Piața ,ca element definitoriu al

economiei de schimb Studiu de

caz: piața unui anumit produs .

Student :Strelciuc Elisabetta
 Ce este piața ?

 Piața reprezintă o varietate de sisteme, relații sociale sau infrastructuri
unde, are loc comercializarea ,e locul unde se realizează schimbări de
bunuri și servicii, ceea ce e reprezintă o parte de bază în economie. Din
alt punct de vedere , piața este spațiul special amenajat unde oamenii
se ocupă cu comerțul. Totodată , se mai poate afirma faptul că o piață
este procesul prin care se stabilesc toate prețurile bunurilor și cele ale
serviciilor. Piețele favorizează procesul de comerț și permit
distribuirea și alocarea resurselor într-o societate anume. Pie țele permit
evaluarea și stabilirea prețului oricărui element din comer țul respectiv.
Sensuri și expresii ale cuvântului
piață

 Piață=relațiile generate de actele de vânzare-cumpărare
 Piață= loc întins și deschis dintr-o localitate,într-o zonă unde se întâlnesc sau se
întersectează mai multe străzi, adesea amenajat cu spa ții verzi.
 Expresia- A se certa ca la piață = a se certa violent și folosind cuvinte urate și
grosolane.
 Expresia-Suntem ca la piață= a negocia în mod foarte ușuratic și nepoliticos /a
încerca de a profita.
Elementele fundamentale prin
care se caracterizează piața

 - este un spaţiu economico-geografic în care îşi desfăşoară activitatea
economică şi acţionează agenţii economici;
 - locul de manifestare şi întâlnire a cererii cu oferta de bunuri şi
servicii;
 - locul de întalnire a cumpărătorilor şi vânzătorilor;
 - locul de încheiere a tranzacţiilor economice, a actelor de vânzare
cumpărare a căror obiect îl reprezintă mărfurile;
 - locul de formare a preţului;
 - cadrul de manifestare a concurenţei, care îndeplineşte rolul de
regulator;
 - are un accentuat caracter impersonal
 Funcțiile pieței

 realizează contactul permanent dintre producție, respectiv dintre
producătorii de bunuri și servicii, pe de o parte și consum, respectiv
consumatorii, nevoile și gusturile acestora, pe de altă parte.
 piața economică se autoregleaza, își stabilește independent proporțiile
și echilibrele necesare propriei continuități.
 piața asigură echilibrul economic pe termen lung, în principal,
echilibrul dintre ofertă(productie) si cerere(consum), realizind ceea ce
preconizau inca economistii clasici.
 Formele pieței

Din moment ce putem înțelege ce este o piață, putem continua să îi observăm diferitele

tipuri. Piețele poe fi clasificate pe baza a patru criterii:


• Produs


• Cumpărător


• Competență


• Zona geografică acoperită

În funcție de tipul de produs oferit sau cumpărat, profilul cumpărătorului, chiar dacă există

sau nu concurență și cât de extinsă este zona geografică în care o ompanies au un grup dintre

acestea își distribuie bunurile și serviciile, avem următoarele 18 tipuri de piețe diferite.
 1.Produsul

 1.1. Piața produselor de consum sau a bunurilor care au trăsătura de a fi perisabile

Piața produselor de larg consum este cea în care produsele sunt comercializate cu scopul de a satisface
o nevoie de consum imediat sau pe termen scurt.

1.2Utilizarea sau piața produselor de investiții

Pe piața produselor uzate, având denumirea și piețe pentru bunuri de investiții sau bunuri de capital, e
present fenomenul în care se schimbă produse care vor fi utilizate pentru a acoperi o nevoie, dar, spre
deosebire de piața precizată de mai sus, acest bun/produs nu va dispărea de la prima utilizare, trebuie
menționat faprul că durabilitatea produsului poate fi foarte variată,in funcție de mai mulți factori .

1.3Piața produselor industriale

Piața produselor industrial se definește prin faptul că sunt incluse toate produsele care sunt utilizate ca
intrare sau materie primă pentru a produce din ele alte bunuri sau servicii,care să satisfaca nevoile
clienților
 1.4Piața serviciilor

Acest tip de piață include orice activitate umană,firească, plătită atât din diferite
fonduri (fonduri personale, fonduri publice, ca de exemplu educa ția publică, serviciul


de telefonie ompan pe care l-am contractat, o consulta ție la un medic,etc .

1.5. Piețele financiare

Piețele financiare sunt mult mai complexe decât celelalte patru tipuri de pie țe pe baza
produsului pe care îl oferă. Aceste tipuri de pie țe au în componen ța sa un spa țiu fizic
sau virtual prin care se schimbă active financiare între diferi ți agen ți economici.

Datorită tranzacțiilor lor sunt definite prețurile acestor active .

