Elasticitatea cererii desemneaza gradul(sensibilitatea) in care cantitatea ceruta se modifica atunci cand se schimba factorul de influenta(pretul sau venitul).

In mod frecvent se calculeaza elasticitatea cereii in fct depret si elasticitatea cereii in fct de venit. Coeficientul elasticitatii cererrii in fct de pret de determina folosind relatia:

Deoarece curba cererii are panta negativa pretul si cantitatea se vor modifica intotdeauna in directii opuse. Atunci cand se compara 2 elasticitati trebuie sa se compare valorile lor absolute si nu cele algebrice. Exista diferite tipuri de elasticitati ale cererii: 1.cand coeficentul de elasicitate in fct de pret este 0 mofificarea pretului nu antreneaza modificarea procentuala a cantitatii cerute. 2.cand valoarea elasticitatii este subunitara, modificarea procentuala a cantitatii cerute esta mai mica decat modif procentuala a pretului iar cererea este inelastica 3.cand val elast este =1 cele 2 modif procentuale sunt egale iar elasticitatea este unitara. 4.cand val elast este supraunitara modificarea procentuala a cantitatii cerute depaseste modif procentuala a pretului. Elasticitatea tinde la infinit cand la un impuls cat de mic al pretului cererea tinde catre infinit. Factorii care determina elasticitatea cererii: Un factor care determina elasticitatea cererii consta in substituentii disponibili ai produselor al caror cereri se calculeaza. Unele produse cum ar fi carnea de miel, masinile dacia,varza au substituenti destul de usor de gasit. O modif a pretului orcarui bun ce va fi substituit, in timp ce pretul substituentilor ramanande constant va determina consumatorii sa inlocuiasca un produs cu celalant. O scadere a pretului ii va face pe consumatori sa cumpere mai mult acel produs si mai putin din substituentii lui, iar o crestere a pretului ii va face sa cumpre mai putin din produs si mai mult din substituentii lui. Mai multe produse de larg consum cum ar fi alimentele, tigarile, prod petroliere au foarte putini substituenti satisfacatori sau chiar deloc. O crestere a pretului lor ca cauza o scadere mai mica a cantitatii cerute decat in cazul in cazul in care substituentii apropiati ar fi disponibili. Un produs cu substituenti apropiati tinde sa aiba o cerere elastica in schimb unul fara substituenti apropiati tinde sa aiba o cerere inelastica. Elasticitatea cererii este diferita pe termen scurt si pe termen lung. Deoarece producerea de substituenti satisfacatori necesita timp o cerere care este inelastica pe termen scurt se poate dovedi elastica pe termen lung exp cererea de petrol este inelastica pe termen scurt, dar poate fi elastica pe termen lung.