaii umane Oamenii care arat bine sunt apreciai ca fiind mai inteligeni, mai populari i cu mai multe caliti dect cei uri sau nengrijii. Venicele replici: Blondele nu gndesc, Oamenii care poart ochelari sunt inteligeni Tragem concluzii asupra oamenilor n funcie de grupurile sociale din care acetia fac parte (Spune-mi cu cine te nsoeti c s i spun cine eti) Primele impresii asupra oamenilor ne influeneaz puternic judecile ulterioare asupra acestor persoane. Management Despre o companie care are un profit impresionant, este n topul celor mai de scucces business-uri presupunem automat c are i angajai motivai i lideri de excepie. Resurse umane Dac un om are 2-3 trsturi necesare postului, se presupune c le are i pe restul. Un talent excepional, o fire prietenoas pot convinge nite angajatori care nu au nite standarde precise de selecie a oamenilor. Politic M gndesc acum doar la concertele care se organizeaz cnd sunt campaniile electorale. Oamenii se distreaz, pleac cu o senzaie bun care iradiaz automat asupra partidului implicat. Mai sunt i oamenii publici care se implic n cauze umanitare de pe urma crora au de casigat la capitolul imagine. Marketing Efectul Halo se ntlnete atunci cnd percepiile pozitive asupra unui brand se rasfrang asupra altor branduri. Cel mai bun exemplu ar fi iPod-ul care a fcut ca orice iThing Apple s fie mai interesant n ochii cumprtorilor. Compania a pariat pe cel mai bun produs, a investit masiv n promovarea acestuia, contient fiind de avantajele pe care strategia le va avea asupra celorlalte produse marca Apple.

Concluzii? S fim mai ateni pentru a nu cdea n capcana interpretrilor greite asupra oamenilor/situaiilor/produselor din viaa noastr. Efectul a fost numit astfel de psihologul Edward Lee Thorndike n 1920 i const n faptul caprecierile generale asupra unei persoane au tendina s se extind asupra unor aspecte particulare legate de acea persoan. n nvmnt, rezultatele bune obinute de un elev la disciplinele considerate mai importante influeneaz i notele de la celelalte discipline, media pe un trimestru influeneaz mediile pe celelalte trimestre, o ierarhie stabilit ntr-un an influeneaz ierarhia n anii urmtori etc. Acest efect este explicabil la nivel general prin corelaia dintre inteligen i efortul depus i rezultate, ns poate fi un factor de eroare n cazul n care este nevoie de aptitudini particulare. Tot datorit acestui efect se interzice examinarea unui candidat de ctre un examinator cu care este nrudit Denumit astfel prin analogie cu discul luminos care apare n jurul Soarelui sau ai Lunii datorit refleciei i refraciei luminii n cristalele de ghea aflate n atmosfer la mari nlimi, desemneaz tendina de modificare a rspunsurilor la chestionar sau interviu fie prin organizarea logic a rspunsurilor determinat de succesiunea ntrebrilor, fie prin iradiere afectiv. Pentru a elimina e.h. se poate apela la fenomenul de orbire, introducndu-se n discuie ntrebri nesemnificative pentru ca persoana intervievat s nu-i dea seama care este tema propriu-zis a anchetei sociologice (D. Katz, 1940). De asemenea, e.h. poate fi redus prin plasarea ntrebrilor afectogene la sfritul chestionarului i interviului, mpiedicndu-se astfel iradierea sentimentelor. n psihosociologie, e.h. exprim tendina subiecilor umani de a-i face o impresie global despre personalitatea celorlali chiar i pe baza unor informaii lacunare. Solomon Asch (1946) a demonstrat experimental c i percepem pe ceilali ca totalitate, nu prin juxtapunerea trsturilor de personalitate (modelul aditiv), ntr-un anumit context, unele trsturi de personalitate snt centrale, altele periferice. Trsturile centrale influeneaz puternic imaginea global ce ne-o formm despre ceilali (modelul totalitii).