Talk Show Ul de Televiziune Sclavul Audientei

Universitatea Alexandru Ioan Cuza Iai
Facultatea de Litere
Departamentul de Jurnalism i tiine ale Comunicrii
Talk show-ul de televiziune

Sclavul audienei
- Lucrare de diplom -
Conductor tiinific,
Profesor Vanda Condurache
Candidat,
Iai
2007
Talk show-ul de televiziune: Sclavul audienei
CUPRINS
CAPITOLUL I
I. Televiziunea..........................................................................................................................
I.1.Comunicarea televizual.............................................................................................
I.2. Mesajul televizual........................................................................................................
I.2.1. Cantitatea mesajului..........................................................................................
I.2.2. Capacitatea de cuprindere a mesajului televizat.............................................
I.2.3. Viteza de transmitere a mesajului....................................................................
I.2.4. Fora de impact a mesajului audiovizual.........................................................
CAPITOLUL II
II. Dezbaterea i talk-show-ul..................................................................................................
II. 1. Dezbaterea.........................................................................................................................
II.1.1. Actorii mediatici.....................................................................................................
II.1.2. Identitatea actorilor mediatici............................................................................
II.1.3. Rolurile de comunicare.........................................................................................
II.1.4. Secvenele de platou...............................................................................................
II.1.5. Punerea n scen vizual a participanilor..........................................................
II. 2. Talk show-ul......................................................................................................................
II.2.1. Clasificare................................................................................................................
II.2.2. Aezarea n grila de programe.......................................................................
II.2.3. Contextul de mediatizare.......................................................................................
II. 3. Moderatorul de talk show................................................................................................
II.3.1. Imaginea moderatorului........................................................................................
II.3.2. Reguli pentru realizarea emisiunii........................................................................
II.3.3. Alegerea temei.........................................................................................................
II.3.4. Documentarea, pregtirea i alegerea invitailor.................................................
II.3.5. Opinii ale moderatorilor.........................................................................................
CAPITOLUL III
III. Manipularea opiniei publice prin televiziune....................................................................
III.1. Manipularea prin invitai........................................................................................
III.2. Manipularea prin jurnaliti....................................................................................
III.3. Manipularea prin mijloace non-verbale de comunicare......................................
CAPITOLUL IV
IV. Discursul n talk show....................................................................................................
IV.1. Cooperare i conflict................................................................................................
IV.2. Metacomunicarea.....................................................................................................
CAPITOLUL V Studiu de caz
V.1. Talk show-urile din Romnia o abordare sociologic.........................................
V.2. Larry King vs . Marius Tuc....................................................................................
V.3. Antena 3 vs. Realitatea TV........................................................................................
V.4. Radu Moraru, Dan Diaconescu i Mdlin Ionescu...............................................
Concluzii......................................................................................................................................
Bibliografie..................................................................................................................................
CAPITOLUL I
I. Televiziunea
Trim ntr-o lume n care volumul, diversitatea, viteza i libertatea de circulaie a
informaiei reprezint indicatori de baz ai stadiului dezvoltrii unei societi. Aceti factori
au ajuns s exprime, ntr-o relaie de direct proporionalitate, performanele economice ale
statelor, precum i gradul lor real de democraie.
Deloc ntmpltor, sociologii denumesc astzi "societatea informatizat" ceea ce nu cu
muli ani n urm numeau "societatea post-industrial". n locul termenului vag, sugernd
doar depirea unui stadiu, noua sintagm definete exact att o stare de fapt, ct mai ales un
"mine" spre care ne ndreptm rapid. ntr-adevr, toate zonele importante ale vieii sociale politicul, economicul, serviciile, tiina, cultura, educaia, nvmntul etc. - sunt puternic
marcate i condiionate de ofensiva informaiei. Un singur exemplu: fr "transparen" (altfel
spus - liberalizarea circulaiei informaiilor) ar fi fost greu de imaginat procesul destrmrii
totalitarismului de tip comunist, finalizat prin dispariia lui ca sistem politic n rile esteuropene, proces trit i de noi, romnii.
Mai mult chiar: analiznd cele trei forme fundamentale ale puterii puterea militarrepresiv, puterea economico-financiar i puterea dat de informaie, Alvin Toffler consider1
c astzi, i mai ales n viitor, informaia este net prevalent, chiar dac de-a lungul istoriei
fora represiv i banul au avut ntietate.
Argumentele i datele cunoscutului autor american sunt att de pertinente, nct este
greu s nu-i dai dreptate. De altfel, ideea exprim un ntreg curent din sociologia actual, care
vede n informaie placa turnant i acceleratorul schimbrilor n societate.
Din perspectiva deschis de Toffler, poate c expresia "presa, a patra putere n stat"
este depit i ar avea nevoie de corective, n sensul reevalurii locului presei n sistemul
factorilor de putere. Este ns misiunea altor discipline (istoria presei, teoria presei, sociologia
comunicrii de mas etc.) s stabileasc ce anume a reprezentat de-a lungul timpului i ce
reprezint acum mass-media n societate.
Apariia i dezvoltarea televiziunii au grbit lucrurile, transformnd circulaia
informaiei ntr-un fenomen exploziv, cu nuane de agresare a individului i a societii.
Semnificativ, sociologia comunicrii de mas a asimilat expresii desprinse parc dintr-un
comunicat de front, precum "explozia informaional", "bombardament informaional",
1
Alvin Toffler, Powershifi. Puterea n micare. Bucureti, Editura ANTET, 1995.
"ofensiva audiovizualului" etc, terminologie deloc improprie i, prin aceasta, cu att mai
revelatoare pentru natura unui proces ieit de mult din fgaul simplei dezvoltri cantitative.
i mai interesant este faptul c televiziunea, acest "copil teribil" al comunicrii de
mas, dup ce s-a instalat temeinic n fruntea ierarhiei mediilor de comunicare, nu a
ncremenit n formula cristalizat i nici mcar nu s-a rezumat la retuuri, la schimbri
neeseniale, aa cum a fcut presa scris de-a lungul unei evoluii de secole. De-abia
victorioas, televiziunea s-a grbit s-i asocieze telefonia i computerul pentru a prefigura o
nou revoluie provocat de audiovizual: "sistemul multimedia", mod de comunicare
complex, ce face deja s se vorbeasc despre micul ecran de astzi (chiar i din rile cele mai
dezvoltate) ca despre o "paleo-televiziune".
I.1. Comunicarea televizual
Comunicarea televizual, ca oricare alt tip de comunicare, se supune unor constrngeri

care provin, pe de o parte, din condiiile concrete de comunicare i, pe de alt parte, din
constrngerile genului".
Genul televizual poate fi definit ca o promisiune ce mobilizeaz cunotine, credine,
emoii n funcie de lumea reprezentat, de modalitatea discursiv adoptat i de instana care
o construiete i o difuzeaz.
Un program de televiziune reprezint prin sine nsui promisiunea unei relaii cu o lume
al crei mod de existen condiioneaz adeziunea sau participarea telespectatorului.
Din punct de vedere al organizrii, o emisiune de televiziune se compune din secvene
nlnuite n funcie de perspectiva aciunii comunicaionale dominante.
Secvena televizual poate fi definit ca tratament audiovizual al unui numr limitat de
acte de discurs - acte de vorbire i acte de configurare audiovizual n regim de prezentare,
reprezentare i virtualizare.
La baza oricrui program de televiziune st secvena televizual, iar un numr restrns
de secvene poate genera, prin ierahizare, repetiie sau transformare un mare numr de
emisiuni.
Aceste secvene prototipice sunt:
a. Secvena narativ, organizat dup schema situaie iniial, transformare prin

complicare, aciune i soluionare, deznodmnt nsoit uneori de moral (ex.: povestiri
factuale-reportaje, povestiri ficionale). Secvena narativ poate insera alte tipuri de secvene
pstrndu-i ns caracterul dominant.
b. Secvena descriptiv actualizeaz operaii de ancojare, punere n relaie (ex.:
portretul, descrierea unor aciuni, transmiterea n direct a unor mari evenimente).
c.
Secvena
argumentativ
vizeaz
aciunea
asupra
opiniilor,
atitudinilor,
comportamentelor.
n secvena argumentativ se mpletesc prezentarea enuniativ i reprezentarea
audiovizual; ea se desfoar dup o schem de baz care pune n relaie explicit sau
implicit datele i se determin cu o concluzie (ex.: alocuiunile televizate, toate formele
dialogale ale comunicrii politice, emisiunile de tiina sau cu scop didactic).
d. Secvena explicativ este asimilat unui discurs informativ-expositiv care face lumin
ntr-o problem i n care expositivul semnific, n acelai timp, descriptivul i explicativul
(ex.: rspunsul la o ntrebare n emisiunile medicale i tiinifice, emisiunile informative n
care se produce mrturia martorilor sau transmisia trimiilor speciali de la faa locului).
e. Secvena dialogal: monologul (alocuiune, conferin) sau polilogul (conversaie,
dezbatere, talk-show).
f. Secvena prescriptiv: jocurile.
g. Secvena poetic: regsit n arta video care are la baz imagini de sintez.
O emisiune de televiziune se poate constitui dintr-un singur tip de secven, prin
repetarea unei aceleiai secvene (magazinul) sau prin combinarea mai multor tipuri de
secvene.
Televiziunea nu face altceva dect s exploateze codurile pe care le are la ndemn,
manevrnd cu abilitate dispozitivul pe care-l posed.
Interpretarea programelor de televiziune se face i n funcie de modalitile enuniative:
modul informativ adopt regulile aseriunii; autorul unei aseriuni rspunde de

adevrul afirmaiilor sale i trebuie s fie n msur s furnizeze dovezi n sprijinul
celor afirmate;
modul fictiv rspunde regulii coerenei universului creat;
modul ludic unde regulile jocului, dar i respectarea regulilor sociale sau ale riturilor
prescriu derularea timpului i unde efectele perlocutorii (viznd schimbarea de
comportament) ghideaz emisiunea.
Un gen televizual este un tip specific de text i, ca orice text, se nscrie ntr-o situaie de
comunicare determinat, printre altele, de obiectivul unei finaliti care determin, la rndul
su, tipul de influen pe care instana enuniatoare dorete s o aib asupra instanei
receptoare.
Prototipurile textuale n care se nscriu diversele forme televizuale pot fi definite n
funcie de intenia comunicativ. Putem vorbi de un tip textual de informare, unul de
persuadare i unul de seducie.
Acestea au urmtoarele caracteristici:
Tipul textual informativ:
- mesaj referenial, acces direct la real;
- combin modul de organizare descriptiv (identificare, calificare, localizare,
temporalizare a actanilor i a aciunilor) i modul narativ (articulare a secvenelor
aciunii), ex.: tirea, reportajul anchet, analiza, comentariul.
Tipul textual persuasiv:
- mod de organizare argumentativ-demonstrativ avnd la baz principiul raionalitii;
- postura polemic a autorului; ex.: presa de opinie.
Tipul textual seductor:
- fundamentat pe principiul plcerii;
- se adreseaz mai mult emoionalitii dect raionalitii; ex.: divertisment, ficiune.
Fa de lumea real, instana mediatic adopt o anumit modalitate discursiv, un
procedeu de construire a evenimentului mediatic care decurge din procesul de tratare a
informaiei: a raporta" evenimentul, a comenta" evenimentul i a provoca" evenimentul.
1. Evenimentul raportat cuprinde fapte i declaraii. Ex.: reportajul.
2. Evenimentul comentat propune o viziune de ordin explicativ despre lume; el
problematizeaz evenimentele, propune ipoteze, dezvolt teze, aduce dovezi, impune
concluzii. Telespectatorul este chemat, n acest caz, nu s se proiecteze ntr-o lume
povestit", ci s evalueze, s judece comentariul pentru a decide n cunotin de
cauz dac l respinge sau ader la el. Ex.: editorialul, comentariul, ancheta.
3. Evenimentul provocat: acesta nu raporteaz discursurile care circul n spaiul public,
ci contribuie la realizarea dezbaterii sociale printr-o punere n scen exhibat ca la
teatru, la producerea creia intr n joc dispozitive specifice (vezi dispozitivul
televtzual). Confruntarea este prin sine nsi un eveniment.
Dac lum n considerare nivelul de informaionalitate, modalitile discursive, formele

de adresare, prezena sau absena reprezentanilor televiziunii n imagine (prezentator,
animator,
reporter)
putem
distinge
dou
domenii
comunicaionale
televizuale
ficionalul/nonficionalul.
n cazul emisiunilor de ficiune raportul text-telespectator este marcat de principiul
plcerii i al imaginaiei (de ex.: soap opera), n cel al emisiunilor non-ficionale raportul texttelespectator se leag de anumite tipuri de cunoatere, reglementate i ncadrate ntr-un tip de
discurs cu adresare direct. Textele factuale incit telespectatorul s reacioneze, ceea ce
implic a crede" sau a nu crede", deci acord sau dezacord fa de mesaj. Distincia ntre
realitate i ficiune nu provine din utilizarea imaginii, ci reiese din cunoaterea subiectului
enunrii. Cuvintele structureaz, de fapt, imaginea.
Un alt mod de vizualizare pe micul ecran este virtualul; virtualul nu se opune nici
realului, nici ficionalului, el reprezint un alt pol al posibilului, prin simulare (de ex.: n
filmul Forrest gump" asistm la un moment de simulare ficional virtualizat, la o reconstituire n care, graie unui trucaj, un actor de ficiune d mna cu preedintele Kennedy).
Aceste trei modaliti de vizualizare pot coexista n diferite combinaii proprii diverselor
genuri televizuale.
Formele
televizuale
nu
sunt
altceva
dect
rezultatele
combinrii
caracteristicilor celor trei elemente: dispozitivul televizual, imaginea, tipul de

enun.
I.2. Mesajul televizat
I.2.1. Cantitatea mesajului

Cantitatea mesajului este primul aspect ce trebuie luat n considerare. Comparnd
oferta televiziunii cu aceea a presei scrise i simplificnd oarecum lucrurile pentru mai buna
lor nelegere, s ne imaginm, pe de o parte, un total al numrului de publicaii i al
numrului de pagini oferit zilnic de presa scris (avnd drept echivalent un numr total de
cuadrai sau o cantitate total de "bii" - unitatea de calcul a informaiei); pe de alt parte, s
ne imaginm pentru aceeai zi totalul ofertei canalelor TV propus aceluiai public potenial,
ofert materializat n totalul numrului de posturi i de ore-program. Calculele fcute n toate
rile europene dezvoltate indic un net avantaj cantitativ de partea televiziunii, chiar dac n
acele ri se tiprete o pres diversificat, dezvoltat i cu un numr de pagini per publicaie
impresionant.
Pn n 1989, acest adevr a fost perceput mai greu n Romnia; el era ilustrat de
realitile altor ri. Noi nu am avut niciodat o ofert abundent de audiovizual, iar n
deceniul 9, programul s-a redus drastic, ajungnd la un singur canal cu circa 25-28 ore
sptmnal. Situaia n lume a fost i este ns fundamental diferit. Pe continentul nordamerican s-a generalizat o ofert de circa 32-34 canale alternative, care emit, continuu, 24 de
ore din 24. rile europene cunosc i ele (mai ales din deceniul al 8-lea) nmulirea numrului
de posturi; aproape pretutindeni, lng televiziunea public (reprezentat, de regul, de dou
canale), au aprut numeroase societi private, cu rspndire naional, regional sau local.
n plus, internaionalizarea mesajului nmulete exponenial oferta de program, iar
televiziunile prin cablu amplific fenomenul, diversificnd considerabil posibilitile de
opiune. Apar posturi TV profilate pe ofert internaional (TV5 International, Euronews,
Eurosport, Superchannel, CNN etc), care-i numr receptorii poteniali cu sutele de milioane.
Aceast nou stare permite s lanseze un nou termen, extrem de sugestiv pentru
mediul informaional n care triete omul contemporan: imageria 2, "baia" de imagine care-1
nconjoar i i se ofer aproape continuu.
Consemnam revenirea TVR la dou programe, reapariia studiourilor teritoriale (la
nceput TVR Cluj, TVR lai i, dup aceea, TVR Timioara - posturi cu programe proprii,
difuzate pe plan regional i cu inserii din ce n ce mai consistente n programul naional) i
depirea net a numrului de ore atins vreodat de televiziunea public la noi, prin realizarea
unui program de aproape 300 ore sptmnal.
Prevedeam ns, tot atunci, c acesta este doar nceputul. Alternativa actual la oferta
TVR este reprezentat de cteva posturi private bine constituite (Pro TV, Antena 1, Antena 2,
Antena 3, Prima TV, Realitatea TV, etc.), cunoscute n toat ara, i de numeroase televiziuni
locale sau societi profilate pe cablu.
I.2.2. Capacitatea de cuprindere a mesajului televizat
Ce "tiraje" asigur canalul audiovizual pentru mesajul su? Iat situaia din Frana
anului 19883, unde erau nregistrate 28 020 000 televizoare; numai vnzarea n magazine a
2
Alvin Toffler, Powershift. Puterea n micare. Bucureti, Editura Antet, 1995

