Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
LiceulTehnologic Horea
prof.dr. Remus Mircea SABU
415300, MARGHITA JUDEUL BIHOR
Str. Ion Luca Caragiale Nr. 44
Tel/Fax: 00 40 259 362302; 00 40 259 364422
e-mail: gra_horea_marghita@yahoo.com
Nr._______ din__________2015
PROIECT
PENTRU OBTINEREA CERTIFICATULUI DE
CALIFICARE PROFESIONALA
NIVEL 4
Coordonator proiect
prof. ec.Gabriela Olimpia SABU
Candidat,
Demian Vlad
Clasa: XII F
Profil: Servicii
Calificarea: Tehnician n activiti de comert
2015
CUPRINS
Argument.......................................................................................... .........2
Capitolul I Conceptul de pia ............................................................................ ..........3
Capitolul II Studierea pieei ............................................................................... .........5
1. Cunoaterea pieei .................................................................. .............5
2. Surse de informaii ................................................................ .............8
3. Limitele studiilor de pia .....................................................
........10
4. Rolul investigaiilor de pia ................................................. ............10
5. Sfera investigaiilor de pia ............................................... .. ............11
Capitolul III Coninutul, sfera i profilul pieei
firmei...................................................................................................................................13
Capitolul IV Tipologia pieei i componentele pieei ......................................................13
1. Tipologia pieei.........................................................13
Capitolul V Componentele pieei .............................................................15
Capitolul VI Dimensiunile pieei .............................................................16
1. Capacitatea pieei .............................................................16
a. Indicatorii capacitii .............................................................16
b. Msurtorii capacitii .............................................................16
2. Dinamica pieei .............................................................17
a. Dinamica pieei.............................................................17
b. Factorii dinamicii pieei .............................................................17
3. Segmentarea pieei .............................................................19
4. Structura pieei .............................................................21
5. Studiu de caz.............................................................22
Concluzii .............................................................23
Bibliografie.............................................................24
ARGUMENT
Mesaje
Industria
Bunuri/
servicii
Piaa
(grup de
Bani
(grup de
vnztori)
cumprtori)
Informaii
Coninutul pieei
Pt pi
i 1
Pt = piaa total
pi = piaa produsului
n = numrul produselor ce compun piaa total
Piaa produsului se poate evalua dup anumii indicatori:
a) gradul de rspndire a produsului pe pia, determinat de numrul cumprtorilor
ce au nevoie de acel produs
b) gradul de ptrundere a produsului n consum, dat de frecvena cumprrii
c) viteza de difuzare a desfacerilor produsului pe pia, exprimat prin aria
geografic acoperit de vnzrile produsului
d) numrul firmelor ce produc i/sau comercializeaz produsul
e) profilul clientelei ce achiziioneaz produsul determinat de caracteristicile socio
demografice, economice, profesionale
f) imaginea produsului n rndul consumatorilor.
Pe piaa total acioneaz un numr mai mare sau mai mic de ntreprinderi.
Fiecare ntreprindere apare pe pia prin intermediul produselor sale, pe care le ofer
cumprtorilor.
Piaa ntreprinderii se definete prin gradul de ptrundere n consum a
produselor (serviciilor) pe care o ntreprindere le produce sau le comercializeaz.
Piaa unei ntreprinderi se identific cu piaa produsului su, existnd anumite
raporturi ntre cele dou piee:
a) atunci cnd ntreprinderea deine monopolul producerii sau comercializrii
unui produs, piaa ntreprinderii se identific cu piaa produsului
b) dac ntreprinderea deine monopolul producerii sau comercializrii mai
multor produse, piaa ei este constituit din suma pieelor produselor respective; piaa
fiecrui produs reprezint o cot din piaa ntreprinderii
c) n cazul n care mai multe ntreprinderi produc sau comercializeaz pe pia
acelai tip de produse, piaa produsului este constituit din piee ale mai multor ntreprinderi
d) dac ntreprinderile produc sau comercializeaz mai multe produse, cazul cel mai
obinuit, atunci, n cazul pieei totale se interfereaz pieele ntreprinderilor cu pieele
produselor, fiecare dintre ele deinnd o cot parte din cealalt.
Cunoaterea acestor delimitri i raporturi dintre piaa ntreprinderii i piaa
produsului din cadrul pieei totale aparinnd unei anumite zone, prezint o mare nsemntate
pentru activitatea de marketing a unitii economice.
