Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Economia Serviciilor
Economia Serviciilor
11/17/2007
cc
Economia imaterial
OMIdei/Imagini
?
2
11/17/2007
cc
Ascensiunea imaterialului Inversarea relaiei material-imaterial cuprinde cererea- consumul-activele- producia costurile - comerul Suportul economiei mondiale a basculat spre imaterial care cuprinde: informaii, creaii, capital, servicii, resurse umane Consumul este determinat predominant de factorii subiectivi n detrimentul celor obiectivi Externalizarea se substituie treptat delocalizrii = firma reea, virtual, vid (hollow) noul model de organizare, gestiune i management al firmei STRATEGIA DEMATERIALIZRII catalizator i suport al GLOBALIZRII
11/17/2007 cc 3
Procesul Dematerializrii
S-a extins asupra tuturor sectoarelor economice i asupra tuturor rilor A determinat apariia unor noi tehnici comerciale, soluii de management Producia imaterial nu are limite fizice Spaiul i pierde din semnificaie Esena economiei imateriale este marcat de excesul de capacitate i redundan
11/17/2007
cc
11/17/2007
cc
Activiti Imateriale:
- Cercetare - Programare - Proiectare - Publicitate - Intermediere - Turism - Consultan - Divertisment - Comunicaii
Artefacte
- Proiecte - Programe informatice - Schie, rapoarte - Clip publicitar - Produse financiare - Programe turistice - Studii - Spectacole, filme - Transmisiuni de informaii
Artefactele imateriale
originalele create de autori, compozitori,
arhiteci, ingineri, designeri, programatori, productori etc. intangibile, lipsite de dimensiune fizic sau coordonate spaiale proprii i, n consecin, nregistrate sau stocate pe suporturi fizice ( hrtie, film, casete, discuri etc. )
11/17/2007
cc
Artefactele imateriale
toate artefactele sunt produse combinate, reunind coninut intangibil i suport fizic sau un set de astfel de suporturi acelai coninut poate fi uor multiplicat, cu costuri mici i asociat unor suporturi diferite Disocierea ntre coninut i suport a dus la proliferarea artefactelor imateriale ca efect al:
eliminrii constrngerilor de capacitate ce limitau consumul diversificrii i multiplicrii artefactelor grupate n familii cu acelai coninut
11/17/2007
cc
Performanele financiare (2005/2006) ale marilor cluburi de fotbal: companie, activitate, artefacte
11/17/2007
cc
10
Artefactele imateriale - caracteristici entiti: asupra crora poate fi stabilit un drept de proprietate cu valoare economic pentru deintorul lor intangibile nu au dimensiuni fizice sau coordonate spaiale pot fi copiate (multiplicate nelimitat) pot fi tranzacionate similar cu bunurile pot fi transmise pe cale electronic dreptul de proprietate: poate fi transferat Este recunoscut juridic prin drept de autor sau patent (DPI)
11/17/2007
cc
11
Artefactele imateriale
Caracteristici ale consumului: se consum mpreun cu alte produse, tangibile sau intangibile - joint acelai artefact poate fi consumat n mod repetat de ctre acelai consumator sau de consumatori diferii - non-destructive consumul unei persoane nu diminueaz consumul altei persoane - non-subtractive (or non-rival)
11/17/2007
cc
12
Artefactele imateriale
Stabilirea preului deobicei aleatorie Costurile de producie Consumul de mas nu presupune producia de mas Producia de scar nu are ca efect reducerea costurilor Costurile factorilor i valoarea transmis de actul de creaie Recuperarea costurilor marcat de Uurina copierii, partajrii
11/17/2007
cc
13
Normele
Brandul
11/17/2007
cc
14
11/17/2007
11/17/2007
cc
16
11/17/2007
cc
17
11/17/2007
cc
18
11/17/2007
cc
19
..abordarea managerial
Active
corporale
11/17/2007 cc
Active necorporale
20
Suppliers
11/17/2007
cc
21
Companiile sunt cumprate la un pre care cuprinde valoarea lor de bilan (valoarea trecut cumulat) la care se adaug capacitatea estimat a firmei de a creea valoare n viitor goodwill .
