Filmul si influentarea

comportamentelor de
cumparare si consum
 De ce ne uitam la filme?

1. Ameliorează stresul;
2. Ne transpun într-o lume diferită și ne
lasă să trăim viața altcuiva;
3. Abordează subiecte pe care unii le
consideră tabu;
4. Expun în fața publicului valori și
sentimente;
5. Ne ajută să ne rezolvăm problemele.
Agenții economici consideră că înțelegerea modului în
care se comportă și acționează consumatorii are un
mare impact asupra unei societăți. Cunoașterea
comportamentului consumatorilor este punctul cheie în
rezolvarea problemelor atunci când agenții economici
le întâmpină.
Factorii principali de influenta asupra
consumatorilor

1. Factorii culturali – fiind parte fundamentală a nevoilor și

comportamentului unei persoane, consumatorul este influențat de
cultură, subcultură și clasă socială. Înțelegerea claselor sociale
conferă un avantaj companiilor pentru a determina ce tipuri de
filme sunt preferate de fiecare în parte.
Factorii principali de influenta asupra
consumatorilor

2. Factorii sociali – factori precum familia, statutul social sau grupurile

de referință sunt alte puncte de influență pentru comportamentul de
consum. Înțelegerea factorilor sociali este necesară pentru a afla cine
sunt adevărații influențatori, iar după va fi mult mai ușor crearea de
către companii a unui mediu care să atragă clienții pentru a viziona
filme
De exemplu, părinții pot fi influențați de copii pentru a merge
mai des la cinema, iar copii la rândul lor ajung să fie influențați
de filmele pe care le văd și să își dorească lucruri pe care le-au
văzut în acestea. Serii de filme precum Războiul stelelor, Harry
Potter și Stăpânul inelelor sau chiar seriale precum Urzeala
Tronurilor și Peaky blinders au influențat de-a lungul timpului
atât copii, cât și adulți, iar o parte din studiourile sau locațiile în
care au fost filmate au ajuns să fie atracții turistice (The
Wizarding World of Harry Potter – Marea Britanie, Hobbiton –
Noua Zeelandă).
Factorii principali de influenta asupra consumatorilor

3. Factorii personali – aceștia sunt factori influențați de

caracteristicile fiecărui individ. Aceștia includ vârsta,
ocupația, venitul, personalitatea, stilul de viață și
valorile morale. Este foarte importantă cunoașterea
factorilor personali deoarece multe dintre aceste
caracteristici au impact direct asupra comportamentului
consumatorului.
 Plasarea de produse în filme

Plasarea de produse este o tehnică ce este atât în beneficiul

comerciantului deoarece îi face reclamă, dar și în beneficiul
telespectatorilor care nu sunt fanii reclamelor ce întrerup programul.
De cele mai multe ori în filmele/serialele care sunt plasate „în zilele
noastre” observăm că în timp ce actorii joacă, în spatele lor sunt
amplasate subtil anumite reclame sau chiar folosesc ca recuzită
produsele propriu-zise, iar acestea ne rămân în subconștient sau suntem
mânați de curiozitate în privința lor. Mai multe studii arată că peste 90%
dintre alegerile pe care le facem la cumpărături sunt făcute din impuls
sau suntem influențați de emoții și obiceiuri.
 Obiceiuri din filme preluate de
consumatori

În zilele noastre tehnologia a acaparat extrem de mult viața de zi cu zi, iar în timpul liber nu facem decât
să fim cu ochii în telefoane, calculatoare sau tablete. De cele mai multe ori considerăm că este mai
relaxant să privim un film sau un episod dintr-un serial, în timp ce stăm în pat, decât să facem sport, să
ne plimbăm sau să citim o carte în format fizic. Astfel ajungem să preluăm din comportamentul
personajelor pe care le urmărim cu atât de mult interes.
De exemplu, mulți oameni au declarat că de fiecare dată când Thomas Shelby (personajul principal din
serialul Peaky Blinders) începea să fumeze și aceștia aveau tendința să își aprindă o țigară.
Obiceiuri din filme preluate de consumatori

Și-a pus cineva vreodată întrebarea de ce mâncăm floricele

în timp ce ne uităm la un film?

Adevărul este că după atât de multe scene în care actorii

vizionează la cinema un film și mănâncă floricele, până și
nouă ne-a rămas întipărit obiceiul de a mânca floricele de
fiecare dată când vedem un film acasă. Sau obiceiul de a bea
suc în timp ce vizionăm ceva.
 Concluzii

Am ajuns la concluzia că în aceste timpuri suntem

influențați de orice și ajungem să cumpărăm și să utilizăm
de multe ori anumite produse sau servicii pe baza a ceea ce
vedem și auzim. Familia, mediul în care trăim, ba chiar și
ceea ce facem în timpul liber, fie că vorbim de filme sau de
orice altceva, totul ne influențează comportamentul pe care
îl avem ca consumatori.
 Bibliografie

 https://www.ukessays.com/essays/marketing/factors-that-have-an-influence-on-consumer-
behaviour-marketing-essay.php
 https://www.reginamaria.ro/articole-medicale/filmele-o-noua-mai-veche-forma-de-terapie
 https://rachealchristianphotography.com/photographing-hobbiton/
 https://ro.wikipedia.org/wiki/Harry_Potter_(serie_de_filme)
 https://ro.wikipedia.org/wiki/Avatar_(film_din_2009)
 https://ro.wikipedia.org/wiki/St%C4%83p%C3%A2nul_Inelelor_(serie_de_filme)
 https://www.wizardingworld.com/
 https://ro.wikipedia.org/wiki/Plasare_de_produse