Universitatea Babe-Bolyai

Facultatea de tiine Politice, Administrative i ale Comunicrii

str. Traian Mooiu, nr. 71, Cluj-Napoca 400132 Romania Tel: 0264 431505; Fax: 0264 406054 www.fspac.ubbcluj.ro

Specializarea: Comunicare i Relaii Publice, anul III Seminar: Branding Instituional Tema de seminar: realizarea unei analize de brand i propunerea unei strategii de branding pentru o facultate/instituie dat. Structura proiectului proiectul scris va fi compus din 6 pri, care vor trebui predate periodic, la seminarul de vineri, ora 8:00 i ora 10:00, conform datelor de predare menionate mai jos: 1. Introducere predare n data de 29.03.2013 Prezentarea cadrului general i a temei. Literature review 3 articole din reviste aflate n baze de date internaionale, despre brand i branding i branding instituional (3 pag.) 2. Prezentarea facultii/instituiei predare n data de 12.04.2013 Prezentare general a facultii/instituiei scurt, concis, sintetic; dup forma unui company profile: Prezentarea facultii/instituiei (scurt descriere, structura organizatoric pe departamente, specializri, linii de studiu, numr de studeni etc.); Un scurt istoric (dac este o facultate/instituie cu vechime); Viziune, misiune, valori (dac exist); Prezentarea general a domeniilor de studiu; Echipa managerial (se pot include i parteneriate internaionale) ; Proiecte importante (deosebite prin creativitate sau prin succesul nregistrat conferine internaionale, proiecte de business, CSR etc); Datele de contact ale facultii/instituiei (telefon, fax, adres de e-mail, adres potal (max. 10 pag.) 3. Prezentarea design-ului de cercetare predare n data de 26.04.2013 Descrierea demersului tiinific: Alegerea metodelor sociologice de analiz a realitii interviu cu decanul sau un reprezentat din conducerea facultii/instituiei (prin email/face to face) (vei avea nevoie de un ghid de interviu din care s reias aspecte legate de: identitate vizual (logo, sigl, culori) slogan, poziionare, campanii de comunicare i promovare (a admiterii, a ofertei educaionale, a anumitor evenimente etc.); analiza de coninut (vei folosi o gril de analiz aplicat materialelor de prezentare/promovare a facultii/instituiei). Realizarea a 4 focus-grupuri (cu studeni din anul I, II, III i masteranzi). ntrebrile din ghidul de focus-grup vor fi

Universitatea Babe-Bolyai
Facultatea de tiine Politice, Administrative i ale Comunicrii
str. Traian Mooiu, nr. 71, Cluj-Napoca 400132 Romania Tel: 0264 431505; Fax: 0264 406054 www.fspac.ubbcluj.ro

asemntoare cu ntrebrile adresate decanului/efului instituiei). Specificai limitele spaiale ale cercetrii voastre nu este nimc ruinos n a recunoate c cercetarea voastr are anumite limite pe care vi le asumai; (2-3 pag.). 4. Ilustrarea i interpretarea rezultatelor cercetrii - predare n data de 17.05.2013 Interpretarea rezultatelor obinute n urma aplicrii metodelor de cercetare (fiecare metod de cercetare implic un mod specific de interpretare al rezultatelor). ATENIE! n cadrul acestor rezultate trebuie s se regseasc n mod obligatoriu aspecte legate de: identitate vizual (logo, sigl, culori), slogan, poziionare, strategii i campanii de comunicare/promovare. Pe baza rezultatelor realizai i o analiz SWOT a facultii/instituiei desemnate. (min. 3-4 pag.) 5. Propunerea unei strategii de branding - predare n data de 24.05.2013 n funcie de problemele identificate n urma aplicrii celor 3 metode de cercetare i folosindu-v de analiza SWOT va trebui s propunei o strategie de branding sau o strategie de revitalizare de brand sau chiar un rebranding ( dac considerai c e cazul). (3 pag). Strategia trebuie s conin urmtoarele etape: a) Identificarea problemelor; b) Stabilirea obiectivelor c) Stabilirea domeniilor strategice (puncte forte ale facultii/instituiei care pot fi dezvoltate). d) Implementarea strategiei de branding programe, atitudini, i aciuni care s pun n valoare brand-ul facultii/instituiei. Aici putei include i elementele de identitate vizual (propuneri din partea voastr). 6. Bibliografie - predare n data de 24.05.2013