Valoarea companiei = Valoarea net contabil (1/3)+ valoarea imaterial (2/3)
11/17/2007 cc 22
11/17/2007
cc
23
Costurile R&D ale posesorului Costurile de transfer ca o compensare a pierderii exclusivitii Valoarea de pia: surplusul de vnzri sau profit obtenabil Costurile de oportunitate: compensarea unui alte modaliti de valorificare Costurile de consecin: decurg din deconspirarea informaiei Normele industriale
11/17/2007
cc
24
TARISISTEMUL IMATERIALULUI
5 dimensiuni:
1. Modalitatea de plat 2. Contrapartida 3. Principiul de formare i dinamica preurilor 4. Frecvena variaiilor tarifare 5. Structura plii
TARISISTEMUL IMATERIALULUI
1. MODALITATEA DE PLAT:
DIRECT (UTILIZATOR - CONSUMATOR) INVERS (DE CTRE PRODUCTOR) INDIRECT (DE CTRE UN TER) DIFUZ (CONTRIBUABILI) COMBINAT
2. CONTRAPARTIDA:
VNZARE (SUPORT FIZIC) DREPT DE ACCES UTILIZARE TEMPORAR A UNEI REELE TRANZACIE MIXT
11/17/2007
cc
26
TARISISTEMUL IMATERIALULUI
3.
PRINCIPIUL DE FORMARE I DINAMICA PREURILOR: DISCRETIONAR OPTIMIZAREA UTILIZRII UNEI REELE INTENSITATEA UTILIZRII (UNITI DE TIMP) FUNCIE DE RESURSELE UTILIZATE, EFORTURILE I CALIFICAREA PRESTATORULUI UTILITATE MIXT
cc
4. FRECVENA VARIAIEI TARIFARE: NUL CONTINU PERIODIC 5. STRUCTURA PLII: SINTETIC /GLOBAL ANALITIC /DISOCIAT
11/17/2007
27
Teorii economice invocate n economia imaterialului: Adam Smith: avantaj absolut David Ricardo: avantaj comparativ Solow (1987) i mai trziu Barro i Sala y Martin (1995): efectul pozitiv al progresului tehnic asupra creterii economice nu se produce dect odat cu adaptarea resurselor de munc la noile tehnologii. Rolul autoritii publice, a educaiei i a politicii educaionale. Romer (1990) : Inovaia tehnologic genereaz concuren imperfect i cretere economic . Indivizii sunt stimulai sa inoveze deoarece drepturile de proprietate pot fi aprate prin brevete care reprezint o surs de venit prin rozalties i prin poziia de monopol pe care o pot obine (renta) Rolul statului este s menin un echilibru ntre nivelul de rente pltite i valoarea adugat creat de inovaii. Lucas : creterea economic va fi cu att mai dinamic cu ct eficiena investiiilor n capitalul uman va fi mai ridicat. Schumpeter : firmele inoveaz deoarece inovaia ofer un monopol temporar aupra unei productiviti individuale n cadrul procesului de creative destruction Michael Porter - Lanul de valoare
cc 28
11/17/2007
11/17/2007
cc
29
Imagini
Emoionale Gratuite Relative Efemere Repere Calitative Ambigue
cc
Precise
11/17/2007
Incontestabile
Controversabile
30
Suprancrcare cu informaie infoglut Abundena acumulrii Consumatorii noi cerine i noi modele de consum: Zapping Surfing Browsing
Prestatorii rennoiesc continuu oferta
11/17/2007
cc
32
11/17/2007
cc
33
Reeaua
Strategie de micorare a costurilor Ansamblu de infrastructuri destinate comunicrii i distribuiei fluxurilor Sistem relaional ntre entiti cu origine sau interese comune ndeplinesc 3 funcii n economia imaterialului: distribuie, comunicare, funcionare Componentele reelei: infrastructura fizic, coninut tangibil/intangibil, reguli de funcionare, sistem de control
11/17/2007
cc
34
Reeaua : componente
Infrastructur
Coninut
Terminale
11/17/2007
cc
35
Noi relaii
Monitorizare
Sub-contractare
Producie
Intermediere
Servicii
Productor Distribuitor
11/17/2007 cc
Distribuitor Consumator
36
Modele de concuren
Vertical
Infrastructura
Gestiune reea
Orizontal
Infrastructur
Gestiune reea
Infrastructur
Gestiune reea
Vnzare Terminale
Service clientel
Telefonie clasic
11/17/2007 cc
Telefonie mobil
37
De la competiie la coopetiie
Coopetiie
Competiie Cooperare
Intre productori (reducerea costurilor, partajarea riscurilor, stabilirea de norme) Intre consumatori (consum colectiv, intercreaie) Intre productori i utilizatori (noi modalitai de creaie, interactivitate, autoservire, build or buy , partajarea valorii adugate, etc)
11/17/2007 cc 38
Economia hazardului
+
Cost de lansare
Produse Abundena
Fidelitatea consumatorilor
Probabilitatea succesulu
Compacks/joints
Consultan Servicii bancare Servicii educaionale Transport aerian Servicii tehnice Turism Soft Drinks Cosmetice Confecii Cafea Transformarea unor valori materiale n suporturi ale valorilor imateriale
Imaterial
Material
11/17/2007
cc
40
Serviciile :
Activiti ale unor ageni economici (prestatori), n interaciune cu beneficiari sau consumatori(B/C) i la cererea acestora, de modificare a strii (S) a unor obiecte sau persoane cu scopul de a crea o nou valoare sau o nou utilitate (V/U). Prezint o mare eterogenitate
11/17/2007
cc
41
Serviciile - definiie
3 aspecte eseniale: prestaia se realizeaz prin relaia direct ntre prestator i consumator activitatea vizeaz transformarea/remedierea/meninerea unei stri serviciul exist numai prin efectul su asupra unei realiti (persoan, bun, informaie), ceea ce face imposibil reproducerea sa n mod identic, din punctul de vedere al rezultatelor prestaiei.