2. Surse de informaii
n raport cu originea lor, informaiile necesare realizrii studiilor de pia pot
fi obinute din surse interne i externe. Sursele de origine intern sunt, de exemplu, statisticile
privind vnzrile, analizele de costuri, rapoartele reprezentanilor sau vnztorilor. Sursele
externe se refer la statistici guvernamentale, anchete prin sondaj, paneluri de consumatori
sau distribuitori, schimburi de informaii cu concurena, diverse publicaii.
n raport cu cile de recoltare, informaiile pot fi obinute din surse directe,
adic de la purttorii cererii sau ofertei (consumatori, cumprtori, intermediari) i din surse
indirecte, adic din publicaii i evidene proprii sau ale altora. Orice surs trebuie aleas n
funcie de costul de obinere a informaiilor i de eficacitatea lor, exprimat prin
mbuntirea deciziilor luate.
Obiectul studiilor de pia este foarte larg, dat fiind natura divers a deciziilor
la fundamentarea i urmrirea crora servesc, la fel ca i gradul de complexitate a pieei.
8
cererea cumprtorilor. Astfel de informaii privesc nu numai sfera global, dar i structura ei
pe surse de provenien, pe competitori (ntreprinderi furnizoare). Obiect al cercetrii l
constituie: volumul i structura ofertei, gradul de diversificare, nivelul calitativ i ritmul de
nnoire, localizarea ofertei n spaiu i pe verigi ale aparatului de distribuie, raporturile de
asociere i de nlocuire ntre produse, nivelul competitivitii, durat de staionare a
produselor n sfera circulaiei, vrsta lor.
Preurile reprezint un alt obiectiv important al studiilor de pia, mai ales n
cadrul perioadelor marcate de tulburri economice, de schimbri rapide n cercul factorilor
pieei. Modul de formare a preurilor, raporturile dintre preurile diferitelor produse,
interdependenele ofert pre cerere, curba preurilor i perspectivele acestora sunt
aspecte asupra crora ntreprinderile trebuie se dein informaii cuprinztoare, n vederea
unei eficiente orientri a activitii de pia.
n afara acestor factori eseniali ai pieei cerere, ofert, preuri
investigaiile urmresc obinerea de informaii referitoare la reeaua de distribuie a
produselor (serviciilor) care intereseaz ntreprinderea, cum ar fi; nivelul de dezvoltare a
reelei de distribuie, densitatea teritorial, forme, canale i circuite de distribuie,
particularitile distribuiei pe categorii de produse (servicii) i zone teritoriale, intermediarii
i poziia lor n cadrul distribuiei. De asemenea, obiectul cercetrii este ntregit cu alte
probleme, de cunoaterea crora depinde adaptarea ntreprinderii la condiiile pieei, ale
mediului economic social general, ca de exemplu: publicarea comercial i alte forme de
promovare folosite pe diverse piee, legislaie economic, elemente de politic economic din
spaiul cercetat i altele.
Studiile de pia pot avea ca obiect nu numai fenomene sau aspecte
particulare, izolate, de natura celor menionate mai sus, dar i abordarea pieei (unor zone,
ri, ramuri, firme) n ansamblul ei. O astfel de abordare poate urmri stabilirea principalilor
parametri care i caracterizeaz dimensiunile, evaluarea posibilitilor de extindere i a
direciilor de evoluie, cuantificarea gradului de sensibilitate la aciunea factorilor externi.
Piaa poate fi, de asemenea,supus unei analize secveniale, pentru a i se identifica
structurile, segmentele din care este alctuit, particularitile teritoriale.
Abordarea pieei n ansamblu, c i a diferitelor sale componente, fenomene
sau aspecte, poate fi static sau dinamic; n cadrul unei abordri dinamice, studiile de
conjunctur constituie un auxiliar indispensabil n conducerea activitii de pia.
MEDIUL
NTREPRINDERII
PRODUCTORI
PRESCRIPTORI
DISTRIBUITORI
CONSUMATORI SI
CUMPRTORI
X
15
analiza datelor din statistica mrfurilor este cea mai indicat surs,
prin rigoarea informaiilor ca i prin costul redus al investigaiilor, atunci cnd are un
corespondent n coninutul i gradul de agregare a indicatorului respectiv.
Ofert
Cerere
Vnzri
extern. Circa 20% din totalul produselor noastre industriale este exportat; la unele produse
ponderea exportului este ns mai mare, de exemplu: 74% la autoturisme de teren, 37% la
tractoare, 34% la locomotive diesel electrice, 32% la nclminte din piele, 26% la
rulmeni.
Creterea exportului determin, ns, indirect, i o lrgire a pieei interne;
desfacerea mrfurilor pe piaa extern este o condiie a realizrii importurilor la produsele
necesare economiei noastre, consumul productiv sau personal.