Les Chiffres - Cls de la television franaise (1988-1989), Paris, Editat de Consiliul Superior al
Audiovizualului din Frana, 1990.
3
televizoarelor noi se cifra la 3 150 000 aparate. n SUA, 95% din locuine sunt echipate cu un
receptor TV., procente asemntoare prezentnd Canada i unele ri europene (Anglia, rile
scandinave, Olanda).
Dac suntem de acord ca afirmaia unor sociologi potrivit creia Pmntul cunoate
azi - pe lng mediile tradiionale: litosfera, hidrosfera, atmosfera etc. un nou "strat", anume
infosfera, va trebui s acceptm c afirmaia se susine mai ales datorit acoperirii globului
pmntesc cu mesaj audiovizual acea "imagerie" de care vorbea Toffler.
i din acest punct de vedere experiena romneasc a fost mult timp nesemnificativ.
La o populaie de 22-23 de milioane locuitori, nainte de 1989 nu s-a depit (conform
statisticilor oficiale) cifra de aproximativ 3 500 000 televizoare. Dup 1989, tot nregistrrile
oficiale indic o cretere modest (circa 4 100 000), dar ele trebuie privite cu mult
circumspecie datorit procentului foarte mare de "evazioniti", care nu-i declar aparatul,
pentru a se sustrage de la plata abonamentului. De fapt, cifrele de vnzare a televizoarelor n
magazine sugereaz un numr mult mai mare de aparate n funciune. Oricum, raportul
audiovizual-pres tiprit se confirm i n condiiile realitilor romneti, chiar dac
proporia este uor schimbat. Avem, astfel, nc una din explicaiile puterii mesajului
televizat.
Capacitatea de acoperire este nsoit ns de fora de ptrundere a mesajului. Unul din
inconvenientele iniiale - dependena de un aparat stabil, n locuin - ncepe s fie surmontat
de apariia micului ecran n localuri publice, camere i recepii de hotel, mijloace de transport
n comun la distan, marile magazine - interior i vitrine -, cluburi, birouri etc, ca i de
receptorul portabil. Aceste nouti n modul de receptare fac din mesajul televizat (n ciuda
faptului c el este dependent de un aparat i de o anten) un tip de mesaj agresiv, care se
insinueaz n timpul mai mult sau mai puin liber al omului, n preocuprile i chiar n
intimitatea sa. El "vine peste telespectator", crendu-i obinuine pn aproape de dependen.
a. Mesajul televizat nu depinde de o reea de difuzare, ceea ce l face "transportabil" n
cele mai ndeprtate i izolate locuri. Dac, aa cum artam, semnalul radiofonic fcea prima
bre major n monopolul puterii totalitare asupra informaiei, ntr-un spaiu geografic dat,
tehnicile difuzrii imaginii i sunetului prin satelit au internaionalizat semnalul TV.,
spulbernd orice monopol de tipul celui numit mai sus. El sparge barierele naionale,
continentale i chiar planetare, fcndu-ne martorii unor evenimente petrecute n cosmos.
10
b. Mesajul audiovizual poate fi receptat i de ctre netiutorii de carte sau de ctre

persoanele pentru care lectura presupune un efort deosebit (copii precolari, persoane n
vrst, handicapai etc).
c. Datorit mai ales componentei sunetului, mesajul audiovizual poate fi receptat (ntro anumit msur) concomitent cu desfurarea altor: activiti (munc fizic, gospodreasc
etc.).
d. Mesajul televizat creeaz receptorului senzaia participrii la ntmplri l
evenimente, implicndu-l, spre deosebire de mesajul "galaxiei Gutenberg" - condamnat,
fatalmente, la relatare anticipativ sau post-factum.
Iat cum factorii cantitativi ncep s se mpleteasc strns cu cei ce in de parametrii
calitativi ai canalului, oferindu-ne nc un element de nelegere a cauzelor puterii sale.
I.2.3.Viteza de transmitere a mesajului
Aparent este vorba de o trstur ce i-ar fi putut gsi locul la punctul anterior, ntruct
ea ine, ntr-un fel, de puterea de ptrundere a mesajului audiovizual. n realitate, conceptul
exprim una din noutile de esen aduse n cmpul comunicrii de mas.
nc de la apariia mesajului radiofonic, principalul su atu a constat n faptul c
semnalul radio putea circula liber prin eter, sfidnd dependena de difuzorul ziarului,
ncercrile de a fi oprit i, mai ales, concurena cu alte tipuri de mesaj; el ajungea ntotdeauna
primul. Datorit modului asemntor de propagare, mesajul televizat a preluat ambele
caracteristici, fcnd din viteza de circulaie una din principalele explicaii ale puterii sale.
Procesul de nnoire tehnic i tehnologic din presa scris a putut s reduc timpul
necesar ciclului redactare-procesare-tiprire-difuzare, dar nu s-l suprime, fapt care nu se va
putea nfptui, practic, niciodat. Fatalmente, un eveniment petrecut n cursul dimineii va
trebui s atepte - n cel mai fericit caz - ediia de prnz a cotidianului care vrea s-1 reflecte,
de cele mai multe ori acel eveniment gsindu-i ns loc n numrul de a doua zi al
cotidianului respectiv. La televiziune, unde emisia "curge" continuu de la prima or a
dimineii pn dup miezul nopii sau chiar non-stop, 24 de ore din 24, reflectarea publicistic
a unui eveniment are trei anse (posibiliti), toate - superioare ca promptitudine "galaxiei
Gutenberg":
s-i gseasc loc ntr-una din cele 4-6 emisiuni informative ale zilei, dispuse n
grila de program la o distan de cel mult 3-4 ore una de alta;
11
mesajul s fie difuzat imediat ce a ajuns n redacie, prin ntreruperea programului

ce se transmite n acel moment (a intrat n practica posturilor de televiziune s ntrerup filme,
seriale sau show-uri pentru a face loc unor mesaje de mare interes);
n sfrit, reflectarea publicistic a evenimentului s se realizeze simultan cu
desfurarea evenimentului respectiv.

Transmisia direct - modalitate specific televiziunii de a suprima timpul i distanele
ce se interpun, de regul, ntre evenimente i receptorii de mesaj publicistic tradiional - iat
marea noutate care face din canalul audiovizual un factor imposibil de concurat pe terenul
vitezei de circulaie a mesajului. Faptul va avea consecine deosebit de importante nu numai
asupra comunicrii de mas ca sistem, ci i asupra vieii sociale n genere.
Transmisia direct, acest adevrat record al operativitii publicistice, a deschis
posibiliti nebnuite noului canal. Televiziunea a ambiionat s se transforme tot mai
pronunat ntr-un factor de conectare la trirea "pe viu" a unor fapte i evenimente de cele mai
diverse facturi de ctre mase mari de oameni. Astfel, veleitile micului ecran depesc curnd
funcia de a transmite informaie propriu-zis, sub forma mesajului de tip publicistic.
Televiziunea ptrunde pe terenul specific al instituiilor de spectacol (teatral, cinematografic,
muzical-coregrafic, sportiv etc), prelundu-le manifestrile.
I.2.4. Fora de impact a mesajului audiovizual

Cu acest concept atingem punctul care focalizeaz toate elementele definitorii i
reprezint cheia nelegerii unei puteri fr precedent n istoria comunicrii de mas.
Mesajul audiovizual, devine un spectacol care - ca orice tip de spectacol - acioneaz
nu numai asupra capacitii noastre de a afla i de a nelege raional, ci i asupra fondului
afectiv, nduiond, emoionnd, strnind aprobare, indignare, compasiune, repulsie etc. Un
simplu anun de crainic sau o simpl informaie de cteva secunde prezentat "n video" - deci
fr alt suport de imagine dect chipul crainicului - unete valenele textului cu expresivitatea
mimicii, cu modulaiile vocii, cu trirea afectiv a celui ce citete, "nclzind", astfel sau,
dimpotriv, "rcind" telerecepia. Nu este greu de neles c acel anun sau acea informaie
capt alt putere de influenare n raport cu textul similar citit de receptor ntr-o pagin de
ziar.
12
Ce se ntmpl ns cnd toate elementele specifice mesajului televizat vin n sprijinul

cuvntului? Atunci se petrece "miracolul", care a fcut din acest, tip de mesaj "copilul teribil"
al comunicrii de mas. Prin sinteza dintre logic, retoric, publicistic, arta actorului, arta
imaginii n micare (filmul - cu toate prile componente), sunet, muzic, mesajul audiovizual
devine spectacol. Astfel, informaia propriu-zis este dublat de caracteristica oricrui
spectacol: fora de persuasiune prin impact emoional direct.
Programul televiziunii este - n esen - un spectacol permanent; de aici - nlocuirea
mitologiei marelui ecran cu mitologia micului ecran; de aici - apariia unei noi galerii de
vedete, mai populare dect cele vechi, pentru c devin prezene permanente n toate casele i
se imixteaz n universul existenial al tuturor.
n anumite mprejurri, anumite persoane devin, peste noapte, personaje de legend,
prin puterea micului ecran de a conecta o mare mas de oameni (naiune sau chiar naiuni),
simultan, la unul i acelai eveniment, al crui personaj central devine, automat, erou sau intr
n contiina public. Orict de mare campioan ar fi fost, de pild, Nadia Comneci, ce
proporii ar fi avut popularitatea gimnastei noastre - n ar i n lume - fr acea transmisie
direct a evoluiei ei n seara de neuitat a finalei Olimpice de la Montreal?
Transmis n direct unei imense mase de oameni, evenimentul se dilat; opinia public naional sau internaional - devine o "cutie de rezonan", n care ecourile evenimentului prelungite i reverberate prin comunicare interuman - i asigur acestuia remanen i chiar
amplificare. Simultaneitatea tririi acelorai stri i emoii, concomitent, de ctre o mare parte
a societii prin intermediul televiziunii, are o importan cu totul deosebit. Iat un lung citat
dintr-o lucrare a lui Dominique Volton 4, care exprim complet i plastic adevrul afirmat mai
sus:
"Rolul principal al televiziunii ine, poate, mai puin de domeniul comunicrii, ct de o
alt funcie de baz: asigurarea legturii sociale n societatea noastr individualist de mas.
Televiziunea este factorul de legtura ntre singurtile organizate i comunitile disciplinate
- dar indiferente unele fa de altele - ale unei societi care reduce individul la un obiect.
Conectndu-se cnd vrea i cum vrea, de-acas, spectatorul particip liber, din locul cel mai
intim, la o activitate care rmne fundamental colectiv.
El tie c alii - necunoscui, dar nenumrai - fr s se cunoasc vreodat, sunt
susceptibili de a privi acelai program i c n aceast activitate mprtit rezid una din
formele comunicrii sociale. Amestecul consum individual-activitate colectiv creeaz fora
4
Dominique Volton, Elogiu marelui public - o teorie critic a televiziunii. Paris, Editura Flammarion,
1990. (Autorul este director pentru cercetare la CNRS Paris).
13
televiziunii. Prin amestecarea i legarea publicului de diferite condiii, televiziunea obliga la

recunoaterea locului celorlali. Nu e important c fiecare urmrete numai o parte dintre
emisiuni iar celelalte i displac; simpla existen a acestor imagini ntr-un program, al crui
obiectiv superb i imposibil de atins este satisfacerea tuturor, constituie o invitaie la toleran
i la recunoaterea celuilalt".
Aadar, veritabil explozie cantitativ de mesaj, capacitate fr precedent de acoperire
a populaiei cu mesaj i de ptrundere a mesajului la fiecare receptor, vehiculare att de rapid
a mesajului nct procesul atinge simultaneitatea receptrii cu derularea faptului sau
evenimentului reflectat i, n sfrit, totul amplificat prin factorul spectacol, care pune n
micare resorturile afective ale receptorului i declaneaz, uneori, fenomene studiate de
psihologia mulimilor, fenomene cu consecine greu de calculat: iat elementele aduse de
mesajul audiovizual n cmpul comunicrii de mas. Ele au fcut din mass-media electronice
zona cea mai fierbinte i cea mai dinamic, extinznd consecinele noutii dincolo de aria
simplei comunicri.
Trim n ara care a oferit lumii nu numai premiera mondial a unei revoluii transmise
"n direct", ci i modelul unui proces de schimbare politico-social, n care, pe parcursul a
ctorva zile, pn la apariia i stabilizarea relativ a noilor structuri politice, televiziunea i
radioul au funcionat, literalmente, ca factor de putere (cu toate consecinele pozitive i
negative ale unei asemenea situaii i cu tot caracterul controversat al evenimentelor din
decembrie 1989 i al zilelor fierbini care le-au urmat).
n condiiile de confuzie i de vid politic temporar, televizorul a fost element
coordonator, chiar dac el a indus, voit sau nu, i panic sau confuzie. Potenialul mass-media
electronice ca factor direct de putere este ilustrat de un alt fapt, cules tot din realitatea
fierbinte a Romniei anului 1990.
Revendicrile micrii din Piaa Universitii (aprilie-iunie) au avut, n prima faz, ca
punct principal, retragerea preedintelui Ion Iliescu de la putere; dup 20 mai, cnd electoratul
s-a pronunat masiv n favoarea lui Ion Iliescu, demonstranii i-au schimbat programul,
cernd prioritar un post propriu de televiziune. Iat, aadar, ordinea de importan a
posibilitii de contact cu opinia public prin intermediul televiziunii. Dar pentru ca exemplele
s nu par culese intenionat din acelai segment de realitate romneasc (considerat de unii
"atipic") i, astfel, s nu fie considerate nerelevante, amintim cazul ascensiunii politice
uimitor de rapide a lui Silvio Berlusconi, patronul celui mai puternic imperiu privat de
televiziune din Europa. Desigur, i acolo, n Italia, a trebuit s existe un context special, n
spe, compromiterea spectaculoas a partidelor politice tradiionale, ca urmare a implicrii
14
liderilor lor n rsuntoare procese de corupie. Pe fondul de semivid politic, de prbuire a

valorilor i reperelor moral-politice tradiionale (proces la care audiovizualul a dat o foarte
eficient mn de ajutor), televiziunea lui Berlusconi avea s propulseze n cteva luni un nou
partid pe firmamentul politic al rii, iar pe magnatul-patron avea s-l fac lider politic i
prim-ministru al rii, n cel mai democratic mod cu putin: prin opiunea electoratului,
exprimat liber.
Este o lecie de reinut, cu att mai mult cu ct la ea se adaug multe altele, venind de
pe continentul nord-american, unde, spre exemplu, un candidat la Casa Alb i inventariaz
ansele de reuit ncepnd prin a-i evalua charisma i fondurile necesare unei campanii
electorale n primul rnd pe canalele de televiziune. Aadar, ceea ce tiu bine directorii de
campanii electorale i publicitare sau autorii (constructorii) de imagine, este timpul s fie
contientizat de ctre toi cei ce lucreaz n interiorul canalului audiovizual, de ctre factorii
de decizie i chiar de ctre cele mai largi pturi ale opiniei publice, beneficiarul (dar uneori i
victima) noului canal.
Trebuie artat c, n cadrul actualului statu-quo al mpririi zonelor de influen i al
definirii procedeelor specifice fiecrui canal, factorul care se dezvolt cel mai rapid este tot
audiovizualul. Aceasta, n primul rnd, datorit interesului superior pe care-l prezint
domeniul pentru piaa publicitii, investitoare de uriae capitaluri, ca i pentru firmele de
utilaj i echipament tehnic TV, teren ce reprezint actualmente una dintre cele mai importante
afaceri din lume.
15
CAPITOLUL II
II. Dezbaterea i talk show-ul
Adevrata intrare n scen a dezbaterii, convingtoare i eclatant pentru public, s-a
produs, n Europa, n jurul anului 1960, cnd intenia de a instaura la televiziune acest gen a
fost insoit de rigoarea unei teme, de o problematic de discutat, de recursul la statistici i la
actualitatea sa lent.5
Numit cu expresia metaforic mas rotund, dup terminologia francez a colii de
pres, apoi dezbatere televizat, talk show-ul a devenit, recent, conceptul generalizat pentru a
marca, la televiziune, interaciunea filmat, n platou, ntre un moderator i unul sau mai muli
invitai.
Tranzacia de la o accepiune la alta a termenului reflect nu numai vrstele
televiziunii, n succesiunea lor cronologic i tehnologic, ci i o evoluie gradual a viziunii
editoriale i a structurii.
Astzi, ntr-o definiie la ndemn, talk show-ul este emisiunea de televiziune care
const n punerea n scen a unui spaiu deliberativ, n care un jurnalist-moderator i un numr
variabil de invitai (pe care i vom numi aici, cu o sintagm a lui Charaudeau, actori
mediatici) abordeaz, n registrul conversaional i convivial, o tem de interes public.
n plus, ceea ce acest format de televiziune a ctigat n trecerea de la noiunea
de dezbatere televizat la aceea contradictorie de talk show (n englez, a vorbi plus
spectacol) este chiar apelul constant la dramatizare i la senzaional, la mobilizarea emoiei,
ntr-un cuvnt, la descentralizarea unei structuri care amenina s devin rigid dintr-un exces
de formalitate, dac ar fi rmas la nivelul la care o propunea publicului televiziunea anilor
50-60: Televiziunea anilor 50 se dorea cultural i se slujea, ntru-ctva, de monopolul
deinut pentru a le impune tuturor produse cu pretenii culturale (documentare, adaptri dup
opere clasice, dezbateri) i pentru a forma gustul marelui public.
5
H. Brusini, F. James, Voir la vrit. Le journalisme de la tlvision, ediia a II a, Paris, PUF, 1998, p.
22.
16
Televiziunea anilor 90 caut, dimpotriv, s exploreze i s flateze aceste gusturi

pentru a cuceri o audien ct mai larg, oferindu-le telespectatorilor produse brute, a cror
paradigm o constituie talk show-ul: felii de via, exhibare fr perdea a unor experiene
trite, de multe ori extreme, apte s satisfac o anumit form de voyeurism i de
exhibiionism6.
ncercnd s alieze, n aceeai definiie, tradiia genului i actualizrile sale recente,
Nol Nel ofer cea mai nuanat i mai cuprinztoare caracterizare a talk show-ului:
Apoteoz a media, transpunere electronic a tragediei greceti, prin progresia dramatic pe
care o conine i prin catharsis colectiv, complement indispensabil al democraiei, talk showul reprezint, finalmente, o structur n care intr n rezonan i se contamineaz dou forme
de reprezentare social: statul-spectacol, cu eroii si politici, i televiziunea-stat, cu
socializarea instantanee pe care o propune n cadrul marilor dezbateri ideologice.7
Acelai teoretician francez a ntreprins, la mijlocul anilor 90, o analiz exhaustiv a
dezbaterii televizate, avertiznd totodat c, orice studiu pertinent asupra acesteia va fi obligat
s ia n considerare comportamentul de comunicare al oricrui participant la confruntarea
televizat, dinamica interacional, abordarea scenografic a spaiului spectacular i tehnicile
de filmare alese de realizator, fr a neglija, n acelai timp, situarea emisiunii n relaie cu
contextul su organizaional i evenimenial.
ntrebarea care se pune frecvent i n mod ndreptit este aceea dac dezbaterea
televizat a disprut i a fost nlocuit de talk show, odat cu americanizarea modelelor de
comunicare televizual8 doar la nivelul nomenclatorului genurilor audiovizuale, sau cele
dou structuri coexist, acoperind ns zone distincte de interes i de popularitate.
Majoritatea
teoreticienilor
mass-media
admit
existena
ambelor
structuri
dramaturgice i deliberative9, difereniindu-le ns la nivelul dispozitivului de mediatizare.

n aria evalurilor critice asupra televiziunii, noiunea de dispozitiv de mediatizare a
fost introdus de Nel (1990), care a dezvoltat un cadru de interpretare valabil, la acest nivel, n
egal msur pentru dezbaterea televizat i pentru talk show.
Considernd c dimensiunea spectacular a comunicrii audiovizuale actuale este
generat prin dispozitivul de mediatizare adoptat de televiziuni, analistul definete
dispozitivul pornind de la urmtoarele coordonate specifice:
6
Pierre Bourdieu, Sur la tlvision; suivi de lemprise du journalisme, Paris, Liber - Raisons Dagir
Eds., 1996, pp. 54-55.
7
Nol Nel, Le dbat tlvis, Paris, Armand Collin, 1990, p. 9.
8
Roderick Hart, Seducing America. How Television Charms the Modern Voter, Londra, ediie
revzut, Sage Publications, 1999, p. 24.
9
Robert Vion, La communication verbale analyse des interactions, Paris, Hachette, 1992, p. 114.
17
Eterogenitatea. Comunicarea televizat, att la nivelul dezbaterii, ct i la cel al talk

show-ului, implic utilizarea unor resurse tehnologice i a unor resurse simbolice
(scenografie, actori mediatici, cadre de interaciune, comportamente de enunare).
Reea. Dispozitivul de mediatizare este o reea de parametric instituionali, n sensul

c producerea unei emisiuni televizate este strict condiionat de instituirea unor
conjuncturi normative, tipice: moderatorul apare n studioul de televiziune (spaiu
anume echipat pentru transmisie), este coordonat prin sistemul de intercomunicaie de
productor i de regizorul de emisie, n timp ce acesta din urm este direct implicat n
relaionarea optim a camerelor de luat vederi, crend astfel un regim de vizibilitate i
de spectacularitate specific.
Strategia. Dispozitivul de mediatizare include o reea de elemente eterogene, care

ndeplinesc o funcie strategic i const n transpunerea n fluxul televizual a unui
proiect de comunicare, propriu nu doar emisiunii n sine i echipei de realizatori care o
susine, ci i viziunii globale a respectivului canal mediatic.
Astfel, n calitatea sa de sistem de reprezentare, care particip la elaborarea unor
funcii cognitive, televiziunea postmodern comport dou niveluri de analiz: unul figurativ,
care cuprinde configuraiile produse n timpul filmrii i al transmisiei, altul operativ, care se
aplic transformrilor produse la nivelul practicilor semnificante i al fondului epistemologic
i instrumental.
De aceea, o interpretare critic adecvat att a dezbaterii televizate, ct i a talk showului trebuie s acorde atenie dinamicii proprii fiecreia dintre cele dou emisiuni, apelnd la
cele mai noi concepte ale teoriei reprezentrii, dar i la noiuni de epistemologie a
comunicrii, la semiologie i la analiza efectelor discursului.
Elementele de teorie a reprezentrii, care ghideaz demersul lui Nol Nel se sprijin
pe studiul urmtorilor operatori fundamentali:
A vedea i a nelege, pentru nivelul percepiei;
A gndi, pentru dimensiunea cognitiv;

