Analiza de marketing a unui

produs
-Roger Federer-

Fa si tu prima pagina ca ma duc la dus

Si o concluzie la final

Nascut in 1981 in Basel, Elvetia, Roger Federer era

la varsta de 11 ani, cel mai bun campion national la
tenis in tara sa. A devenit jucator profesionist in 1998,
iar cu victoria de la Winbledon in 2003, a devenit primul
jucator de tenis elvetian ce a castigat un titlu de Grand
Slam. A fost clasat pe locul I la nivel mondial intre anii
2004-2008 si in 2009, 2010 si 2012, acesta a stabilit un
record de 17 Grand Slam-uri castigate.
In 2009, acesta s-a casatorit cu Mirka Vavrinec, o
fosta jucatoare de tenis. A devenit tatal a doua fetite
gemene in iulie acelasi an si in mai 2014 tatal a doi
baieti gemeni.
In 2003, acesta a fondat The Roger Federer
Foundation, fundatie care ajuta tarile slab dezvoltate
care au o rata a deceselor in randul copiilor mai mare
de 15%, de asemenea se preocupa de dezvoltarea
sistemului educational si sportive din tarile slab
dezvoltate, dar si multe altele.
1. Justificarea alegerii
Am ales sa analizam situatia tenismenului Roger
Federer, deoarece acesta este unul dintre cei mai
importanti jucatori de tenis din istorie, alaturi de
Boris Becker sau Pete Sampras.
A ocupat primul loc n clasamentul mondial
masculin pentru un numr record n istoria tenisului
de 237 sptmni consecutive, ntre 2
februarie 2004 i 17 august 2008, detronndu-l pe
americanul Jimmy Connors (160 sptmni) i
ulterior a mai condus ierarhia timp de un an, ntre
iunie 2009 i iunie 2010, oprindu-se la un total de

285 de sptmni, cu o sptmn mai puin dect

recordul absolut deinut de Pete Sampras.n 2012 a
ajuns la 300 de sptmni. De asemenea, acesta a
avut cele mai multe puncte detinute la sfarsitul
unui an. Detine 17 victorii in turneele de Grand
Slam, depasind cu 3 victorii, fostul record detinut
de catre Pete Sampras. A jucat 24 de finale de
Grand Slam, depasind cu 5 finale fostul record
detinut de catre Ivan Lendl. Roger Federer este un
juctor versatil, cu un joc complet, ce stpnete
att raliurile lungi din spatele terenului, ct i
venirile la fileu, smash-ul, stopul, voleul, lobul,
lovitura scurt sau drive.Aspectul general al jocului
su este unul fluid, dinamic dar fr risip de
energie, venit din talent dar guvernat de strategie.
Serviciul este de foarte bun calitate, nefiind unul
deosebit de puternic sau rapid, este n schimb
foarte bine plasat i imprevizibil, obinnd un mare
numr de ai i servicii nereturnate.

2.Puncte forte si puncte slabe

Dei este bun n defensiv, jocul lui Federer
este unul deosebit de ofensiv, prefernd mingile
scurte dar decisive n locul raliurilor lungi. Pentru a
realiza acest lucru, Federer amestec n jocul su
lovituri ale mingii ct mai timpurii, n urcare,
demivoleu sau voleu fr s imprime mult efect
(lovitura plat dar rapid i bine plasat) cu lovituri
tiate, cu mult efect top sau under spin care
plutesc mai mult, conferindu-i timp s revin n
ofensiv. Folosete des serviciu-voleu sau scurta

stopat la fileu. Roger Federer este dreptaci i,

dup spusele sale, lovitura preferat este cea de
dreapta (forehand), iar despre lovitura de rever
executat cu o mn, dei este una dintre cele mai
bune din circuitul ATP, el spune c mai are loc de
perfecionare. Jocul su se adapteaz cel mai bine
pe iarb i ciment (hard) dar este foarte bun i pe
zgur. Roger are o anticipare enorm. n tenis, nu
trebuie doar s fii rapid. Trebuie mai ales s alergi
n linii curate i s-i foloseti inteligent viteza.
Roger e foarte detept la capitolul acesta, iar acest
capitol include: percepia spaial a terenului,
anticiparea i maturitatea.
Ca si punct slab, uneori n jocul su apar
greeli sau perioade cu greeli pe care muli le pun
pe seama lipsei de concentrare i relaxarea
survenit dup un moment de dominare a
adversarului su, pe dorina lui Federer de a lovi
mingile ct mai perfect, astfel c marja de eroare
este ridicat.
3.Identificarea oportunitatilor si amenintarilor
Principala amenintare cu care se confrunta
Roger Federer, este varsta inaintata, acesta avand
34 de ani, fiind la sfarsit de cariera, unde varsta isi
spune cuvantul, iar tinerii vin din spate cu forte
proaspete, talent si pregatire. De asemenea, o alta
amenintare asupra carierei sale prolifice sunt
durerile de spate, care I au dat mari batai de cap si
care au reusit sa il scoata din circuit o scurta
perioada.
Ca si oportunitati, acesta poate sporii numarul
de recorduri doborate si poate deveni unul dintre

cei mai importanti jucatori de tenis din toate

timpurile, titlu de care este foarte aproape.

