CUPRINS

INTRODUCERE

Capitolul 1.
Noiuni teoretice referitoare la cercetarea de marketing...............................................

1.1. Cercetarea de marketing i aria sa. Rolul cercetrii de marketing

1.2. Tipologia cercetrilor de marketing......................................................
1.3. Cercetarea cantitativ de marketing..........................................................
1.4. Procesul cercetrii de marketing...
1.5. Sondajul modalitate de obinere a datelor..............................................
1.6. Chestionarul instrument de culegere a datelor...
1.7. Particularitile cercetrilor de marketing realizate n mediul online.......

1
1
1
1
1
1
1

Capitolul 2.
Cercetare de marketing referitoare la notorietatea brand-urilor prezente online, n
rndul utilizatorilor de internet din Romnia.

2.1. Stabilirea scopului cercetrii.....................................................................

2.2. Stabilirea obiectivelor cercetrii...................................
2.3. Stabilirea ipotezelor cercetrii...................................
2.4. Definirea conceptual i operaional a variabilelor.................................
2.5. Definirea coordonatelor spaiale, temporale i modale.....
2.6. Definirea surselor de informaii................................................................
2.7. Stabilirea mrimii i structurii eantionului..
2.8. Conceperea chestionarului....
2.9. Prelucrarea, analiza i interpretarea informaiilor.....

1
1
1
1
1
1
1
1
1

Capitolul 3.
Raportul cercetrii de marketing referitoare la notorietatea brand-urilor prezente
online, n rndul utilizatorilor de internet din Romnia

3.1. Rezultatele cercetrii.....................................

3.2. Limitele cercetrii.............................................................................

1
1

CONCLUZII

Anexa 1 ...............................................................................................................................
Anexa 2 ...............................................................................................................................
Anexa 3 ...............................................................................................................................
Anexa 4 ...............................................................................................................................
Bibliografie .........................................................................................................................

1
1
1
1
1