18
A crede (dar i a credita i a acredita), pentru nivelul afectiv i al credibilitii.
n funcie de traseul acestor operatori fundamentali, att n dezbaterea televizat, ct i

n talk show se pot delimita dou niveluri de transportare a mesajului audiovizual:
-
nivelul figurrii (ca produs al unor coduri specifice, care induc un efect de realitate i
construiesc un spaiu-timp drept, copie fidel a realului);
nivelul reprezentrii (construirea unui univers televizual prin intermediul unor coduri
i funcii care deschid figurarea ctre ficiunea posibil10).
Cu alte cuvinte, avnd la ndemna o diversitate de mijloace tehnice i conceptuale,
televiziunea actual i propune telespectatorului, prin dispozitivul de mediatizare al dezbaterii

i, mai ales, al talk show-ului, un model perceptiv specific (care combin trei operatori: a
vedea, a nelege i a participa). n pofida dinamicii continue i ireversibile a fluxului
televizual, telespectatorul i rezerv cteva puncte de recunoastere i de reper (aadar,
elemente de minim stabilitate), care structureaz punerea n ordine simbolic a realului11:
principii de repetitivitate, care produc efecte de serie, modaliti particulare de operativitate,
care instituie o dimensiune temporal proprie, i o punere n scen a realitii, specific
fiecrei emisiuni.
Potrivit lui Lochard12, dispozitivul de mediatizare i permite observatorului avizat s
sesizeze principii de organizare intern, corespunztoare nu doar dezbaterii televizate i talk
show-ului, ci i comunicrii televizuale n ansamblu:
Orice emisiune televizat este rezultatul unei logici instituionale, transpuse ntrun proiect de comunicare. n acest mod, o emisiune televizat este, ntr-un grad variabil,
predeterminat de poziionarea pe piaa media, de identitatea i de resursele canalului
mediatic care o produce i o difuzeaz.
10
11
12

Idem 10
Guy Lochard, Espace(s) public(s) uropeen(s) et disspositifs tlvisuel, Paris, CNRS, 2000, pp. 116-
118
19
O emisiune televizat include un procent semnificativ de imprevizibil, o marj de risc,

care nu poate fi estimat n dispozitivul de mediatizare (n special n situaia transmisiunilor
directe), fapt ce conduce la concluzia preliminar c, n general, emisiunea televizat
reprezint un cadru deschis de interaciune. n interiorul acestui cadru de interaciune, actori
mediatici utilizeaz dispozitivul de mediatizare conform propriilor viziuni i interese de
reprezentare, ns fr a putea s modifice caracterul parial determinant, parial emergent 13
al interaciunii filmate.
Din punctul de vedere al practicilor de mediatizare, dezbaterea televizat i talk showul iniiaz i dezvolt proiecte specifice de comunicare. Dei sunt distincte, de la o emisiune la
cealalt, aceste proiecte de comunicare implic, la un anumit nivel, al invariantelor, trei
dimensiuni unitare:
1.
Finalitatea. Ambele formate instaureaz o reea dinamic de relaii ntre actorii

mediatici participani, acetia fiind nvestii cu statute i roluri de comunicare
funcionale doar pe parcursul respectivei interaciuni filmate.
2.
Perspective de evaluare. Dezbaterea televizat i talk show-ul instituie, fiecare

n parte, o perspectiv diferit asupra contextului social, economic, politic sau
cultural n care se desfoar, precum i un mod specific de reportare la actualitatea
imediat.
3.Un cadru de interaciune. Fiecare dintre cele dou formate proiecteaz diferit
interaciunea dintre actorii mediatici, moderator i public.
Astfel, urmrind asamblarea distinct a componentelor scenice i simbolice din
fiecare format, proiectele de comunicare i elementele de baz ale dispozitivului de
mediatizare, se face vizibil distana dintre dezbaterea televizat i talk show n televiziunea
postmodern.
13
Guy Lochard, Espace(s) public(s) uropeen(s) et disspositifs tlvisuel, Paris, CNRS, 2000, p. 46.
20
II.1. Dezbaterea
Situat, n registrul genurilor audiovizualului, n rivalitate evident cu talk show-ul,
dezbaterea menine, la nivel formal, acea aparen de duel reglementat, vizibil n aproape
toate campaniile electorale sau ori de cte ori reportarea la actualitatea imediat reclam
aducerea n faa opiniei publice a unei probleme stringente sau de larg interes.
Finalitatea acestui gen de emisiune rezid n instituirea unui spaiu deliberativ n care
cel puin trei actori mediatici, orchestrai de unul sau mai muli moderatori, descriu, explic
ori evalueaz, de pe poziii de confruntare, un subiect de maxim actualitate.
ntre elementele definitorii ale dispozitivului de mediatizare din cadrul dezbaterii,
Charaudeau14 i Lochard15 insist asupra a trei coordonate pe care le vom analiza n
continuare.
II.1.1. Actorii mediatici
Spre deosebire de talk show, dezbaterea impune o limitare cantitativ a participanilor:

minimum trei (doi interlocutori i un moderator), maximum ase. Derogrile de la aceste
limite anuleaz finalitatea proiectului de comunicare fie prin imposibilitatea instituirii
poziiilor antinomice, de pe care s se lanseze polemica, fie din cauza degenerrii n efectul de
tip forum.
II.1.2. Identitatea actorilor mediatici
La o dezbatere televizat pot participa actori politici, comentatori, persoane publice
reprezentante ale unor instituii, grupuri sociale sau de apartenen, profesiuni i afilieri. n
general, n cadrul dispozitivului, identitatea socio-instituional este actualizat sub forma
unui statut mediatic asumat de ctre participant: candidat, martor, expert. Un element esenial,
14
Patrick Charaudeau, Discours mdiatique de linformation, Paris , INA, 1998.
15
Guy Lochard, Espace(s) public(s) uropeen(s) et disspositifs tlvisuel, Paris, CNRS, 2000.
21
care departajeaz dezbaterea de talk show, este prezena fizic a publicului n spaiul televizat,
agreat de dezbatere ca o instan de interaciune simulat (publicul se exprim foarte rar, de
regul este o prezen controlat, care, cel mult, aplaud, fr s i fie admise alte intervenii),
n timp ce, n talk show, publicul se constituie ca o instan enuniativ semnalat (emite
mesaje pe banda forum, afiat permanent pe parcursul emisiunii), dublnd astfel dispozitivul
conversaional instaurat i vizualizat n studioul de televiziune.
De remarcat c dezbaterile televizate de ultim generaie ncearc i ele impunerea
interactivitii cu publicul n calitate de instan enuniativ, prin iniierea unor televoting-uri
la care telespectatorii particip sau prin includerea n construcia emisiunii a unor vox-uri
(materiale nregistrate, prin care se manifest poziiile pro sau contra ale publicului fa de o
problem pus n discuie). Mai mult, voci din rndul teoreticienilor atrag atenia ns asupra
caracterului parial i aleatoriu al televoting-ului, al vox-ului i al mesajelor de pe banda
forum, incluznd toate cele trei practici mediatice n seria interaciunilor simulate ale actorilor
expui dispozitivului televizual, cu publicul telespectator.
II.1.3. Rolurile de comunicare
Spre deosebire de talk show, dezbaterea televizat distribuie roluri de comunicare ntre
unul sau mai muli moderatori, participanii la dialog i publicul prezent n platou.
Dac rolurile de comunicare ale invitailor sunt prioritar explicative sau evaluative,
rolul jurnalistului-moderator variaz n funcie de gradul de implicare al acestuia n contextul
mediatic. Nu trebuie neglijat faptul c procentul de spontaneitate i emergen al unui talk
show este considerabil mai mare fa de cel al unei dezbateri. Aceasta nseamn c, spre
deosebire de talk show, care este conversaional, imprevizibil i nu este n mod obligatoriu
structurat n funcie de o urgen tematic, dezbaterea e comandat de rigorile imperative ale
unui subiect din actualitate, care trebuie prezentat, explicat sau elucidat, n aspectele sale
controversate, pentru publicul telespectator.
Ar fi eronat s presupunem c dezbaterea televizat nu implic, n dispozitivul su de
vizibilitate i o important miz spectacular, ns n talk show textul spectacular i calitatea
de actori sociali a invitailor i, implicit, a moderatorului sunt net superioare, comparative cu
dezbaterea. De altfel, o distincie esenial ntre dispozitivul mediatic al talk show-ului i acela
al dezbaterii e operat prin rolul moderatorului. n dezbatere, aceasta din urm poate s
dein:
22
un simplu rol constitutiv i reglator deschide i nchide dialogul filmat prin formule
stereotipe, prezint interlocutorii, distrubuie lurile de cuvnt, dar i pstreaz statutul
unui arbitru echidistant la nivelul negocierilor, alternanelor i schimburilor care se
produc n structurile conversaionale ale contractului de comunicare dintre
participani16;
un rol evaluator atunci cnd intervenia moderatorului depete limita unui

monolog minimal, cu funcie coercitiv privind accesul la cuvnt sau durata aseriunii
fiecrui participant la dezbatere, depind aadar postura de gardian al firului
discursiv17, pentru a se implica n dezvoltarea ierarhiei conversaionale prin iniiative
de tipul infirmrii, confirmrii sau acceptrii, al investigrii, al ofertei ori al cererii de
informaie. Toate acestea sunt intervenii reactive care, nsumate, i confer
moderatorului un rol de comunicare valorizator;
un rol de (auto)reprezentare acesta se afl n strns legtur cu identitatea

mediatic a jurnalistului, care poate fi o figur consacrat a canalului de televiziune,
ncadrat n ierarhia intern a unei redacii a postului respectiv sau poate fi un
comentator notoriu din presa scris, care i afirm temporar calitatea de moderator
ntr-o emisiune televizat. n aceast din urm situaie, n politica editorial a postului
de televiziune e marcat ntreruperea unei rutine mediatice, iar apariia inedit a
moderatorului externcapt caracter de excepie: capitalul de imagine al jurnalistului
invitat ca moderator modific orizontul de ateptare al publicului telespectator, n
general n sensul amplificrii exigenelor acestuia. ns indiferent c este vorba de un
jurnalist din structura proprie a canalului mediatic sau de un invitat, statutul de
moderator i atribuie celui care l deine, pe de o parte, rolul de reprezentant legitimat
al publicului, pe de alt parte, pe acela de delegat al instituiei mediatice. Nu n ultimul
rnd, moderatorul n cauz iniiaz, odat cu fiecare apariie televizat a sa, o exersare
a propriei reprezentri, aceasta nsemnnd expunerea repetat a unei imagini, a unei
competene profesionale i de persuasiune.
16
17
Nol Nel, Le dbat tlvis, Paris, Armand Collin, 1990, pp. 78-80.
23
II.1.4. Secvenele de platou

Destul de frecvent, dispozitivul mediatic al dezbaterii televizate poate s includ, de
asemenea, materiale nregistrate (reportaje, anchete, sondaje de opinie) i difuzate n cadrul
transmisiunii directe, cu scopul evident de explicitare sau de intensificare a argumentrii
dezvoltate, n platou, n interveniile participanilor.
II.1.5. Punerea n scen vizual a participanilor
Tipologia cadrelor de filmare, stabilit dup criteriul apropierii i al deprtrii, ca i
modul de dispunere a participanilor n platou sunt elemente importante n orice analiz
pertinent a dezbaterii televizate.
Spaiul studioului de televiziune devine, ca spaiu de desfurare al dezbaterii
televizate, un loc scenic, riguros structurat. Att dispozitivul scenografic, ct i punerea n
cadru vor ine seama, invariabil, de o gramatic a modurilor de dispunere teritorial i vizual,
limitate ca numr i capabile s decupeze o interioritate i o exterioritate a spaiului,
precum i cteva trasee fizice i vizuale.
Astfel, studioul de televiziune devine un topos valorizat 18 care evideniaz,
deopotriv, comportamentele, relaiile i dispunerile spaiale care au loc n interiorul su. Aa,
de pild, dispunerile spaiale cele mai frecvente i semnificative n cadrul unei dezbateri
televizate sunt: plasarea diametral, concentric i triadic structuri crora le-am adugat
inclusiv exemplificri grafice.
n dispunerea diametral, o ax central divide n dou zone egale spaiul scenic. Acest
model diametral de dispunere determin o nchidere spaial, n intervalul creia, din punct de
vedere vizual, se va delimita o zon a spaiului nglobat, care are un punct de fug spre
cealalt suprafa, a exterioritii nglobate. Uneori, cnd n aceast dispunere sunt plasai mai
muli locutori poziia sugereaz confruntare i conflict, situaie de comunicare n care grosplanul (dac acceptm planul ca unitate minim semnificant a vizualitii) va fi o imagine a
raportului de for.
18
24
n aceeai ipostaz ns cu dispunerea a doar doi locutori, gros-planul poate fi o

imagine afectiv, dac situaia de comunicare este nonconflictual, aa cum se ntmpl, de
multe ori, n talk show.
n structura concentric, personajele sunt dispuse dup un model spaial care se autonrmeaz. n aceast formul de plasare a locutorilor n spaiul scenic intervine o disjuncie
evident ntre interioritatea central i exterioritatea periferic, aceasta din urm putnd fi
rencadrat, la rndul ei, ntr-o alt structur. Formula concentric de dispunere spaial este
una foarte dinamic, deoarece confer cadrului o sugestie de aren sau de spaiu deliberativ
activat. Totodat, aceast configuraie scenic delimiteaz cu fermitate o zon a actanilor
participani la dezbatere i o alta a spectatorilor (valabil n situaia n care exist public n
platou). Aceast distribuire a zonelor n scen cu reprezentaie i loj cu spectatori
accentueaz sugestia de spectacol. Dinamismul organizatoric al modelului este sesizabil i la
nivel vizual, deoarece permite succesiuni alerte de planuri: plan ansamblu (de descriere), plan
general de audien, planuri medii i prim-planuri.
Structura triadic mbin caracteristicile modelului diametral cu ale celui concentric,
precum i raportul dimensional ntre orizontalitate i verticalitate. Aceast situare pe nlime
a unghiului de vedere permite alternarea, la nivelul registrului vizual, a planurilor medii i a
planurilor generale, cu imaginile plonjate, acestea din urm oferind o sugestie de introspecie
a contextului scenic.
n orice caz, att modelele complexe de dispunere spaial sau de punere n scen
vizual, ct i sistemul multidimensional de interaciuni pe care le iniiaz dezbaterea
televizual, aa cum o propune noua vrst, postmodern, a ecranului, ndreptesc concluzia
c orice demers critic urmtor asupra acestui gen audiovizual va trebui s prseasc modelul
linear sau informaional de comunicare n favoarea unei abordri integrate.
Abia analiza comunicrii televizuale din cadrul dezbaterii, ca un tip de comunicare
elaborat i rezonant la mai multe niveluri, va conduce n mod firesc interpretarea spre modele
constructiviste i discursive.
Actualmente, acestea par singurele capabile s reveleze multitudinea de relaionri
specifice care se produc, de pild, ntr-o dezbatere politic sau ntr-una cultural, ca i n orice
format actual, difuzat de televiziune: Fiecare podus final difuzat de media de informare (pe
care receptorii le consum, iar noi, cercettorii, le analizm) este o configuraie discursiv
profund eterogen, rezultat al unor negocieri multiple: produsul este traversat de strategiile
25
diferiilor actori care intervin n producerea sa. Altfel spus, este vorba de o suprafa
discursiv care devine locul de ntlnire al unor operatori strategici de mare diversitate19.
II.2. Talk show-ul

O persoan (creia nu i spunem, deocamdat, aici, dect persoan) este invitat de
ctre cineva din echipa de producie la un talk show n direct. i sunt comunicate, bineneles,
data, ora, locaia (platou de televiziune ori alt amplasament), canalul de televiziune,
moderatorul i formatul emisiunii, fr a uita, desigur, tema de discuie. ns n privina
acesteia din urm, vocea de la telefon ori mesajul de pe e-mail sunt destul de prudente, fiindc
e un lucru tiut chiar de ctre cel mai puin iniiat participant la o asemenea conversaie
filmat c, odat cu acceptarea intrrii n direct, la un talk show, se declaneaz o ntreag
aventur mediatic, mprtit ntre moderator i interlocutorul (interlocutorii) si.
De ndat ce a rspuns da convocrii la un talk show, ntr-un studio de televiziune,
contient sau nu, interlocutorul devine un candidat la celebritate, supus intempestiv tuturor
urgenelor acesteia.
Dac, prin implicarea n dispozitivul unei dezbateri televizate, participantului i se
pretindea s fie credibil, competent, combativ i convingtor, talk show-ul l determin, pentru
scurt timp, s rmn parial captiv n reea, aceasta fiind, dup o inspirat expresie a lui
Lucien Sfez, o tehnologie a spiritului, un fel de metaconcept, capabil s substituie, n
postmodernitate, fostele sintagme-feti ale teoreticienilor: sistem i structur.
Ca figur esenial a imaginarului contemporan20, termenul reea va combina, n
cazul talk show-ului n regim de simultaneitate discursivitatea i strategia, dominaia i
schimbul, interioritatea i exhibarea, ntr-un cuvnt: medierea, la vedere, a socialului
condensat i pus n reprezentare.
Fr nici o intenie de a fi metaforici, distana de la dezbatere la talk show sau, n alt
ordine, de la interviul televizat la talk show este aceea de la credibil la seductor, de la
competent la carismatic, de la polemic i combativ la sociabil i disponibil, talk
show-ul ncercnd s acrediteze ca valabile i funcionale atuuri pe care celelalte genuri ale
audiovizualului le clasific n registrul secund, al spectacolului.
19
Eliseo Veron, Mdiatisation du politique: Stratgie, acteurs et construction des collectifs, in

