Proiect de cercetare

IMPACTUL SI INFLUENTA MASS-MEDIA ASUPRA

ALEGERILOR PREZIDENTIALE DIN ROMANIA
STUDIU DE CAZ: ALEGERILE PREZIDENTIALE DIN 2004

Cuprins
A. ARGUMENT
B. CONSTRUCTIA TEORETICA A CERCETARII
1. Obiectivele cercetarii
2. Intrebarile cercetarii
3. Ipotezele stiintifice
4. Perspectivele descriptive si explicative asupra temei
5. Concepte si operationalizarea conceptelor
C. CULEGEREA,PREZENTAREA SI REPREZENTAREA DATELOR CERCETARII
1. Tehnici de culegere a datelor si de informare stiintifica
2. Tipologia datelor culese
3. Modele de reprezentare a datelor
D. ANALIZA DATELOR CERCETARII
1.Variabilele cercetarii
2. Masurarea datelor cercetarii
3. Corelatia si analiza variabilelor
4. Interpretarea calitativa si corelarea rezultatelor cu ipotezele cercetarii.
E. LANTURI CAUZALE
F. METODA OPTIMA DE CERCETARE
G. INSTRUMENTE DE CERCETARE
H. SURSE DE DOCUMENTARE. APARAT BIBLIOGRAFIC
I. CONCLUZIILE CERCETARII. AJUSTARE TEORIEI

A. ARGUMENT

Mass-media este termenul folosit pentru a descrie totalitatea mijloacelor de informare a

maselor. Aceste mijloace sunt variate: presa scrisa(ziare, reviste), sau mijloace electronice de
informare(televiziunea, radioul, internetul). Dezvoltarea acestora a dus la o raspandire pe
scara larga a informatiei, aceasta dezvoltare fiind rezultatul dorintei oamenilor de a fi
informati. Cele mai raspandite mijloace de informare in masa sunt presa scrisa, televiziunea
si radioul, deoarece informatia este transmisa usor individului, dar sunt si principalele
mjiloace de dezinformare pentru ca informatia gresita ajunge foarte repede la indivizi.
Mass-media joaca un rol esential in educatia democratica a cetatenilor prin faptul ca
prescrie si indica regulile politice, structureaza si mediaza intelegerea proceselor decizionale
si coordoneaza miscarile actorilor pe scena politica. Cu ajutorul mass-mediei actorii politici
isi creaza o imagine cu care formeaza sau influenteaza opinia publica. Exista o stransa
legatura intre politica si mass-media, deoarece partidele politice doresc tot timpul sa aiba cat
mai multi simpatizanti(pentru a castiga cat mai multe voturi) si pentru a forma opinia
publica, fara ajutorul mass-mediei acest lucru fiind foarte greu de realizat.
Mjiloacele mass-media sunt cele care pot media interactiunea dintre participantii la
comunicarea politica si care furnizeaza imagini ale acestei interactiuni.
Importanta mass-mediei pentru procesul electoral a constituit criteriul de alegere a temei
de cercetare. Conceperea, derularea si deznodamantul unei actiuni politice depinzand din ce
in ce mai mult de mediatizarea televizata.
Pentru ilustrarea impactului si influentei mass-media in alegerile prezidentiale din
Romania ne-am propus sa analizam cazul alegerilor prezidentiale din 2004, punand accent pe
relatia dintre publicatiile din presa scrisa si rezultatele alegerilor.

B. CONSTRUCTIA TEORETICA A CERCETARII

2

1. Obiectivele cercetarii
Cercetarea de fata are in vedere urmatoarele obiective:
O1 : Rolul mass-mediei(in special a presei scrise) in alegerile prezidentiale din Romania.
O2 : Influenta mass-mediei in procesul electoral.
O3 : Legatura dintre costurile de publicitate in presa scrisa pe judete efectuate de catre partidele
politice si rezultatul final al alegerilor prezidentiale pe judete.
O4 : Legatura dintre costurile de publicitate in presa scrisa la nivel national pentru candidatii la
prezidentiale si rezultatele din primul tur de scrutin.

2. Intrebarile cercetarii
I1 : Ce rol a avut presa scrisa in alegerile prezidentiale din Romania?
I2 : Cum a influentat numarul de aparitii ale candidatilor in publicatii de presa scrisa rezultatul
alegerilor?
I3 : Care este legatura dintre costurile de publicitate in presa scrisa efectuate la nivel judetean si
rezultatul alegerilor finale, pe judete?
I4 : Care este legatura intre costurile de publicitate pentru candidati si rezultatele primului tur de
scrutin prezidential?

