Conceperea Si Elaborarea Ziarului

!COALA NA"IONAL# DE STUDII POLITICE !
I ADMINISTRATIVE

CURSUL:

CONCEPEREA !I ELABORAREA ZIARULUI
- De la proiect la machet" -

Repere comunica#ionale

Lect.univ.dr.
Dumitru Titus Popa


2
CUPRINS

PARTEA NTI
PROIECTUL COMUNICA"IONAL
(realitate, context, mesaj)
- Ziarul o crea$ie subiectiv%
- Ce nu poate lipsi actorilor comunic%rii (n presa scris%)
- Inten$ia informa$ional% n conceperea &i elaborarea ziarului
- Ziarul un mesaj contextual

PARTEA A DOUA
OP"IUNEA REDAC"IONAL#
- Un ziar pentru cine?
- Un ziar pentru a spune ce?
- Un ziar cu cine?
- Tipuri de organigrame redac$ionale
- Ziarul &i comportamentul comunica$ional
- Cadrul (tipic) de organizarea &i func$ionarea ziarului
- Cteva date de management comunica$ional

PARTEA A TREIA
VIZUALIZAREA MESAJULUI
(Elemente principale de machetare &i punere n pagin%)
- Machetarea &i structura publica$iei
- Distribuirea pe pagini a textelor &i imaginilor
- Realizarea propriu-zis% a machetei
Calibrarea &i cotarea textelor
Calibrarea &i cotarea titlurilor
Calibrarea &i cotarea fotografiilor
- Litera de ziar
- Punerea n pagin% criterii &i tehnici uzuale
- Culoarea &i mesajul publicistic
- Reguli utile privind redactarea
- De la &edin$a de machet% la nchiderea edi$iei


3

PARTEA NTI
PROIECTUL COMUNICA"IONAL
(Realitate, context, mesaj)

ZIARUL O CREA"IE SUBIECTIV#

Actul efectiv de concepere !i elaborare a ziarului configureaz", sugestiv, caracterul
intelectiv al produsului mediatic, n general, al ziarului, n cazul de fa#".
- n expresie concentrat", ziarul constituie un proiect !i un rezultat al unei bine gndite
ac#iuni (strategii) comunica#ionale.
- O ac#iune care !i propune, n chip deliberat, construc#ia unei realit"#i informa#ionale
particularizatoare (de echip"), prin gestionarea coerent" !i controlat", n nume propriu, a mesajului
propus.
- Scopul urm"rit !i, de obicei, precizat n preambulul oric"rui proiect publicistic, este de a
convinge: de a obliga mintea la consim#ire.
($
- Caracterul deliberat al mesajului, tr"s"turile particularizatoare relev", f"r" echivoc,
dimensiunea subiectiv" explicit" a produsului mediatic a ziarului n substan#a !i efectele
informa#ionale preconizate !i finalizate.
- Produsul mediatic (ziarul) este o crea#ie, cu toate particularit"#ile specifice acesteia:
originalitate de interpretare !i stil (stilul casei), impact cognitiv !i emo#ional, determinarea unor
atitudini civice, politice, morale, de adeziune sau respingere a unor idei, opinii, programe
economice, doctrinare/ideologice sau ini#iative cu relevan#" public".

Spunem, astfel, c" un proiect mediatic bine gndit, trebuie s" defineasc", argumentat !i
credibil, percep#ia subiec#ilor comunic"rii (orientarea publica#iei) asupra realit"#ii faptelor,
evenimentelor, opiniilor; mai precis, pozi#ia actorilor comunic"rii fa#" de realitatea de fapt !i, n
aceea!i m"sur", fa#" de realitatea perceput" de publicul #int". Sociologii !i speciali!tii n comunicare
relev", n context, configurarea a trei tipuri de realit"#i, de care un proiect comunica#ional realist
trebuie s" #in" seama: a) realitatea de fapt (obiectiv"), b) realitatea publicistic" (preconizat" !i
finalizat" de echipa redac#ional"); c) realitatea publicului (percep#ia nemijlocit" a vie#ii tr"ite).
($
G.C"linescu: Un articol nu trebuie s" fie o

pies" de retoric", ci o demonstra#ie suficient", care s"
oblige mintea la consim#ire. Alte aprecieri !i formul"ri memorabile, n Glceava n#eleptului cu
lumea (I-II), Ed. Minerva, Bucure!ti, $974.


4
- Rezult", n consecin#", un concurs de realit"#i, c"rora proiectul !i produsul comunica#ional
trebuie s" le g"seasc" punctul de convergen#", plauzibil !i conving"tor, pentru a asigura acceptarea
!i succesul actului de informare !i comunicare, a ziarului/publica#iei.
- Actorii comunic"rii sunt obliga#i s" #in" seama !i s"-!i onoreze rolul de intermediari ai
mesajului, rol ce le impune corectitudine !i onestitate n identificarea, prelucrarea !i publicarea
faptelor de pres".
- Cu att mai mult se impune comportamentul comunica#ional corect !i onest cu ct unii
ziari!ti, de real" probitate profesional", dobndesc un statut exponen#ial, de voci ale publicului;
acela!i statut l poate dobndi !i ziarul, ca institu#ie comunica#ional", cnd profeseaz", cu rigoare !i
perseveren#", adev"rul faptelor, evenimentelor, f"r" nici un fel de discrimnare sau alt tip de
diferen#iere, de ordin social, politic, ierarhic etc. (A fost o vreme, scria J.F. Mansfield, cnd ziarul
The Times constituia prob" indubitabil" n justi#ie.).
- Cinstea profesional" este criteriul esen#ial de asigurare a credibilit"#ii !i prestigiului
ziari!tilor !i ziarelor, cauza situ"rii, de fapt, a presei n pozi#ia de a patra putere n stat, cu mari
resurse de echilibrare a deciziei politice, legislative, executive sau judec"tore!ti. (Este bine s"
re#inem situarea mai mereu a mass media, n aprecierile publicului exprimate n sondaje sau alte
investiga#ii sociologice, n imediata apropiere a bisericii !i armatei.).
- Cinste !i gramatic" le cerea I.L. Caragiale ziari!tilor vremii sale, idee valabil" !i azi cnd
b"t"lia profesional" se d" ntre cuvntul cinstit !i cuvntul poruncit (T. Arghezi), ntre realitatea
de fapt (obiectiv") !i realitatea publicistic", prin natura ei, personalizat", subiectiv". Exigen#ele
unei astfel de construc#ii sunt bine precizate.
- Mediile de mas" construiesc realitatea n produc#ia lor, la fel cum fiecare dintre noi a
construit, de la na!terea sa, propria sa imagine despre lume !i i d" un sens potrivit cu experien#ele !i
observa#iile sale. n schimb, cnd aceste observa#ii ne parvin prefabricate de media, n con#inuturi
de diferite forme, putem spune c" acestea contribuie la construc#ia propriei noastre realit"#i
(s.ns.).
(2
- Capacitatea de a influen#a a media const" ntr-o <<putere construc#ionist">>; din simpli
<<observatori>>, apoi <<martori>> ai evenimentelor, jurnali!tii devin <<creatori>> ai actualit"#ii,
a!a cum exist" ea pentru public (s.ns.).
(3

Aptitudinea ziari!tilor de a retranscrie realitatea ct mai aproape de substan#a ei veridic"
constituie regula elementar" a profesiei. Realitatea a!a cum exist" ea pentru public este un demers
obligatoriu, dar, a!a cum spuneam mai la nceput, nu coincide, de multe ori, cu realitatea de fapt sau
cu cea publicistic". Prin mijloace comunica#ionale specifice, oneste, publicul poate fi implicat n
descoperirea adev"ratei realit"#i mai favorabil" propriei sale evolu#ii !i op#iuni.
Problema care se pune, n conceperea !i elaborarea ziarului, este una a maximei lucidit"#i
morale !i profesionale !i mai pu#in una a entuziasmului !i orgoliului de a direc#iona cu tot
dinadinsul opinia public" (expresia consacrat" este direc#ie de con!tiin#"). Desigur, entuziasmul !i
orgoliul (profesional) nu trebuie s" lipseasc", dar numai cu att publica#ia risc" s" dispar" dup"
dou"-trei numere.
(4


5
Propunem aceste prime formul"ri generale !i, n general, cunoscute, ntruct se reg"sesc,
ntr-o form" sau alta, n premisa oric"rui proiect mediatic de concepere !i elaborare a ziarului. Ele
implic", de fiecare dat" acut, con!tiin#a !i voin#a de a face (de a informa/comunica) ale
comunicatorilor/ziari!tilor, fie c" sunt la nceput de carier", fie c" sunt profesioni!ti experimenta#i.
(2
Michel Martin Communication et medias de masse, pag.8, Ed. Presses de lUniversit du
Quebec, $99$ (apud prof. Ioan Dr"gan, n Paradigme ale comunic"rii de mas"; vezi pct.3).
(3
Ioan Dr"gan Paradigme ale comunic"rii de mas", Casa de editur" !i pres" %ANSA SRL,
Bucure!ti, $996; pag.240.
(4
Louis Guery et Pierre Lebedel

Comment crer

et animer une publication, Ed. C.P.F.J., Paris,
$99$; pag.$2.

Gndirea mediatic"
(5
este o stare !i o obliga#ie de situare continu", a
ziaristului/comunicatorului pe traseul Emi#"tor-Canal-Receptor, mai precis, pe traseul de la fapt
public la publicul de fapt, pentru a asigura integritatea/veridicitatea mesajului !i corecta lui
receptare. Dar gndirea mediatic", a!a cum vom vedea n paginile ce urmeaz", este validat" nu
numai de talentul de a investiga, esen#ializa !i redacta mesajul, ci !i de vizualizarea lui n paginile
publica#iei. Cu aceste preciz"ri am numit cele dou" condi#ii decisive ale unui bun proiect de
concepere !i elaborare a ziarului: lizibilitatea !i vizibilitatea.

Att despre lizibilitate, ct !i despre vizibilitate vom vorbi pe larg la timpul cuvenit. Acum,
preciz"m doar c" sensul lizibilit"#ii indic" nu numai str"dania de a asigura citirea f"r" dificult"#i a
textului, printr-o atent" utilizare a sintaxei, termenilor sau literei tipografice (caracter, corp de
liter" aflat n fonturile calculatorului), ci !i veridicitatea celor relatate/comunicate. Lizibilitatea
apare, ntr-o asemenea interpretare ca scriitur" !i sens; !tim c" sensul (curat, nedistorsionat) este
legitim numai dac" respect" adev"rul faptului.
(6
n acest fel, consider"m lizibilitatea ca o facilitare a
lecturii, dar !i ca o modalitate de relevare a autenticit"#ii mesajului. S" reamintim c" a (te)
informa, la origini, nsemna a intra n forma realit"#ii, ne spune Lucian Blaga
(7
, semn simbolic al
tentativei de cunoa!tere nemijlocit"; iar pentru Norbert Winner
(8
definea informa#ia: dimensiune a
unui con#inut ob#inut din lumea exterioar" n procesul adapt"rii noastre la ea, cunoscutul
cibernetician subliniind, prin con#inut ob#inut, obliga#ia cunosc"torului de a ac#iona n lumea
exterioar" (!i asupra ei) pentru a o cunoa!te !i a te adapta la ea A intra n forma realit"#ii !i/sau a
#i-o apropia, pentru a tr"i sau a comunica o realitate cert"/veridic" constituie ac#iuni certe ale
clarit"#ii (lizibilit"#ii) ariei evenimentelor, faptelor, opiniilor de referin#". Se spune pe bun"
dreptate c" ziaristul/comunicatorul trebuie s" !tie cum s" intre n forma realit"#ii cum s" preia
publicistic realitatea s" vad" !i dincolo de aparen#ele realit"#ii, s" !tie ce !i de ce comunic", n
beneficiul cui !i cu ce efecte. (nc" la nceputul gazet"riei moderne, la jum"tatea secolului al XIX-
lea, unui ziarist englez trimis corespondent de front, n r"zboiul Crimeei, din $852, redactorul s"u
!ef i-a spus: transmite ceea ce vezi, dar !i ceea ce nu se vede; caut" n spatele (culisele)
evenimentelor cauzele care le-au determinat, pentru a !ti care sunt adev"rate !i care sunt provocate,


6
cine !i cu ce scop se comport" astfel. Ziaristul era sf"tuit s" vad" dincolo de aparen#e, s" intre n
forma realit"#ii.).
(5
Expresie ce sugereaz" existen#a, de fapt, a unor criterii !i principii specifice ariei mediatice de
analiz" !i comunicare (Bernard Mige propune conceptul de gndire comunica#ional", cartea cu
acela!i titlu, ap"rut" la Ed. Cartea romneasc", $998.
(6
Cnd se vorbe!te de adev"rul ziaristic, spre deosebire de adev"rul filosofic, matematic, se
subliniaz" particularitatea jurnalismului: de a respecta faptul, de a nu-l altera prin desprinderea din
context, interpretare etc. Faptele, informa#iile/!tirile sunt evaluate conform criteriilor adev"rului
(vezi comportamentul comunica#ional).
(7
Lucian Blaga Elanul insulei, Ed. Dacia, $977
(8
Norbert Wiener Cibernetica sau !tiin#a comenzii !i comunic"rii la fiin#e !i ma!ini, Ed. !tiin#ific",
$966.

Legat de vizibilitate, vom preciza acum doar cteva caracteristici ce #in de obi!nuit. Este
vorba de ceea ce constructorii ziarelor moderne numesc vizualizare prin machetare !i punere n
pagin" a textelor, titlurilor !i imaginilor rezultate din munca redac#ional". Arta rela#ion"rii text-
titlu-imagini, n structura unei pagini de ziar !i n ansamblul ziarului, spore!te for#a de impact a
mesajului. Expresivitatea grafic" are, azi, un rol precump"nitor n realizarea comunic"rii publice.

CE NU POATE LIPSI ACTORILOR COMUNIC#RII
(n presa scris%)

S" fiu de acord cu profesioni!tii comunic"rii mediatice cnd sus#in c", pentru evitarea
subiectiviz"rii excesive, arbitrare, a actului publicistic, editorii, redactorii, vizuali!tii presei se afl"
mereu n situa#ia de a proba calit"#i profesionale !i morale specifice. ntre acestea, trei sunt
considerate n primul rnd necesare !i la ndemn":

a) Un avizat discern"mnt comunica#ional, care presupune, ntre altele:
- perceperea, selectarea !i prelucrarea corect" a faptelor, evenimentelor, opiniilor cu
relevan#" public";
- capacitatea de a identifica rela#ia cauz"-efect n producerea !i derularea
evenimentelor, cum !i comportamente individuale sau colective: atitudini !i
mentalit"#i, ac#iuni !i scopuri etc.;
- aptitudinea de contextualizare, n folosul clarit"#ii mesajului, a faptelor publice, att
stilistic, ct !i grafic (machet", design, culoare).


7
b) Voca#ia de a vedea adev"rul faptelor:
- actorii comunic"rii (editori, ziari!ti, vizuali!ti) nu trebuie s" se mul#umeasc"
doar cu o imagine impresionist" (constatativ"/cantitativ") asupra faptelor,
evenimentelor (chiar dac", de multe ori, este tot ce pot ob#ine);
- permantizarea obliga#iei profesionale de a dep"!i, cu asumarea oric"rui risc
profesional, aparen#ele, pentru a face cunoscute adev"rurile con#inute de evenimente,
fapte, atitudini;
- fa#" de tot ce vezi !i #i se spune, formuleaz" consecvent ntrebarea cauzal": - De
ce?, pentru a ajunge la mesajul veridic al realit"#ii investigate; pentru a ajunge la
n#elesul !i via#a oamenilor pentru care publici.

O vorb" cunoscut" a marelui scriitor latin, Martial, ne vine n ajutor: Cite!te cartea aceasta, despre
care Via#a poate spune: e a mea! N-ai s" g"se!ti n ea nici Centauri, nici Gorgone, nici Harpii:
rndurile mele miros a om.

Ar fi cum nu se poate mai bine s" putem ncepe o confesiune personal" cu propozi#ia:
Cite!te publica#ia aceasta

c) Talent de gazetar. Precizarea de gazetar apare ca necesar". Pentru c" talent nu are
acela!i sens pentru scriitori, muzicieni, plasticieni !i pentru ziari!ti. n cazul primilor, vorbim de
un talent artistic (crea#ie exclusiv personal", original", legitimat", pe baza unor judec"#i estetice,
de valoare etc.), pe cnd, talentul de gazetar mizeaz" pe claritatea !i accesibilitatea (pn" la un
nivel elementar) textului. Se !i spune: cnd scriitorul intr" ntr-o redac#ie de cotidian, pentru a se
ilustra publicistic, las" talentul literar la intrare. Lumea scriitorului este, de multe ori, mic", insolit",
simbolic" oricum, nu neap"rat real", nemijlocit" pe cnd lumea gazetarului este reprezentat" de
realitatea evenimentelor, este veridic", constatabil", analizabil" (psihologic, sociologic,
comunica#ional). Talentul de gazetar este menit s" surprind" realul, s"-l relateze !i s"-l comenteze.
Robert Hennard
(9
, specialist n preg"tirea tinerilor ziari!ti spunea: Acum !i n viitor func#ia
esen#ial" a ziasitului este de a povesti ce se ntmpl"; a explica ce se ntmpl" !i, nu foarte des, a
comenta cele ntmplate. Opinie nu foarte diferit" de formula comunic"rii propus" de H. Laswell:
Cineva spune ceva despre altcineva.

n#elegem, astfel, c" talentul de gazetar const" n: - aptitudinea de a relata cele v"zute !i
investigate !i de a le reda ntr-o form" narativ" simpl", accesibil", onest"; - prioritatea
evenimentului n raport cu stilul sau disponibilit"#ile abstractizante ale autorului; - capacitatea de


8
a spune mult n pu#ine cuvinte (non multa sed multum), expresie a talentului, dar !i a respectului
fa#" de citi-
(9
Profesor !i, mul#i ani, n fruntea centrului european de preg"tire !i perfec#ionare a ziari!rilor, de la
Lille (Fran#a).
tor: se poate vorbi chiar de un canon al scriiturii gazet"re!ti, recomandndu-se utilizarea cuvintelor
pline (substantive, verbe) n raport cu cele simple (prepozi#ii, conjunc#ii, adverbe); o fraz" de 40 de
cuvinte nu se re#ine, iar cele de 50-60 de cuvinte ar trebui repudiate din scriitura gazet"reasc".
Stilul !i timpul scriiturii/lecturii trebuie considerate cu mare aten#ie n orice tip de proiect
comunica#ional (pe suport de hrtie) sau n finalizarea inten#iei informa#ionale. Dac" n leg"tur" cu
scriitura am re#inut cteva reguli, preciz"rile referitoare la timpul lecturii nu sunt mai pu#in
sugestive. Sociologi francezi au stabilit c" o perssan" acord" aproximaativ 20 de minute pentru
citireaa unui cotidian !i aproximativ 60 de minute pentru o revist" de tip magazin.

Calul fuge

O mic" anecdot" a f"cut oarece succes, la un moment dat. Un text frumos a ajuns pe masa
redactorului !ef. A citit primul paragraf: n zarea unui pustiu p"relnic, pe cmpia neted", s"rutat"
de r"coarea amurgului, cnd noaptea sta la pnd" n orizontul spectral, fin, ca p"rul indefinit al
ngerilor un tretin argintat de om"tul lunii se-ndep"rta, disp"rea n ezitarea clipei fragile.
Redactorul !ef s-a nfiorat, dar n-a ezitat: a t"iat paragraful !i n locul frumoasei imagini a scris
doar att: Calul fuge.
Scurt, expresiv !i exact. Ca pentru pres".

INTEN"IA INFORMA"IONAL# N CONCEPEREA !I ELABORAREA ZIARULUI

Cteva preciz"ri sunt necesare. n sensul obi!nuit, inten#ia este similar" cu a orienta, a
dirija. n aria comunic"rii, inten#ia (inten#ionalitatea) semnific" ac#iunea de a adapta la viitorul
imediat anumite con#inuturi ale con!tiin#ei. n sociologie, foarte lapidar vorbind, inten#ia vizeaz"
premisele, cauzele !i consecin#ele ac#ionale sau monac#ionale ale persoanei, colectivit"#ii sau
institu#iilor, n raport !i fa#" de realitatea (social", politic", moral") de referin#". Cercetarea
sociologic" !i poate propune, raportat" la timp, o investigare unidimensional" (n prezent); bi sau
tridimensional" (prezent trecut - viitor). ntreb"ri de tipul: $). Care sunt, dup" p"rerea dvs.,
cauzele cre!terii alarmante a violen#ei !i criminalit"#ii, n momentul de fa#", n Romnia? 2). Ce
crede#i c" a determinat o att de accentuat" disolu#ie a autorit"#ii statale !i a unor institu#ii publice,
cu rol nemijlocit n asigurarea respect"rii legii !i a statului de drept? 3). Cine !i cum crede#i c"
trebuie s" ac#ioneze, pentru a nl"tura, n viitorul imediat, teama !i nesiguran#a n care tr"im?


9
Inten#ia !i finalizareaa sociologic" configureaz" o imagine ct mai realist" (obiectiv") a
momentului social investigat; rezultatul sociologic este/poate fi legitimat prin
r"spunsurile/argumentele oferite de con!tiin#ele implicate. Prin consecin#", spa#iul sociologic,
subiectiv !i el, fire!te, tinde s" fie ct mai obiectiv, (ct mai) coincident cu realitatea de fapt !i,
adesea, chiar este (cu excep#ia cazurilor n care sociologia nu poate nfrnge ideologia).