Communication et politique, Hermes 17-18, Paris, CNRS, 1995, p. 204.
20
Lucien Sfez, Art et technologie: affrontement ou collaboration?, Festival lectronique de Rennes,
1998, p. 16.
26
n mai mare masur dect alte genuri audiovizuale, talk show-ul supune ntreaga
situaie de comunicare pe care o iniiaz unei reguli globale a telegeniei, participanii
(moderator i invitai) interacionnd mai ales pentru a fi vzui, iar calificativul a da bine
la televizor ntr-un talk show echivaleaz cu o legitimare absolut n faa publicului.
Legitimat, aadar, prin expunere i prin capacitatea personal de a performa n faa
camerei de luat vederi, participantul la talk show i arog rapid inclusiv dreptul la o anumit
complicitate cu auditorul su, (tele)spectatorul din faa ecranului, n raport cu care devine un
fel de enuniator autorizat21 al normei, al conversaiei fireti, oferite temporar i pe cauiune
unui medium.
Cnd vorbete despre o dimensiune spectacular i simultan speculativ n talk
show, Landowski22 are n vedere inclusiv aceast manier insidioas a genului de a-l angrena
pe telespectator, nu n calitate de martor, ci n postura activ, de coautor, ntr-un demers
comun.
Dac la un spectacol de teatru, de pild, distana social i spaial ntre scen i
fotoliul spectatorului se menine aproape constant, n talk show, graie dispozitivului
televizual, chipul actorului mediatic e izolat n prim-plan i detaat de contextul su iniial,
pentru a fi instalat ntr-o nou relaie de proximitate: cu ali participani din platou i fa n
fa cu privitorul, n propria lui sufragerie.
Dei recunoate c talk show-ul apeleaz, ca i dezbaterea televizat, la mecanismele
de amplificare simbolic ale unei ntregi infrastructuri dramaturgice, Nol Nel pare oricnd
predispus s admit superioritatea acesteia din urm, n timp ce talk show-ul i se nfieaz ca
o concesie lamricaine fcut supremaiei audienei i indicelui de satisfacie prin
televiziune, o simpl discuie amabil, de salon, fr asperiti i fr profunzime,
ndeprtat de euristic, cea care convoac scenele imaginare ale stadionului sau ale arenei23.
n timp ce dezbaterea televizat, ca reea plural de coduri, reprezint, n opinia
teoreticianului francez, dezvoltarea, ntr-un spaiu scenic, a unui program narativ i
argumentativ al actanilor24 expui dispozitivului televizual, ntrebarea care se pune este dac
talk show-ul (ca versiune filmat a conversaiei relaxate) i pstreaz funcia de a (re)produce
un model de a fi i de a manifesta puterea, influena, dominaia sau persuasiunea.
21
22
E. Landowski, Voir et etre vu: un certain rgime de visibilit, in Espaces et Socit, 1991, p.11.
23
24
27
Practica jurnalistic a talk show-ului, ca i analizele sistematice ale audienelor acestui

gen au demonstrat c doar la o privire superficial el ar putea fi considerat drept o degenerare
sau o variant facil a unei sume de norme situaionale, conversaionale i discursive ale
dezbaterii, cnd, n fapt, talk show-ul iniiaz o versiune nou, aparte, de performare arbitrat
a actorilor mediatici i, totodat, o instrumentare a emoiei, inedit, capabil s modifice
repertoriul personal i cognitiv al celui care se afl n faa televizorului.
n alt ordine de idei, tocmai aceste mutaii incomode pe care talk show-ul le provoac
n armonia aparent stabilit a genurilor audiovizualului fac din el un campion al audimatului,
contestat i iubit n aceeai msur. Cnd Pierre Bourdieu invoc dezbaterile cu adevrat
false sau fals adevrate ale televiziunii actuale25, propune talk show-ul ca model de
constrngere pentru participantul care nu este un profesionist al platoului i nu cunoate
regulile jocului: Exist un univers al clienilor buni, care se simt ca petele n ap i exist,
apoi, ceilali, petii afar din ap, cnd nu eti ct de ct pregtit, ajungi s rspunzi la nite
chestiuni care nu se pun26.
ntre argumentele care fac din talk show o emisiune televizat indezirabil pentru elite,
sociologul enumer, la o prim impresie, formulat la nivel fenomenal: falsa egalitate
formal impus ntre invitaii prezeni n platou, derutantul model a catch-ului, pe care l
propag logica specific a jocurilor de limbaj, aa-zisa preeminen a dispozitivului (discuiile
pregtitoare, cu invitaii, naintea transmisiei, iau, dup prerea analistului, forma unei
cvasirepetiii), neacordarea de asisten discursului (aici teoreticianul reclam o adevrat
misiune socratic a moderatorului, care trebuie s i ajute pe cei defavorizai s i susin
opiniile la televizor).
Dincolo de idiosincrazia unui timid incurabil n faa camerei de luat vederi, depistm
totui ntre comentariile lui Bourdieu recunoaterea valorii de paradigm a talk show-ului
ntre genurile audiovizualului contemporan, aa nct recurgem la o succint trecere n revist
a principalelor elemente distincte ale dispozitivului de mediatizare al acestuia.
25
Pierre Bourdieu, Sur la tlvision; suivi de lemprise du journalisme, Paris, Liber - Raisons Dagir
Eds., 1996, p. 32.
26
Ibidem, p. 39.
28
II.2.1. Clasificare
Talk-show controvers
Tema propus nu are un rspuns definitiv. Moderatorul alege doi invitai, pro i contra,
i arbitreaz duelul ideilor. La nceputul emisiunii se face o scurt prezentare a subiectului.

Aceast prezentare (cu voci incluse) sub forma unui pachet (package) poate fi citit de
altcineva dect moderatorul. Al treilea invitat (specialistul) poate fi prezent n studio, dac
tema este foarte controversat, sau se poate renuna la el. Moderatorul va avea grij ca
invitaii s vorbeasc un timp egal. Pericolul cel mare este ca discuia s se aprind i s
alunece spre injurii. Moderatorul trebuie s stopeze aceast tendin, fie verbal, fie
ntrerupnd discuia prin difuzarea unui moment publicitar. La alegerea invitailor, realizatorul
trebuie s invite doi vorbitori care au o anume susinere logic a ideilor. Motivaia pentru care
sunt invitai este de a prezenta un punct de vedere despre tema n discuie, i nu de a face un
discurs partinic, alctuit numai din lozinci.
Interveniile asculttorilor trebuie s fie scurte i n ton cu subiectul emisiunii. Cu ct
vor fi gzduite mai multe telefoane n emisiune, cu att mai dinamic va fi emisiunea.
Telespectatorii vor fi rugai, nc de la prima intervenie, s fie concii. Emisiunea nu va avea
concluzie. n final se poate relua ntrebarea de la nceput sau se rspunde la ntrebarea
ultimului telespectator. Printr-un asemenea tip de talk-show se urmresc dou scopuri:
lmurirea telespectatorilor i oferirea unei imagini ct mai veridice despre participant.
Moderatorul nu trebuie s-i propun desfiinarea invitailor, ci doar s acioneze n
funcie de ateptrile publicului, fr a fi brutal cu un invitat i mrinimos cu cellalt. Dac
moderatorul nu-i poate stpni simpatia/antipatia, acest fapt se va ntoarce mpotriva sa, prin
telefoanele de la telespectatori. Acestea se vor referi mai mult la comportarea moderatorului i
mai puin la subiectul emisiunii.
29
Talk-show-ul de personalitate
n acest program este un singur invitat. Ideea emisiunii este de a contura o
personalitate i pentru acest motiv moderatorul i poart invitatul prin mai multe zone,
contrazicndu-l deseori, cu scopul de a asigura reuita emisiunii. Un invitat vine la emisiune
ncercnd s creeze o anume imagine. Acea imagine e parial i neautentic.
Talk-show-ul este un efort de sinceritate. Moderatorul ajunge s fie cteodat
manipulat de invitat, prin insistena sau refuzul unor rspunsuri. Doar cel care conduce
emisiunea decide care sunt ntrebrile pe care trebuie insistat. O anume personalitate poate fi
pus mai bine n eviden i prin unele intervenii telefonice n direct, de la persoane care l
cunosc i care i pot adresa o ntrebare pertinent.
Talk-show-ul de personalitate se constitute i ntr-un bilan al activitii publice de
pn acum a invitatului. Biografia invitatului, declaraiile sale anterioare, gesturile de frond
trebuie cunoscute de realizator, care oricnd poate face apel la memorie ntrebnd De ce v-ai
comportat aa n modul respectiv, n acea situaie?. Acest gen de talk-show se aseamn cu
un interviu mai extins. Deosebirea este c interviul dezvluie, pune n valoare un om, iar prin
ntrebrile din talk-show se scormonete adnc, are loc o disecie public pe masa de operaie
a postului de televiziune.
Talk-show-ul de personalitate pune n eviden inteligena, spiritul de finee,
spontaneitatea, ordinea ideilor unei persoane i sinceritatea sa. Interviul este mai restrictiv,
mai explicativ, mai dispus s accepte punerea n valoare a erudiiei. La talk-show aproape
totul este permis, cu excepia calomniilor i defimrilor. n rest, e o confruntare, moderatorul
vrea s-i aduc invitatul n dificultate, oaspetele din emisiune vrea s-i conserve sau s-i
amplifice o imagine. i acest gen de program se ncheie nedecis, concluzia aparinnd
telespectatorilor.
30
Talk-show n exclusivitate cu telespectatorii

Dac exist o tem propus de moderator, atunci acest tip de talk-show poate fi asemuit
cu un exerciiu civic. Telespectatorului i se cere prerea ntr-o problem, este consultat dac o
decizie e bun sau greit. Dac discuia este liber, ea poate lua forme diverse: telespectatori
disperai implornd ajutor, telespectatori pui pe otii care vd n moderator un , baiat de
gac, telespectatori dispui s-i prezinte obsesiile n direct. Moderatorul trebuie s se plieze
pe telespectator, s-l neleag, s-l asculte. Spiritul de contrazicere trebuie s fie i aici
prezent. n faa unei poveti lacrimogene, moderatorul poate face o glum sau chiar se poate
minuna de ntmplare. n faa accesului de brutalitate verbal, gluma salveaz iari
tensiunile. Se poate ntmpla, dac talk-show-ul continu i dup miezul nopii, s se aud
njurturi pe post. O replic salvatoare este Domnul meu, cu aceast njurtur ai ocupat
locul nti la concursul de imbecilitate.
Asemenea tip de talk-show poate fi folosit i ca o cale prin care s se discute programele
proprii ale postului de televiziune, ateptndu-se sugestii i preri pertinente de la
telespectatori. Condiia este ca moderatorul s-i doreasc critica, s nu fie deranjat dac se
primesc observaii mai dure. Dac ii va pstra calmul, el va fi apreciat de telespectatori, care
vor descoperi un om ce-i recunoate greelile i limitele.
II.2.2. Aezarea n grila de programe
n fixarea zilei i a orei de difuzare a unui talk-show, trebuie s lum n seam

disponibilitatea telespectatorului de a urmri un program mai lung, care i solicit atenia.
Dimineaa i la orele amiezii nu se programeaz astfel de emisiuni, deoarece, n
primul caz, telespectatorul are nevoie de tiri scurte i amestecate cu bun-voie, n al doilea
caz, ntrzierile ntoarcerii de la serviciu i vor face pe telespectatori s ajung la mijlocul sau
la sfritul emisiunii.
De obicei n week-end se evit a se programa talk-show-uri, cu excepia celor sportive.
Ora de la care se poate programa un talk-show este 18.00. Daca ne propunem s realizm un
talk-show politic, e bine ca acesta s nceap pn la ora 21.00. Un talk-show cu o tematic
mai lejer poate fi programat i dup ora 22.00. Se pot face talk-show-uri n fiecare zi, n
31
funcie de tematica lor, cu moderatori diferii. Poate exista un talk-show zilnic, cu un singur
moderator, care s aib aceeai or de ncepere. Un talk-show nu se introduce de ,,umplutur"
n grila de programe. Conteaz, n primul rnd, cine realizeaz acea emisiune, ct de dispus la
efort este (zilnic sau sptmnal), de ce echip dispune pentru pregtirea programului i care
este motivaia care l face s se ncumete la un asemenea demers jurnalistic.
II.2.3. Contextul de mediatizare
Cu foarte rare excepii, talk show-ul este o emisiune de prime-time. Comerciale sau
publice, generaliste ori tematice, televiziunile care difuzeaz talk show-uri localizeaz acest
format n intervalul orar 19.00-22.00 din grila de programe.
Fiind un gen reactiv i de atitudine, sub aparena dezinhibat i informal a unei
conversaii n platou, strategiile clasice de programare l recomand ca emisiune cu caracter
serial, derulat de obicei n afara zilelor de week-end sau ca emisiune cu frecven
sptmnal (fiind preferat, de asemenea, o zi lucrtoare a sptmnii).
Dac un canal de televiziune i definete n mare msur identitatea prin profilul
principalului jurnal de tiri, difuzat n prime-time, barometrul temperamentului su mediatic
este talk show-ul pe care l programeaz, de obicei, pe acelai tronson orar, de luni pn joi.
II.3. Moderatorul de talk show
II.3.1. Imaginea moderatorului

Dispui de obicei fa n fa i stabilind o relaie de nonconfruntare, moderatorul talk
show-ului i invitatul su par s mpart poziii egale, fr intenia declarat de a polemiza.
Ceea ce nu pare ns obligatoriu polemic este, sau cel puin ar trebui s devin, gradual, prin
mobilizarea progresiv nu doar a strategiilor discursive, ci i a modalitilor paralingvistice,
kinestezice i proxenice, o tranzacionare de influen27.
27
Alex Muchielli, Nouvelles mthodes dtude des communications, Paris, Armand Collin, 1998, p.
109.
32
Astfel, n spaiul determinat al studioului de televiziune, devenit nu doar spaiu scenic,

ci i cadru de negociere, moderatorul i invitatul su i vor institui o lume comun,
generat exclusiv pe durata interaciunii lor.
n registrul conceptelor de baz ale modelului constructivist al comunicrii,
moderatorul i interlocutorul su iniiaz un contract de comunicare, urmat n momentul
plasrii n faa camerelor de luat vederi de un proiect de comunicare, ale cror intenii i
miz devin reperabile doar n flux, dat fiind elaborarea n linearitate a mesajului verbal, dar
i a celorlalte mesaje paralingvistice (mimic, gesturi, direcionri ale privirii), acestea din
urm devenind veritabili indici ai (auto)reprezentrii, att pentru moderator, ct i pentru
invitat.
Nu ar trebui s ne lsm indui n eroare de falsa intimitate creat ntre protagoniti
prin elemente scenografice ale studioului de televiziune sau datorit efortului regizoral de
punere n reprezentare.
Caracterul public i televizat al talk show-ului constituie un insurmontabil element
de intruziune n afiata familiaritate a actorilor mediatici. ntocmai ca nite interprei, ei i
joac dezinvoltura i par s uite de existena dispozitivului mediatic, cnd, n fapt, se
situeaz ntr-un permanent schimb de atribuiri, n prezena acestuia.
Spre deosebire de jurnalistul care realizeaz un interviu sau cel care conduce o
dezbatere, moderatorul unui talk show i asum integral un rol i nu doar un comportament
de enunare. Moderatorul devine personaj ntr-o iluzie scenic, ntr-un univers spectacular
coerent, n care, de pild, Marius Tuc, insul civil, seamn leit, dar nu e nici o clip acelai
cu personajul titular din Marius Tuc Show.
Tuc jurnalistul n blue jeans face declaraii publice n ton emfatic: Cu regret v
anun ncetarea din via a talk show-ului n care participani erau o mas, un moderator i doi
invitai. S-a nscut i-i triete existena talk show-ul la masa cruia stau idei, principii,
oameni, nu figuri, talk show-ul care nu triete de pe urma senzaionalului (Panache, 2005),
n timp ce Marius Tuc din show-ul televizat poart, invariabil, cma, traversat uneori de
bretele frapante, i pare c se las protejat de simbolul ofensiv al unui microfon din anii 50.
Tuc din show nu privete n obiectiv, dar a tiut s rstoarne acest handicap al lipsei de
contact vizual cu telespectatorul ntr-o marc inconfundabil.
Tuc din show e paradoxal i imprevizibil (de la mormiala ironic i interpelarea
agresiv, pna la candoarea stngace cu care i-a oferit, n direct, un buchet de trandafiri albi
Adrianei Iliescu cea care a devenit mam la 67 de ani).
33
n urm cu mai mult de un deceniu, Patrick Charaudeau 28 atrgea atenia asupra

faptului c talk show-ul acord prioritate n special argumentelor i conduitelor de comunicare
bazate pe experiena cotidian a invitatului i a moderatorului, n timp ce originea acestui
gen al audiovizualului ar trebui cutat n dezbaterea unor fapte de societate.
Astzi, caracterul monden i diurn al acestui gen este integral convertit n ceea ce
teoreticienii numesc textul spectacular al talk show-ului. Este vorba de o partitur foarte
elaborat, care transpune lumea natural n versiunea ei simulat (dac ne-am ngdui s
folosim conceptele lui Baudillard), care jongleaz, pentru a seduce, cu manevrri echivoceale
veridicitii: fenta, iluzia mprtit, ambiguitatea cutat.
Raionamentul principal n virtutea cruia susinem c talk show-ul este nu doar o
comunicare sincretic, aa cum afirm Nol Nel cnd vorbete despre dezbatere, ci o situaie
total de comunicare, este acela c finalitatea proiectului su const n a-l capta pe
interlocutor, n timp ce pare c l informeaz, c l flateaz chiar i c l amuz.
Moderatorul joac mai multe roluri:
1. Coordoneaz pregtirea emisiunii.
2. Conduce discuia.
3. Comunic permanent cu regia de emisie.
4. Este mereu cu ochii pe ceas pentru a face loc reclamelor i pentru a nu depi spaiul
de emisie.
5. ntocmete un desfurtor al momentelor emisiunii.
Improvizaia, n televiziune, este ntotdeauna bine pregtit. n spatele spontaneitii
stau ore ntregi de trud. ntrebrile detepte sunt gndite n echip, iar ritmul alert al
emisiunii este dat de cteva reguli (condiii) care trebuie respectate n primul rnd de
moderator. El ndeplinete cteva condiii necesare pentru ca emisiunea sa s aib succes
(audien):
s stpneasc foarte bine limba romn, s cunoasc inelesul cuvintelor pe care le

folosete ;
s fie fluent n vorbire, s nu fac pauze, s nu repete, s nu ezite, s fie clar n

ntrebri;
s fi fcut zeci (poate chiar sute) de interviuri nainte de a ajunge n postura de

moderator;
28
Patrick Charaudeau, Discours mdiatique de linformation, Paris, INA, 1998.
34
s fie curios, s aib chiar o curiozitate bolnavicioas, s nu lase un subiect neepuizat,

s-i stoarc invitatul (invitaii) pn cnd obine un rspuns limpede;
s tie s asculte, dar, n acelai timp, s nu-i lase invitaii s vorbeasc mai mult de
dou minute;
s cunoasc tactica interveniei prompte, care nu nseamn ntrerupere, ci se folosete

n momentul n care invitatul are o mic ezitare sau, pur i simplu, i trage sufletul;
s cunoasc bine subiectul pus n discuie;
s-i stpneasc reaciile, s nu se enerveze, s nu aib opinii, ci doar nedumeriri;
s nu fie o persoan deprimant;
s acorde respect invitailor (dar s nu fie copleit de acetia i nici s nu-i laude) i s
aib o anumit curtenie cu telespectatorii;
s in cont de faptul c audiena unei emisiuni se catig dac despre ea se povestete

din om n om, aceast situaie nsemnnd c n emisiune e nevoie s existe lucruri
care pot fi povestite.
Moderatorii pot fi deja ziariti lansai n presa scris, cu faim, cunoscui pentru
radicalismul lor sau verbul vivace de care se folosesc. Pentru a fi la fel si n faa camerelor, ei
au nevoie de un producator, care s-i invee culisele emisiunii.
Moderatorul de talk-show are i un statul social n comunitatea unde emite postul de
televiziune. El este un prieten al familiei, e un om de-al casei, scoroenia, arogana i
ludroenia trebuind s-i fie strine. Realizatorul de talk-show nu se confund cu vreo
autoritate, care rezolv litigii funciare sau mparte locuine. El este un om ca toi ceilali, ceva
mai interesat de mersul lucrurilor: nu d verdicte, ci ntreab, nu judec, ci are nedumeriri, nu
d lecii de moralitate, ci cultiv implicit o moralitate a bunului-sim, prin pluralitatea de
opinii, prin refuzul vulgaritilor i a injuriilor, prin acceptarea diferenelor de mentalitate,
pregatire colar i opiune politic.
II.3.2. Reguli pentru realizarea emisiunii
E mai util s-i cumperi o pung mare de popcorn i s rmi n faa ecranului ca s te
uii la talk show-ul fcut de altcineva dect s-l faci tu nsui, fr o documentare
minuioas i adecvat. Fiindc uitndu-te la un talk show sau la o dezbatere bine
realizat de un alt jurnalist, nvei cte ceva din tacticile adversarilor, n timp ce
35
angajndu-te ntr-o asemenea tentativ, fr sigurana pe care i-o dau informarea