4.Dimensiunile pietei
Aria:
Aria pietei, in acest caz, reprezinta toate turneele si
tarile in care acesta a jucat, facandu-se cunoscut si
castigand titlu dupa titlu. Acesta este recunoscut la
nivel mondial, fiind si Ambasador UNICEF.
Structura:
Pentru a reusi sa pastreze calda relatia cu fanii,
acesta este foarte activ in mediul online, avand peste
14 milioane de aprecieri ale paginii de Facebook. De
asemenea sunt nenumarate pagini de Fan Base, unde
oamenii din toata lumea ii aduc laude si discuta despre
realizarile sale.
Capacitatea:
Capacitatea pietei lui Roger Federer este
determinata la nivel international, acesta creand o
adevarata isterie oriunde merge, iar la fiecare meci al
sau, arenele sunt arhi-pline. Fanii acestuia strabat mii
de km in fiecare an, pentru a fi alaturi de acesta la
meciurile importante, aratandu-i astfel aprecierea.
5.Concurenta

Ca si principali concurenti ii putem enumera

pe: Novak Djokovic, Rafael Nadal, Thomas Berdych,
Andy Murray, dar si pe ceilalti jucatori din circuitul
ATP.
Drept concurenti indirecti, ii putem cataloga pe
marii sportivi din celelalte arii, ca fotbal, baschet,
hockey samd.
Novak Djokovic, este un jucator profesionist de
tenis de camp, de nationalitate sarba, nascut pe 22
mai 1987 in Belgrad. In prezent este liderul
circuitului ATP si cel mai in forma jucator de tenis
in acest moment.
Novak este un all-round player, un juctor ce
combin jocul de pe fundul terenului cu venirile la
fileu n scopul finalizrii punctelor ct mai repede,
variind rapid strategia de joc, n funcie de situaie,
fiind adaptat pentru orice tip de suprafa.
Totui, majoritatea juctorilor de astzi sunt n
primul rnd/n principal baselineri (tenismeni ce
joac de pe fundul terenului, limitnd venirlie la
fileu), iar srbul a afirmat, la una din conferinele
de pres susinute pe parcursul ediiei din 2007 a
turneului U.S. Open, c se consider ca fcnd i el
parte din aceast categorie.
Srbul repet de multe ori n conferinele de
pres susinute c este tnr i nu se grbete, o ia
pas cu pas. Spune c elul lui este s ajung
numrul 1, dar nu este atent la punctele din
clasament, se concentreaz asupra jocului su.
Ca si defecte, acesta Djokovic este criticat
pentru faptul c, naintea serviciului, bate mingea
de pmnt de prea multe ori, fcndu-i pe

adversari s-i piard concentrarea. Recordul, ca

numr de bti este considerat pn acum a fi 28,
realizat n meciul din sferturile de finale ale U.S.
Open, contra lui Carlos Moya. Srbul susine c
este doar o modalitate de a se concentra i c nu
are intenia de a-i irita pe adversari. De asemenea,
acesta isi ironizeaza constant adversarii si au
aprut astfel, pe internet, diferite imagini video cu
Novak ironiznd diferite ticuri sau superstiii ale
juctorilor, una dintre ele filmate chiar n vestiarele
juctorilor, pe parcursul ediiei din 2007 a US Open.
6.Segmentul vizat
Roger Federer se adreseaza tuturor pasionatilor de
sport, in special Tenis. Pe langa asta, acesta este si
imaginea unor marci de renume, precum Nike,
Mercedes-Benz, Jura, Lindt si Rolex, reprezentand
aceste companii peste tot in lume si promovandu-le
imaginea. De asemenea, prin reprezentarea acestor
firme, acesta devine cunoscut si in zonele pasionatilor
de masini, ciocolata sau chiar ceasuri de lux.
7.Identificarea unor modalitati de
crestere a pietei produsului ales
O modalitate prin care se poate dezvolta piata
tenisului la nivel modial, este prin crearea de centre
unde tinerii talentati se pot dezvolta. Este bine
cunoscut faptul ca tenisul este un sport care necesita
costuri foarte mari pentru echipament si pregatire la
nivelul juniorilor, unde sponsorii lipsesc in cea mai mare
parte. De asemenea, Roger Federer prin fundatia sa,
poate contribui la o modernizare a centrelor de
pregatire in tarile mai putin dezvoltate si promovarea
sportului si a stilului de viata sanatos. De asemenea,

prin numele sau, poate lupta si in alte domenii, precum

sanatate, educatie, etc.
O alta modalitate prin care acesta poate contribui
la dezvoltarea acestei piete, este prin faptul ca poate
deveni antrenor de tenis, dupa iesirea din activitate.
Fapt prin care acesta poate impartasii si conduce spre
succes generatiile viitoare de tenismeni, prin experienta
si tehnici de joc.
8.Imbunatatirea mix-ului de marketing
O modalitate prin care se poate imbunatatii mix-ul
de marketing, respectiv promovare este prin Social
Media, Facebook, Twitter, Spot-uri TV, unde tinerii sa fie
indemnati, orientati si atrasi catre sport, si in principal
catre tenis. Astfel, printr-o educatie sportiva, acestia vor
invata sa distinga alegerile din viata si au sansa sa
devina urmatorii lideri mondiali in Tenis, asemeni lui
Roger Federer.