11/17/2007
cc
42
ECONOMIA DE SERVICII
SISTEMUL FINANCIAR
Tehnologie / cercetare-dezvoltare (design-ul produsului, procesul tehnologic, logistica contractrii materiilor prime, a distribuiei)
Distribuie
Servicii postvnzare
11/17/2007
cc
43
Serviciile - caracteristici
A. B. C. D
E
11/17/2007
cc
44
A. Intangibilitatea (1)
Ponderea elementelor materiale i imateriale - combinaii: Prestaia serviciului <- consum intermediar material sau utilizarea unor componente materiale cadru de desfurare a unei activiti de servicii; Activitatea cu dominant imaterial -> rezultat un produs material uor reproductibil carte, dischet Serviciul este standardizat, dimensiunea imaterial tinde s se estompeze: transport Produsul material ncorporeaz cunotine sau informaii specifice: garanii, service Produsul material necesit, pe lng cunotine legate de producerea lui, consumuri intermediare imateriale cazul produciei industriale.
11/17/2007
cc
45
Intangibilitatea (2)
Consumatorii au dificulti in evaluarea serviciilor concurente:
sesizeaz ca se confrunta cu un risc acorda o importan deosebit surselor de informare folosesc preul ca reper pentru definirea calitii
pun accentul pe reperele tangibile ale mijloacelor de producere a serviciilor dezvolt comunicarea direct cu consumatorul se preocupa de diferenierea calitii serviciilor fa de concuren
cc 46
11/17/2007
11/17/2007
cc
47
B. Relaionalitatea (1)
Consumatorii - contientizeaz rolul lor de coproductori
devin uneori i co-consumatori pentru acelai serviciu alturi de ali consumatori dezvolt o reacie de dependen fa de anumii productori
11/17/2007
cc
48
Relaionalitatea (2)
Forma de participare Faza pre-prestaie (detalii cu privire la prestaie) Aciunea propriuzis Faza postprestaie (controlul procesului si al performanei) Auto - control simplificat si ghidat Generarea de feedback
Participare fizic
Auto-servire
Utilizarea informaiei
Aplicarea unor Auto-control proceduri ca urmare permanent, bazat a unui accept pe un sentiment de apartenen
cc 49
11/17/2007
C. Variabilitatea
Consecin a relaionalitii calitatea relaionaliti
nu se poate
50
11/17/2007
cc
51
Consecin a celor 4 particulariti : E. Imposibilitatea aproprierii: nu poate fi demonstrat dreptul de proprietate asupra unui serviciu nici de ctre prestator i nici de ctre beneficiar
11/17/2007
cc
52
Caracteristicile serviciilor
11/17/2007
cc
53
Noiuni hibrid
Service Production
Producer
Servuction
Consumer
Prosumer
11/17/2007 cc 54
Bunuri vs servicii
BUNURI
BUNUL ESTE FABRICAT INAINTE DE A INTRA PE PIATA PERFORMANTA SI CALITATEA SUNT CONTROLATE DE PRODUCATOR
SERVICII
SERVICIUL NU EXISTA INAINTE, ESTE CREAT PE MASURA DERULARII PRESTATIEI PERFORMANTA SI CALITATEA SUNT RESPONSABILITATEA PRODUCATORULUI SI CONSUMATORULUI NU SE POATE VORBI DESPRE UN VERITABIL CONTROL AL CALITATII. PRODUCATORUL NU POATE GARANTA REZULTATUL UTILITATEA ESTE DETERMINANTUL VALORII DE SCHIMB PIATA ISI PIERDE ROLUL DE REGLATOR AL PRETURILOR (mana invizibila) NEGOCIEREA SI INFORMATIA SUNT INSTRUMENTELE DE FORMARE A PRETURILOR
PRODUCATORUL CONTROLEAZA REZULTATUL SI ESTE RESPONSABIL DE ACESTA VALOAREA DE SCHIMB ESTE DETERMINANTUL UTILITATII BUNURILE SE SCHIMBA PE PIATA, CE ARE ROL DE A REGLA C-O
11/17/2007
cc
55
Produsserviciu
Intensiv n informaii Dificil de stocat i transportat Imaterial/intangibil Diversitate mare Perfect adaptat cerinelor consumatorului Valoarea este dat de input-ul de for de munc Nu se concureaz reciproc Calitatea produsului depinde i de calitatea consumatorului Procesele i produsele sunt dificil de difereniat Proprietatea intelectual este dificil de protejat; sunt uor de imitat. Reputaia este crucial