deplin i reflectarea atent asupra subiectului, e ca i cum ai conduce ultimul model
de limuzin, fr s tii care e frna i care e acceleraia.
ntr-un talk show, pare ca trebuie s tii totul i s poi vorbi despre orice, dar nu-i
alege informaii din zece surse, lsnd detaliile i datele contradictorii s te sufoce.
Lucreaz eficient, ca un om de afaceri: compar ofertele; selecteaz-i doar furnizorii
credibili, pentru chestiuni eseniale i verific-i; cumpr un singur produs i nu
economisi cnd e vorba de calitate moda se schimb repede i, ca s fii competitiv,
mine ai s vrei din nou, ce e mai bun.
Nu i subestima asistena. ntre cei care te vad i te aud sunt i civa la fel de buni ca
tine, aa nct: fii autoritar, fr s te ncruni, fr s te alarmezi i fr s ridici vocea;
mbrac-te ngrijit, fr s par ns c, n fiecare sear, se transmite la televizor
propria ta nunt; din cnd n cnd, e bine s zmbeti, chiar dac eti pe scaunul
moderatorului.
Convoac-i oaspeii puin mai devreme fa de ora obinuit de ncepere a

spectacolului i, chiar dac n faa camerelor de luat vederi din platoul de televiziune
urmeaz s aib loc o adevrat reprezentaie, las-le impresia c se afl ntr-un loc
familiar, unde sunt bine venii. Protejeaz-i pe cei timorai i ofer-le sigurana tuturor,
anticipnd, ntr-o oarecare msur momente din desfurarea aciunii: tema,
ntrebrile, concluziile, camera de prim-plan repartizat fiecruia.
Machiajul, probele de sunet, repartizarea n studio sunt elemente artificiale, n msur

s i crispeze pe neavizai. Ca moderator, fii persoana care d exemplul de naturalee,
aa c: nu-i consulta notiele pn n ultima clip, n prezena invitailor ti; cnd deja
au sosit, fii machiat, surztor i atent, astfel nct s poi observa reacii i amnunte
care i vor fi de folos n momentul transmisiunii directe cum i folosesc
argumentele, care e ritmul de vorbire al fiecruia, dac i pot asculta, cu atenie i
calm, pe ceilali.
Adreseaz-te politicos i prin comenzi clare echipei din platou cu care lucrezi i
asigur-te c echipa i rspunde conform ateptrilor tale. O colaborare perfect
inspir ncredere participanilor la emisiune i impune respect.
n ultim instan, pentru un scurt interval de timp, relaia dintre moderator i invitaii
si din platou este aceea dintre medic i pacieni or, nimeni nu are ncredere ntr-un
chirurg cruia i tremur bisturiul n mn.
36
II.3.3. Alegerea temei
Cu o zi-dou nainte, moderatorul trebuie s tie ce tem va avea emisiunea. Dei este
doar realizator de talk-show, este absolut necesar s parcurg presa cotidian. De asemenea,
trebuie s urmareasc programele radio-TV de tiri. Alegerea unui subiect de actualitate n
talk-show presupune cunoaterea n amnunt a subiectului.
n general, prin talk-show se va cauta obinerea de informaii i lmuriri noi. Se poate
ntmpla ca subiectul care se propune spre dezbatere s continue i la ora derulrii talk-showului. Un reporter va interveni la nceputul emisiunii, n direct de la faa locului, pentru a
prezenta ultimele informaii. Daca vor interveni elemente noi, reporterul va solicita legtura i
va fi introdus imediat n emisiune. Informaiile vor fi preluate de moderator, care le va
transforma n ntrebri pentru invitai.
Daca talk-show-ul nu-i propune s abordeze un subiect de actualitate, ci s prezinte o
personalitate, se va opta pentru aceast variant numai dup ce subiectul cel mai important al
sptmnii a fost prezentat n detaliu la emisiunile informative. n general, n orice talk-show,
moderatorul trebuie s tie, de la nceput, ce ii propune prin acea emisiune i prin tema
aleas. Va fi un talk-show nereuit cel prin care se va cuta epuizarea unei multitudini de
subiecte, se vor ncleca ntrebrile i se va cere prerea invitatului n aproape toate domeniile
posibile.
II.3.4. Documentarea, pregtirea i alegerea invitailor
Dup ce a fost aleas tema, urmeaz documentarea. Toate articolele care au legatur cu
subiectul trebuie fotocopiate. Dup ce se consider ca s-a adunat suficient material, urmeaz
selectarea informaiilor mai importante. Frazele-cheie se vor sublinia. n momentul n care se
stpnete subiectul, se va trece la redactarea ntrebrilor. Trebuie s se aib mereu n minte c
emisiunea se adreseaz unor telespectatori care tiu foarte puin despre subiect.
n deschiderea emisiunii, se va face o scurt introducere prin care se vor prezenta
tema, evenimentele i declaraiile din pres, precum i invitaii. Se va motiva de ce s-au ales
37
tocmai aceti invitai i nu alii. Invitaii nu trebuie s cunoasc ntrebrile dinainte; se va

discuta cu ei doar despre motivele solicitrii lor n emisiune, tema i subiectele adiacente,
precum i rolul lor n emisiune. Li se vor preciza durata emisiunii i ora la care trebuie s
ajung la postul de televiziune. Cea mai bun motivaie pentru alegerea invitailor este funcia
deinut de acetia.
Se ncepe cu ntrebarea cea mai apropiat de titlul emisiunii. n acest mod, se vor
identifica opiunile fa de subiect. n timpul talk-show-ului, moderatorul va trebui s repete
numele invitatilor pentru ca telespectatorii s-i identifice mai uor. Din toate ntrebrile unei
tiri, n talk-show cea mai important este de ce?. Pe parcursul emisiunii, pot aprea nuane
noi. Cunoscnd foarte bine subiectul n dezbatere, moderatorul va putea pune noi ntrebri. E
important de reinut c moderatorul nu lectureaz ntrebri. El e foarte atent la orice fraz
pentru a cere completri, pentru a interveni cu o ntrebare i chiar pentru a-l ruga pe cellalt
invitat s-i spun prerea. Invitaii trebuie intervievai cu fermitate i rigurozitate. Cei care
pregatesc i realizeaz talk-show-uri trebuie s cunoasc diversele direcii contestatare ale
unei idei sau politici. Aceste direcii contestatare e necesar s fie formulate cu claritate n
emisiune. Este util pentru opinia public faptul c un politician sau un personaj de notorietate
ntr-un ora ajunge s fie confruntat cu toate punctele de vedere.
Exemplu:
Moderator: Domnule primar, spunei c suntei un primar al tuturor locuitorilor acestui
municipiu. De ce la investitura dumneavoastr ai invitat numai anumii politicieni? Nu
nseamn oare c vrei s cultivai relaii privilegiate doar cu anumii deputai i senatori?
Atunci cnd un invitat ncearc s vorbeasc mult fr s spun nimic, rolul
moderatorului este de a-i repeta ntrebrile i chiar de a-i atrage atenia c nu se afl la obiect.
Chiar cu un invitat politicos se poate ajunge la spectacol, dac moderatorul adopt poziia
neiniiatului i pune ntrebri elementare. Aprobarea tacit a afirmaiilor invitatului creeaz n
emisiune momente de plictiseal. Rspunsurile trebuie s fie la obiect, iar ntrebrile
iscoditoare.
Exemplu:
Moderator: V rog, domnule director al Regionalei CFR, s rspundei la ntrebarea pe care
v-am adresat-o. De ce au fost att de mari ntrzierile la sosirea trenurilor? Pe telespectator
38
nu-1 intereseaz cnd au fost construite locomotivele. Acum vrem s tim de ce au ntrziat
trenurile de diminea o sut de minute ?
Uneori, pentru a asigura coerena discuiei e bine s fie invitat un specialist, fie n studio,
fie prin telefon, care s explice evenimentul respectiv i s fac i o prognoz. Specialistul
(economist, sociolog, jurist etc.) trebuie s vorbeasc pe nelesul tuturor i chiar s corecteze
unele afirmaii ale invitailor. El trebuie s aib arm, s nu foloseasc un discurs academic i
emfatic.
Dei talk-show-ul pare o improvizaie perpetu, el are un desfaurtor care anticipeaz,
la minut, desfurarea emisiunii.
II.3.5. Opinii ale moderatorilor de talk show
Despre talk show

Jurnalistul care atenteaz la ideea de a realiza un talk show trebuie s aib tot timpul n
minte faptul c un talk show se pregtete ca un meci de fotbal: trebuie s tii s alctuieti o
echip foarte bun (i aici m refer att la echipa de documentariti, ct i la ntrebrile cu
care vei intra pe terenul emisiunii); trebuie s-i cunoti foarte bine adversarul i este extrem
de important s pui la punct o eficient tactic de joc. Trebuie s tii cnd s ataci, cnd s joci
la ofsaid sau s te retragi n aprare. Trebuie s te gndeti n permanen la faptul c, n talk
show-ul respectiv, nu joci doar pentru tine i pentru victoriile tale ca jurnalist, ci, mai ales,
pentru cei care se afl n tribune i care, ntr-un astfel de caz, sunt telespectatorii, aflai n
cas, n faa televizorului.
Robert Turcescu (realizator
al talk show-lui 100%, Realitatea TV)
Reete...
Ce simplu ar fi dac, n materie de jurnalism, ar funciona principiul reetei! Reete de
jurnalism ar deveni atunci o carte de referin, la concuren, de pild, cu faimoasa carte de
bucate Sanda Marin. Dac ar exista aa ceva, atunci orice fptur superb, plictisit s tot
39
prezinte Meteo, ar putea sri, peste noapte la talk show, i toat lumea ar fi fericit! mi
amintesc c am asistat odat, involuntar, ntr-o cabin de machiaj, la chinul ngrozitor prin
care trecea o asemenea persoan dragla, care tocmai se pregtea s intre ntr-un studio,
unde urma s fac un interviu cu cineva, iar ntrebrile i erau pre(scrise), bucat cu bucat,
pe nite cartoane uriae, care defilau prin spatele camerei! Ei bine, aa nu se poate. Dar cum
se poate?
Cred c e important, pentru un tnr aspirant la talk show s-i stabileasc foarte
clar, de la bun nceput, genul. Trecnd peste lucrul extrem de adevrat ca toate genurile sunt
bune, n afar de genul plicticos, una e s faci o discuie n direct, i alta, o discuie
nregistrat, una e s abordezi teme politice sau de actualitate, i alta e s discui despre
altceva. n ceea ce m privete, m-am specializat n nregistrare, despre altceva. O singur
dat am facut o discuie n direct, la nceputul carierei mele televizistice, dac se poate spune
aa, iar rezultatul a fost, din punctul meu de vedere, att de frustrant, nct mi-am jurat c n-o
s mai repet experiena. Aveam invitat un artist furios, care trecea, n acel moment, prin
mari probleme i scandaluri administrative-politice n munca lui, i pe care-l chemasem ca s
discutm despre toate astea; din pcate, pe drumul de la poarta televiziunii pn n studio,
omul s-a razgndit, i m-am trezit, n direct, fa n fa cu un personaj impenetrabil, care nu
mai voia s spun absolut nimic, repetndu-mi c totul e bine, bine, e foarte bine! Pe faa mea
se citea o perplexitate total, nu-mi venea s cred c sunt obligat s triesc un asemenea
comar, i nc n vzul unei lumi ntregi! Concluzia: directul e un sport cu totul special,
pentru care i trebuie caliti speciale: nervi de oel, spontaneitate fr sincope, plcerea
riscului, dar i un sim al penibilului uor atrofiat i o anumit doz de nesimire sau de
stoicism n faa ideii c ceilali fie invitatul, fie operatorul, fie regizorul de emisie i pot
transforma, pe loc emisiunea ntr-un rasol, c tot am pomenit-o pe Sanda Marin (sau l-am
pomenit, pentru c cineva mi spunea c ar fi vorba de un barbat).
Dac eti, prin firea ta, un perfecionist, dac eti genul care pune la suflet i dac mai
ai i lesprit de lescalier (adic i vin n cap tot felul de replici grozave doar dup ce ai plecat
de la faa locului, cnd ai ajuns pe scar), atunci nu e cazul s te aventurezi s faci emisiuni n
direct, chiar dac unii o s insiste i o s-i spun c ai fi foarte bun! Diferena dintre direct
i nregistrare seaman cu diferena dintre gazetrie i eseistic. Sau dintre medicina de
urgen i neurochirurgie. Este, poate, diferena dintre un articol exploziv, pe care azi toat
lumea l citete, dar mine nu-l mai recitete nimeni, i un eseu mai puin acaparant azi, dar la
fel de valabil i mine.
40
La o convorbire nregistrat nu mai ai nici o scuz pentru eventualul rasol, pentru c

n ultim instan, eti autor unic. Eti scenaristul, regizorul i monteurul unei discuii care,
vrnd, nevrnd, te reprezint. Eti scenarist i regizor, n msura n care tu eti cel care alege
crrile discuiei i tonul care face muzica. Niciodat nu am vzut, n invitatul meu, un
adversar, ci un coechipier, alturi de care evoluezi ntr-un spectacol. Nu ai cum s fii bun
ntr-un spectacol prost. Cnd vei primi complimente de genul: Tu ai fost foarte bine, pcat c
invitatul n-a fost la nlime, atunci poi s fii sigur c ai ratat!
Deci: i alegi personajul, te documentezi ct mai atent pe marginea lui, i stabileti
propriile puncte de interes, concretizate n ct de multe ntrebri, grupate pe capitole tematice,
i intri n studio. Filmarea nu e un process mecanic, nici un dans cu figure impuse, ci un
proces viu, n care te poi trezi c zecile de ntrebri pe care i le-ai pregtit nu-i mai sunt de
prea mare folos. Aici intervine personalitatea moderatorului, stilul personal de a stabili o
comunicare, de a crea o atmosfer, dar, mai ales, tenacitatea de a ncerca s obin ceea ce i-a
propus, prin orice mijloace (adic nu neaprat vorbind i insistnd, ci, eventual, tcnd i
ateptnd). La rigoare, mi pot imagina un talk show palpitant, n care invitatul e att de
inspirat i de strlucitor, nct moderatorul nu mai trebuie s scoat nici o vorb...
Dup studio, urmeaz montajul, care e o etap hotrtoare. Nu trebuie s te lai
contaminat de spiritul vitezistic, superficial, al montajului ncropit la plezneal, pe
principiul nemuritor: Merge i-aa!. Cnd intri la montaj trebuie s cunoti perfect
materialul filmat (n ceea ce m privete, mi e de folos s mi-l transcriu minut cu minut, intrun caiet) i s-i dai forma final, urmrind nu efecte gratuite, ci irul unor idei i plasticitatea
unui anumit ritm vizual, n concordan cu coninutul discuiei. Un montaj prost poate
distruge un studio bun, dup cum un montaj bun poate salva un studio mediocru.
Eugenia Vod (realizator al talk show-ului Profesionitii, difuzat de TVR)
Nu cred n oamenii spectacol, care nu au nici o legtur cu presa

Secretul succesului lui Marius Tuc Show? Rspunsul cred c ar nemulumi pe toat
lumea i ar dezarma prin simplitate: este, n primul rnd, munca. Nu cred n talk show-urile
fcute de oameni spectacol sau de oameni care nu au nici o legtur cu presa scris.
41
Moderatorul trebuie s fie gazetar. Este foarte important ca prezentatorul talk showului s semneze i ca realizator, adic el s fie cel care hotrte cine sunt invitaii, care sunt
temele i tot ceea ce ine de talk show.
Nu cred n prezentatorul care are n spate un realizator, iar acesta i spune ce s fac, i
optete n casc ce s ntrebe i ce s nu ntrebe. Este prima greeal pe care o fac toi cei
care se ocup cu talk show-ul.
n momentul n care vrei s faci o astfel de emisiune, nu trebuie s i propui s aduci
nite invitai, ci s te gndeti, n primul rnd, la tema emisiunii. Tema este cea care i acord
mult mai multe posibiliti: dup ce i-ai gsit o tem de interes naional, poi s i pui
problema cum o abordezi.
Marius Tuc (realizator i moderator, Antena 1 - Interviu realizat la redacia
Jurnalului Naional.)
42
CAPITOLUL III
III. Manipularea opiniei publice prin televiziune

III.1. Manipularea prin invitai
Talk show-urile i dezbaterele televizate au ajuns nelipsite din programul oricrui post
de televiziune. Indiferent dac aceti lideri de opinie se numesc Jay Leno, Oprah Winfrey,
Jerry Springer, Bill Crosby sau Marius Tuc, ei urmeaz liniile aceleiai scheme. Dilema dac
dezbaterea este manipulat sau nu (dac problema pus n discuie este adevrat, real sau
fals) este greu de rezolvat pentru un ochi neiniiat. n multe cazuri, exist indivizi care merg
la aceste dezbateri mpreun, formnd cupluri nedesprite. Universul invitailor permaneni
este o lume nchis a inter-cunoaterii i a relaiilor complicitare care funcioneaz conform
unei logici a auto-consolidrii permanente i a punerii reciproce n eviden.
Acest tip de manipulare poate fi indus i de calitatea i profesionalismul ndoielnice,
nedovedite ale invitailor din emisiunile i jurnalele de tiri televizate. Studiile sociologice
Berkeley, au artat c o mare parte din vorbitorii abonai la diferitele posturi de televiziune
nu particip la emisiuni doar pentru a spune efectiv ceva sau a spune ceva cu adevrat
important ci, n primul rnd, pentru a se arta i a fi vazui. G. Deleuze i ncadreaz pe
acetia n categoria pseudo-specialitilor care, neputndu-se bizui pe propria lor oper pentru
a deveni renumii, aleg varianta apariiilor ct mai dese pe micul ecran, apariii care atrag i
asigur ca ntr-un cerc vicios i alte invitaii televizate. Din acest punct de vedere, sociologul
francez compar micul ecran cu o oglind a lui Narcis, care se constituie ntr-un spaiul al
exhibiionismului intelectual.
Dominaia cmpului jurnalistic asupra cmpurilor de producie culturale se exercit n
primul rnd prin intervenia oamenilor care particip sau produc emisiuni de televiziune care
sunt situai ntr-un spaiu incert, aflat ntre cmpul jurnalistic propriu-zis i cmpul specializat
respectiv. Aceti intelectuali-jurnaliti (aa cum i definete Pierre Bourdieu pe pseudointelectuali), profit de dubla lor apartenen pentru a ocoli exigenele din ambele universuri i
pentru a-i ntri poziia.
43
Sociologul francez consider c n acest fel ei pot exercita dou efecte majore: s
introduc forme noi de producie cultural i s impun prin intermediul propriilor lor judeci
critice nite principii de evaluare a produciilor culturale al cror success s depind de
audien (consecina este orientarea opiunilor editorilor i productorilor spre produse mai
puin exigent i mai vandabile). n acest fel, valoarea artei, a descoperirilor importante sunt
ameninate de schimbarea grilei de apreciere din cauza ponderii tot mai mari a verdictului
sufragiului universal.
Arbitrajul mediatic ncepe s devin cu att mai important cu ct obinerea de credite
poate s depind de o notorietate despre care nu se mai poate ti cu precizie ct anume
datoreaz consacrrii mediatice i ct reputaiei deinute n rndul egalilor.
Puterea de influen a televiziunii face ca specialiti din diverse domenii (literar, artistic,
tiine exacte etc.) s ia cu asalt cel mai rspndit mediu de informare pentru a se face
cunoscui, considernd c recunoaterea din interiorul cmpului lor nu este de ajuns.
Neajunsul acestei situaii este c dominaia televiziunii determin muli pseudospecialiti, pe indivizii slab pregtii din interiorul diferitelor domenii de cercetare, a cror
valoare nu este recunoscut de cei de aceeai profesie, s caute n afar recunoaterea, adic
pe cale mediatic.
n faa acestei ameninri, specialitii au la dispoziie dou strategii (n funcie de
domeniul de cercetare din care fac parte i de gardul lui de autonomie): s marcheze cu
fermitate limitele domeniului i s i ntreasc graniele ameninate cu modul de gndire i
aciune specific jurnalismului sau, dimpotriv, s ias din tunul de filde pentru a promova
adevratele valori i cuceriri fcute posibile de autonomie. Pentru realizarea acestui deziderat,
specialitii ar trebui s-i asume n mod colectiv aceast problem i s negocieze cu
jurnalitii, fr a-i jigni, condamna sau combate pe acetia, s-i fac s neleag pericolul
constrngerilor temporale i s gseasc mpreun un mod de a depi pericolele de
instrumentalizare.
Refuzul pur i simplu de a participa la dezbaterile televizate este un alt caz de poziie
extrem i nerecomandabil de a fi adoptat de ctre specialiti. n unele cazuri exist chiar
datoria de a o face (n condiii rezonabile). Exist ns cteva ntrebri care sunt legitime i se
impun a fi puse nainte de participarea la o emisiune (referitoare la importana unui
eveniment, modul n care poate fi afectat populaia i ce beneficii ar avea mediatizarea
cunotinelor i a datelor posedate).
44
Scenariul
Scenariul, pe baza cruia moderatorul conduce dezbaterea/emisiunea i arbitreaz

prile poate s fie stabilit naintea nregistrrii (caz n care calitatea discuiei poate fi afectat,
ncorsetat de rigiditatea scenariului). Nici cealalt opiune nu este, ns, lipsit de riscuri; n
cazul n care moderatorul i traseaz scenariul n linii mari n urma discuiilor pregtitoare cu
participanii prezumtivi, prin care las loc i improvizaiei sau exprimrii libere n timpul
emisiunii, discuia poate s devieze ntr-un mod periculos. Oricum, nu trebuie uitat una din
regulile tacite ale jocului i anume meninerea limbajului n limitele politeii.
III.2. Manipularea prin jurnaliti