Cel pu#in dou" observa#ii se impun: realitatea sociologic" ncearc" s" descopere realitatea de
fapt !i s-o descrie structural, n cauza ei profund"; pe cnd realitatea publicistic" se raporteaz" la
realitatea de fapt, dar n mod selectiv, re#innd efectele combinatorii semnificative, cu relevan#"
public"; de interes public; for#nd termenii, am putea spune c" sociologia vizeaz", cu prec"dere,
aspectele procesuale ale organismului social, pe cnd presa, cea cotidian" mai ales, vizeaz"
fenomenul (fapt, persoan", ntmplare, evolu#ie, efect care surprinde prin calit"#i !i noutate
($0
).
Nu este vorba, cum bine !tim, de o clasificare tran!ant"; att sociologia (mai des), ct !i ziaristica
(mai rar) analizeaz"/comenteaz" realitatea din perspectiv" procesual" !i fenomenal"
(fenomenologic") deopotriv".
Preciz"ri utile ne nlesne!te !i sensul juridic al inten#iei. Se !tie, spre exemplu, c" unul din
elementele definitorii ale infrac#iunii/delictului (inclusiv de opinie) este vinov"#ia, sub cele dou"
forme ale sale: inten#ia !i culpa
($$
. Inten#ia constituie elementul subiectiv al delictului (infrac#iunii);
probeaz" voin#a !i con!tiin#a de a produce r"ul. Inten#ia n actul de pres" are o natur" cu totul aparte.
Actul de pres" este un act de gndire. Practic, nu poate fi calificat (!i clasificat) ca un fapt oarecare,
de drept comun. Ca act/fapt de gndire, actul de pres" (text, fotografie, desen etc.) nu poate fi
al"turat unui fapt de drept comun: ziaristul comunic", simte un fapt imaterial, abstract, cu
consecin#e de ordin aperceptiv (efecte psiho-afective, de imagine, via#" personal", onoare,
reputa#ie); n faptele/crimele de drept comun (viol, crim", tlh"rie) consecin#ele pot fi ireversibile,
abominabile; v"t"m"rile produse de actul publicistic sunt reversibile: cel ce se consider" lezat ntr-
un interes sau un drept al s"u poate solicita un drept la r"spuns/replic", n care s" fie dezavuate, ca
neadev"rate, faptele ce i-au fost atribuite. Concluzia preliminar": ziaristul nu este !i nu poate fi un
infractor, n rnd cu tot felul de borfa!i, violatori, criminali. Practic, ziaristul nu poate fi
nvinuit/inculpat dect ca o excep#ie de la principiul libert"#ii de exprimare, !i numai atunci cnd se
probeaz" indubitabil c" a vrut !i a comis delictul de pres", c" a f"cut acte/ac#iuni care s" determine
producerea faptului delictual !i a consecin#elor acestuia. (Vezi !i Ziarul !i comportamentul
comunica#ional, n Partea a doua a lucr"rii de fa#".)

($0
Vezi !i Informa#ia combinatorie (Dimensiunea social"), n Dreptul comunic"rii, de dr. D.T.
Popa, Ed. Norma, $999, pag.27.
($$
Art.$9, Cod Penal (Vinov"#ia).


$0

ZIARUL UN MESAJ CONTEXTUAL

Faptele, evenimentele publicistice au loc !i se desf"!oar" n anumite circumstan#e
(mprejur"ri): de loc, de timp, dar !i psihologice, emo#ionale, sociale, politice, civice. Sensul !i
valoarea lor comunica#ional" sunt configurate, n substan#", de aptitudinea ziaristului
(comunicatorului) de a identifica !i analiza cauzele !i tensiunile determinate, cum !i rela#iile de
consecin#" opera#ionale n contextul dat.
Cauzele !i tensiunile determinate, precum !i consecin#ele/efectele, reg"site n mesajul
publicistic, se petrec, fire!te, n contexte diferite; sau pot fi mai bine solu#ionate comunica#ional,
pornind de la existen#a mai multor tipuri de contexte. nainte de a le enumera pe cele considerate
mai importante, s" preciz"m c" ac#iunea de contextualizare a mesajului este o component"
obligatorie a profesiei de redactor, secretar de redac#ie sau vizualizator !i un reper, acceptat !i
necesar, n conceperea !i elaborarea produsului mediatic (ziarul). Tipurile de contexte ce urmeaz"
au tocmai rolul de a valida oportunitatea gndirii contextuale, n situa#ii diferite, adesea puternic
emo#ionale, dificil de decriptat.
Pentru exemplificare, am re#inut cinci tipuri de contexte: - faptic; - paradigmatic; -
emo#ional; - radicalizant; - al vizualiz"rii (macheta, punerea n pagin").

Contextul faptic (cadrarea) pretinde ziaristului/comunicatorului s" p"streze con#inutul !i
sensul faptelor, n func#ie de contextul !i cauzele care i-au determinat valoarea de fapt public
semnificativ. Dislocate, desprinse din mprejur"rile genezice, faptele s" nu sufere deform"ri,
truncheri, distorsion"ri. Aceea!i aten#ie relativ" la integritatea faptelor trebuie avut" n vedere !i n
momentul prelucr"rii redac#ionale (scriitur", stil, gen publicistic). Calitatea mesajului depinde,
cum observ"m, de capacitatea ziaristului/comunicatorului de a p"stra !i prelua ntocmai faptul n
cauza !i semnifica#ia sa comunica#ional". n triada fapt context redactare nu se poate face,
practic, o ierarhizare contributiv". Cele trei componente men#ionate sunt la fel de importante. Spre
exemplu: Desprinderea arbitrar" a faptului din contextul determinant anuleaz", moral !i
comunica#ional, att scriitura (redactarea), ct !i criteriile de selectare. Efecte asem"n"toare pot
ap"rea !i n cazul unei proaste redact"ri sau al unei neinspirate selec#ii a faptelor cu relevan#"
public". Desprinderea din context a faptului, f"r" a-i afecta con#inutul !i sensul, constituie o faz"
esen#ial" a comunic"rii mediatice.

Contextul paradigmatic are n vedere rela#ia semantic" prestabilit" ntre Emi#"tor !i
Receptor, de care autorii proiectului comunica#ional trebuie s" #in" seaama; !i care se va reg"si n
scriitur", lexic, stilul casei, gndit !i finalizat n paginile publica#iei preconizate/realizate. Este,
aici, vorba de preluarea unui principiu de baz" al !tiin#ei comunic"rii, sugestiv formulat: Emi#"torul
!i Receptorul trebuie s" se afle n aceea!i arie a sensului, pentru a avea loc o comunicare real".
Ambii poli ai comunic"rii n cazul de fa#", redac#ia !i publicul utilizeaz" acela!i cod
comunica#ional; con#inutul, sensul, utilizarea cuvintelor, conceptelor, expresiilor recurente sunt


$$
familiare pentru cei ce transmit !i cei ce recepteaz" mesajul. Este normal s" stabile!ti cui comunici,
dar tot att de normal este s" stabile!ti !i cum comunici.

Contextul emo#ional (psihologic) vizeaz", cu prec"dere, reac#ia psiho-mental" a
publicului, dar !i a ziaristului, n fa#a unor situa#ii, st"ri, evenimente nea!teptate, senza#ionale,
terifiante etc. Dac" publicul este de a!teptat s" aib" o reac#ie emo#ional" puternic", ziaristului nu
este firesc s" i se ntmple acela!i lucru. A nu fi surprins de nimic face parte din ns"!i calificarea
reporterului, ne spune J.F. Mansfield. ntr-adev"r, pare cu totul nefiresc s" prive!ti pe ecranele
televizoarelor teribila catastrof" provocat" de cutremurul din Salvador !i s"-l ascul#i pe reporter cum
n!ir", parc" f"r" nici un fel de emo#ie, c#i mor#i, c#i disp"ru#i, c#i r"ni#i, c#i f"r" ad"post, c#i
sco!i de sub ruine, ce !anse de supravie#uire mai au cei prin!i sub d"rm"turi !i tot a!a de parc" ar
fi vorba de discursul unui statistician, fie el !i al dezastrului.
Cum adesea constat"m, contextul emo#ional poate fi constatat, dar poate fi !i supralicitat,
estompat, provocat, ocultat etc. Ingineria emo#ional" nu-!i propune, deci, descoperirea !i
cunoa!terea adev"rului faptelor publice (nu, n primul rnd, aceasta!), ci provocarea sau evitarea
reac#iilor psihologice, emo#ionale, n func#ie de interese !i mprejur"ri evenimen#iale (conflicte
armate, confrunt"ri sociale, electorale, concuren#iale etc.) Este cunoscut" replica fostului
pre!edinte George Bush, cnd a instituit cenzura militar" (permis" n timp de r"zboi) n timpul
confrunt"rilor cu armata irakian" care invadase Kuweitul: Nu vreau s" c!tig r"zboiul pe teren !i s"-
l pierd la televizor! n fapt, pre!edintele avea n vedere reac#ia emo#ional" a poporului american la
vederea inevitabilelor tragedii, de o parte sau de alta a frontului. n aceea!i arie a exemplelor
emo#ionale putem situa !i campania electoral", spa#iu tipic psiho-emo#ional, n cadrul c"ruia
op#iunea/angajarea/implicarea afectiv" (a sensibilit"#ii) blocheaz" n bun" m"sur" resursele
lucidit"#ii !i realismului. R"mne de referin#" concluzia liderului Partidului Liberal australian, n
$993, care spera ca minciuna (instrument emo#ional curent) s" nu prevaleze n campania
electoral" Dup" alegeri, a explicat insuccesul partidului s"u zicnd: <<Am fost prea cinstit.>>
($2

De unde deducerea c" cinstea este o virtute !i un argument emo#ional.

Contextul radicalizant apare, cum sugereaz" !i formularea, n momentele unor confrunt"ri
pe via#" !i pe moarte ntre grupuri politice sau de interese, n interiorul unui sistem/regim politic
(ex. Evenimentele radicale romne!ti din dec. 89), ntre sisteme, #"ri, culturi etc. S" observ"m cum,
n zilele confrunt"rilor decembriste de la noi, comunicarea normal", informa#ia veridic" au fost
enclavate, dislocate din contextul lor natural !i adaptate spa#iului psihologic al confrunt"rilor;
rupte de realitatea nconjur"toare. Ap"rea, astfel, ceea ce unii anali!ti numesc o alt" realitate
informa#ional"/comunica#ional", caracteristic" schimb"rilor sau destructur"rilor violente:
a) informa#ia este subiectivizat" pn" la paroxism (golit" de realitate, de adev"rul faptelor,
joac" un rol);
b) informa#ia urmeaz" logica unor scenarii (construc#ii arbitrare, pentru o cauz" !i nu pentru
o evolu#ie organic");
- informa#ia este determinat" de criteriul pasional !i nu de cel ra#ional.


$2
Ca profesioni!ti sau viitori profesioni!ti ai comunic"rii suntem obliga#i s" constat"m cum
contextul radicalizant poate fi un fapt real, dar !i un haos bine organizat, n care informa#ia
(dirijat", prelucrat", enclavat") poate atinge o efici-
($2
Revista Memoria, nr.26, martie/$993, pag.92 (vezi volumul Sociologia minciunii, Ed.
Institutul European, Ia!i, $998).
en#" semnificativ".

Contextul radicalizant impune o alt" logic" a adev"rului faptelor, alte criterii de calificare !i
utilizare a datelor, faptelor, evenimentelor. Iar cnd schimbarea radical" vizeaz" mentalit"#i sau
structuri de tip paradigmatic (noua ordine) rezultatele pot fi cu adev"rat surprinz"toare. Exemplu,
celebru de-acum: rela#ia nepotrivit" dintre Bill Clinton !i stagiara de la Casa Alb", Monica
Lewinski.
Personalitate !i personaj charismatic, f"r" prejudec"#i, Bill Clinton nu p"rea pr"bu!it din
cauza ncurc"turii, comentat" la nivel planetar. Culmea pove!tii a fost atins" cnd sondajele de
opinie indicau o cre!tere spectaculoas" a ncrederii populare n pre!edinte, n chiar zilele
scandalului !i ca efect al acelui scandal. Reac#ii pro-Clinton s-au nregistrat !i n alte #"ri, inclusiv n
Romnia, astfel c" love-story-ul clintonian a devenit un business mondial (global). Surpriz" !i nu
tocmai. Important este s" re#inem o muta#ie sugestiv" a percep#iei publicului, radical schimbat" fa#"
de o perioad" anterioar" nu prea ndep"rtat". Efectul Clinton indic" un context nou al percep#iei !i
mentalit"#ii, pragmatic, realist, func#ional: pre!edintele a fost ales pentru a aduce binele (fericirea)
!i rezultatele economice !i sociale au fost apreciate ca remarcabile. n fond, un pre!edinte nu mai
apare, azi, ca p"rinte/t"tuc al semenilor s"i, ci, mai degrab", ca exponentul unui proiect
(economic, politic, civic). Dac" ceea ce ai promis ai realizat, ai !anse s" fii iertat pentru alte efecte
colaterale.
Un proiect comunica#ional trebuie s" #in" seam" de toate tipurile de muta#ii petrecute la
nivel individual, de grup sau institu#ional, la nivel social sau mental, local sau global a!a cum apar
ele, ntr-un moment sau altul al evolu#iilor !i confrunt"rilor, inerente lumii pe care tocmai o
parcurgem.

Contextul vizualiz"rii reprezint" concretizarea solu#iilor redac#ionale !i secretariale pentru a
ob#ine efectul comunica#ional preconizat. Vizuali!tii (vizualizatorii), cum sunt numi#i adesea
oamenii redac#iei specializa#i n realizarea unor rela#ii comunica#ionale incitante ntre texte, titluri !i
imagini, nu sunt simpli tehnicieni ai unor opera#iuni stereotipe. Cu att mai mult cu ct presa
asistat" de calculator (PAO) face posibil" implicarea publicistic", inclusiv a operatorilor nemijloci#i,
ai proces"rii publica#iei. (De multe ori, n cazul periodicelor, operatori !i machetatori sunt !i
redactori.).
Vizualizarea este direct legat" de inten#ia informa#ional", dar !i de formatul, periodicitatea !i
destina#ia (publicul de referin#") publica#iei. Exist", astfel, diferen#e de vizualizare ntre cotidiane
populare, independente (ex. Adev"rul, Romnia liber") !i cotidiane specializate (ex. Economistul,


$3
Ziarul financiar); ntre ziare de scandal (jelow press) !i cele oneste, de opinie !i analiz"; ntre
cotidiane !i periodice Diferen#ele n func#ie de format format mare (ex. Evenimentul zilei) !i
format tabloid (ex. Libertatea) impun !i anumite reguli relative la dimensiunea textelor, punerea n
pagin", spectacolul grafic al primei pagini. n general, tabloidele recurg la pagina vitrin", n
care sunt prezentate, ct mai subliniat, evenimentele, opiniile, interviurile din interiorul publica#iei.
Prevalente sunt titlurile !i imaginile, nso#ite de scurte explica#ii (ex. Libertatea, Formula AS, dar !i
Pro-Sport). S" observ"m cum !i ziarele de format mare, cum este Pro-Sport, recurg la pagina
vitrin" !i la specularea atent" a man!etei !i frontului paginii I. Sunt ziare de mare tiraj (Evenimentul
zilei, Na#ional) care mbin" sobrietatea cu spectacolul vitrin". Astfel c" prima parte a paginii I
este de tip vitrin" (fotografii, titluri !i culori de efect; partea a doua a paginii este relativ sobr", cu
titluri !i texte de mai mari dimensiuni. Este un stil impus probabil de pia#a informa#iei: la chio!c
sau pe tarabe, ziarele sunt expuse (mp"turite) astfel nct apare la vedere numai prima parte a
paginii nti. Sigur este, ns", c" echipa redac#ional" !i-a propus din start (din proiect) un astfel de
stil al casei; un astfel de context al vizualiz"rii.


$4

PARTEA A DOUA
OP"IUNEA REDAC"IONAL#

Proiectul comunica#ional n discu#ie ziarul structureaz" nu numai spa#iul subiectiv ce
configureaz" mesajul de transmis (inten#ia informa#ional" !i interpretarea contextual"), ci !i anumite
func#ii/conlucr"ri n interiorul redac#iei. Doi remarcabili speciali!ti n materie, Louis Guery !i Pierre
Lebedel
($3
, stabilesc o relativ precis" traiectorie a conceperii !i elabor"rii nemijlocite (concrete) a
ziarului: de la gndul de a face un ziar pn" la organigram", stil de conducere !i difuzare. Este vorba
de solu#ionarea punctual" a unor opera#iuni succesive, cum sunt:
- Un ziar pentru cine?
- Un ziar pentru a spune ce?
- Un ziar cu cine?
La care se poate ad"uga:
- Criteriile de constituire a echipei redac#ionale.
- Stilul de lucru al comitetului/consiliului director.
- Comportamentul comunica#ional (profesional !i normativ).
R"spunsurile !i argumentele solicitate de ntreb"rile !i ac#iunile tipic redac#ionale formulate
imediat mai sus ne oblig" s" constat"m cum problematizarea subiectiv" de pn" aici se reg"se!te !i
n etapa operativ" a construc#iei ziarului.

Un ziar pentru cine? impune, nainte de toate, stabilirea publicului #int", n func#ie de
obiectivele prestabilite ale proiectului. Ini#iatorii !i realizatorii ziarului decid dac" se adreseaz"
propriilor militan#i (dac" este vorba de o asocia#ie, un organism politic, profesional, civic etc.),
aderen#ilor sau publicului larg. Acelea!i preciz"ri sunt necesare !i n cazul unui ziar de
ntreprindere: se va adresa numai cadrelor de conducere/coordonare sau tuturor salaria#ilor?; sau n
cazul unui ziar municipal: destinat numai personalului de decizie sau masei de cet"#eni?
Concluzia autorilor cita#i: Este important s" se formuleze r"spunsuri clare la aceast" prim" serie de
ntreb"ri, pentru c", n func#ie de r"spunsuri, se realizeaz" de fiecare dat" un ziar diferit. Diferit n
privin#a alegerii subiectelor, n maniera de a le trata, n forma de redactare: scriitura, vocabularul,
inclusiv n ce prive!te prezentarea: titraj (titrare), ilustra#ii, punere n pagin".
($4
Recomandabil ar fi
realizarea unui num"r zero (pilot), cu texte, titluri, imagini reale. Num"rul zero s" fie, apoi,
distribuit unor cititori aviza#i care, dup" lectur", s"-!i spun" p"rerea, s" fac" observa#ii de care
echipa redac#ional" s" #in" seama.
($3
Louis Guery et Pierre Lebedel, op.cit., pag. $2-22.


$5
Un ziar pentru a spune ce? este considerat" ntrebarea cheie a oric"rui proiect
comunica#ional. Cert, dac" se gnde!te elaborarea unui ziar, aceasta nseamn" c" exist" un mesaj
de transmis, informa#ii de publicat, opinii de ap"rat.
($5
Ceea ce oblig" la stabilirea clar" a
liniei/orient"rii redac#ionale, nainte de a lua decizii definitive.

Un ziar cu cine? Pe lng" r"spunsurile la ntreb"rile pentru cine !i pentru a spune
ce, alte dou" ntreb"ri solicit" r"spunsuri tot att de importante: Cu cine? !i Cum?. n sens
obi!nuit cu cine? vizeaz" echipa redac#ional". n func#ie de periodicitatea !i aria de
r"spndire/acoperire a ziarului, componen#a !i num"rul componen#ilor echipei sunt diferite. Pentru
un periodic, echipa redac#ional" poate fi format" doar din c#iva angaja#i permanen#i
(director/redactor !ef, secretar de redac#ie, dou"-trei persoane la corectur", unul sau doi operatori,
eventual o secretar" tehnic"). n acest caz. Publica#ia se realizeaz", n principal, cu
ziari!ti/colaboratori (permanen#i sau ocazionali). n cazul unui cotidian de mare tiraj !i acoperire
(teritorial"), echipa redac#ional" este mult mai numeroas"; poate ajunge la sute de angaja#i
(redactori, coresponden#i, personal tehnic, economic-administrativ, auxiliar). Dar ntrebarea cu
cine? cere un r"spuns !i la ceea ce numim coeren#a comunica#ional" a echipei. Componen#ii
redac#iei vizeaz" un anumit tip de mesaj, n realizarea c"ruia se angajeaz" !i moral, !i profesional, !i
contractual.
($4
Louis Guery et Pierre Lebedel, op.cit., pag.$3.
($5
Idem, pag.$5.

Un mesaj contrar (n mod voit contrar) celui proiectat !i realizat de echipa redac#ional" poate
prejudicia credibilitatea !i, n ultim" analiz", tirajul publica#iei. Nu excludem, fire!te, opiniile n
divergen#" ale redactorilor, ale colaboratorilor sau ale publicului, cu condi#ia s" fie astfel anun#ate,
n paginile ziarului, pentru a oferi !i alte variante de interpretare publicului #int". n general, ns",
echipa redac#ional" profeseaz" ideile !i stilul de comunicare stabilit n proiect sau n statutul de
func#ionare, p"strndu-se astfel stilul casei filosofia de informare !i comunicare proprie. Un
exemplu: - n anii 70, un cunoscut ziarist francez, Olivier Todd, a trecut de la Le Nouvelle
Observateur (publica#ie a sociali!tilor francezi) la lExpress (publica#ie condus" de un lider al
partidului radical francez). ntr-o ntlnire la Biblioteca francez" din Bucure!ti, el preciza c"
trecerea de la stnga la centru a fost, ntr-adev"r, radical". Astfel c" s-a nscris imediat n noul
stil !i-n noua orientare a celor de la lExpress. Exemplul francez ne ofer" r"spunsuri !i la cu
cine? !i la cum?. Ziarul se realizeaz" cu o echip" constituit" (!i) pe rela#ii elective (!i de idei) !i
pentru realizarea unui mesaj, a!a cum a fost formulat" n proiectul comunica#ional !i-n produsul
mediatic finalizat.

Constituirea echipei redac#ionale n cazul conceperii !i elabor"rii unui ziar nou, oportun"
se consider" a fi numirea n fruntea echipei a unui profesionist care !tie cum s" organizeze o


$6
redac#ie, cum s"-i imprime o func#ionare operativ", prompt", cum s" repartizeze obliga#iile
publicistice pe oameni, n raport de aptitudini, talent de investigare !i redactare, utilizarea surselor
de informare n cazul ziarelor cu vechime pe pia#a mediatic" problema nu mai este a constituirii,
ci a complet"rii echipei cu noi redactori, iar, n anumite situa#ii, cu rennoirea semnificativ" a
corpului redac#ional. Problema, n acest caz, este a asimil"rii noilor angaja#i, prin cunoa!terea
op#iunii lor comunica#ionale, a ideilor !i convingerilor pe care le profeseaz" !i compatibilitatea
(eventual complementaritatea) acestora cu obiectivele comunica#ionale ale redac#iei. Problema
este de aderare deliberat", n perfect" cuno!tin#" de cauz", la stilul de informare !i comunicare
manifest al ziarului !i al echipei care-l realizeaz" Nu se pune nici un moment restric#ionarea
profesional" a noilor angaja#i !i, n nici un caz, limitarea libert"#ii de exprimare. Op#iunea pentru un
ziar este liber"; cum liber este refuzul de a opta pentru un ziar sau altul. n practica redac#ional"
poate deveni opera#ional" !i o institu#ie juridic" specific" presei: clauza de con!tiin#". Ea se refer" la
ziari!tii angaja#i cu contract; de obicei, n contractul colectiv de munc" (acolo unde exist") sau n
contractul individual sunt/pot fi specificate !i anumite principii !i norme comunica#ionale (obiective
informa#ionale, mesajul etc.), care devin obliga#ii pentru p"r#ile contractante. n situa#ia n care
redac#ia, spre exemplu, !i schimb" profilul comunica#ional (alte idei, alt tip de mesaj; de la stnga,
s" zicem, trece la extrema stng", de la dreapta la extrema dreapt") ziaristul poate cere desfacerea
contractului de munc", invocnd clauza de con!tiin#"; incompatibilitate a convingerilor sale cu cele,
tocmai schimbate, ale redac#iei. n acest caz, ziaristul beneficiaz" de toate facilit"#ile !i drepturile
cuvenite celor disponibiliza#i ajutoare sociale, de !omaj, continuitate n munc" etc. n plus,
beneficiaz" de favoarea moral" !i profesional" a celor consecven#i !i intransigen#i cu convingerile !i
ideile lor, n raporturile de comunicare public"/publicistic".