Un alt factor care favorizeaz n mod direct lrgirea pieei bunurilor de
consum l constituie creterea veniturilor bneti ale populaiei. Dac producia intern(la
care se adaug importurile) influeneaz piaa prin intermediul ofertei de mrfuri, veniturile
bneti ale populaiei o influeneaz prin intermediul cererii de mrfuri. Veniturile determin
volumul i structura cererii; n acelai timp doar existena unui anumit nivel de venituri, deci
a unei anumite puteri de cumprare, creeaz condiiile realizrii ofertei de mrfuri, a relaiilor
de pia.
n ara noastr, creterea sistematic a veniturilor bneti parte component
a politicii de ridicare a nivelului de trai al populaiei are loc pe multiple ci, ntre care:
creterea numrului de salariai, creterea salariului mediu, creterea veniturilor bneti
provenite din fondurile sociale (pensiile, alocaiile de stat pentru copii), creterea veniturilor
sub form bneasc a rnimii.
Piaa continu s se lrgeasc i ca rezultat al denaturalizrii tot mai
accentuate a consumului. Acest proces, care determin lrgirea pieei bunurilor de consum,
este nc specific rii noastre, unde autoconsumul mai deine circa 15% din totalul
consumului populaiei. Urbanizarea, schimbarea structurii populaiei pe categorii sociale,
creterea ponderii veniturilor n bani n agricultur, paralel cu concurena efectuat
produselor tradiional casnice de ctre produsele prelucrate industrial conduc la intensificarea
denaturalizrii consumului, la satisfacerea prin intermediul pieei a unei proporii tot mai
ridicate a nevoilor de consum.
Un factor al dinamicii pieei, i totodat al echilibrului pieei n condiiile
dinamismului ridicat pe care-l nregistreaz economia rii noastre, l constituie preurile. De
nivelul preurilor depinde accesibilitatea mrfurilor, solvabilitatea cererii, puterea de
cumprare a populaiei. mpreun cu aceti cu ali factori, stabilitatea i unicitatea preurilor
pe piaa noastr creeaz condiii favorabile confruntrii cererii i ofertei, realizrii actelor de
schimb, unei evoluii armonioase a pieei.
Dinamica pieei este influenat i de raporturile de pia, mai ales a pieei
produsului. n acest sens, se evideniaz, n primul rnd, raporturile pieei produsului cu piaa
total, ca raporturi de la parte la ntreg. Aceste raporturi au caracter dinamic, deoarece cota
parte ce revine pieei produsului din piaa total se modific n timp, fie datorit unor
schimbri n dimensiunile acesteia, fie prin modificri cu nsi dimensiunile pieei
produsului.
n al doilea rnd, se disting raporturile pieei unui produs cu pieele celorlalte
produse. Aceste raporturi pot fi: de indiferen, de asociere i de substituire sau concuren.
Raporturile de indiferen se manifest ntre produsele destinate unor nevoi diferite.
Raporturile de asociere se manifest ntre pieele produselor destinate satisfacerii aceleiai
nevoi, care intr mpreun n consum. Raporturile de concuren se ntlnesc ntre piee ale
produselor sau serviciilor destinate acelorai nevoi i care se pot nlocui (unul pe altul) n
satisfacerea nevoilor date.
Piaa produsului i, odat cu ea piaa ntreprinderii, sunt influenate, pe de o
parte, de evoluia pieei totale n cadrul creia se manifest, iar pe de alt parte, de pieele
celorlalte produse i ntreprinderi. Factorii ce pot influena piaa produsului pot fi att
obiectivi, ct i subiectivi.
ntre aceti factori, un loc important l are categoria de nevoi creia i se
adreseaz fiecare produs. Nevoile se pot grupa dup gradul de importan pentru individ,
18
19
GRUPE DE VARIABILE
DEMOGRAFICE
sexul
vrsta
etnia
educaia
venitul
mediul
PSIHOLOGICE
personalitate i
temperament
grup de referin
GEOGRAFICE
ara
relieful
COMPORTAMENTALE
atitudine
avantaje cutate
statutul clientului
presiunea timpului
SEGMENTE TIPICE
brbai, femei
mai mic de 6 ani; 6-14 ani; 15-20;
21-30; 31-40; 41-59; mai mare de 60
romni, maghiari, igani, germani etc.
analfabei, coal primar, gimnaziu
etc.
redus, mediu, mare
rural, urban
impulsiv,
autoritar,
pasionat,
melancolic etc.
intelectuali, rani, studeni, muncitori
etc.
21
23
Bibliografie
24