Jurnalitii sunt n multe cazuri cei mai importani actori ai manipulrii. Exist dou
forme prin care acetia produc i propag un mesaj manipulator: cnd o fac cu intenii
manipulatoare i cnd sunt incontient manipulai de ctre alii.
Jurnalitii ca autori ai manipulrii
n multitudinea de factori care pot interveni n procesul de manipulare nu trebuie

neglijat rolul jurnalitilor. O mare parte dintre ei, bazndu-se pe faptul c presa este a patra
putere n stat, au tendina de a considera c aciunea de enunare a unor evenimente este de
fapt una de denunare a unora din persoanele sau prile din spatele acestora (i n consecin
caut cu disperare vinovai, care sunt uneori doar api ispitori).
Jurnalitii ca marionete ale manipulrii
Puterea conferit de mass-media le unge orgoliul jurnalitilor. Deinnd puterea n

ceea ce privete mijloacele de exprimare public, de acces la notorietatea public (care
constituie miza capital pentru majoritatea oamenilor politici i pentru unii intelectuali),
jurnalitii se bucur de multe ori de o consideraie disproporionat n raport cu meritele lor
45
intelectuale. Faptul c au un orgoliu mare i face vulnerabili n faa persoanelor i grupurilor

politice care vor s-i ascund deficienele sau care vor s-i mbunteasc imaginea public.
Acest tip de manipulare se bazeaz n unele cazuri pe faptul c jurnalitii i

promoveaz pe specialitii, politicienii, sociologii, analitii ale cror afirmaii se apropie cel
mai mult de ceea ce ei nii gndesc. Nu trebuie ignorant de asemenea nici modul n care
aceti specialiti i menin relaiile cu jurnalitii, le unge orgoliul pentru a-i menine un grad
ridicat de popularitate.
Un alt exemplu ar fi cel al jurnalitilor care se laud c, prin reportaje prtinitoare,
laudative la adresa unor nali funcionari din administraia public, au primit cheia de la un
apartament sau li s-a instalat un post telefonic pentru care, n mod obinuit, ar fi trebuit s se
nscrie pe lista de ateptare i s le vin rndul dup zece ani.
De cele mai multe ori, ns, jurnalitii nu-i dau seama c sunt manipulai n aceeai
msur cu care ei manipuleaz. Deseori, acetia manipuleaz cu att mai eficace cu ct sunt la
rndul lor manipulai i cu ct sunt mai puini contieni de asta.
n cazul n care jurnalitii se las condui de interese sau dominai de subiectivismul
indus de categoriile lor de percepie, reportajele lor pot s produc efecte exagerate i chiar
duntoare. Este cazul grevei studenilor francezi din 1968. Din dorina de a nu rata un
eveniment posibil i aparent important, aa cum se mai ntmplase, jurnalitii francezi au
exagerat gravitatea grevei, transformnd-o ntr-un nefondat cap de tire.
Un alt exemplu l constituie scandalurile care denun faptele unor politicieni sau
persoane publice, corupia lor care mascheaz corupia structural, ce se exercit asupra
ansamblului prin intermediul unor mecanisme de genul concurenei, pentru cucerirea unei
poriuni ct mai mari din pia sau pentru audien.
Jurnalismul i politica
Jurnalistica TV traduce i impune o viziune cu totul particular asupra cmpului

politic, viziune determinat de structura cmpului jurnalistic i de interesele specifice ale
jurnalitilor. De multe ori, jurnalitii invoc ateptrile publicului atunci cnd simplific sau
cenzureaz informaiile. De teama de a nu-i plictisi publicul, jurnalitii, proiectndu-i
propriile viziuni i nclinii asupra telespectatorilor, cad n greeala de a acorda ntietate
46
luptei n detrimentul dezbaterii, polemicii n detrimentul dialecticii, nfruntrii dintre invitai

n defavoarea confruntrii dintre argumentele acestora.
n acest sens, competena lor apare ca o cunoatere a lumii politice bazat pe
intimitatea contractelor i a confidenelor, incluznd brfele i zvonurile, iar nu fondat pe
obiectivitatea observaiei i anchetei ori pe esena dezbaterilor.
Jurnalitii pun mai mult accent pe efectul politic al discursurilor dect pe coninutul lor.
Pierre Bourdieu definete drept ambigu poziia jurnalitilor n lumea politic (acetia fiind
nite actori influeni fr a fi ns membri cu drepturi depline n ea), care cultiv i
promoveaz o filosofie a suspiciunii. Aceast viziune cinic a jurnalitilor este alimentat i
ncurajat i de consilierii, consultanii politici, intermediarii ce-i asist pe politicieni n
marketingul politic.
Cutarea cu orice pre a divertismentului face ca produciile de televiziune s ia forma
unui spectacol sau a unui scandal. Astfel, problemele importante din viaa politic sunt
cernute printr-o sit prin care trec doar aspectele incitante, faeta incomplet i de multe ori
nereprezentativ a chestiunilor n cauz. Supunerea evenimentelor care se desfoar sau se
produc doar la o analiz a momentului, fr o nlnuire logic cu fapte trecute, conduce la o
reprezentare instantanee i discontinu asupra lumii.
Aceste concluzii rapide, cu efecte de anun, fiind la ndemn, sunt ns preferate
cercetrilor mai ample care nu au efecte imediat vizibile. n cazul evenimentelor i
incidentelor politice, acest tip de tratament dezistoricizat, dezlogicizat i atomicizat
conduce la asemnarea unui jurnal de tiri cu o suit de evenimente aprute far explicaie i
sortite s dispar fr soluie, din care nu se nelege nimic i nimeni nu are vreo putere.
Urmarea este c, n loc s mobilizeze n scop benefic, munca jurnalitilor contribuie la
amplificarea spaimelor xenofobe, a violenei i a criminalitii. Un curent sociologic susine
ideea c la originea limitrilor jurnalitilor, ahtiai i mobilizai mai mult de ctigarea
audienei i a statutului de vedet de televiziune dect de etica deontologic i de valorile
supreme ale jurnalismului, se afl chiar cinismul, dezinteresul i nepsarea telespectatorilor
care gsesc n zapping cea mai la ndemn metod de a reaciona.
III.3. Manipularea prin mijloace non-verbale de comunicare
47
O dat cu apropierea de un nou secol, dezvoltarea fr precedent a mijloacelor de

comunicare n mas, a posibilitilor tehnice i tehnologice, a pus un alt accent i a permis
modificarea relaionrii interumane. Din ce n ce mai muli indivizi studiaz comportamentul
semenilor lor, nainte de a intra n contact direct cu ei, pentru a afla ct mai multe date, pentru
a le cunoate modul de aciune i pentru a-i mbunti relaiile.
Importana gesturilor i a mimicii a fost remarcat nc din vremuri ndeprtate; ca
dovad sunt multitudinea de restricii i de ndrumri care formeaz codul bunelor maniere,
reguli fr de care nu era permis accesul n elita societii i care condiiona calitatea de
membru a acesteia (att n vremuri antice, ct i n cele medievale i moderne). Comunicarea
non-verbal este un proces complex care include omul, mesajul, starea sa sufleteasc,
micrile trupului i cei cu care se relaioneaz.
Principalele instrumente ale manipulrii n dialoguri i negocieri sunt vocea, privirea,
gesturile, poziia corpului (postura), distana i buzele.
Dei pare contradictoriu, vocea este un element principal al comunicrii non-verbale
deoarece poate fi modulat pe o scar foarte larg. Vocea se compune din trei elemente
eseniale, care pot cpta un nivel de variaie diferit n funcie de modul n care le folosim:
ritmul, volumul i tonul.
La ora actual, cercettorii au nregistrat i observant aproape un milion de semne i
semnale non-verbale. Potrivit unor specialiti, din totalul mesajelor, aproximativ 7% sunt
verbale (cuvintele), 38% sunt vocale (tonalitatea vocii, inflexiunea i alte sunete guturale) i
55% sunt mesaje non-verbale. Dup alt clasificare, se estimeaz c, n conversaiile dintre
doi oameni, componentul verbal este sub 35% n vreme ce comunicrile non-verbale depesc
65%. Astfel, n ali termini, o persoan vorbete efectiv ntr-o zi n medie timp de 10-11
minute, acordnd un timp aproape dublu mesajelor non-verbale. Cercettorii consider c
pentru transmiterea informaiilor este utilizat cu precdere comunicarea verbal, n timp ce
canalul non-verbal este folosit pentru exprimarea atitudinii interpersonale i, uneori, pentru a
nlocui mesajele verbale.
Cercetrile din domeniu au artat c impactul pe care elementele comunicrii l au n
cadrul unui dialog sau al unei dezbateri este urmtorul:
Cuvintele au posibilitatea cea mai mare de control, ns au impact mai sczut fa de
celelalte elemente;
48
Tonul vocii are un impact mai mare n cadrul procesului de comunicare, iar
posibilitatea de control este medie;
Simbolurile non-verbale au impactul cel mai mare n desfurarea comunicrii
interpersonale dar i posibilitile cele mai reduse de control.
Un om bine antrenat poate preciza ce micare face o anumit persoan prin simpla
ascultare a vocii acesteia, deoarece, indiferent de nivelul cultural, cuvintele i micrile se
leag cu foarte mare previzibilitate. n mod similar, se poate stabili care este limba matern a
unei personae observnd doar gesturile sale.
Potrivit cercettorului lingvist A. Pease, ntre 60-80% din comunicarea direct se
realizeaz prin canale non-verbale i numai restul prin cele vocale i verbale. Att limbajul
trupului ct i metalimbajul (cuvintele i expresiile care pot releva adevratele atitudini i
gnduri ale unei persoane) pot trezi instinctual, intuiia, al 7-lea sim, presimirea c
vorbitorul nu spune ceea ce gndete. Metalimbajul permite indivizilor s i manipuleze pe
alii fr ca acetia s i dea seama.
49
CAPITOLUL IV
IV. Discursul n talk show
IV.1. Cooperare i conflict
Talk show-ul este un gen caracterizat prin lips de omogenitate sub toate aspectele:
al coninutului i finalitii, al formelor discursive i al limbajului. Acest fapt este pus n
eviden chiar de eticheta sa metalingvistic (implicnd combinaia, n proporii diverse,
de interaciune verbal talk i de spectacol mediatic show), dar i de circulaia unor
formule de definire de tipul gen de infotainment (contaminare ntre information i
entertainment) sau discurs semi-instituional29(combinnd reguli i constrngeri specifice
discursului instituional tem fix, o anumit distribuie a rolurilor de emitor, loc de
desfurare, durat etc. cu spontaneitatea tipic pentru conversaia curent).
Dei se poate identifica un nucleu de norme de gen universal valabile, exist
diferene interculturale notabile n ceea ce privete modalitile concrete de realizare a
talk show-urilor i preferinele publicului, determinate, n mare msur, de tradiiile care
au prezidat la constituirea formelor publice ale interaciunii comunicative orale (saloanele
n Frana, cluburile i tradiiile vieii parlamentare n Anglia, egalitarismul democraiei
americane, prea puin sensibil la ierarhiile sociale, balcanismul combinat cu tradiia
creat de revoluia la televizor, la noi).
Talk show-ul este unul dintre genurile cele mai dinamice, chiar ntr-o cultur
mediatic modern dezvoltat relativ recent, ca aceea din Romnia. O dovedesc talk
29
Cornelia Ilie, Semi-institutional discourse: The case of talk shows, Journal of

Pragmatics, Vol. 33, 2001, p. 209-254.
50
show-urile, care au evoluat, ndeosebi n ultimul an, spre o formul mai sobr i, adesea,
mai anost.
Analiza naturii i a poziiei participanilor (invitaii, moderatorul i publicul), n
concordan cu cadrul mediatic i cu normele de gen, ne permite s nelegem specificul
dezbaterii televizate ca form de talk show i, mai ales, ca form discursiv.
Interveniile invitailor urmresc obiective perlocuionare opuse: pe de o parte,
anihilarea interlocutorilor, pe de alta, ctigarea acordului i a aprobrii publicului. Al
doilea obiectiv este, n realitate, cel mai important, dar atingerea lui depinde, n mare
msur, de eficiena realizrii celui dinti. Efectele perlocuionare funcioneaz, n cazul
considerat, ntr-un mod care ne amintete de jocul de biliard: inta direct este adversarul,
dar inta vizat de fapt este una mai ndeprtat, dar mai important. Exprimarea
dezacordului fa de punctul de vedere al cuiva reprezint o posibilitate esenial de a
ctiga acordul celorlali.
Confruntarea de idei, opinii i atitudini este totdeauna dublat de o confruntare a
imaginii participanilor. Imaginea oferit publicului cntrete, de obicei, mai mult, n
procesul de influenare a opiniei unor grupuri largi, dect alegerea sau modul de
prezentare a argumentelor (discursurile individuale ar trebui s fie, n esen, discursuri
argumentative).
Lund n consideraie aceste aspecte, putem admite c dezbaterile televizate aparin
unei categorii speciale de forme discursive, n care dezacordul este programatic i
reprezint tipul structural preferat, nemarcat, pe cnd acordul este tipul marcat. Aceasta
este o regul constitutiv, privit ca atare de participani.
Participanii nu urmresc s ajung la o nelegere, s negocieze o soluie mutual
acceptat a problemelor, ci s sublinieze i, uneori, chiar s poteneze la maximum
diferenele de vederi. Spre deosebire de formele discursive normale, care au o orientare
centripet, disputa TV are o orientare centrifug.
Cooperare i conflict sunt concepte care implic o reprezentare gradual. Pe de o
parte, ele constituie extremitile unei scale care include o mare diversitate de forme de
tranziie, bazate pe un amestec, n proporii diferite, de tipare structurale, strategii i forme
de expresie caracteristice ambelor tipuri de comunicare. Pe de alt parte, exist o ierarhie
a procedeelor macro i microstructurale care definesc forme mai puternice sau mai slabe
de comunicare cooperativ sau conflictual, aceste forme putnd alterna n acelai discurs.
n privina invitailor, exist diferene determinate de statutul i poziia lor n
societate, ca i de caracteristicile lor temperamentale. Discursul agresiv poate lua forme
51
mai rudimentare (inclusiv prin apelul la cuvinte tari, vulgare, insulttoare) sau poate
mbrca forme mai rafinate (din care termenii tari nu lipsesc, dar au un alt impact, fiind
inclui n structuri retorice care implic adesea manipularea presupoziiilor).
Numrul participanilor influeneaz structurarea unei dezbateri. Ceea ce am
remarcat n dezbaterea cu mai muli participani asupra manualelor, n care distribuia
polar a acestora este evident de la nceput, este faptul c participanii situai n aceeai
tabr nu se sprijin reciproc: fiecare i urmeaz propria linie de argumentaie, fr a se
raporta n vreun fel la argumentele invocate de cei care mprtesc acelai tip de opinii.
Nu se creeaz lanuri de argumentare ntre membrii unui grup. Aceasta pentru c
fiecare participant este mai interesat de imaginea pe care o ofer publicului dect de ideea
de a-i convinge pe colocutori de validitatea unui punct de vedere. A oferi imaginea unei
persoane inteligente, reacionnd prompt la atacuri, devine modul principal de a marca
puncte n disput.
Dezbaterea televizat implic prin definiie competiia; cooperarea blnd ar fi
plictisitoare pentru public. Putem include aceast categorie de emisiuni printre cazurile de
planned miscommunication.
Cooperarea presupune, n aceast situaie, numai realizarea unui tip particular de
coeren local, bazat ndeosebi pe succesiunea ntrebare-rspuns, al crei rezultat la nivel
macrostructural este o coeren bazat pe alternana relativ sistematic a punctelor de
vedere opuse. Respingerea discursului celuilalt, care conduce la o delimitare ferm a
poziiilor participanilor, trstur constitutiv a emisiunilor n discuie, las deschise
pentru auditori posibilitile de evaluare a celor mai variate aspecte, n raport cu propriile
lor criterii. Iar televiziunea, ca mijloc de comunicare cu resurse specifice, stimuleaz
creativitatea participanilor inclusiv a moderatorului n aceast aciune general de
contrazicere a interlocutorului.
IV.2. Metacomunicarea
Talk show-ul o provocare la adresa interlocutorului
Participanii sunt alei dup criteriul competenei lor de a interveni n calitate de experi
(ca oameni politici, magistrai, lideri sindicali, delegai ai unui corp socio-profesional, oameni
de tiin) sau dup cel al statutului lor n raport cu tema. Rolurile instituionale ale
52
participanilor, rolurile interacionale pe care ei nii i le asum n relaia cu ceilali,

importana temei pentru fiecare participant n parte, rolul moderatorului reprezint factori
importani de care trebuie inut cont n urmrirea secvenelor metacomunicative n cadrul talk
show-ului.
Alctuirea ntrebrilor este esenial pentru structura talk show-ului i este eficient n
sondarea vieii profesionale i/sau particulare a invitailor, fiind n acelai timp relevant
pentru personalitatea moderatorului30. Dei este, n mod clar, guvernat de reguli i centrat
asupra unei teme, interaciunea n talk show indic trsturi distinctive ale discursului
conversaional: schimbarea spontan a rolurilor de emitor i de receptor, perechi de
adiacen iniiate de participani.
Sistemul lurilor de cuvnt n talk show nu urmrete n mod constant ordinea
prestabilit remarcat, de exemplu, n interviuri, unde ntrebrile intervievatorului alterneaz
mereu cu rspunsurile intervievatului. Distribuia, ocurena secvenial i aspectele
metacomunicrii reflect natura dual a acestui tip special de discurs, deopotriv instituional
i conversaional.
Discursul prezent n cadrul talk show-ului romnesc este perceput ca un construct
conversaional i ca o activitate instituional 31, fiind modelat de factori sociali i culturali.
Faptul c talk show-ul nu reprezint un tip de discurs omogen este, de asemenea, reflectat n
ateptrile, reaciile i interpretrile diferite i contradictorii att ale publicului, ct i ale
analitilor.
n funcie de statutul social, politic i/sau cultural al invitailor, ct i de starea de spirit a
moderatorului32, discursul de tipul infotainment reprezint un continuum, incluznd aspecte
diverse, mai mult sau mai puin constituite ca norme de gen.
Acest amalgam de discurs vorbit, discurs instituional i influene ale discursului scris
(ntlnit cu precdere n limbajul participanilor cu o educaie i o cultur superioare) este
marcat de un fenomen omniprezent n scris i n vorbire: enunul metalingvistic.
Fiind un fenomen care implic att nivelul acional (reflecii ale vorbitorilor asupra
30
Moderatorul ndeplinete rolul de provocator; se ocup cu prezentarea invitailor, repartiznd