3. Ipotezele stiintifice
a) Relatia dintre costurile de publicitate in presa scrisa la nivel judetean si
rezultatul alegerilor, pe judete (cazul lui Traian Basescu)
H0 : Nu exista nici o corelatie intre cheltuielile de publicitate efectuate la nivel judetean si
rezultatul alegerilor in judetele respective.
H1 : Cu cat mai ridicate au fost costurile de publicitate efectuate la nivelul unui judet de un
anumit partid, cu atat scorul electoral a fost mai mare.
H2 : Cu cat mai ridicate au fost costurile de publicitate efectuate la nivelul unui judet de un
anumit partid, cu atat scorul electoral a fost mai scazut.

b) Relatia dintre costurile de publicitate in presa scrisa pentru candidati si

rezultatul primului tur de scrutin prezidential
H0 : Nu exista nici o corelatie intre cheltuielile de publicitate pentru un candidat si scorul
electoral al acestuia din primul tur.
H1 : Cu cat mai mari au fost cheltuielile de publicitate pentru un candidat, cu atat scorul electoral
obtinut de acesta a fost mai mare.
H2 : Cu cat mai mari au fost cheltuielile de publicitate pentru un candidat, cu atat scorul electoral
obtinut de acesta a fost mai mic.

c) Relatia dintre numarul de aparitii ale unui candidat in publicatii si rezultatul

primului tur de scrutin
H0 : Nu exista nici o corelatie intre numarul de aparitii ale unui candidat in presa scrisa si
rezultatul primului tur de scrutin.
H1 : Cu cat un candidat a aparut mai mult in publicatii, cu atat scorul electoral din primul tur de
scrutin a fost mai mare.
H2 : Cu cat un candidat a aparut mai mult in publicatii, cu atat scorul electoral din primul tur de
scrutin a fost mai mic.

4. Perspective descriptive si explicative asupra temei

Ritmul si traiectoria vietii politice romanesti decurge din ciclurile
electorale. Anii electorali - 1990, 1992, 1996, 2000 sau 2004 - au influentat
politica romaneasca, dandu-i sens si consistenta pe termen mediu si lung.
Alegerile locale din iunie 2004 au determinat configurarea aliantelor pre- sau
post-electorale si au prefigurat tendintele electoratului. Cuplarea sistemului
majoritar uninominal n doua tururi pentru alegerea primarului cu sistemul
proporional cu prag de 5% pentru alegerea consilierilor locali sau judeteni a
dus la personalizarea confruntarii electorale, relativiznd astfel, mai ales n
orasele mici si in comune, influenta partidelor. De aceea scorurile electorale
au avut o valoare relativa, pozitionarea in raport cu guvernarea locala sau
centrala fiind prioritara. Ierarhiile rezultate din alegerile locale au contribuit
ns la revitalizarea negocierilor alianelor preelectorale si a posibilelor
formule de guvernare.
O prima caracteristica a reflectarii campaniei electorale in mass-media
a fost suprareglementarea. Deciziile Consiliului Naional al Audiovizualului ca
publicitatea electorala sa fie permisa doar in emisiunile cu caracter electoral,
interzicerea campaniei cu doua zile inaintea inceperii scrutinului, timpi de
antena egali pentru toti participantii in cursa prezidentiala, au limitat
dezbaterea, confruntarea intre candidai fiind redusa la o simpla expunere de
intentii.
4

Un alt aspect definitoriu pentru campania electorala din perspectiva

mediatica a fost folosirea, de catre unii candidati, a pozitiei publice pe care o
detineau pentru a transmite mesaje cu caracter electoral. Ni se pare
semnificativ, in acest context, ca o anumita parte a presei nu numai a nu a
ncercat diminuarea acestui fenomen, ci chiar a folosit acest abuz pentru
promovarea candidatului sau grupului de candidati pe care ii sustinea.
Ceea ce ne aduce la a treia caracteristica a mass-media n campania
electorala, anume partizanatul evident al presei scrise si audiovizuale pentru
unul sau altul dintre concurentii electorali. Aspectul cel mai grav il regsim in
utilizarea mediilor publice de informare pentru diseminarea mesajului
electoral al partidului care se afla, n acel moment, la putere.
Urmeaza sa analizam in ce masura a influentat presa scrisa rezultatul
alegerilor, atat in primul tur de scrutin prezidential, cat si in cel de-al doilea.