Producia de servicii
oImaterial oAsemntoare celei artizanale oIntensiv n munc oLa comand oEconomii de scar reduse oInput-uri materiale intermediare foarte multe sau foarte puine oInclus n alte producii oAparent fr motivaii de schimbare/transformare oImplicarea intens a utilizatorului eterogenitate
cc 56
11/17/2007
Piee de servicii
Serviciile au valoare de utilizare, dar nu de schimb Co-producie productor-consumator, tranzacionarea i consumul nu se pot separa Distribuie n reele nchise Nu se pot transporta Dificultatea aproprierii Perisabile Copiere facil; costul marginal al produciei neglijabil; Fr pre de pia Preul este compensarea direct a input-ului de for de munc Reglementare public i profesional
Consumul de servicii
ncredere n relaia utilizator-productor Producia i consumul simultane Consumul i producia n acelai loc Utilitate specific consumatorului Satisfac dorine de ordin psihologic
11/17/2007
cc
57
CLASIFICAREA SERVICIILOR
Abordare tradiional: Clasificarea Internaional Standard a activitilor economice elaborat de Comisiade Statistic a Naiunilor Unite - gruparea activitilor economice pentru a se obine clase omogene. comer cu ridicata i cu amnuntul; hoteluri i restaurante; (HORECA) transport, depozitare i comunicaii; intermediere financiar; servicii de afaceri, imobiliare i nchirieri; administraie public i aprare; asigurri sociale obligatorii; educaie; sntate i servicii n folosul comunitii; alte servicii sociale, comunitare i personale; activiti ale personalului angajat n gospodrii personale; activiti ale organelor i organismelor extrateritoriale.
cc 58
11/17/2007
Criterii de clasificare:
Specificul procesului de prestare: bancare, turistice, distribuie.... Funcia servicilor: financiare, de producie, de consum...... Categoria de informaii: juridice, medicale, tehnice..... Utilitatea: de prevenire a riscurilor, de plat, confort personal, ntreinere tehnic...... Relaia cu utilizatorul final: intermediare i finale Gradul de prelucrare sau complexitatea lor: sistemul ISIC 138 servicii pure grupate n 6 categorii; sistemul CPC: nregistreaz produse servicii- (600 de categorii) folosit la negocierile Rundei Uruguay pentru liberalizarea tranzaciilor
11/17/2007
cc
59
11/17/2007
cc
60
SERVICII PRESTATE N CADRUL PROCESULUI DE PRODUCIE PRODUC Input-uri de servicii integrate n procesul de producie (controlul calitii, al echipamentelor, leasing, logistica contractrii de materiale, ntreinere i reparaii).
SERVICII PRESTATE N PARALEL CU PROCESUL DE PRODUCIE PRODUC Input-uri de servicii necesare operrii unei firme (contabilitate, consiliere juridica, managementul resurselor umane, telecomunicaii, soft,. asigurare, finane, servicii imobiliare, securitate, catering, curenie).
SERVICII N AVALUL PROCESULUI DE PRODUCIE PRODUC Input-uri se servicii post-producie, necesare definitivrii vnzrilor (publicitate, distribuie, transport). n cele mai multe cazuri, mare parte a profiturilor se obin din servicii suplimentare asociate produsului (ntreinere, reparaii, pregtirea personalului).
11/17/2007
cc
61
CLASIFICAREA SERVICIILOR
Sisteme alternative: servicii de producie / de consum servicii comercializabile / necomercializabile servicii standardizate / individualizate servicii PPS / LDS servicii fizice, centrate pe persoane, informaionale servicii B2B, B2C clasificare OCDE clasificare GATS
11/17/2007
cc
62
11/17/2007
cc
63
11/17/2007
cc
64
11/17/2007
cc
65
Criteriul variabilitii
11/17/2007
cc
66