Stilul de lucru al comitetului/consiliului de redac#ie: - A!a cum vom vedea ceva mai ncolo,
redac#iile sunt coordonate (conduse) operativ de un organism colectiv format dintr-un num"r
restrns de persoane (3-5-7), cifra optim" dovedindu-se a fi cinci (ex. Adev"rul). Denumirea
organismului coordonator respectiv difer" de la redac#ie la redac#ie (la noi, azi) sau corespunde unei
tradi#ii redac#ionale (ex. Fran#a). La noi ntlnim denumiri, cum sunt: Comitet director, Consiliu
director, Comitet de redac#ie (semnalat !i pentru Fran#a de Guery !i Lebedel). La unele ziare,
cum sunt Romnia liber" !i Cotidianul, n caseta tehnic" nu este specificat" existen#a !i
componen#a Comitetului sau Consiliului, dar se nominalizeaz" pre!edintele Consiliului de
administra#ie sau directorul executiv, redactorul !ef, adjunc#ii, secretarul general de redac#ie.
Deosebirile sunt de stil de conducere. Spre exemplu: Adev"rul este condus de Consiliul
director, n care directorul ziarului are un rol important (ntmpl"tor este !i pre!edintele Consiliului
de administra#ie); la Romnia liber" rolul cel mai important l are directorul executiv al
Societ"#ii R. Ceea ce nu nseamn" c" Romnia liber" nu are un organism operativ de lucru; n
practic", acesta este format din directorul executiv, redactorul !ef, redactorul !ef adjunct, secretarul
de redac#ie coordonator !i, dup" caz, !efii de sec#ie. Dar despre forme !i structuri de
conducere/coordonare redac#ional" vom vorbi n capitolul urm"tor. Acum este necesar s" facem
preciz"ri relative la principiile !i normele comunica#ionale (publicistice) de conducere a ziarului. n
primul rnd, trebuie l"murit" o problem" de limbaj. n aria presei, a comunic"rii publice de tip


$7
mediatic, n general, cuvntul propriu este coordonare !i nu conducere; ceea ce vrea s" nsemne
estomparea aspectului executiv sugerat de verbul a conduce. ntr-adev"r, comunicarea !i
informarea n aria mass media (inclusiv n presa scris") este c"l"uzit" de principiile libert"#ii de
exprimare, a!a cum au fost ele stabilite n documentele fondatoare (Declara#ia Drepturilor Omului !i
Cet"#eanului $789; Declara#ia Universal" a Drepturilor Omului $948) !i preluate n alte
documente interna#ionale (universale sau europene), cum !i n constitu#ii !i reglement"ri legislative
na#ionale (ex. Constitu#ia Romniei din $99$). S" ad"ug"m elaboratele normative din interiorul
redac#iilor, n care sunt stabilite !i raporturi de munc" (ex. Contractul individual), dar !i raporturi de
comunicare (ex. Codul deontologic, statutul redac#iei); exist", apoi, reglement"ri normative mai
generale la care publica#ia a aderat sau a contribuit la elaborarea !i aprobarea lor (ex. Codul
deontologic al Clubului Romn de Pres"). Observ"m c" limbajul utilizat n organizarea, conducerea
!i realizarea presei (a ziarului) nu poate !i nu trebuie s" fie de tip administrativ. Necesar este un
limbaj al libert"#ii !i con!tiin#ei libertare, n care personalitatea comunica#ional" s" fie respectat" !i
acceptat". Este impropriu s" existe diferen#e autoritariste ntre redactori, editori !i patroni. Acolo
unde exist", democra#ia comunic"rii este nc"lcat", n dispre#ul normelor, practicilor !i uzan#elor
caracteristice lumii moderne. Aceste necesare principii !i norme ale comportamentului
informa#ional trebuie specificate clar n proiectul publicistic !i respectat pe tot parcursul realiz"rii
lui; !i pe ntreaga sa durat" de apari#ie. Comitetul/Consiliul director, ca !i oricare alte forme de
conducere/coordonare au atribu#ii de un fel special de a armoniza con!tiin#e, individualit"#i (n
formare sau consacrate) !i nu de a le supune unor interese, altele dect cele referitoare la dreptul de
a informa !i de a fi informat corect, onest. Acelea!i norme sunt valabile !i cnd este vorba de rela#ia
dintre editori, patroni !i ziari!ti. P"r#ile men#ionate sunt chemate s" !i desf"!oare activitatea
mpreun", cum specific" Rezolu#ia $003 ($993).
($6
Ce nseamn" mpreun" ne precizeaz" rezolu#ia
tocmai men#ionat", n subcapitolul Dreptul la informa#ie ca drept fundamental al omului editori,
patroni !i ziari!ti:
($6
Document al Adun"rii Parlamentare a Consiliului Europei, adoptat !i de Camera Deputa#ilor a
Parlamentului Romniei, n septembrie $994, recomandat" !i ziari!tilor romni.

$0. Trebuie avut n vedere faptul c" ziaristica se sprijin" pe mijloacele de informare n mas",
care, la rndul lor, au la baz" o structur" de ntreprindere n cadrul c"reia trebuie f"cut"
distinc#ia ntre editori, patroni !i ziari!ti. n acest sens, pe lng" libertatea mijloacelor de
informare n mas", trebuie asigurat" !i protejat" de presiuni interne libertatea n cadrul
(s.ns.) mijloacelor de informare n mas"
$3. n cadrul acestor organiza#ii, editorii !i ziari!tii trebuie s" !i desf"!oare activitatea
mpreun", #innd seama de faptul c" respectul legitim fa#" de orientarea ideologic" a
editorilor sau a patronilor este limitat de imperativul absolut al corectitudinii n cazul !tirilor
!i al onestit"#ii n cazul opiniilor. Este un element esen#ial al respect"rii dreptului
fundamental la informa#ie


$8
$5. Nici editorii, nici patronii, nici ziari!tii nu trebuie s" considere c" informa#ia este un bun
personal. Organiza#iile care se ocup" de difuzarea informa#iei nu trebuie s" o trateze ca pe o
marf", ci ca pe un drept fundamental al cet"#eanului

Principii !i norme comunica#ionale de comportament mediatic se reg"sesc n Constitu#ia
Romniei (art.30 !i art.3$), n legi organice (Legea 4$/$994 privind organizarea !i func#ionarea
Radiodifuziunii !i Televiziunii publice, Legea 48/$992 privind audiovizualul), n reglement"ri ale
organiza#iilor profesionale, ale redac#iilor !i institu#iilor de pres".
Concluzia este logic": organismul de coordonare operativ" a redac#iei, oricare ar fi
denumirea sau componen#a lui, trebuie s" respecte principiile !i exerci#iul libert"#ii de informa#ie,
un drept fundamental al omului, care nu poate fi gestionat discre#ionar/autoritar nici de cei care
asigur" resursele economico-financiare (patroni, editori), nici de cei care elaboreaz" !i transmit
mesajul (ziari!ti, redactori !efi, directori de publica#ii). A conduce, n pres", nseamn" a media !i a
intermedia corect, cu bun"-credin#", n aria comunic"rii publice; n nici un caz !i indiferent de
presiuni (interne sau externe), ziaristul/comunicatorul s" nu cedeze prerogativa libertar" de care
dispun, garantat" de norme !i reguli comportamentale interne !i interna#ionale. Orice tip de limitare
a dreptului la informa#ie !i comunicare trebuie expres prev"zut de lege !i numai att ct legea
stabile!te (ex. art.30 din Constitu#ie alin.(6) !i (7) referitoare la demnitate, via#a privat", propria
imagine, def"imarea #"rii !i a na#iunii, xenofobia, extremismul, obscenit"#ile publice). Limit"rile
sunt excep#ii de la regula comunic"rii nelimitate a ideilor, opiniilor, gndurilor, judec"#ilor de
valoare, crea#iilor.
($7

($7
Vezi !i Dreptul comunic"rii (men#ionat la pct.$0), pag.$82 !i urm"toarele.

TIPURI DE ORGANIGRAME REDAC"IONALE

Structura !i amploarea organigramei redac#ionale difer" n func#ie de periodicitatea, aria de
r"spndire, num"rul de pagini, tiraj, eficien#" informa#ional" !i economico-financiar". Un periodic
(s"pt"mnal sau lunar) poate avea o organigram" foarte simpl", de tipul:

DIRECTOR
REDACTOR !EF
Secretar de redac"ie
Corectura
Serviciul
economic-
administrativ

Distribu"ia

Reprezentare
3-5 redactori permanen"i
+ colaboratori


$9
O asemenea organigram" simpl" a avut s"pt"mnalul Romnul. ntr-o asemenea structur"
rolurile redac#ionale nu sunt fixe. Redactorul !ef stabile!te linia publica#iei, stilul casei, dar se
implic" !i n elaborarea !i definitivarea machetei fiec"rui num"r. De asemenea, lucreaz" direct !i cu
tipografia (imprimeria), mpreun" cu secretarul de redac#ie. Ba uneori se ntmpl" (n special la
publica#iile lunare, trimestriale) ca redactorul !ef s" realizeze !i macheta !i s" ndeplineasc" !i
obliga#iile ce revin directorului (sunt redac#ii mici care au fie numai director, fie numai redactor
!ef). Lucrurile se pot petrece astfel ntruct periodicile ajung la o structur" (machet") standard a
publica#iei cu pagini, rubrici !i formate cvasipermanente.
Structura standard a unei organigrame simple este prezentat" astfel de L. Guery !i P.
Lebedel:
($8
($8
Op. cit., pag.4$.

n cazul marilor cotidiene, organigrama este mult mai cuprinz"toare, att pe compartimente,
ct !i ca num"r de persoane implicate n conceperea, elaborarea !i difuzarea ziarului. Simpla citire a
organigramei ne d" posibilitatea s" anticip"m rela#iile !i responsabilit"#ile intraredac#ionale, precum
!i domeniile de maxim interes investigate !i comentate de ziarul vizat. S" vedem cum este
organizat", n mod obi!nuit, redac#ia unui cotidian:
($9

($9
Christine Leteinturier Les metiers des medias, n Colec#ia Medias, Ed. Ellipses, $995;
pag.24$.
Directorul publica"iei
Redactor #ef
Secretariat de redac"ie
Compozi"ie
Imprimerie
Fotografi
Desenatori
Redactori Machetatori


20

Organigrama prezentat" se reg"se!te, cu unele modific"ri, n presa modern", n general. La noi,
organigrama Adev"rului aproape coincide cu cea de mai sus. Cu men#iunea c" n cazul publica#iei
romne!ti, n prima parte a organigramei apare !i Consiliul Director, n succesiunea:

n timp ce Evenimentul zilei are structura:

nv"#"minte utile putem re#ine !i n ce prive!te num"rul personalului redac#ional !i
repartizarea lui pe departamente, redac#ii, servicii. Iat", de pild", repartizarea ziari!tilor ziarului Le
Monde
(20
, n organigrama redac#ional":
- Direc#ia Redactorul !ef Reportaje !i anchete 27.
- Serviciul Extern $7.
Consiliul de
administra"ie Consiliul Director Director Redactor #ef
Consiliul de administra"ie
Directori generali (2) Redactor #ef
Consiliul de administra"ie
Directorul publica"iei
Redactor #ef
Servicii redac"ionale Documentare Secretariat
de redac"ie
Servicii
administrative
Servicii
comerciale
Servicii
tehnice
Politic$
Economie
Interna"ional
(extern)
Cultur$
Societate
Sport


2$
- Coresponden#i n post n str"in"tate 2$.
- Serviciul Politic" $6.
- Serviciul Economie 25.
- Serviciul Cultur" 25.
- Coresponden#i n provincie 6.
- Alte publica#ii (titluri) necotidiene 24.
- Secretariat de redac#ie, infografie, iconografie 36.
Observa#ia ce se impune vizeaz" num"rul mare de angaja#i n compartimentul Secretariat
de redac#ie, infografie, iconografie (36), compartimentul care vizualizeaz" mesajul (armonizarea
comunica#ional" ntre titluri, texte !i imagini). Este semnul firesc al importan#ei ce se acord"
impactului vizual, n era multimedia, care nu poate fi n nici un fel ignorat de un proiect publicistic
bine articulat.

n finalul primei p"r#i a sintezei de fa#" ni se pare util s" realiz"m un punctaj al problematicii
specifice proiect"rii !i finaliz"rii produsului mediatic vizat ziarul. Pornim de la ideea c" n
premisa oric"rui proiect mediatic trebuie s" fie bine argumentate trei lucruri:
(20
Christine Leteinturier, op.cit., pag.242.

- mesajul inten#ionat;
- impactul comunica#ional (efectele reale/virtuale);
- sursele profesionale !i financiare (proprii/atrase; reale/poten#iale).
Detaliile proiectului vor avea n vedere:
- inten#ia informa#ional";
- op#iunea redac#ional";
- organigrama func#ional".
Alegerea echipei redac#ionale va avea n vedere:
- discern"mntul profesional al actorilor comunic"rii;
- voca#ia evenimentului (de pres");
- aptitudini publicistice reale.
Redac#ia este bine s" fie conceput" ca:
- o structur" func#ional", ntemeiat" pe libertate !i onestitate profesional";
- o echip" ce-!i asum" r"spunderi individuale, colective !i institu#ionale, n general
acceptate, n aria comunic"rii publice;
- o sum" de individualit"#i complementare.
Proiectul va preciza, de asemenea:
- formatul ziarului (format mare sau tabloid);
- mijloacele de vizualizare !i imprimare (tipar nalt practic disp"rut, offset, fotoculegere,
procesare; n alb-negru, la o culoare, policromie etc.);
- difuzarea (re#ea proprie, mixt" sau prin societ"#i specializate).


22
ZIARUL !I COMPORTAMENTUL COMUNICA"IONAL

Consemn"rile de pn" aici indic" existen#a unui comportament comunica#ional al ziaristului,
rezultat din modul de percepere !i interpretare a realit"#ii evenimen#iale, precum !i a circumstan#elor
n care a avut loc evenimentul. n fapt, ziaristul/comunicatorul accept" !i !i impune anumite norme
de conduit" morale, juridice, deontologice n identificarea, prelucrarea !i publicarea faptelor de
pres"; fapte cu relevan#" public". Realitatea !i contextul evenimentelor, reg"site n actul publicistic,
ne dau m"sura corectitudinii !i normalit"#ii autorilor/comunicatorilor. Aceasta, pe de o parte. Pe de
alt" parte, atitudinea !i interpretarea normativ" a actului publicistic de c"tre persoane, organisme
sau institu#ii ne dau m"sura disponibilit"#ilor de n#elegere din partea acestora a actului de
comunicare mediatic", n cheie libertar", pluralist", democratic".
Comportamentul comunica#ional are, deci, dou" laturi complementare, de!i, n multe cazuri,
neconcordante, divergente: a) a ziaristului /comunicatorului !i b) a celor care recepteaz" mesajul
(public, persoane, institu#ii).
Proiectul comunica#ional n faza de inten#ie !i de realizat (produs) va circumscrie ct
mai exact cadrul normativ - juridic !i deontologic care vizeaz" actul publicistic !i pe actorii
implica#i, dar !i libert"#ile de care pot beneficia, n litera !i spiritul reglement"rilor romne!ti !i
europene. Invocarea !i respectarea reglement"rilor europene nu trebuie evitate !i nici privite cu o
anume reticen#". Este fapt (!i text) constitu#ional - cnd este vorba de drepturile fundamentale ale
omului - c" prioritate au normele europene de comportament comunica#ional (dreptul la libera
exprimare, dreptul la informa#ie).

$) Dispozi#iile constitu#ionale privind drepturile !i libert"#ile cet"#enilor vor fi interpretate
!i aplicate n concordan#" cu Declara#ia Universal" a Drepturilor Omului, cu pactele !i cu celelalte
tratate la care Romnia este parte.
(2) Dac" exist" neconcordan#e ntre pactele !i tratatele privitoare la drepturile fundamentale
ale omului, la care Romnia este parte, !i legile interne, au prioritate reglement"rile interna#ionale.
(Art.20, Constitu#ia Romniei)

Cadrul normativ al r"spunderii !i calific"rii, n cauzele comunica#ionale, de pres", este
stabilit de norme constitu#ionale, norme juridice (civile, penale), norme deontologice (profesionale),
norme europene (Rezolu#ia $003/$993, Conven#ia european" a drepturilor omului) !i norme
universale (Declara#ia universal" a drepturilor omului, rezolu#ii ONU etc.).
Reglement"rile men#ionate, ca !i toate cele referitoare la circula#ia informa#iilor, opiniilor,
crea#iilor au ca suport normativ !i op#ional libertatea nengr"dit". Declara#ia Universal" a
Drepturilor Omului ($948) tocmai aceast" cauz" o afirm": Orice persoan" are dreptul la libertatea
de opinie !i de exprimare, ceea ce implic" dreptul de a nu fi tulburat pentru opiniile sale !i acela de
a c"uta, de a primi !i de a r"spndi, f"r" a #ine seama de grani#e, informa#ii !i idei prin orice mijloc


23
de exprimare. (art.$9). Elaborat" sub semnul Declara#iei Universale, Constitu#ia Romniei
inviolabilitatea libert"#ii de exprimare a gndurilor, a opiniilor sau a credin#elor !i libertatea
crea#iilor de orice fel (art.30, alin.$).
Ac#iunea libertar", proprie ariei comunica#ionale, nu trebuie, totu!i, absolutizat". Exist"
limite, n general acceptabile, de exprimare/publicare. Este vorba, n primul rnd, de limit"ri, n
cazurile n care se ncalc" drepturile !i libert"#ile altora, ordinea public" !i bunele moravuri
(Constitu#ie, art.26 (2)). Tot limit"ri sunt !i prevederile con#inute de art.30, alin.6 !i 7, care se refer"
la demnitatea, via#a privat" sau imaginea persoanei (alin.6) !i la def"imarea #"rii, a na#iunii, ur"
na#ional", rasial" sau confesional", separatism teritorial !i violen#" public" (alin.7). Exist", de
asemenea, limit"ri n virtutea legii, ntre care amintim evenimentele !i procesele cu minori, cauzele
pe rol n justi#ie, siguran#a na#ional", secretele militare, documentele secrete !i strict secrete etc.
Toate aceste limit"ri !i interdic#ii de publicare, existente n legisla#ia majorit"#ii #"rilor moderne
(exemple: Fran#a, SUA, Germania) stabilesc un cadru general, actual !i eficient, al libert"#ii
informa#iei !i comunic"rii. Asimilarea lor n proiectul comunica#ional, preconizat !i realizat, este
obligatorie , dac" dorim s" impunem o publica#ie credibil", libertar". Ele subliniaz" atitudinea
moral" !i profesional" a actorilor comunic"rii fa#" de libertate; fa#" de libertatea de exprimare !i
comunicare.
Semnifica#ii asem"n"toare, prin importan#" !i efect comunica#ional, are !i interpretarea
normativ" aplicat" actului publicistic. Reglement"rile n vigoare fac, pe bun" dreptate, o delimitare
net" ntre !tiri !i informa#ii, pe de o parte, !i opinii, gnduri, p"reri, judec"#i de valoare, crea#ii, pe
de alt" parte.
Am v"zut cum textul constitu#ional precizeaz" c" gndurile, opiniile/credin#ele !i crea#iile
sunt inviolabile. n termeni obi!nui#i spunem: nimeni nu poate fi condamnat pentru ideile, opiniile,
judec"#ile de valoare exprimate. Ceea ce nseamn" c" !tirile sau informa#iile nu se bucur" de un
tratament normativ similar. Solu#ia o ofer" reglement"rile europene !i sentin#ele Cur#ii Europene a
Drepturilor Omului de la Strasbourg.
Practica european" stabile!te criterii diferite de apreciere a corectitudinii unei !tiri !i a
credibilit"#ii unei opinii:
- n cazul !tirilor/informa#iilor se aplic" criteriile adev"rului; !tirea, faptul de pres" trebuie
s" fie relatat ntocmai brut, nud f"r" nici o apreciere a autorului; faptul s"-!i
p"streze veridicitatea, exactitatea !i atunci cnd este decupat din realitatea contextual" n
care s-a produs; orice interven#ie subiectiv" n relatare/redactare, orice adjectiv calificativ
determin" o modificare de con#inut !i o responsabilitate nemijlocit";
- n cazul opiniilor, p"rerilor, judec"#ilor de valoare se opereaz" cu criteriile onestit"#ii;
opiniile, gndurile, fiind apreciate ca inviolabile, nu pot fi judecate, n procedurile
juridice sau deontologice obi!nuite; referindu-se la un caz solu#ionat de Curtea
European", Federa#ia Interna#ional" a Editorilor de Ziare constat": Dup" p"rerea Cur#ii
trebuie s" se fac" o distinc#ie clar" ntre fapte !i judec"#i de valoare. Existen#a faptelor
poate fi demonstrat", n timp ce adev"rul judec"#ilor de valoare nu poate fi dovedit.
Fire!te, criteriile men#ionate sunt valabile atta vreme ct faptele, opiniile
exprimate/publicate nu constituie insulte sau calomnii; atta vreme ct ele sunt corecte !i oneste. n


24
sensul acesta se exprim" !i Rezolu#ia $003/$993 adoptat" de Adunarea Parlamentar" a Consiliului
Europei: Exprimarea opiniilor poate consta n reflec#ii sau comentarii asupra unor idei generale sau
n observa#ii privind informa#ii cu fundament real. De!i opiniile sunt inevitabil subiective !i, prin
urmare, nu pot !i nu trebuie supuse criteriului adev"rului, ele trebuie totu!i exprimate ntr-o manier"
onest", etic".