5. Concepte si operationalizarea conceptelor.

Concepte cheie:
-presa scrisa
-alegeri prezidentiale
-costuri de publicitate

Concept

Presa scrisa

Alegeri
prezidentiale

Costuri de
publicitate

Definire
reala/nominala

Totalitatea
publicaiilor
cotidiene
i
periodice
(ziare,
reviste etc.) folosite
ca
mijloace
de
informare,
de
educare
etc.
a
publicului.
Frecventa lecturarii
presei,
frecventa
lecturarii stirilor cu
caracter
politic,
gradul de educare
politica si civica a
cetatenilor
Frecventa lecturarii
stirilor cu caracter
politic

Desemnarea
prin
vot
a
conducatorului
unui
stat

Cheltuielile
efectuate de catre
partidele
politice
pentru publicarea in
presa
scrisa
a
stirilor
despre
candidati

Prezenta la
increderea
cetatenilor
candidati

vot,

Frecventa aparitiei
candidatilor
in
presa
scrisa,
capitalul de care
dispune
partidul
politic respectiv

Prezenta la
increderea
cetatenilor
candidati

vot,

Variabile

Definire
operationala

in

in

Frecventa aparitiei
candidatilor
in
presa
scrisa,
capitalul de care
dispune
partidul
politic

Instrumente/Masur
i

Statistici, sondaje

Surse
BEC,
statistici, sondaje

Rapoarte, statistici

C.Culegerea, prezentarea si reprezentarea datelor cercetarii

1. Tehnici de culegere a datelor si de informare stiintifica
-Sondaje privind gradul de informare politica al cetateanului roman
-Sondaje electorale, exit-polluri
-Observarea gradului de participare la vot prin exit-polluri si surse BEC.

2. Tipologia datelor culese

A.Resurse numerice:
-participare electoral
-cheltuieli de publicitate
-aparitii in presa scrisa ale candidatilor

B. Resurse nonnumerice:
-analiza informatiilor furnizate de mass-media
-analiza platformelor electorale

3. Modele de reprezentare a datelor

Candidat

Scor
electoral(%)

Costuri de
publicitate(in $)

Numar de
aparitii in
publicatii

Adrian Nastase

40,97

250.566

457

Traian Basescu

33,92

387.126

298

C.V. Tudor

12,57

65.800

113

Marko Bela

5,10

1.799

37

George Becali

1,77

4.789

55

Judetul
Bacau
Brasov
Cluj

Cheltuieli de publicitate
in presa scrisa ale aliantei
D.A.(in $)
81.974
101.598
80.870

Rezultat electoral al
candidatului Traian
Basescu (%)
45,76
65,92
58,13

Constanta
Timis

76.758
78.038

60,92
65,94

D. Analiza datelor cercetarii:

1. Variabilele cercetarii
a) Cheltuieli de publicitate la nivel judetean ale aliantei D.A.
Rezultatul electoral al candidatului Traian Basescun, pe judete
b) Cheltuieli de publicitate pentru candidati -Vi
Rezultatul primului tur de scrutin
-Vd
c) Numarul de aparitii in presa a candidatilor -Vi
Rezultatul primului tur de scrutin
-Vd

-Vi
-Vd

2. Masurarea datelor cercetarii

-Numarul aparitii in presa scrisa
-Scorul electoral
-Costuri de publicitate

- nivel de masura : interval

- nivel de masura : interval
- nivel de masura : interval

3.Corelatia si analiza variabilelor

a)

Rezultatul electoral al candidatului Traian Basescu in functie de costurile de publicitate in presa

scrisa, pe judete
Costurile de publicitate
mici
Mari

Rezultat
electora
l

mic

Mare

R= 0,286157

b)

Costurile de publicitate ale

candidatilor
mici
Mari
Rezultat
electora
l

mic

Mare

R= 0,9048

c)

Numarul de aparitii ale

candidatilor in presa scrisa
mici
Mari
Rezultat
electora
l

mic

Mare

R= 0,978212

4. Interpretarea calitativa si corelarea rezultatelor cu ipotezele cercetarii.

In toate cele trei cazuri ale variabilelor, s-a observat o corelatie nula.

E.Lanturi cauzal
Depunerea
candidaturilo

Validarea
candidaturilo

Propaganda
electorala

Rezultat electoral
favorabil

F. Metoda optim de cercetare

-

Ancheta de teren
Observatia directa
Studiul de caz

G. Instrumente de cercetare
9

Aparitia
candidatilor
in

Influenta
presei asupra
electoratului

Sondaje de opinie
Chestionar standardizat
Statistici

H. Surse de documentare. Aparat bibliografic

Bibliografie:
1. McNair, Brian, Introducere n comunicarea politic, Iai, Polirom, 2007;

Web:
http://www.apd.ro/ - Asociatia Pro-Democratia
http://www.alegeri.tv/alegeri-2004-tur-1

http://www.monitoruldevaslui.ro/2009/10/remember-alegerile-prezidentiale-din-2004.html
http://www.electoral.ro/
http://ro.wikipedia.org/wiki/Alegeri_prezideniale_n_Romnia,_2004

Mass-Media :
Studii si Cercetari Audiovizuale- Nr. 3 - Consiliul National al Audiovizualului

I.

Concluziile cercetarii. Ajustarea teoriei

In urma analizelor statistice am putut observa faptul ca rezultatul alegerilor

prezidentiale nu depinde neaparat de costurile de publicitate ale partidelor
electorale sau de frecventa aparitiei candidatilor in presa scrisa.

10