timpul i anunnd dreptul la replic a participanilor dup propria sa voin, provocnd pe unii i pe alii,
tempernd conflictele, pstrnd tema iniial, permindu-i s prezinte propria sa opinie, chiar s-i acuze pe unul
sau pe altul dintre invitaii si. Ne situm aici ntr-un univers al criticii i al polemicii.
31
Este imposibil s se separe aspectul conversaional de cel instituional specific talk show-ului:
vorbirea uzual dobndete adesea trsturi instituionale, iar discursul instituional prezint un puternic caracter
conversaional.
32
Pe lng rolul de moderator (sub aspect instituional), gazda trebuie s joace rolul de persoan
amuzant, de moralist, de ndrumtor, de terapeut, de arbitru i de interlocutor, prin aceasta dezvluindu-i,
deliberat sau nu, anumite faete ale personalitii (preferine, antipatii, simpatii etc.).
53
codului pe care l utilizeaz), ct i nivelul interacional (comunicare verbal ce vizeaz

nelegerea i reuita schimbului verbal), metacomunicarea reprezint rezultatul unui proces
continuu de negociere ntre interlocutori, care pot urmri obiective diferite i pot avea adesea
interese divergente.
Numite discurs de etichetare, enunurile metacomunicative sunt utilizate pentru a glosa,
a controla sau a organiza, n cazul nostru, discursul vorbit, dar i discursul scris. Ele pun n
eviden fazele negocierii, momentele de contestare, divergenele de apreciere fie atunci cnd
se rediscut rolurile participanilor, fie atunci cnd se repun n joc ipotezele i achiziiile
discursului. Aceast practic metalingvistic se observ la interlocutorii prezeni n cadrul talk
show-ului. Studiul conversaiilor i dialogurilor nregistrate i transcrise indic prezena
enunurilor metacomunicative care, sub aspectul locuionar, sunt reprezentate de:
1
grupuri nominale: de exemplu, dup prerea mea, dup opinia mea, cu alte cuvinte, n
sensul, de fapt, problem, vorbe, n acelai punct, lucruri, subiectul, n concluzie,
rspuns, ntrebare, provocare, chestie, discuie etc. care organizeaz discursul vorbit i i
asigur coeziunea semantic;
grupuri verbale: ar trebui s spun n primul rnd, am vrut ns s subliniez, dar unii
spun c, vreau mai trziu s spun dou vorbe, nainte de asta a vrea s m refer la criza
asta, am vrut s continui i s precizez c , pot s v ntreb, cred eu, v neleg foarte
bine cnd spunei c , ce-i reproai, mi permitei o replic, pot s v i demonstrez
asta, cert este ns c , eu vreau s v declar cinstit, nseamn c, am explicat foarte
bine la nceput, hai s lsm glumele, hai s lmurim treaba, vedei, merge, hai s nu o
scurtez, nu o in prea mult, hai s rezumm, v repet n continuare, hai s vorbim, eu
vreau s v rspund, dar nu vorbeam de ce s-a ncercat, hai s spunem
lucrurilor pe ,
v-am spus, nu spun c, vom discuta despre brbai i despre femei, vorbim de, se spune,
d-asta v-am invitat aici, ca fiecare s-i spun punctul de vedere, dar ce nseamn capul
familiei, vreau s-i brfii ct de tare putei, vrei s continum, ceea ce spun eu nu este
liter de Evanghelie, fiecare spune ceea ce gndete, mi-e greu s spun cine e capul
familiei, eu zic s, hai s vedem, dar discutm etc. formate din verbe dicendi care
introduc situaia de comunicare fr a o evalua n mod explicit. Utiliznd aceste verbe cu
funcie de glosare, locutorul transmite sensul literal al actului
de vorbire, marcnd
atitudinea sa fa de ceea ce se performeaz;

3
conectori pragmatici metacomunicativi din clasa adverbului, a cror funcie este s

asigure legtura formal i semantic dintre segmentele discursului, constituind unul din
54
mijloacele importante de realizare a coeziunii textuale (anume, adic, apropo etc.). aceste
etichete discursive numesc interaciunea, clarific i expliciteaz situaia la care se refer.
Enunul metacomunicativ constituie un instrument util pentru descrierea i nelegerea

procesului comunicativ. El permite observarea modului n care locutorii confer transparen
fluxului conversaional, la construirea cruia particip deopotriv (maxima cantitii i
maxima relevanei guverneaz comunicarea cooperant), face trimitere la un moment din
trecut sau din viitorul interacional i ofer posibilitatea realizrii unui discurs coerent.
Situaiile verbale de acord sau dezacord sunt puse n eviden de prezena enunurilor
metacomunicative, frecvent ntlnite n talk show. Aceste enunuri ndeplinesc diferite funcii:
1
de glosare, incluznd cazul particular al corectrii interveniei interlocutorului;
de control al nelegerii;
de organizare.
Enunurile metacomunicative care ndeplinesc funcii de glosare, apar atunci cnd
locutorul urmrete s atrag atenia receptorului asupra propriei sale preri (dup prerea /
opinia mea ), comentnd sau explicnd anumii termeni cheie (ca, de exemlpu, criz), ceea ce
echivaleaz, din punct de vedere funcional, cu tematizarea.
Nu ntotdeauna este vorba de glos veritabil. n anumite cazuri, glosarea este vid,
enunul metacomunicativ vreau s spun, devenind un parazit verbal.
Funcia de control a enunurilor metacomunicative, care intervine n discurs pentru a-i
asigura viabilitatea, se realizeaz atunci cnd aceste enunuri nu se aplic la mesaj, nici la
universul referenial la care acestea se raporteaz, ci la condiiile interaciunii verbale, la
inteligibilitatea sa, la buna funcionare a acesteia. Ele permit colocutorilor s se asigure c
mesajul este bine primit, neles sau s semnaleze dac nu este aa.
Enunurile metacomunicative organizeaz fluxul conversaiei, asigurnd adecvarea la
partener a comportamentului comunicativ i miznd pe nelegerea reciproc succesiv.
Etichete discursive, enunurile metacomunicative nu sunt deloc obligatorii, dar
explicitarea pe care o aduc este resimit ca un ajutor eficace pentru evoluia controlat a
discursului: pe de o parte, sub aspectul elaborrii, iar, pe de alt parte, sub aspectul nelegerii.
55
CAPITOLUL V
Studiu de caz
1. Talk show-urile din Romnia o abordare sociologic
Dup 1990 peisajul audiovizual romnesc a cunoscut un amplu proces de diversificare
accentuat ulterior anului 1994 prin dezvoltarea primelor staii TV comerciale. Supuse legilor
pieei, acestea s-au angajat ntr-o form laicizat de programare axat pe interaciunea
orizontal i concentric cu publicul lor. Noua politic editorial a adoptat principiul
hibridizrii genurilor publicistice, fapt ce a impus redefinirea coninuturilor media
tradiionale. n acest context, produciile tip talk show au devenit un fenomen de referin
pentru majoritatea televiziunilor romneti contemporane.
n prezent se poate vorbi de o adevrat instituionalizare a genului, fiecare canal de
televiziune, public sau privat, difuznd astfel de emisiuni zilnic, adesea n prim time.
Promovate n formate diferite ca dezbateri social politice, chat show-uri sau
daytime show-uri acestea trateaz subiecte ce variaz de la aspecte instituionale ale vieii
publice la realitile experienei cotidiene ale individului i activeaz patern-uri lingvistice i
interacionale specific.
Perioada actual este marcat de ascensiunea i multiplicarea talk show-urilor nscrise
n registrul divertismentului, n particular a reality show-urilor emisiuni melodramatic, cu
tematic intimist, domestic (exemple: Surprize, Surprize, Din Dragoste, Iart-m,
etc.).
Analiza sociologic i propune s rspund la ntrebarea: De ce urmresc oamenii
talk show-urile, ce utilizri dau acestor vizionri, care sunt preferinele lor?. Aplicaie a
modelului utilizrilor i gratificaiilor, studiul a cutat n consecin s identifice rolul pe care
audiena l atribuie acestor emisiuni n satisfacerea anumitor nevoi individuale. Demersul este
cu att mai justificat cu ct majoritatea contribuiilor teoretice subsumate perspectivei
sociologice pot fi considerate mai degrab reflectri ale controverselor etico politice sau
56
estetice generate de acest fenomen i nu att analize obiective. Avnd o puternic dominant
evaluativ acestea privesc talk show-urile mai ales sub aspectul implicaiilor culturale pozitive
sau negative.
Obiectivul central al studiului l-a constituit identificarea, din perspectiva utilizrilor i

gratificaiilor, a motivaiei vizionrii talk show-urile, n particular a talk show-urile politice.
Modelul teoretic mai sus amintit stipuleaz c indivizii se expun voluntar diverselor
coninuturi media pentru a-i satisface anumite cerine sau pentru a obine gratificaii.
Utilizrile media sunt aadar rezultatul definirii unor obiective, al proiectrii unor intenii,
ateptri, motive ( Drgan, 1996, p.176). Studiul s-a centrat pe urmtoarele dimensiuni:
1) Investigarea principalelor tipuri de motive asociate consumului talk show-urilor.
2) Stabilirea unui set de gratificaii i satisfacii dobndite n urma acestui consum
media.
Gratificaiile au fost derivate dintr-o list iniial de propoziii descriptive cu care
subiecii intervievai puteau fi sau nu de acord. Studiul a avut un caracter explorator, n
consecin tipologia satisfaciile ateptate/dobndite a fost una ipotetic, care va necesita
eventuale revizuiri i extinderi conceptuale.
Analiza s-a bazat pe rezultatele unui sondaj de opinie realizat n perioada 15-22
noiembrie 2006 pe un eantion de 313 subieci, reprezentativi pentru populaia adult a
Bucuretiului (eantionul proiectat a fost de 380 subieci). Eantionarea a fost de tip
probabilist aleator, stratificat proporional dup mrimea populaiei sectoarelor din Bucureti.
Structura eantionului dup sex i vrst are urmtoarea configuraie:
Tabel 1: Structura pe sexe a eantionului
Masculin
Feminin
Total
156
157
313
Tabel 2: Strucura pe categorii de vrst a eantionului

18 34 ani
103
35 54 ani
112
Peste 55 ani
98
57
Total
313
Datele empirice au fost culese prin intermediul chestionarului standardizat aplicat cu

sprijinul operatorilor de teren n ntlniri operator-intervievat.
Interpretarea datelor s-a fcut n baza analizei distribuiilor de frecven i a
coeficientului de corelaie a rangurilor.
Rezultatele cercetrii
Motivaia vizionrii talk show-urilor este de natur cognitiv-instrumental, fiind
asociat informrii (35,7%), interesului pentru temele dezbtute (17,2%), curiozitii (5,1%)
(vezi Tabelul 3).
Tabel 3: Motivaia vizionrii talk show-ului
Informare
Interes pentru temele dezbtute
Plcere
Distracie
Petrecerea timpului liber
Curiozitate
Persoanele invitate
Disputa
Altele
Nu rspund
Total
Frecvena
111
54
24
20
18
16
8
8
26
28
313
Procent valid
35,7
17,2
7,6
6,4
5,7
5,1
2,5
2,5
8,4
8,9
100
Datele au artat c talk show-urile sunt utilizate ntr-o msur mai mic pentru
distracie (6,4%) i pentru petrecerea timpului liber (5,7%). Accesarea talk show-ului pentru
informare reflect nevoia de securitate a indivizilor ntr-o perioad fluid, dominat de
incertitudini, neliniti, dezorientare cum este cea postdecembrist. Talk show-urile, asemenea
programelor de tiri, rspund condiiei constante de ambiguitate specific societilor aflate n
schimbare, furniznd indivizilor criteriile necesare nelegerii faptelor i evenimentelor
cotidiene.
n consecin, principala categorie de gratificaii dobndite n urma expunerii
indivizilor la aceste producii mediatice a constituit-o informarea (vezi Tabelul 1 din Anex).
Este vorba att de obinerea informaiilor despre personalitile publice, 55% dintre subieci
susinnd c aceste emisiuni le satisfac curiozitatea n legtur cu diversele personaliti ale
58
vieii politice, culturale, sportive sau ale mediului de afaceri. Faptul este explicabil prin
tendina talk show-urilor de a se centra asupra individualitilor chestionndu-le experienele,
performanele, competenele i chiar viaa privat. Un procent important dintre respondeni,
54%, au declarat c urmresc talk show-urile pentru a fi la curent cu evenimentele socialpolitice din ar. n acest caz nu este vorba att de explorarea realitii, ct de cunoaterea
opiniilor, interpretrilor, atitudinilor i soluiilor care circul n spaiul public la un moment
dat.
O a doua clas de gratificaii generate de consumul acestor coninuturi media a
reprezentat-o divertismentul plcerea vizionrii talk show-urile pentru spectacolul oferit de
participani n cadrul scenelor intersubiective polemice.
Alt utilizare indicat de subieci este cea a relaionrii sociale. Astfel, 41% dintre
respondeni au considerat talk show-urile drept o surs a interaciunii sociale, menionnd c
acestea furnizeaz materialul necesar conversaiei, contactului cu familia, rudele sau prietenii.
Relativ surprinztoare, dac avem n vedere specificul produciei talk show-urilor
(conceperea lor ca emisiuni interactive), sunt procentele nregistrate de categoria satisfaciilor
asociate implicrii i participrii publicului: doar o ptrime dintre subieci au afirmat c sunt
atrai de aceste coninuturi media pentru c le ofer posibilitatea de a interveni n dezbatere.
Rezultatul este consistent cu percepia negativ pe care indivizii o au asupra participrii
oamenilor de rnd la aceste emisiuni: 45% au evaluat-o ca fiind formal. Aspectul poate fi
relaionat cu alte trei rezultate ale anchetei:
1) Talk show-urile nu au fost percepute ca reele de transmisie a fluxului informaional
din direcia societii civile n zona politicului, doar 25% apreciind c prin intermediul
acestora politicienii afl ce gndesc oamenii obinuii;
2) Talk show-urile au fost vzute drept un instrument de control social asupra
autoritilor de ctre numai 11% dintre respondeni, opinia dominant nregistrnd un scor
negativ;
3) Procentul mic, 22% al celor care au considerat talk show-urile o instan de critic a
politicienilor i a situaiei din ar.
59
Gratificaiile conceptualizate n categoria nvrii sociale au surprins potenialul

instructiv-formativ al emisiunilor: 36% dintre respondeni au fost deacord c talk show-urile
educ oamenii n spiritul democratic de a asculta i opinii contrare opiniilor lor, iar 33% au
considerat c acestea contribuie la formarea sau validarea propriilor opiuni politice. Se poate
argumenta c talk show-urile punnd n circulaie diverse ideologii, convingeri, argumente,
puncte de vedere, faciliteaz nelegerea realitii nconjurtoare (cunoaterea i interpretarea
faptelor sociale), dar i nelegerea de sine. Doar 14% dintre cei intervievai au fost deacord c
talk show-urile ofer modele comporamentale, opinia dominant fiind n ansamblu una
negativ. Faptul poate fi explicat prin tendina acestor producii de a acorda un loc central
scandalurilor, majoritatea invitailor fiind personaliti politice aflate n centrul unor
controverse publice.
Sondajul a evideniat semnificaiile pe care telespectatorii le atribuie consumului talk
show-urilor din Romnia, n particular celor politice. Rezultatele au adus argumente n
favoarea ideii conform creia acestor producii li se asociaz n principal o utilizare, accentul
fiind pus pe nevoile de informare, educare i relaionare social.
Pe de alt parte, talk show-urile sunt considerate a fi tributare unui model paternalist
de programare bazat pe meninerea unei anumite distane sociale fa de audien. Dac acest
fapt de datoreaz slabei instituionalizri a formelor de acces i a modurilor de participare la
emisiuni sau mentalitilor, prejudecilor publicului, pasivitii, apatiei lui politice, rmne o
problem deschis dezbaterii. n concluzie, se poate afirma c perspectiva teledemocraiei i
a dialogului generalizat, rolul social al talk show-urilor n articularea spaiului public au fost
infirmate de rezultatele acestei anchete.
Pentru a putea avea ns o imagine de ansamblu asupra funciilor sociale ale talk
show-urilor, setul de gratificaii testat trebuie reluat, actualizat i extins la nivelul tuturor
formatelor existente la ora actual pe piaa audiovizual romneasc. O atenie deosebit
trebuie acordat reality-show-urilor, emisiuni etalon, pentru un nou model de televiziune
televiziunea actor care nsoete aciunea colectiv i contribuie la gestionarea crizelor
modernitii (apud Miege, 2000, p.191).
60

Acord
Mai curnd de
acord
Nici
Mai
acord,
curnd
nici
dezacord
Dezacord
dezacord
Satisfac curiozitatea i interesul
publicului n legtur cu anumite
personaliti
politice,
culturale,
sportive, oameni de afaceri.
Ofer numeroase informaii despre
cum merg lucrurile n Romnia.
55%
29%
11%
2%
2%
54%
27%
10%
7%
2%
Dau sentimentul unui spectacol n care

personaliti cu poziii i preri
diferitese deruleaz n public.
Participarea oamenilor de rnd la
aceste emisiuni este mai mult formal.
48%
25%
19%
2%
6%
45%
17%
17%
9%
12%
Ofer subiecte de discuie cu prietenii,

rudele, vecinii.
41%
28%
16%
8%
8%
Prezint opinii interesante

anumite probleme dezbtute.
despre
36%
38%
15%
5%
5%
Educ oamenii n spirit democratic de

a asculta i opinii care contrazic
opiniile lor.
i ajut pe oameni s i formeze sau
clarifice opiunile de vot i simpatiile
politice.
Oamenii sunt atrai de aceste emisiuni
pentru c le ofer posibilitatea de a
interveni n dezbatere.
Prin intermediul lor politicienii pot
afla ce gndesc oamenii obinuii.
36%
23%
21%
10%
10%
33%
30%
14%
10%
12%
25%
18%
27%
16%
14%
25%
20%
20%
18%
17%
Nu fac altceva dect s critice anumii

politicieni i situaia din ara noastr.
22%
22%
29%
16%
10%
Urmrirea acestor emisiuni este o

form de petrecere a timpului liber.
22%
24%
22%
15%
17%
i ajut pe oamenii obinuii s i fac

o imagine corect despre ei nii i
lumea n care triesc.
Prezint ideei i comportamente
demne de urmat n via.
20%
24%
26%
12%
17%
14%
16%
25%
18%
27%
Oamenii au sentimentul c se vd pe ei
13%
14%
24%
26%
nii, se regsesc ntr-unul dintre
participanii la emisiune.
Aceste emisiuni permit ntrirea
11%
15%
20%
19%
controlului cetenilor asupra aleilor
i autorittilor.
Tabel 1: Frecvenele corespunztoare gratificaiilor asociate consumului de talk show-uri
23%
61
35%
2. Larry King vs. Marius Tuc