Dezvolt"rile doctrinare referitoare la comportamentul public, comunica#ional !i etic, sunt
sugestive, pentru noile valori comunica#ionale ale modernit"#ii. John B. Thompson vorbe!te de
tendin#a spre o etic" a responsabilit"#ii globale. Autorul citat are n vedere modific"rile de
substan#" petrecute n ns"!i ideea de comunicare n lumea de azi. Teoria lui Jurgen Habermas, spre
exemplu, care considera comunicarea dialogic", fa#" n fa#", bazat" pe coprezen#a participan#ilor
nu mai rezist" noilor con#inuturi, favorizate de globalizarea comunica#ional" dar !i economic",
politic", social". John B. Thompson se ntreab" oarecum retoric: Exist" o dimensiune normativ"
sau etic" a noului tip de caracter public creat de mass media? n fapt, mass media a determinat o
nou" redimensionare a ns"!i ideii de realitate comunica#ional". Mass media modific" ideea dup"
care universul etic era format din contemporani, din indivizi situa#i aici !i acum, iar reflec#ia etic"
era o moral" a proximit"#ii. Iat" un paragraf-argument sugestiv: Ast"zi nu mai putem gndi
chestiunile moral-practice n acest mod. Ast"zi, datorit" dezvolt"rii tehnologiilor !i concentr"rii
masive a resurselor, ac#iunile pot avea consecin#e care se ntind cu mult dincolo de locul imediat.
Universul etic nu mai poate fi gndit ca o lume de contemporani coprezen#i. Condi#iile de apropiere
!i de contemporaneitate nu se mai p"streaz", iar universul etic trebuie s" fie l"rgit pentru a-i
cuprinde pe cei afla#i la distan#", care, de!i ndep"rta#i n spa#iu !i timp, pot face totu!i parte dintr-o
secven#" interconectat" a ac#iunilor !i a consecin#elor lor.
(2$

(2$
John B. Thompson Media !i modernitatea. O teorie social" a mass media, Ed. ANTET, 2000,
pag.250.

CADRUL (TIPIC) DE ORGANIZAREA !I FUNC"IONAREA ZIARULUI

Proiectul comunica#ional preconizat !i realizat poate fi sistematizat n form" !i con#inut
astfel nct s" devin" o cart" a principiilor, normelor !i responsabilit"#ilor redac#ionale: n interiorul
institu#iei, n raport cu ceilal#i !i cu organismele guvernamentale, profesionale, civice. O lectur"
instructiv", cu privire la cele relatate pn" aici, ne ofer" (!i) Statutul ziarului Adev"rul, redactat !i
aplicat n redac#ia ziarului, ncepnd cu anul $996.

I. Date generale
Ziarul Adev!rul, fondat n "888, apare n noua formul! de la data de 25 decembrie "989.


25
Editorul ziarului este Societatea pe ac#iuni Adev!rul, autorizat! prin S.C. 79/"99" a
Judec!toriei sectorului 2 $i nmatriculat! la Oficiul Registrului Comer#ului Bucure$ti, sub
nr."40/2964 din "6 mai "99".
Marca ziarului Adev!rul este nregistrat! la Oficiul de Stat pentru Inven#ii $i M!rci sub
nr."8332, din 22 iunie "992.

II. Obiectivele ziarului
". ADEV%RUL este un cotidian na#ional independent. El este n afara oric!ror influen#e
politice, economice, financiare, de grup ori personale interne sau din exteior.
ADEV%RUL nu face politica nici unui partid.
Ca o garan#ie a statutului s!u de independen#!, redactorii ziarului nu pot fi membrii vreunui
partid politic.
2. ADEV%RUL promoveaz! valorile democra#iei $i statului de drept, sus#ine instaurarea
economiei de pia#!. El ac#ioneaz! n ap!rarea drepturilor $i libert!#ilor fundamentale ale
omului, definite n Constitu#ie $i n documentele interna#ionale la care Romnia este parte.
Ziarul este mpotriva oric!ror forme de extremism $i $i propune promovarea toleran#ei n
via#a social! $i politic!, a respectului pentru opiniile civile $i politice.
3. Potrivit nsu$i titlului s!u, ADEV%RUL ofer! o imagine corect! a vie#ii, f!r! prejudec!#i,
n acord deplin cu realitatea.
4. ADEV%RUL $i-a ales ca deviz! articolul "6 din Constitu#ie: Nimeni nu este mai presus
de lege definindu-se ca un cotidian angajat n promovarea legalit!#ii $i a justi#iei
sociale. El are o atitudine critic! att fa#! de Putere, ct $i fa#! de Opozi#ie, considernd
drept unic criteriu de judecare a faptelor raportarea lor la prevederile legii $i la principiile
morale.
5. ADEV%RUL se adreseaz! cititorilor din toate categoriile sociale. El $i propune s!
contribuie la prevenirea momentelor de tensiune, s! nlesneasc! n#elegerea $i ncrederea
mutual!.

III. Principiile de baz! ale activit!#ii redac#ionale
". n activitatea redac#ional! se va face o diferen#iere clar! ntre $tiri $i opinii, evitndu-se
orice confuzie ntre ele. &tirile sunt fapte $i date, iar opiniile sunt exprimarea unor gnduri,
idei, credin#e sau judec!#i de valoare. Opiniile sub forma comentariilor asupra
evenimentelor sau ac#iunilor unor persoane sau institu#ii nu trebuie s! vizeze o negare sau o
ocultare a realit!#ii faptelor.
2. n spiritul respectului pentru adev!r, faptele sunt prezentate astfel nct cititorii, lund
cuno$tin#! de informa#iile $i punctele de vedere diverse, s!-$i poat! forma propriile
convingeri.
3. Ziari$tii nu se substituie institu#iilor $i puterilor publice. n consecin#!, exercitarea
atribu#iilor lor nu trebuie s! condi#ioneze sau s! influen#eze desf!$urarea actului de justi#ie.
Ziarul respect! principiul prezum#iei de nevinov!#ie, evitnd s! publice comentarii $i lu!ri


26
de pozi#ie asupra unor cauze aflate pe rol n justi#ie. Aceasta nu exclude relat!rile obiective
asupra faptelor n evolu#ia lor.
4. Ziarul $i asum! r!spunderea moral! $i de alt! natur! pentru con#inutul $tirilor $i
articolelor publicate $i asigur! dreptul la replic! al celor aviza#i, n urma analizei n
Consiliul Director.
5. ADEV%RUL respect! dreptul cet!#enilor la o via#! privat! $i este con$tient c! persoanele
cu func#ii n via#a public! au dreptul la protec#ia vie#ii lor private, n afara cazului n care
aceasta poate avea urm!ri asupra vie#ii publice.

IV. Regulile de conduit! profesional! $i etic! a redactorilor ADEV%RULUI
". Ziarul ADEV%RUL $i ap!r! $i protejeaz! redactorii n exercitarea corect! $i onest! a
atribu#iilor lor, inclusiv asigurndu-le asisten#! juridic!. La rndul lor, redactorii s!i vor
da dovad! de fidelitate fa#! de ziar, se vor comporta corect $i demn, ap!rnd prestigiul
firmei ADEV%RUL.
2. Redactorii sunt datori s! asigure ca informa#ia publicat! s! fie real!, corect! $i
complet!. Zvonurile nu trebuie confundate cu $tirile. Titlurile trebuie s! reflecte ct mai
fidel con#inutul faptelor $i datelor prezentate. Redactorii nu vor prezenta ra#ionamentele lor
drept fapte. Ei nu vor ascunde sau distorsiona informa#ia.
3. Este o obliga#ie primordial! verificarea temeinic! a informa#iei. Dac! verificarea nu este
posibil!, informa#ia se public! sub o rezerv! explicit! n acest sens.
4. Redactorii vor veghea asupra confiden#ialit!#ii surselor de informa#ii, dar $i asupra
datelor $i faptelor de care au luat cuno$tin#! n exercitarea atribu#iilor lor.
Confiden#ialitatea surselor de informa#ii este garantat! de documentele C.S.C.E., la care
Romnia este parte.
5. n cursul anchetelor publicistice, redactorii vor respecta cu stricte#e principiul de drept
Audiatur et altera pars, ascultarea $i a celeilalte p!r#i.
6. n rela#iile pe care redactorii, n exercitarea profesiei, le ntre#in cu autorit!#ile publice
sau cu diverse sectoare economice $i firme, sunt interzise orice n#elegeri care ar putea
afecta impar#ialitatea sau independen#a ziarului. Redactorii nu vor uza de statutul lor
pentru ob#inerea de beneficii $i promovarea intereselor proprii.
7. Redactorilor ADEV%RULUI le este interzis s! publice n ziare $i reviste concurente.
Orice colaborare extern! va putea avea loc doar cu aprobarea directorului ziarului.
8. nc!lcarea principiilor enun#ate mai sus atrage r!spunderea administrativ!, material!,
penal! sau civil!, dup! caz.

V. Organizarea Redac#iei $i rela#iile cu Editorul
". Conducerea redac#iei $i ziarului ADEV%RUL este o conducere colegial!. Ea este
asigurat! de un Consiliu Director, format din 5 persoane directorul ziarului, redactorul-
$ef, redactorii-$efi adjunc#i, al#i membri ai redac#iei.
2. Directorul ziarului este reprezentantul Redac#iei n rela#ia cu Editorul $i el $i asum!
r!spunderea pentru tot ce apare n ziar.


27
3. Directorul ziarului este validat n post de Consiliul de Administra#ie, n urma prezent!rii
candidaturii sale de c!tre Adunarea Redactorilor.
4. Componen#a Consiliului Director se hot!r!$te de c!tre Adunarea Redactorilor, prin vot
deschis, cu majoritate simpl!, pe baza propunerii directorului ziarului $i este validat! de
Consiliul de Administra#ie.
5. Consiliul Director este ales pe o perioad! de doi ani.
6. Consiliul Director hot!r!$te prin consens asupra orient!rii ziarului n toate chestiunile
importante ale vie#ii politice, economice, sociale, culturale.
7. Consiliul Director elaboreaz! toate propunerile care privesc personalul redac#iei,
propuneri prezentate apoi de directorul ziarului Consiliului de Administra#ie spre aprobare.
8. Redac#ia este structurat! pe departamente. Personalul redac#ional r!spunde pe cale
ierarhic! pentru ndeplinirea atribu#iilor ncredin#ate.

VI. Validitatea Statutului
". Statutul ziarului ADEV%RUL a fost ntocmit lund n considerare prevederile Constitu#iei
Romniei privind dreptul la informa#ie $i libertatea de exprimare, Rezolu#ia Adun!rii
Parlamentare a Consiliului Europei cu privire la etica ziaristic!, precum $i documentele
Conferin#ei pentru Securitate $i Cooperare n Europa.
2. Acest statut devine valid cu condi#ia aprob!rii sale cu cel pu#in dou! treimi din voturile
membrilor Adun!rii Redactorilor.
Anularea sau amendarea sa sunt subiectul unei proceduri similare.

CTEVA DATE DE MANAGEMENT COMUNICA"IONAL

Proiectul comunica#ional, elaborat !i finalizat, cuprinde, cum este firesc, !i o posibil" solu#ie
managerial", chiar !i n aceast" faz" a inventarierii resurselor publicistice (redac#ionale), financiare
!i tehnice. Avem n vedere, pe de o parte, resurse preconizate reale !i virtuale -, !i resursele
a!teptate, acelea pe care succesul !i credibilitatea ziarului le vor provoca !i implica n consolidarea
!i legitimarea ziarului, pe de alt" parte.
n faza de proiect, calculele de rentabilitate implic" o serie de detalii, ntre care: tirajul,
periodicitatea, teritorialitatea (aria de difuzare), costurile de produc#ie (hrtia, tipografia,
transportul, comisionul acordat societ"#ii de distribu#ie sau distribuitorilor individuali (care poate
ajunge pn" la 35% din pre#ul pe exemplar), sponsoriz"ri, dona#ii). O aten#ie particular" se acord"
publicit"#ii. (n cazul ziarului, pre#ul publicit"#ii este calculat la centimetru p"trat).

Cteva repere devin obligatoriu de cunoscut !i de luat n calcul:
- veniturile popula#iei (un studiu temeinic privind: salarii, mediul de afaceri, !ansele clasei
mijlocii, investi#iile productive, efectele politicilor financiare, stabilitatea pie#ei muncii
etc., etc.);


28
- resursele proprii (fondul/suma de bani alocat" ini#ial, pre#ul publica#iei, tirajul tras !i
vndut, eventuale aloca#ii din bugetul/veniturile societ"#ii comerciale n structura c"rora
sunt integrate !i ziarele (ex. Societatea R pentru Romnia liber", sau Societatea
Adev"rul pentru ziarul Adev"rul; producerea altor publica#ii (almanahuri,
suplimente) -, editare c"r#i, reviste, edi#ii speciale; executarea unor servicii de tip
publicistic, la solicitarea unor clien#i, coproduc#ii etc.);
- resursele atrase (sponsoriz"ri, publicitate, dona#ii);
- resursele umane (aptitudini, calificare, vrst", cicluri de perfec#ionare n redac#ie, n forme
institu#ionalizate studii post-universitare, masterat, doctorat, n #ar" sau str"in"tate; rela#ii
contractuale ct mai precise: pe termen nelimitat, pe o perioad" limitat", pe o perioad" de
prob"; un sistem bine conceput de concursuri pe post sau concursuri profesionale; o
modalitate corect" de stimulare sau penalizare).

Cu aceea!i aten#ie vor fi detaliate cheltuielile:
- salariile personalului angajat
- onorariile pentru colaboratori
- costul hrtiei
- costurile imprim"rii
- costul distribu#iei/difuz"rii
- modalitatea sigur" de recuperare a banilor de la societ"#ile de difuzare !i de la difuzorii
individuali
- o continu" supraveghere a raporturilor dintre venituri !i cheltuieli
- o modalitate plauzibil" de raportare a cheltuielilor nregistrate pentru produc#ia
redac#ional" la cheltuielile cu personalul redac#ional (costul efectiv al produsului mediatic:
- text, fotografie etc.)
- atenta corelare a veniturilor, salariilor, recompenselor, precum !i a pre#ului ziarului, a
publicit"#ii, campaniilor de imagine etc., cu infla#ia !i puterea de cump"rare a leului, astfel
nct pierderile s" fie minime, recuperabile sau s" fie evitate.

Managementul comunica#ional nseamn", desigur, mult mai mult. Corecta gestionare a
resurselor, studiul atent al condi#iei sociale a publicului de referin#" sunt completate !i de interven#ia
n strategia informa#ional" propriu-zis": calitatea publicistic". Se va stabili, ntre altele, dac" stilul
casei, actualitatea !i interpretarea faptelor evenimentelor sunt n concordan#" cu a!tept"rile
publicului; dac" formatul, structura pe pagini !i rubrici, chiar culoarea utilizat" o singur" culoare
sau policromie rimeaz" cu gustul, tradi#ia !i sensibilitatea publicului #int"; limbajul, vocabularul,
accesibilitatea termenilor, cum !i litera aleas" (familii, caractere, tipuri) pentru tip"rirea ziarului
constituie alte detalii deloc lipsite de importan#" n managementul comunica#ional.

Modalitatea curent" de verificare a st"rii !i rezultatelor institu#iei de pres" se dovede!te a fi
audit-ul. ntr-o sintez" referitoare la audit-ul comunica#ional, Christian Schneider
(22
aprecia ca
necesar de !tiut:


29
- punctele puternice, punctele slabe, precum !i cauzele situa#iei observate;
- rela#iile existente ntre ntreprindere !i public"rile sale principale; calitatea !i posibilele
lipsuri;
- disfunc#ionalit"#ile care au dus la un deficit de comunicare (intern" sau extern") sau la o
comunicare inadaptat";
- existen#a !i rolul circuitelor de comunicare intern";
- marile linii de care s" se #in" seama n orientarea eforturilor n materie de comunicare.
Ideile de mai sus sunt considerate de autorul citat ca p"r#i ale concluziei audit-ului care nu
trebuie s" se transforme n strategie dar subliniaz" marile obiective de la care se poate porni n
elaborarea strategiei (pag.69).

Amintim, n context, existen#a, n #ara noastr", a unei ordonan#e guvernamentale care
reglementeaz" audit-ul.

Auditul intern

Ordonan#a guvernamental" nr.$$9/$999 stabile!te organizarea auditului intern, sub forma
unui compartiment specializat, constituit din una sau mai multe persoane, astfel nct personalul de
specialitate angajat n acesta, denumit () auditor intern, s" nu fie implicat n vreun fel n
ndeplinirea activit"#ilor pe care le auditeaz" ntre atribu#ii se stabile!te !i evaluarea
economicit"#ii, eficacit"#ii !i eficien#ei, cu care sistemele de conducere !i de execu#ie existente n
cadrul institu#iei publice ori la nivelul unui program/proiect finan#at din fonduri publice utilizeaz"
resurse financiare, umane !i materiale pentru ndeplinirea obiectivelor !i ob#inerea rezultatelor
stabilite. S" mai adaug"m obliga#ia de identificarea sl"biciunilor sistemelor de conducere !i de
control, precum !i a riscurilor asociate unor astfel de sisteme Reguli !i obiective de auditare pot
fi aplicate !i la societ"#ile comerciale. Obiectivele !i competen#ele sunt stabilite prin Legea 3$/$990,
modificat" !i republicat" n $998.

(22
Christian Schneider Communication, Ed. DELMAS, Paris, $993; pag.69.


30

PARTEA A TREIA
VIZUALIZAREA MESAJULUI
(Elemente principale de machetare &i punere n pagin%)

Proiectul comunica#ional, odat" gndit !i detaliat, urmeaz" s" fie pus n practic" s" ia
forma fizic" a ziarului n con#inutul, formatul !i structura stabilite. Textele, titlurile !i imaginile
selectate, prelucrate !i definitivate pentru tipar se vor reg"si n macheta realizat" de speciali!ti n
vizualizare ai redac#iei (angaja#i permanen#i !i/sau colaboratori). n fapt, acest moment al conceperii
!i elabor"rii ziarului activeaz" n mod deosebit compartimentul secretariat de redac#ie, pe care-l
putem observa, n organigrama ziarului, n rela#ie direct" cu redactorul !ef. n cadrul secretariatului
de redac#ie se g"sesc, azi, nu numai tehnoredactori, machetatori sau secretari de pagina#ie (cum
aveau marile cotidiane !i la noi), ci !i design-eri, desenatori, operatori pentru tehnoredactare
computerizat". n unele redac#ii, secretariatul de redac#ie include !i serviciul/colectivul de
calculatoare, c"ruia i revine culegerea, punerea n pagin" (procesarea) !i, de multe ori, chiar
realizarea machetei foaie de machet", desenat" de secretarii/tehnoredactorii erei plumbului.
Performan#ele tehnice !i grafice ale presei asistate de ordinator nu nl"tur", totu!i, rolul
comunica#ional al echipei secretariale, c"reia i revine obliga#ia de a prezenta materialul
informa#ional n forma !i cu efectele pe care le putem aprecia, citind !i analiznd ziarele !i revistele
ce ne stau la dispozi#ie la chio!curi sau la centre de difuzare a presei. Referindu-se la cele patru
etape (faze) de tratament al informa#iei: - colectarea !i transmiterea: - prepararea; - prezentarea: -
difuzarea !i vnzarea Louis Guery atribuie secretariatului de redac#ie etapa prezent"rii. Con#inutul
acestei a treia faze n elaborarea ziarului nu presupune o simpl" prelucrare mecanic" a opera#iunilor
de prezentare. Secretarul de redac#ie, ni se atrage aten#ia, nu trebuie privit ca un simplu machetist
(machetator), deoarece nu este vorba doar de o simpl" func#ie de fabrica#ie, pur tehnic", pe care,
dac" a!a ar fi, ar putea fi luat" de imprimeur.
(23

(23
Roy Nash How newspapers work, Ed. Pergamon

Press, $964 (n colec#ia Ziaristica).

Secretarul de redac#ie face parte !i reprezint" un organ de execu#ie !i coordonare, dar
c"ruia nu-i poate lipsi dimensiunea creativ". Munca secretarului de redac#ie este succesiv" actului
de crea#ie publicistic" !i-i poate spori valoarea comunica#ional", prin mijloace specifice. Ziarul
informatizat impune, pe lng" o adaptare a muncii secretariale, o cre!tere accentuat" a ritmului de
gndire !i execu#ie a machetei electronice, a alegerii elementelor grafice (liter" de titlu !i text,
format, culoare), compatibilitatea dintre con#inutul textului (mesaj) !i mijloacele de vizualizare ce
sporesc vizibilitatea !i efectele informa#ionale.
Raporturile de munc" !i competen#ele redac#ionale n redac#iile informatizate de azi nu
diminueaz" rolul important al secretarului (secretariatului) de redac#ie, cu deosebire n structura
marilor cotidiene. Redactorii, comentatorii, anali!tii !tiu ce trebuie f"cut (scris, comunicat), pe cnd


3$
secretarii de redac#ie (rewriters, machetatori, design-eri/plasticieni) !tiu cum trebuie f"cut (grafic,
tehnic, vizual), pentru a finaliza conving"tor, atractiv mesajul.
Munca !i pozi#ia secretarului (!i secretariatului) de redac#ie a evoluat, n timp, odat" cu
evolu#ia presei, de la gazet" la cotidian, de la tirajul confiden#ial la tirajul popular, de la
litera de lemn la litera electronic". S" urm"rim, foarte pe scurt, o astfel de evolu#ie, urmnd, n
fond, evolu#ia presei ns"!i.

Rolul comunica#ional al secretariatului (secretarului de redac#ie), n presa de azi, este mai
bine n#eles, !i acceptat, dac"-i urm"rim evolu#ia n istoria presei: - pn" la mijlocul secolului
XIX, cnd tirajele erau nesemnificative, echipa secretarial" era redus" numeric !i ndeplinea o
func#ie redac#ional": Nu pretindea nici un fel de tehnicitate deosebit", ci doar o foarte bun" cultur"
!i sensurile raporturilor umane; - la jum"tatea secolului XIX, odat" cu apari#ia presei de informa#ie
!i cu apari#ia publicit"#ii, ziarul viza o arie mare de r"spndire !i un public tot mai numeros; n acest
cadru, redac#iile () au nceput s" se organizeze n servicii specializate care trebuiau coordonate.
Secretariatul devine, astfel, serviciu specializat. La vechea sa func#ie redac#ional" )) s-a ad"ugat
o func#ie de coordonare; - a treia etap" se situeaz" ntre cele dou" r"zboaie mondiale. Deja
ilustra#ie, mai nti desenul apoi fotografia, au ap"rut () Prima pagin" n mod special devine un
veritabil afi! (s.ns.) abundent ilustrat. Secretarul de redac#ie va trebui s" adauge aptitudinilor sale !i
pe aceea de machetist (machetator); ast"zi, n presa ilustrat" n mod special, asist"m la o anumit"
explozie de obliga#ii, de o parte, rewriters (revizori ai copiei/exemplarului imprimat) !i, de alta,
machetatorii; pentru ca n condi#iile n care, acum, concuren#a presei audiovizuale este att de
puternic", s" apar" n serviciul secretariat !i un vizualizor; exist", deci, trei specialit"#i distincte n
ziarul modern: rewriter, machetator !i vizualizor (vizualizator); - %i mine? Louis Guery este
precis: Chiar dac" ordinatorul compune texte, selec#ioneaz" culorile, claseaz" informa#iile puse
n memorie, chiar dac" secretarul de redac#ie deseneaz" pagina pe un ecran video cu un creion
electronic, esen#ial pentru sarcina sa ziaristic" va r"mne aceea de a aprecia calitatea informa#iei, de
a o ierarhiza n pagin" !i n publica#ie, !i de a-i da prezentarea cea mai bun" pentru a atrage, n cele
mai bune condi#ii, un public determinat. (Louis Guery, Pratique du secretariat de redaction, Ed.
Presse et formation, Paris; pag. 9-$$).

