TEORIA NCADRRII

Efectul de framing sau de ncadrare are la baz

necesitatea resimit de indivizi de a gsi scheme de
interpretare pentru lumea exterioar, de a clasa i de
a sistematiza informaia primit, de aa manier nct
aceasta s fie uor accesat atunci cnd este
necesar.

Cadrele sunt noiuni abstracte ce au

rolul de a organiza sau structura sensul
unui
Acestea

mesaj.
au

scopul

de

reduce

complexitatea informaiilor i servesc ca

un

proces

dou

sensuri:

ajut

la

interpretarea i reconstruirea realitii.

Exemple

esen, teoria ncadrrii

sugereaz c felul n care
mesajul este prezentat
publicului, influeneaz
alegerile oamenilor n
legtur cu modul de a
percepe i de a procesa
aceste informaii.

 Premisele

acestei teorii au pornit de la

cercetri privind evenimentepolitice ale
anilor '60.
Cel ce iniiaz termenul de frame/cadru
este Gregory Bateson n lucrarea Step to
an ecology of mind (1972), care consider
c rama (frame) are rolul de a organiza
percepia privitorului, de a-l face sa
neleag tabloul ca ntreg.

Ervin Goffman preia i dezvolt conceptul ntr-una

dintre lucrrile sale. Ipoteza de la care a pornit
Erving Goffman afost aceea c ateptrile
indivizilor depind de experientele anterioare ic
elementele afective prevaleaz asupra
raionamentului; n acestsens, indivizii i creeaza
scheme de interpretare pentru a integra
experienele noi, n structura celor trecute. Pentru
anelege lumea i a ordona social evenimentele
la care particip sau lacare sunt martori, indivizii
i dezvolt reprezentri fixe. n fiecaremesaj
mediatic ei caut indiciile acestor cadre fixe
pentru a putea nelege i interpreta lumea
evenimenial.

Shanto Iyengar analizeaz pentru prima

dat modul n care media ncadreaz
realitatea.
Autorul distinge dou tipuri de frameuri utilizate de media n procesul de
construire a semnificaiei unui
eveniment, unei aciuni sau a unei
declaraii :
a) frame-uri episodice, focusate pe
cazuri particulare;
b) frame-uri tematice, ce scot n
eviden modele recurente n contextul
general.

J. Grestle identific dou tipuri de cadraj,

n func ie de orizontul temporar la care se
raporteaz:
a) cel retrospectiv, ndreptat spre trecut,
cercetnd sursele unei probleme, const
n orientarea mediatic a imputrii
publice, ce aduce n fa a opiniei publice
cauzele (sau o parte din cauzele) unei
situa ii, atribuind responsabilit ii pentru
situa iile negative i problemele
nerezolvate;
b) cadrajul prospectiv, pe de alt parte,
este orientat spre viitor, cutnd solu ii
de rezolvare, identific solu iile credibile
i sursele acestora.

n concluzie, teoria ncadrrii

are rolul de a ajuta indivizii
s
perceap
mai
uor
realitatea i s interpreteze
evenimentele petrecute n
jurul
lor
n
funcie
de
experienele trite anterior,
reprezentnd astfel o surs
de ghidaj n viaa acestora.