RECENZIE Ogilvy despre publicitate David Ogilvy. Britanicul care a cucerit publicitatea inconjurandu-se de oameni mai talentati ca el.

DAVID MACKENZIE OGILVY (1911-1999) s-a nscut la West Horsley, n Anglia, ntr-o veche i influent familie scoian. n 1931 abandoneaz studiile de istorie la Oxford i pleac la Paris, pentru a deveni ucenic-buctar la hotelul Majestic. Se ntoarce n Scoia, unde vinde din u-n u maini de gtit, dobndind o experien care mai apoi se va dovedi determinant pentru cariera sa. Se angajeaz la agenia de publicitate Mather & Crowther, care, n 1938, l trimite n Statele Unite. Lucreaz la Institutul Gallup, unde i nsuete metodele cercetrii de pia, apoi pentru serviciile secrete britanice, la Washington. Dup ncheierea rzboiului cumpr o ferm n Pennsylvania i cultiv tutun, apoi revine n domeniul publicitii: n 1949 nfiineaz, cu numai 6000 de dolari, agenia Ogilvy & Mather. n civa ani dobndete un portofoliu de clieni impresionant: Lever Brothers, General Foods, American Express, Sears, Schweppes, Rolls-Royce sau Shell, transformndu-i mica agenie ntr-un imperiu de comunicare cu filiale pe tot globul. Datorit reclamelor sale sincere, directe i puternice, lipsite de artificii i preioziti, n care pune ntotdeauna n prim-plan informarea onest a publicului, David Ogilvy dobndete o reputaie de copywriter de geniu, devenind unul dintre cei mai eficieni oameni de publicitate din toate timpurile. Se retrage n 1973 la castelul su din Frana, dar se ntoarce n agenie apte ani mai trziu, pentru a coordona anumite filiale i a reprezenta Ogilvy & Mather cu diverse ocazii. n 1989 Ogilvy Group este preluat de WPP, care devine astfel cea mai mare companie de comunicare din lume; David Ogilvy este numit preedinte al grupului, pentru o perioad de trei ani. De-a lungul carierei a primit numeroase distincii i titluri, printre care cel de Comandor al Imperiului Britanic sau Ordre des Arts et des Lettres n grad de ofier. David Ogilvy rmne, alturi de cteva alte nume precum Raymond Rubicam, Leo Burnett, William Bernbach i Ted Bates, o figur legendar a publicitii, care a schimbat pentru totdeauna chipul comunicrii comerciale.

Ogilvy despre Publicitate

Autor: David Ogilvy Editura: Ogilvy & Mather Bucuresti

Cartea este structurata in 20 de capitole in care autorul ne prezinta din proprie experienta totul despre cum se face publicitate, despre posturile din publicitate , cum sa conduci o agentie de publicitate, cum sa castigi clienti , cum sa faci o reclama buna care sa creasca vanzarile si in final ne vorbeste despre ce nu e in regula cu publicitatea si in ce scopuri nu ar trebui sa o folosim. Autorul sustine cu tarie ca pentru a crea o reclama buna este foarte importanta cercetarea. De asemenea spune ca ideile bune vin din inconstient, iar pentru asta este necesar sa fii foarte bine informat si documentat. Dupa parerea mea cartea Ogilvy despre publicitate este o carte ce merita citita deoarece poate reprezenta un ghid pentru cei care isi doresc o cariera in publicitate si o metoda de relaxare pentru ceilalti.