Presa asistat" de calculator este o realitate. Dar nu nseamn" c" rolul comunica#ional,
realizat cu mijloace ziaristice !i tehnice, al secretariatului de redac#ie a disp"rut. Dimpotriv", apar
obliga#ii noi, cu deosebire n aria vizualiz"rii (desen, imagine/fotografie, grafic" pe calculator,
sporirea lizibilit"#ii !i vizibilit"#ii).

n timp, s-au conturat anumite constante ale muncii redac#ionale n competen#a
secretariatului !i secretarului de redac#ie; n special la marile cotidiane (la periodice sau alte
publica#ii cu tiraje mici sau cu o periodicitate lunar", trimestrial" munca secretarului de redac#ie


32
poate fi f"cut" de redactorul !ef sau de unul dintre pu#inii redactori angaja#i). La ziarele de mare
tiraj, secretariatul de redac#ie este constituit n serviciu sau compartiment tehnic, cu un personal
relativ numeros, coordonat de un secretar general sau secretar principal, n func#ie de organigram".
Rolul secretariatului de redac#ie este subliniat !i de expresiile (sintagmele) sugestive ce-l
definesc, n limbajul redac#ional: statul major al redac#iei; artera principal" a ziarului (Roy
Nash)
(24
. Sunt configurate astfel sarcinile de sintez" !i obliga#ia de a asigura coeren#a ntregii
publica#ii, n structur" !i con#inut.
O aten#ie special" acord" speciali!tii n materie calit"#ilor !i profesionalismului obligatorii
pentru secretarul de redac#ie.
Constat"m chiar o ocultare a rolului secretarului de redac#ie, ntr-un limbaj care azi ni se
pare exotic.

Despre secretarul de redac#ie se spune c" este: eminen#a cenu!ie a redac#iei (Frank
Candlin), cenzorul solemn, chirurgul !tiin#ei, soldatul necunoscut (J.F. Mansfield)
(25
, un bun
secretar de redac#ie este un artist creator (R.J. Blumenfeld)
(26
, secretarul de redac#ie este mai mult
dect un machetator () dac" ar fi comparat" publica#ia cu o mim" sau cu o orchestr", rolul
secretarului de redac#ie ar fi asem"n"tor cu al unui dirijor, sau cu acela al unui regizor dac" s-ar face
compara#ia cu o pies" de teatru sau cu un film (Louis Guery). Cu o precizare necesar", munca
secretarului de redac#ie este o component", este adev"rat, indispensabil" a unei crea#ii dinamice,
colective !i continue; secretarul de redac#ie va trebui s" fie elementul motor al acestei crea#ii, dar
munca sa va fi ghidat" nemijlocit de directorul, redactorul !ef al ziarului !i, n plan mai general, de
consiliul/comitetul director (care definitiveaz" macheta la zi)
(27
.

Louis Guery propune !i un profil al secretarului de redac#ie n general. Specialistul francez
i pretinde secretarului de redac#ie dou" calit"#i importante: - s" fie un ziarist complet !i un ziarist
responsabil. Ca ziarist complet, secretarul de redac#ie trebuie s" posede: - un sens clar al
informa#iei, o bun" cultur" general", cunoa!terea dreptului presei, aptitudini artistice (gust
sigur de vizualizare); cunoa!terea tehnicilor grafice; modestie; o voin#" de obiectivitate !i o
mare cinste n tot ceea ce prive!te informa#ia
(28
. n redac#iile zilelor noastre, aptitudinile
men#ionate va trebui s" le reg"sim la oamenii com-
(24
Roy Nash How newspapers work, Ed. Pergamon

Press, $964 (n colec#ia Ziaristica).

(25
J.F. Mansfield Complete journalist, Ed. Pitman, Londra, $962 (vezi colec#ia Ziariastica, a
Facult"#ii de ziaristic", $974).
(26
Citat de J.F. Mansfiled, op.cit, pag.33.
(27
Vezi !i Frank E. Candlin Teach Yourself Journalism, Ed. Univ. Press, Londra
(28
Louis Guery Le secrtariat de rdaction, Ed. C.F.P.J., Paris, $995 (edi#ia a 5-a).
partimentului respectiv, chiar dac", de pild", unul este specializat n revizia copilor, altul n
machetare, altul n vizualizare. n fond, secretarul de redac#ie, oricare i-ar fi sarcinile de serviciu
este obligat s"-!i nsu!easc" regulile !i tehnicile comunica#ionale: s" !tie s" comunice, cu mijloacele
specifice muncii sale.


33
MACHETAREA !I STRUCTURA PUBLICA"IEI

Macheta, n datele ei principale, urmeaz" structurarea pe pagini !i rubrici a ziarului. Prin
simpl" observa#ie, constat"m cum cotidianele, dar !i periodicele, n multe cazuri, stabilesc o precis"
repartizare pe pagini a evenimentelor, faptelor, opiniilor, n func#ie de natura lor (politice,
economice, sociale etc.). Marile cotidiane occidentale, cu prec"dere, sunt structurate pe sec#iuni, tot
dup" natura evenimentelor; cu deosebirea c" sec#iunile sunt adev"rate ziare n ziar !i pot ajunge la
zeci de pagini fiecare. (Fapt curent: multe persoane cump"r" ziarul numai pentru una dintre
sec#iuni: cea financiar"/burs"/curs valutar; la celelalte sec#iuni renun#"; le arunc" la co!!).
La noi, Romnia liber" apare pe sec#iuni, ncepnd cu martie 200$, fiecare sec#iune
nedep"!ind, deocamdat", 8 pagini.

M"rimea unui ziar num"r de pagini !i kilograme! depinde, deci, de puterea sa financiar",
de nivelul de dezvoltare !i capacitatea de cump"rare, ntr-o #ar"/ntr-o economie dezvoltat", cum !i
de dorin#a de performan#" n sine (de record). Cel mai masiv num"r al unui ziar a fost edi#ia de
duminic", $7 octombrie $965, a ziarului New York Times. Un exemplar cnt"rea 3,40 kg, avea
$5 sec#iuni, cu un num"r total de 946 pagini, incluznd aproximativ $.200.000 rnduri pentru
publicitate. Dimensiunile cele mai mari folosite vreodat" pentru o pagin" de ziar au fost de $30 x 89
cm ale ziarului The Constellation, tip"rit n $859 de George Roberts, cu prilejul s"rb"torii zilei de
4 iulie (ziua na#ional" a SUA) Cel mai mic format de pagin" a fost folosit de ziarul Daily
Banner: 7,6 x 9,5 cm. (Caiet de vacan#" 85, realizat de revista Lumea, pag.48)

S" preciz"m sensul !i con#inutul termenilor: format !i pagini tematice (sec#iuni), a!a cum
exist" n presa noastr", acum.
Format n limbajul gazet"resc obi!nuit desemneaz" dou" dimensiuni: format mare !i
tabloid. Formatul mare are dimensiunile l"#ime !i n"l#ime pe care le constat"m la marile
noastre cotidiane (Adev"rul, Romnia liber", Evenimentul zilei !i celelalte asemenea).
Formatul mare nu este considerat !i obligat s" se supun" unor dimensiuni fixe. Dac", spre exemplu,
Adev"rul are 5$ cm n"l#ime !i 39 cm l"#ime, Evenimentul zilei, n noul format, adoptat
ncepnd din martie 200$, are 49 cm n"l#ime !i 32 cm l"#ime.
Formatul tabloid urmeaz" acelea!i reguli privind dimensiunile. Formatul optim este
considerat a fi & 38 x $4 cm (lumina paginii); apropiate de aceste dimensiuni este Libertatea
26,5 x 39 cm !i Formula AS & 25 x 36 cm. Dimensiunile r"mn la alegerea echipei redac#ionale,
atunci cnd nu sunt impuse de parametrii tehnici ai rotativei.

Formatul se refer" !i la structurarea ziarului pe coloane, rubrici !i pagini tematice. Spre
exemplu: Evenimentul zilei a optat pentru !ase coloane (& 5 cm l"#ime); Na#ional pe !apte
coloane (& 5 cm l"#ime); Adev"rul a optat pentru !ase coloane (6 cm l"#ime). Dimensiunile sunt
orientative; n multe pagini exist" mai pu#ine sau mai multe coloane, n func#ie de formatul textelor,
fotografiilor, publicit"#ii etc.


34
DISTRIBUIREA PE PAGINI A TEXTELOR !I IMAGINILOR

Un moment important al conceperii !i elabor"rii ziarului l constituie stabilirea temelor
(domeniilor) urm"rite !i analizate, prioritar, de echipa redac#ional". Am v"zut, n structura
organigramelor prezentate mai nainte, existen#a unor redac#ii/departamente care, de obicei, se reg"sesc
n mai multe ziare. Diferen#ele sunt date de selectarea, prelucrarea !i prezentarea !tirilor specifice.
S" not"m construc#ia tematic" a ziarelor Jurnalul na#ional !i Adev"rul.
- Jurnalul na#ional cuprinde paginile: La zi, Adev"ruri scandaloase, Politic,
Externe, Economic, Magazin auto, S"n"tate, Informa#ii, Sport, Cronica neagr",
Modern !i, fire!te, Teleeurobingo (Linie bingo, superlinie !i bingote pe de trei!), joc n s"li !i pe
micul ecran (Antena $), ntruct !i ziarul !i postul TV men#ionat se afl" sub acela!i patronat.
- Adev"rul !i-a titrat paginile astfel: Politic", Economie, Finan#e-B"nci-Afaceri,
Societate, Sport, Via#a interna#ional", Actualitate, la care se adaug" paginile cu apari#ie
periodic", de obicei s"pt"mnal", cum sunt Cultur", Spectacole, Pagina a 6-a pentru ziua a 7-a,
care apar n ziarul de smb"t"; rubrici permanente: %tirile zilei, Extemporalul de smb"t", Punctul
pe i, La zi, Horoscop, Caleidoscop; fire!te, vom nota !i aici locul fix al articolului de fond de
pe prima pagin", plasat n frontul paginii (imediat sub titlul ziarului). Este important s" observ"m, la
Adev"rul, permanen#a rubricilor de !tiri la zi, n prima pagin" (pe contrafond ultima coloan") !i
pe ultima pagin" (cnd nu este ocupat" de publicitate), tot pe contrafond; exist" rubrici de !tiri, pe o
coloan", !i n paginile tematice, despre fapte, opinii din domeniul respectiv.
Diferen#ierea ntre cotidianele n discu#ie dar !i n cazul altora (Evenimentul zilei,
Na#ional, Libertatea, Cotidianul, Curierul na#ional !i celelalte) se ob#ine, cum ar"tam,
prin particularitatea stilului (casei) !i, mai ales, prin: ierarhizarea faptelor/evenimentelor,
interpretarea !i punerea lor n pagin".

Concomitent cu structurarea tematic", aproape n fiecare pagin" exist" rubrici permanente.
Pot fi rubrici de !tiri complementare tematicii/domeniului comentat n pagin", pot fi !i rubrici de
autor, tablet" sau comentariul zilei, n care prevalent este stilul personal; dar !i rubrici ca la
nchiderea edi#iei, ultima or" (evenimente/fapte/opinii de interes general; !i flash, flick-
flack Unele rubrici sunt comune mai multor ziare: horoscop, meteo, curs valutar, despre
care se mai spune c" reprezint" obsesiile zilnice (soarta, vremurile, co!ul zilnic).

Pagina nti este considerat" oglinda comunica#ional" a ziarului. n !edin#ele de machet",
din diminea#a zilei de apari#ie, pagina nti se discut" separat, de obicei n finalul ntlnirii (ex.
Adev"rul). %i este normal s" fie a!a, de vreme ce ea exprim" tensiunile zilei, dar !i maxima
tensiune profesional": faptele, evenimentele, opiniile considerate cele mai importante, din punctul
de vedere al echipei redac#ionale; titrarea sugestiv", expresiv", cu puternic impact la public;
scriitura fluent", concis", exact"; un mesaj clar, coerent; imaginile care s" completeze sau care s"
fie, prin ele nsele, evenimente definitorii pentru inten#ia informa#ional" a zilei respective.
n func#ie de op#iunea redac#ional" (orientare, stil, punere n pagin" etc.), pagina nti poate fi:
- predominant comentativ"-informativ" (ex. Adev"rul, Romnia liber");
- predominant infomativ"-comentativ" (ex. Evenimentul zilei, Na#ional);


35
- pagina vitrin" (ex. Jurnalul na#ional, Libertatea; pagina vitrin" tipic", practic f"r" nici un
text informativ sau comentativ este a s"pt"mnalului Formula AS, cu o fotografie de mari
dimensiuni, nso#it" de titluri !i imagini care trimit la paginile !i textele din interiorul revistei).

Chiar !i o privire comparativ" superficial" ne permite s" constat"m cum fiecare ziar propune
o zi informa#ional" proprie: aceea!i zi este o alt" zi, din punct de vedere publicistic. %i nu poate
fi altfel, atta timp ct libertatea de exprimare este (aproape) nengr"dit", iar ziari!tii sunt oameni ai
con!tiin#ei libere. Din punctul de vedere comunica#ional (ziaristic), diversitatea comentativ" !i
stilistic" este un mare beneficiu profesional !i moral, cum !i marea !ans" este a identific"rii !i
public"rii adev"rului ziaristic
(29
. n ultim" analiz", pluralismul comunica#ional este un semn al
democratiz"rii reale a gndirii (al democra#iei participative); un semn al modernit"#ii !i post-
modernit"#ii, stimulat n substan#" de societatea informa#ional".

(29
Vezi pct.6, despre adev"rul ziaristic (adev"rul faptului), despre informa#ie/!tire !i criteriile
adev"rului (preciz"ri sugestive !i n Rezolu#ia $003/$993, pctele 4-5).

O apreciere de ordin cantitativ este necesar". Ziarul, n general (pagina nti pregnant) a
suportat, n ultimul secol, influen#ele !i presiunile (alternative) ale presei audio-vizuale; a celei vizuale
(televiziunea), n special. Drept urmare, ziarele au c"utat solu#ii de vizualizare, recurgnd, mai ales, la
puterea de atrac#ie a titlurilor !i imaginilor. S-au conturat anumite reguli de elaborare a ziarului; aten#ia
fireasc" a fost acordat" paginii nti, ca pagina de prim contact cu cititorii. S-a stabilit, astfel, o anumit"
propor#ie ntre titluri-texte-imagini, n care repartizarea spa#iului imprimat (lumina paginii) s" se fac"
astfel: - cel pu#in 50% s" fie ocupat de titluri !i imagini; - de dorit ar fi ca spa#iul men#ionat s" ajung"
pn" la 70-75%, astfel nct cititorul s" fie atras de oferta evenimen#ial" !i de forma (grafica) n care
aceasta este prezentat". ntlnim o asemenea propor#ionalizare !i n presa noastr", la publica#iile
clasificate aici informatic-comentative (Evenimentul zilei care se declar" cotidian de informa#ie,
dar este !i comentativ n bun" m"sur", Na#ional etc.).

Un semnal oarecum surprinz"tor ne transmit cotidianele Adev"rul !i Romnia liber"
(serie nou"). Pagina nti a acestora este dominat" de texte (!tiri, comentarii, opinii), n propor#ie de
(aproximativ) 60-70%. Titlurile !i imaginile sprijin" textul; utilizarea negativelor, rasterelor !i a
culorii (policromie) subliniaz" inten#ia informa#ional". Ziarele men#ionate au succes, de vin"
p"rnd a fi nu numai prestigiul de marc" !i profesionalitatea echipei, ci !i comportamentul
cititorilor. Se pare c" cititorului i convine mai mult s" aib", pe prima pagin", nu numai titluri,
imagini !i scurte trimiteri n interior; cititorul vrea !i titluri !i imagini, dar !i texte (!tiri,
comentarii, note) n aceea!i pagin"; astfel, prima pagin" tinde s" devin" o sintez" a ntregului ziar;
de pe pagina nti s" nu lipseasc" tot ce este mai important !i mai actual, n aria informa#ional" a
zilei de referin#". Texte concise, lizibile, cu interpret"ri !i mesaje accesibile, culese cu un corp de
liter" mai mare (corp $0; $2), cu supratitluri, titluri !i subtitluri care s" sporeasc" sensul !i con#inutul
informa#iilor, comentariilor, sintezelor. Constatarea apare ca nea!teptat", n contextul ofensivei totale a
presei televizate. Totu!i, cititorul de ziar r"mne fidel informa#iei fixate pe hrtie, care-i r"mne la


36
ndemn" mult mai mult timp dect o imagine televizat" (n cazul jurnalelor TV, o !tire nu dep"!e!te 30-
60 de secunde, timp n care vezi !i afli, dar este dificil s" revezi !i s" reanalizezi informa#ia transmis"
(nregistrarea pe caset" proprie nu constituie un fapt obi!nuit). Credem c" nu exager"m, cnd apreciem a
fi o solu#ie profesional" modalitatea n care concep cele dou" cotidiene pagina nti. n fapt, cititorul
poate vizualiza (viziona?) imaginea zilei, inclusiv con#inutul !i sensul faptelor, evenimentelor, a!a
cum au fost gndite !i transmise de echipa redac#ional" !i tehnic". Pagina nti poate fi asem"nat",
p"strnd diferen#ele specifice, cu un ecran evenimen#ial, r"mas pe stop cadru. S" fie asta solu#ia pentru
marile cotidiene comentativ-informative? Noi credem c" da.

S" not"m n concluzia acestui subcapitol: structurarea ziarului, machetarea !i distribuirea pe
pagini !i rubrici a textelor, titlurilor !i imaginilor cu aten#ie deosebit" pentru pagina nti constituie o
sec#iune decisiv" a proiectului comunica#ional; a viabilit"#ii !i succesului ziarului proiectat !i realizat.

REALIZAREA PROPRIU-ZIS# A MACHETEI

Presa asistat" de ordinator (PAO) a schimbat n mare m"sur" ideea de machet", n sensul
cunoscut pn" de curnd. Desenarea riguroas" a coloanelor, chenarelor, formatele, litera de text !i
titlu, calibrarea !i zincarea fotografiilor, traseul de la paginare, la calandru, la stereotipie !i la
rotativ", utilizarea ludlowului, pentru culegerea titlurilor, culegerea la linotip, n sfr!it, recursul la
plumbul topit, pentru tot ce nsemna liter" culeas", au devenit, n mai pu#in de zece ani, date de
istorie. Linotip, !if, culegar (vingalac), casele de litere, peria, !paltul, tipar nalt, tipar adnc
(tivdrug), probar de litere, au ie!it practic din vorbirea !i practica secretarial" obi!nuit".
Un vocabular nou se impune: printare (n loc de !palt), procesare (n loc de machetare),
punere n pagin", font de liter" (n loc de probar), bold (n loc de aldin), scanare, programe de
paginare Page Maker, Quark x Press sau Photoshop (pentru fotografii) etc., etc.
Schimb"rile tehnologice au schimbat, firesc, datele profesiei, cum !i viteza !i mobilitatea
compartimentului care asigur" prezentarea ziarului secretariatul de redac#ie.

Compara#ii istorice

ntruct presa electronic" lucreaz" !i n inci, putem stabili rela#ia (de m"rime) dintre quadrati
('), centrimetri !i inci. Cum se !tie, un inci (inch) m"soar" 2,54 cm $ !i $8 puncte
tipografice. Un punct tipografic are 0,376 mm. Astfel c": $' 48 puncte tipografice
4 cicero $8,04 mm. (Un cicero = $2 puncte tipografice & 4,5 mm). O coloan" de ziar
american" clasic" m"soar" 2
$
/
$6
inci (inches). La ora de fa#", se lucreaz" n milimetri !i centrimetri.
N.B. Preciz"rile tehnice de mai sus sunt strict formale. Singura lor menire este de a nlesni
compara#ia istoric" n domeniu; n cazul de fa#", de a ne ajuta s" compar"m trecutul grafic !i
tipografic de la quadra#i !i plumb cu prezentul centrimetri (sau inci), creionul electronic.
Compara#ia surprinde, desigur, schimbarea total" a opera#iunilor de culegere, machetare !i imprimare, dar !i
anumite prelucr"ri: formatul textelor, chiar familii !i caractere de litere (ex. antiqua), regulile titr"rii etc.


37
n noul context, machetarea manual" nu mai constituie regula. Macheta se poate realiza (!i
se realizeaz") efectiv pe calculator. Esen#ial este ca noile performan#e tehnologice s" fie implicate n
sporirea capacit"#ii de percepere !i asimilare a mesajului publicat. Dar, trebuie s" fim de acord,
mesajul nu poate fi, n nici un caz, tehnologic; el va purta continuu pecetea subiectiv" a
comunicatorului/redactorului. Astfel c", n structurarea machetei, apar elemente informa#ionale ce
urmeaz" s" fie atent prelucrate de personalul de specialitate. Ne vom opri, n cele ce urmeaz" la:
- calibrarea !i cotarea textelor
- calibrarea !i cotarea titlurilor
- calibrarea !i cotarea fotografiilor
- familii, caractere, tipuri !i corpuri de liter"
- culoarea.