Celebra emisiune de talk show american este transmis de peste 10 ani la CNN, cel
mai cunoscut canal American de tiri, informaii, dezbateri, publicitate.
Moderatorul Larry King s-a impus prin stilul sobru, obiectiv al conceperii i transmiterii
mesajelor prin prestana invitaiilor: politicieni, artiti, oameni de afaceri cu care acesta
dezbate subiecte de actualiate. Celebrele bretele ale lui Larry King, designul vestimentar uor
cochet, ntr-un plcut contrast cu sobrietatea i chiar elegana moderrii, au adus un plus de
farmec celebrului jurnalist.
Cunoscuta emisiune ce i poart numele Larry King beneficiaz i de tehnic de
televiziune modern, invitai din diferite state americane pot s intre n contact, n direct,
prezentai pe monitoarele televizoarelor, n condiii tehnice excelente.
Se poate spune despre Larry King, c i cele mai ilustre Very Important Person
consider o onoare s participle la emisiune acest lucru este sesizabil receptorului, prin
expresia de respect cu care se adreseaz i de seriozitate cu care rspund la ntrebrile
acestuia. Apelativul de Larry, cu care acetia i se adreseaz nu nseamn nicidecum o
familiaritate deplasat, ci un semn de ncredere i respect.
Marius Tuc, una dintre cele mai populare figuri de jurnaliti, s-a lansat dup 1992 cu o
emisiune de noapte Milionarii de la miezul nopii la postul de televiziune Antena1, post care
n ultimii ani s-a dezvoltat n reea naional.
Este printre primii moderatori de televiziune care a promovat tipul de talk show cu
telefoane n direct pentru a permite un feed-back nemijlocit unor telespectatori.
Chiar dac intenia conceperii acestei modaliti de transmitere prelucrare i
retransmiterea mesajului pe filiera emitor canal receptor feed - back este onorabil,
din punctul de vedere al creaiei imagologice nu cred c este un ctig.
Televiziunea se adreseaz vzului, cu toate procesele mentale implicate n receptare, iar
centrarea numai pe sunetele mesajelor pentru asculttorii neimplicai direct, este oarecum
obositoare, iar la prim-planul cu figura moderatorului sau a cte unui invitat, asculttorul este
martor, neofertant. Telespectatorul dorete s l vad pe cel care emite opinii mai mult sau mai
puin importante, pe cel sau cei din cauza crora de multe ori moderatorul Tuc i ntrerupe pe
invitai, care uneori emite opinii interesante, n orice caz de actualitate.
Moderatorul Marius Tuc dorete s transmit i reuete deseori, un mesaj credibil
telespectatorilor. Pentru aceasta i-a conceput un stil direct, ofensiv, fr menajamente n
62
adresarea ctre invitai. n crearea mesajului imagologic Marius Tuc i definete

personalitatea ca tipul de ziarist greu de intimidat sau de pus la col, chiar de invitai
redutabili, un ziarist care nu se las pclit cu rspunsuri superficiale i dorete s obin,
rspunsul ct mai la obiect i ct mai credibil.
n ultimii ani, de cnd Milionarii de la miezul nopii s-a schimbat n Marius Tuc
Show, de cnd decorul a devenit mai elegant, cum dup cum elegante sunt cmile i
bretelele moderatorului, acesta apare mai obosit, mai puin scormonitor n ntrebri, mai
conciliant cu invitaii rspunsuri de genul indezirabil: am neles pot fi auzite mai des.
Este fie manierismul care pndete pe un creator care i-a epuizat resursele, fie rezultatul
presiunilor politice, sociale ale invitailor luai la rost n emisiuni, fie unele ingerine sau
exigenele conducerii postului Antena1, dup cum s-a vehiculat n pres.
Notabil este racordarea dezbaterilor lui Marius Tuc spre subiectele de actualitate, de
interes pentru publicul larg, subiecte politice, sociale, economice.
Curajul moderatorului confer un plus de credibilitate mesajelor sale. n februarie 1999,
n mineriada amenintoare, Marius Tuc i echipa sa au realizat o emisiune n duplex cu
Bucuretiul chiar de la faa locului, de la Petroani, dorind s abordeze cu cei implicai
problemele presante, explozive.
Meritul lui Marius Tuc, n pofida unui orizont intelectual mai puin imaginativ i
speculativ, este dorina de stopare a manipulrii mesajului ctre receptor, fiind direcionat
pentru nelegerea ct mai corect a realitii, nu pentru inocularea celei convenabile
interlocutorilor, aa cum se ntmpl multe emisiuni televiziuni, chiar contra bunelor intenii
ale moderatorilor.
63
3. Antena 3 vs. Realitatea TV

Talk-show-ul a cptat noi atribute n Romnia. Este o producie extrem de ieftin,
care poate aduce audien prin spectacol verbal. Nu att prin scenarii comice bine gndite, ct
prin comic involuntar i urlete tribale de diverse intensiti. Ce rost are s cheltuieti sume
importante pe decor sau pe montaje alambicate ori deplsari pe teren? Cnd e mai uor s
aduci un invitat, n studio, care spune n fiecare seara cam aceleai lucruri, cu aceiai parteneri
de dialog. Am descris Antena 3 acum, care difuzeaz producii externe foarte bune, dar le
echilibreaz cu gazi, cristoi i ali mari jurnaliti. Asta nu nseamn c plcerea vorbei fr
sens nu a cuprins ca o plag, posturi de toate felurile.
O televiziune de referin ar trebui s aib maximum dou talk-show-uri. i Realitatea
TV sufer grav de inflaie de opinie.
Epoca de glorie a talk-show-urilor nu mai pare de actualitate. Probabil ca dup ce ani
la rnd oameni ca Florin Clinescu i Marius Tuc au promovat formate "inspirate" de la Jay
Leno, respectiv Larry King, romnii prefer acum s urmareasc originalele, direct de la surs
ori retransmise de televiziunile de la noi.
Dei audiena talk-show-urilor noastre nu mai e "ca pe vremuri", posturile romneti
continu s promoveze acest gen de program. Explicaia nu are nimic misterios. Nu este un
semn c "grupurile de interese" dicteaz politicile editoriale ale televiziunilor. Nu scopuri
oculte dau natere la noi i noi emisiuni de dezbatere. Pur i simplu talk-show-urile sunt
produciile cel mai ieftin de realizat. Chiar dac nu dispunem de banii care circul n
industriile tv de afar, creaiile anagajailor din televiziuni intereseaz publicul nostru n
aceeai msur ca i n alte ri. Mai cu seam operele echipelor de la posturile comerciale,
urmrite de 50% dintre europeni i 61% dintre romni. Una peste alta, rezultatele sondajului
paneuropean sunt de natur s ne linisteasc: mcar din punctul de vedere al consumului de
producii tv, integrarea n UE s-a produs deja.
n plin sezon de televiziune, n aa-numitele zile lucrtoare, Antena 3 i Realitatea TV
i ofer telespectatorului apte talk-show-uri care s-i deslueasc nelesurile evenimentelor.
Chiar i n prima lun de var, cnd, n general, produciile de televiziune intr n vacan,
Realitatea zilei, 100%, Zece fix, Oamenii Realitii, , tirea zilei i Sinteza
zilei s-au btut s atrag privitorii.
Romnia este ns o ar de dimensiuni mici, n care actorii sunt puini, iar subiectele
nu reuesc s asigure prea multe exclusiviti.
64
Btaia pe invitai
O analiz realizat de Monitoring Media arat c la dezbaterile organizate de
principalele posturi de tiri, Antena 3 i Realitatea TV, s-au perindat cam aceiai oameni i sau discutat aceleai subiecte. Difer doar frecvena cu care invitaii sunt prezeni ntr-o parte
sau alta i importana acordat temelor.
Dac la Realitatea TV, fiecare dintre cele 98 de emisiuni monitorizate a
avut parte, n medie, de 1,2 invitai, la Antena 3, cei 67 de invitai au
participat, n medie, la cte 1,1 emisiuni. Diferena provine, n cea mai
mare parte, din prezentarea lui Ion Cristoiu drept invitat n cadrul
emisiunii Sinteza zilei. Statutul de invitat permanent i asigur lui Ion
Cristoiu cea mai mare frecven a participrilor n lunile mai i iunie,
avnd 32 de prezene, toate pe Antena 3. Urmtorul n top este Cristian
Prvulescu, cu 28 de emisiuni bifate la Realitatea TV.
Dintre politicieni, Crin Antonescu (PNL) a fost cel mai prolific, cu ase
apariii la Realitatea TV i patru la Antena 3, urmat de Cristian
Diaconescu (PSD), care s-a mprit n mod egal ntre cele dou posturi
de tiri, cu cte patru apariii la fiecare. n perioada menionat, cel mai
talk-show-ist ministru a fost Monica Macovei.
Dac numele invitailor preferai au fost diferite, nu acelai lucru i l-au
putut permite Realitatea TV i Antena 3 atunci cnd a venit vorba despre
temele de discuie. Subiectul privind colaboratorii fostei Securiti, dei
aprut spre finalul perioadei monitorizate, a fost cel mai des pomenit.
Realitatea TV l-a dezbtut de 23 de ori, fa de cele 12 menionri
programate de moderatorii postului Antena 3.
Un subiect aproape la fel de des dezbtut este cel al tensiunilor care apar n mod regulat n
cadrul Coaliiei aflate la guvernare. Cele dou posturi au alocat temei un numr aproximativ
egal de anse de a fi clarificat: 16 Realitatea TV, 15 Antena 3. ntr-un interval de doar
cteva zile, schimbarea efilor de servicii secrete i fuga lui Omar Hayssam au fost
menionate de 26 de ori, cel mai mult spaiu fiind alocat la Antena 3 15 emisiuni.
Zilele n care Armata nu mai tia de cine s asculte au fost pline de dezbateri alocate
subiectului retragerii sau meninerii trupelor n Irak. Dup 14 emisiuni ale Antenei 3 i 11 ale
65
Realitii TV, subiectul s-a stins abia atunci cnd ziaritii-securiti au devenit problem
naional.
4. Foamea de spectacol propulseaz talk show-ul tabloid
Oana Zvoranu, Gigi Becali, Crima din Primverii, OZN-urile la romni.

Bahmueanu-Prigoan. Sexul la romni. Asemenea subiecte marcate deja de patina timpului
ncep s devin nemuritoare, mulumit unui public fidel i n continu expansiune, dup cum
arat audienele talk show-urilor de televiziune.
Telespectatorii romni se orienteaz n numr tot mai mare spre emisiunile de
dezbatere axate pe spectaculos, propuse de obicei de televiziuni mici, ale caror audiene se
apropie vertiginos de cele ale emisiunilor de divertisment pe care le propun marile televiziuni.
Conform datelor TNS-AGB International, trei tipuri de talk show atrag cele mai mari
audiene pe segmentul dezbaterilor de televiziune. Exceptnd emisiunile-eveniment, pe primul
loc se detaeaz cele sportive. Acestea sunt urmate de cele de factur tabloid, cele politicosociale ocupnd abia a treia poziie.
n top se afl Dan Diaconescu Direct, emisiune-maraton devenit reper pe piaa de
profil, unde Gigi Becali, Vadim Tudor, Oana Zvoranu i cuplul Bahmueanu-Prigoan
nregistreaz ratinguri considerabil mai mari dect ale talk show-urilor legate de actualitatea
socio-politic.
Astfel, potrivit datelor din ultima lun i jumatate, la ediiile emisiunii principale a
OTV-ului se uita n medie, la un moment dat sau altul, circa 150.000 de romni din zona
urban, numrul telespectatorilor depind adesea 300.000 la nivel urban i peste 450.000 la
nivel naional, n prima parte a emisiunii. Media de audien pentru ntregul show Dan
Diaconescu Direct este diminuat de faptul c emisiunea se prelungete adesea pn dup
ora 2.00 noaptea, cnd numrul telespectatorilor scade spre zero. n ultima luna, cel mai mare
rating all urban mediu pe emisiune, n cazul lui Dan Diaconescu, a fost de 3,2 puncte, ceea ce
nseamn c, la un moment dat, circa 355.000 de telespectatori au urmrit respectivul show.
66
Copiile nu reusesc s bat originalul
Ali doi actori consacrai ai pieei de talk show tabloid sunt Radu Moraru i Mdlin
Ionescu. Fiecare, vrf de audiene pentru posturile unde lucreaz, B1 TV (emisiunea Naul),
respectiv Naional TV (Miezul problemei).
n ultima lun, aproximativ 120.000 de romni se uitau, la un moment dat sau altul, n
intervalul orar 22.00-0.30, la emisiunea Naul, existnd ns i momente cnd numrul
telespectatorilor care urmreau aceast emisiune a depit 200.000 la nivel naional. Dup o
lung perioad n care era mai degrab asociat cu vrjitoarele invitate n mod curent la
emisiune, Naul pstreaz, n prezent, un element substanial de circ monden, pe care l
completeaz ns cu diverse campanii ce exploateaz caracterul spectaculos al unor scandaluri
politico-economice.
La rndul su, Mdlin Ionescu a renunat, n ultimul an, la dezbaterea pe teme de
interes politic i social, orientndu-se spre invitai specialiti n psihotronica i n efectul de
piramid. Cu ajutorul acestora, el ine n medie, pe un anumit interval al emisiunii, circa
60.000-80.000 de oreni cu televizoarele deschise pe Naional TV, cea mai bun audien
medie pe emisiune pe care a nregistrat-o n perioada dat, la nivel urban, ridicndu-se la
110.000 de telespectatori (rating mediu 1,0%). n aceeai perioad, numrul maxim de
telespectatori care au urmrit o emisie a sa la nivel naional s-a ridicat la 170.000. Mdlin
Ionescu are ns dezavantajul c intr ultimul n emisiune, pe intervalul orar 22.00-23.00, la
jumatate de or dup Naul sau Dan Diaconescu.
Alt public, alt psihologie
Mdlin Ionescu, odinioar realizator de talk show serios, spune c felul cum
evolueaz piaa foreaz trecerea acestui format spre tabloid, n ultima vreme simindu-se o
schimbare n psihologia publicului, mai ales pentru cei care apreciaz o dezbatere televizat
seara trziu. Este vorba despre psihologia unui alt public, care nu mai consum informaie de
substan, declar acesta, gndind c e posibil ca publicul dinamic s fie tot mai obosit,
dup 22.00 rmnnd insomniacii.
Diferenierea se face la nivelul orizontului cultural al publicului. ipsa bunstrii
economice se grefeaz foarte uor pe un spirit frustrat. Omul care se uit la povetile Oanei
Zvoranu i cel care se uit la tirile de la ora 5 au acelai profil mental. Nu au nici o bucurie,
67
sunt rutinai, amatori de senzaie n loc de raionament, de unde vine i nevoia incontient de
a se identifica cu elemente din violena unui criminal sau cu apetitul spre scandal al unei
personaliti. Fapt care se suprapune cu o via interuman srccioas, ceea ce l face s se
implice n scandalul de la televizor, cu att mai mult cnd acesta are loc ntr-un format mai
interactiv, cum este talk show-ul.
n cifre, profilul audienei talk show-urilor tabloide este dat de indicele numeric
Target Affinity care, cu ct este mai mare de 100, cu att reprezint un public cu afinitate mai
mare. Potrivit acestui indice, n cazul lui Dan Diaconescu, femeile cu vrste de peste 35 de ani
i n special cele de peste 55 de ani, cu studii medii i venituri mici-medii i sunt cele mai
loiale telespectatoare. Lucrurile stau diferit ns n privina emisiunilor Naul i Miezul
problemei. Acestea atrag ndeosebi brbai, cei mai muli cu vrste de peste 55 de ani, cu
venituri medii.
68

Talk Show Ul de Televiziune Sclavul Audientei

Încărcat de

Informații document

Titlu original

Drepturi de autor

Formate disponibile

Partajați acest document

Partajați sau inserați document

Opțiuni de partajare

Vi se pare util acest document?

Este necorespunzător acest conținut?

Drepturi de autor:

Formate disponibile

Talk Show Ul de Televiziune Sclavul Audientei

Încărcat de

Drepturi de autor:

Formate disponibile

Universitatea Alexandru Ioan Cuza Iai

Talk show-ul de televiziune

Talk show-ul de televiziune: Sclavul audienei

Talk show-ul de televiziune: Sclavul audienei

Talk show-ul de televiziune: Sclavul audienei

Alvin Toffler, Powershifi. Puterea n micare. Bucureti, Editura ANTET, 1995.

Talk show-ul de televiziune: Sclavul audienei

I.1. Comunicarea televizual

Comunicarea televizual, ca oricare alt tip de comunicare, se supune unor constrngeri

Talk show-ul de televiziune: Sclavul audienei

a. Secvena narativ, organizat dup schema situaie iniial, transformare prin

modul informativ adopt regulile aseriunii; autorul unei aseriuni rspunde de

modul fictiv rspunde regulii coerenei universului creat;

Talk show-ul de televiziune: Sclavul audienei

Talk show-ul de televiziune: Sclavul audienei

Dac lum n considerare nivelul de informaionalitate, modalitile discursive, formele

caracteristicilor celor trei elemente: dispozitivul televizual, imaginea, tipul de

I.2. Mesajul televizat

I.2.1. Cantitatea mesajului

Talk show-ul de televiziune: Sclavul audienei

Alvin Toffler, Powershift. Puterea n micare. Bucureti, Editura Antet, 1995

Talk show-ul de televiziune: Sclavul audienei

Talk show-ul de televiziune: Sclavul audienei

b. Mesajul audiovizual poate fi receptat i de ctre netiutorii de carte sau de ctre

grila de program la o distan de cel mult 3-4 ore una de alta;

Talk show-ul de televiziune: Sclavul audienei

mesajul s fie difuzat imediat ce a ajuns n redacie, prin ntreruperea programului

n sfrit, reflectarea publicistic a evenimentului s se realizeze simultan cu

desfurarea evenimentului respectiv.

I.2.4. Fora de impact a mesajului audiovizual

Talk show-ul de televiziune: Sclavul audienei

Ce se ntmpl ns cnd toate elementele specifice mesajului televizat vin n sprijinul

Talk show-ul de televiziune: Sclavul audienei

televiziunii. Prin amestecarea i legarea publicului de diferite condiii, televiziunea obliga la

Talk show-ul de televiziune: Sclavul audienei

liderilor lor n rsuntoare procese de corupie. Pe fondul de semivid politic, de prbuire a

Talk show-ul de televiziune: Sclavul audienei

Talk show-ul de televiziune: Sclavul audienei

Televiziunea anilor 90 caut, dimpotriv, s exploreze i s flateze aceste gusturi

dramaturgice i deliberative9, difereniindu-le ns la nivelul dispozitivului de mediatizare.

Talk show-ul de televiziune: Sclavul audienei

Eterogenitatea. Comunicarea televizat, att la nivelul dezbaterii, ct i la cel al talk

Reea. Dispozitivul de mediatizare este o reea de parametric instituionali, n sensul

Strategia. Dispozitivul de mediatizare include o reea de elemente eterogene, care

A vedea i a nelege, pentru nivelul percepiei;

A gndi, pentru dimensiunea cognitiv;

Talk show-ul de televiziune: Sclavul audienei

A crede (dar i a credita i a acredita), pentru nivelul afectiv i al credibilitii.

n funcie de traseul acestor operatori fundamentali, att n dezbaterea televizat, ct i

televiziunea actual i propune telespectatorului, prin dispozitivul de mediatizare al dezbaterii

Nol Nel, Le dbat tlvis, Paris, Armand Collin, 1990, p. 13.

Talk show-ul de televiziune: Sclavul audienei

O emisiune televizat include un procent semnificativ de imprevizibil, o marj de risc,

Finalitatea. Ambele formate instaureaz o reea dinamic de relaii ntre actorii

Perspective de evaluare. Dezbaterea televizat i talk show-ul instituie, fiecare

Talk show-ul de televiziune: Sclavul audienei

Spre deosebire de talk show, dezbaterea impune o limitare cantitativ a participanilor:

Patrick Charaudeau, Discours mdiatique de linformation, Paris , INA, 1998.

Talk show-ul de televiziune: Sclavul audienei

Talk show-ul de televiziune: Sclavul audienei

un rol evaluator atunci cnd intervenia moderatorului depete limita unui

un rol de (auto)reprezentare acesta se afl n strns legtur cu identitatea

Talk show-ul de televiziune: Sclavul audienei