 2.Cumpărător

 2.1. Piața dealerilor
 2.2. Piața cumpărătorilor industriali
 2.3. Piața cumpărătorilor guvernamentali sau
instituționali
 . Piața de consum
 2.5. Piața muncii
 3.Concurența

 3.1. Piața concurenței perfecte
 . Piața concurenței imperfecte
 3.3. Piața monopolului pur :Piața monopolului pur este situația care apare
atunci când o singură companie oferă bunuri și servicii care sunt vândute pe o
singură piață. De altfel, apare atunci când un anumit serviciu sau bun poate fi
găsit doar într-o companie, care are putere totală și control maxim asupra
prețului său, fiind capabil să-l ridice și să profite la maximum de el, neavând
niciun ompanies la care exista clientelă.
 4.Zona geografică acoperită

În funcție de domeniul acoperit de piață, se pot afirma următoarele tipuri de piață
 4.1. Magazin local
Piața locală servește o zonă omp a pieței, precum ar fi un oraș, o regiune sau cel mult o provincie,
fiind cea mai apropiata zonă comercială dintre care există.
 4.2 Piața regională
Când vorbim despre piața regionalî, vorbim despre cea care servește o zonă ompanies aue dintr-un stat
(provincie, comunitate autonomă, stat federal) sau o regiune geografică mai mult nedeterminată, cum ar fi
nordul sau sudul unei țări.
 4.3. Piața națională
Piața națională acoperă o întreagă țară sau ompani poate fi înțeles ca națiune, extinzându-se prin
toate orașele existente în țară, provinciile, județele, departamentele și alte entită ți care alcătuiesc
statul. Avem un exemplu de piață națională în compania RENFE, care își oferă serviciile feroviare în
toată Spania,sau CFR care oferă servicii feroviare în toată țara
 4.4. Piața internațională
O piață internațională este una care Este alcătuit dintr-un grup de
cumpărători care pot fi din diferite țări. Aceste piețe sunt, în general,
deservite de companii multinaționale sau transnaționale și câteva


exemple potrivite pentru piața intrenațională ar fi : Coca Cola, Burger
King, Honda și Mondelēz International.

. 4.5 Piata globală

Piața globală se referă la o piață care se întinde pe
toate țările și în toate colțurile lumii. La acest nivel,
bunurile și serviciile oferite de o anumită companie
sau un anumit grup de produse sunt produse și
comercializate în orice țară din lume.
 Studiu de caz-Piața produsului
ciocolata Poiana

Poiana este un brand de ciocolată românesc fabricat în Bulgaria .
Creată și lansată in anul 1995 de către Kraft Foods Romania, ciocolata
Poiana a fost mulți ani la rând numarul în topul preferințelor
consumatorilor români. Marca Poiana este cunoscută de 98% dintre
consumatorii români, dar ea nu se mai fabrica in Romania,locul de
natalitate al produsului.
Această ciocolată nu maieste produsă la noi ,motivul fiind criza economică
din anii 2008-2009. Fabrica din Brașov și-a încetat activitatea iar produsele
Poiana menținându-se pe piața românească, fiind însa importate din
Bulgaria.
 Poiana a fost şi este "ciocolata românească de calitate". Şi-a
relizat imaginea folosind simbolul încrederii în sine al unei ţări
ce abia începea să se dezvolte după 1990. Este o ciocolată pentru


întreaga familie care oferă o gamă satisfăcătoare de sortimente.

Rămân pe Piață clasicile tablete de ciocolată Poiana cu un gust

românesc aparte.Deși gama de sortimente nu este atât de vastă
precum cea a ciocolății Milka ,produsele rămân și în decursul anilor în
continuare pe piață.
Din 2021 a fost adăugat pe piață un nou produs “Baton de ciocolată
Poiana”.cu gust de lapte,aromă de portocale ,ciocolată neagră.
 Concurența Ciocolății Poiana

 Kraft Foods ,Supreme Chocolat,Milka ,Poiana ,Kandia și Ferrero au împreună
circa 87,4% din volumul total al vânzărilor de acum 2 ani în urmă.Cele mai
vândute branduri sunt Milka ,Poiana ale companiei Kraft Food și Kandia ale
companiei Cadburry.
 Există trei segmente de ciocolată: premium, mediu si economic. Segmentul
premium este împărtit de Milka, PoianaSenzaţii, Heidi si Anidor, cel mediu
estereprezentat de brandurile Kandia, Poiana siPrimola, iar segmentul
economic includemărcile Laura, Africana si Novatini.Mărcile de ciocolată
preferate de români suntPoiana, urmată de Primola, Milka, Kandia şiLaura.
 Cote de piață


În figura de mai sus sunt reprezentate cotele de piaţă ale principalilor

ofertanţi astfel încât Kraft FoodsRomania este lider cu o cotă de
aproximativ 35 %, Cadbury e pe locul 2 cu 30%, Supreme cu 25 % și
Heidi cu 7 %.
 Sesiune de întrebări

 Precizați 2 tipuri de piață.
 Dați exemplu de o piață internațională.
 Cu ce produs nou a fost lansat recent de brandul
Poiana ?
 

MULȚUMESC PENTRU
ATENȚIA ACORDATĂ !