Calibrarea &i cotarea textelor

Calibrarea, n sens general, se refer" la dimensiunile textului; n sens restrns, impus de
machetare/tehnoredactare, nseamn" stabilirea lungimii (nr. de rnduri/pagini) !i raportul cu
caracterul, corpul !i tipul de liter" utilizate; cotarea textului este o opera#iune succesiv" calibrajului
!i stabile!te traseul textului, de la manuscris la atelierul tipografic. Louis Guery noteaz", ns", c"
opera#iunile de calibrare !i cotare pot fi simultane sau, n unele cazuri, cotarea poate corecta o
calibrare nesatisf"c"toare.
n rezumat, calibrarea !i cotarea textului privesc: dimensiunea exact" a textului (nr. de
rnduri, nr. de semne pe rnd), caracterul, corpul !i tipul de liter", sublinierile n text, eventuale
inser#ii de imagini, opinii, date sau expresii sugestive )decupate din textul n lucru). Cotarea !i
calibrarea textelor nu sunt, deci, opera#iuni mecanice; fac parte din stilul casei, din stilul de
comunicare al ziarului.

Calibrarea &i cotarea titlurilor

Titlurile constituie atu-ul vizual caracteristic ziarului modern. Ele accentueaz" dimensiunea
frapant" a presei scrise. Cu prec"dere, cotidianele populare mizeaz" pe puterea de impact a titlurilor
!i, nu de pu#ine ori, n man!eta sau frontul paginii ntlnim titluri cu liter" de afi! (tip banner-
flamur"). Ca s" nu mai vorbim de tabloide, care mizeaz" pe puterea de senza#ionalizare a
titlurilor; adesea, pe prima pagin" se public" doar un titlu de senza#ie !i o fotografie (tot de
senza#ie). Am dat exemplul cu S"rut-ul prin#esei Diana, dar fotografii asem"n"toare au ap"rut !i
cu prin#ul Charles !i Camilla Parker, sau David Beckam !i Victoria Adams. Procedeele neortodoxe
ale tabloidelor le claseaz", (n Anglia, spre exemplu) n aria presei de scandal (Jelow press), ceea
ce nu le mpiedic" s" ating" tiraje de milioane de exemplare.


38

Titlurile sunt crea#ia jurnalismului popular. Scopul ziarului popular este s" re#in" aten#ia
cititorului, s"-i stimuleze interesul !i s"-i dea posibilitatea s" vad" dintr-o privire ce este mai
semnificativ n !tirile zilei. Aceasta se ob#ine prin folosirea generoas" a titlurilor. Dar se poate face
!i abuz de titluri !i, n special, de <<banner>>. Titlurile pot fi ct se poate de senza#ionale !i de
#ip"toare, dar nu este permis ca ele s" deformeze !tirile, numai de dragul efectelor senza#ionale ()
O anumit" propozi#ie de exagerare este justificat", chiar necesar", dar exagerarea nu nseamn"
falsificare. Lupa nu este identic" cu oglinda strmb". R.D. Blumenfeld.

Scrierea titlului: - s" fie concis, expresiv !i exact; !i s" con#in" o informa#ie (regul" necesar"
n special n cazul ziarelor de mare tiraj (populare)). Aceasta nu nseamn" c" nu pot fi (!i sunt)
formulate titluri eliptice, aluzive, metaforice. ntr-un sens mai cuprinz"tor, titlul este o
descoperire (C. Panstovski), titlul important face ca !tirea s" fie important" (replic" n filmul
Cet"#eanul Kane). Importan#a !i dificultatea titr"rii este exemplificat" de ini#iativa unor mari ziare
populare, n special americane, de a avea un ziarist angajat pentru a crea titluri pentru textele la zi.
n alt plan, Ernest Hemningway nota: ntocmesc o list" de titluri posibile, dup" ce termin un roman
sau o poveste. Uneori num"rul lor ajunge la o sut". Apoi ncep s" tai din ele. Se ntmpl" s" le tai !i
pe toate (Presa noastr", nr.$$/$060). C"ut"rile marelui scriitor au fost r"spl"tite de titluri
memorabile: B"trnul !i marea, Adio, arme, Pentru cine bat clopotele, titluri de-o limpezime
apolinic". Dar titlurile #in seama nu numai de evolu#iile aperceptive sau lingvistice, ci !i de
contextele (!i efectele) psihologice (de cuvintele recurente, obsesive, ale momentului). Leon
Levi#ki, anglist de autoritate, observa cum, n perioada rena!terii engleze, un inventar al titlurilor
date lucr"rilor beletristice indic" o mare frecven#" a cuvintelor r"zbunare, oglind", !coal",
anatomie Cuvntul r"zbunare apare cu o mai mare frecven#" n primul deceniu al secolului
XVII ($60$-$6$0), cnd ap"ruse !i o teorie a r"zbun"rii, tem" reg"sit" semnificativ n
dramaturgia shakespearian" (Hamlet. Richard al III-lea !.col.). Continund n aria artistic", s"
urm"rim felul sugestiv, de mare plasticitate, prin care criticul de film D.I. Suchiann, aprecia titlul
unui film: Titlul unei pove!ti are, ba mai mult, trebuie neap"rat, obligatoriu, s" aib" un caracter de
vraj", de miracol. C"ci n titlu trebuie cuprins" ntreaga poveste, plus povestea aceea nr.2, adic" tot
ceea ce povestea nr.$ ne l"sa doar s" presupunem. Filmul tras de Andrei Blaier din romanul lui
Zaharia Stancu nu are un titlu, ci dou": Prin cenu!a imperiului !i Jocul cu moartea. Era nevoie de
amndou", c"ci este vorba aici de dou" feluri de a muri, de dou" moduri n care moartea se arat" n
gndurile !i faptele oamenilor (Romnia literar" din $$ februarie $976).
Titlurile artistice respect", n general, regula conciziei !i expresivit"#ii, mai pu#in pe aceea a
exactit"#ii, opera artistic" viznd !i insondabilul, inefabilul, jocul sugestiilor !i inten#iilor, al
sim#irilor !i presim#irilor. n privin#a artistic", exist" !i excep#ii, cnd este vorba de crea#ia artistic".
De pild", n anii 70 ap"ruse moda titlurilor lungi, cum este cel dat de Gabriel Garcia Marquez,
premiul Nobel pentru literatur", uneia dintre nuvelele sale: Fantastica !i trista poveste a candidei
Erendira !i a nes"buitei sale bunici.


39
n pres", n cea cotidian" cu deosebire, regula expresivit"#ii, conciziei !i clarit"#ii trebuie
respectat". Mai ales, concizia !i claritatea. Ca detaliu amuzant, reamintim titlul dat de o publica#ie
german" relativ la ncercarea de asasinare a unui prin# negru din Haiti. Titlul ar"ta astfel:
HOTTENTOTENPOTENTATENTOTENATENTAT
(un singur cuvnt, din 33 de litere)

Presa modern" nu exclude nici titlurile lungi nici g"selni#a (trouvaille) de efect
comunica#ional sigur; Adev"rul de miercuri, 7 martie 200$, titreaz" pe pagina nti, n frontul
paginii: Ho#ii de ma!ini au mai furat $5 autoturisme n noaptea cnd primul ministru le declara
r"zboi (la care s" ad"ug"m subtitlul: Re#ele de ho#i prolifereaz" cu complicitatea Poli#iei !i
Justi#iei). O fraz" ampl" (titlul) !i o propozi#ie dezvoltat" (subtitlul) ne prezint" o informa#ie
complet", astfel nct cititorul s" !tie exact despre fenomen !i comportamentul infrac#ional, ntr-un
moment al ac#iunilor guvernamentale mpotriva crimei organizate. Regula, ns", este a conciziei !i
exactit"#ii; cnd este vorba de presa cotidian", tehnica acestui fel de titrare devine prevalent". Dou"
exemple:
a) ntr-un concurs ad-hoc, ntr-o redac#ie de cotidian, s-a f"cut un concurs de titluri. Tema:
- Cuvntul cel mai adecvat pentru definirea evolu#iei contemporane (politic, !tiin#ific,
d.p.d.v al mentalit"#ilor !i ale limbajului etc.). S-au propus mai multe cuvinte definitorii
(s" not"m c" suntem la nceputul anilor 70): informatic", ecran, convergen#",
cuant", antagonism, dar !i antimaterie, antieron, antimemorii,
anticolonialism, anti!tar. Surpriza a constituit-o alegerea nu a unui cuvnt, ci a unui
prefix. A fost ales prefixul anti, dominant n acele momente de nceput ale unor
transform"ri radicale, care aveau s" culmineze cu distribu#ia totalitarismului (n plan
socio-politic), dar !i cu acceptarea crizei ra#ionalismului scientist, odat" cu asumarea
concluziilor fizicii cuantice.
b) Expresia calul fuge n loc de, spre exemplu: Pe cmpia verde, sub razele lunii, un
tretin superb se pierdea, n galop p"relnic Att textul, ct !i stilul pot fi exprimate
concis, prin sintagma calul fuge, restul reveriei revenind cititorului.

Structurarea titlului: - p"r#ile componente sunt: a) supratitlul; b) titlul; c) subtitlul. Pentru
exemplificare, s" lu"m un titlul din Romnia liber":
Supratitlu La o s"pt"mn" nu se !tie cine l-a ucis pe Sa!a Disici
Titlu To#i suspec#ii cerceta#i
au fost elibera#i ulterior
Subtitlu(ri) Nu se !tie nc" mobilul crimei Purt"torul de cuvnt al I.J.P.
Timi! a fost destituit pentru rela#ia defectuoas" cu presa
S" not"m cum cele trei componente ale titlului con#in informa#ii diferite (eventual, nuan#"ri),
dar complementare, astfel nct cititorul s" afle ce s-a ntmplat, sau ce !i cnd s-a ntmplat; cine
!i/sau cum s-a ntmplat, iar subtitlul ncearc" s" detalieze cauze, consecin#e, mobiluri, mod de
operare (modus operandi) etc. Cum vedem, titlul, n ntregul s"u, poate fi supus canonului celor


40
cinci + una ntreb"ri, utilizate pentru elaborarea/scrierea !tirii (cine? ce? de ce? cnd? unde? cum?)
(cum a fost ad"ugat ulterior, pentru a nlesni redactarea unei !tiri ct mai complete).
n stabilirea titlului, nu sunt obligatorii cele trei componente. Cum nu sunt fixe nici cele 6
ntreb"ri pentru componentele titlului. Apar titluri fie f"r" supratitlu, fie f"r" subtitlu, fie numai
titlul. Ex. din Evenimentul zilei (7 martie 200$):
Adrian N"stase promite:
Putem rezolva problema vizelor pn" la sfr!itul anului
sau (din Libertatea/$0 martie 200$):
Localit"#ile des inundate
vor fi desfiin#ate !i mutate
Primul titlul are doar supratitlu, al doilea nu are nici supratitlu nici subtitlu. Este de observat
cum cotidianele format tabloid (Libertatea, Jurnalul na#ional) nu recurg tot timpul la supratitluri
!i subtitluri, miznd pe titluri. Este un stil dar, probabil, !i o regul" impus" de spa#iul tip"rit
(lumina paginii), mai mic fa#" de al cotidianelor format mare.

Frazarea titlului: - ideea de frazare este impus" de titluri puse n pagin" pe dou" sau mai
multe rnduri. Ex. din Jurnalul na#ional/$9 martie 200$:
Vize pe termen scurt
din partea Fran#ei
Regula fraz"rii impune mp"r#irea titlului pe rnduri, n a!a fel nct fiecare parte s"-!i
p"streze o anumit" autonomie de sens. n cazul exemplului dat, regula a fost respectat" ntocmai.
Titlul a ap"rut pe dou" coloane, n forma transcris" aici. Era total gre!it" o frazare pe dou" rnduri,
de genul
Vize pe termen
scurt din partea Fran#ei
sau:
Vize pe termen scurt din
partea Fran#ei
Lucrurile sunt evidente !i este suficient" aten#ia elementar" pentru a fraza corect. Iat" cteva
titluri prea gr"bit frazate din cotidianele noastre:

ANA BLANDIANA RENUN()
%EFIA ALIAN(EI CIVICE titlu gre!it frazat, pe prima pagin" a ziarului; dar, n fruntea
textului din pagina de interior este corect frazat:
Ana Blandiana renun#"
la !efia Alian#ei Civice
sau acest titlu:
<<Am f"cut amor, apoi
spus c" nu ne vom mai ntlni>>.

LA
iar mi-a


4$
Calibrarea !i cotarea titlului: - au n vedere dimensiunile titlului: num"r de cuvinte, familia,
caracterul, tipul !i corpul de liter". Lungimea titlului, caracterul !i corpul de liter", posibilitatea de
frazare corect" se afl" n raport cantitativ cu dimensiunea spa#iului din lumina paginii destinat
titr"rii evenimentului vizat. Ca regul" general": corpul de liter" pentru supratitlu !i pentru subtitlu
este mai mic, n mod semnificativ, dect cel pentru titlu. Se pot, de asemenea, stabili diferen#" de
m"rime pentru litera supratitlului fa#" de cea a subtitlului. Mai ales atunci cnd subtitlul este, de
fapt, o succesiune de bumbi (detalii, preciz"ri) din cuprinsul textului. Nu-i nimic obligatoriu nici
n aceste opera#iuni de vizualizare. Este, ns", insistent recomandat" utilizarea, pentru titluri, dar !i
pentru ziar n ansamblul s"u, utilizarea unei singure familii de liter", cu caractere, corpuri !i tipuri
diferite; aceasta, cu deosebire n cazul cotidianelor de informa#ie !i comentariu de mare tiraj !i
audien#".

Rela#ia text-titlu: - prive!te familia, caracterul !i corpul de liter"; dar !i
pozi#ionarea/dispunerea unui titlu fa#" de text. n leg"tur" cu familia/caracterul/corpul de liter": este
bine s" fie din aceea!i familie !i, eventual, acela!i caracter; fire!te, cu obliga#ia diferen#elor de corp
(de m"rime), ntre supratitlu, titluri !i subtitlu.
n privin#a dispunerii !i a formei grafice, regula este impus" de fantezia profesional". Cum
spune Louis Guery, aici intr" n joc gustul !i talentul secretarului de redac#ie.
n presa noastr" (!i nu numai) se pot constata diversele forme !i dispuneri ale unui titlu.
n limbajul secretarial, dispunerea titlului poate ar"ta, n pagin", astfel:
- pe ntreaga l"#ime a textului; deasupra textului;
- centrat, n capul textului, cu spa#ii albe egale, de o parte !i de alta a titlului;
- ngropat, n text, n partea de sus: ex. un text paginat pe patru coloane; titlul este dispus n
coloanele 2 !i 3, iar coloanele $ !i 4 flancheaz", n stnga !i n dreapta, titlul;
- n burta textului: n mijlocul textului; n cazul unui text paginat tot pe patru coloane,
titlul poate fi ngropat pe cele dou" coloane din mijloc (2 !i 3), pu#in mai sus de centrul
geometric;
- aliniat la stnga sau la dreapta, n spa#iul tipografic;
- pe nalt n stnga textului, fie pe o coloan" ngust" (cuvintele unul sub altul), fie chiar
unul sau dou" cuvinte scrise liter" sub liter" (tehnic" frecvent" n presa japonez" !i
chinez", acolo literele fiind adev"rate desene, cu efecte grafice sigure. Formele grafice ale
titlurilor sunt practic nelimitate. n tehnoredactarea francez", spre exemplu, titlurile sunt:
rnd unic plin, care umple n ntregime spa#iul destinat titlului; dou" rnduri decalate
n care primul rnd se aliniaz" la stnga, al doilea la dreapta; mai multe rnduri n
cadru (au carr), n care rndurile titlului sunt perfect egale etc., etc.


42

Premiile anuale Louis Rameix

Instituite n Fran#a, n $953, n memoria unui tn"r !i str"lucit reporter (L. Guery), mort n acel
an, la vrsta de 28 ani.
Iat" cteva titluri premiate sau re#inute de juriu:
- Din dragoste filial", el !i-a ajutat tat"l s" se spnzure ($954)
- Mar#i la cine-club, tinerii au r"mas surzi la calit"#ile mu#ilor ($957)
- Doamna Proust, f"r" timp pierdut: cinci copii n !ase luni ($964)
(Vezi Louis Guery, op.cit., pag.97)

- titlurile pot fi impresionate pe o fotografie sau pot fi nso#ite (sau pot nso#i) o fotografie;
uneori, o fotografie poate fi un titlu.

Calibrarea &i cotarea fotografiilor

Vizualizarea accentuat" a comunic"rii mediatice confer" fotografiei o anumit" prioritate n
structurarea informa#ional" a unei publica#ii. Cotidianele de mare tiraj, de obicei mai sobre, mai
pu#in #ip"toare, n compara#ie cu tabloidele sau revistele ilustrate de tip magazin, nu pot ocoli
resursele informa#ionale !i financiare pe care le con#ine/provoac" fotografia.
Ast"zi, se accept" chiar existen#a unor func#ii informa#ionale ale imaginii, ale fotografiei cu
prec"dere. ntre acestea le reg"sim pe cele ale presei, a!a cum s-au conturat de-a lungul timpului,
al"turi de func#ii ce decurg din particularit"#ile imaginii:
- func#ia informativ"
- func#ia formativ"
- func#ia de divertisment
apar !i func#iile:
- simbolic"
- documentar" (documente fotografice sau imagini de alt gen: desene, grafice, portretul
robot etc.)
- ilustrativ"/decorativ".
n structurarea paginii de ziar, fotografiile pot avea func#ii informa#ionale diferite:
- informativ-exemplificative (n sprijinul textului publicistic proeminen#a textului);
- prevalent informative (de exemplu, n fotoreportaje unde, de data asta, textul nso#e!te
fotografia proeminen#a imaginii; cnd imaginea vorbe!te de la sine);
- fotografia-informa#ie (cnd numai imaginea singur" este suficient" pentru a face cunoscut
un fapt, un personaj implicat, un detaliu revelator);
- fotografia-titlu (cnd con#inutul imaginii este definitoriu prin el nsu!i, nct un titlu, n
plus, s" par" pleonastic);


43
- fotografia artistic" (n care prevalent este mesajul estetic; cunoa!terea emo#ional").
Dincolo de orice clasific"ri func#ionale !i informa#ionale, mereu amendabile, fotografia a
luat prim-planul informa#ional prin puterea de impact asupra publicului. Omul vrea s" vad", nainte
de a accepta. Marshall Michehan vorbea de proeminen#a v"zului, fa#" de celelalte sim#uri, odat" cu
r"spndirea tehnicii Gutenberg de tip"rire a c"r#ilor !i publica#iilor. Vederea este principalul mijloc
de cunoa!tere a lumii exterioare. Patru cincimi din informa#ia noastr" trece prin ochi. Un vechi
proverb al vn"torilor din mun#i pretinde c" omul valoreaz" ct ochii lui.
For#nd termenii, am putea spune c" fotografia este o realitate v"zut" (fotografiat") !i oferit"
vederii. Vedem nu v"zut, a!a cum a n#eles s"-l fixeze fotoreporterul (ziaristulfotograf). N-am
precizat ntmpl"tor calitatea de ziarist-fotograf a fotoreporterului. %i n cazul evenimentului
fotografiat intervin acelea!i reguli profesionale ca !i n cazul evenimentului scris. Fotoreporterul
trebuie s" aib" un acut sim# al faptului cu relevan#" public", de a-l selecta, prelucra !i publica.
Decuparea din realitate a faptului trebuie s" respecte regulile riguroase ale ncadr"rii: s" nu fie
deformat, s" nu omit" sau s" adauge alte elemente informa#ionale (o fotografie retu!at" nu trebuie s"
fie o fotografie deformat"), s" limpezeasc" nu s" distorsioneze etc. Roland Barthes, structuralist prin
forma#ie, a propus chiar o retoric" a fotografiei.
(30

(30
Roland Barthes Le message photographique: Fotografia de pres" este un mesaj. Ansamblul
acestui mesaj este constituit dintr-o surs" emi#"toare, un canal de transmisie !i un mediu receptor
(publicul). Ziarul este un complex de mesaje concurente, n care fotografia este centrul, dar care
este ncadrat" de text, titlu, legend", punerea n pagin" !i de o manier" mai abstract" dar nu mai
pu#in <<informant">>, numele nsu!i al ziarului; n La communication audiovisuelle, Colec#ia
Le Point (Apostolar des editions), Paris, $969.

Calibrarea $i cotarea fotografiei aspecte tehnice
Presa asistat" de calculator a solu#ionat radical tehnicile de calibrare !i de trecere n pagin" a imaginilor.
Scannerul rezolv" !i problemele de n"l#ime, de l"#ime, de selectare a unor entit"#i informa#ionale din fotografie
(decupaj, cadraj, fereastr" etc.). Poate avea loc !i o previzionare a fotografiei, la dimensiunea din pagin". Totu!i,
pentru a avea o idee ct mai precis" asupra efectelor reducerii sau m"ririi fotografiei, a cadrajului procedeele tehnice
clasice pot fi necesare !i utile. (n fond, calculatorul execut" un program prestabilit) A!adar:
- Cum se mic!oreaz" o fotografie?
nti, se stabile!te num"rul de coloane pe care va fi publicat" (n cazul nostru, ne-am
propus s" elabor"m/machet"m un ziar tabloid, cu cinci coloane; fiecare coloan" este lat"
de 4,5 cm; iar distan#a ntre coloane este de & 5 mm)
dac" vrem s" public"m (s" calibr"m) fotografia pe dou" coloane, dar ea este mult mai
mare, vom proceda astfel: tras"m o diagonal" pe verso-ul fotografiei, apoi vom m"sura,
la baz", l"#imea celor dou" coloane, pe care va fi publicat" (n tabloidul nostru: 9,5 cm),
dup" care, din punctul de la 9,5 cm, pe baz", ducem o linie punctat" vertical", pn"
ntlnim diagonala, !i o alta pe orizontal", din punctul de pe diagonal" pn" n marginea
(vertical") a fotografiei; ob#inem astfel m"rimea exact" a fotografiei ce va fi publicat".


44
Iat" cum vom proceda cu o fotografie ale c"rei dimensiuni sunt $0/$4 cm (mic!orarea
fotografiei).

Astfel, fotografia ce va fi publicat" va avea dimensiunile 9,5 cm (l"#ime) !i 7,4 cm
(n"l#ime), fa#" de $4 cm (l"#ime) !i $0 cm (n"l#ime), ct m"sura fotografia nainte de calibrare
(scanare).
Mic!orarea fotografiei nu trebuie s" se fac" mecanic; prioritar este elementul informa#ional
(ansamblu sau detaliu) pe care dorim s"-l propunem cititorului. Mic!orarea s" nu afecteze valoarea
de !tire a fotografiei; !i nici valoarea grafic" (vizual"). Cnd, totu!i, fotografia trebuie dat", chiar
estompndu-se claritatea, se recurge la scontarea n medalion a detaliului informa#ional, sau se
folose!te un semn (x) sau un cerc, pentru a individualiza detaliul interesant.

- Cum se m"re!te o fotografie?
Suntem, deci, n situa#ia s" calibr"m o fotografie mai mic" dect spa#iul ce i-a fost rezervat
n lumina paginii.
S" convenim publicarea pe dou" coloane ale aceluia!i tabloid.
Fotografia are dimensiunile 6/4 cm. Ducem diagonala pe verso-ul fotografiei, m"sur"m pe
baz" cei 9,5 cm, ct va avea n pagin", pe o linie punctat", trasat" n continuarea bazei reale a
fotografiei (6 cm). Continu"m, de asemenea cu o linie punctat" diagonala. Vom ajunge la urm"torul
desen:
$0 cm
7,4 cm
$4 cm 9,5 cm


45

6,5 cm

4 cm

6 cm 9,5 cm

Fire!te, m"rimea fotografiei nu trebuie s" estompeze defini#ia imaginii. %i n acest caz,
procedeele de precizare a detaliilor (detaliului) sunt asem"n"toare cu acelea privind mic!orarea
(reducerea) fotografiei; pentru ca informa#ia (mesajul) s" nu fie deteriorate.

- Prin procedee tehnice asem"n"toare se pot realiza o fereastr" sau o crest"tur"
(encoche) n fotografie, pentru un titlu, o explica#ie, un detaliu. Desenul tehnic apare astfel:


46

Cadrajul

Un creator de imagini, fotograf sau ilustrator, cadreaz" subiectul s"u n func#ie de ceea ce simte n
leg"tur" cu evenimentul pe care vrea s"-l relateze.
Un tehnoredactor poate recadra o imagine pentru nevoi precise:
a. sublinierea ideii pe care vrea s-o exprime;
b. situarea imaginii n raport de mesajul care-i este propus;
c. integrarea imaginii ntr-un context cu alte imagini (P. Duplan, R. Jauneau, Maquette et mise
en page; pag.$26)

LITERA DE ZIAR

La revistele cu apari#ii frecvente este obligatorie colaborarea cu paginatorii profesioni!ti !i
speciali!tii n grafic" () Cu ct un paginator va !ti mai multe despre tipurile de liter", despre
istoria evolu#iei !i folosirii lor, cu att mai mult le poate aplica n mod creator.
(3$
Considera#iile
autorilor tocmai cita#i au n vedere elaborarea !i realizarea publica#iilor, n actuala etap" a presei
asistate de calculator. Ideea sus#inut" de ini#iatorii proiectelor mediatice este c" posesorul unor
hardware !i software competitive (nu) poate crea un produs individual cu care s" intre pe pia#a
concuren#ei
(32
; va fi repede surclasat de profesioni!tii autentici; publica#iile artizanale nu rezist"
concuren#ei.

(3$
Pierre Duplan. Roger Jauneau Maquette et mise en page; Editions du Moniteur, Paris, $992.
(32
Peter Brielmaier. Eberhard Wolf Ghid de tehnoredactare, Ed. POLIROM, $999; pag. $55.

Importan#a ce trebuie acordat" literei este semnificativ". Familia, caracterul, tipul de liter"
pot constitui mijloace tehnice de cre!tere a for#ei informa#ionale a textelor, titlurilor, logo-urilor
utilizate n comunicarea public".
Alegerea literei pentru imprimarea unui text sau titlu nu poate fi ntmpl"toare. n Fran#a,
spre exemplu, la un moment dat litera din familia (de litere) Didot a trezit o reac#ie de respingere
din partea cititorilor, odat" cu apari#ia altor caractere !i familii. Litera nu trebuie s" pun" probleme
cititorului, prin desenul s"u sau printr-o t"ietur"/floare care s"-i adauge detalii sup"r"toare pentru
cititor. n acela!i timp, litera trebuie pus" ntr-o rela#ie simbolic" cu con#inutul textului. O liter"
neagr" (bold) ar ap"rea cel pu#in excesiv" pentru un text afectiv (scrisoare, laudatio), cum tot astfel
italice ar p"rea cu totul improprii pentru un pamflet coroziv sau pentru un articol de analiz"
economic". Putem spune, astfel, c" litera poate face !i (mai) lizibile !i (mai) vizibile textele, printr-o
inspirat" alegere compatibil".


47
n mod obi!nuit, n tip"rirea ziarelor, a revistelor !i a altor tipuri de publica#ii se utilizeaz":
- Familii de liter"
- Caractere de liter"
- Tipuri de liter"
- Corpuri de liter"

Familiile de liter" difer" n func#ie de desenul, dimensiunea !i particularit"#ile formale ce-i
sunt caracteristice. Familia Egip#iene are n desen bare pentru ncadrarea literelor: A sau A; m
M; (n func#ie de caracterul literei).
Exist" dou" clasific"ri ale familiilor de litere n general acceptate de speciali!ti, la ora
actual".
Clasificarea Thibaudeau:
- Egip#iene
- Antiqua
- Didot
- Elzevir
Clasificarea Thibaudeau !i-a stabilit drept criteriu baza (piciorul) literei. Familia
Egip#iene are forma dreptunghiular"; Elzevir are forma triunghiular"; Didot are piciorul
literei filiform; Antiqua f"r" o caracteristic" anume, n compara#ie cu celelalte familii (vezi
Anexe).
Clasificarea Vox, realizat" n $962, cuprinde nou" famillii de liter", dispuse n ordine
istoric"
(33
, de la litera care reproduce caracteristicele desenului manual (Les Manuaires) pn" la
Les Scriptes care imit" scrisul curent, obi!nuit (folosit" rar).

(33
Pierre Duplan. Roger Jauneau op.cit., pag.37: unde sunt prezentate !i alte clasific"ri: Novarese,
Jacno, Alessandrini etc.

Caracterele de liter". Fiecare familie are caractere de liter" de mare diversitate; totu!i, fiecare
caracter p"streaz" nota distinctiv" a literei ce define!te familia.

Arial asdfg ASDFG
Ar i al Bl ac k asdf g ASDFG
Arial Narrow asdfg ASDFG
AvantGarde Bk BT asdfg ASDFG
Book Antiqua asdfg ASDFG
Bookman Old Style asdfg ASDFG
Calisto MT asdfg ASDFG
Century Gotic asdfg ASDFG
Courier New asdfg ASDFG


48

Garamond asdfg ASDFG
Luci da Consol e asdf g ASDFG
Tahoma asdfg ASDFG
Times New Roman asdfg ASDFG
Verdana asdfg ASDFG

Tipurile de liter" indic" dimensiunea literei utilizat" n imprimarea publica#iei. Exist" dou"
tipuri de liter": de rnd litera utilizat", n mod obi!nuit, pentru culegerea textelor; litera
obi!nuit", normal", de baz", cum este numit" n cadrul serviciilor electronice de culegere a
textelor; verzal" (majuscul"). Dup" pregnan#a literei, avem trei tipuri:
- dreapt" (obi!nuit", normal");
- cursiv" (n tipografia electronic" italic");
- aldin" (n tipografia electronic" bold).
Att literele de rnd (obi!nuite), ct !i cele verzale (majuscule) pot fi drepte, italice sau
bold.
Utilizarea tipurilor de liter" trebuie s" se fac" n func#ie de natura textului. Pentru un text
emo#ional/afectiv sunt potrivite italicele, pentru unul de mare gravitate poate fi potrivit bold-ul.
Textele de ziar pot avea sublinieri cu alt" liter" dect cea de baz". Ex. un text cules cu
drepte (obi!nuite) poate avea cuvinte, sintagme, fraze sau paragrafe culese cu bold sau italice. Nu
se recomand" sublinierile cu bold (liter" obi!nuit") n texte culese cu italice; mai potrivite ar fi
sublinierile culese cu liter" obi!nuit" (normal").

Arial a A a a
Arial Black a A a a
Arial Narrow a A a a
AvantGarde Bk BT a A a a
Book Antiqua a A a i
Bookman Old Style a A a a
Calisto MT a A a a
Century Gotic a A a a
CG Times a A a a
Copperplate gothic a A a a
Courier New a A a a
Garamond a A a a
Haettenschweiler a A a a
Impact a A a a


49

Corpurile de liter". Este vorba de dimensiunea (m"rimea) literei utilizate pentru culegerea
textelor, titlurilor, legendelor etc. Cel mai mic corp de liter" utilizat este corp 6 !i cel mai mare
poate ajunge la corp 72 sau litera de afi!. Desigur, m"rimea literei (corpul) nu se alege la
ntmplare. Un ziar cules cu corp 6 !i corp 7 este greu de citit, greu de acceptat de cititori.
Tendin#a general" este de a utiliza corpuri de liter" mai mari ($0-$2), iar textele s" fie, n general,
rezonabile ca lungime !i coerente (concise !i exacte) stilistic.

a A - corp 8
a A - corp 9
a A - corp $0
a A - corp $$
a A - corp $2
a A - corp $4
a A - corp $6
a A - corp $8
a A - corp 20
a A - corp 22
a A - corp 24
a A - corp 26
a A - corp 36
a A - corp 48
a A - corp 72
Regula de lucru pe care o putem desprinde din utilizarea literei pentru tip"rirea ziarului
impune nsu!irea !tiin#ei de a corela familia caracterul tipul !i corpul de liter" cu valoarea
mesajului de comunicat. Litera poate da !i reda, printr-o potrivit" alegere, tensiunea !i actualitatea
evenimentului transpus n textul publicistic.
Pentru imaginea de ansamblu a ziarului, se recomand" utilizarea a cel mult dou" familii de
liter" (cnd nu este posibil" o singur" familie + caracterele ce o compun), pentru a asigura o not" de
distinc#ie publica#iei, de profesionalism !i bun gust.


50
PUNEREA N PAGIN#
- criterii &i tehnici uzuale -

Machetarea !i punerea n pagin" sunt opera#iuni ce se situeaz" n munca de prezentare a
elementelor informa#ionale realizate n procesul de crea#ie redac#ional": textele, titlurile, imaginile.
Vizualizatorii sunt chema#i, acum, s" dea forma grafic" (!i tipografic") adecvat" stilului casei, cu
o aten#ie special" referitoare la mentalitatea receptorului, cum !i la aspectele lizibilit"#ii !i
vizibilit"#ii titlurilor, textelor, fotografiilor.
Desigur, n aceast" faz", vizuali!tii au imaginea de ansamblu a ziarului: formatul, num"rul
de coloane, l"#imea coloanelor, raportul ntre m"rimea textului !i spa#iul din lumina paginii n
care va fi repartizat. n leg"tur" cu acest din urm" detaliu (text-spa#iu), se poate stabili o rela#ie de
referin#" conven#ional", fire!te, n felul urm"tor:
ntr-un format de dimensiunile: $,8 cm n"l#ime !i 4,5 cm l"#ime intr" 2,5 rnduri
dactilografiate (culese), cu 65 de semne pe fiecare rnd, cules cu corp 8:
Un studiu elaborat de britanici a relevat c" cea mai bun" !i efici
ent" metod" de a-i cuceri rapid pe reprezentan#ii sexului tare es
te un banal s"rut pe obraz. Cu

Un studiu elaborat de brita-
nici a relevat c" cea mai bu-
n" !i eficient" metod" de a-i
cuceri rapid pe reprezentan-
#ii sexului tare este un banal
s"rut pe obraz. Cu

Fire!te, cnd corpul de liter" este mai mic (corp 7) intr" aproximativ 3 rnduri
dactilo (culese); dac" se utilizeaz" un corp de liter" mai mare, n formatul (dreptunghiular) vor
intra & 2 rnduri.
Important este s" avem un reper n func#ie de care s" putem aprecia raportul spa#iu-
text, fie !i aproximativ Lucrul direct n calculator rezolv" cu mult" u!urin#" !i acest detaliu de
machetare, atta vreme ct litera electronic" poate fi redimensionat" continuu (se lucreaz" !i cu
corpuri intermediare: corp 6,5 sau 9,7, $0,8, astfel c" raportul de care vorbim se rezolv" operativ,
atunci cnd operatorul sau redactorul nemijlocit proceseaz" materialele informa#ionale.
Indiferent de cum este realizat" macheta manual sau electronic cteva criterii de punere
n pagin" sunt considerate necesare !i utile.
Diagrama lui Arnold construit" pe baza rezultatelor ob#inute n urma observ"rii
traseului urmat de cititori pe pagina de ziar. Schema arat" astfel:


5$

Traseul este, deci:
Fond (locul din stnga sus, locul cel mai
important al fiec"rei pagini).
Contrafond (dreapta sus, al doilea, ca
importan#", n structurarea
paginii).
Centrul optic (pu#in mai sus de centrul
geometric).
Ultima or" (sau la nchiderea edi#iei etc.;
unde se pot publica, printr-o
atent" prelucrare grafic" !i
tipografic" chenar, liter"
mare !i pregnant" informa#ii
de interes, imediate.

Diagrama lui Arnold nu este obligatorie, dup" cum !i observ"m n ziarele noastre (format
mare sau tabloide). R"mne, ns", ca un principiu de lucru !i o solu#ie de ultim" instan#".

n ciuda unui aparent haos grafic, tehnicile de machetare !i punere n pagin" sunt, la ora
actual", de mare rigoare profesional". Fantezia vizualiz"rii, orict de nea!teptat" !i riscant", se
subordoneaz" mesajului, publicului #int" !i strategiei (orient"rii) informa#ionale proprie redac#iei de
referin#". Pierre Duplan !i Roger Jauneau
(34
stabilesc o serie de reguli de care se poate #ine seama n
momentul realiz"rii machetei !i punerii n pagin".
(34
-

P. Duplan,

R. Jauneau op.cit., pag.24-25.

Trei exemple:$. P"tratul geometric
este pentru ochi mai
larg dect nalt.
P"tratul optic trebuie
n"l#at pu#in.
2. Verticala neagr" pare
mai sub#ire ca acea
orizontal", de aceea!i 2
m"rime (vezi mai jos).
3. Orizontala neagr" .
strive!te partea
inferioar". 3

%

Punerea n pagin" urmeaz" o geometrie
vizual", de care speciali!tii #in seama,
n momentul punerii n pagin",
indiferent de modalitatea de realizare


52
CULOAREA !I MESAJUL PUBLICISTIC

Aportul culorii la succesul de public !i de cas" al unei publica#ii este mereu
discutat/disputat, cnd nu este de-a dreptul contestat (n special, n cazul cotidianelor de prestigiu !i
mare tiraj). ntruct, se spune, nu culoarea vinde, n primul rnd, ci valoarea/actualitatea
evenimentului; a mesajului, n fond. Culoarea poate conferi, este adev"rat, un plus de str"lucire
publica#iei, poate focaliza, n pagin", un fapt, un eveniment, o imagine sugestiv", ceea ce nu este
pu#in lucru, mai ales cnd vizualizatorii probeaz" talent n materie. Totu!i, culoarea pare a fi, azi,
inevitabil" pentru toate tipurile !i formatele de ziare, reviste, alte mijloace mediatice pe suport de
hrtie.
O delimitare este, totu!i, necesar", cnd este s" stabilim efectele culorii asupra
receptorului/cititorului. Eugne Delacroix f"cea o remarc" !i avizabil": Culoarea este prin
excelen#" partea artei care de#ine harul magic. n timp ce subiectul, forma, linia se adreseaz" nainte
de toate gndirii, culoarea nu are nici un sens pentru inteligen#", dar ea are toate puterile asupra
sensibilit"#ii, ea clocote!te de sentimente.
(35

(35
Op.cit.; Capitolul 20 Couleur et communication; pag.$69 (citat din jurnalul pictorului).

Aria sensibil" (emo#ional"), impresionat" puternic de culoare, i-a obligat pe speciali!tii n
vizualizarea mediatic" (aici, presa scris") s" asimileze rezultatul experien#ei !i cercet"rilor ale
pictorilor, gravorilor, zugravilor, precum !i ale psihologilor, miologilor !i chiar ale oculti!tilor.
Culorile de referin#" sunt cele !apte culori ale curcubeului (plus alb !i negru): ro!u,
portocaliu, galben, verde, albastru, indigo, violet.
Dup" importan#", sunt:
- culorile de baz" (albastru, verde, ro!u)
- culori complementare.
Dup" puterea de impresionare a sensibilit"#ii sunt:
- culori calde (ro!u, portocaliu, galben)
- culori reci (albastru, verde).
Ce culori prefer" domnii? Ce culori prefer" doamnele?

Au fost ntreba#i americanii dintr-i localitate urban" care sunt preferin#ele culorilor din
spectru. Rezultatele au fost acestea:

B"rba#i: 0% 8% 8% $2% 20% 52%
VIOLET ALBASTRU VERDE GALBEN PORTOCALIU RO%U
Femei: 0% 35% 30% 5% $7% $3%
(-Femeile prefer" albastru !i verde; b"rba#ii portocaliu !i ro!u):


53
Se poate spune n concluzie c" portocaliul !i ro!ul sunt indispensabile ntr-o comunicare
destinat" b"rba#ilor; albastru !i verde vor fi indispensabile n mesajele adresate femeilor.
(36

Valorile simbolice ale culorilor, raportate la via#a psihic", social", afectiv" arat" astfel:

Culoare/
Domeniu
Via#"
psihic"
Via#"
social"
Via#"
spiritual"
Via#"
afectiv"
Ocultism Misticism
Alb igien" justi#ie n#elepciune loialitate Virginitate Hristos
Negru mort nihilism pesimism triste#e Neant Pluton
Ro!u for#" putere voin#" pasiune Moarte Satan
Portocaliu apetit ambi#ie orgoliu bucurie Desfru Jupiter
Galben s"n"tate bog"#ie inteligen#" infidelitate Tr"dare Iuda
Verde odihn" noroc energie speran#" Nebunie Mahomed
Albastru calm arte virtute tandre#e Degenerare Fecioara
Maria
Indigo vindecare umanitate hot"rre ardoare Tiranie Faraon
Violet somn polite#e bun"tate gelozie Mister Buddha
Efectele fiziologice ale culorilor, stabilite de Maurice Dribr
(37
, apar astfel: ro!u
penetrant, calorific, stimulant, mental; portocaliu = favorizeaz" digestia, stimulant, emotiv;
galben = stimulant pentru ochi !i nervi; verde = sedativ, hipnotic, odihnitor; albastru=
calm, lini!titor; violet = calmant; alb = neant; negru = repaus (odihn").
(36
Pierre Duplan. Roger Jauneau, op.cit., pag.$78.
(37
Louis Guery, op.cit., pag.2$4

Preluate de comunicarea publicistic" (ziare, reviste), culorile sunt asociate cu textele,
titlurile !i imaginile ce urmeaz" s" fie puse n pagin".
Cteva ntreb"ri sunt semnificative:
- Este culoarea o component" obligatorie a ziarului?
Da, crede Pavel Mure!an
(38
: n realizarea materialelor audio-vizuale, mic!oreaz" timpul
percep#iei globale a informa#iilor la 65%, iar al citirii la 76% ; omul percepe deodat" $0-$5
obiecte n spa#iu, 3-4 categorii de culori !i linii !i $0 culori ; iar tabloidele !i regionalele nu mai
pot fi concepute n absen#a culorii.
Nu tocmai este de p"rere un bun cunosc"tor al presei romne !i interna#ionale, Romulus
C"plescu. P"rerea sa poate p"rea !ocant" : Marile cotidiane New York Times , Le Monde ,
Neue Zurker Zeitung, La Stampa nu utilizeaz" policromia. Cel mult, pentru reclam", n interior.
Policromia vulgarizeaz" ; este o tr"s"tur" a presei asiatice !i latino-americane. Nu #ine de civiliza#ia
european". Observa#ia este valabil" n cazul cotidianelor de mare tiraj !i de mare tradi#ie. Colorul, n
Europa, este utilizat de tabloide, cum sunt Daly Expres, Sun, France Doir sau B.Z.
(Berliner Zeitung).


54
- Care sunt avantajele !i riscurile culorii n comunicare?

Bine utilizat", culoarea poate implica emo#ional cititorul; poate sus#ine mesajul !i-i poate
amplifica sensul !i puterea de impact. Dar, !i aceea!i m"sur", poate spori sau estompa lizibilitatea !i
vizibilitatea textelor, titlurilor, imaginilor.

- Avem bani pentru ziare color?

Policromia este scump"; cernelurile, hrtia, tehnologia nu se pot compara cu vechile
publica#ii n alb-negru, culese la linotip, tipar nalt etc. O quadricomie (3 culori + negru) cost" de
opt ori mai mult dect reproducerea unei fotografii n negru, ne etrage aten#ia Louis Guery.
(38
Pavel Mure!an Culoarea n via#a noastr", Ed. CERES, Bucure!ti, $987, pag.75.

Contrastele (culoare !i lizibilitate) constituie, cum este !i normal, principiul de utilizare a
culorii n conceperea, elaborarea !i imprimarea ziarului. Pierre Duplan !i Roger Jauneau stabilesc
30 de mbin"ri validate de practica realiz"rii publica#iilor color, pe principiul culoare de fond !i
culoare de contrast. Exemplu:

Cele 30 de contraste sunt acestea: negru pe alb; negru/galben; galben/negru; verde/alb;
ro!u/alb; alb/albastru; albastru/galben; albastru/alb; alb/negru; verde/galben; negru/portocaliu;
ro!u/galben; portocaliu//negru; galben/albastru; alb/verde; negru/ro!u; albastru/portocaliu;
galben/verde; albastru/ro!u; galben/ro!u; alb/ro!u; ro!u/negru; alb/portocaliu; negru/verde;
portocaliu/alb; portocaliu/albastru; galben/portocaliu; ro!u/portocaliu; ro!u/verde; verde/portocaliu.
Exist" !i reguli relative la chenarele color aplicate culorii de baz". Ex. pentru culoarea
albastru chenarele vor fi galbene sau portocalii; pentru ro!u - verde !i brun; pentru portocaliu
albastru !i verde oliv

%tiin#a vizualiz"rii mesajului include culoarea !i-i utilizeaz" virtu#ile comunica#ionale,
adesea recurgndu-se la oameni de meserie (plasticieni, design-eri, speciali!ti n grafica pe
computer). Culoarea, ca mai toate elementele grafice sau tipografice, trebuie s" se supun"
principiului <<forma corespunde func#iei>>.
(39

(39
Peter Brielmaier. Eberhard Wolf Ghid de tehnoredactare, Ed. POLIROM, $999, pag.92.


55
REGULI UTILE PRIVIND REDACTAREA

Cnd I.L. Caragiale cerea ziaristului cinste !i gramatic", definea, de fapt, dimensiunea
esen#ial etic" a stilului publicistic. Crea#ia publicistic", textul ziaristic, #ine de claritate, concizie !i
veridicitate. S" fii clar n ce vrei s" comunici, s" comunici n ct mai pu#ine !i mai accesibile
cuvinte, s" nu deformezi n nici un fel adev"rul faptului publicistic. Ziaristica, spre deosebire de
literatur", mizeaz" pe valoarea etic" (pe cinste), nu (!i) pe valoarea estetic" a mesajului. Ziaristul
vizeaz" ceea ce am putea numi adev"rul clipei plauzibil, credibil, dar nu infailibil !i nu
adev"rurile eterne. Adev"rul ziaristic se constituie dintr-o succesiune sau sum" de fapte, opinii !i
mprejur"ri, din ac#iuni !i inac#iuni, din aparen#e !i certitudini, din aspecte reale !i virtuale
Adev"rul ziaristic este adev"rul faptului cu relevan#" public", n cauzele !i efectele sale imediate.
Spre deosebire de adev"rul !tiin#ific, filosofic, matematic, tentat mereu de realitatea
fundamental"/profund" (ontologic") a realului, adev"rul ziaristic se legitimeaz" din anecdotica
realului, din realitatea combinatorie (fenomenologic") a faptului/spa#iului investigat. Este !i
motivul pentru care, n ziaristic", distan#a dintre sensul faptului !i sensul cuvintelor ce-l
configureaz" comunica#ional, este minim", cvasiinexistent". Ce adjective, compara#ii, metafore mai
pot nc"pea ntre fapt !i expresie, n acest flash: Peste o sut" de persoane !i-au pierdut via#a,
ieri, ntr-o catastrof" aviatic", deasupra Oceanului Atlantic. Sau celebra propozi#ie a fostului
premier, Radu Vasile: n #ara asta nu mai este nimic de furat; sau aceast" !tire, a!teptat" aproape
patruzeci de ani: Exist" un al doilea asasin n cazul J.F.K.; sau acest titlu despre evenimentele
romne!ti din $989: Exist" un nceput n tot sfr!itul; sau celebra concizie atribuit" celebrului
The Times. O !tire cum nu se poate mai scurt" ar"ta a!a: ntre lordul X !i doamna Z se pare c" ar
exista ceva. Indignat, lordul nominalizat a trimis un aprig drept la r"spuns. Ziarul l-a publicat,
nso#it, la final, de o not" de redac#ie care ar"ta aproximativ astfel: Da, ntre lordul X !i doamna
Z n-a existat nimic Nici m"car c"ma!a. A fost suficient ca polemica s" se ncheie brusc.

Faptele ziaristice sunt succesive, trec"toare, efemere. Textul ziaristic urmeaz" soarta faptelor
pe care le selec#ioneaz", prelucreaz"/redacteaz" !i le public". Aminti#i-v" ntotdeauna c" un ziar
trebuie s" fie conceput, scris !i tip"rit pentru a fi citit !i uitat n dou"zeci !i patru de ore, spunea
nc" la nceputul secolului trecut Adrien Hbrard.
(40
Ceea ce-l face pe Carol Warren s" aprecieze:
Stilul ziaristului difer" sensibil de stilul scriitorului. Stilul s"u este simplu, direct, bogat n
imagini. Cuvintele #i atrag aten#ia. Folosirea ingenioas" a cuvintelor este una din calit"#ile bunului
ziarist. Un mare!al al Fran#ei fixase regulile discursurilor !i mesajelor sale astfel: Un subiect, un
verb, un complement direct. Asta este tot.
(4$

Ziaristul mizeaz" pe puterea informa#ional" a cuvintelor. Cuvintele se supun faptelor, sunt
umbra faptelor, cum spuneau n#elep#ii elini. Ele vin n ajutorul faptelor, pentru a le asigura
veridicitatea !i receptarea ct mai fidel". Puterea cuvntului face puternic !i credibil faptul
publicistic.


56

Exist" cuvinte care sunt vii ca !i oamenii, redutabile ca !i cuceritorii, absolute ca !i
despo#ii, nemiloase precum c"l"ul. (Saint-Beuve)
Nu v" nc"rca#i cu detalii inutile, recomanda Boileau, n timp ce Voltaire nota: <<Secretul
de a plictisi este de a spune totul>>.
(42

Redactarea ziaristic", situat" mereu ntre efemeritatea stilului !i puterea nemiloas" a
cuvintelor, a impus cteva reguli generale !i de detaliu relative la scriitur" !i la finalizrea
comunica#ional" urm"rit".
Opinii de specialitate a!eaz" n prim-plan dou" obiective semnificative:
- claritatea limbajului;
- claritatea mesajului
aflate ntr-o rela#ie de complementaritate necesar", ce #ine de regula elementar" a scrisului
comunica#ional.
R"mn valabile considera#iile fostului general manager al agen#iei Associated Press, O.
Gramling, care cerea: Propozi#ii scurte; Prefer" simplul,

(40
Vezi Carol Warren n A.B.C. des reporters, Munchen, $959 (Adrien Hebrard a fost directorul
lui Le Temps, n perioada $867-$9$4). Text ap"rut n colec#ia Probleme de ziaristic" a ziarului
Romnia liber".
(4$
C. Warren, op.cit. (subcapitolul: Compozi#ia, stilul).
(42
Idem.
complexului/complicatului; Evit" cuvintele care nu sunt necesare; Pune ac#iune n verbe;
Scrie cum vorbe!ti; Folose!te cuvinte pe care cititorul le poate vizualiza; Tradu jargonul;
Folose!te varietatea; Scrie ca s" exprimi, nu ca s" impresionezi.
(43

Constatarea se impune: s" folosim cuvintele n sensul lor natural !i simplu.
(44

Sensul natural !i simplu, claritatea limbajului pretind o disciplin" anume a scrisului de la
ortografie pn" la accesibilitatea vocabularului: gre!elile ortografice tulbur" percep#ia subiectului
relatat; sintaxa care trebuie s" urmeze structura frazei caracteristic" limbii n care se scrie: la noi,
ca !i n francez", avem fraza obi!nuit": subiect-verb(predicat)-complement; fraze scurte, ale c"ror
reguli le-am mai amintit fraze mai lungi de 40 de cuvinte nu sunt receptate (n bun" parte), iar cele
de 50-60 cuvinte trebuie expulzate din scrisul publicistic; folosirea unui vocabular accesibil: cuvinte
uzuale n loc de neologisme (ex. !oc n loc de traumatism, sever mai degrab" dect drastic
etc.).
(45

S-au conturat !i anumite principii generale care ar trebui respectate n utilizarea timpului
verbelor:


57
Prezentul folosit cnd este vorba de o stare sau o ac#iune cu caracter permanent; ex.
Poli#ia controleaz" fenomenul infrac#ional.
Imperfectul cnd se relateaz" un eveniment obi!nuit din trecut sau cnd se exprim"
simultaneitatea a dou" ac#iuni din trecut.
Perfectul simplu este considerat timpul clasic al nara#iunii ntruct exprim" o ac#iune
definit" de trecut; tendin#a actual" este de a fi nlocuit de perfectul compus (considerat, prin
excelen#", timpul informa#iei, pentru c" ata!eaz" (leag") acest trecut la prezentul celui care
vorbe!te sau scrie.
Mai mult dect perfectul este utilizat: - pentru a indica anterioritatea ndep"rtat" a unei
ac#iuni n raport cu alta din trecut; - pentru a ad"uga o nuan#" unei anteriorit"#i imediate.

(43
Apud Cristian Florin Popescu Modalit"#i de redactare a textului publicistic, Ed. I.N.I., $997;
pag.25.
(44
J.F. Mansfield, op.cit. (n colec#ia Ziaristica, pag.77).
(45
Guide de la rdaction, Ed. C.F.P.J., Paris; pag.$6-22 (dimensiunea frazei, accesibilitatea
termenilor/cuvintelor, timpul verbelor).

Viitorul utilizat, normal, pentru a relata un fapt din viitor; dar, n pres", utilizat pentru a
exprima un imperativ nuan#at. %i este dat exemplul electoral clasic, adresat membrilor !i
simpatizan#ilor unui partid: Ve#i vota cu candidatul cel mai bine plasat (n sondaje sau n turul doi
de scrutin).
(46

Timpul verbelor este ntr-un raport cantitativ !i calitativ cu timpul lecturii. O scriitur"
coerent", lizibil", favorizeaz" citirea unui volum mai mare de informa#ii, raportate la durata
lecturii. n aceea!i unitate de timp cite!ti mai multe informa#ii, cnd sunt bine scrise, n compara#ie
cu oferta preten#ioas"/pre#ioas" stilistic/lexical propus" de unele publica#ii profunde, grave etc.
S" nu uit"m c" cititorul obi!nuit acord" lecturii unui ziar aproximativ 20 de minute, iar unei reviste
magazin (news magazines) aproximativ o or".
Claritatea mesajului, timpul verbelor !i timpul lecturii constituie o triad" elementar" a
comunic"rii mediatice. Important este nu s-o absolutiz"m, ci s" #inem seama de sugestiile pe care le
con#ine, n situa#ii concrete ale redact"rii.

Tehnologiile performante adaug" noi dimensiuni, dominante, stilului !i limbajului
comunica#ional. Multimedia este o realitate inevitabil", cum !i o cauz" a modific"rilor de substan#"
n comunicarea modern". De acum, reunind telefonul, televizorul !i fax-ul printr-un calculator,
avem acces la imagini digitizate, la c"r#i sau enciclopedii pe CD-ROM, putem transmite mesaje
printr-o simpl" ap"sare de taste !i putem ntre#ine dialoguri cu partenerii, pe care i putem !i vedea,
de!i se afl" la distan#e foarte mari.
(47


58
Sunt suficiente !i asemenea mijloace de intermediere/realizare a comunic"rii, pentru a fi de
acord c" discursul mediatic actual se supune unor noi rigori (textului, n cadrul temei de fa#"). A
devenit loc comun trimiterea la hypertext (text cu n dimensiuni).
Ce este hypertextul? n termenii elementari, hypertextul poate fi considerat: a) o metod"
tehnic" de lucru; b) o ac#iune profesional" de rela#ionare/organizare a informa#iei, pornind de la
elementele ce o compun (de la p"r#i ale informa#iei); c) o modalitate de construc#ie a mesajului
multimedia.
(46
Op.cit., pag.22.
(47
Ion Smeureanu. Georgeta Drul" Multimedia concepte !i practic" Ed. CISON, Bucure!ti, $997;
pag.$$ (pentru hypertext vezi !i capitolul Limbaje specializate ale multimediei; pag.203-208).

Sistemul hypertext permite o serie de leg"turi specifice (leg"turi hypertext), menite s"
structureze mesajul, ntr-un context cauzal !i informa#ional relativ incoerent, aleatoriu, excesiv.
Autorii tocmai cita#i mai sus propun un exemplu: Se poate ntmpla ca un document text de mare
ntindere sau un document compus, cu numeroase elemente de natur" diferit", iar paragrafele sau
componentele documentului compus nu au fost introduse ntr-o anumit" ordineIncoeren#a,
dezordinea din documentele de referin#" nu pot fi utilizate comunica#ional. Prin intermediul unui
program (aici Word 6 for Windows), se poate face ordine n documente: selectarea informa#iilor
relevante, rela#ii coerente/comunica#ionale ntre elementele de natur" diferit", ordonarea logic" a
componentelor sau paragrafelor documentelor. (S" not"m c" Internet-ul opereaz" numai cu structuri
narative n sistemul hypertext).

Tehnic, argumentarea este aceasta: Hypertextul este un mod de organizare a informa#iei,
cu particularitatea c" poate lega diferite p"r#i ale informa#iei, () ntr-o anumit" logic". Informa#ia
manevrat" prin sistemul hypertext este divizat" n noduri ntre care se stabilesc anumite leg"turi.
Fiecare nod reprezint" un anumit tip de informa#ie, iar modul tipic de acces la informa#ie n acest
sistem este unul foarte cunoscut, anume prin navigare (Ion Smeureanu, Georgeta Drul":
Multimedia concepte !i practic", Ed. Cison, Buc. $997; pag.$$).

Desigur, inten#ia sintezei de fa#" nu este de a pleda pentru cibernitizarea exclusiv" a
gndirii, structur"rii !i redact"rii textului publicistic. Dimpotriv". Vrem doar s" suger"m influen#ele
!i adapt"rile la noile mijloace !i, performan#e comunica#ionale, n acest timp al multimedia !i al
presei electronice (PAO). Influen#ele sunt de ordin argumentativ !i narativ. Discursul mediatic, a!a
cum l-au prefigurat Shannon, Moles sau Laswell, este sensibil influen#at de noile argumente !i
efecte ale multimedia. n cartea Lhomme et le cyborg, Jean Lohisse
(48
observ" cum era
informatiz"rii impune un alt tip de percep#ii referitoare la timp, spa#iu, memorie. Durata este redus"
prin accelerare, timpul real !i timpul ordinatoarelor (timpul instantaneu al imediatului) nu coincid,
n sfr!it, conservarea cumulat" apropie timpul trecut (care a fugit).
(48
Jean Lohisse, Lhomme et le cyborg, Ed. De Boeck Univ. $99$, Bruxelles


59
Adaptarea stilistic" la urgen#ele comunica#ionale ale tehnologiilor de mare performan#" este
un pas al timpului !i un prag psihologic de trecut. Vom scrie concis !i, mai ales, vom acorda mare
aten#ie organiz"rii textului, rela#iilor dintre elementele informa#ionale, care vor fi nu numai exacte,
ci !i ntr-un raport argumentativ u!or de observat !i interpretat de navigator. Nara#iunea propriu-
zis" va fi, n primul rnd intensiv" !i nu extensiv"; cuvintele pline (substantive, verbe) vor fi
dominante !i l"muritoare, n compara#ie cu cele simple (prepozi#ii, conjunc#ii, adverbe). Relativa
autonomie a unit"#ilor informa#ionale permite cititorului s" realizeze propria-i interpretare,
propriul s"u mesaj, n competi#ie cu mesagerul nsu!i.
Lumea real" !i lumea virtual" ne situeaz", de fapt, n fa#a unui nou tip de nara#iune
comunica#ional".

DE LA !EDIN"A DE MACHET# LA NCHIDEREA EDI"IEI
Schimb%ri radicale. Un exemplu: Adev%rul din '0 martie 200'

Cine n-a lucrat n presa veche cu greu !i poate reprezenta diferen#a de esen#" dintre
realizarea unui num"r de ziar, n vremea predecembrist", fa#" de acum. Deveniser" nu numai o
pratic", dar !i o adev"rat" obsesie: !edin#a de sumar, de la ora 9,00 diminea#a, !edin#a de machet",
de la ora $3,00, !edin#e precedate de altele, n care se stabileau planurile bilunare (sau s"pt"mnale)
de teme (subiecte); !edin#ele de analiz" privind acoperirea tematic" !i teritorial"; de apreciere a
modului de asimilare a politicii, tezelor !i obiectivelor teoretice !i practice ale partidului,
!edin#ele de critic" !i autocritic", avertismentele, sanc#iunile, m"surile de ndreptare a gre!elilor,
aprovizionarea sau revizuirea portofoliului cu texte (articole de analiz", reportaje, anchete),
pentru dou"-trei numere !i care, n destule cazuri, nu ajungeau n paginile ziarului, de!i erau bune
de publicat.
Conceperea !i elaborarea ziarului de la redac#ie la rotativ" se transformase ntr-un ritual
imposibil de imaginat (sau de acceptat) azi, n condi#iile democra#iei !i realei libert"#i de exprimare
!i comunicare. Ritualul greoi, rutinier, amintit, vigilen#a maladiv", selectarea !i interpretarea
univoc" (partimic", revolu#ionar") a faptelor de pres" au fost eliminate violent din practica
mediatic", odat" cu epoca de care apar#ineau.
Libertatea comunica#ional" real", participativ", exponen#ial", dobndit" (c!tigat") de pres",
a modificat radical !i munca redac#ional", n toate componentele ei. Autonomia editorial",
autonomia redac#ional", autonomia auctorial" sunt practici curente, sprijinite (garantate) de norme
!i comportamente morale, juridice !i deontologice legitime.
Cotidianele de azi sunt decise de evenimentele zilei pe care le configureaz" publicistic.
Totul se realizeaz" din mers, n func#ie de ritmul !i tensiunea faptelor la zi. Este mai mult dect
sigur c" tinerii ziari!ti nu !tiu ce-i acela portofoliu, ce-i aceea !paltotec", ce rost ar mai putea
avea !edin#ele tematice (s"pt"mnale/bilunare/lunare, pe sec#ii, departamente etc.). Cum tot att de
absurd ar putea p"rea s" nu scrii la zi, s" a!tep#i publicarea propriului text cnd va fi cazul,
oportun, necesar Dar o machet" desenat" savant, minu#ios, cu dimensiuni fixe, cu titluri


60
fixate dinainte, cu texte infailibile, cu !tiri sub embargo, n a!teptare cine ar mai putea-o
accepta, ca mod de lucru? Nimeni, n mod sigur. Libertatea de informare !i comunicare nu trebuie
s" fie, n nici un fel, administrat", controlat", ritualizat" nici la nivel individual nici institu#ional.
Presa constituie un exemplu reprezentativ, primul spa#iu al adev"ratei manifest"ri libertare, n
Romnia postdecembrist".

S" punct"m momentele de concepere !i elaborare a unui num"r de ziar, n condi#iile de azi
(ziarul Adev"rul din ziua de $0 martie 200$) !i vom n#elege muta#iile de ordin profesional !i
psiho-intelectual petrecute n presa romn" a momentului.
- Ziarul nu mai consider" necesar s" aib" acele celebre planuri pe termen mediu !i de
perspectiv".
- Nu mai exist" portofoliu de materiale, culese !i depozitate n !paltotec" (text cules la
linotip !i nc" nepus n pagin").
- Echipele de tipografi, secretari de tipografie !i redactori de servici la pagin" (ex. pagina
extern", singura care se f"cea la zi) au s"rit din schem".
- Practic, subiectele, comentariile, con#inutul grupajelor de !tiri se stabilesc n ziua apari#iei
ziarului.
- Sumarul pare o erezie n compara#ie cu ce era odat". Iat" num"rul ziarului Adev"rul
din $0 martie 200$, n structura c"ruia este de mirare, s-a precizat, c" se !tia, nainte de !edin#a de
machet", titlul editorialului de pe pagina $; n celelalte pagini pe domenii doar titlurile rubricilor
permanente.

Pagina ':
- Editorial: PDSR d" calitatea pe caritate (Gh. Cercelescu)
- %tirile zilei
Pagina 2: Politic%
- Extemporalul de smb"t"
Pagina 3: Cultur%
- Accente
Pagina 4: Spectacole
- Programe TV
- Cinema
- Teatre
Pagina 5: Finan$e-B%nci-Afaceri
- Publicitate: Kappa 6/4,6 cm
Pagina 6: Pagina a 6-a pentru ziua a 7-a
- %uet" la o cafea
Pagina 7: Economie
Pagina 8: Mic% publicitate


6$
Pagina 9: Societate
- de pe o zi pe alta
- Horoscop
Pagina '0: Sport
Pagina '': Via$a interna$ional%
Pagina '2: Actualitate
- Urm"ri din pag. $
- %tiri la zi
- Meteo

Succesiunea activit"#ilor de elaborare a num"rului de ziar este aceasta:
- %edin#a de sumar la ora $$,00 (diminea#a).
Particip" Consiliul director (cinci persoane), !eful de num"r (de obicei unul dintre
membrii Consiliului director), secretarul general de redac#ie !i secretarul general
adjunct).
Se discut" sumarul, pornind de la forma prezentat" mai sus !i se stabilesc !tirile,
relat"rile, comentariile etc., impuse de evenimentele zilei respective; n final, se discut"
pagina $: tema !i autorul articolului de fond, evenimentul din frontul paginii !i
celelalte; se consult" sumarul evenimentelor la zi (certe - posibile), difuzat de obicei de
Mediafax, pentru a se asigura acoperirea tuturor faptelor, evenimentelor la zi.
S" not"m c" nu se discut", de obicei, pe baza unei machete pre-elaborate, doar n cazuri
cu totul aparte, secretarul de redac#ie schi#eaz" o machet", pentru a veni n sprijinul
operatorului de la calculator; macheta, deci, nu constituie o etap" obligatorie, atta timp
ct poate fi executat" direct n calculator.
- Corectura se face pe print !i n pagin".
- Pagina realizat" !i nchis" (bun" de tipar) se transmite prin satelit la tipografiile din
Bucure!ti, Ia!i, Cluj-Napoca !i Craiova. Imaginea primit" pe computer n tipografii este transpus",
la dimensiunile standard, pe o plac" metalic" (n sistemul offset) !i se caleaz" pe cilindrul rotativei,
pentru imprimare/tip"rire.
- Procesarea programul Page Maker 6, iar pentru fotografii Photoshop 5. (Cele mai
utilizate programe pentru procesare sunt Quark x Press, Page Maker, Macromedia Publisher.)
- Litera trei caractere: Bookman (lat"), Century (intermediar"), Helvetica (ngust").
- Dimensiunea luminii paginii: 5$ cm n"l#ime; 39 cm l"#ime; coloana de ziar are 6 cm
l"#ime.
- Edi#ia se nchide la ora 20,00. Dac" apar modific"ri n ultima clip" (evenimente cu totul
deosebite), se lucreaz" doar la prima !i/sau ultima pagin", se reformateaz" !i se transmite prin satelit
la tipografiile men#ionate.

Dinamica, suple#ea gndirii, elabor"rii !i tip"ririi ziarului zilelor noastre implic" omul !i
computerul ntr-o activitate de crea#ie cu notabile puncte complementare, cu deosebire n zona


62
prezent"rii/vizualiz"rii. Vom fi de acord, ns", c" hot"rtoare r"mne calitatea mesajului, calitatea
gndirii libere a ziaristului/comunicatorului.
Presa noastr" (marile cotidiane), situat" ntre primele trei institu#ii publice dup" biseric" !i
armat", de sondajele de opinie, este, prin ea ns"!i, un mesaj de calitate, un exponent legitim n
dramatica tranzi#ie romneasc" spre o adev"rat" democra#ie a comunic"rii.


63

ANEXE


64


65


66


67

Conceperea Si Elaborarea Ziarului

Încărcat de

Informații document

Drepturi de autor

Formate disponibile

Partajați acest document

Partajați sau inserați document

Opțiuni de partajare

Vi se pare util acest document?

Este necorespunzător acest conținut?

Drepturi de autor:

Formate disponibile

Conceperea Si Elaborarea Ziarului

Încărcat de

Drepturi de autor:

Formate disponibile

!COALA NA"IONAL# DE STUDII POLITICE !

S-ar putea să vă placă și